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“Conscientes de lo que hay”
“Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad de
darse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que me
está pasando en todo momento y mi interacción con el
exterior, desde tener presente lo que pienso hasta cómo afecta
eso mi vida diaria y al mismo tiempo cómo afecto a los
demás.”
el reto del cerebro digital
CONSOLIDACIÓN

  BETA
 TESTERS



           MASSIFICATION

                              COMPETENCIA
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La tecnología es el verdadero salto de
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PRODUCTO   SERVICIO   COMODIDAD   UBICUIDAD   INMEDIATEZ
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O                                    DIGITAL
B
L
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G                                 Obligación
                                  Negocio
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C                 MASSIFICATION   Experiencia de consumidor

I
Ó
N
         BETA
                  Oportunidad
el doble filo de la economía digital
        TESTERS




                  CONSOLIDACIÓN
La experiencia de compra va camino de
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“internet ha dejado de ser un medio
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  * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+Castro Innovación)
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Planteamiento
                                                             Estratégico


                TV                                  Prensa                      Radio   Digital



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  * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
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Planteamiento
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  Consumidor    Objetivos      Conceptos
  Entorno       Retos          Mensajes
  Mercado       Insights       Ideas
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no es que el proceso haya
cambiado
Planteamiento
  Análisis                    Creatividad
              Estratégico


Consumidor    Objetivos      Conceptos
Entorno       Retos          Mensajes
Mercado       Insights       Ideas
Marca         Activación
nuevos insights
•   Reduce what you own
•   Repair what you can,
•   Reuse what you have.
•   Sell what you don't need.
•   Buy used when you can
•   Recycle everything else
•   Reimagine a sustainable world
Anticiparnos al consumidor
Planteamiento
  Análisis                    Creatividad
              Estratégico


Consumidor    Objetivos      Conceptos
Entorno       Retos          Mensajes
Mercado       Insights       Ideas
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¡No nos obsesionemos!
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Marcas que hablan de atributos de marcas.

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Marcas que hablan de atributos de marcas.

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                              REAL


                Comunicación persuasiva

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Influencia                   VALOR                       Influencia
EXTERNA                    PERCIBIDO                      INTERNA

                                                         Compor-
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 Social                      COMPARTIR
                                                              tamiento
 Media                                                          digital
                 Comunicación demostrativa

                              VALOR
                            COMPARTIDO

             Marcas que comparten experiencias de personas.
“it’s not about the content it’s about
the vibe”
Planteamiento
  Análisis                    Creatividad
              Estratégico


Consumidor    Objetivos      Conceptos
Entorno       Retos          Mensajes
Mercado       Insights       Ideas
Marca         Activación
de lo persuasivo a lo demostrativo
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ya no hablamos de internet como una
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  • 1. “Conscientes de lo que hay”
  • 2. “Tener conciencia o ser consciente tiene que ver con la habilidad de darse cuenta de uno mismo. Darme cuenta de lo que me está pasando en todo momento y mi interacción con el exterior, desde tener presente lo que pienso hasta cómo afecta eso mi vida diaria y al mismo tiempo cómo afecto a los demás.”
  • 3. el reto del cerebro digital
  • 4. CONSOLIDACIÓN BETA TESTERS MASSIFICATION COMPETENCIA DIGITAL La tecnología es el verdadero salto de valor en la economía
  • 5. PRODUCTO SERVICIO COMODIDAD UBICUIDAD INMEDIATEZ
  • 6. COMPETENCIA O DIGITAL B L I G Obligación Negocio A Demanda existente C MASSIFICATION Experiencia de consumidor I Ó N BETA Oportunidad el doble filo de la economía digital TESTERS CONSOLIDACIÓN
  • 7. La experiencia de compra va camino de ser transmedia
  • 12. “internet ha dejado de ser un medio para estar en medio de todo” * * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+Castro Innovación)
  • 13. ¿por qué seguimos hablando de la “pata digital”? * * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
  • 14. Planteamiento Estratégico TV Prensa Radio Digital “no es lo mismo pensar en digital que pensar digitalmente” * * Thinking with Google (Argentina) - Nicolas Pimentel (+ Castro Innovación)
  • 15. seguimos hablando de las mismas personas pero con nuevas “necesidades” adquiridas
  • 16. Planteamiento Análisis Creatividad Estratégico Consumidor Objetivos Conceptos Entorno Retos Mensajes Mercado Insights Ideas Marca Activación no es que el proceso haya cambiado
  • 17. Planteamiento Análisis Creatividad Estratégico Consumidor Objetivos Conceptos Entorno Retos Mensajes Mercado Insights Ideas Marca Activación
  • 19.
  • 20. Reduce what you own • Repair what you can, • Reuse what you have. • Sell what you don't need. • Buy used when you can • Recycle everything else • Reimagine a sustainable world
  • 22.
  • 23.
  • 24. Planteamiento Análisis Creatividad Estratégico Consumidor Objetivos Conceptos Entorno Retos Mensajes Mercado Insights Ideas Marca Activación
  • 25. Siguenos en: Entra en: Haz Check-in en: Haz Shazam: ¡No nos obsesionemos!
  • 26. de la integración a la activación
  • 27. Todo tiene su uso natural
  • 28. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREAR VALOR PERCIBIDO
  • 29.
  • 30. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREAR Influencia VALOR EXTERNA PERCIBIDO Social Media
  • 31.
  • 32.
  • 33. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREAR Influencia VALOR Influencia EXTERNA PERCIBIDO INTERNA Compor- Social tamiento Media digital
  • 34. it’s more Than An Album, it’s An invitation.
  • 35.
  • 36. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREAR Influencia VALOR Influencia EXTERNA PERCIBIDO INTERNA Compor- Social tamiento Media digital
  • 37. Marcas que hablan de atributos de marcas. VALOR REAL Comunicación persuasiva CREAR Influencia VALOR Influencia EXTERNA PERCIBIDO INTERNA Compor- Social COMPARTIR tamiento Media digital Comunicación demostrativa VALOR COMPARTIDO Marcas que comparten experiencias de personas.
  • 38. “it’s not about the content it’s about the vibe”
  • 39. Planteamiento Análisis Creatividad Estratégico Consumidor Objetivos Conceptos Entorno Retos Mensajes Mercado Insights Ideas Marca Activación
  • 40. de lo persuasivo a lo demostrativo
  • 41. hacer la vida mejor
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46. ya no hablamos de internet como una plataforma de comunicación sino de conexión
  • 47. “Conscientes de lo que podemos”
  • 48. “La inspiración existe pero tiene que pillarte trabajando”