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q De qué marcas, de qué categorías
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q Cuáles son los productos fijos que siempre estarán disponibles
q Cuáles son las ventajas competitivas del producto respecto a la competencia
q Qué estacionalidad existe por cada categoría o marca
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DISECCIÓN DEL PRODUCTO por ATRIBUTOS
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4. SEO TÉCNICO: RASTREO, INDEXACIÓN Y
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2 consejos para empezar
q Buen servidor (Raiola)
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DECIDE QUÉ SE PUEDE RASTReAR E INDEXAR
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5. EAT Y POPULARIDAD
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ALGUNAS IDEAS SOBRE EAT
q Quién eres tu, tu equipo, tu empresa o tu marca
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MÁS IDEAS CONCRETAS
https://twitter.com/izzionfire/status/1262743800738279425
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RESUMEN DEL CHECKLIST DE IZZI
AUTORES CONTENIDOS WEB
1. Optimización de
Reputación
2. Enriquecer páginas de
autor con CV, logros,
estudios, etc.
3. Añadir datos estructurados
de organización y de autor
1. Añadir fechas, hechos,
referencias a los contenidos
para demostrar que parten
de buen research
2. Revisar el tono y lenguaje
usado, así como la
legibilidad y accesibilidad
del contenido
3. Chequear que el contenido
no es demasiado comercial
o agresivo
1. Todas las páginas se sirven
en protocolo seguro SSL
2. El contenido duplicado no
pone en duda tu credibilidad
3. En general, no existen
muchos errores de enlazado
interno imágenes rotas que
denoten dejadez o mala UX
4. Se proveen títulos y
descripciones apropiadas
para cada url indexable
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¿ Y LOS ENLACES ?
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CONSEGUIR ENLACES
Herramienta útil: https://linkaffinity.io/es/
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INFOGRAFÍAS
RECURSOS: HERRAMIENTA, CALCULADORA,
PLANTILLA, CHULETA RESUMEN
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GUÍAS, LISTAS, ESTADÍSTICAS, ENTREVISTAS,
TENDENCIAS
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ATEMPORALES
ALINEADO A AUDIENCIA
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CONSIDERACIONES IDEAS DE CONTENIDO
INTENT
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q Trabajar FAQs y Reseñas en Listados y Productos
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¿Alguna duda?
¡graciñas!
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REFERENCIAS
• https://www.slideshare.net/areejabuali/brightonseo-2022-unlocking-the-hidden-potential-of-product-listing-
pages
• https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/
• https://baymard.com/blog/current-state-ecommerce-product-page-ux
• https://www.slideshare.net/mjcachon/estrategias-seo-en-gestion-de-stocks-para-ecommerce-cemd2020
• https://www.honed.co/wireframe-seo/
• https://www.contentkingapp.com/academy/product-page-seo/
• https://ahrefs.com/blog/ecommerce-seo/
• https://www.shopify.com/blog/ecommerce-seo-beginners-guide
• https://surferseo.com/blog/ecommerce-seo-best-practices/
• https://yoast.com/ecommerce-seo/
• https://ecommercetuners.com/ecommerce-seo-course/
• https://www.boostroas.com/canonicalization-pagination-pages-on-e-commerce/
• https://backlinko.com/ecommerce-seo
• https://twitter.com/lilyraynyc/status/1268643933183266823?s=21
• https://www.seroundtable.com/too-much-content-e-commerce-category-google-29590.html
• https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/
• https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/ecommerce-seo-issues-how-to-fix/
• https://wordlift.io/blog/en/internal-linking-category-page/

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Claves SEO para Ecommerce #RMC22

  • 1. CLAVES SEO PARA ECOMMERCE #RMC22 8 de octubre de 2022 @MJCACHON
  • 2. ¡HOLA SOY MJ! Consultora SEO desde 2008 Más de 200 proyectos SEO Contacta conmigo: Mi twitter @mjcachon Mi empresa de SEO laikateam.com Mi blog de SEO mjcachon.com Mi hobbie ministerioseo.com Mi causa mujeresenseo.es
  • 3. #RMC22 @mjcachon ¡También en Youtube! ¡Suscríbete!
  • 4. #RMC22 @mjcachon VAMOS A POR LAS 5 CLAVES
  • 5. #RMC22 @mjcachon 1. EL PRODUCTO Y EL USUARIO QUE LO COMPRARÁ
  • 6. #RMC22 @mjcachon GESTIÓN DEL CATÁLOGO DE PRODUCTOS q Cuantos productos tendré (míos vs de terceros) q De qué marcas, de qué categorías q Cuáles son los productos prioritarios o que más margen dejan al negocio q Cuáles son los productos fijos que siempre estarán disponibles q Cuáles son las ventajas competitivas del producto respecto a la competencia q Qué estacionalidad existe por cada categoría o marca q Qué margen de tiempo hay para romper y reponer stock
  • 7. TIPO DE PRODUCTO MATERIAL FORMA PRECIO OFERTAS EVENTOS ATRIBUTO ESPECIAL ESTILO anillo plata corazon barato ofertas dia de la madre personalizado minimalista colgante oro infinito economico rebajas navidad con mensaje boho pendientes oro blanco luna precio descuento regalar originales fino pulsera chapado en oro ancla cuanto cuesta cupon cumpleaños bonitas liso joyas bañado en oro cruz gratis 2x1 pedida unicas con iniciales DISECCIÓN DEL PRODUCTO por ATRIBUTOS
  • 8. #RMC22 @mjcachon OTRO EJEMPLO DE ATRIBUTOS •Afición •Personalidad •Edad •Tipo •Precio •Ocasiones •Marcas •Departamento/Área
  • 9. #RMC22 @mjcachon POSICIONAMIENTO MARCA VS SEO Herramienta útil: https://keywordtool.io/google
  • 10. #RMC22 @mjcachon INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE Herramienta útil: https://es.semrush.com/analytics/keywordmagic/start
  • 11. #RMC22 @mjcachon INTENT Y CARACTERÍSTICAS DE SERPS Herramienta útil: https://www.sistrix.es
  • 12. #RMC22 @mjcachon ANUNCIOS COPANDO LOS RESULTADOS BLOQUES DE IMÁGENES CONSULTAS RELACIONADAS
  • 13. #RMC22 @mjcachon Eventos y fechas sectoriales Herramienta útil: https://trends.google.es/
  • 14. #RMC22 @mjcachon CONOCE A LOS USUARIOS OBJETIVO •Alejandra, 34 años •Consultora SEO •Agencia •Edu, 24 años •Consultor SEO •Freelance •Natalia, 31 años •Consultora SEO •In House •David, 33 años •Consultor SEO •Medios
  • 15. #RMC22 @mjcachon CARACTERÍSTICAS Y PRECIOS PROPUESTA DE VALOR + DTOS. COMPARATIVAS BENEFICIOS DE LA SOLUCIÓN HABLAR DEL PROBLEMA NIVEL DE CONSCIENCIA CONSCIENTE PROBLEMA CONSCIENTE SOLUCIÓN CONSCIENTE PRODUCTO MUY CONSCIENTE NO CONSCIENTE by Isa Romero @c_isabelromero NIVEL DE CONSCIENCIA POSIBLE CONTENIDO
  • 16. #RMC22 @mjcachon PERSONAS Y CUSTOMER JOURNEY
  • 18. #RMC22 @mjcachon 2. TECNOLOGÍA PRESENTE Y FUTURA
  • 20. #RMC22 @mjcachon ALOJAMIENTO Y CREACIÓN DE WEBS TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO Pequeña, Mediana Pequeña Pequeña Medio, bajo Medio, bajo Medio, bajo Pocas Pocas Pocas
  • 21. #RMC22 @mjcachon TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO Pequeña, Mediana Pequeña, Mediana Mediana, Grande Medio, bajo Medio, bajo Medio, alto Muchas Muchas Muchas A MEDIDA Cualquiera Alto Muchas CMS’S CONOCIDOS
  • 22. #RMC22 @mjcachon ¿ POR DÓNDE EMPIEZO ? https://twitter.com/akemola/status/1571889863204700161
  • 23. #RMC22 @mjcachon PIENSA A CORTO Y A LARGO PLAZO VALIDAR IDEA ESCALAR Y CONSOLIDAR
  • 24. #RMC22 @mjcachon ¿CÓMO ELEGIR EL CMS IDÓNEO? ¿Qué funcionalidad debe tener la web hoy y en un futuro? ¿Cuántos recursos se van a destinar a la web? ¿Qué periodicidad de cambios sufrirá la web? ¿Qué canales explotar a corto, medio y largo plazo? ¿Qué papel tendrá el SEO?
  • 27. #RMC22 @mjcachon TIPOLOGÍAS DE PÁGINAS A CONSIDERAR HOME
  • 28. #RMC22 @mjcachon TIPOLOGÍAS DE PÁGINAS A CONSIDERAR LISTADOS DE PRODUCTOS
  • 29. #RMC22 @mjcachon TIPOLOGÍAS DE PÁGINAS A CONSIDERAR FICHAS DE PRODUCTOS
  • 30. #RMC22 @mjcachon 1/3 DECISIONES IMPORTANTES VARIANTES DE PRODUCTOS ¿DEBE EXISTIR UNA URL POR CADA VARIANTE?
  • 31. #RMC22 @mjcachon 2/3 DECISIONES IMPORTANTES PAGINACIÓN DE LISTADOS ¿CUÁNTOS PRODUCTOS TENDRÉ POR CATEGORÍA Y CÓMO Y CUÁNTOS MOSTRAR? https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading
  • 32. #RMC22 @mjcachon 3/3 DECISIONES IMPORTANTES FILTROS EN LISTADOS ¿DEBE EXISTIR UNA URL POR CADA FILTRO O CONCATENACIÓN DE FILTROS?
  • 33. #RMC22 @mjcachon DEFINIR URLS Y OPTIMIZACIÓN DE PARTIDA Home Flores Rosas Margaritas Tulipanes Plantas Helechos Geranios Cactus Árboles Palmeras Bambú Ficus Complementos Macestas Cestas Artículos cristal Decoración ü URL ü Title ü Description ü H1 Herramienta útil: https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/
  • 34. #RMC22 @mjcachon EN SITIOS GRANDES, PATRONIZA TEMPLATE H1 TITLE META DESCRIPTION LISTADO DE PRODUCTO [nº ítems] [nombre-listado] online Compra [nombre-listado] online al mejor precio en [nombre-tienda] ¿Buscando opciones para comprar [nombre-listado]? Accede a la web y descubre nuestro catálogo de [nombre-listado]. Gastos de envío gratis en compras a partir de 50€ PRODUCTO ? ? ? CATEGORÍA BLOG ? ? ? ENTRADA BLOG ? ? ?
  • 35. #RMC22 @mjcachon LA REGLA DE ORO: CREA SOLO LAS URLS ESTRICTAMENTE NECESARIAS
  • 36. #RMC22 @mjcachon BLOQUES DE contenido y enlazado
  • 37. #RMC22 @mjcachon HAZ DISMINUIR EL CONTENIDO COMÚN PUEDE CAUSAR CONTENIDO DUPLICADO EN LAS FICHAS
  • 39. #RMC22 @mjcachon BEST PRACTICES PARA LISTADOS https://www.honed.co/wireframe-seo/
  • 40. #RMC22 @mjcachon BEST PRACTICES PARA FICHAS https://www.honed.co/wireframe-seo/
  • 41. #RMC22 @mjcachon 4. SEO TÉCNICO: RASTREO, INDEXACIÓN Y RENDIMIENTO
  • 42. #RMC22 @mjcachon Descubre urls Rastrea Indexa Rankea Entiende el funcionamiento de google Las guarda para ver luego Las ve y recorre el contenido Las guarda en su índice/bbdd Las escoge para su ranking
  • 43. #RMC22 @mjcachon Más rápida, mejor para todos Herramienta útil: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/feature/testmysite/ y https://pagespeed.web.dev/ Rápida: 0-2,5 segundos Media: 2,5-4 segundos Lenta: 4 segundos o más
  • 44. #RMC22 @mjcachon 2 consejos para empezar q Buen servidor (Raiola) q Optimización de recursos (js, css, imágenes, vídeos, etc.)
  • 45. #RMC22 @mjcachon DECIDE QUÉ SE PUEDE RASTReAR E INDEXAR q Dirige el rastreo a zonas prioritarias y urls con interés SEO q Indexa aquellas urls que quieras posicionar y tengan interés SEO
  • 46. #RMC22 @mjcachon evita a Google perder tiempo
  • 47. #RMC22 @mjcachon GESTIÓN DE STOCKS Sistematiza un proceso SEO para los productos que rompen stock temporalmente o los que quedan descatalogados para siempre https://www.slideshare.net/mjcachon/estrategias-seo-en-gestion-de-stocks-para-ecommerce-cemd2020
  • 48. #RMC22 @mjcachon 5. EAT Y POPULARIDAD
  • 49. #RMC22 @mjcachon EAT: ese “algo” que IMPORTA tanto https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 50. #RMC22 @mjcachon ALGUNAS IDEAS SOBRE EAT q Quién eres tu, tu equipo, tu empresa o tu marca q Tu contenido se percibe como creíble, confiable, transparente y seguro q Tu eres percibido y referenciado como experto de un tema
  • 51. #RMC22 @mjcachon MÁS IDEAS CONCRETAS https://twitter.com/izzionfire/status/1262743800738279425
  • 52. #RMC22 @mjcachon RESUMEN DEL CHECKLIST DE IZZI AUTORES CONTENIDOS WEB 1. Optimización de Reputación 2. Enriquecer páginas de autor con CV, logros, estudios, etc. 3. Añadir datos estructurados de organización y de autor 1. Añadir fechas, hechos, referencias a los contenidos para demostrar que parten de buen research 2. Revisar el tono y lenguaje usado, así como la legibilidad y accesibilidad del contenido 3. Chequear que el contenido no es demasiado comercial o agresivo 1. Todas las páginas se sirven en protocolo seguro SSL 2. El contenido duplicado no pone en duda tu credibilidad 3. En general, no existen muchos errores de enlazado interno imágenes rotas que denoten dejadez o mala UX 4. Se proveen títulos y descripciones apropiadas para cada url indexable
  • 53. #RMC22 @mjcachon ¿ Y LOS ENLACES ?
  • 54. #RMC22 @mjcachon CONSEGUIR ENLACES Herramienta útil: https://linkaffinity.io/es/
  • 55. #RMC22 @mjcachon INFOGRAFÍAS RECURSOS: HERRAMIENTA, CALCULADORA, PLANTILLA, CHULETA RESUMEN CASOS DE ESTUDIO, GLOSARIOS INVESTIGACIONES, ESTUDIOS GUÍAS, LISTAS, ESTADÍSTICAS, ENTREVISTAS, TENDENCIAS PROFUNDOS ÚTILES ATEMPORALES ALINEADO A AUDIENCIA NO PROMOCIONALES CONSIDERACIONES IDEAS DE CONTENIDO INTENT CONTENIDOS ENLAZABLES
  • 56. #RMC22 @mjcachon No, Esto no es todo, hay más q Estrategias de SEO Local como store locator q Contenido informativo como guías de compra, blog, etc. q Trabajar FAQs y Reseñas en Listados y Productos q …
  • 58. #RMC22 @mjcachon REFERENCIAS • https://www.slideshare.net/areejabuali/brightonseo-2022-unlocking-the-hidden-potential-of-product-listing- pages • https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/ • https://baymard.com/blog/current-state-ecommerce-product-page-ux • https://www.slideshare.net/mjcachon/estrategias-seo-en-gestion-de-stocks-para-ecommerce-cemd2020 • https://www.honed.co/wireframe-seo/ • https://www.contentkingapp.com/academy/product-page-seo/ • https://ahrefs.com/blog/ecommerce-seo/ • https://www.shopify.com/blog/ecommerce-seo-beginners-guide • https://surferseo.com/blog/ecommerce-seo-best-practices/ • https://yoast.com/ecommerce-seo/ • https://ecommercetuners.com/ecommerce-seo-course/ • https://www.boostroas.com/canonicalization-pagination-pages-on-e-commerce/ • https://backlinko.com/ecommerce-seo • https://twitter.com/lilyraynyc/status/1268643933183266823?s=21 • https://www.seroundtable.com/too-much-content-e-commerce-category-google-29590.html • https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/ • https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/ecommerce-seo-issues-how-to-fix/ • https://wordlift.io/blog/en/internal-linking-category-page/