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COLORCOLOR
De todas las formas de comunicación no
verbal, el color es el método más instantáneo
de transportar mensajes y significados
Se le llama el “vendedor silencioso”…
•El color ataca inmediatamente el ojo del consumidor
•Transporta el mensaje de qué es el producto
•Crea identidad de marca
•Y lo más importante ayuda a que se haga la venta
La mayoría de las reacciones humanas al color
son subliminales y generalmente
inconscientes
El poder del color se
ve a todos los
niveles de
comunicación:
Logo
Publicidad
Impresos
TV
Empaques
Computador
Material POP
Para un verdadero efecto de marketing, los colores deben satisfacer y cumplir el
deseo o necesidad que el producto promete…
•Sabor u olor dulce: rosa, melocotón, crema o lavanda
•Frío o refrescante: azul, verde, azul-verdoso
En mercadeo la clave es identificación
rápida …el consumidor presta muy
pocos segundos a cada producto, no hay
que confundirlo…si la palabra “verde”
aparece en el producto, lo ideal es que
sea en verde, si no hay un momento de
confusión que el espectador no va a
parar a pensar…
El color informa, sugiere, persuade, produce
asociaciones y como tal crea sentimientos, es decir
permite recordar con mayor facilidad.
Rediseño Tropicana…Funcionó?
Competencia
Una imagen vale más que 1000 palabras…Si dice naranja…no lo escriba, ponga la naranja
Una de las funciones de color en el comercio es atraer la
atención y despertar el interés, y esto es tan importante como la
información y la identificación a través de los colores
ROJO
El Rojo está impreso en la mente humana para conectarla con excitación y alta
energía
Para los consumidores el Rojo connota
pasión, provocación, excitación y
dinamismo.
En Puntos de Venta el rojo no se puede ignorar
Es agresivamente natural, connota atención y demanda acción
Color en los empaques
La persona que compre un carro deportivo rojo… cree que
mágicamente se va a convertir en alguien sexy, atrevido y
dinámico.
Los carros rojos
(estadísticas) son los que
mas tickets de velocidad
tienen… pero el rojo tiene
que ser rojo tomate… no el
rojo vino tinto
Color en los empaques
El ROJO quemado…
tonalidades vino tinto…
tienen la connotación de
riqueza, refinado,
caro… estas sombras
son más autoritarias,
maduro, opulento y
elegante que el rojo vivo.
El Burgundy o Vino tinto
es buena elección para
productos caros.
ROSADO
Dependiendo de su valor o intensidad, el rosado tiene diferentes cambios de
humor
Junto al blanco parece un
ambiente inocente como en
los dormitorios infantiles,
Pero junto con el violeta y el negro
conforma el acorde de la seducción, y
erotismo.
La rosa simboliza la
fuerza de los débiles,
como el encanto y la
amabilidad, la
sensibilidad y la
sentimentalidad.
El rosa es suave y tierno, es el color de la delicadeza, pero
puede ser también un color erótico porque nos recuerda a
una piel desnuda.
Si se quiere dar la
sensación de
ternura debe
combinarse el rosa
con el blanco y
amarillo.
El mejor uso para este
color vivo son las cosas
de moda como juguetes,
especialmente muñecas.
Hay que ser precavido
con el “rosado chicle”
que se ve inmaduro y
artificial – este color le
da un toque de mal gusto
a los productos costosos
Los rosados son los favoritos de la
industria del maquillaje.
Crean gran atención en los puntos de
venta dándole un look sofisticado y
de alto nivel.
Los rosados que se acercan más al rojo o al púrpura como el magenta se
perciben para personas un poco más mayores.
Los dos son teatrales y sensuales.
Los claros, menos
saturados, los rojos
aguados, o sea, a los
que se les ha quienes se
les ha quitado toda la
intensidad… sin la
sensualidad del rojo…son
los románticos.
Son los menos
masculinos, son
femeninos y tiernos.
Los rosas sucios y
malvas se ven como
suaves, sutiles y
sentimentales
Antes de que la textura toque la lengua, el rosado se percibe como algo dulce el
gusto y al olfato.
El rosa como un color de deleite es el color que usa la industria de los dulces
dando la percepción de que lo que comeremos es dulce y suave.
El rosado claro y medio son percibidos
como colores optimistas “…la vida color
de rosa…”
Excelente producto para usarlo en productos de cuidado de la salud,
cosméticos, productos faciales, salones de belleza, spas, empaques y lo
relacionado con estas áreas.
Productos como bebida, comida o cosméticos, perfumes y productos de baño
sugieren esencias dulces y sabores dulces.
NARANJA
Es el color más caliente, de alta excitación, asociado con los colores del otoño y las
brillantes sombras del atardecer. Brillante y vital
Tiene algo del dramatismo del rojo, pero el temperamento y buen humor del amarillo
Excelente color para juguetes, juegos, elementos de plástico, productos novedosos
dirigidos a jóvenes.
Se percibe como un color que no se toma muy en serio, ya que es un color festivo,
alegre, infantil.
Niños en edades de 3-6 tienen predilección por el al igual que los adolescentes.
El naranja, rojo y amarillo tienen
una conexión directa con el
sistema nervioso y estimulan el
apetito. El dulce de las frutas.
No todas sus tonalidades son ruidosas y
baratas. El naranja transmite vitalidad y calidez
en combinaciones étnicas (mexicano, curry
indio).
Las tonalidades claras del naranja, como el
durazno, melocotón, coral, melón son las
combinaciones que se asocian como más
agradables del mundo.
Son agradables al ojo sofisticado y muy
atractivas al los mercados de lujo.
Estos colores la gente los quiere tocar o
probar, recuerdan la suavidad del melocotón.
Spas de belleza, productos de belleza y empaques al igual
que los tonos rosas.
Estos son excelentes para productos de salud,
áreas de comida, productos alimenticios,
empaques alimenticios …
ya que estimulan sutilmente el apetito y siempre se
asocian con “delicioso”.
AMARILLO
Resplandor del sol, luz y calidez. Relacionado con Imaginación e iluminación…brilla con
la intensidad del sol
En sus variaciones claras la
gente lo ve como un color
alegre, blando y suave al
tacto
Amarillo brillante
igualmente es alegre y un
excelente color para
puntos de venta o
displays ya que se ve…
mucho antes que otros
colores…es muy brillante
cuando está muy
saturado
Amarillo y negro: es la
combinación menos ignorable ya
que antiguamente se asociaba
con depredadores peligrosos o
insectos que pican
Combinación energética pero
con connotaciones amigables
Amarillo con blanco muy
usado en productos para
bebes
Sabroso, delicioso como
crema de banano, vainilla,
flanes…en áreas de
comida, productos
alimenticios…
Amarillo verdoso se asocia
con dulce y sabores
cítricos…pero es menos
sofisticado que amarillos
cremas
Para los occidentales el amarillo
preferido es el asoleado o
quemado por el sol
En la publicidad el oro es
el color de lo presuntuoso.
Sutil el uso del dorado.
Los objetos dorados son
banales que incita al
consumismo.
Popularmente quien quieren
aparentar poder por medio del
oro son personas con bajo nivel
adquisitivo.
El color oro se asocia a la
belleza pero también se le
asocia al materialismo y a lo
demasiado arrogante.
El oro significa dinero, felicidad y
fama.
Actualmente, si deseamos que un objeto
parezca de lujo, debemos de ponerlo de
este color, así, un encendedor de oro
será lujoso a comparación de uno de
plástico.
El objeto se convertirá de este modo en
un símbolo de estatus, pero hay que tener
cuidado, ya que no puede llevarlo
cualquier objeto.
BLANCO
Puro, liviano visualmente, simplicidad, original…
El ojo humano ve el blanco
como un color brillante,
por ese motivo funciona
bien contrastándolo…en
señalización, puntos de
venta, empaques…siempre
va a llamar la atención.
Les impregna a los
productos un sentido de
claridad y limpieza.
Con todos los colore
combina añadiéndole
limpieza al diseño
Para productos para niños, productos o todo el
tema alrededor de higiene personal, salud…
El blanco puro en un interior no
crea la sensación de
acogimiento, es muy frío.
El blanco puro es el símbolo del
minimalismo absoluto
Que opinan de estos empaques?
En empaque, tela impresa
y diseño de productos, la
combinación b-n puede
ser muy plana a menos
que la gráfica sea muy
buena o tenga un toque
de algún otro color.
Los blancos sucios, blancos cremas o grisáceos son mucho más amigables y cálidos que el
puro. Estos tonos se perciben como deliciosos, excelentes en áreas de comida y empaques
alimenticios. El blanco vainilla es light, de aroma y sabor placentero.
NEGRO
Clásico, fuerte, elegante, poderoso,
misterioso…Asociado al misterio de la
noche, lo impenetrable
Es el color más sofisticado, los
consumidores lo ven como
poderoso, dramático,
elegante y caro.
Esto se extiende a la zona de
comidas donde el consumidor
paga más por la “imagen
gourmet”
La relación que
tiene con la
muerte lo hace
que esa actitud
sombría lo vuelva
sofisticado…
Limosinas, granito
negro, mármol
negro, eventos de
smoking, cuero le
han dado al negro
ese carácter de
elegante.
Tampoco usar algo completamente
negro, no se puede leer, y mucho negro
tanto en ropa como en empaques
puede ser demasiado pesado
visualmente o siniestro…a menos que
se le ponga un toque de color.
Da poder, potencia, larga
vida.
Visualmente pesa más que
otros colores. Y para
productos que se requiera
esta cualidad es excelente…
sólido, durable. Pero por este
peso visual, un avión o un
barco negros no son una
buena idea.
B-N es la combinación más
clásica que hay…Es un
perfecto matrimonio entre
opuestos.
Es una combinación que da
fuerza, claridad, poder y
pureza.
AZUL
Por su fuerte asociación con el agua y el cielo, el azul se percibe como una constante en
nuestras vidas.
“El océano nunca va a desaparecer ni el cielo nunca se va a caer”…por esta asociación el
azul es un color fiable, digno de confianza, responsable, comprometido, inspira
confianza…siendo ideal para websites, empaques, productos, o imágenes corporativas
donde ese mensaje es importante…Muchos bancos manejan este color en sus imágenes
y publicidad.
El azul no es un color extensamente usado
en empaques de alimentos por la aversión
humana a este color que no es usual en la
comida.
Pero si se usa en ciertos empaques de
líquidos como agua de diseñadores por que
el azul se relaciona con agua limpia.
Muchos hospitales usan azul en
sus salas de cirugía.
Es una excelente opción para sitios
que demanden concentración
mental o para productos y
ambientes que inviten a la
concentración y el relax…
Color relajante…en un ambiente
azul nos sentimos en calma.
El ser humano se recarga, se
apacigua cuando ve azul y hay
evidencias que cuando el azul
entra en nuestra línea de visión…el
cerebro manda una señal que
funciona como un tranquilizante.
Subiéndole el tono con
negro, le va dando más
poder al color.
Con demasiado negro se
vuelve siniestro, el azul
marino es el más amigable.
El azul marino o azul oscuro es el azul
más poderoso, por eso se utiliza en
uniformes para policías, pilotos de
aviones.
Es automáticamente autoritario y
creíble en cualquier negocio
Últimamente se ha estado usando el
azul en algunos alimentos como
tortillas azules y dulces…y como son
diferentes a los niños les encantan…
ya que ellos no tienen los años de pre
concepción que los adultos si.
Derivados lacteos o productos
marinos se utiliza este color en los
empaques
Les gusta como se ve la comida aquí?
VERDE
Refrescante, sanador. De todos los colores del espectro, el verde es el que más
variedades ofrece.
Azul y verde siempre provocan
respuestas placenteras.
Son colores fríos y limpios
especialmente si se mezclan con blanco.
Verdes azulados y acuas son
especialmente apropiados para
productos o empaques de
higiene personal o belleza
Muchas veces en áreas de diseño
en la cantidad de colores
combinados…se usa el verde
como un color neutral.
En el mundo entero se
asocian los diferentes tonos
de verde con la naturaleza.
Usando naturaleza como
inspiración, pensando en el
gran número de follajes que
le dan un fondo a flores y
plantas.
No hay un choque de unas
rosas rojas con un verde,
unas margaritas o cualquier
flor.
Combina con todos los
colores
Por su asociación con la naturaleza, se
relaciona el verde menta con lo fresco y
refrescante.
Verde brillante con pasto…se ve como
renovación (es lo primero que crece en
primavera)
Verde esmeralda es elegante.
Verde profundo con las copas de los pinos y
se asocia con refrescante y como el silencio
del bosque
Verde profundo se identifican con dinero y
prestigio….es el color del dinero (dólar). Excelente
color para promover bancos, instituciones de
prestamos o negocios donde el prestigio y la
seguridad son un factor importante
La gente se siente seguro y a salvo en su presencia.
Así como el azul se asocia con confiabilidad, lo
mismo es el verde.
Así mismo para imágenes de productos naturales
El amarillo-verdoso es el más aceptado
en jardinería y motivos florales.
Pero el amarillo-verdoso muy vivo se
asocia con nauseas y enfermedad y por
eso no es recomendado para el área de
la salud, sitios de comida, botes o
interior de aviones…o productos o
empaque usados al interior de estos
ambientes.
El verde oliva es un color que
funciona si se combina de una forma
interesante y así llega a
compradores de alto perfil.
No se le llama verde oliva o verde
aguacate sino…verde musgo
El verde que mejor funciona con
la comida son los colores típicos
de los vegetales (espinaca,
brócoli, lechuga…)…funcionan
bien en restaurantes, empaques
de alimentos…la llamada
comida saludable.
Los verdes marinos también
tienen buena aceptación…dan
más sensación de frío y efecto
calmado
Color de limpieza, olor y sabor a
limón
CAFÉMARRÓN
Es el color de la tierra, se asocia con el hogar y la casa. Se asocia con la estabilidad y la
durabilidad.
En los espacios habitables el
color marrón da la sensación
de ser confortable ya que por
ser un color natural se percibe
como no superficial sino
cómodo.
Las habitaciones con muebles
y alfombras marrones asi
como pintadas de color
marrón dan la sensación de
ser más estrechas y con ello,
de confortabilidad.
Por esta razón la decoración
con color marrón es la favorita
para las cafeterías y
hoteles que quieren dar un
ambiente de calidez a sus
clientes.
Más que cualquier otro color, el
café debe ser pensado en
términos de uso y contexto.
Los varios tonos: ladrillo,
marrón, arcilla, mostaza
quemado y terracota… se
perciben como los más
arraigados a las raíces,
protectores y seguros por ser
los más conectados a la tierra.
El café está bien
conectado con el buen
gusto, apropiado para lo
que envuelve productos
alimenticios y ambientes
donde se sirva comida.
Este aspecto terrenal del café ha sido
muy bien aceptado en la industria de
alimentos… el pan, arroz, cereales,
azúcar integral, …lo saludable y lo
orgánico…y por supuesto el chocolate.
En la comida nos inclinamos por los
alimentos de color marrón, ya que nos
parecerán con mayor sabor y más
sustanciosos
NEUTROS
Atemporal, natural, neutral, clásico, callado…se clasifican como acromáticos…
literalmente sin color
Seguro, no es ofensivo…no le pone fecha al producto por que
siempre están de moda…no pierden el estilo.
Hay varios tonos…dependen de la temperatura…los fríos y
los cálidos…no es la misma sensación psicológica de un gris
cálido que nunca es tan serio y calmado como un gris frío.
Un beige arenoso es más amigable que un blanco frío.
Se debe usar cuando se
quiere transmitir
durabilidad,
permanencia,
rendimiento fiable, y
calidad…ya sea en
interiores, empaques,
ropa u otros productos.
El tono neutro del beige, gris frío,
gris cálido, crudo… se describen
como los monotonos.
Estos tonos neutros e identifican
con antigüedad, durabilidad de
monumentos, edificios y
templos…las arenas, pirámides,
rocas…se ven como sólidos,
perdurables, atemporales y
sobre todo clásicos.
Esto se transmite al objeto o
medio ambiente en que se utilice.
Claros a medios
tonos de gris, son
los colores más
neutrales de
todos.
Recomendados
para superficies
de oficina, no
compite con otros
colores y sirve
para reducir la
intensidad de
colores brillantes
Mientras más se acerque
el gris al negro, empieza a
tomar más del poder de
este. Pero el gris ratón o
gris carbón, nunca es tan
amenazante o impactante
como el negro total puede
serlo especialmente en
decoración de interiores,
ropa y empaques.
Los grises plateados son
muy futuristas, techno
look, inevitablemente
conectados a lo mínimal y
elegante
GRIS
El gris es un color sin fuerza, ya
que el noble blanco esta
ensuciado y el fuerte negro esta
debilitado.
Por lo tanto no es un color
masculino ni femenino ya que
para el primero es demasiado
débil y para el segundo es
demasiado amenazante.
Ni es cálido ni frio, ni es
espiritual ni material.
El gris, se percibe como un color
sin carácter ya que no nos
inspira nada
• El gris también simboliza la
pobreza. En la Edad media la
orden religiosa de los capuchinos
vestían de gris.
• El plástico gris da la impresión
de ser barato.
• Cualquier material que sea gris
nos parecerá menos valioso.
• Lo que no se puede embellecer
como son las fábricas, puentes y
túneles son grises.
En la moda femenina el gris es un color elegante pero el que
un gris sea vulgar o hermoso no lo decide la moda si no el material.
En Moda Masculina. El traje ideal de diario es, en verano, de un moderado
gris claro y en invierno, de un moderado gris oscuro. De esta manera, parecerá un
hombre como “bien vestido” a toda hora y lugar.
El PLATEADO es uno de los colores de la
pompa, el lujo y la solemnidad.
La plata se asocia a la noche y sus fuerzas
mágicas.
El color plata es de la discreción que forma
parte de la elegancia
Color en los empaques
PÚRPURA
Sensual, misterioso, elegante, espiritual. Preferido por muy creativos y
excéntricos.
Espiritual, sensual, elegante, misterioso. Preferidos por muy creativos y
excéntricos. Realeza.
Enigmático en el sentido sensual y
espiritual, es una mezcla entre la
excitación y sexualidad del rojo y la
tranquilidad del azul.
Poco utilizado en empaques y puntos de
venta
La presencia del rojo en el color
genera atención pero la presencia del
azul genera que sea un color más
controlado que el rojo.
Púrpura-rojizo o Púrpura-azulado son
buenos sustitutos cuando los 2
colores son muy predecibles
Tiene muchos tonos bajos
relacionados con lo artístico y la
singularidad
En su matiz grisoso es más
sofisticado y sutil que el púrpura
pleno.
Asociado a la espiritualidad de la
nueva era.
Es el llamado color de la realeza, es
majestuoso, y el valor percibido de
un producto en este color es
superior que en otros colores…
especialmente en Europa.
En su matiz grisoso es más
sofisticado y sutil que el púrpura
pleno.
Sentimental, nostálgico, delicado
relacionándolo con el lavanda…se
asocia con sabores y olores dulces…
especialmente esencias florales.
Asociado a la espiritualidad de la nueva era.
Tiene un toque futurista que va bien con productos innovadores y a la
vanguardia con la tecnología
Existen NORMAS PARA LA UTILIZACIÓN DE
COLORES con éxito comprobado en diferentes productos:
• Amarillo en anuncios exteriores. Š
• Amarillo y anaranjado en sopas. Š
• Amarillo y púrpura en joyas. Š
• Amarillo y rojo en dulces. Š
• Anaranjado en empaques de comidas preparadas y box lunch. Š
• Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas, radiodifusoras y televisores.
Š
• Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros.
• Azul sobre blanco en envases de productos lácteos. Š
• Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito. Š
• Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y productos infantiles. Š
• Blanco ostión, champaña, azul suave y rojo en pinturas vinílicas. Š Blanco, negro,
verde claro, verde turquesa, bermellón, crema y marfil en esmaltes. Š Lila en
flores, salones de belleza, tiendas de regalos. Š
• Marrón para automóviles, lociones para hombre, artículos deportivos. Š
• Marrón y rojo en chocolates. Š
• Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos y bebidas. Š
• Rojo en artículos textiles, perfumes, lápices labiales. Š
• Rojo y blanco en cigarrillos. Š
• Rojo y negro en perfumería. Š
• Rojos y azules en instituciones bancarias. Š
• Rojos, marrones y azules en licores. Š
• Rosa en jabones de tocador, ropa, cosméticos. Š
• Verde en los alimentos congelados. productos de origen vegetal, jabones, cremas,
artículos naturistas y productos ecológicos Š
• Verde y bermellón en herramientas.
Estas combinaciones tienen el propósito de hacer los productos tan recordables como
las marcas, reforzando la penetración visual de etiquetas y logotipos.
Otras consideraciones sobre las combinaciones que se pueden utilizar son:
Otras consideraciones sobre las combinaciones
que se pueden utilizar son:
• ŠEl blanco, el negro y el gris combinan con cualquier color. Š
• El blanco y el negro con los intensos y el gris con los de saturación media o
baja. Š
• El blanco combina con los colores claros, como el amarillo pálido, el
naranja suave y el verde pistacho. Š
• El negro, con todos los colores de su cualidad, como azul y violeta. Š
• El gris para los fondos en esquemas de colores claros y oscuros. Š
• El blanco, como reflejante de la luz, destaca los colores y aumenta la
sensación de tamaño. Š
• El negro, reduce la cualidad del color y también la del tamaño. Š
El color en anuncios a distancia.
• Azules con fondo blanco. Š
• Blancas con fondo azul. Š
• Blancas con fondo rojo. Š
• Blancas con fondo verde. Š
• Negras con fondo amarillo. Š
• Negras con fondo blanco. Š
• Rojas con fondo blanco. Š
• Rojas con fondo negro. Š
• Verdes con fondo amarillo. Š
• Verdes con fondo blanco. Š
• Verdes con fondo rojo.
Entre más intenso es el color, menor debe ser la extensión y tamaño del mensaje.
El color más visible es el rojo bermellón, seguidos por el amarillo, el verde, y el azul.
Los colores intensos y puros desplazan a los grises, predominando los colores pastel, más fuertes,
los cuales se identifican con mayor facilidad que los tonos suaves, esto de acuerdo con las
diferencias de altura y profundidad.
Propiedades genéricas de los colores:
• Amarillo: Se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por sus cualidades
retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso. Š
• Azul: El más frío de los colores. De débil luminosidad. Acentúa el dinamismo de los
colores cálidos, por lo que predomina como fondo de ellos. Š
• Blanco: Como fondo hace perder brillo y tonalidad a cualquier color. Proyecta paz,
y pureza. Š
• Gris: Se utiliza en fondos, con acción compensadora. Simboliza austeridad e
imprecisión Š
• Lila: Sugiere sensibilidad, amor platónico. Es el color de lo unisex. Š Marrón:
Mezcla de anaranjado y de gris o negro. Color de fondo. Propicia tranquilidad. Š
• Naranja: Es el color más cálido. Estimula el apetito y es placentero. Š
• Negro: Fondo sobre el que destacan todos los colores y contribuye a su
intensidad. Asociado a la tristeza y depresión. Š
• Rojo: Color cálido. Domina sobre el conjunto de colores. Proyecta energía, pasión,
sensualidad. Es el color más usado. Š
• Verde: Mezcla de un cálido (amarillo) y un frío (azul), proyecta calma y reposo. Es
apaciguador y sosegado. Š
• Violeta: Mezcla de azul y rojo. Cuando domina el rojo produce impresión de
movimiento.
Otras consideraciones sobre las combinaciones
que se pueden utilizar son:
• ŠEl blanco, el negro y el gris combinan con cualquier color. Š
• El blanco y el negro con los intensos y el gris con los de saturación media o
baja. Š
• El blanco combina con los colores claros, como el amarillo pálido, el
naranja suave y el verde pistache. Š
• El negro, con todos los colores de su cualidad, como azul y violeta. Š
• El gris para los fondos en esquemas de colores claros y oscuros. Š
• El blanco, como reflejante de la luz, destaca los colores y aumenta la
sensación de tamaño. Š
• El negro, reduce la cualidad del color y también la del tamaño.
https://atencionatupsique.wordpress.com/category/psicologia-del-color/Š

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Color en los empaques

  • 2. De todas las formas de comunicación no verbal, el color es el método más instantáneo de transportar mensajes y significados
  • 3. Se le llama el “vendedor silencioso”… •El color ataca inmediatamente el ojo del consumidor •Transporta el mensaje de qué es el producto •Crea identidad de marca •Y lo más importante ayuda a que se haga la venta
  • 4. La mayoría de las reacciones humanas al color son subliminales y generalmente inconscientes
  • 5. El poder del color se ve a todos los niveles de comunicación: Logo Publicidad Impresos TV Empaques Computador Material POP
  • 6. Para un verdadero efecto de marketing, los colores deben satisfacer y cumplir el deseo o necesidad que el producto promete… •Sabor u olor dulce: rosa, melocotón, crema o lavanda •Frío o refrescante: azul, verde, azul-verdoso
  • 7. En mercadeo la clave es identificación rápida …el consumidor presta muy pocos segundos a cada producto, no hay que confundirlo…si la palabra “verde” aparece en el producto, lo ideal es que sea en verde, si no hay un momento de confusión que el espectador no va a parar a pensar…
  • 8. El color informa, sugiere, persuade, produce asociaciones y como tal crea sentimientos, es decir permite recordar con mayor facilidad.
  • 10. Una imagen vale más que 1000 palabras…Si dice naranja…no lo escriba, ponga la naranja
  • 11. Una de las funciones de color en el comercio es atraer la atención y despertar el interés, y esto es tan importante como la información y la identificación a través de los colores
  • 12. ROJO
  • 13. El Rojo está impreso en la mente humana para conectarla con excitación y alta energía
  • 14. Para los consumidores el Rojo connota pasión, provocación, excitación y dinamismo.
  • 15. En Puntos de Venta el rojo no se puede ignorar Es agresivamente natural, connota atención y demanda acción
  • 17. La persona que compre un carro deportivo rojo… cree que mágicamente se va a convertir en alguien sexy, atrevido y dinámico. Los carros rojos (estadísticas) son los que mas tickets de velocidad tienen… pero el rojo tiene que ser rojo tomate… no el rojo vino tinto
  • 19. El ROJO quemado… tonalidades vino tinto… tienen la connotación de riqueza, refinado, caro… estas sombras son más autoritarias, maduro, opulento y elegante que el rojo vivo. El Burgundy o Vino tinto es buena elección para productos caros.
  • 21. Dependiendo de su valor o intensidad, el rosado tiene diferentes cambios de humor
  • 22. Junto al blanco parece un ambiente inocente como en los dormitorios infantiles, Pero junto con el violeta y el negro conforma el acorde de la seducción, y erotismo.
  • 23. La rosa simboliza la fuerza de los débiles, como el encanto y la amabilidad, la sensibilidad y la sentimentalidad.
  • 24. El rosa es suave y tierno, es el color de la delicadeza, pero puede ser también un color erótico porque nos recuerda a una piel desnuda.
  • 25. Si se quiere dar la sensación de ternura debe combinarse el rosa con el blanco y amarillo.
  • 26. El mejor uso para este color vivo son las cosas de moda como juguetes, especialmente muñecas. Hay que ser precavido con el “rosado chicle” que se ve inmaduro y artificial – este color le da un toque de mal gusto a los productos costosos
  • 27. Los rosados son los favoritos de la industria del maquillaje. Crean gran atención en los puntos de venta dándole un look sofisticado y de alto nivel.
  • 28. Los rosados que se acercan más al rojo o al púrpura como el magenta se perciben para personas un poco más mayores. Los dos son teatrales y sensuales.
  • 29. Los claros, menos saturados, los rojos aguados, o sea, a los que se les ha quienes se les ha quitado toda la intensidad… sin la sensualidad del rojo…son los románticos. Son los menos masculinos, son femeninos y tiernos. Los rosas sucios y malvas se ven como suaves, sutiles y sentimentales
  • 30. Antes de que la textura toque la lengua, el rosado se percibe como algo dulce el gusto y al olfato. El rosa como un color de deleite es el color que usa la industria de los dulces dando la percepción de que lo que comeremos es dulce y suave.
  • 31. El rosado claro y medio son percibidos como colores optimistas “…la vida color de rosa…”
  • 32. Excelente producto para usarlo en productos de cuidado de la salud, cosméticos, productos faciales, salones de belleza, spas, empaques y lo relacionado con estas áreas. Productos como bebida, comida o cosméticos, perfumes y productos de baño sugieren esencias dulces y sabores dulces.
  • 34. Es el color más caliente, de alta excitación, asociado con los colores del otoño y las brillantes sombras del atardecer. Brillante y vital
  • 35. Tiene algo del dramatismo del rojo, pero el temperamento y buen humor del amarillo
  • 36. Excelente color para juguetes, juegos, elementos de plástico, productos novedosos dirigidos a jóvenes. Se percibe como un color que no se toma muy en serio, ya que es un color festivo, alegre, infantil. Niños en edades de 3-6 tienen predilección por el al igual que los adolescentes.
  • 37. El naranja, rojo y amarillo tienen una conexión directa con el sistema nervioso y estimulan el apetito. El dulce de las frutas.
  • 38. No todas sus tonalidades son ruidosas y baratas. El naranja transmite vitalidad y calidez en combinaciones étnicas (mexicano, curry indio).
  • 39. Las tonalidades claras del naranja, como el durazno, melocotón, coral, melón son las combinaciones que se asocian como más agradables del mundo. Son agradables al ojo sofisticado y muy atractivas al los mercados de lujo. Estos colores la gente los quiere tocar o probar, recuerdan la suavidad del melocotón.
  • 40. Spas de belleza, productos de belleza y empaques al igual que los tonos rosas.
  • 41. Estos son excelentes para productos de salud, áreas de comida, productos alimenticios, empaques alimenticios … ya que estimulan sutilmente el apetito y siempre se asocian con “delicioso”.
  • 43. Resplandor del sol, luz y calidez. Relacionado con Imaginación e iluminación…brilla con la intensidad del sol
  • 44. En sus variaciones claras la gente lo ve como un color alegre, blando y suave al tacto
  • 45. Amarillo brillante igualmente es alegre y un excelente color para puntos de venta o displays ya que se ve… mucho antes que otros colores…es muy brillante cuando está muy saturado
  • 46. Amarillo y negro: es la combinación menos ignorable ya que antiguamente se asociaba con depredadores peligrosos o insectos que pican Combinación energética pero con connotaciones amigables
  • 47. Amarillo con blanco muy usado en productos para bebes
  • 48. Sabroso, delicioso como crema de banano, vainilla, flanes…en áreas de comida, productos alimenticios…
  • 49. Amarillo verdoso se asocia con dulce y sabores cítricos…pero es menos sofisticado que amarillos cremas
  • 50. Para los occidentales el amarillo preferido es el asoleado o quemado por el sol
  • 51. En la publicidad el oro es el color de lo presuntuoso. Sutil el uso del dorado. Los objetos dorados son banales que incita al consumismo.
  • 52. Popularmente quien quieren aparentar poder por medio del oro son personas con bajo nivel adquisitivo. El color oro se asocia a la belleza pero también se le asocia al materialismo y a lo demasiado arrogante. El oro significa dinero, felicidad y fama.
  • 53. Actualmente, si deseamos que un objeto parezca de lujo, debemos de ponerlo de este color, así, un encendedor de oro será lujoso a comparación de uno de plástico. El objeto se convertirá de este modo en un símbolo de estatus, pero hay que tener cuidado, ya que no puede llevarlo cualquier objeto.
  • 55. Puro, liviano visualmente, simplicidad, original…
  • 56. El ojo humano ve el blanco como un color brillante, por ese motivo funciona bien contrastándolo…en señalización, puntos de venta, empaques…siempre va a llamar la atención. Les impregna a los productos un sentido de claridad y limpieza.
  • 57. Con todos los colore combina añadiéndole limpieza al diseño
  • 58. Para productos para niños, productos o todo el tema alrededor de higiene personal, salud…
  • 59. El blanco puro en un interior no crea la sensación de acogimiento, es muy frío. El blanco puro es el símbolo del minimalismo absoluto
  • 60. Que opinan de estos empaques?
  • 61. En empaque, tela impresa y diseño de productos, la combinación b-n puede ser muy plana a menos que la gráfica sea muy buena o tenga un toque de algún otro color.
  • 62. Los blancos sucios, blancos cremas o grisáceos son mucho más amigables y cálidos que el puro. Estos tonos se perciben como deliciosos, excelentes en áreas de comida y empaques alimenticios. El blanco vainilla es light, de aroma y sabor placentero.
  • 63. NEGRO
  • 64. Clásico, fuerte, elegante, poderoso, misterioso…Asociado al misterio de la noche, lo impenetrable
  • 65. Es el color más sofisticado, los consumidores lo ven como poderoso, dramático, elegante y caro. Esto se extiende a la zona de comidas donde el consumidor paga más por la “imagen gourmet”
  • 66. La relación que tiene con la muerte lo hace que esa actitud sombría lo vuelva sofisticado… Limosinas, granito negro, mármol negro, eventos de smoking, cuero le han dado al negro ese carácter de elegante.
  • 67. Tampoco usar algo completamente negro, no se puede leer, y mucho negro tanto en ropa como en empaques puede ser demasiado pesado visualmente o siniestro…a menos que se le ponga un toque de color.
  • 68. Da poder, potencia, larga vida. Visualmente pesa más que otros colores. Y para productos que se requiera esta cualidad es excelente… sólido, durable. Pero por este peso visual, un avión o un barco negros no son una buena idea.
  • 69. B-N es la combinación más clásica que hay…Es un perfecto matrimonio entre opuestos. Es una combinación que da fuerza, claridad, poder y pureza.
  • 70. AZUL
  • 71. Por su fuerte asociación con el agua y el cielo, el azul se percibe como una constante en nuestras vidas.
  • 72. “El océano nunca va a desaparecer ni el cielo nunca se va a caer”…por esta asociación el azul es un color fiable, digno de confianza, responsable, comprometido, inspira confianza…siendo ideal para websites, empaques, productos, o imágenes corporativas donde ese mensaje es importante…Muchos bancos manejan este color en sus imágenes y publicidad.
  • 73. El azul no es un color extensamente usado en empaques de alimentos por la aversión humana a este color que no es usual en la comida. Pero si se usa en ciertos empaques de líquidos como agua de diseñadores por que el azul se relaciona con agua limpia.
  • 74. Muchos hospitales usan azul en sus salas de cirugía. Es una excelente opción para sitios que demanden concentración mental o para productos y ambientes que inviten a la concentración y el relax… Color relajante…en un ambiente azul nos sentimos en calma. El ser humano se recarga, se apacigua cuando ve azul y hay evidencias que cuando el azul entra en nuestra línea de visión…el cerebro manda una señal que funciona como un tranquilizante.
  • 75. Subiéndole el tono con negro, le va dando más poder al color. Con demasiado negro se vuelve siniestro, el azul marino es el más amigable.
  • 76. El azul marino o azul oscuro es el azul más poderoso, por eso se utiliza en uniformes para policías, pilotos de aviones. Es automáticamente autoritario y creíble en cualquier negocio
  • 77. Últimamente se ha estado usando el azul en algunos alimentos como tortillas azules y dulces…y como son diferentes a los niños les encantan… ya que ellos no tienen los años de pre concepción que los adultos si.
  • 78. Derivados lacteos o productos marinos se utiliza este color en los empaques
  • 79. Les gusta como se ve la comida aquí?
  • 80. VERDE
  • 81. Refrescante, sanador. De todos los colores del espectro, el verde es el que más variedades ofrece.
  • 82. Azul y verde siempre provocan respuestas placenteras. Son colores fríos y limpios especialmente si se mezclan con blanco.
  • 83. Verdes azulados y acuas son especialmente apropiados para productos o empaques de higiene personal o belleza Muchas veces en áreas de diseño en la cantidad de colores combinados…se usa el verde como un color neutral.
  • 84. En el mundo entero se asocian los diferentes tonos de verde con la naturaleza. Usando naturaleza como inspiración, pensando en el gran número de follajes que le dan un fondo a flores y plantas. No hay un choque de unas rosas rojas con un verde, unas margaritas o cualquier flor. Combina con todos los colores
  • 85. Por su asociación con la naturaleza, se relaciona el verde menta con lo fresco y refrescante. Verde brillante con pasto…se ve como renovación (es lo primero que crece en primavera) Verde esmeralda es elegante. Verde profundo con las copas de los pinos y se asocia con refrescante y como el silencio del bosque
  • 86. Verde profundo se identifican con dinero y prestigio….es el color del dinero (dólar). Excelente color para promover bancos, instituciones de prestamos o negocios donde el prestigio y la seguridad son un factor importante La gente se siente seguro y a salvo en su presencia. Así como el azul se asocia con confiabilidad, lo mismo es el verde. Así mismo para imágenes de productos naturales
  • 87. El amarillo-verdoso es el más aceptado en jardinería y motivos florales. Pero el amarillo-verdoso muy vivo se asocia con nauseas y enfermedad y por eso no es recomendado para el área de la salud, sitios de comida, botes o interior de aviones…o productos o empaque usados al interior de estos ambientes.
  • 88. El verde oliva es un color que funciona si se combina de una forma interesante y así llega a compradores de alto perfil. No se le llama verde oliva o verde aguacate sino…verde musgo
  • 89. El verde que mejor funciona con la comida son los colores típicos de los vegetales (espinaca, brócoli, lechuga…)…funcionan bien en restaurantes, empaques de alimentos…la llamada comida saludable. Los verdes marinos también tienen buena aceptación…dan más sensación de frío y efecto calmado Color de limpieza, olor y sabor a limón
  • 91. Es el color de la tierra, se asocia con el hogar y la casa. Se asocia con la estabilidad y la durabilidad.
  • 92. En los espacios habitables el color marrón da la sensación de ser confortable ya que por ser un color natural se percibe como no superficial sino cómodo. Las habitaciones con muebles y alfombras marrones asi como pintadas de color marrón dan la sensación de ser más estrechas y con ello, de confortabilidad. Por esta razón la decoración con color marrón es la favorita para las cafeterías y hoteles que quieren dar un ambiente de calidez a sus clientes.
  • 93. Más que cualquier otro color, el café debe ser pensado en términos de uso y contexto. Los varios tonos: ladrillo, marrón, arcilla, mostaza quemado y terracota… se perciben como los más arraigados a las raíces, protectores y seguros por ser los más conectados a la tierra.
  • 94. El café está bien conectado con el buen gusto, apropiado para lo que envuelve productos alimenticios y ambientes donde se sirva comida.
  • 95. Este aspecto terrenal del café ha sido muy bien aceptado en la industria de alimentos… el pan, arroz, cereales, azúcar integral, …lo saludable y lo orgánico…y por supuesto el chocolate. En la comida nos inclinamos por los alimentos de color marrón, ya que nos parecerán con mayor sabor y más sustanciosos
  • 97. Atemporal, natural, neutral, clásico, callado…se clasifican como acromáticos… literalmente sin color
  • 98. Seguro, no es ofensivo…no le pone fecha al producto por que siempre están de moda…no pierden el estilo. Hay varios tonos…dependen de la temperatura…los fríos y los cálidos…no es la misma sensación psicológica de un gris cálido que nunca es tan serio y calmado como un gris frío. Un beige arenoso es más amigable que un blanco frío.
  • 99. Se debe usar cuando se quiere transmitir durabilidad, permanencia, rendimiento fiable, y calidad…ya sea en interiores, empaques, ropa u otros productos.
  • 100. El tono neutro del beige, gris frío, gris cálido, crudo… se describen como los monotonos. Estos tonos neutros e identifican con antigüedad, durabilidad de monumentos, edificios y templos…las arenas, pirámides, rocas…se ven como sólidos, perdurables, atemporales y sobre todo clásicos. Esto se transmite al objeto o medio ambiente en que se utilice.
  • 101. Claros a medios tonos de gris, son los colores más neutrales de todos. Recomendados para superficies de oficina, no compite con otros colores y sirve para reducir la intensidad de colores brillantes
  • 102. Mientras más se acerque el gris al negro, empieza a tomar más del poder de este. Pero el gris ratón o gris carbón, nunca es tan amenazante o impactante como el negro total puede serlo especialmente en decoración de interiores, ropa y empaques. Los grises plateados son muy futuristas, techno look, inevitablemente conectados a lo mínimal y elegante
  • 103. GRIS
  • 104. El gris es un color sin fuerza, ya que el noble blanco esta ensuciado y el fuerte negro esta debilitado. Por lo tanto no es un color masculino ni femenino ya que para el primero es demasiado débil y para el segundo es demasiado amenazante. Ni es cálido ni frio, ni es espiritual ni material. El gris, se percibe como un color sin carácter ya que no nos inspira nada
  • 105. • El gris también simboliza la pobreza. En la Edad media la orden religiosa de los capuchinos vestían de gris. • El plástico gris da la impresión de ser barato. • Cualquier material que sea gris nos parecerá menos valioso. • Lo que no se puede embellecer como son las fábricas, puentes y túneles son grises.
  • 106. En la moda femenina el gris es un color elegante pero el que un gris sea vulgar o hermoso no lo decide la moda si no el material.
  • 107. En Moda Masculina. El traje ideal de diario es, en verano, de un moderado gris claro y en invierno, de un moderado gris oscuro. De esta manera, parecerá un hombre como “bien vestido” a toda hora y lugar.
  • 108. El PLATEADO es uno de los colores de la pompa, el lujo y la solemnidad. La plata se asocia a la noche y sus fuerzas mágicas. El color plata es de la discreción que forma parte de la elegancia
  • 111. Sensual, misterioso, elegante, espiritual. Preferido por muy creativos y excéntricos. Espiritual, sensual, elegante, misterioso. Preferidos por muy creativos y excéntricos. Realeza.
  • 112. Enigmático en el sentido sensual y espiritual, es una mezcla entre la excitación y sexualidad del rojo y la tranquilidad del azul. Poco utilizado en empaques y puntos de venta
  • 113. La presencia del rojo en el color genera atención pero la presencia del azul genera que sea un color más controlado que el rojo. Púrpura-rojizo o Púrpura-azulado son buenos sustitutos cuando los 2 colores son muy predecibles
  • 114. Tiene muchos tonos bajos relacionados con lo artístico y la singularidad
  • 115. En su matiz grisoso es más sofisticado y sutil que el púrpura pleno.
  • 116. Asociado a la espiritualidad de la nueva era. Es el llamado color de la realeza, es majestuoso, y el valor percibido de un producto en este color es superior que en otros colores… especialmente en Europa. En su matiz grisoso es más sofisticado y sutil que el púrpura pleno. Sentimental, nostálgico, delicado relacionándolo con el lavanda…se asocia con sabores y olores dulces… especialmente esencias florales.
  • 117. Asociado a la espiritualidad de la nueva era. Tiene un toque futurista que va bien con productos innovadores y a la vanguardia con la tecnología
  • 118. Existen NORMAS PARA LA UTILIZACIÓN DE COLORES con éxito comprobado en diferentes productos: • Amarillo en anuncios exteriores. Š • Amarillo y anaranjado en sopas. Š • Amarillo y púrpura en joyas. Š • Amarillo y rojo en dulces. Š • Anaranjado en empaques de comidas preparadas y box lunch. Š • Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas, radiodifusoras y televisores. Š • Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros. • Azul sobre blanco en envases de productos lácteos. Š • Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito. Š • Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y productos infantiles. Š • Blanco ostión, champaña, azul suave y rojo en pinturas vinílicas. Š Blanco, negro, verde claro, verde turquesa, bermellón, crema y marfil en esmaltes. Š Lila en flores, salones de belleza, tiendas de regalos. Š
  • 119. • Marrón para automóviles, lociones para hombre, artículos deportivos. Š • Marrón y rojo en chocolates. Š • Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos y bebidas. Š • Rojo en artículos textiles, perfumes, lápices labiales. Š • Rojo y blanco en cigarrillos. Š • Rojo y negro en perfumería. Š • Rojos y azules en instituciones bancarias. Š • Rojos, marrones y azules en licores. Š • Rosa en jabones de tocador, ropa, cosméticos. Š • Verde en los alimentos congelados. productos de origen vegetal, jabones, cremas, artículos naturistas y productos ecológicos Š • Verde y bermellón en herramientas. Estas combinaciones tienen el propósito de hacer los productos tan recordables como las marcas, reforzando la penetración visual de etiquetas y logotipos. Otras consideraciones sobre las combinaciones que se pueden utilizar son:
  • 120. Otras consideraciones sobre las combinaciones que se pueden utilizar son: • ŠEl blanco, el negro y el gris combinan con cualquier color. Š • El blanco y el negro con los intensos y el gris con los de saturación media o baja. Š • El blanco combina con los colores claros, como el amarillo pálido, el naranja suave y el verde pistacho. Š • El negro, con todos los colores de su cualidad, como azul y violeta. Š • El gris para los fondos en esquemas de colores claros y oscuros. Š • El blanco, como reflejante de la luz, destaca los colores y aumenta la sensación de tamaño. Š • El negro, reduce la cualidad del color y también la del tamaño. Š
  • 121. El color en anuncios a distancia. • Azules con fondo blanco. Š • Blancas con fondo azul. Š • Blancas con fondo rojo. Š • Blancas con fondo verde. Š • Negras con fondo amarillo. Š • Negras con fondo blanco. Š • Rojas con fondo blanco. Š • Rojas con fondo negro. Š • Verdes con fondo amarillo. Š • Verdes con fondo blanco. Š • Verdes con fondo rojo. Entre más intenso es el color, menor debe ser la extensión y tamaño del mensaje. El color más visible es el rojo bermellón, seguidos por el amarillo, el verde, y el azul. Los colores intensos y puros desplazan a los grises, predominando los colores pastel, más fuertes, los cuales se identifican con mayor facilidad que los tonos suaves, esto de acuerdo con las diferencias de altura y profundidad.
  • 122. Propiedades genéricas de los colores: • Amarillo: Se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por sus cualidades retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso. Š • Azul: El más frío de los colores. De débil luminosidad. Acentúa el dinamismo de los colores cálidos, por lo que predomina como fondo de ellos. Š • Blanco: Como fondo hace perder brillo y tonalidad a cualquier color. Proyecta paz, y pureza. Š • Gris: Se utiliza en fondos, con acción compensadora. Simboliza austeridad e imprecisión Š • Lila: Sugiere sensibilidad, amor platónico. Es el color de lo unisex. Š Marrón: Mezcla de anaranjado y de gris o negro. Color de fondo. Propicia tranquilidad. Š • Naranja: Es el color más cálido. Estimula el apetito y es placentero. Š • Negro: Fondo sobre el que destacan todos los colores y contribuye a su intensidad. Asociado a la tristeza y depresión. Š • Rojo: Color cálido. Domina sobre el conjunto de colores. Proyecta energía, pasión, sensualidad. Es el color más usado. Š • Verde: Mezcla de un cálido (amarillo) y un frío (azul), proyecta calma y reposo. Es apaciguador y sosegado. Š • Violeta: Mezcla de azul y rojo. Cuando domina el rojo produce impresión de movimiento.
  • 123. Otras consideraciones sobre las combinaciones que se pueden utilizar son: • ŠEl blanco, el negro y el gris combinan con cualquier color. Š • El blanco y el negro con los intensos y el gris con los de saturación media o baja. Š • El blanco combina con los colores claros, como el amarillo pálido, el naranja suave y el verde pistache. Š • El negro, con todos los colores de su cualidad, como azul y violeta. Š • El gris para los fondos en esquemas de colores claros y oscuros. Š • El blanco, como reflejante de la luz, destaca los colores y aumenta la sensación de tamaño. Š • El negro, reduce la cualidad del color y también la del tamaño. https://atencionatupsique.wordpress.com/category/psicologia-del-color/Š

Notas del editor

  1. Illo-