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Agenda

1.  Consumo Navideño en España

2.  Tendencias online en Navidad

3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?
A pesar de la crisis, los españoles no
    han reducido su gasto medio en regalos


  668€
                           Es el gasto medio de los
                           consumidores en España




  20%
                           Es el porcentaje de mayor gasto de
                           los españoles sobre el resto de
                           ciudadanos europeos en Navidad




  0%
                           Es el porcentaje de reducción del gasto
                           medio navideño en España. Por el contrario
                           el gasto en Europa se ha contraído un 5%



FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
Ropa, viajes, electrónica y perfumes/accesorios
    son los regalos más deseados en Navidad
     Regalo                              2011        2010

                                                               Cada vez más se buscan
                                                             regalos útiles, económicos
                                                            Además se tratará recurrir a la
                                                              compra de productos en
                                                              promoción o rebajados




FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
¿Cuándo ocurre el pico de consumo Navideño?




          La mayoría de los consumidores en España realizan sus compras en las
                primera quincena de Diciembre (39% de los españoles)
         La crisis acentúa la tendencia a retrasar las compras a final de mes de
         Diciembre o a Enero, para disfrutar de precios rebajados o en promoción

FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
Agenda

1.  Consumo Navideño en España

2.  Tendencias online en Navidad

3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?
El proceso de investigación previo a la compra se realiza
 online en el 70% de los casos
                                                     •  En el 70% de los casos, los
         Medios	
  u)lizados	
  en	
  el	
           encuestados usan internet durante
       proceso	
  inves)gación	
  previo	
           el proceso de investigación previo
                  a	
  la	
  compra	
                a la compra

                                                     •  Algunas de las razones son:
                      22%	
                              Ø  Conocer opiniones de otros
                                       Online	
  
       45%	
                                             internautas (62%)
                                       Offline	
  
                                       Ambos	
           Ø  La posibilidad de acceder a
                       33%	
  
                                                         la información y comprar en
                                                         cualquier momento (59%)

                                                         Ø  La rapidez e inmediatez
                                                         (56%)

FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
También se incrementan las búsquedas un 12% en PC
y un 25% en móvil (Q4 vs Q3)




          Cada año se observa un incremento de las búsquedas de
             PC y de Mobile en Navidad, de entre un 15-25%
El consumo de vídeo se dispara en Navidad
                                                                                                                                                                YT	
  consump)on	
  
	
  1,400,000	
  	
  	
  	
  
	
  1,200,000	
  	
  	
  	
  
	
  1,000,000	
  	
  	
  	
  
    	
  800,000	
  	
  	
  	
  
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Pageviews	
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  600,000	
  	
  	
  	
  
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   Time	
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                                                     Jan-­‐11	
  


                                                                                   Mar-­‐11	
  




                                                                                                                                Jun-­‐11	
  
                                                                                                                                               Jul-­‐11	
  
                                                                                                                                                              Aug-­‐11	
  




                                                                                                                                                                                                                          Dec-­‐11	
  
                                                                                                                                                                                                                                         Jan-­‐12	
  


                                                                                                                                                                                                                                                                       Mar-­‐12	
  




                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Jun-­‐12	
  
                                                                    Feb-­‐11	
  




                                                                                                                                                                             Sep-­‐11	
  




                                                                                                                                                                                                                                                        Feb-­‐12	
  
                                                                                                                                                                                                           Nov-­‐11	
  
                                                                                                  Apr-­‐11	
  
                                                                                                                 May-­‐11	
  




                                                                                                                                                                                                                                                                                      Apr-­‐12	
  
                                                                                                                                                                                                                                                                                                     May-­‐12	
  
                                                                                                                                                                                            Oct-­‐11	
  




                                                                             El consumo de video en minutos, y las pageviews de
                                                                            YouTube crecieron un 26% en Q4 2011 frente a Q3 2011



          Fuente: Nielsen
Las ventas online también crecen en Navidad

45,5%                         será el incremento en ventas online en el periodo navideño en España respecto al mismo
                              periodo del año anterior, lo que supone el mayor incremento de toda Europa.




13,1%                         del presupuesto de las familias españolas para estas navidades será destinado a compras
                              online.




1.440                         millones de euros se estima que será el gasto online total
                              durante estas navidades.




  670                        euros gastaron de media las familias españolas en
                             2011




          83                euros de los 670 presupuestados, serán
                            destinados a compras online.

 Fuente: Centre for retail research, Christmas, 2011.
Agenda

1.  Consumo Navideño en España

2.  Tendencias online en Navidad

3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?
Asegura una presencia online a lo largo de todo el
proceso de investigación y compra navideño




 1- Nov                                        1- Dic                                   1- 7 Ene         >7 Ene

           1     Branding                          2      Conversión                               3      Fidelización

  Posiciona tu oferta en la lista                  Genera leads/conversiones y                      Fomenta la venta
    de compras navideñas                                ventas en tienda                               cruzada


  Objetivos:                                    Objetivos:                                         Objetivos:
  •  Maximiza la cobertura de tus               •   Mejora tu CTR y aumenta el tráfico a tu        •  Crea engagement con
     campañas y complementa tu campaña              landing navideña                                  tus clientes potenciales
     de TV                                      •   Mejora tu ROI y consigue más                      y fidelizalos con
  •  Maximiza el share of voice dentro de tu        conversiones de forma eficiente                   contenido diferencial
     categoría                                  •   Participa en la fase de investigación de       •  Agrega listas de
  •  Consigue que tu mensaje destaque del           los usuarios y fomenta la visita a tienda         usuarios de cara a
     resto de anunciantes                           física                                            acciones posteriores
  •  Utiliza formatos con alto impacto en
     metricas de marca
Adecua las acciones que hagas con los objetivos de
cada fase




            1      Branding                     2           Conversión                3   Fidelización

            YouTube reach blocks (YT
            takeover, MH+ FW,…)                         TrueView w/ external          Video Remarketing 2.0
  Video     Instream (TrueView + Reserva)
                                                        annotations


            Actividad Navideña en feed                  Aumenta tu CTR con Social     Consigue followers con
  Social    social                                      extensions                    acciones estacionales



  Display   GDN blast                                   GDN remarketing, DCO          GDN Remarketing


                                                        Search and GDN campaigns to
  Mobile    YouTube Mobile Roadblock
                                                        promote mSite and Apps


  Search                                    Always-on                                 Remarketing RFSA
Adecua las acciones que hagas con los objetivos de
cada fase




          1      Branding                     2           Conversion                3   Fidelización

          YouTube reach blocks (YT
          takeover, MH+ FW,…)                         TrueView w/ external          Video Remarketing 2.0
Video     Instream (TrueView + Reserva)
                                                      annotations


          Actividad Navideña en feed                  Aumenta tu CTR con Social     Consigue followers con
Social    social                                      extensions                    acciones estacionales



Display   GDN blast                                   GDN remarketing, DCO          GDN Remarketing


                                                      Search and GDN campaigns to
Mobile    YouTube Mobile Roadblock
                                                      promote mSite and Apps


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1 Maximiza tu cobertura con las soluciones de impacto de
  Google
  YouTube: Productos de cobertura   Google +: Posts navideños en tu
             máxima                        página Google +




  Mobile: YT Mobile roadblock             Display: GDN blast
1 Llega a más de 4M de españoles en 24h en YouTube en las
  semanas claves pre-navideñas

          Homepage +
                                                Alcance masivo
                                  Con HP + llega a más de 3.5M de UU en 2
                                  días con 6.6 millones de impresiones

                                  Con el YouTube takeover, consigue 11 de
                                  impresiones en 1 día


                                                 Gran impacto
                                  Formatos de gran visibilidad que permiten
                                  alcanzar visionados y porcentaje de clics a
                                  escala.
        YouTube Takeover
                                            Potencia la creatividad
                                  Grandes oportunidades para interactividad
                                  rich-media, vídeo en alta definición, conexión
                                  con facebook y Twitter, y mucho más...
1 Tu campaña navideña con 100% de SOV en YouTube Mobile



      YT Mobile roadblock                          Premium
                                 YouTube para móviles es el segundo sitio
                                 web de vídeos del mundo, superado tan solo
                                 por la versión de YouTube para ordenadores.

                                                Exclusividad
                                 Con en YT mobile roadblock ocupa el site
                                 mpobile de YouTube con 100% de SOV
                                 durante un día


                                                  Gran impacto
                                 Los anuncios exclusivos de YouTube para
                                 móviles reciben unas 1.500.000 impresiones
                                 al día entre las páginas de búsqueda y
                                 navegación y la página de inicio de
                                 m.youtube.com.
1 Estas navidades, alcanza 9M de UU en 48 horas con tu
  promoción o lanzamiento

      Dislay blast en la GDN                        Cobertura
                                   Con el Blast en la GDN, tu oferta de navidad
                                   podrá llegar a más de 9 millones de usuarios
                                   en tan solo 24/48h apareciendo en miles de
                                                sitios de nuestra red

                                                    Eficiencia
                                      El CPM promedio no se pasará de 1€


                                        Posibilidades de Segmentación
                                       Se puede segmentar la campaña por
                                     tematica, por intereses, por remarketing.
                                      Además se puede incluir un capping de
                                      frecuencia para evitar la saturación del
                                                      usuario
1 Comparte Navidad con Google +

     Google +: Conecta con los usuarios y el espíritu navideño
                                                    Interactúa con los usuarios en el feed
                                            §  Comparte recetas para la cena de Navidad y
                                                Nochevieja
                                            §  Sugiere regalos : para él, para ella…
                                            §  Comenta el mejor look para Nochevieja, vestidos,
                                                peinados…
                                            §  Anima a los usuarios a expresarse: qué van a hacer
                                                en Nochevieja, cuáles son sus buenos propósitos
                                                para el nuevo año, qué es lo mejor que les pasó en
                                                2012…
                                            §  Y aprovecha toda esta actividad para que los
                                                usuarios conecten con tu marca, se auto-segmenten
                                                en Círculos y para detectar a tus influencers con
                                                Ecos

                                                             Hangouts & Eventos
                                            §  Crea Eventos para celebrar con tus seguidores las
                                                grandes ocasiones
                                            §  Organiza un Hangout, mejor aún con un personaje
                                                con gancho, para comunicarte con tus fans y con el
                                                mundo en directo!
Adecua las acciones que hagas con los objetivos de
cada fase




          1      Branding                     2           Conversión                3   Fidelización

          YouTube reach blocks (YT
          takeover, MH+ FW,…)                         TrueView w/ external          Video Remarketing 2.0
Video     Instream (TrueView + Reserva)
                                                      annotations


          Actividad Navideña en feed                  Aumenta tu CTR con Social     Consigue followers con
Social    social                                      extensions                    acciones estacionales



Display   GDN blast                                   GDN remarketing, DCO          GDN Remarketing


                                                      Search and GDN campaigns to
Mobile    YouTube Mobile Roadblock
                                                      promote mSite and Apps


Search                                    Always-on                                 Remarketing RFSA
2 Genera leads/conversiones y ventas en tienda


 PC Search: Asegura tu presencia en                   Google +: Incrementa el CTR de tus
búsquedas relevantes para tu negocio                        anuncios de búsqueda
  y en aquellas propias de Navidad




                                       TrueView con
                                        Annotations


Mobile: El 63% de las transacciones                             Display: GDN
comienzan con búsquedas en el móvil
2 Search: Algunas subcategorías de productos van a cobrar
   fuerza (PC Desktop)
 La mayoría de búsquedas hacen                                        Esta categoría crece un 15% durante la época Navideña
 referencia a la categoría de DVDs
                                                         4500	
  

                       Altavoces	
                       4000	
  
                       Apple	
  
                                                         3500	
  
                       Apple	
  -­‐	
  iPad	
  

                       Apple	
  -­‐	
  iPhone	
          3000	
  
                       Apple	
  -­‐	
  iPod	
  
                                                         2500	
  
                       Apple	
  -­‐	
  Ordenadores	
  

                       Auriculares	
  
                                                         2000	
  
                                                                                                                              Navidad	
  
                       Blu	
  Ray	
  

                       Cámaras	
  video	
  
                                                         1500	
                                                               Normal	
  
                       Consolas	
  
                                                         1000	
  
                       DVD	
  

                       E-­‐Book	
                         500	
  

                       FotograUa	
  
                                                              0	
  
2 Extensiones sociales: Mejoran tus anuncios de Búsqueda
   1
       Verifica tu página de Google+




                                                 2
                                                        Añade el badge a tu Site




                                                                            3


         5-10%
                                                                                Activa las extensiones sociales




               Aumento de CTR
          (estimación realizada en base a datos medios de
                               mercado)
2 Páginas relacionadas a la búsqueda: Más presencia en
  Búsqueda




                  Verifica tu página de
                  Google+ y sé activo
                  en tu comunicación
                 para ganar espacio en
                      la búsqueda
2 Genera tráfico a tu tienda con TrueView con annotaciones
  externas                                        TrueView
                                      Trueview es un pre-roll
                                      altamente eficiente ya que solo
                                      se factura al anunciante cuando
                                      el usuario está interesado en ver
                                      tu spot.
                                      Al ser saltable, el usuario que no
                                      interesado no vé el spot y el
                                      anunciante no lo paga




                                          Annotaciones Externas
                                      Las anotaciones externas hacen
                                      de tu spot un formato más
                                      interactivo al permitir que un
                                      mismo spot enlace a distintas
                                      URLs (por ejemplo homepage,
                                      catalogo, landing page navideña.
                                      Página producto,...)
                                      CTR promedio sobre las
                                      anotaciones: 7.5%
2 Mobile: Replica tus campañas para dispositivos móviles


                            Incremento en CTR


                                       11%        Sólo
     Ordenador
    Computers       Móvil
                                                  Móvil

                                       29%
                            Incremento en clics
2 GDN: Nueva orientación contextual por palabras clave
 Asignación de pujas e informes de palabras clave en la Red de
 Display de Google
                                                      Mejor orientación
                                                      Un motor contextual rediseñado para
                            Consulte el rendimiento   mejorar la precisión de la orientación
                               individual de las      a través del aumento de la relevancia
                                palabras clave        y de la calidad de las ubicaciones.
                                  y optimice
                                                      Más control
                                                      Ofertas por palabras clave para tener
                                                      obtener mejores resultados.
                                                      Consulte los informes con todas las
                                                      métricas de palabras clave para tener
                                                      transparencia y una mayor optimización.

                                                      Implementación más fácil
                                                      Elija la orientación por palabras clave
   Combinación de                                     concretas, igual que sucede con la
   exclusiones y palabras                             búsqueda. No es necesario crear líneas
   clave negativas                                    temáticas para grupos de anuncios.
2   GDN: Optimizador de campañas de la Red de Display
    Para qué sirve…




     Conocer             Orientar            Optimizar            Expandir
    el análisis del       a grupos de        las ofertas y la   a nuevos grupos
     historial de la      ubicaciones     segmentación según     de ubicaciones
       página de       relacionadas con      su rendimiento       a lo largo del
    destino y de la       su producto                                 tiempo
       campaña
Adecua las acciones que hagas con los objetivos de
cada fase




          1      Branding                     2           Conversión                3   Fidelización

          YouTube reach blocks (YT
          takeover, MH+ FW,…)                         TrueView w/ external          Video Remarketing 2.0
Video     Instream (TrueView + Reserva)
                                                      annotations


          Actividad Navideña en feed                  Aumenta tu CTR con Social     Consigue followers con
Social    social                                      extensions                    acciones estacionales



Display   GDN blast                                   GDN remarketing, DCO          GDN Remarketing


                                                      Search and GDN campaigns to
Mobile    YouTube Mobile Roadblock
                                                      promote mSite and Apps


Search                                    Always-on                                 Remarketing RFSA
3 Genera leads/conversiones y ventas en tienda

       Remarketing facíl             GDN: Similar Audiences
        con SmartPixel




    Remarketing en Search            Video Remarketing 2.0
3   Remarketing más fácil: smartpixel
Con el nuevo Remarketing Tag el cliente necesita ubicar un único remarketing tag
en todas las páginas del sitio web. Luego, a través de la interfaz de Adwords el
anunciante puede definir a qué categorías dirigirse basado en la URL del tag.




                                                New list creation interface to create lists based on URL
3   Incrementa el volumen de tus listas de
    Remarketing con Similar Audiences
        Encuentra a tu target de forma masiva

                                            Encuentra
                                            nuevos clientes
                                            cuyos intereses
                                            son semejantes
                                            a los de tus
                                            listas de
                                            Remarketing
3   Usa remarketing en Search (Beta) para dirigirte a
    usuarios que ya han interactuado con tu marca
      Usa información sobre el comportamiento del usuario con tu marca para ser
      más relevante en sus búsquedas
    Convierte a nuevos usuarios   Up-sell clientes existentes   Mejora online conversions




         Optimiza pujas,             Customiza ofertas para        Reduce las pujas o
         creatividades, etc          aquellos que ya han           excluye aquellos
                                     convertido en alguna          clientes que no vayan a
                                     categoría de producto         convertir
3 Fideliza tus clientes con Video Remarketing 2.0




    Puedes encontrar a los       ...en YouTube y GDN   Personaliza tus mensajes
 usuarios que no hayan saltado                         publicitarios en base a su
            el spot...                                     exposición previa
3 Fideliza tus clientes con Video Remarketing 2.0


      Remarketing para conversión:
          ü Impacta a usuarios que hayan
          visitado tu site pero que no hayan
          convertido

      Remarketing para Impacto:
          ü Visto una o cualquier combinación
          de los vídeos de tu canal

      Remarketing para engagement:
          ü ‘Me gusta’ a un vídeo
          ü Comentario, share de tu vídeo
          ü Suscrito al canal
3   Estrategias de Remarketing con TrueView

                   A usuarios que hayan visto un primer spot de navidad y que
    Sequencial
                   quieras impactar con uno nuevo



    Cobertura      A clientes potenciales que todavía no hayan sido impactados
     Máxima        por tu campaña navideña usando listas negativas


      Venta        A clientes que ya hayan convertido en algún producto o promo
     Cruzada       y con quién quieras fomentar la venta cruzada



                   A usuarios ‘engaged’ que hayan suscrito a tu canal, o que
    Fidelización   hayan liked/compartido un video navideño de tu campaña
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  • 1.
  • 2. Agenda 1.  Consumo Navideño en España 2.  Tendencias online en Navidad 3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?
  • 3. A pesar de la crisis, los españoles no han reducido su gasto medio en regalos 668€ Es el gasto medio de los consumidores en España 20% Es el porcentaje de mayor gasto de los españoles sobre el resto de ciudadanos europeos en Navidad 0% Es el porcentaje de reducción del gasto medio navideño en España. Por el contrario el gasto en Europa se ha contraído un 5% FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
  • 4. Ropa, viajes, electrónica y perfumes/accesorios son los regalos más deseados en Navidad Regalo 2011 2010 Cada vez más se buscan regalos útiles, económicos Además se tratará recurrir a la compra de productos en promoción o rebajados FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
  • 5. ¿Cuándo ocurre el pico de consumo Navideño? La mayoría de los consumidores en España realizan sus compras en las primera quincena de Diciembre (39% de los españoles) La crisis acentúa la tendencia a retrasar las compras a final de mes de Diciembre o a Enero, para disfrutar de precios rebajados o en promoción FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
  • 6. Agenda 1.  Consumo Navideño en España 2.  Tendencias online en Navidad 3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?
  • 7. El proceso de investigación previo a la compra se realiza online en el 70% de los casos •  En el 70% de los casos, los Medios  u)lizados  en  el   encuestados usan internet durante proceso  inves)gación  previo   el proceso de investigación previo a  la  compra   a la compra •  Algunas de las razones son: 22%   Ø  Conocer opiniones de otros Online   45%   internautas (62%) Offline   Ambos   Ø  La posibilidad de acceder a 33%   la información y comprar en cualquier momento (59%) Ø  La rapidez e inmediatez (56%) FUENTE: Estudio de consumo navideño 2011. Deloitte
  • 8. También se incrementan las búsquedas un 12% en PC y un 25% en móvil (Q4 vs Q3) Cada año se observa un incremento de las búsquedas de PC y de Mobile en Navidad, de entre un 15-25%
  • 9. El consumo de vídeo se dispara en Navidad YT  consump)on    1,400,000          1,200,000          1,000,000          800,000         Pageviews  (000)    600,000         Time  (min  000)    400,000          200,000          -­‐             Jan-­‐11   Mar-­‐11   Jun-­‐11   Jul-­‐11   Aug-­‐11   Dec-­‐11   Jan-­‐12   Mar-­‐12   Jun-­‐12   Feb-­‐11   Sep-­‐11   Feb-­‐12   Nov-­‐11   Apr-­‐11   May-­‐11   Apr-­‐12   May-­‐12   Oct-­‐11   El consumo de video en minutos, y las pageviews de YouTube crecieron un 26% en Q4 2011 frente a Q3 2011 Fuente: Nielsen
  • 10. Las ventas online también crecen en Navidad 45,5% será el incremento en ventas online en el periodo navideño en España respecto al mismo periodo del año anterior, lo que supone el mayor incremento de toda Europa. 13,1% del presupuesto de las familias españolas para estas navidades será destinado a compras online. 1.440 millones de euros se estima que será el gasto online total durante estas navidades. 670 euros gastaron de media las familias españolas en 2011 83 euros de los 670 presupuestados, serán destinados a compras online. Fuente: Centre for retail research, Christmas, 2011.
  • 11. Agenda 1.  Consumo Navideño en España 2.  Tendencias online en Navidad 3.  ¿Cómo capturar la oportunidad?
  • 12. Asegura una presencia online a lo largo de todo el proceso de investigación y compra navideño 1- Nov 1- Dic 1- 7 Ene >7 Ene 1 Branding 2 Conversión 3 Fidelización Posiciona tu oferta en la lista Genera leads/conversiones y Fomenta la venta de compras navideñas ventas en tienda cruzada Objetivos: Objetivos: Objetivos: •  Maximiza la cobertura de tus •  Mejora tu CTR y aumenta el tráfico a tu •  Crea engagement con campañas y complementa tu campaña landing navideña tus clientes potenciales de TV •  Mejora tu ROI y consigue más y fidelizalos con •  Maximiza el share of voice dentro de tu conversiones de forma eficiente contenido diferencial categoría •  Participa en la fase de investigación de •  Agrega listas de •  Consigue que tu mensaje destaque del los usuarios y fomenta la visita a tienda usuarios de cara a resto de anunciantes física acciones posteriores •  Utiliza formatos con alto impacto en metricas de marca
  • 13. Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase 1 Branding 2 Conversión 3 Fidelización YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,…) TrueView w/ external Video Remarketing 2.0 Video Instream (TrueView + Reserva) annotations Actividad Navideña en feed Aumenta tu CTR con Social Consigue followers con Social social extensions acciones estacionales Display GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing Search and GDN campaigns to Mobile YouTube Mobile Roadblock promote mSite and Apps Search Always-on Remarketing RFSA
  • 14. Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase 1 Branding 2 Conversion 3 Fidelización YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,…) TrueView w/ external Video Remarketing 2.0 Video Instream (TrueView + Reserva) annotations Actividad Navideña en feed Aumenta tu CTR con Social Consigue followers con Social social extensions acciones estacionales Display GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing Search and GDN campaigns to Mobile YouTube Mobile Roadblock promote mSite and Apps Search Always-on Remarketing RFSA
  • 15. 1 Maximiza tu cobertura con las soluciones de impacto de Google YouTube: Productos de cobertura Google +: Posts navideños en tu máxima página Google + Mobile: YT Mobile roadblock Display: GDN blast
  • 16. 1 Llega a más de 4M de españoles en 24h en YouTube en las semanas claves pre-navideñas Homepage + Alcance masivo Con HP + llega a más de 3.5M de UU en 2 días con 6.6 millones de impresiones Con el YouTube takeover, consigue 11 de impresiones en 1 día Gran impacto Formatos de gran visibilidad que permiten alcanzar visionados y porcentaje de clics a escala. YouTube Takeover Potencia la creatividad Grandes oportunidades para interactividad rich-media, vídeo en alta definición, conexión con facebook y Twitter, y mucho más...
  • 17. 1 Tu campaña navideña con 100% de SOV en YouTube Mobile YT Mobile roadblock Premium YouTube para móviles es el segundo sitio web de vídeos del mundo, superado tan solo por la versión de YouTube para ordenadores. Exclusividad Con en YT mobile roadblock ocupa el site mpobile de YouTube con 100% de SOV durante un día Gran impacto Los anuncios exclusivos de YouTube para móviles reciben unas 1.500.000 impresiones al día entre las páginas de búsqueda y navegación y la página de inicio de m.youtube.com.
  • 18. 1 Estas navidades, alcanza 9M de UU en 48 horas con tu promoción o lanzamiento Dislay blast en la GDN Cobertura Con el Blast en la GDN, tu oferta de navidad podrá llegar a más de 9 millones de usuarios en tan solo 24/48h apareciendo en miles de sitios de nuestra red Eficiencia El CPM promedio no se pasará de 1€ Posibilidades de Segmentación Se puede segmentar la campaña por tematica, por intereses, por remarketing. Además se puede incluir un capping de frecuencia para evitar la saturación del usuario
  • 19. 1 Comparte Navidad con Google + Google +: Conecta con los usuarios y el espíritu navideño Interactúa con los usuarios en el feed §  Comparte recetas para la cena de Navidad y Nochevieja §  Sugiere regalos : para él, para ella… §  Comenta el mejor look para Nochevieja, vestidos, peinados… §  Anima a los usuarios a expresarse: qué van a hacer en Nochevieja, cuáles son sus buenos propósitos para el nuevo año, qué es lo mejor que les pasó en 2012… §  Y aprovecha toda esta actividad para que los usuarios conecten con tu marca, se auto-segmenten en Círculos y para detectar a tus influencers con Ecos Hangouts & Eventos §  Crea Eventos para celebrar con tus seguidores las grandes ocasiones §  Organiza un Hangout, mejor aún con un personaje con gancho, para comunicarte con tus fans y con el mundo en directo!
  • 20. Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase 1 Branding 2 Conversión 3 Fidelización YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,…) TrueView w/ external Video Remarketing 2.0 Video Instream (TrueView + Reserva) annotations Actividad Navideña en feed Aumenta tu CTR con Social Consigue followers con Social social extensions acciones estacionales Display GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing Search and GDN campaigns to Mobile YouTube Mobile Roadblock promote mSite and Apps Search Always-on Remarketing RFSA
  • 21. 2 Genera leads/conversiones y ventas en tienda PC Search: Asegura tu presencia en Google +: Incrementa el CTR de tus búsquedas relevantes para tu negocio anuncios de búsqueda y en aquellas propias de Navidad TrueView con Annotations Mobile: El 63% de las transacciones Display: GDN comienzan con búsquedas en el móvil
  • 22. 2 Search: Algunas subcategorías de productos van a cobrar fuerza (PC Desktop) La mayoría de búsquedas hacen Esta categoría crece un 15% durante la época Navideña referencia a la categoría de DVDs 4500   Altavoces   4000   Apple   3500   Apple  -­‐  iPad   Apple  -­‐  iPhone   3000   Apple  -­‐  iPod   2500   Apple  -­‐  Ordenadores   Auriculares   2000   Navidad   Blu  Ray   Cámaras  video   1500   Normal   Consolas   1000   DVD   E-­‐Book   500   FotograUa   0  
  • 23. 2 Extensiones sociales: Mejoran tus anuncios de Búsqueda 1 Verifica tu página de Google+ 2 Añade el badge a tu Site 3 5-10% Activa las extensiones sociales Aumento de CTR (estimación realizada en base a datos medios de mercado)
  • 24. 2 Páginas relacionadas a la búsqueda: Más presencia en Búsqueda Verifica tu página de Google+ y sé activo en tu comunicación para ganar espacio en la búsqueda
  • 25. 2 Genera tráfico a tu tienda con TrueView con annotaciones externas TrueView Trueview es un pre-roll altamente eficiente ya que solo se factura al anunciante cuando el usuario está interesado en ver tu spot. Al ser saltable, el usuario que no interesado no vé el spot y el anunciante no lo paga Annotaciones Externas Las anotaciones externas hacen de tu spot un formato más interactivo al permitir que un mismo spot enlace a distintas URLs (por ejemplo homepage, catalogo, landing page navideña. Página producto,...) CTR promedio sobre las anotaciones: 7.5%
  • 26. 2 Mobile: Replica tus campañas para dispositivos móviles Incremento en CTR 11% Sólo Ordenador Computers Móvil Móvil 29% Incremento en clics
  • 27. 2 GDN: Nueva orientación contextual por palabras clave Asignación de pujas e informes de palabras clave en la Red de Display de Google Mejor orientación Un motor contextual rediseñado para Consulte el rendimiento mejorar la precisión de la orientación individual de las a través del aumento de la relevancia palabras clave y de la calidad de las ubicaciones. y optimice Más control Ofertas por palabras clave para tener obtener mejores resultados. Consulte los informes con todas las métricas de palabras clave para tener transparencia y una mayor optimización. Implementación más fácil Elija la orientación por palabras clave Combinación de concretas, igual que sucede con la exclusiones y palabras búsqueda. No es necesario crear líneas clave negativas temáticas para grupos de anuncios.
  • 28. 2 GDN: Optimizador de campañas de la Red de Display Para qué sirve… Conocer Orientar Optimizar Expandir el análisis del a grupos de las ofertas y la a nuevos grupos historial de la ubicaciones segmentación según de ubicaciones página de relacionadas con su rendimiento a lo largo del destino y de la su producto tiempo campaña
  • 29. Adecua las acciones que hagas con los objetivos de cada fase 1 Branding 2 Conversión 3 Fidelización YouTube reach blocks (YT takeover, MH+ FW,…) TrueView w/ external Video Remarketing 2.0 Video Instream (TrueView + Reserva) annotations Actividad Navideña en feed Aumenta tu CTR con Social Consigue followers con Social social extensions acciones estacionales Display GDN blast GDN remarketing, DCO GDN Remarketing Search and GDN campaigns to Mobile YouTube Mobile Roadblock promote mSite and Apps Search Always-on Remarketing RFSA
  • 30. 3 Genera leads/conversiones y ventas en tienda Remarketing facíl GDN: Similar Audiences con SmartPixel Remarketing en Search Video Remarketing 2.0
  • 31. 3 Remarketing más fácil: smartpixel Con el nuevo Remarketing Tag el cliente necesita ubicar un único remarketing tag en todas las páginas del sitio web. Luego, a través de la interfaz de Adwords el anunciante puede definir a qué categorías dirigirse basado en la URL del tag. New list creation interface to create lists based on URL
  • 32. 3 Incrementa el volumen de tus listas de Remarketing con Similar Audiences Encuentra a tu target de forma masiva Encuentra nuevos clientes cuyos intereses son semejantes a los de tus listas de Remarketing
  • 33. 3 Usa remarketing en Search (Beta) para dirigirte a usuarios que ya han interactuado con tu marca Usa información sobre el comportamiento del usuario con tu marca para ser más relevante en sus búsquedas Convierte a nuevos usuarios Up-sell clientes existentes Mejora online conversions Optimiza pujas, Customiza ofertas para Reduce las pujas o creatividades, etc aquellos que ya han excluye aquellos convertido en alguna clientes que no vayan a categoría de producto convertir
  • 34. 3 Fideliza tus clientes con Video Remarketing 2.0 Puedes encontrar a los ...en YouTube y GDN Personaliza tus mensajes usuarios que no hayan saltado publicitarios en base a su el spot... exposición previa
  • 35. 3 Fideliza tus clientes con Video Remarketing 2.0 Remarketing para conversión: ü Impacta a usuarios que hayan visitado tu site pero que no hayan convertido Remarketing para Impacto: ü Visto una o cualquier combinación de los vídeos de tu canal Remarketing para engagement: ü ‘Me gusta’ a un vídeo ü Comentario, share de tu vídeo ü Suscrito al canal
  • 36. 3 Estrategias de Remarketing con TrueView A usuarios que hayan visto un primer spot de navidad y que Sequencial quieras impactar con uno nuevo Cobertura A clientes potenciales que todavía no hayan sido impactados Máxima por tu campaña navideña usando listas negativas Venta A clientes que ya hayan convertido en algún producto o promo Cruzada y con quién quieras fomentar la venta cruzada A usuarios ‘engaged’ que hayan suscrito a tu canal, o que Fidelización hayan liked/compartido un video navideño de tu campaña