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INFORME FINAL
Presentado por:

Shopper marketing

PLANEACIÓN DE MERCADO

Presentado a:

Fecha: Calibri 12
Conceptualización de la Investigación

www.brandstrat.com

2
Conceptualización de la Investigación
– Objetivos Generales

OBJETIVO GENERAL
Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.

3
Conceptualización de la Investigación
Metodología

Técnica

Personal en hogares por barrido de barrio.

Grupo/Población objetivo

Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años

Mercado

Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla

Características de la técnica de
recolección de datos / Captación

Características del instrumento

Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la
muestra distribuidos por NSE.
Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__

4
Conceptualización de la Investigación
Metodología

Distribución de la muestra real III TRIM 2013
2013
CIUDAD

Sin Ponderar

Ponderada

Margen de error

# encuestas
Bogotá
Cali
Medellín
Barranquilla
TOTAL

%

%

%

200
150
150
100
600

33%
25%
25%
17%

55%
17%
18%
9%

6,93%

100%

100%

8,00%

8,00%
9,80%
4,00%

5
Conceptualización de la Investigación
Metodología

Distribución de la muestra real III TRIM - 2013
EDAD

Sin Ponderar

Ponderada

Margen de error

# encuestas

%

%

%

De 18 a 24

88

15%

19%

10,45%

De 25 a 34

97

16%

24%

9,95%

De 35 a 44

116

19%

22%

9,10%

De 45 a 54

149

25%

21%

8,03%

De 55 a 64

111

19%

11%

9,30%

Más de 65
TOTAL

39
600

7%

3%
100%

15,69%
4,00%

100%

Cuestionario

2013

6
1. HABITOS PRECOMPRA.

7
Hábitos de compra.
Hábito pre compra –Total

Por lo general las personas acostumbran a realizar una lista mental de los productos que van a comprar
especialmente las personas de la ciudad de Cali, sin embargo cabe resaltar que para agilizar sus compras
realizan previamente una lista aproximada de los productos.

Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar

15%
29%
15%

14%

15%

29%

33%

31%

57%

53%

55%

Total 4 Ciudades

Bogotá

Medellín

57%

Total/13
B: 511

13.Normalmente en sus compras usted…?

B: 179

B: 136

12%
15%

28%
20%

73%

Cali

B: 122

52%
Barranquilla
B: 74

8
Hábitos de compra.
Estrategias de compra–Edad
Normalmente las personas de 36 a 45 años hacen una lista mental de los productos , no obstante las personas
con mas de 55 años tienden a tener varios métodos para recordar la lista del mercado como es hacer una lista
escrita de los productos. En general se puede observar que las personas prefieren hacer una lista mental.
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar

15%
20%

14%

13%

14%

4%

18%

34%

25%

32%

43%

57%

62%

53%

62%

54%

54%

Total/13

De 18 a 24

De 25 a 34

De 35 a 44

De 45 a 54

Más de 55 años

29%

B: 511

13.Normalmente en sus compras usted…?

B: 74

B: 85

B: 104

B: 126

B: 122

9
Hábitos de compra.
Estrategias de compra–NSE
En general la tendencia se mantiene, sin embargo se resalta el Nivel socio económico medio medio , ya que las
personas que acostumbraban ha realizar una lista mental ahora la realizan escrita.

Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar

15%
29%

14%

17%

11%

18%

19%

29%

21%

38%

32%

26%

58%

62%

51%

51%

55%

Total/13

Bajo-Bajo

Bajo

Medio bajo

Medio-Medio

Medio Alto-Alto

B: 511

B: 105

B: 129

B: 154

57%

13.Normalmente en sus compras usted…?

B: 52

B: 71

10
Contáctenos
Empresa
Nombre: BrandStrat S.A.
Nit: 830.100.700-8

Datos de contacto
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Compra de mercado se decide en el punto de venta

  • 1. INFORME FINAL Presentado por: Shopper marketing PLANEACIÓN DE MERCADO Presentado a: Fecha: Calibri 12
  • 2. Conceptualización de la Investigación www.brandstrat.com 2
  • 3. Conceptualización de la Investigación – Objetivos Generales OBJETIVO GENERAL Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país. 3
  • 4. Conceptualización de la Investigación Metodología Técnica Personal en hogares por barrido de barrio. Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla Características de la técnica de recolección de datos / Captación Características del instrumento Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de la muestra distribuidos por NSE. Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio. Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__ 4
  • 5. Conceptualización de la Investigación Metodología Distribución de la muestra real III TRIM 2013 2013 CIUDAD Sin Ponderar Ponderada Margen de error # encuestas Bogotá Cali Medellín Barranquilla TOTAL % % % 200 150 150 100 600 33% 25% 25% 17% 55% 17% 18% 9% 6,93% 100% 100% 8,00% 8,00% 9,80% 4,00% 5
  • 6. Conceptualización de la Investigación Metodología Distribución de la muestra real III TRIM - 2013 EDAD Sin Ponderar Ponderada Margen de error # encuestas % % % De 18 a 24 88 15% 19% 10,45% De 25 a 34 97 16% 24% 9,95% De 35 a 44 116 19% 22% 9,10% De 45 a 54 149 25% 21% 8,03% De 55 a 64 111 19% 11% 9,30% Más de 65 TOTAL 39 600 7% 3% 100% 15,69% 4,00% 100% Cuestionario 2013 6
  • 8. Hábitos de compra. Hábito pre compra –Total Por lo general las personas acostumbran a realizar una lista mental de los productos que van a comprar especialmente las personas de la ciudad de Cali, sin embargo cabe resaltar que para agilizar sus compras realizan previamente una lista aproximada de los productos. Hace una lista mental de los productos Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos Hace una lista detallada de los productos que va a comprar 15% 29% 15% 14% 15% 29% 33% 31% 57% 53% 55% Total 4 Ciudades Bogotá Medellín 57% Total/13 B: 511 13.Normalmente en sus compras usted…? B: 179 B: 136 12% 15% 28% 20% 73% Cali B: 122 52% Barranquilla B: 74 8
  • 9. Hábitos de compra. Estrategias de compra–Edad Normalmente las personas de 36 a 45 años hacen una lista mental de los productos , no obstante las personas con mas de 55 años tienden a tener varios métodos para recordar la lista del mercado como es hacer una lista escrita de los productos. En general se puede observar que las personas prefieren hacer una lista mental. Hace una lista mental de los productos Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos Hace una lista detallada de los productos que va a comprar 15% 20% 14% 13% 14% 4% 18% 34% 25% 32% 43% 57% 62% 53% 62% 54% 54% Total/13 De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 Más de 55 años 29% B: 511 13.Normalmente en sus compras usted…? B: 74 B: 85 B: 104 B: 126 B: 122 9
  • 10. Hábitos de compra. Estrategias de compra–NSE En general la tendencia se mantiene, sin embargo se resalta el Nivel socio económico medio medio , ya que las personas que acostumbraban ha realizar una lista mental ahora la realizan escrita. Hace una lista mental de los productos Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos Hace una lista detallada de los productos que va a comprar 15% 29% 14% 17% 11% 18% 19% 29% 21% 38% 32% 26% 58% 62% 51% 51% 55% Total/13 Bajo-Bajo Bajo Medio bajo Medio-Medio Medio Alto-Alto B: 511 B: 105 B: 129 B: 154 57% 13.Normalmente en sus compras usted…? B: 52 B: 71 10
  • 11. Contáctenos Empresa Nombre: BrandStrat S.A. Nit: 830.100.700-8 Datos de contacto Teléfono: 6220838/37 FAX: 6228480 Email: contactenos@brandstrat.com Dirección: Cll 95 No 11A-37 , en Bogotá www.brandstrat.com