Debería restringirse la libertad de expresión de los influencers que no tienen formación académica sobre los temas que difunden.docx

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¿Debería restringirse la libertad
de expresión de los influencers
que no tienen formación
académica sobre los temas que
difunden?

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🔴 (AC-S16-PC2) – Práctica Calificada 2
¿Debería restringirse la libertad de
expresión de los influencers que no
tienen formación académica sobre los
temas que difunden?

Fuentes de información para la Práctica Calificada 2
Situación comunicativa
Fuente 1
¿Qué es un influencer? Factores que lo definen
Un influencer es una persona que, gracias a la presencia y autoridad que ha conseguido en
redes sociales, tiene el poder de afectar en las decisiones de compra de los usuarios y de
influir en su opinión, lo que significa que puede ayudar a las marcas a hacerse más visibles en
medios digitales y a generar ventas. Los influencers pueden ser famosos o profesionales de
un sector específico.
Normalmente, los influencers consiguen esta autoridad dentro de un área específica, como
moda, belleza, deporte, nutrición o viajes, entre muchos otros temas y sectores. Además,
suelen crear una comunidad de seguidores leales y comprometidos con su contenido, los
cuales suelen confiar en su opinión, criterio y conocimientos sobre el tema en el que se
consideran expertos.
Cabe destacar, además, que el término influencer surgió a raíz del crecimiento y popularidad de
las redes sociales, de ahí a que se asocie directamente a este tipo de plataformas.
Características de un influencer
Cualquier influencer debe cumplir con ciertas características para poder considerarse como
tal. Una de ellas, y también una de las más básicas, es que debe tener una audiencia de
En China, desde el 25 de octubre de 2025, la Administración del Ciberespacio (CAC) exige
que los influencers que publiquen sobre temas “serios” como medicina, derecho, educación
o finanzas presenten credenciales verificables: un título universitario, licencia profesional o
certificación. En Perú, el congresista Wilson Soto (Acción Popular) presentó un proyecto de
ley que exige que los “influencers, creadores de contenido, streamers y podcasters” tengan
un título profesional o certificación oficial si van a hablar públicamente sobre temas
sensibles como salud, educación, seguridad o patrimonio. Si bien, la UNESCO ha advertido
que muchos creadores no verifican datos y contribuyen a la desinformación, algunos
sectores se muestran preocupados antes un sistema de regulación que pueda limitar la
libertad de expresión. Frente a ello, se plantea la controversia: ¿Debería restringirse la

cierto tamaño, la cual se compone principalmente de número de seguidores en redes
sociales.
Justamente en función de este número un influencer puede ser microinfluencer, cuando tiene
entre 1000 y 100.000 seguidores; mid-influencer, cuando tiene entre 100.000 y 500.000;
macroinfluencer, cuando tiene entre 500.000 y 1.000.000; y celebrities, que es cuando superan
el millón de seguidores.
Además del número, la autoridad sobre la audiencia es otra de las características
indispensables para ser influencer. Esto implica conseguir que los seguidores confíen lo
suficiente como para hacer caso a sus recomendaciones, sean o no colaboraciones pagadas.
Y, obviamente, un buen influencer debe tener una buena relación tanto con la audiencia, lo
que significa que el número de seguidores no siempre es importante o determinante si el
número de interacciones es bajo. Además, también debe tener una buena relación con las
marcas para poder crear un contenido de calidad y que suene natural.
Tipos de influencers
▫ Famosos: dentro de este grupo se incluyen aquellas personas que son conocidas por
su oficio o por acciones que ha llevado a cabo al margen de la empresa y su sector. Se

entre otros. Aunque utilizar a famosos en una campaña de marketing suele ser
efectivo, no es la solución para todas las marcas ni el mejor recurso debido al coste, la
falta de credibilidad y las posibles controversias en torno al famoso en cuestión.
▫ Expertos en el sector y líderes de opinión: son influencers dentro de un sector
muy específico que han conseguido su autoridad gracias a su trabajo, experiencia
y cualificaciones. Se incluirían periodistas, académicos, expertos en el sector o
asesores profesionales, entre otros. Contar con un influencer de este tipo puede
ser muy positivo para una marca, ya que su opinión suele tener un gran impacto
en la audiencia.
▫ Bloggers y creadores de contenido: son personas que han conseguido su autoridad a
través de la creación de contenido en redes sociales, blogs u otras plataformas. La
marca suele pactar colaboraciones con este tipo de influencers a través de pagos o el
envío de muestras gratuitas, ya que lo que busca es la mención de la marca en sus
publicaciones.
▫ Microinfluencers: se trata de una persona común que ha conseguido hacerse
conocida gracias a sus conocimientos sobre un tema en concreto. Normalmente, no
se dedican en exclusiva a las redes sociales y a la creación de contenido, pero
suelen percibirse como confiables y reales por el público.
▫ Lo que siempre hay que tener en cuenta y es sumamente importante es que el
número de seguidores no garantiza el éxito de una campaña, sino la influencia real
que tiene esa persona sobre su público.
Cyberclick (2023). ¿Qué es un influencer? Factores que lo definen. Editado
de: https://www.cyberclick.es/que-es/influencer
Fuente 2
Influencers en Perú: ¿Fama sin filtro o poder con responsabilidad?
Hay una revolución silenciosa que ya no cabe en la pantalla de televisión. Desde un celular,
con un aro de luz y carisma de sobra, miles de jóvenes están redefiniendo lo que entendemos
por fama, influencia y éxito.
Conectan con millones desde lo real y lo cotidiano, sin libreto ni permiso de nadie. Según la
Guía de Publicidad para Influencers de Indecopi, un influencer es alguien con credibilidad en
un tema y capacidad de influir en decisiones de consumo o comportamiento de su
comunidad. Y eso es precisamente lo que ocurre: una nueva generación ha tomado la
palabra, la cámara y el algoritmo. Un informe de Intersect Intelligence llamado “2025: El
futuro del consumo en redes sociales en América Latina” revela que casi la mitad (41.7%) de
los peruanos de la Generación Z (18 a 24 años) ya prefieren TikTok como su red social
favorita. Esto confirma no solo un cambio en las herramientas de comunicación, sino también
en quién tiene hoy la atención y la influencia.
Mientras la televisión aún ensaya guiones, los influencers conectan con lenguaje directo,
videos sin filtro y cercanía emocional. Es el caso de Valentino, un joven que convirtió su
autenticidad en capital social. Con solo un celular y un micrófono, ha logrado más de 4.6

millones de seguidores, compró una casa para su familia y abrió un restaurante con su
madre. Su éxito, construido desde lo cotidiano y sin avales institucionales, no es menor: es
una historia de superación en tiempo real frente a una audiencia que valora la conexión más
que la perfección.
Los chicos de Zaca TV, por su parte, han construido un imperio digital desde la comedia,
entrevistas y formatos originales que dialogan con una juventud que rara vez prende la tele,
pero nunca cierra TikTok o YouTube. La empatía, el humor y la jerga local han sustituido al
protocolo y la formalidad. Ellos no se presentan como expertos, sino como amigos que
acompañan a su audiencia desde la cercanía y la autenticidad.

Este vínculo cotidiano y constante con el contenido digital también ha transformado la forma
en que los jóvenes acceden a la información. Más de una cuarta parte (28.3%) de los peruanos
de la Generación Z utilizan TikTok como un motor de búsqueda alternativo a Google, según el
informe de Intersect Intelligence. Esto confirma que la influencia de estos creadores no se
limita al entretenimiento: hoy, también son una fuente primaria, aunque informal, de
consulta y referencia para millones.
En paralelo, el ecosistema de creadores digitales en Perú se ha multiplicado rápidamente.
Según la agencia Influencity, ya hace algunos años se estimaban alrededor de 73.000
influencers activos en el país, muchos de ellos microinfluencers con audiencias específicas y
fieles. Esa cifra, sin duda, ha seguido creciendo. Por eso, más allá de los números, es urgente
reflexionar sobre el alcance que tienen hoy estos actores digitales en la opinión pública, los
hábitos de consumo y las decisiones cotidianas de millones.
Y aunque a menudo se les mide solo por seguidores, el rol del influencer va mucho más allá
de las métricas. En una era donde la visibilidad es poder, vale preguntarse si están realmente
preparados para la influencia que ejercen. Porque con millones de seguidores, una opinión
ya no es solo personal: es pública y tiene impacto. La fama puede llegar antes que la
reflexión, pero eso no exime de responsabilidad. Ser influyente no es un juego, y la
autenticidad no justifica la desinformación ni el discurso irresponsable.
Vivimos en una sociedad donde la fama otorga poder sin filtros, y ese poder, aunque
informal, ya tiene consecuencias reales. No se trata de censurar ni de idealizar, sino de
asumir que quien tiene visibilidad tiene también un rol público, lo quiera o no. Estos
creadores no pidieron permiso: tomaron el espacio, lo moldearon y ahora lo habitan con
autoridad. No se les debe exigir perfección, pero sí conciencia. Porque hoy, más que nunca,
ser escuchado implica responder por lo que se dice.
En ese contexto, elegir a quién seguir o con quién colaborar no puede ser una decisión
superficial. Aquí tres pautas clave para hacerlo con criterio:
▫ Credibilidad antes que popularidad: No te dejes llevar solo por los seguidores. Evalúa si el
influencer realmente domina el tema que aborda.
▫ Valores alineados: Observa qué mensajes transmite, cómo se comunica y si sus
principios están en sintonía con los tuyos o los de tu marca.
▫ Impacto real: Más allá del entretenimiento, pregúntate qué influencia tiene
en su comunidad: ¿inspira, informa, moviliza o solo entretiene?
Porque hoy, tener audiencia es tener poder. Y con poder, viene el deber de hacerse cargo.
Apoyo Comunicación (2025). Influencers en Perú: ¿Fama sin filtro o poder con
responsabilidad? Extraido de: https://www.apoyocomunicacion.com/influencers-peru-
fama-o-responsabilidad/
Fuente 3
Responsabilidad de los influencer en redes sociales
El aumento significativo de la influencia de los influencers en la sociedad ha resaltado la
importancia de su responsabilidad en las redes sociales. Estos individuos, con una

considerable base de seguidores en plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, entre
otras, tienen la capacidad de afectar las opiniones, elecciones de compra y acciones de
quienes les siguen.
Los influencers tienen una serie de responsabilidades fundamentales en sus interacciones con
sus seguidores y en la creación de contenido en las redes sociales. En primer lugar, deben ser
veraces y transparentes al promocionar productos o servicios pagados, diferenciando
claramente entre contenido patrocinado y orgánico para evitar la pérdida de confianza y
posibles infracciones

legales. Además, es crucial que el contenido que creen sea apropiado y respetuoso, evitando
cualquier material que pueda resultar perjudicial, ofensivo o inapropiado para su audiencia,
especialmente si incluye seguidores jóvenes o vulnerables.
Considerando su alcance e influencia, los influencers también tienen la responsabilidad de
evaluar el impacto de su contenido en la sociedad, promoviendo mensajes positivos,
fomentando la inclusión y la diversidad, y evitando contribuir a problemas como el acoso, el
odio o la desinformación. Se deben cumplir con las leyes y regulaciones pertinentes, como
aquellas relacionadas con la publicidad y la protección del consumidor, asegurándose de
cumplir con las normativas establecidas por las autoridades competentes en cuanto a la
divulgación de publicidad pagada y otros aspectos legales relevantes de su actividad en las
redes sociales.
En China, las redes sociales chinas han tomado medidas enérgicas contra los influencers que
exhiben ostentosamente su riqueza. Wang Hongquan, apodado el «Kim Kardashian de
China», fue uno de los afectados, con más de 4,3 millones de seguidores en Douyin, la versión
china de TikTok, hasta su bloqueo en abril. Sus declaraciones sobre llevar grandes sumas de
dinero consigo en todo momento y su tendencia a adquirir propiedades y vehículos de lujo
han sido criticadas.
Plataformas como Weibo, Bilibili y Kuaishou han anunciado medidas similares, en línea con
las directrices oficiales para desalentar la extravagancia y promover valores positivos. Estas
acciones se producen en un contexto de desaceleración económica y alto desempleo juvenil
en China. El gobierno chino, que ejerce un estricto control sobre los contenidos en línea, ha
lanzado campañas contra la información falsa y los valores negativos, como la ostentación de
riqueza y el culto al materialismo, en las redes sociales y los videos cortos.
En España, ha establecido un hito en el mundo digital al aprobar la primera legislación
específica para regular a los influencers en línea. La nueva Ley de Influencers, alineada con la
Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022, impone criterios estrictos para quienes
deseen ser reconocidos como influencers. Esto incluye un sistema de registro obligatorio,
requisitos de ingresos y seguidores, y normativas específicas sobre publicidad. Las
restricciones también afectan al sector de los juegos de azar, pero podrían impulsar nuevas
estrategias de marketing.
La regulación busca proteger a los consumidores y promover la transparencia en la
publicidad en línea. A pesar de los desafíos, ofrece oportunidades para la innovación en el
mercado de influencia digital, especialmente con la creciente importancia de micro y nano
influencers. La Ley de Influencers marca un importante paso adelante en la regulación del
marketing digital, desafiando a la industria a adaptarse y encontrar soluciones creativas. Será
crucial observar de cerca cómo responden los influencers y las marcas a estas nuevas
exigencias y cómo evoluciona el panorama regulatorio en el futuro.
Mientras en Perú, a través del Indecopi, está elaborando una guía de publicidad dirigida a los
‘influencers’ con el fin de evitar daños a los consumidores y al mercado. La propuesta, que
será presentada ante el APEC, busca asegurar que los ‘influencers’ no oculten publicidad
pagada como contenido propio. El objetivo es garantizar la veracidad, honestidad y

transparencia en la información proporcionada por los ‘influencers’, en beneficio de sus
seguidores y consumidores. El proyecto también incluye iniciativas para evitar prácticas
engañosas en precios y descuentos, así como para respaldar las afirmaciones
medioambientales en la publicidad. Estas propuestas, lideradas por Perú, servirán como
referencia para las economías del APEC y fortalecerán la fiscalización en el mercado peruano.
Como el caso de Giane Marquina, quien fue sancionada por el Indecopi con una multa de
0.43 UIT por difundir publicidad encubierta en sus historias de Instagram, violando el
principio de autenticidad según la Ley de Represión de la Competencia Desleal. La
investigación se inició el 12

de enero de 2022 tras una denuncia en Twitter. Marquina confirmó ser la titular de la cuenta
‘@gianemarquina’ y que las publicaciones fueron encargadas por Best Analistas Sociedad
Limitada.
El Indecopi determinó que Marquina infringió la ley al no indicar claramente la naturaleza
publicitaria de sus publicaciones. El 31 de marzo de 2022, Marquina reconoció su
responsabilidad y aseguró haber tomado medidas para evitar futuras infracciones.
Los influencers tienen una enorme responsabilidad en las redes sociales. Su impacto puede ser
profundo, por lo que deben actuar con transparencia, promover valores positivos y respetar a su
audiencia. Es esencial que utilicen su influencia de manera ética y consciente, contribuyendo a un
entorno en línea más seguro y enriquecedor para todos(Erick Geraldo Rodriguez Vilca).
Derechoytecnologiaperu (2024). Responsabilidad de los influencer en redes sociales. Extraído
de: https://derechoytecnologiaperu.wordpress.com/2024/05/27/responsabilidad-de-los-
influencers-en-re des-sociales/
Fuente 4
Muy Interesante México. ¿Cómo nos impactan los "influencers"?
https://www.youtube.com/watch?v=kSeLFY5cHx8
Fuente 5
Latina (2024). Influencers y riesgos de influencia.
https://www.youtube.com/watch?v=2yTR_w6hRhQ
¿Debería restringirse la libertad de expresión de los
influencers que no tienen formación académica sobre los
temas que difunden?
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