SlideShare una empresa de Scribd logo
¿Cómo hacer una migración y no morir
en el intento?
¿Cómo hacer una
Migración y NO
morir en el intento?
¿Qué es una migración web?
Es el cambio de una web en un entorno, host,
sistema de urls, diseño para sacar una nueva versión
mejorada de un site.
Https
¿Por qué es importante vigilarla?
Una migración web tiene como objetivo cambiar el site.
Mejorar su diseño, usabilidad web, y mejorar la
experiencia de compra.
Pero estas mejoras no tiene muchas veces un
incremento en el tráfico web como consecuencia directa
de ese cambio.
1- NO perder tráfico orgánico
2- Conseguir que los bots rastreen todo el site y
apliquen bien las redirecciones
3- Conseguir que reeindexen el site como queremos
4- Mantener posicionamiento anterior de nuestras
landings
Objetivo SEO:
NO
¿Qué Medir en una migración?
Objetivo Kpis
Tráfico Visitas, nuevos/recurrentes,
geo
SEO: Tráfico Orgánico Visitas, nuevos/recurrentes,
canibalización, errores,
SEO Crawleo, Indexación, SERPs,
# links, CTR...
Conversión y ventas o leads Transacciones, CR, LTV, leads,
revenue
UX y CX Tasks, findability,
compras/leads no finalizados
Interacción y Engagement Permanencia, rebote, goals,
events, carga
Performance TFB, Tiempo de carga, Tiempo
de descarga
Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Perder …
Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Tu jodido tráfico
Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Tu Visibilidad
Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
Tu Indexación
Consecuencias de no hacer una migración
web con un SEO
y lo más importante TUS VENTAS!
¿Por qué pasa esto?
WTF
?
¿Por qué pasa esto?
Por NO contratar un
SEO profesional
¿Por qué pasa esto?
Por desconocimiento
No seguir las Google Guidelines
¡El día de la salida es este
y punto!
¿Por qué pasa esto?
Pon un SEO a dirigir
la migración Sí o Sí
La migración es un cambio muy importante. Requiere
de un seguimiento técnico muy exhaustivo y
planificado.
Empresas muy conocidas, incluso con grandes
equipos técnicos detrás cometen eso errores.
Normalmente por no liderar esa migración desde un
equipo seo profesional.
… y por qué mas?
Tipos de migración web
1- Migración por Https
2- Cambio de dominio
3- Cambio de AI o urls
4- Rediseños web
5- Cambio de CMS
6- Cambio de sistemas
No se debe hacer cambio de dirección desde GSC
Son migraciones “sencillas” porque solo requieren de una
regla de redirección 301 y un certificado.
No se deben hacer a la vez que un cambio en la
arquitectura.
1- Migración por Https
Consisten en cambiar el host
Si solo cambia el dominio es sencilla de hacer con una
regla de redirección
Debemos indicar el cambio en GSC
Debemos cambiar enlaces internos, tanto en archivos
como en base de datos.
Hay que analizar el impacto de cambio de marca
2- Cambio de dominio
Son migraciones en las que cambiamos de una url A a B
Son migraciones arriesgadas porque cambia el interl link y
puede afectar al tráfico
Requieren nuevos archivos de servidor sitemap y robots
Obtener las urls que captan el 80% del tráfico
Son las más complejas y dónde debemos monitorizar
status codes, enlazado y centrarnos en las top landings
3- Cambio de AI o urls
Son migraciones que no cambian urls, en teoría.
Son las más sencillas porque Google solo tiene que
procesar el html onsite
El riesgo está en cambiar el interlazado
Afectan directamente a permanencia y conversión
Debenos vigilar el primer enlace
4- Rediseños web
Son migraciones en las que cambiamos el desarrollo y
muchas veces sistemas.
Hay que vigilar que las redirecciones anteriores que se
mantengan.
Suele provocar redirecciones múltiples.
No afectan al crawleo porque no cambia la url
Suele ir acompañadas de rediseños, pero no deberían.
5- Cambio de CMS
Se cambian los sistemas, servidores, cdns, proxys…
Suelen ir asociadas a cambios de protocolo o de CMS
Son complejas por su implicación técnica
Requieren revisar los formatos de logs
Si no cambian urls ni diseño no afectan al crawleo
En ellas se busca mejorar el performance
6- Cambio de sistemas
Cambios y cómo afectan al SEO y al Usuario
Tipo de Cambio ¿Afecta al Usuario? ¿Afecta al SEO?
Urls No Sí
Protocolo Https No Sí
CMS No Sí
Entornos y servers No Sí
CDNs. Proxy … Sí Sí
Rediseños Sí Sí
Pasos para hacer una migración
Antes Durante Después
Https
- Definir la nueva Arquitectura de información web y
urls en un excel
- Validar los nuevos diseños y verificar que estén
optimizados para SEO
1- Antes de la migración
- Hacer un crawleo de la web vieja para tener:
Titles, metas, status codes, tráfico de urls, link graph interno y niveles,
backlinks, canonicals, alternate links…
- Configurar entornos en PRE
- Configurar https y HSTS para todos los hosts
1- Antes de la migración
-Hacer un excel con el matching de urls
-Preparar reglas de redirección para su testeo y
configurar plugins o gestión de redirects por cms o
código
-Lista de top landings que dan tráfico en orgánico
1- Antes de la migración
-Lista de keywords de control
-Sitemap.xml viejo con urls canonicals
-Actualizar webservices
-Actualizar llamadas a APIs
1- Antes de la migración
-Configurar servidor con SSL SHA 2, HSTS, CDNs,
Proxy, parallel serving hosts...
-Dar respuesta con protocolo seguro https a todos
los recursos para no tener mixed content
2- Durante la migración
-Crear nuevo Sitemap.xml con urls canonical
-Implementación del tag de GA u otro sistema de
medición
-Subir nuevo disavow
-Subir nuevo robots.txt y
-Alta en GSC y geolocalización del site a nivel de host
2- Durante la migración
-Cambiar links internos para que apunten a https
-Cambiar canonicals internos para que apunten a http
-Cambiar link rel internos para que apunten a https
-Monitorizar el performance
2- Durante la migración
-Unificar logs viejos (http) y nuevos (https) para medir
crawleo
-Verificar que el certificado valida y es seguro
(https://www.ssllabs.com/ssltest/)
2- Durante la migración
-Monitorizar las core keywords
-Verificar que el código de seguimiento es correcto
-Cambiar links externos propios y de terceros
-Monitorizar crawling con nuevos logs y comparar que
es similar tras el boost de crawleo inicial
2- Después de la migración
Errores comunes en una migración y
soluciones
1- Redirecciones y su tipo
2- Urls
3- Server errors
4- Analítica y medición
5- Interlazado y Backlinks
6- Archivos de buscadores
1- Errores de redirecciones
TODAS las redirecciones tienen que ser 301
No hacer redirecciones 302
No hacer Dobles, Triples o hasta 5 redirects
(Esto a veces no es viable, funciona pero no te la juegues)
Evitar bucles de redirección
Pasar un crawler (Screaming Frog)
Doble comprobación en PRE y en PRO
Comprobar a mano
las top landings
1- Errores de redirección ¿cómo comprobarlos?
Hacer un excel con dobles, triples para ver que
todas se redireccionan bien. Sacarlo de
screaming frog con el informe “redirect chains”
1- Errores de redirección ¿cómo comprobarlos?
Errores en la canonicalización de urls:
con WWW o sin, acabadas o no en slash /url/ vs /url
404 no afectan al posicionamiento pero son pérdidas
2- Errores de urls.
Comprobar con un crawler que NO devolvamos errores:
404 y 410
Comprobar que no hay links internos rotos
Sacar los patrones de dónde vienen esos errores
Ojo con la estructura de urls que usemos porque pueden
dar problemas para medir
2- Errores de urls. ¿Cómo comprobarlo?
Server errors: 5XX (Quitar el 503 si hemos salido ya)
Tenemos que dejar la web lo más estable posible
3- Errores de server
Comprobarlo mediante el análisis de logs.
Comprobarlo mediante tools para sistemas
3- Errores de server. ¿Cómo comprobarlo?
Todo aquello que esté configurado en base a urls
● Segmentos avanzados
● Objetivos
● etc..
4- Errores de analítica
Tools como WASP
Comprobar código de seguimiento
- GA
- GTM
- Otros
4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?
4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?
4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?
Cambiar los links internos de las top landings de un site
Suele acabar con una pérdida de posiciones.
NO cambies los links de las top landings
5- Errores de interlazado
Pinta la AI anterior y nueva
Saca los niveles de enlazado antes y después de migrar
Comprueba que no haya enlaces rotos, con js o nofollow
5- Errores de interlazado. ¿Cómo comprobarlo?
Al cambiar de site es común matar urls que reciben links
Ojo porque perderás linkjuice y bajaras el tráfico sino te
aseguras que no has matado esas landings enlazadas
Analiza cuáles son tus landings más enlazadas desde fuera
Mantén esas urls o asegurate que haces un redirect 301
5- Errores de backlinks
Logs con referrers a páginas con 404
GSC informe de backlinks
Backlinks tools (ahrefs, majestic seo, sistrix…)
Cambia los links en las webs que tienes control
Pide que te cambien los links en los top backlinks y de
paso ofrece algo de valor para conseguir más links
5- Errores de backlinks. ¿Cómo comprobarlo?
Robots.txt distinto si cambias de host
Sitemap nuevo para el nuevo site
Mantener el sitemap viejo es conveniente para reindexar
Disavow files para eliminar enlaces
Alta en GSC
6- Errores en archivos de buscador
Comprueba que tengas los siguientes archivos:
- Robots.txt para el host y protocolo nuevo
- Sitemap nuevo
- Sitemap viejo en el dominio viejo
- Archivo disavow en el dominio nuevo
6- Errores en archivos de buscador ¿Cómo comprobar?
Ejemplos reales de una migración
Ecommerce
Cambio de CMS Cambio de urls
Cambio de servidor e infraestructura Cambios de CDNs
Cambio de Sistemas de caché Cambio de productos (día salida)
Ejemplos reales de una migración
Clasificados
Cambio de http a https
Ejemplos reales de una migración
Site de marca (Retail)
Rediseño web Cambio de CMS
Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura
Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de cache
Ejemplos reales de una migración
Clasificados con filtro/penalty
Rediseño web Cambio de CMS
Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura
Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de cache
Top tips para hacer una migración
- Analizar las top landings SEO
- No cambies todo a la vez. Road map de migración
- Devolver un status code 503 hasta que
verifiquemos que se ha migrado bien
- Mantener el mismo linkado interno de las top
páginas
Tools SEO para hacer una migración
- Log tool (FunnelPunk, Botify…)
- Crawler (Screaming frog, Oncrawl, DeepCrawl...)
- SERPs tool (propia o usar una lista de kw de control con
Sistrix, Semrush, otras)
- SSL test https://www.ssllabs.com/ssltest/
- Search Console
- Pingdom tools para status code y performance
- Mobile Friendly tool
...
Tools SEO para hacer una migración
Status 200
vs Visitas
Status 301
vs Visitas
Tools SEO para hacer una migración
Status 301 por segmentos de la web
¿Tienes dudas?
Daniel - 626 467 651
Lino - 637 167 218
Natzir - 647 503 947
Email: info@funnelpunk.com
¡ Gracias !

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosSEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
Natzir Turrado
 
Optimización del rastreo y la indexación y típs par WP
Optimización del rastreo y la indexación y típs par WPOptimización del rastreo y la indexación y típs par WP
Optimización del rastreo y la indexación y típs par WP
Javier Lorente
 
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaAnálisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Natzir Turrado
 
Clinic SEO: migraciones y cambios de marca
Clinic SEO: migraciones y cambios de marcaClinic SEO: migraciones y cambios de marca
Clinic SEO: migraciones y cambios de marca
Alfonso Moure Ortega
 
Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016
Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016
Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016
MJ Cachón Yáñez
 
"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017
"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017 "Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017
"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017
MJ Cachón Yáñez
 
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
MJ Cachón Yáñez
 
Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...
Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...
Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...
Lucía Marín
 
Análisis de Logs para SEO
Análisis de Logs para SEOAnálisis de Logs para SEO
Análisis de Logs para SEO
Natzir Turrado
 
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEO
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEOMultichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEO
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEO
Natzir Turrado
 
Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017
Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017
Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017
Antonio Parra Gómez
 
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019
Webpositer
 
Analítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la Activa
Analítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la ActivaAnalítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la Activa
Analítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la Activa
Javier Gosende Consultor SEO
 
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...
Semmantica
 
SEO semántico y búsqueda semántica
SEO semántico y búsqueda semánticaSEO semántico y búsqueda semántica
SEO semántico y búsqueda semántica
Natzir Turrado
 
Experimentos SEO #SOB18
Experimentos SEO #SOB18Experimentos SEO #SOB18
Experimentos SEO #SOB18
MJ Cachón Yáñez
 
SEO para Baidu - Seoplus2019
SEO para Baidu - Seoplus2019SEO para Baidu - Seoplus2019
SEO para Baidu - Seoplus2019
Victoria Becerra
 
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
Pedro Martínez
 
Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso MoureMasterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
IIMN. Instituto Internacional de Marketing
 

La actualidad más candente (20)

SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosSEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
 
Optimización del rastreo y la indexación y típs par WP
Optimización del rastreo y la indexación y típs par WPOptimización del rastreo y la indexación y típs par WP
Optimización del rastreo y la indexación y típs par WP
 
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
Indexa como nunca lo habías hecho - ClinicSeo eShow 2018
 
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino UruñuelaAnálisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
Análisis de GoogleBot con Google Analytics por Lino Uruñuela
 
Clinic SEO: migraciones y cambios de marca
Clinic SEO: migraciones y cambios de marcaClinic SEO: migraciones y cambios de marca
Clinic SEO: migraciones y cambios de marca
 
Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016
Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016
Caso de Estudio Floter.com: Congreso SEO Profesional 2016
 
"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017
"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017 "Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017
"Todo Sobre Mi Madre" #EnsaladaSeo 2017
 
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
Usos de @UrlProfiler #MeasureMad - Measure Camp Madrid
 
Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...
Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...
Google Tag Manager: un nuevo paso en la Analítica Digital (Congreso de Zarago...
 
Análisis de Logs para SEO
Análisis de Logs para SEOAnálisis de Logs para SEO
Análisis de Logs para SEO
 
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEO
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEOMultichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEO
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEO
 
Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017
Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017
Optimización de crawleo - SEO #SEOPlus 2017
 
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019
El SEO ha resucitado - Luis M. Villanueva y Chuiso - SEOPLUS 2019
 
Analítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la Activa
Analítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la ActivaAnalítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la Activa
Analítica Web SEO: De la Analítica Web Pasiva a la Activa
 
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...
 
SEO semántico y búsqueda semántica
SEO semántico y búsqueda semánticaSEO semántico y búsqueda semántica
SEO semántico y búsqueda semántica
 
Experimentos SEO #SOB18
Experimentos SEO #SOB18Experimentos SEO #SOB18
Experimentos SEO #SOB18
 
SEO para Baidu - Seoplus2019
SEO para Baidu - Seoplus2019SEO para Baidu - Seoplus2019
SEO para Baidu - Seoplus2019
 
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
SEO técnico, Sin miedo al código - Congreso Web 2014
 
Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso MoureMasterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - por Alfonso Moure
 

Similar a Cómo hacer una migración y no morir en el intento

Javier Lorente Seonthebeach 2016
Javier Lorente Seonthebeach 2016Javier Lorente Seonthebeach 2016
Javier Lorente Seonthebeach 2016
Javier Lorente
 
Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...
Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...
Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...
search congress
 
Redirección 301. White Paper Hostalia
Redirección 301. White Paper HostaliaRedirección 301. White Paper Hostalia
Redirección 301. White Paper Hostalia
Hostalia Internet
 
Seo técnico para WordPress | GoDaddy España
Seo técnico para WordPress | GoDaddy EspañaSeo técnico para WordPress | GoDaddy España
Seo técnico para WordPress | GoDaddy España
GoDaddy
 
Webcongress Lima 2015 | Seo Onsite
Webcongress Lima 2015 | Seo OnsiteWebcongress Lima 2015 | Seo Onsite
Webcongress Lima 2015 | Seo Onsite
Capybara SEO
 
Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...
Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...
Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...
Rojomorgan
 
Proyecto Fin Ciclo
Proyecto Fin CicloProyecto Fin Ciclo
Proyecto Fin Ciclo
REMAcomputing
 
SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13
SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13
SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13
Paula Alvarez
 
Acelera tu sitio WordPress WPO
Acelera tu sitio WordPress WPOAcelera tu sitio WordPress WPO
Acelera tu sitio WordPress WPO
Dani Reguera Bakhache
 
Presentacion Facundo Oliva
Presentacion Facundo OlivaPresentacion Facundo Oliva
Presentacion Facundo Oliva
Facundo Oliva
 
Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...
Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...
Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...
Daniel Pinillos Carrasco - SEO, CRO Madrid
 
Migraciones en WordPress
Migraciones en WordPressMigraciones en WordPress
Migraciones en WordPress
Alejandro Gil Mialdea
 
Drupal Sevilla octubre SEO en Drupal
Drupal Sevilla octubre SEO en DrupalDrupal Sevilla octubre SEO en Drupal
Drupal Sevilla octubre SEO en Drupal
Rojomorgan
 
Migración SEO: Blog en Wordpress
Migración SEO: Blog en WordpressMigración SEO: Blog en Wordpress
Migración SEO: Blog en Wordpress
Sergio Simarro
 
Analisis seo.ppt2
Analisis seo.ppt2Analisis seo.ppt2
Analisis seo.ppt2
Maribel_kar
 
Presentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicaciones
Presentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicacionesPresentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicaciones
Presentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicaciones
servidoresdedic
 
Migración Web a dominios .EUS
Migración Web a dominios .EUS Migración Web a dominios .EUS
Migración Web a dominios .EUS
Jesús Lizarraga
 
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...
Ricardo Tayar López
 
Seo
SeoSeo
Analisis seo
Analisis seoAnalisis seo
Analisis seo
Maribel Mercado
 

Similar a Cómo hacer una migración y no morir en el intento (20)

Javier Lorente Seonthebeach 2016
Javier Lorente Seonthebeach 2016Javier Lorente Seonthebeach 2016
Javier Lorente Seonthebeach 2016
 
Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...
Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...
Search Congress Bilbao, Enric Ramos Mas, Emagister, Posicionamiento en buscad...
 
Redirección 301. White Paper Hostalia
Redirección 301. White Paper HostaliaRedirección 301. White Paper Hostalia
Redirección 301. White Paper Hostalia
 
Seo técnico para WordPress | GoDaddy España
Seo técnico para WordPress | GoDaddy EspañaSeo técnico para WordPress | GoDaddy España
Seo técnico para WordPress | GoDaddy España
 
Webcongress Lima 2015 | Seo Onsite
Webcongress Lima 2015 | Seo OnsiteWebcongress Lima 2015 | Seo Onsite
Webcongress Lima 2015 | Seo Onsite
 
Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...
Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...
Drupal Summer Barcelona 2016: Buenas prácticas SEO en Drupal 8 sin morir en e...
 
Proyecto Fin Ciclo
Proyecto Fin CicloProyecto Fin Ciclo
Proyecto Fin Ciclo
 
SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13
SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13
SEOnderground 2022 | Migraciones web: el verdadero viernes 13
 
Acelera tu sitio WordPress WPO
Acelera tu sitio WordPress WPOAcelera tu sitio WordPress WPO
Acelera tu sitio WordPress WPO
 
Presentacion Facundo Oliva
Presentacion Facundo OlivaPresentacion Facundo Oliva
Presentacion Facundo Oliva
 
Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...
Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...
Seo Avanzado para Ecommerce. Arquitectura de información, crawleo y migracion...
 
Migraciones en WordPress
Migraciones en WordPressMigraciones en WordPress
Migraciones en WordPress
 
Drupal Sevilla octubre SEO en Drupal
Drupal Sevilla octubre SEO en DrupalDrupal Sevilla octubre SEO en Drupal
Drupal Sevilla octubre SEO en Drupal
 
Migración SEO: Blog en Wordpress
Migración SEO: Blog en WordpressMigración SEO: Blog en Wordpress
Migración SEO: Blog en Wordpress
 
Analisis seo.ppt2
Analisis seo.ppt2Analisis seo.ppt2
Analisis seo.ppt2
 
Presentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicaciones
Presentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicacionesPresentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicaciones
Presentacion descubre como puedes migrar de servidor sin complicaciones
 
Migración Web a dominios .EUS
Migración Web a dominios .EUS Migración Web a dominios .EUS
Migración Web a dominios .EUS
 
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...
Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque III. Rendimiento técn...
 
Seo
SeoSeo
Seo
 
Analisis seo
Analisis seoAnalisis seo
Analisis seo
 

Más de Lino Uruñuela

SEO desde la línea de comandos
SEO desde la línea de comandosSEO desde la línea de comandos
SEO desde la línea de comandos
Lino Uruñuela
 
Agrupa y vencerás - SEO técnico
Agrupa y vencerás - SEO técnicoAgrupa y vencerás - SEO técnico
Agrupa y vencerás - SEO técnico
Lino Uruñuela
 
Google Search Console - el dato de Schrödinger
Google Search Console - el dato de  SchrödingerGoogle Search Console - el dato de  Schrödinger
Google Search Console - el dato de Schrödinger
Lino Uruñuela
 
Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022
Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022
Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022
Lino Uruñuela
 
SeoQL: SQL para SEO
SeoQL: SQL para SEOSeoQL: SQL para SEO
SeoQL: SQL para SEO
Lino Uruñuela
 
Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...
Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...
Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...
Lino Uruñuela
 
Search Console, descifrando las cifras
Search Console, descifrando las cifrasSearch Console, descifrando las cifras
Search Console, descifrando las cifras
Lino Uruñuela
 
SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)
SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)
SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)
Lino Uruñuela
 

Más de Lino Uruñuela (8)

SEO desde la línea de comandos
SEO desde la línea de comandosSEO desde la línea de comandos
SEO desde la línea de comandos
 
Agrupa y vencerás - SEO técnico
Agrupa y vencerás - SEO técnicoAgrupa y vencerás - SEO técnico
Agrupa y vencerás - SEO técnico
 
Google Search Console - el dato de Schrödinger
Google Search Console - el dato de  SchrödingerGoogle Search Console - el dato de  Schrödinger
Google Search Console - el dato de Schrödinger
 
Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022
Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022
Que no te den dato por liebre - enpresadigitala 2022
 
SeoQL: SQL para SEO
SeoQL: SQL para SEOSeoQL: SQL para SEO
SeoQL: SQL para SEO
 
Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...
Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...
Obtener un listado de keywords en base a su potencial SEO (Google Search Cons...
 
Search Console, descifrando las cifras
Search Console, descifrando las cifrasSearch Console, descifrando las cifras
Search Console, descifrando las cifras
 
SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)
SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)
SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)
 

Último

YouTube xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
YouTube  xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxYouTube  xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
YouTube xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
SharisNoelySancaYana1
 
Diagrama de Pareto.pdf.............................
Diagrama de Pareto.pdf.............................Diagrama de Pareto.pdf.............................
Diagrama de Pareto.pdf.............................
SantiagoMorenoVilla
 
Actividad integradora 6 curso multimedia
Actividad integradora 6 curso multimediaActividad integradora 6 curso multimedia
Actividad integradora 6 curso multimedia
AliiIxh
 
TRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdf
TRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdfTRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdf
TRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdf
anacruztone06
 
Inteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptx
Inteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptxInteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptx
Inteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptx
AndrsHermann
 
Green Minimalist The Environtment Presentation.pdf
Green Minimalist The Environtment Presentation.pdfGreen Minimalist The Environtment Presentation.pdf
Green Minimalist The Environtment Presentation.pdf
sharonnahomy1220
 
INTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONES
INTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONESINTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONES
INTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONES
yomalylupaca
 
AVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6G
AVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6GAVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6G
AVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6G
jesusdeveloper00
 
Diagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologia
Diagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologiaDiagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologia
Diagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologia
SofaNava1
 
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
MJ Cachón Yáñez
 
El guardian entre el centeno - J. Sl.pdf
El guardian entre el centeno - J. Sl.pdfEl guardian entre el centeno - J. Sl.pdf
El guardian entre el centeno - J. Sl.pdf
a371594
 
importancia de la organizacion moderna jjj
importancia de la organizacion moderna jjjimportancia de la organizacion moderna jjj
importancia de la organizacion moderna jjj
gallegoscarneronelso
 
actividad integradora :Crear un recurso multimedia
actividad integradora :Crear un recurso multimediaactividad integradora :Crear un recurso multimedia
actividad integradora :Crear un recurso multimedia
241552046
 
MONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdf
MONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdfMONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdf
MONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdf
darilpisco021
 
USOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdf
USOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdfUSOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdf
USOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdf
politamazznaa
 
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
ssuser82c1d6
 
Documento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdf
Documento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdfDocumento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdf
Documento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdf
sthefannydelgado765
 
APLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docx
APLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docxAPLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docx
APLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docx
jordanovillacorta09
 
aplicaciones de internet Google.20240pdf
aplicaciones de internet Google.20240pdfaplicaciones de internet Google.20240pdf
aplicaciones de internet Google.20240pdf
jordanovillacorta09
 
- El Cerebro Femenino como se desarrolla
- El Cerebro Femenino como se desarrolla- El Cerebro Femenino como se desarrolla
- El Cerebro Femenino como se desarrolla
BERTILAARTEAGATOLENT1
 

Último (20)

YouTube xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
YouTube  xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxYouTube  xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
YouTube xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
 
Diagrama de Pareto.pdf.............................
Diagrama de Pareto.pdf.............................Diagrama de Pareto.pdf.............................
Diagrama de Pareto.pdf.............................
 
Actividad integradora 6 curso multimedia
Actividad integradora 6 curso multimediaActividad integradora 6 curso multimedia
Actividad integradora 6 curso multimedia
 
TRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdf
TRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdfTRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdf
TRABAJO APLICACIONES EN INTERNET - Ana cruz tone.pdf
 
Inteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptx
Inteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptxInteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptx
Inteligencia artificial universidad 6.0 y poshumanidad-2.pptx
 
Green Minimalist The Environtment Presentation.pdf
Green Minimalist The Environtment Presentation.pdfGreen Minimalist The Environtment Presentation.pdf
Green Minimalist The Environtment Presentation.pdf
 
INTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONES
INTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONESINTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONES
INTRODUCCION, QUE ES, USOS Y CONCLUSIONES
 
AVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6G
AVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6GAVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6G
AVANCES TECNOLOGICOS DE ADMINISTRACION DE REDES - RED-6G
 
Diagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologia
Diagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologiaDiagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologia
Diagrama de Pareto 11-2 activida de tecnologia
 
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
 
El guardian entre el centeno - J. Sl.pdf
El guardian entre el centeno - J. Sl.pdfEl guardian entre el centeno - J. Sl.pdf
El guardian entre el centeno - J. Sl.pdf
 
importancia de la organizacion moderna jjj
importancia de la organizacion moderna jjjimportancia de la organizacion moderna jjj
importancia de la organizacion moderna jjj
 
actividad integradora :Crear un recurso multimedia
actividad integradora :Crear un recurso multimediaactividad integradora :Crear un recurso multimedia
actividad integradora :Crear un recurso multimedia
 
MONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdf
MONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdfMONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdf
MONOGRAFRIA GOOGLE (grupo 1ro de google)1.pdf
 
USOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdf
USOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdfUSOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdf
USOS_Y_TIPOS_DE_APLICACIONES_MOVILES_removed.pdf
 
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO  #SOB24
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24
 
Documento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdf
Documento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdfDocumento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdf
Documento A4 formas curvas Hoja de papel multicolor_20240615_213856_0000.pdf
 
APLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docx
APLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docxAPLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docx
APLICACIONES EN INTERNET-GOOGLE4 XD.docx
 
aplicaciones de internet Google.20240pdf
aplicaciones de internet Google.20240pdfaplicaciones de internet Google.20240pdf
aplicaciones de internet Google.20240pdf
 
- El Cerebro Femenino como se desarrolla
- El Cerebro Femenino como se desarrolla- El Cerebro Femenino como se desarrolla
- El Cerebro Femenino como se desarrolla
 

Cómo hacer una migración y no morir en el intento

  • 1. ¿Cómo hacer una migración y no morir en el intento?
  • 2. ¿Cómo hacer una Migración y NO morir en el intento?
  • 3. ¿Qué es una migración web? Es el cambio de una web en un entorno, host, sistema de urls, diseño para sacar una nueva versión mejorada de un site. Https
  • 4. ¿Por qué es importante vigilarla? Una migración web tiene como objetivo cambiar el site. Mejorar su diseño, usabilidad web, y mejorar la experiencia de compra. Pero estas mejoras no tiene muchas veces un incremento en el tráfico web como consecuencia directa de ese cambio.
  • 5. 1- NO perder tráfico orgánico 2- Conseguir que los bots rastreen todo el site y apliquen bien las redirecciones 3- Conseguir que reeindexen el site como queremos 4- Mantener posicionamiento anterior de nuestras landings Objetivo SEO: NO
  • 6. ¿Qué Medir en una migración? Objetivo Kpis Tráfico Visitas, nuevos/recurrentes, geo SEO: Tráfico Orgánico Visitas, nuevos/recurrentes, canibalización, errores, SEO Crawleo, Indexación, SERPs, # links, CTR... Conversión y ventas o leads Transacciones, CR, LTV, leads, revenue UX y CX Tasks, findability, compras/leads no finalizados Interacción y Engagement Permanencia, rebote, goals, events, carga Performance TFB, Tiempo de carga, Tiempo de descarga
  • 7. Consecuencias de no hacer una migración web con un SEO Perder …
  • 8. Consecuencias de no hacer una migración web con un SEO Tu jodido tráfico
  • 9. Consecuencias de no hacer una migración web con un SEO Tu Visibilidad
  • 10. Consecuencias de no hacer una migración web con un SEO Tu Indexación
  • 11. Consecuencias de no hacer una migración web con un SEO y lo más importante TUS VENTAS!
  • 12. ¿Por qué pasa esto? WTF ?
  • 13. ¿Por qué pasa esto? Por NO contratar un SEO profesional
  • 14. ¿Por qué pasa esto? Por desconocimiento No seguir las Google Guidelines ¡El día de la salida es este y punto!
  • 15. ¿Por qué pasa esto? Pon un SEO a dirigir la migración Sí o Sí
  • 16. La migración es un cambio muy importante. Requiere de un seguimiento técnico muy exhaustivo y planificado. Empresas muy conocidas, incluso con grandes equipos técnicos detrás cometen eso errores. Normalmente por no liderar esa migración desde un equipo seo profesional. … y por qué mas?
  • 17. Tipos de migración web 1- Migración por Https 2- Cambio de dominio 3- Cambio de AI o urls 4- Rediseños web 5- Cambio de CMS 6- Cambio de sistemas
  • 18. No se debe hacer cambio de dirección desde GSC Son migraciones “sencillas” porque solo requieren de una regla de redirección 301 y un certificado. No se deben hacer a la vez que un cambio en la arquitectura. 1- Migración por Https
  • 19. Consisten en cambiar el host Si solo cambia el dominio es sencilla de hacer con una regla de redirección Debemos indicar el cambio en GSC Debemos cambiar enlaces internos, tanto en archivos como en base de datos. Hay que analizar el impacto de cambio de marca 2- Cambio de dominio
  • 20. Son migraciones en las que cambiamos de una url A a B Son migraciones arriesgadas porque cambia el interl link y puede afectar al tráfico Requieren nuevos archivos de servidor sitemap y robots Obtener las urls que captan el 80% del tráfico Son las más complejas y dónde debemos monitorizar status codes, enlazado y centrarnos en las top landings 3- Cambio de AI o urls
  • 21. Son migraciones que no cambian urls, en teoría. Son las más sencillas porque Google solo tiene que procesar el html onsite El riesgo está en cambiar el interlazado Afectan directamente a permanencia y conversión Debenos vigilar el primer enlace 4- Rediseños web
  • 22. Son migraciones en las que cambiamos el desarrollo y muchas veces sistemas. Hay que vigilar que las redirecciones anteriores que se mantengan. Suele provocar redirecciones múltiples. No afectan al crawleo porque no cambia la url Suele ir acompañadas de rediseños, pero no deberían. 5- Cambio de CMS
  • 23. Se cambian los sistemas, servidores, cdns, proxys… Suelen ir asociadas a cambios de protocolo o de CMS Son complejas por su implicación técnica Requieren revisar los formatos de logs Si no cambian urls ni diseño no afectan al crawleo En ellas se busca mejorar el performance 6- Cambio de sistemas
  • 24. Cambios y cómo afectan al SEO y al Usuario Tipo de Cambio ¿Afecta al Usuario? ¿Afecta al SEO? Urls No Sí Protocolo Https No Sí CMS No Sí Entornos y servers No Sí CDNs. Proxy … Sí Sí Rediseños Sí Sí
  • 25. Pasos para hacer una migración Antes Durante Después Https
  • 26. - Definir la nueva Arquitectura de información web y urls en un excel - Validar los nuevos diseños y verificar que estén optimizados para SEO 1- Antes de la migración
  • 27. - Hacer un crawleo de la web vieja para tener: Titles, metas, status codes, tráfico de urls, link graph interno y niveles, backlinks, canonicals, alternate links… - Configurar entornos en PRE - Configurar https y HSTS para todos los hosts 1- Antes de la migración
  • 28. -Hacer un excel con el matching de urls -Preparar reglas de redirección para su testeo y configurar plugins o gestión de redirects por cms o código -Lista de top landings que dan tráfico en orgánico 1- Antes de la migración
  • 29. -Lista de keywords de control -Sitemap.xml viejo con urls canonicals -Actualizar webservices -Actualizar llamadas a APIs 1- Antes de la migración
  • 30. -Configurar servidor con SSL SHA 2, HSTS, CDNs, Proxy, parallel serving hosts... -Dar respuesta con protocolo seguro https a todos los recursos para no tener mixed content 2- Durante la migración
  • 31. -Crear nuevo Sitemap.xml con urls canonical -Implementación del tag de GA u otro sistema de medición -Subir nuevo disavow -Subir nuevo robots.txt y -Alta en GSC y geolocalización del site a nivel de host 2- Durante la migración
  • 32. -Cambiar links internos para que apunten a https -Cambiar canonicals internos para que apunten a http -Cambiar link rel internos para que apunten a https -Monitorizar el performance 2- Durante la migración
  • 33. -Unificar logs viejos (http) y nuevos (https) para medir crawleo -Verificar que el certificado valida y es seguro (https://www.ssllabs.com/ssltest/) 2- Durante la migración
  • 34. -Monitorizar las core keywords -Verificar que el código de seguimiento es correcto -Cambiar links externos propios y de terceros -Monitorizar crawling con nuevos logs y comparar que es similar tras el boost de crawleo inicial 2- Después de la migración
  • 35. Errores comunes en una migración y soluciones 1- Redirecciones y su tipo 2- Urls 3- Server errors 4- Analítica y medición 5- Interlazado y Backlinks 6- Archivos de buscadores
  • 36. 1- Errores de redirecciones TODAS las redirecciones tienen que ser 301 No hacer redirecciones 302 No hacer Dobles, Triples o hasta 5 redirects (Esto a veces no es viable, funciona pero no te la juegues) Evitar bucles de redirección
  • 37. Pasar un crawler (Screaming Frog) Doble comprobación en PRE y en PRO Comprobar a mano las top landings 1- Errores de redirección ¿cómo comprobarlos?
  • 38. Hacer un excel con dobles, triples para ver que todas se redireccionan bien. Sacarlo de screaming frog con el informe “redirect chains” 1- Errores de redirección ¿cómo comprobarlos?
  • 39. Errores en la canonicalización de urls: con WWW o sin, acabadas o no en slash /url/ vs /url 404 no afectan al posicionamiento pero son pérdidas 2- Errores de urls.
  • 40. Comprobar con un crawler que NO devolvamos errores: 404 y 410 Comprobar que no hay links internos rotos Sacar los patrones de dónde vienen esos errores Ojo con la estructura de urls que usemos porque pueden dar problemas para medir 2- Errores de urls. ¿Cómo comprobarlo?
  • 41. Server errors: 5XX (Quitar el 503 si hemos salido ya) Tenemos que dejar la web lo más estable posible 3- Errores de server
  • 42. Comprobarlo mediante el análisis de logs. Comprobarlo mediante tools para sistemas 3- Errores de server. ¿Cómo comprobarlo?
  • 43. Todo aquello que esté configurado en base a urls ● Segmentos avanzados ● Objetivos ● etc.. 4- Errores de analítica
  • 44. Tools como WASP Comprobar código de seguimiento - GA - GTM - Otros 4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?
  • 45. 4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?
  • 46. 4- Errores de analítica. ¿Cómo comprobarlo?
  • 47. Cambiar los links internos de las top landings de un site Suele acabar con una pérdida de posiciones. NO cambies los links de las top landings 5- Errores de interlazado
  • 48. Pinta la AI anterior y nueva Saca los niveles de enlazado antes y después de migrar Comprueba que no haya enlaces rotos, con js o nofollow 5- Errores de interlazado. ¿Cómo comprobarlo?
  • 49. Al cambiar de site es común matar urls que reciben links Ojo porque perderás linkjuice y bajaras el tráfico sino te aseguras que no has matado esas landings enlazadas Analiza cuáles son tus landings más enlazadas desde fuera Mantén esas urls o asegurate que haces un redirect 301 5- Errores de backlinks
  • 50. Logs con referrers a páginas con 404 GSC informe de backlinks Backlinks tools (ahrefs, majestic seo, sistrix…) Cambia los links en las webs que tienes control Pide que te cambien los links en los top backlinks y de paso ofrece algo de valor para conseguir más links 5- Errores de backlinks. ¿Cómo comprobarlo?
  • 51. Robots.txt distinto si cambias de host Sitemap nuevo para el nuevo site Mantener el sitemap viejo es conveniente para reindexar Disavow files para eliminar enlaces Alta en GSC 6- Errores en archivos de buscador
  • 52. Comprueba que tengas los siguientes archivos: - Robots.txt para el host y protocolo nuevo - Sitemap nuevo - Sitemap viejo en el dominio viejo - Archivo disavow en el dominio nuevo 6- Errores en archivos de buscador ¿Cómo comprobar?
  • 53. Ejemplos reales de una migración Ecommerce Cambio de CMS Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de caché Cambio de productos (día salida)
  • 54. Ejemplos reales de una migración Clasificados Cambio de http a https
  • 55. Ejemplos reales de una migración Site de marca (Retail) Rediseño web Cambio de CMS Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de cache
  • 56. Ejemplos reales de una migración Clasificados con filtro/penalty Rediseño web Cambio de CMS Cambio de urls Cambio de servidor e infraestructura Cambios de CDNs Cambio de Sistemas de cache
  • 57. Top tips para hacer una migración - Analizar las top landings SEO - No cambies todo a la vez. Road map de migración - Devolver un status code 503 hasta que verifiquemos que se ha migrado bien - Mantener el mismo linkado interno de las top páginas
  • 58. Tools SEO para hacer una migración - Log tool (FunnelPunk, Botify…) - Crawler (Screaming frog, Oncrawl, DeepCrawl...) - SERPs tool (propia o usar una lista de kw de control con Sistrix, Semrush, otras) - SSL test https://www.ssllabs.com/ssltest/ - Search Console - Pingdom tools para status code y performance - Mobile Friendly tool ...
  • 59. Tools SEO para hacer una migración Status 200 vs Visitas Status 301 vs Visitas
  • 60. Tools SEO para hacer una migración Status 301 por segmentos de la web
  • 61. ¿Tienes dudas? Daniel - 626 467 651 Lino - 637 167 218 Natzir - 647 503 947 Email: info@funnelpunk.com ¡ Gracias !