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Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Escuela de Periodismo
Por: Juliana Villamonte
Primer Semestre de Académico de 2014.
Diseño de Periódco I
¿Cómo escribir buenos
Titulares?.
Diseño de Periódco I
1
1
¿Cómo escribir buenos
Titulares?.
Por: Juliana Villamonte
Diseño de Peródico I
Primer Semestre de 2014
Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Escuela de Periodismo
Departamento de Estructura
Material Didáctico y de Apoyo Docente para el Curso de Diseño de Periódico I
2
2
Introducción
La presente información recoge aspectos muy
significativos para aprender a escribir buenos titulares,
tanto para medios impresos, así como también para el
internet.
En primer lugar, cuando diseñamos un periódico, los
titulares deben ser innovadores, para que cautiven a los
lectores y sigan leyendo el resto de las informaciones ahí
publicadas.n segundo, lugar hemos destacado algunos
consejos para hacer buenos titulares exitosos.
Finalmente, hemos creído de suma importancia, resaltar
algunos ejemplos, en donde los titulares no han sido, los
más apropiados, de ahí que deseamos hacer un
llamado de atención, para que cuando les toque titular
una noticia, lo hagan de la mejor manera, y no incurran
o repitan los mismos errores citados aquí.
3
3
Contenido
Introducción
1. Diseño de Periódicos
1.1 Concepto
2. Los Titulares
2.1 Cómo escribir buenos titulares
2.2 Consideraciones genrales para redactar buenos titulares
2.3 Consejos para redactar titulares en la web
3. Ejemplos de malos titulares publicados en los diarios
Bibliografía
4
4
1, Diseño Periodístico “Como escribir buenos titulares”
1.1 Concepto:
El diseño periodístico es la técnica que permite determinar la situación de
un conjunto de elementos impresos y no impresos, sobre la superficie de un
espacio gráfico con el fin estructural de jerarquizar y facilitar la legibilidad
de las informaciones periodísticas.
El contenido no define de forma exclusiva el carácter del periódico, sino
que también la forma. Por tanto, contenido y forma son los dos factores
determinantes interrelacionados entre sí, que dotarán de una personalidad
definida al periódico.
El diseño no es una decoración, si no comunicación, ya que distribuye
informaciones por página y jerarquiza informaciones. Diseño e información
se complementan, comparten el mismo objetivo; claridad, simplicidad,
facilidad para la lectura y la comprensión.
Los principios básicos para diseñar un periódico son: el contraste, es decir,
la colocación de los elementos visuales, tipografía, centro de impacto
visual. El equilibrio, es otro parámetro esencial, es decir, se debe atender a
la distribución de elementos fuertes, compensar los elementos dominantes
y finalmente equilibrar la página.
Un diseño dinámico, ayuda a atraer la atención y a la fácil comprensión
del contenido. También es esencial atender a la organización para evitar
la dispersión y ofrecer un contenido unificado y legible
5
5
2. Los Titulares
Los titulares condensan la esencia de la información un
cierto número de palabras, según el espacio disponible
que ofrece la maquetización de la página.
Los titulares informativos deben despertar el interés del lector e incitar a la
lectura de la noticia, de ahí deriva la importación en la elaboración del
titular, puesto que debe cumplir la función de captar la atención del lector.
Además, debe resumir y anunciar la información propia de la noticia, así
como poseer sentido propio, es decir, que al ser leídos de forma
independiente recoja los aspectos principales de la noticia.
Los titulares pueden presentar tres partes: antetítulo,
título o cabeza y subtítulo. El elemento esencial e
imprescindible es el título. Los otros dos son
prescindibles y su uso va más bien acorde con la
morfología de la publicación, pero en caso de
figurar deben aportar datos complementarios a los
ya indicados en la cabeza.
Mediante los titulares también se marca el grado
de importancia de la noticia, según su relevancia
se hará uso de un tipo y un tamaño de letras. Se
diferencian cuatro tipos de titulares y éstos se eligen en función del medio
en el que se publiquen y según la tipología de noticia. Los títulos expresivos,
apelativos, temáticos o simplificadores e informativos.
6
6
Los primeros prácticamente no aportan información porque suelen ser
utilizados para acontecimientos ya conocidos. Por ejemplo, en la prensa
deportiva se muestran títulos expresivos, valiéndose de signos de
admiración o interrogación. Los segundos, los encontramos en la prensa
sensacionalista. Los títulos apelativos hacen referencia a los aspectos más
llamativos o sorprendentes.
Los títulos temáticos, mencionan el tema de la noticia pero no aportan
información. Son utilizados para noticias que no tengan tanta importancia
o bien para artículos y otros géneros periodísticos no informativos.
Por último, los títulos informativos, que realizan las funciones ya que
explican el sujeto, la acción y las circunstancias. Siempre se construyen
con un verbo y preferentemente en presente para dar sensación de
inmediatez y actualidad.
2.1. ¿Cómo escribir buenos titulares?
Has escrito un texto sublime? ¿No encuentras el título adecuado?
Pues es como si no hubieras escrito nada. Si no sabes construir la puerta, no
importa el castillo que haya detrás. El problema es que no hay Merlín que
nos enseñe a construir buenos titulares.
Escribir un artículo es más fácil que titularlo. Por muy bueno que sea el
artículo, si el título es malo, nadie lo leerá. Es muy difícil elaborar un buen
titular. El idioma español, con 80.000 vocablos y un millón de acepciones,
permite billones de combinaciones para hacer un titular. Y eso es lo que lo
hace difícil. No es como los donuts: 50 gramos de harina, una cucharada
de azúcar, levadura… En cambio cuando vamos a titular, nos
7
7
encontramos con montones de dudas: ¿Qué verbo usar? ¿Lo hago con
interrogantes? ¿Es mejor escribir titulares con intriga? ¿Informativos?
En España, además, no hay una gran tradición de titulares. ¿La razón? El
lector español no tiene sentido del humor, no entiende los dobles sentidos,
cree que los titulares con guiño esconden informaciones frívolas. Para los
lectores, la prensa debe ser seria. La parte cómica hay que dejársela a las
publicaciones cómicas.
La prensa anglosajona, en cambio, ha desarrollado a lo largo de su historia
una relación con sus lectores que le permite jugar con titulares simpáticos,
atrevidos, curiosos, paradójicos y hasta irreverentes. Me acuerdo de que la
revista de negocios Business Week, una de las más afamadas de EE. UU.,
usó el siguiente titular para hablar de las pastillas efervescentes Alka-Seltzer:
«Blop, blop, fizz, fizz». Era la onomatopeya del sonido de las dos pastillas al
caer a un vaso con agua.
Y eso que es prensa económica, la cual en teoría debe ser muy seria. En EE.
UU. no existe esa rigidez y la prueba es que la web económica Business
Insider, una de las mejores de EE. UU., usa titulares que escandalizarían en
España. Por ejemplo: «Si pensabas que febrero fue un mes alocado,
prepárate para un marzo que será de locura», «La verdad sobre el iPad: No
lo volveré a usar», «Irlanda ha elegido al partido que quiere enviar a los
inversores a la basura».
Para fabricar un titular hay que pensar en la escala musical. Pueden ir
elevando el tono en función de su expresión informativa. He aquí un
ejemplo. El suceso, pongamos por caso, es que un ministro del Gobierno,
8
8
llamado José Pozo, ha sido destituido por haber manejado el dinero
público en su provecho:
Primer nivel (informativo del hecho): «Destituyen al ministro del Interior por
malversar fondos públicos».
Segundo nivel (con verbos metafóricos): «Destituido el ministro del Interior
por meter mano en la caja pública».
Tercer nivel (con calificativos): «Destituyen al ministro del Interior por
corrupto: malversó dinero público».
Cuarto nivel (con juegos elegantes de palabras): «El ministro Pozo se hunde
al ser destituido por su mala gestión del dinero del estado».
Quinto nivel (sensacionalista): «¡Te pillaron!».
Sexto nivel (editorial): «Un ministro menos: despiden al de Interior por
malversación», o también «Otro ministro del Interior que no pudo contener
su codicia es destituido por malversar fondos».
Séptimo nivel (frívolo): «Pozo se hunde hasta las cejas».
Aunque se podrían seguir poniendo ejemplos, y salir decenas de titulares,
que serían una mezcla de los anteriores, la cuestión clave es qué titular
emplear. Los medios los usan todos pero los administran con moderación.
Ante hechos que se acaban de producir, se emplean los informativos. Ese
es el primer nivel, el más directo: ideal para las búsquedas por internet
porque se ajusta a lo que millones de personas coinciden en buscar en
Google en ese momento.
El del último nivel, en teoría, se aleja de las búsquedas SEO, pero al ser más
atractivo, puede producirse la paradoja de que sea la noticia más leída,
con lo cual Google la posicionará en su primera página. ¿Por qué? porque
son titulares interpretativos, calificativos, frívolos, curiosos…
9
9
2.2 Tipos de Titulares:
En los cursos de periodismo no se dan muchas pistas para titular. En general,
se habla de tres tipos de titulares (Fundamentos de Periodismo Impreso).
Por ejemplo:
_ 2.2.1 Informativos: expresan el hecho y el protagonista. «Destituyen
al ministro del Interior por malversación».
_ 2.2.2 Expresivos: intentan impactar en las emociones de los lectores.
Dicen los expertos que «suelen ser de una palabra, aparecen en la
primera página y son muy frecuentes en la prensa deportiva». Por
ejemplo: «¡Pillado!».
_ 2.2.3 Apelativos: según leo, «utilizan el lenguaje para llamar la
atención sobre un hecho del que no se informa en profundidad. Son
propios de la prensa sensacionalista y de sucesos». Por ejemplo: «La
corrupción alcanza al ministro del interior: destituido por ladrón».
Aunque se pueden establecer tantas categorías como se quiera, parece
que es una cuestión de niveles. Y de espacio. Si todos los titulares de un
periódico fueran así, sería un medio muy sensacionalista. Si solo es el 10 %, y
estos se redujeran al ámbito de lo social o curioso de verdad, entonces,
sería como la mayoría. En mi opinión, hay que saber distribuir los titulares en
todos los rangos que he puesto al principio. Hay que buscar la voz para
cada artículo. El tempo. Y desde luego, desarrollar ese arte de titular a
fuerza de intentarlo una y otra vez. Esa es la mejor escuela.
10
10
¿Y cómo usar los signos?
Muchos periódicos se niegan a que los titulares sean otra cosa que una
sentencia con sujeto, verbo y predicado sin más añadidos. Ni paréntesis, ni
dos puntos, ni interrogaciones. Cuando dirigí el periódico Metro, me
encontré con que no usaban las interrogaciones en los titulares. Ni
interjecciones, por supuesto. Era como encontrarse con un diplodocus en
la pradera. Metimos entonces toda clase de signos en las portadas pues,
¿para qué están los signos?
Voy a exagerar. Este titular es (in)creíble: ¿por qué no usarlo? ¡Atención! No
dudes en poner incluso: &%$#@
Y aunque parezca
una exageración,
hasta la prensa seria
los usa.
Una vez leí en El País
este titular:
«(Des)concierto en
la Habana», era
sobre el concierto
organizado por Silvio Rodríguez a favor del régimen castrista. Me parece un
titular original y que refleja dos cosas: el concierto del cantante, y el
desconcierto que produce saber que ese cantante proclamó que Cuba
necesitaba un cambio, además, el régimen sigue sin aceptar ninguna
apertura política.
La prensa norteamericana usa desde hace mucho tiempo las
interrogaciones.
11
11
«¿Adónde va Obama?», «¿Quién está detrás del golpe en Guinea?»,
«¿Cómo se puede arreglar un coche con un destornillador?». Se pueden
usar interjecciones: «¡Hasta los pelos! El éxito de Marco Aldany». O también
signos que cuando se juntan, significan un insulto: «El presidente del equipo
de fútbol es un $%&*@#». A mí me encantan los dos puntos: «Atención:
recuperación a la vista».
No se puede abusar de estas sencillas técnicas, pero los medios de
comunicación, sobre todo periódicos de papel o digitales, que sigan
anclados en el titular clásico, se están quitando posibilidades.
2.3 Consideraciones generales para realizar titulares de manera
exitosa:
Cuatro de cada cinco lectores no lee artículos si el titular no logra cautivarlos. El
titular define si la gente continuará con la lectura o abandonará nuestra noticia.
De acuerdo con Joe Elvin de la plataforma Business 2 Community, la elaboración
de titulares bien escritos son más decisivos en un sitio web ya que el objetivo es
lograr que el lector no se detenga a pensar mucho antes de decidir si hacer clic
para leer el contenido.
A continuación muestra de algunos consejos para realizar titulares de manera
exitosa:
2.3.1 Usa Palabras Clave
Un título bien elaborado puede hacer la diferencia con respecto a qué tanto
aparecerá en los motores de búsqueda. Si estás escribiendo sobre un evento o
una gran historia, menciona el suceso en la parte delantera de titular.
12
12
_ Otro punto importante de acuerdo a Elvin, es asegurarse que todos
los nombres propios se escriban en su totalidad.
_
2.3.2 No cuentes toda
la historia
A pesar que es importante
que el titular resuma bien la
noticia, es importante que
se deje a la audiencia con
la necesidad de saber un
poco más. De acuerdo
con Elvin, es importante no
entrar en detalles y tratar
de dejar fuera una pieza
clave de la información.
SÍ:
NO:
13
13
2.3.3 Toma en cuenta a tu público
Recuerda que los datos demográficos nos ayudan a elegir a nuestro
público y saber cuáles son los elementos más importantes en una noticia
para este.
Si estuviésemos en los Estados Unidos, este titular sería útil, ya que sabríamos
que Jason Collins es un jugador de baloncesto de la NBA que
recientemente declaró ser gay
Sin embargo, en sitios web de Latinoamérica, utilizar más detalles ayudaría
mejor al lector a comprender la información:
.3.4 Que el titular sea corto
Son varios los medios que optan por esta clase de titulares. Elvin señala
que esto se debe a que los titulares cortos son más ágiles y, por lo tanto,
tendrán más impacto.
14
14
Además, siempre es útil tener titulares que pueden caber fácilmente en un tuit.
2.3.5 Ponte en el lugar del lector
Elvin aconseja que la
mejor manera de
escribir un titular de
noticias en línea, es
preguntarse qué se
debe escribir en Google
si se busca información
sobre la historia. El
esforzarse demasiado podría desviarnos del objetivo de conseguir más lectores.
15
15
2.3 Recomendaciones para hacer titulares en la web:
¿Por qué en Twitter las noticias del medio A tienen más impacto que las del
medio B si el tema, el enfoque y hasta el desarrollo es el mismo?
Hay muchas razones: desde la cantidad de seguidores en la red de
microblogging hasta la presentación gráfica de la historia (recuerda que
los mensajes con fotos reciben más RT), pero el titular tiene un gran peso y
muchas veces se descuida.
2.3.1. BREVE, IMPACTANTE Y VERDADERO. Si te entrenas en Twitter, el reino
de los 140 caracteres, posiblemente tendrás la tarea más sencilla. Twitter es
un buen lugar para ensayar con mensajes cortos y también para poner a
prueba que con pocos caracteres no defraudarás a tu audiencia. Un buen
titular debe ser breve, impactante y no debe faltar a la verdad. Basta de
crear falsas expectativas. Se debe ofrecer lo que se tiene. Se recomiendan
70 caracteres (recordemos la sugerencia de Gawker) para un titular en la
web. Puede ser, pero sitios como Buzz Feed o Upworthy.com ofrecen
titulares más largos que el promedio. Sobre este último sitio, la apuesta es
tan fuerte por los titulares que prueban hasta con 25 titulares antes de
publicar.
2.3.2 PALABRAS CLAVE. A estas alturas, los periodistas que trabajan en
Internet ya deben saber lo suficientemente del SEO (Search Engine
Optimization) para posicionarse en los buscadores. Palabras claves /
Palabras claves/ Palabras claves. No las olvides y menos en Twitter.
16
16
2.3.3 EL PODER DEL HASHTAG. Ahora que los hashtags están en Twitter,
Facebook, Instagram y también en Google Plus, incluirlos en el titular es una
buena idea, siempre que estemos empleando la etiqueta adecuada. Los
Trending Topics pueden ser muy bobos, pero al mismo tiempo inspiradores.
2.3.4. MIRA CON ATENCIÓN LOS TUITS CON MÁS RT. Si prestamos atención a
los mensajes que fueron más retuiteados en la red posiblemente veremos
qué funciona mejor. Una exploración minuciosa será lo suficientemente
inspiradora como para plantear mejor tus titulares.
2.3.5. BUSCA LA ACCIÓN. Invita a la audiencia a tu historia con titulares que
llamen a la acción. No te estoy diciendo que pidas un RT o que caigas en
el aburrido “MIRA… “. El titular debe ser provocador, pero con sutileza.
2.3.6 NO TE REPITAS. Ahora que usamos fotos para los tuits, muchos sitios
(nos incluimos) hemos cometido el error de colocar fotos con un texto
idéntico al titular. Hay que aprovechar los niveles de lectura para dar
información adicional y atractiva.
17
17
3. Ejemplos de malos titulares publicados en los diarios
A continuación, veamos algunos de los errores que se producen en los
Titulares de las noticias.
¡No me pienso subir en ese avión, no vaya a ser que se estrelle por cuarta
vez!
¿Qué estadística es esta? ¿Seis de cada cuatro? ¿De dónde salieron los
otros dos?
18
18
Viejo, yo a cien metros también veo algo… ¿Tendré un telescopio metido
en el ojo?
¡Solamente en España tienen un miércoles que les cae en viernes!
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19
¿Embistió? la corona se lo llevó por delante y lo dejo tirado en la calle con
el título de caballero…
¡Joder! ¡Y yo que creí que estábamos en el siglo XXI! ¿Qué?… ¿Ya en
España van tan adelantados que llegaron al XXIII?
20
20
Hernias ‘fiscales’ tienen muchos… eso se cura de un solo modo: ¡Pagando!
Qué sabrosura! ¡Clases de tangas! ¡Esa graduación no me la pierdo!
21
21
¡Qué fenómeno! ¡Este tiene el dedo derecho en el pie pequeño! ¿Tendrá
también un dedo izquierdo en el pie grande?
Pase por una huerta de panes que era una hermosura! justo al lado de una
huerta de fideos…
22
22
¡Pues, claro! los decapitados no pueden ver el camino. Eso todo el mundo
lo sabe. Por suerte la cruz roja no permite que personas decapitadas
trabajen como choferes de sus ambulancias. Algunos alegan que eso es
discriminatorio.
¡Esas son de las peores! Con pedos de gases lacrimógenos… ¡Y tiros de
mierda!
23
23
La explicación es fácil: como en España nadie anda apurado, parece que
el tiempo pasa más lentamente. Ese es el único modo de tener bebes de
21 años.
¡Pues si van a difundir la enfermedad yo no participo! porque me parece
peligrosa la cuestión.
24
24
Todos los seguros médicos deben cubrir el costo de estas autopsias.
Debemos ir a que nos hagan una a ver que nos dicen.
Personalmente yo trato de aislar mis preocupaciones en los días nublados.
¡Vaya usted a saber por qué!
25
25
Yo también tengo un fortunón de ceros a la izquierda… sobre todo cuando
va llegando el fin de mes.
Bibliografía:
_ Como escribir buenos titulares.
http://www.fundeu.es/escribireninternet/como-escribir-buenos-
titulares/
_ Títulos y Titulares. Sobre las funciones de la titulación periodística.
http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php?
art_id=277. Citado el 1, de abril de2014
_ Cuando los errores ocurren en los titulares de las noticias. Disponible
en: http://www.taringa.net/posts/offtopic/14014463/Cuando-los-
errores-ocurren-en-los-titulares-de-las-noticias.html. Citado el 3,deabril
de2014
_ Consejos paraescribirbuenos titulares enlaweb. Disponibleen:
http://www.clasesdeperiodismo.com/2013/12/06/5-consejos-para-escribir-
buenos-titulares-en-tu-web/. Citado el 4, deabril de2014
_ Recomendaciones para titulares enlaweb. Disponibleen:
http://www.clasesdeperiodismo.com/2014/03/29/6-ensenanzas-de-twitter-
para-hacer-buenos-titulares/. Consultado el 30demarzode2014.

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Cómo Escribir Buenos Titulares

  • 1. Universidad de Panamá Facultad de Comunicación Social Escuela de Periodismo Por: Juliana Villamonte Primer Semestre de Académico de 2014. Diseño de Periódco I ¿Cómo escribir buenos Titulares?. Diseño de Periódco I
  • 2. 1 1 ¿Cómo escribir buenos Titulares?. Por: Juliana Villamonte Diseño de Peródico I Primer Semestre de 2014 Universidad de Panamá Facultad de Comunicación Social Escuela de Periodismo Departamento de Estructura Material Didáctico y de Apoyo Docente para el Curso de Diseño de Periódico I
  • 3. 2 2 Introducción La presente información recoge aspectos muy significativos para aprender a escribir buenos titulares, tanto para medios impresos, así como también para el internet. En primer lugar, cuando diseñamos un periódico, los titulares deben ser innovadores, para que cautiven a los lectores y sigan leyendo el resto de las informaciones ahí publicadas.n segundo, lugar hemos destacado algunos consejos para hacer buenos titulares exitosos. Finalmente, hemos creído de suma importancia, resaltar algunos ejemplos, en donde los titulares no han sido, los más apropiados, de ahí que deseamos hacer un llamado de atención, para que cuando les toque titular una noticia, lo hagan de la mejor manera, y no incurran o repitan los mismos errores citados aquí.
  • 4. 3 3 Contenido Introducción 1. Diseño de Periódicos 1.1 Concepto 2. Los Titulares 2.1 Cómo escribir buenos titulares 2.2 Consideraciones genrales para redactar buenos titulares 2.3 Consejos para redactar titulares en la web 3. Ejemplos de malos titulares publicados en los diarios Bibliografía
  • 5. 4 4 1, Diseño Periodístico “Como escribir buenos titulares” 1.1 Concepto: El diseño periodístico es la técnica que permite determinar la situación de un conjunto de elementos impresos y no impresos, sobre la superficie de un espacio gráfico con el fin estructural de jerarquizar y facilitar la legibilidad de las informaciones periodísticas. El contenido no define de forma exclusiva el carácter del periódico, sino que también la forma. Por tanto, contenido y forma son los dos factores determinantes interrelacionados entre sí, que dotarán de una personalidad definida al periódico. El diseño no es una decoración, si no comunicación, ya que distribuye informaciones por página y jerarquiza informaciones. Diseño e información se complementan, comparten el mismo objetivo; claridad, simplicidad, facilidad para la lectura y la comprensión. Los principios básicos para diseñar un periódico son: el contraste, es decir, la colocación de los elementos visuales, tipografía, centro de impacto visual. El equilibrio, es otro parámetro esencial, es decir, se debe atender a la distribución de elementos fuertes, compensar los elementos dominantes y finalmente equilibrar la página. Un diseño dinámico, ayuda a atraer la atención y a la fácil comprensión del contenido. También es esencial atender a la organización para evitar la dispersión y ofrecer un contenido unificado y legible
  • 6. 5 5 2. Los Titulares Los titulares condensan la esencia de la información un cierto número de palabras, según el espacio disponible que ofrece la maquetización de la página. Los titulares informativos deben despertar el interés del lector e incitar a la lectura de la noticia, de ahí deriva la importación en la elaboración del titular, puesto que debe cumplir la función de captar la atención del lector. Además, debe resumir y anunciar la información propia de la noticia, así como poseer sentido propio, es decir, que al ser leídos de forma independiente recoja los aspectos principales de la noticia. Los titulares pueden presentar tres partes: antetítulo, título o cabeza y subtítulo. El elemento esencial e imprescindible es el título. Los otros dos son prescindibles y su uso va más bien acorde con la morfología de la publicación, pero en caso de figurar deben aportar datos complementarios a los ya indicados en la cabeza. Mediante los titulares también se marca el grado de importancia de la noticia, según su relevancia se hará uso de un tipo y un tamaño de letras. Se diferencian cuatro tipos de titulares y éstos se eligen en función del medio en el que se publiquen y según la tipología de noticia. Los títulos expresivos, apelativos, temáticos o simplificadores e informativos.
  • 7. 6 6 Los primeros prácticamente no aportan información porque suelen ser utilizados para acontecimientos ya conocidos. Por ejemplo, en la prensa deportiva se muestran títulos expresivos, valiéndose de signos de admiración o interrogación. Los segundos, los encontramos en la prensa sensacionalista. Los títulos apelativos hacen referencia a los aspectos más llamativos o sorprendentes. Los títulos temáticos, mencionan el tema de la noticia pero no aportan información. Son utilizados para noticias que no tengan tanta importancia o bien para artículos y otros géneros periodísticos no informativos. Por último, los títulos informativos, que realizan las funciones ya que explican el sujeto, la acción y las circunstancias. Siempre se construyen con un verbo y preferentemente en presente para dar sensación de inmediatez y actualidad. 2.1. ¿Cómo escribir buenos titulares? Has escrito un texto sublime? ¿No encuentras el título adecuado? Pues es como si no hubieras escrito nada. Si no sabes construir la puerta, no importa el castillo que haya detrás. El problema es que no hay Merlín que nos enseñe a construir buenos titulares. Escribir un artículo es más fácil que titularlo. Por muy bueno que sea el artículo, si el título es malo, nadie lo leerá. Es muy difícil elaborar un buen titular. El idioma español, con 80.000 vocablos y un millón de acepciones, permite billones de combinaciones para hacer un titular. Y eso es lo que lo hace difícil. No es como los donuts: 50 gramos de harina, una cucharada de azúcar, levadura… En cambio cuando vamos a titular, nos
  • 8. 7 7 encontramos con montones de dudas: ¿Qué verbo usar? ¿Lo hago con interrogantes? ¿Es mejor escribir titulares con intriga? ¿Informativos? En España, además, no hay una gran tradición de titulares. ¿La razón? El lector español no tiene sentido del humor, no entiende los dobles sentidos, cree que los titulares con guiño esconden informaciones frívolas. Para los lectores, la prensa debe ser seria. La parte cómica hay que dejársela a las publicaciones cómicas. La prensa anglosajona, en cambio, ha desarrollado a lo largo de su historia una relación con sus lectores que le permite jugar con titulares simpáticos, atrevidos, curiosos, paradójicos y hasta irreverentes. Me acuerdo de que la revista de negocios Business Week, una de las más afamadas de EE. UU., usó el siguiente titular para hablar de las pastillas efervescentes Alka-Seltzer: «Blop, blop, fizz, fizz». Era la onomatopeya del sonido de las dos pastillas al caer a un vaso con agua. Y eso que es prensa económica, la cual en teoría debe ser muy seria. En EE. UU. no existe esa rigidez y la prueba es que la web económica Business Insider, una de las mejores de EE. UU., usa titulares que escandalizarían en España. Por ejemplo: «Si pensabas que febrero fue un mes alocado, prepárate para un marzo que será de locura», «La verdad sobre el iPad: No lo volveré a usar», «Irlanda ha elegido al partido que quiere enviar a los inversores a la basura». Para fabricar un titular hay que pensar en la escala musical. Pueden ir elevando el tono en función de su expresión informativa. He aquí un ejemplo. El suceso, pongamos por caso, es que un ministro del Gobierno,
  • 9. 8 8 llamado José Pozo, ha sido destituido por haber manejado el dinero público en su provecho: Primer nivel (informativo del hecho): «Destituyen al ministro del Interior por malversar fondos públicos». Segundo nivel (con verbos metafóricos): «Destituido el ministro del Interior por meter mano en la caja pública». Tercer nivel (con calificativos): «Destituyen al ministro del Interior por corrupto: malversó dinero público». Cuarto nivel (con juegos elegantes de palabras): «El ministro Pozo se hunde al ser destituido por su mala gestión del dinero del estado». Quinto nivel (sensacionalista): «¡Te pillaron!». Sexto nivel (editorial): «Un ministro menos: despiden al de Interior por malversación», o también «Otro ministro del Interior que no pudo contener su codicia es destituido por malversar fondos». Séptimo nivel (frívolo): «Pozo se hunde hasta las cejas». Aunque se podrían seguir poniendo ejemplos, y salir decenas de titulares, que serían una mezcla de los anteriores, la cuestión clave es qué titular emplear. Los medios los usan todos pero los administran con moderación. Ante hechos que se acaban de producir, se emplean los informativos. Ese es el primer nivel, el más directo: ideal para las búsquedas por internet porque se ajusta a lo que millones de personas coinciden en buscar en Google en ese momento. El del último nivel, en teoría, se aleja de las búsquedas SEO, pero al ser más atractivo, puede producirse la paradoja de que sea la noticia más leída, con lo cual Google la posicionará en su primera página. ¿Por qué? porque son titulares interpretativos, calificativos, frívolos, curiosos…
  • 10. 9 9 2.2 Tipos de Titulares: En los cursos de periodismo no se dan muchas pistas para titular. En general, se habla de tres tipos de titulares (Fundamentos de Periodismo Impreso). Por ejemplo: _ 2.2.1 Informativos: expresan el hecho y el protagonista. «Destituyen al ministro del Interior por malversación». _ 2.2.2 Expresivos: intentan impactar en las emociones de los lectores. Dicen los expertos que «suelen ser de una palabra, aparecen en la primera página y son muy frecuentes en la prensa deportiva». Por ejemplo: «¡Pillado!». _ 2.2.3 Apelativos: según leo, «utilizan el lenguaje para llamar la atención sobre un hecho del que no se informa en profundidad. Son propios de la prensa sensacionalista y de sucesos». Por ejemplo: «La corrupción alcanza al ministro del interior: destituido por ladrón». Aunque se pueden establecer tantas categorías como se quiera, parece que es una cuestión de niveles. Y de espacio. Si todos los titulares de un periódico fueran así, sería un medio muy sensacionalista. Si solo es el 10 %, y estos se redujeran al ámbito de lo social o curioso de verdad, entonces, sería como la mayoría. En mi opinión, hay que saber distribuir los titulares en todos los rangos que he puesto al principio. Hay que buscar la voz para cada artículo. El tempo. Y desde luego, desarrollar ese arte de titular a fuerza de intentarlo una y otra vez. Esa es la mejor escuela.
  • 11. 10 10 ¿Y cómo usar los signos? Muchos periódicos se niegan a que los titulares sean otra cosa que una sentencia con sujeto, verbo y predicado sin más añadidos. Ni paréntesis, ni dos puntos, ni interrogaciones. Cuando dirigí el periódico Metro, me encontré con que no usaban las interrogaciones en los titulares. Ni interjecciones, por supuesto. Era como encontrarse con un diplodocus en la pradera. Metimos entonces toda clase de signos en las portadas pues, ¿para qué están los signos? Voy a exagerar. Este titular es (in)creíble: ¿por qué no usarlo? ¡Atención! No dudes en poner incluso: &%$#@ Y aunque parezca una exageración, hasta la prensa seria los usa. Una vez leí en El País este titular: «(Des)concierto en la Habana», era sobre el concierto organizado por Silvio Rodríguez a favor del régimen castrista. Me parece un titular original y que refleja dos cosas: el concierto del cantante, y el desconcierto que produce saber que ese cantante proclamó que Cuba necesitaba un cambio, además, el régimen sigue sin aceptar ninguna apertura política. La prensa norteamericana usa desde hace mucho tiempo las interrogaciones.
  • 12. 11 11 «¿Adónde va Obama?», «¿Quién está detrás del golpe en Guinea?», «¿Cómo se puede arreglar un coche con un destornillador?». Se pueden usar interjecciones: «¡Hasta los pelos! El éxito de Marco Aldany». O también signos que cuando se juntan, significan un insulto: «El presidente del equipo de fútbol es un $%&*@#». A mí me encantan los dos puntos: «Atención: recuperación a la vista». No se puede abusar de estas sencillas técnicas, pero los medios de comunicación, sobre todo periódicos de papel o digitales, que sigan anclados en el titular clásico, se están quitando posibilidades. 2.3 Consideraciones generales para realizar titulares de manera exitosa: Cuatro de cada cinco lectores no lee artículos si el titular no logra cautivarlos. El titular define si la gente continuará con la lectura o abandonará nuestra noticia. De acuerdo con Joe Elvin de la plataforma Business 2 Community, la elaboración de titulares bien escritos son más decisivos en un sitio web ya que el objetivo es lograr que el lector no se detenga a pensar mucho antes de decidir si hacer clic para leer el contenido. A continuación muestra de algunos consejos para realizar titulares de manera exitosa: 2.3.1 Usa Palabras Clave Un título bien elaborado puede hacer la diferencia con respecto a qué tanto aparecerá en los motores de búsqueda. Si estás escribiendo sobre un evento o una gran historia, menciona el suceso en la parte delantera de titular.
  • 13. 12 12 _ Otro punto importante de acuerdo a Elvin, es asegurarse que todos los nombres propios se escriban en su totalidad. _ 2.3.2 No cuentes toda la historia A pesar que es importante que el titular resuma bien la noticia, es importante que se deje a la audiencia con la necesidad de saber un poco más. De acuerdo con Elvin, es importante no entrar en detalles y tratar de dejar fuera una pieza clave de la información. SÍ: NO:
  • 14. 13 13 2.3.3 Toma en cuenta a tu público Recuerda que los datos demográficos nos ayudan a elegir a nuestro público y saber cuáles son los elementos más importantes en una noticia para este. Si estuviésemos en los Estados Unidos, este titular sería útil, ya que sabríamos que Jason Collins es un jugador de baloncesto de la NBA que recientemente declaró ser gay Sin embargo, en sitios web de Latinoamérica, utilizar más detalles ayudaría mejor al lector a comprender la información: .3.4 Que el titular sea corto Son varios los medios que optan por esta clase de titulares. Elvin señala que esto se debe a que los titulares cortos son más ágiles y, por lo tanto, tendrán más impacto.
  • 15. 14 14 Además, siempre es útil tener titulares que pueden caber fácilmente en un tuit. 2.3.5 Ponte en el lugar del lector Elvin aconseja que la mejor manera de escribir un titular de noticias en línea, es preguntarse qué se debe escribir en Google si se busca información sobre la historia. El esforzarse demasiado podría desviarnos del objetivo de conseguir más lectores.
  • 16. 15 15 2.3 Recomendaciones para hacer titulares en la web: ¿Por qué en Twitter las noticias del medio A tienen más impacto que las del medio B si el tema, el enfoque y hasta el desarrollo es el mismo? Hay muchas razones: desde la cantidad de seguidores en la red de microblogging hasta la presentación gráfica de la historia (recuerda que los mensajes con fotos reciben más RT), pero el titular tiene un gran peso y muchas veces se descuida. 2.3.1. BREVE, IMPACTANTE Y VERDADERO. Si te entrenas en Twitter, el reino de los 140 caracteres, posiblemente tendrás la tarea más sencilla. Twitter es un buen lugar para ensayar con mensajes cortos y también para poner a prueba que con pocos caracteres no defraudarás a tu audiencia. Un buen titular debe ser breve, impactante y no debe faltar a la verdad. Basta de crear falsas expectativas. Se debe ofrecer lo que se tiene. Se recomiendan 70 caracteres (recordemos la sugerencia de Gawker) para un titular en la web. Puede ser, pero sitios como Buzz Feed o Upworthy.com ofrecen titulares más largos que el promedio. Sobre este último sitio, la apuesta es tan fuerte por los titulares que prueban hasta con 25 titulares antes de publicar. 2.3.2 PALABRAS CLAVE. A estas alturas, los periodistas que trabajan en Internet ya deben saber lo suficientemente del SEO (Search Engine Optimization) para posicionarse en los buscadores. Palabras claves / Palabras claves/ Palabras claves. No las olvides y menos en Twitter.
  • 17. 16 16 2.3.3 EL PODER DEL HASHTAG. Ahora que los hashtags están en Twitter, Facebook, Instagram y también en Google Plus, incluirlos en el titular es una buena idea, siempre que estemos empleando la etiqueta adecuada. Los Trending Topics pueden ser muy bobos, pero al mismo tiempo inspiradores. 2.3.4. MIRA CON ATENCIÓN LOS TUITS CON MÁS RT. Si prestamos atención a los mensajes que fueron más retuiteados en la red posiblemente veremos qué funciona mejor. Una exploración minuciosa será lo suficientemente inspiradora como para plantear mejor tus titulares. 2.3.5. BUSCA LA ACCIÓN. Invita a la audiencia a tu historia con titulares que llamen a la acción. No te estoy diciendo que pidas un RT o que caigas en el aburrido “MIRA… “. El titular debe ser provocador, pero con sutileza. 2.3.6 NO TE REPITAS. Ahora que usamos fotos para los tuits, muchos sitios (nos incluimos) hemos cometido el error de colocar fotos con un texto idéntico al titular. Hay que aprovechar los niveles de lectura para dar información adicional y atractiva.
  • 18. 17 17 3. Ejemplos de malos titulares publicados en los diarios A continuación, veamos algunos de los errores que se producen en los Titulares de las noticias. ¡No me pienso subir en ese avión, no vaya a ser que se estrelle por cuarta vez! ¿Qué estadística es esta? ¿Seis de cada cuatro? ¿De dónde salieron los otros dos?
  • 19. 18 18 Viejo, yo a cien metros también veo algo… ¿Tendré un telescopio metido en el ojo? ¡Solamente en España tienen un miércoles que les cae en viernes!
  • 20. 19 19 ¿Embistió? la corona se lo llevó por delante y lo dejo tirado en la calle con el título de caballero… ¡Joder! ¡Y yo que creí que estábamos en el siglo XXI! ¿Qué?… ¿Ya en España van tan adelantados que llegaron al XXIII?
  • 21. 20 20 Hernias ‘fiscales’ tienen muchos… eso se cura de un solo modo: ¡Pagando! Qué sabrosura! ¡Clases de tangas! ¡Esa graduación no me la pierdo!
  • 22. 21 21 ¡Qué fenómeno! ¡Este tiene el dedo derecho en el pie pequeño! ¿Tendrá también un dedo izquierdo en el pie grande? Pase por una huerta de panes que era una hermosura! justo al lado de una huerta de fideos…
  • 23. 22 22 ¡Pues, claro! los decapitados no pueden ver el camino. Eso todo el mundo lo sabe. Por suerte la cruz roja no permite que personas decapitadas trabajen como choferes de sus ambulancias. Algunos alegan que eso es discriminatorio. ¡Esas son de las peores! Con pedos de gases lacrimógenos… ¡Y tiros de mierda!
  • 24. 23 23 La explicación es fácil: como en España nadie anda apurado, parece que el tiempo pasa más lentamente. Ese es el único modo de tener bebes de 21 años. ¡Pues si van a difundir la enfermedad yo no participo! porque me parece peligrosa la cuestión.
  • 25. 24 24 Todos los seguros médicos deben cubrir el costo de estas autopsias. Debemos ir a que nos hagan una a ver que nos dicen. Personalmente yo trato de aislar mis preocupaciones en los días nublados. ¡Vaya usted a saber por qué!
  • 26. 25 25 Yo también tengo un fortunón de ceros a la izquierda… sobre todo cuando va llegando el fin de mes. Bibliografía: _ Como escribir buenos titulares. http://www.fundeu.es/escribireninternet/como-escribir-buenos- titulares/ _ Títulos y Titulares. Sobre las funciones de la titulación periodística. http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/articulo.php? art_id=277. Citado el 1, de abril de2014 _ Cuando los errores ocurren en los titulares de las noticias. Disponible en: http://www.taringa.net/posts/offtopic/14014463/Cuando-los- errores-ocurren-en-los-titulares-de-las-noticias.html. Citado el 3,deabril de2014 _ Consejos paraescribirbuenos titulares enlaweb. Disponibleen: http://www.clasesdeperiodismo.com/2013/12/06/5-consejos-para-escribir- buenos-titulares-en-tu-web/. Citado el 4, deabril de2014 _ Recomendaciones para titulares enlaweb. Disponibleen: http://www.clasesdeperiodismo.com/2014/03/29/6-ensenanzas-de-twitter- para-hacer-buenos-titulares/. Consultado el 30demarzode2014.