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Antecedentes
deldiseñoeditorial
Antecedentes del diseño editorial

líneadetiempo
                                                    LA ESCRITURA CUNEIFORME. Es la primera manifestación                                       EL PAPIRO. Es el primer
                                                    conocida así por los trazos de sus signos que tienen la                                    soporte escriptorio, el cual
                                                    forma de cuña, esto se debe a que se escribia con                                          estaba formado por fibras
                                                    herramientas de metal ó madera sobre tablillas de barro.                                   vegetales.

                                                    3,200 a.c.                                                                                 2,500 a.c.




                          3,300 a.c.                                                                            2,850 a.c.
         LOS PICTOGRAMAS. Eran dibujos        LA ESCRITURA                  LAS DINASTÍAS EGIPCIAS. Las cuales se basaban en
                                              FENICIA. La cual                                                                                                                2
  estilizados de los objetos que pretendían                                  una forma de escribir con jeroglíficos, estos son una
                      representar un signo.   permitió que los signos        forma de ideograma en el cual los signos son iconos
                                              fueran utilizados para                            que simbolizan ideas abstractas.
                                              construir ideas,
                                              palabras, frases ó                                         LA INVENCIÓN DEL PAPEL. Un chino
                                              textos.                                                    llamado Tsai Lun inventa el papel.

                                              1,800 a.c.                                                   105 a.c.




                      2,000 a.c.                                               1,500 a.c.                                                               900
      LA ESCRITURA CANANITA. Esta                 LA INVENCIÓN DE LOS LIBROS. Aparecieron                   XILOGRAFÍA. Es una técnica de impresión con plancha
       se basaba en el fonetismo, pues           los primeros libros que eran escritos en papiro              de madera, en el cual el texto o la imagen deseada se
     los signos representaban sonidos                                              o pergamino.                            talla a mano con un buril en la madera.
                     en lugar de ideas.
líneadetiempo
                                                         GUTENBERG INVENTA LA
                                                         IMPRENTA. Este se glorifico como el                                   NACE EL PERIÓDICO. El Post-och
                                                         creador de la imprenta y su primera                                   Inrikes Tidningar de Suecia es el
                                                         obra fue, por supuesto La Biblia.                                     primer periódico.


                                                             1,450                                                                 1,645




                                1030                                                                   1,530
      YA IMPRIMÍAN CON TIPOS MÓVILES .                CLAUDE GARAMOND. Iniciador del movimiento tipográfico, el
    Antes de que los europeos inventaran los            cual aporto una tipografía clásica dentro del estilo antiguo e
                                                                                                                                                 SE CREA LA LITOGRAFÍA.
    tipos móviles de metal, los chinos ya los                           inspiración para composiciones modernas.
                                                                                                                                                 Alois Senefelder crea la
3      utilizaban solo que hechos de madera.                                                                                                     impresión planográfica
                                     JHON BASKERVILLE. Quien fuera impulsor de la tipografía inglesa, así                                        fundamentada en la repelencia
                                     como del diseño genuino el cual daba una notable claridad y elegancia.                                      entre el agua y el aceite.

                                        1,754                                                                                                       1,798




             1,722                                                                                                        1,768
              APARECIÓ LA                                                                       GIAMBATISTA BODONI. Destaca creando
      GAZETA DE MÉXICO.                                                                         una nueva tipografía de la familia romana.
             Que no era una
                 publicación
      frecuente, sino hasta
             el año de 1774
            surgió el primer
       diario llamado Diario
                  de México.
líneadetiempo
                                                            LINOTIPO. La Linotipo                                                                         FOTOTIPOGRAFÍA. Arte de
                                                            es una máquina para la                                                                        obtener y de estampar por
                                                            composición tipográfica                                                                       medio de la fotografía clichés
                                                            mecánica en caliente.                                                                         tipográficos.

                                                                1,880                                                                                         1915




                              1,861                                                                                              1907
                                                      HERBERT BAYER. Fue estudiante
                                                      de la Bauhaus, Bayer desempeño          SURGE EL OFFSET. Es un método de impresión           INFLUENCIA DEL POP ART. Se
       WILLIAM MORRIS. Tuvo sin lugar a               un buen papel en el desarrollo de         indirecta, ya que se pasa indirectamente de la     caracteriza por inspirarse en la vida
    dudas, una gran influencia histórica en           una nueva tipografía que utilizaba   plancha de aluminio al caucho para después pasar        de la ciudad, tomando como
   las artes visuales y en el diseño gráfico          tipos de palo seco, filetes            al papel,ejerciendo presión entre el cilindro porta   elementos de expresión los
  del siglo XIX, pues trataba de resucitar el         gruesos y retículas                                                                                                                  4
                                                                                                               caucho y el cilindro de presión.    productos masivos de la cultura, es
                          diseño tipográfico.         sistematizadas para conseguir                                                                figurativa y emplea objetos de uso
                                                      composiciones limpias y lógicas.                                                             diario de la sociedad consumista.

                                                          1925                                                                                         1950




                    1919.                                                                              1945
           LA BAUHAUS. Walter                   DISEÑO MODERNO Y NEOMODERNO. Suiza fue el centro ideológico
              Groupius funda la                    de la teoría moderna del diseño en los años cincuenta y sesenta,
            Bauhaus en Weimar,                   donde la intuición se convirtió en un elemento clave en ecuaciones
       Alemania, en el año 1919.                   racionalistas, donde se aplicaban afirmaciones como: Entre más
                                                exactos y completos son los criterios, tanto más creativa es la obra.
líneadetiempo
                                                                                                                     LA ERA DIGITAL. la creación asistida
                                                                                                                     por computador, basada en
                                                                                                                     programas de diseño y formatos
                                                                                                                     gráficos para el almacenamiento de
                                                      LA COMPUTADORA. Los ordenadores                                imágenes. Estos
                                                      facilitaban el trabajo de composición                          factores inciden notablemente en los
                                                      editorial, lo cual ocasiono un gran                            alcances y las posibilidades creativas
                                                      avance en el diseño.                                           para la comunicación visual.

                                                         1979                                                            1995




                                      1958                                                          1989
5
                      SURGEN LA MAQUINAS DE                                     ADOBE. Destaca en el mundo del
      FOTOCOMPOSICIÓN . Estas máquinas de la                               software por sus programas de edición
       capacidad de componer páginas a partir de                           de páginas web, vídeo e imagen digital.
        matrices fotográficas o negativos de letras                             Adobe jugó un rol significativo en
                  para producir cintas fotográficas                      comenzar la revolución de la autoedición.
         compuestas por la acción mecánica de la
           fotocomponedora: de ahí el nombre de
                                 fotocomposición.
    conclusión




                 En conclusión, la labor de propagar la palabra escrita ó conocido mejor como
                 diseño editorial ha transitado por cuantiosos cambios tecnológicos y se ha
                 apropiado siempre sin dejar de proteger su calidad tradicional, este ajuste ha sido a
                 veces doloroso y ha desplazado a muchos, veces a los expertos que no han sabido
                 adaptarse al cambio, a los que se aferran a lo antiguo por cuestiones ideológicas
                 más que técnicas, sin embargo el diseño editorial nunca se va a acabar.
diseñoeditorial
Diseño Editorial

quéeseldiseñoeditorial
                                                          El diseño editorial es una área del diseño gráfico que
                                                          se encarga de comunicar a través de un medio, la
                                                          idea de un emisor a un receptor, con la composición
                                                          de elementos visuales y tomando en cuenta
                                                          presupuesto y tecnología para una mejor solución.




                                 elementosprincipalesdeldiseñoeditorial
•Texto                                         • Imagen                           • Espacios en Blanco             7



elementoscompositivos
deunproductoeditorial
1.- Formato
2.- Papel
3.- Número de Páginas / Número de líneas por página
4.- Medida Tipográfica / Legibilidad
5.- Imágenes / Ilustraciones / Fotografías
6.- Medio de impresión / Publicación
7.- Proceso de Terminado / Encuadernación

*Todo esto siempre considerando el mercado meta.
funcionesdeldiseñoeditorial
                                            1.- Determinar las características de un libro, revista,
                                            catálogo, etc. y su composición.

                                            2.- Armonizar la lectura a través de la jerarquización
                                            de notas.

                                            3.- Definir los procesos de impresión ó los medios
                                            de publicación, en función de un presupuesto.




                                                       productoseditoriales
8
    - Libro
    - Colecciones
    - Enciclopedias
    - Revistas
    - Boletines
    - Manuales
    - Reportes o avances de investigación
    - Periódico
    - Folletos
    - Catálogos
    - Dípticos, Trípticos y Panfletos
    - Volantes
    - Papelería en general
    - Documentos de Valor
quéestipografía
                                  • Es el estudio de los caracteres o tipos de letra.

                                  • Disciplina que contempla la parte escrita.

                                  •Constituye un conjunto de reglas básicas de
                                  composición de la parte escrita de un producto
                                  editorial, pues, el tipo es un signo que sirve para
                                  componer palabras, lineas de texto, páginas. etc.




                                      funcionesdelatipografía
1.- Atraer visualmente.                                                                 9


2.- Reformar la imagen.

3.- Jerarquizar y resaltar
información ordenadamente.

4.- Personalizar y dar carácter
a un diseño.

5.- Comunicar e informar el
contenido.
¿cómo
     jerarquizamos
     latipografía?

     •Medida

     •Ubicación en el espacio

     •Peso =
     Light / Medium / Bold / Extralight / Etc.

     •Color

     •Estilo =
     Cursiva / Versalitas / Condensadas / Extendidas
10

     •Caja alta y caja baja
familiatipográfica
          Bold Condensada                Light Condensada                             • Es el grupo de tipografías
          Bold Condensada Itálica        Medium Condensada                            reunidas por características
          Book                           Medium                                       similares.
          Book Itálica                   Bold
          Heavy                          Bold Itálica
          Heavy                          Extra Black
          Light                          Extra Black Itálica
                                         Extra Black Condensada
          Light Itálica                  Extra Black Condensada Itálica


                                                                                          fuentetipográfica
          Juego de caracteres que se                               Futura Hv BT
          denominan especificamente.
                                                                                                                              11
                                                                   ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl
                                                                   mnopqrstuvwxyz1234567890“”#$%&/()=¿?¡!,.:;-
                                                                   _*=<>[]^`{|}~…†‡ˆ‰Š‹ŒŽ•—˜™š ›œžŸ¢£¤¥¦
                                                                   §¨©ª«¬®¯°±² ³ µ ¶ ·¸ ¹ º » ¼ ½ ¾ Æ Ç Øß æ ð ÷



          ¿cómomedimoslatipografía?
                                                                                     La altura de la tipografía se mide en
                                                                                     puntos.



          E
72 pts.




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                                           36 pts.



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                                     E
                                                                       18 pts.




                                                                                     Al espacio entre lineas de texto se le
                                                     E             E             E   denomina: interlineado (leading).
alineacióndetextos

     Alineación Justificada             Alineación Justificada                   Alineación Justificada
     por ambos lados                    por lado izquierdo                       por lado derecho


       La alineación en los textos es     La alineación en los textos                La alineación en los textos
       importante para obtener una        es importante para obtener                 es importante para obtener
       buena lectura, pues cada tipo      una buena lectura, pues                       una buena lectura, pues
       alineación ofrecen caracterís-     cada tipo alineación ofrecen              cada tipo alineación ofrecen
       ticas y destinos propios de        características y destinos                  características y destinos
       cada composición.                  propios de cada composición.            propios de cada composición.




                                        Alineación derecha e izquierda
     Alineación al centro                                                        Alineación Asimétrica
                                        con o sin puntillo intermedio


12      La alineación en los textos      Capitulo 1.........................10    La alineación en los textos
       es importante para obtener        Capitulo 2.........................11        es importante para obtener
         una buena lectura, pues         Capitulo 3.........................12    una buena lectura, pues
       cada tipo alineación ofrecen      Capitulo 4.........................13       cada tipo alineación ofrecen
         características y destinos      Capitulo 5.........................14   características y destinos
      propios de cada composición.       Capitulo 6.........................15      propios de cada composición.




                                        Alineación en piña

                                                La alineación en
                                            los textos es importante
                                        para obtener una buena lectura,
                                           pues cada tipo alineación
                                           ofrecen características y
                                              destinos propios de
                                               cada composición.
legibilidad

El objetivo de ésta es hacer nuestro texto funcional, es decir, fácil de leer, en donde tomaremos en cuanta
los atributos visuales de la tipografía.

A) Elección tipográfica.                  E) El estilo tipográfico
B) La separación entre letras.            F) Mayúsculas o minúsculas.
C) El peso de la tipografía.              G) Letras con ó sin serif.
D) La anchura tipográfica.




                                                                                                              13
retícula
                     Base que sirve para realizar un diseño de página se compone
                     de lineas verticales y horizontales uniformemente espaciadas;
                     se aplica a todos lo productos editoriales y es un requisito
                     generalmente.




                                                       Margen
                                                       superior




                                                       Margen
14
                                                       interior
       Medianil
       o corondel

                                                                   páginas impares
                                                                   lado derecho

                                                                   páginas pares
                                                                   lado izquierdo
         Margen
         exterior



                                                       Margen
                                                       inferior
                    Columnas
ejemploderetícula
                                                          Margen
                    Margen        Medianil                superior
                    interior      o corondel




                                                                        15




                       Margen                                Margen
                       inferior                Columnas      exterior
layout
      Es la distribución y colocación ordenada de todos los elementos que componen una página, es decir
      textos, imágenes, tablas, gráficos, etcétera. También son elementos del layout los colores y el tipo de letra.
      A la hora de realizar los diseños hay que tener en cuenta que un layout claro permitirá una buena lectura.


     XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXX                                          XXXXXXXXXXXXXXX X XXXXXX X XX


                            XXXXXXX             XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX   XXXXXXXXXXXXXXXXX
                            XXXXX
                             XXXXXXXXXXXXX



                                                                       XXXXXXXXXXX
                                                XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX



                                                                                                 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
                                                                                                XXXXXXXXXXXXXXX

                                                XXXXXXXX                                          XXXXX


                                                                                                XXXXXX
                                             XXXXX                                              XXXXXX
                                                                                                XXXX
16                                           XXXX  XXXXXXXXXXXXXXXXXX
                                                                                                     XXXXXXXXXX
                                                                                                     XXXXXXXXXX
                                                                                                     XXXXXXXXX
                                                                                                     XXXXXXXXXXX
                                                                                                XXXXXXXXXXX
                                                   XXXXXXXXXXXXXXXXXXX                          XXXXXXXXXXXX


                                                   XXXXXXXXXXXXXXXX
                                                XXXXXXXXXXX
                                                XXXXXXXXXXXX



                                                        X
erroresdeformacióntipográfica

1.- Doble espacio entre palabras.                                       ejemplo:
         R= Corrección manual del espacio o error.                      doble espacio
                                                      La calidad de las publicaciones de una
2.- Espacio excesivo entre palabras:                  institución académica no sólo depende del
a) Al justificar el Texto.                            esfuerzo individual de sus autores, sino
                                                      también de todo el proceso editorial posterior
         R= Cortando palabras en el renglón           a la entrega de un manuscrito terminado.
siguiente.
b) Utilizando tipografías en puntajes muy altos con
                                                                                                             ejemplo:
respecto al ancho de columna.                                                                                al justificar el texto
         R= Bajando el puntaje                                                             La calidad de las publicaciones de una
                                                                                           institución académica no sólo depende del
c) No cortar palabras de un renglón a otro, lo que                                         esfuerzo individual de sus autores, sino
provoca ríos que interrumpen la continuidad de la                                          también de todo el proceso editorial posterior a
                                                                                           la entrega de un manuscrito terminado.
lectura.
         R= Cortar palabras.
3.- Demasiados cortes de palabras, esto provoca                         ejemplo:                                ejemplo: cortar más de
                                                                        puntajes muy altos                      4 palabras continuas
cansancio en el lector, se recomienda no más de 4                                                           La calidad de las publicacio-
renglones continuos con cortes de palabras.           La      calidad de las                                nes de una institución acadé-       17
         R= Reducir los cortes a no más de 4.         publicaciones de una                                  mica no sólo depende del es-
                                                                                                            fuerzo individual de sus au-
4.- VIUDAS: es una palabra menor a 5 caracteres al    institución académica no                              tores, también de todo el pro-
                                                                                                            ceso editorial posterior a la en-
finalizar un párrafo, su presencia es desagradable                                                          trega de un manuscrito termi-
y constituye un elemento distractor en la lectura.                                                          nado.

         R= Recorrerla – hacerla más grande –
cortar alguna palabra – hacer más ancha la                              ejemplo: VIUDA

columna.                                               La calidad de las publicaciones de una
5.- HUERFANOS: son líneas de texto al principio de     institución académica no sólo depende del
                                                       esfuerzo individual de sus autores, sino
un párrafo que solo contienen una palabra menor a      también de todo el proceso editorial poste-
5 caracteres, también distraen al lector.              rior a la entrega de un manuscrito termina-
                                                       do.
         R= Recorrerla – hacerla más grande –
cortar alguna palabra – hacer más ancha la
columna.                                                                                                      ejemplo: HUERFANO
6.- Columnas Desalineadas denotan descuido en
                                                                                             La
la composición de la caja tipográfica, ya que es                                             calidad de las publicaciones de una
importante el espacio uniforme, para corregir la                                             institución académica no sólo depende del
                                                                                             esfuerzo individual de sus autores, sino
mancha tipográfica.                                                                          también de todo el proceso editorial poste-
                                                                                             rior a la entrega de un manuscrito terminado.
ediciónyaplicacióndefotografíaseimágenes
     Existen distintas opciones para el empleo de fotografías e imágenes en una composición gráfica, pueden ser de
     manera completa, recortada, editada o con un efecto especial.

                                    A) ENCUADRE.- el diseñador debe aplicar la imagen de manera creativa y
                                       seleccionar el área de mayor interés en una foto o ilustración.

                                                                    B) DESENCUADRE.- efecto que se produce
                                                                       cuando la imagen invade el territorio de la
                                                                       página siguiendo su propia dinámica,
                                                                       rompiendo con la geometría tradicional.




18
                               C) RECORTE O SILUETEADO.-
                                  cuando es necesario aislar de
                                  forma total un objeto o persona
                                  de su contexto en una
                                  fotografía puede recortarse y
                                  obtener un resultado más               D) COLLAGE.- es una técnica desarrollada
                                  dinámico.                                 por el surrealismo, donde se pueden
                                                                            mezclar fotografías con diversos
                                   E) IMÁGENES EN SERIE:                    conceptos juntos.
                                      son secuencias de fotos o
                                      ilustraciones que forman
                                      parte de un material           NOTA: En una composición la foto puede
                                      narrativo, describe las        sangrar es decir rebasar el límite del papel como
                                      diferentes etapas de una       si no cupiera en el formato, con el fin de
                                      historia o proceso.            provocar mayor interés en el lector.
catálogo

Son publicaciones que ofrecen información de los        barnizado especial, así como la técnica de grapado o
productos o servicios de una empresa y sus              encuadernado.
características, se utilizan para promocionar o hacer   Algunos catálogos se entregan en un disco compacto o se
publicidad a una empresa o producto.                    publican en internet, conteniendo todas las características
                                                        antes mencionadas, se elabora la página de entrada y una
Índice de cosas de un determinado tema, su finalidad    portada impresa en la caja contenedora del cd. El disco
es ordenar, su elaboración depende de la cantidad y     podrá ser impreso con el logotipo de la empresa para ser
calidad de su información disponible.                   identificado.
                                                        Como se mencionó anteriormente el objetivo principal de
Los catálogos por lo general se imprimen en selección   un catálogo es vender, por lo que contendrá mayor número
de color sobre papel couche, empleando un gramaje       de imágenes que texto, se utilizaran criterios para clasificar
mayor en portadas; según las necesidades del cliente,   los productos según sus características, alfabéticamente o
imagen y de presupuesto, pueden elegirse un suaje o     por departamentos.

                                                                                                                         19
terminadosoacabadosdelos
     productoseditorialesimpresos

     Todo el material impreso, se extrae en pliegos o reducidos de un
     sobrante que hay que cortar o refilar. Por lo general hay que realizar
     operaciones extras para convertir ese material impreso en un
     producto terminado (libro, folleto, revista, etc.)
     Los acabados o terminados constituyen una serie de operaciones
     de protección y presentación final:
         A) SUAJES.- son cortes especiales por medio de moldes, aquí
            también se incluye marcas para doblez o talonarios
            desprendibles.
         B) DOBLECES.- para hacer un producto doblado (díptico,
            tríptico, etc.) debemos saber de antemano la secuencia de
            las caras impresas.
20       C) BARNIZADOS.- es un sistema de protección para nuestro
            producto impreso, al cual se le aplica una sustancia
            transparente. Existen 2 clases de barnizado brillante o mate,
            los cuales pueden ser en plasta o a registro.
         D) REALCE O GROFADO.- Este puede ser impreso o del color
            de papel, permite destacar áreas específicas del producto
            terminado. Es la sección que emerge de la superficie del
            papel dejando una apariencia perceptible al tacto y a la vista.
         E) METALIZADO.- es una lámina metálica muy delgada o una
            fina película que se aplica sobre la superficie impresa, esta
            puede tener un color especial, se emplea mayormente en
            portadas.
         F) REDONDEADO DE CANTOS.- tiene una función decorativa
            y se emplea también como medida de seguridad en los
            libros y cuentos infantiles.

     REFILE.- este término se refiere al corte final de un ejemplar ya
     armado, sirve para emparejar todas las páginas.
formatosdespegables
Al diseñar un producto que incluya páginas desplegables
deberemos tomar en cuenta lo siguiente:

1.- Seguir una numeración coherente para el impresor.

2.- La hoja doblada y la hoja a la que se une deben ser
más estrechas que el resto de las paginas (por el refile).




                                                                    *La hoja doblada debe ser más pequeña, sin llegar
                                                                    al lomo y cuidando que el refile no la desprenda.

                                                                                                                        21
compaginación-imposición
Su función es crear juegos de páginas consecutivas de manera
coherente dentro del diseño editorial. Significa poner en orden
las hojas de un producto (editorial), aplica sobre todo en los
impresos y marca una secuencia en los documentos de
internet y multimedia.
Las páginas de un folleto, libro, revista, etc. Frecuentemente se
imprimen unidas en pliegos para ahorrar tiempo y costos de
impresión.
tendidos
     El tendido es un elemento impreso que se extiende de una página a
     la siguiente y por lo cual la alineación de las páginas debe ser muy
     precisa. Para un tendido perfecto deberemos tomar en cuenta el
     método de encuadernación, si el doblez del lomo es muy profundo,
     parte de la imagen puede desaparecer.

     Para crear tendidos debemos considerar lo siguiente.
     1.- Evite que el texto pequeño se expanda a la siguiente página para
     evitar problemas de legibilidad.

     2.- Nunca usar refiles delgados en tendidos son muy difíciles de
     alinear.

     3.- Los tendidos inclinados son más fáciles de alinear.

22   4.- Consulte al impresor para que la apariencia de la tinta (color) en
     ambas paginas sea igual (sobre todo cuando se imprimen en
     pliegos distintos).
infografía
Es el proceso de transformación gráfica de fenómenos         CLASIFICACIÓN DE LA INFOGRAFÍA
no visuales en información decodificable. Desempeña
un papel protagónico en los medios informativos, tanto         A) De gráficos estadísticos (Barras, Pastel, etc.)
impresos como televisados o digitales, debido a que            B) Planimetría (Mapas, Planos, se originan en la
reúne varias características que la hacen atractiva y             arquitectura)
eficaz, los periódicos Reforma y El Norte han sido medios      C) Cartografía (Mapas geográficos)
precursores en esta materia en México. La infografía es la     D) Diagramas de flujo
función entre una imagen y un texto, la cual facilita          E) Organigramas
entender la información de una manera mas clara.               F) Esquemas




                                                                                                                    23
LA ESCALA EN LA INFOGRAFIA.- En los mapas debemos usar
           una referencia de proporción real.

     TIPOS DE AUDIENCIA.- como ya lo mencionamos la infografía
     pretende facilitar el entendimiento de la información, para lo cual
     debemos tomar en cuenta ciertas costumbres de lectura y percepción,
     por ejemplo dentro de nuestra cultura se lee de izquierda a derecha y
     de arriba hacia abajo o podemos guiar la lectura de acuerdo a las
     manecillas del reloj.
     El origen en el uso de la infografía fue para ayudar al lector en la
     asimilación de la información difícil, por ejemplo los datos financieros.

     ELEMENTOS DE LA INFOGRAFIA
     1.- Cabeza e introducción: son útiles para contextualizar al lector.

     2.- Gráficos: que conceptualicen la información escrita, podemos
     elegir cualquier estilo.

24   3.- Texto: no existen mínimos, ni máximos lo importante es lograr
     equilibrio, contraste y jerarquía. Tiene varios niveles de lectura es
     capaz de captar al lector, evita que las paginas sean monótonas y
     facilita el acceso a la información. Una de las cosas que debe
     perseguir la infografía es la funcionalidad, no sirve por ser bonita sino
     porque la gente la entienda.
revista
Publicación periódica por cuadernos, con escritos
sobre varios temas o esquemas sobre una sola, se
basan en una retícula preestablecida.

VENTAJAS
-Alto grado de selectividad
-Se lee más detenidamente
-Excelente calidad de producción
-Más lectores por cada ejemplar
-Larga vida y permanencia
- Periocidad

DESVENTAJAS
-Medio costoso por tiraje
-No garantiza un mínimo de circulación
-No tiene mucha penetración geográfica                   25

Por su contenido y diseño ameno invita a leerla varias
ocasiones, tiene distintas presentaciones, en papeles
satinados o económicos. Por su contenido y
secuencia son coleccionables, existen revistas
especializadas (Moda, Arte, Diseño, etc.) y generales.
ANTECEDENTES DE LAS REVISTAS.

     Siglo XVIII apareció en forma de almanaques. En el Siglo
     XVIII se incluyó descripción de modas y costumbres,
     crítica social, no era de objetivo literario. 1804 Andrés
     Miñano funda un diario de los espectáculos, revista que
     defendió los ideales del clasicismo ilustrado. En el Siglo
     XX se consolido como actividad altamente rentable en
     todo el planeta, el país donde se publican más revistas
     en Japón seguido de Estados Unidos.

     La revista empezó teniendo carácter general, hasta el
     siglo XIX se diversificó en las especialidades y publica
     desde 1665 “EL JOURNAL SAVANTS”. A su imitación se
     publica en Londres la revista “PHILOSOPHICAL
     TRANSACTIONS” (1665), en Italia la “GIORNALE
     LETTERATI” (1668) y en Alemania “EL ACTA
26   ERUDITORUM” (1682). Hasta 1850 el proceso de
     elaboración continua siendo costoso y lento. En 1860
     aparece la litografía (creada por Senefelder) llevada por
     Jules Cheret a las primeras revistas lo que permitió
     avances hacia el diseño gráfico moderno.

     El fotograbado permitio la preparación de originales en
     medios tonos, en tan solo unas horas. En 1908 aparece
     “LA VIEV AV GRANDART” que utilizaba el recurso del
     fotomontaje de 1942 a 1951 Frank Zachary junto a
     Brodovitch. Los diseñadores más influyentes de la
     época le dan a la revista una imagen contemporánea
     con fotografías; en 1960 es considerada la época dorada
     de las revistas norteamericanas. En 1980 Smash Hits
     propone una gráfica vivaz en un producto para
     adolescentes y en 1985 se lanza “ELLE” con éxito
     inmediato en un formato innovador y directo, así también
     en la década de los 80's se lanza “VANITY FAIR”.
PARTES DE LA REVISTA.

  A) LOMO.- la encuadernación dependerá del número
     de páginas de una revista con relación a su
     presupuesto, porta el logotipo, fecha y numero
     cuando son coleccionables.
  B) PORTADA.- es el punto importante de atención
     para la venta de ejemplares.
  C) CONTRAPORTADA.- se emplea para mostrar
     productos de interés, es un espacio publicitario,
     tiene un costo más elevado, porque forma parte
     de la presentación exterior de la revista.
  D) INDICE Y EDITORIAL.- podemos incluir un
     sumario con el contenido temático de la revista. En
     el editorial se agregan los créditos de las personas
     que laboran en la realización de la revista.
  E) SECCIONES.- la información puede ser clasifica-
                                                                   SECCIONES
     da por temas: salud, moda, belleza, etc.
                                                                               27
  F) PUBLICIDAD.- los anunciantes compran su parte
     de la revista; los costos más elevados los
     encontramos en cotraportada, primera y segunda
     de forros; permiten y contribuyen al sostenimiento
     económico de la revista, además de la venta de
     ejemplares.



                                                       PORTADA



                                                                 PUBLICIDAD



      LOMO
                                         CONTRA
                                         PORTADA
PARTES DE LA PORTADA DE REVISTA.

     Además de vender ejemplares y llamar la
     atención, las portadas permiten crear imagen
                                                    BANDERA   CABECERA
     y contexto, la portada debe contener la
     información general en la cabecera y
     titulares.

        A) CABECERA.- parte compuesta por
           bandera, información de la revista y
           datos adicionales.

        B) BANDERA.- la encontramos dentro
           de la cabecera, contiene el identifi-
           cador o logotipo de la revista.

        C) TITULARES.- su función es atraer al
28         lector, creando expectativa en los
           artículos contenidos en las páginas
           interiores, destacan las partes de
           mayor interés, muestran una idea
           general de un artículo como llamado
           de atención por medio de texto y
           reforzando la imagen.




                                                                     TITULARES
periódico
Es un producto editorial que maneja información
fresca y rápida por medio de una retícula que
sirve como guía para ordenar los elementos
gráficos y hacerlo fácil de leer; maneja texto en
gran cantidad y es un producto económico en la
mayoría de los casos.
Como medio de comunicación tiene carácter
informativo primordialmente, pero también
existen algunos con fines comerciales, políticos o
de entretenimiento. Tiene la propiedad de ser
masivo.

TIPOS DE PRENSA
   A) GENERAL: son los diarios o semanarios
      de información general para una región
      determinada. Pueden tener circulación          29
      nacional o internacional.

   B) LOCAL: diarios y semanarios de interés
      en una región más pequeña o ciudad.

   C) ESPECIALIZADA: contienen una temática
      en particular, pueden ser: deportivos,
      comerciales, políticos, etc.
ANTECEDENTES DEL PERIÓDICO                               ANTECEDENTES DEL PERIÓDICO EN MÉXICO

     Las primeras manifestaciones de los diarios serían las   Gradualmente los ensayos publicados en los periódicos
     tablas blanqueadas de la antigua Roma, que conte-        comenzaron a desplazar a los folletos como arma de
     nían las actas del Cesar y más tarde durante la edad     lucha política. Para 1760 el periódico colonial tenia forma
     media informaciones de los comerciantes y viajeros.      reconocible; existían 18 semanarios y solo llegaban
     La primera publicación de carácter periódico fue LA      algunos centenares, por lo cual se leían en voz alta en las
     GAZETTE DE FRANCE fundada en 1631 por                    tabernas o se pasaban de mano en mano. Miguel
     Theoprhaste Renaudot protegido de Richellew quien        Hidalgo y Costilla iniciador del movimiento de indepen-
     lo empleo como instrumento de su política, imitando      dencia fué también fundador del primer periódico
     esta tendencia los gobiernos sucesivos. La Gazette       Insurgente “EL DESPERTADOR AMERICANO” que
     se publicó hasta 1915. Con los mismos propósitos         aparece el 20 de diciembre de 1810 en la ciudad de Gua-
     surgen POST-OCHINRIKES TIDNINGAR en el año               dalajara. Este periódico tenia intereses revolucionaros en
     1641 en Suecia. LA LONDON GAZETTE en 1665 en             él se denunciaban las injusticias cometidas por los
     Inglaterra y la GAZETTE DE MADRID en España en           españoles. El UNIVERSAL se funda el 1° de octubre de
     1697. En Alemania el periódico más antiguo fue           1916 por el ingeniero Felix Palavicini quien apoya la
     FRANKFURTER ZEITUNG y en Italia IL SUCCESI DEL           corriente encabezada por Carranza la cual culminara en
30   MANDO en 1645. El primer periódico de publicación        1917. EL EXCELSIOR se funda el 18 de marzo de 1917,
     diaria aparece en Inglaterra bajo el nombre de DAILE     más tarde se originan con el personal saliente EL
     COURANT publicado en 1702. El TIMES uno de los           PROCESO y UNO MAS UNO. LA JORNADA inicio su
     más reconocidos aparece en Londres en 1785.              circulación en 1984 por una empresa privada. EL
                                                              INFORMADOR se funda en el año de 1917 en
                                                              Guadalajara.
PARTES DEL PERIÓDICO:

A) CABECERA: compuesta por bandera, promos, datos
    del emisor general, en ocasiones se insertan
    pequeños anuncios y fecha de publicación.
B) BANDERA: Es donde en la cabecera encontramos un
    elemento identificador del periódico, aparece en
    portadas y páginas interiores.
C) SECCIONES: Conjunto de páginas dentro de un
    periódico que separa la información de acuerdo a su
    contenido.
D) IDENTIFICATIVO: icono o gráfico que permite el
    reconocimiento de una nota sucesiva o continua
    para el seguimiento de la información en las distintas
    publicaciones.
E) PROMOS: son una invitación con despliegue gráfico
    importante para la lectura de páginas interiores.
F) FOTOGRAFÍA: son el testimonio real de la información
    y pueden generar foto reportajes.                          31
G) PORTADA: es la presentación general del periódico,
    que contiene información sobre las notas de las
    páginas interiores y ayuda a la adquisición del
    producto.
H) PUBLICIDAD: es la parte que ayuda al sostenimiento
    económico de un periódico, además que contribuye
    a la venta de ejemplares y las suscripciones.
I) GRÁFICOS E ILUSTRACIONES: estos elementos
    acompañan al texto, pueden ser cartones políticos,
    iconos, gráficos estadísticos e infografías completas.
J) COLUMNAS: son los espacios editoriales escritos por
    personas especializadas en el tema, generalmente
    personas de reconocimiento público.
K) SUPLEMENTO: publicación especial de un tema en
    particular, puede tener un formato distinto al resto del
    periódico.

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Diseño editorial presentación

  • 2. Antecedentes del diseño editorial líneadetiempo LA ESCRITURA CUNEIFORME. Es la primera manifestación EL PAPIRO. Es el primer conocida así por los trazos de sus signos que tienen la soporte escriptorio, el cual forma de cuña, esto se debe a que se escribia con estaba formado por fibras herramientas de metal ó madera sobre tablillas de barro. vegetales. 3,200 a.c. 2,500 a.c. 3,300 a.c. 2,850 a.c. LOS PICTOGRAMAS. Eran dibujos LA ESCRITURA LAS DINASTÍAS EGIPCIAS. Las cuales se basaban en FENICIA. La cual 2 estilizados de los objetos que pretendían una forma de escribir con jeroglíficos, estos son una representar un signo. permitió que los signos forma de ideograma en el cual los signos son iconos fueran utilizados para que simbolizan ideas abstractas. construir ideas, palabras, frases ó LA INVENCIÓN DEL PAPEL. Un chino textos. llamado Tsai Lun inventa el papel. 1,800 a.c. 105 a.c. 2,000 a.c. 1,500 a.c. 900 LA ESCRITURA CANANITA. Esta LA INVENCIÓN DE LOS LIBROS. Aparecieron XILOGRAFÍA. Es una técnica de impresión con plancha se basaba en el fonetismo, pues los primeros libros que eran escritos en papiro de madera, en el cual el texto o la imagen deseada se los signos representaban sonidos o pergamino. talla a mano con un buril en la madera. en lugar de ideas.
  • 3. líneadetiempo GUTENBERG INVENTA LA IMPRENTA. Este se glorifico como el NACE EL PERIÓDICO. El Post-och creador de la imprenta y su primera Inrikes Tidningar de Suecia es el obra fue, por supuesto La Biblia. primer periódico. 1,450 1,645 1030 1,530 YA IMPRIMÍAN CON TIPOS MÓVILES . CLAUDE GARAMOND. Iniciador del movimiento tipográfico, el Antes de que los europeos inventaran los cual aporto una tipografía clásica dentro del estilo antiguo e SE CREA LA LITOGRAFÍA. tipos móviles de metal, los chinos ya los inspiración para composiciones modernas. Alois Senefelder crea la 3 utilizaban solo que hechos de madera. impresión planográfica JHON BASKERVILLE. Quien fuera impulsor de la tipografía inglesa, así fundamentada en la repelencia como del diseño genuino el cual daba una notable claridad y elegancia. entre el agua y el aceite. 1,754 1,798 1,722 1,768 APARECIÓ LA GIAMBATISTA BODONI. Destaca creando GAZETA DE MÉXICO. una nueva tipografía de la familia romana. Que no era una publicación frecuente, sino hasta el año de 1774 surgió el primer diario llamado Diario de México.
  • 4. líneadetiempo LINOTIPO. La Linotipo FOTOTIPOGRAFÍA. Arte de es una máquina para la obtener y de estampar por composición tipográfica medio de la fotografía clichés mecánica en caliente. tipográficos. 1,880 1915 1,861 1907 HERBERT BAYER. Fue estudiante de la Bauhaus, Bayer desempeño SURGE EL OFFSET. Es un método de impresión INFLUENCIA DEL POP ART. Se WILLIAM MORRIS. Tuvo sin lugar a un buen papel en el desarrollo de indirecta, ya que se pasa indirectamente de la caracteriza por inspirarse en la vida dudas, una gran influencia histórica en una nueva tipografía que utilizaba plancha de aluminio al caucho para después pasar de la ciudad, tomando como las artes visuales y en el diseño gráfico tipos de palo seco, filetes al papel,ejerciendo presión entre el cilindro porta elementos de expresión los del siglo XIX, pues trataba de resucitar el gruesos y retículas 4 caucho y el cilindro de presión. productos masivos de la cultura, es diseño tipográfico. sistematizadas para conseguir figurativa y emplea objetos de uso composiciones limpias y lógicas. diario de la sociedad consumista. 1925 1950 1919. 1945 LA BAUHAUS. Walter DISEÑO MODERNO Y NEOMODERNO. Suiza fue el centro ideológico Groupius funda la de la teoría moderna del diseño en los años cincuenta y sesenta, Bauhaus en Weimar, donde la intuición se convirtió en un elemento clave en ecuaciones Alemania, en el año 1919. racionalistas, donde se aplicaban afirmaciones como: Entre más exactos y completos son los criterios, tanto más creativa es la obra.
  • 5. líneadetiempo LA ERA DIGITAL. la creación asistida por computador, basada en programas de diseño y formatos gráficos para el almacenamiento de LA COMPUTADORA. Los ordenadores imágenes. Estos facilitaban el trabajo de composición factores inciden notablemente en los editorial, lo cual ocasiono un gran alcances y las posibilidades creativas avance en el diseño. para la comunicación visual. 1979 1995 1958 1989 5 SURGEN LA MAQUINAS DE ADOBE. Destaca en el mundo del FOTOCOMPOSICIÓN . Estas máquinas de la software por sus programas de edición capacidad de componer páginas a partir de de páginas web, vídeo e imagen digital. matrices fotográficas o negativos de letras Adobe jugó un rol significativo en para producir cintas fotográficas comenzar la revolución de la autoedición. compuestas por la acción mecánica de la fotocomponedora: de ahí el nombre de fotocomposición. conclusión En conclusión, la labor de propagar la palabra escrita ó conocido mejor como diseño editorial ha transitado por cuantiosos cambios tecnológicos y se ha apropiado siempre sin dejar de proteger su calidad tradicional, este ajuste ha sido a veces doloroso y ha desplazado a muchos, veces a los expertos que no han sabido adaptarse al cambio, a los que se aferran a lo antiguo por cuestiones ideológicas más que técnicas, sin embargo el diseño editorial nunca se va a acabar.
  • 7. Diseño Editorial quéeseldiseñoeditorial El diseño editorial es una área del diseño gráfico que se encarga de comunicar a través de un medio, la idea de un emisor a un receptor, con la composición de elementos visuales y tomando en cuenta presupuesto y tecnología para una mejor solución. elementosprincipalesdeldiseñoeditorial •Texto • Imagen • Espacios en Blanco 7 elementoscompositivos deunproductoeditorial 1.- Formato 2.- Papel 3.- Número de Páginas / Número de líneas por página 4.- Medida Tipográfica / Legibilidad 5.- Imágenes / Ilustraciones / Fotografías 6.- Medio de impresión / Publicación 7.- Proceso de Terminado / Encuadernación *Todo esto siempre considerando el mercado meta.
  • 8. funcionesdeldiseñoeditorial 1.- Determinar las características de un libro, revista, catálogo, etc. y su composición. 2.- Armonizar la lectura a través de la jerarquización de notas. 3.- Definir los procesos de impresión ó los medios de publicación, en función de un presupuesto. productoseditoriales 8 - Libro - Colecciones - Enciclopedias - Revistas - Boletines - Manuales - Reportes o avances de investigación - Periódico - Folletos - Catálogos - Dípticos, Trípticos y Panfletos - Volantes - Papelería en general - Documentos de Valor
  • 9. quéestipografía • Es el estudio de los caracteres o tipos de letra. • Disciplina que contempla la parte escrita. •Constituye un conjunto de reglas básicas de composición de la parte escrita de un producto editorial, pues, el tipo es un signo que sirve para componer palabras, lineas de texto, páginas. etc. funcionesdelatipografía 1.- Atraer visualmente. 9 2.- Reformar la imagen. 3.- Jerarquizar y resaltar información ordenadamente. 4.- Personalizar y dar carácter a un diseño. 5.- Comunicar e informar el contenido.
  • 10. ¿cómo jerarquizamos latipografía? •Medida •Ubicación en el espacio •Peso = Light / Medium / Bold / Extralight / Etc. •Color •Estilo = Cursiva / Versalitas / Condensadas / Extendidas 10 •Caja alta y caja baja
  • 11. familiatipográfica Bold Condensada Light Condensada • Es el grupo de tipografías Bold Condensada Itálica Medium Condensada reunidas por características Book Medium similares. Book Itálica Bold Heavy Bold Itálica Heavy Extra Black Light Extra Black Itálica Extra Black Condensada Light Itálica Extra Black Condensada Itálica fuentetipográfica Juego de caracteres que se Futura Hv BT denominan especificamente. 11 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuvwxyz1234567890“”#$%&/()=¿?¡!,.:;- _*=<>[]^`{|}~…†‡ˆ‰Š‹ŒŽ•—˜™š ›œžŸ¢£¤¥¦ §¨©ª«¬®¯°±² ³ µ ¶ ·¸ ¹ º » ¼ ½ ¾ Æ Ç Øß æ ð ÷ ¿cómomedimoslatipografía? La altura de la tipografía se mide en puntos. E 72 pts. 48 pts. 36 pts. 24 pts. E 18 pts. Al espacio entre lineas de texto se le E E E denomina: interlineado (leading).
  • 12. alineacióndetextos Alineación Justificada Alineación Justificada Alineación Justificada por ambos lados por lado izquierdo por lado derecho La alineación en los textos es La alineación en los textos La alineación en los textos importante para obtener una es importante para obtener es importante para obtener buena lectura, pues cada tipo una buena lectura, pues una buena lectura, pues alineación ofrecen caracterís- cada tipo alineación ofrecen cada tipo alineación ofrecen ticas y destinos propios de características y destinos características y destinos cada composición. propios de cada composición. propios de cada composición. Alineación derecha e izquierda Alineación al centro Alineación Asimétrica con o sin puntillo intermedio 12 La alineación en los textos Capitulo 1.........................10 La alineación en los textos es importante para obtener Capitulo 2.........................11 es importante para obtener una buena lectura, pues Capitulo 3.........................12 una buena lectura, pues cada tipo alineación ofrecen Capitulo 4.........................13 cada tipo alineación ofrecen características y destinos Capitulo 5.........................14 características y destinos propios de cada composición. Capitulo 6.........................15 propios de cada composición. Alineación en piña La alineación en los textos es importante para obtener una buena lectura, pues cada tipo alineación ofrecen características y destinos propios de cada composición.
  • 13. legibilidad El objetivo de ésta es hacer nuestro texto funcional, es decir, fácil de leer, en donde tomaremos en cuanta los atributos visuales de la tipografía. A) Elección tipográfica. E) El estilo tipográfico B) La separación entre letras. F) Mayúsculas o minúsculas. C) El peso de la tipografía. G) Letras con ó sin serif. D) La anchura tipográfica. 13
  • 14. retícula Base que sirve para realizar un diseño de página se compone de lineas verticales y horizontales uniformemente espaciadas; se aplica a todos lo productos editoriales y es un requisito generalmente. Margen superior Margen 14 interior Medianil o corondel páginas impares lado derecho páginas pares lado izquierdo Margen exterior Margen inferior Columnas
  • 15. ejemploderetícula Margen Margen Medianil superior interior o corondel 15 Margen Margen inferior Columnas exterior
  • 16. layout Es la distribución y colocación ordenada de todos los elementos que componen una página, es decir textos, imágenes, tablas, gráficos, etcétera. También son elementos del layout los colores y el tipo de letra. A la hora de realizar los diseños hay que tener en cuenta que un layout claro permitirá una buena lectura. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX X XXXXXX X XX XXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXX XXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXX XXXXX XXXXXX XXXXX XXXXXX XXXX 16 XXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXX XXXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXX X
  • 17. erroresdeformacióntipográfica 1.- Doble espacio entre palabras. ejemplo: R= Corrección manual del espacio o error. doble espacio La calidad de las publicaciones de una 2.- Espacio excesivo entre palabras: institución académica no sólo depende del a) Al justificar el Texto. esfuerzo individual de sus autores, sino también de todo el proceso editorial posterior R= Cortando palabras en el renglón a la entrega de un manuscrito terminado. siguiente. b) Utilizando tipografías en puntajes muy altos con ejemplo: respecto al ancho de columna. al justificar el texto R= Bajando el puntaje La calidad de las publicaciones de una institución académica no sólo depende del c) No cortar palabras de un renglón a otro, lo que esfuerzo individual de sus autores, sino provoca ríos que interrumpen la continuidad de la también de todo el proceso editorial posterior a la entrega de un manuscrito terminado. lectura. R= Cortar palabras. 3.- Demasiados cortes de palabras, esto provoca ejemplo: ejemplo: cortar más de puntajes muy altos 4 palabras continuas cansancio en el lector, se recomienda no más de 4 La calidad de las publicacio- renglones continuos con cortes de palabras. La calidad de las nes de una institución acadé- 17 R= Reducir los cortes a no más de 4. publicaciones de una mica no sólo depende del es- fuerzo individual de sus au- 4.- VIUDAS: es una palabra menor a 5 caracteres al institución académica no tores, también de todo el pro- ceso editorial posterior a la en- finalizar un párrafo, su presencia es desagradable trega de un manuscrito termi- y constituye un elemento distractor en la lectura. nado. R= Recorrerla – hacerla más grande – cortar alguna palabra – hacer más ancha la ejemplo: VIUDA columna. La calidad de las publicaciones de una 5.- HUERFANOS: son líneas de texto al principio de institución académica no sólo depende del esfuerzo individual de sus autores, sino un párrafo que solo contienen una palabra menor a también de todo el proceso editorial poste- 5 caracteres, también distraen al lector. rior a la entrega de un manuscrito termina- do. R= Recorrerla – hacerla más grande – cortar alguna palabra – hacer más ancha la columna. ejemplo: HUERFANO 6.- Columnas Desalineadas denotan descuido en La la composición de la caja tipográfica, ya que es calidad de las publicaciones de una importante el espacio uniforme, para corregir la institución académica no sólo depende del esfuerzo individual de sus autores, sino mancha tipográfica. también de todo el proceso editorial poste- rior a la entrega de un manuscrito terminado.
  • 18. ediciónyaplicacióndefotografíaseimágenes Existen distintas opciones para el empleo de fotografías e imágenes en una composición gráfica, pueden ser de manera completa, recortada, editada o con un efecto especial. A) ENCUADRE.- el diseñador debe aplicar la imagen de manera creativa y seleccionar el área de mayor interés en una foto o ilustración. B) DESENCUADRE.- efecto que se produce cuando la imagen invade el territorio de la página siguiendo su propia dinámica, rompiendo con la geometría tradicional. 18 C) RECORTE O SILUETEADO.- cuando es necesario aislar de forma total un objeto o persona de su contexto en una fotografía puede recortarse y obtener un resultado más D) COLLAGE.- es una técnica desarrollada dinámico. por el surrealismo, donde se pueden mezclar fotografías con diversos E) IMÁGENES EN SERIE: conceptos juntos. son secuencias de fotos o ilustraciones que forman parte de un material NOTA: En una composición la foto puede narrativo, describe las sangrar es decir rebasar el límite del papel como diferentes etapas de una si no cupiera en el formato, con el fin de historia o proceso. provocar mayor interés en el lector.
  • 19. catálogo Son publicaciones que ofrecen información de los barnizado especial, así como la técnica de grapado o productos o servicios de una empresa y sus encuadernado. características, se utilizan para promocionar o hacer Algunos catálogos se entregan en un disco compacto o se publicidad a una empresa o producto. publican en internet, conteniendo todas las características antes mencionadas, se elabora la página de entrada y una Índice de cosas de un determinado tema, su finalidad portada impresa en la caja contenedora del cd. El disco es ordenar, su elaboración depende de la cantidad y podrá ser impreso con el logotipo de la empresa para ser calidad de su información disponible. identificado. Como se mencionó anteriormente el objetivo principal de Los catálogos por lo general se imprimen en selección un catálogo es vender, por lo que contendrá mayor número de color sobre papel couche, empleando un gramaje de imágenes que texto, se utilizaran criterios para clasificar mayor en portadas; según las necesidades del cliente, los productos según sus características, alfabéticamente o imagen y de presupuesto, pueden elegirse un suaje o por departamentos. 19
  • 20. terminadosoacabadosdelos productoseditorialesimpresos Todo el material impreso, se extrae en pliegos o reducidos de un sobrante que hay que cortar o refilar. Por lo general hay que realizar operaciones extras para convertir ese material impreso en un producto terminado (libro, folleto, revista, etc.) Los acabados o terminados constituyen una serie de operaciones de protección y presentación final: A) SUAJES.- son cortes especiales por medio de moldes, aquí también se incluye marcas para doblez o talonarios desprendibles. B) DOBLECES.- para hacer un producto doblado (díptico, tríptico, etc.) debemos saber de antemano la secuencia de las caras impresas. 20 C) BARNIZADOS.- es un sistema de protección para nuestro producto impreso, al cual se le aplica una sustancia transparente. Existen 2 clases de barnizado brillante o mate, los cuales pueden ser en plasta o a registro. D) REALCE O GROFADO.- Este puede ser impreso o del color de papel, permite destacar áreas específicas del producto terminado. Es la sección que emerge de la superficie del papel dejando una apariencia perceptible al tacto y a la vista. E) METALIZADO.- es una lámina metálica muy delgada o una fina película que se aplica sobre la superficie impresa, esta puede tener un color especial, se emplea mayormente en portadas. F) REDONDEADO DE CANTOS.- tiene una función decorativa y se emplea también como medida de seguridad en los libros y cuentos infantiles. REFILE.- este término se refiere al corte final de un ejemplar ya armado, sirve para emparejar todas las páginas.
  • 21. formatosdespegables Al diseñar un producto que incluya páginas desplegables deberemos tomar en cuenta lo siguiente: 1.- Seguir una numeración coherente para el impresor. 2.- La hoja doblada y la hoja a la que se une deben ser más estrechas que el resto de las paginas (por el refile). *La hoja doblada debe ser más pequeña, sin llegar al lomo y cuidando que el refile no la desprenda. 21 compaginación-imposición Su función es crear juegos de páginas consecutivas de manera coherente dentro del diseño editorial. Significa poner en orden las hojas de un producto (editorial), aplica sobre todo en los impresos y marca una secuencia en los documentos de internet y multimedia. Las páginas de un folleto, libro, revista, etc. Frecuentemente se imprimen unidas en pliegos para ahorrar tiempo y costos de impresión.
  • 22. tendidos El tendido es un elemento impreso que se extiende de una página a la siguiente y por lo cual la alineación de las páginas debe ser muy precisa. Para un tendido perfecto deberemos tomar en cuenta el método de encuadernación, si el doblez del lomo es muy profundo, parte de la imagen puede desaparecer. Para crear tendidos debemos considerar lo siguiente. 1.- Evite que el texto pequeño se expanda a la siguiente página para evitar problemas de legibilidad. 2.- Nunca usar refiles delgados en tendidos son muy difíciles de alinear. 3.- Los tendidos inclinados son más fáciles de alinear. 22 4.- Consulte al impresor para que la apariencia de la tinta (color) en ambas paginas sea igual (sobre todo cuando se imprimen en pliegos distintos).
  • 23. infografía Es el proceso de transformación gráfica de fenómenos CLASIFICACIÓN DE LA INFOGRAFÍA no visuales en información decodificable. Desempeña un papel protagónico en los medios informativos, tanto A) De gráficos estadísticos (Barras, Pastel, etc.) impresos como televisados o digitales, debido a que B) Planimetría (Mapas, Planos, se originan en la reúne varias características que la hacen atractiva y arquitectura) eficaz, los periódicos Reforma y El Norte han sido medios C) Cartografía (Mapas geográficos) precursores en esta materia en México. La infografía es la D) Diagramas de flujo función entre una imagen y un texto, la cual facilita E) Organigramas entender la información de una manera mas clara. F) Esquemas 23
  • 24. LA ESCALA EN LA INFOGRAFIA.- En los mapas debemos usar una referencia de proporción real. TIPOS DE AUDIENCIA.- como ya lo mencionamos la infografía pretende facilitar el entendimiento de la información, para lo cual debemos tomar en cuenta ciertas costumbres de lectura y percepción, por ejemplo dentro de nuestra cultura se lee de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo o podemos guiar la lectura de acuerdo a las manecillas del reloj. El origen en el uso de la infografía fue para ayudar al lector en la asimilación de la información difícil, por ejemplo los datos financieros. ELEMENTOS DE LA INFOGRAFIA 1.- Cabeza e introducción: son útiles para contextualizar al lector. 2.- Gráficos: que conceptualicen la información escrita, podemos elegir cualquier estilo. 24 3.- Texto: no existen mínimos, ni máximos lo importante es lograr equilibrio, contraste y jerarquía. Tiene varios niveles de lectura es capaz de captar al lector, evita que las paginas sean monótonas y facilita el acceso a la información. Una de las cosas que debe perseguir la infografía es la funcionalidad, no sirve por ser bonita sino porque la gente la entienda.
  • 25. revista Publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre varios temas o esquemas sobre una sola, se basan en una retícula preestablecida. VENTAJAS -Alto grado de selectividad -Se lee más detenidamente -Excelente calidad de producción -Más lectores por cada ejemplar -Larga vida y permanencia - Periocidad DESVENTAJAS -Medio costoso por tiraje -No garantiza un mínimo de circulación -No tiene mucha penetración geográfica 25 Por su contenido y diseño ameno invita a leerla varias ocasiones, tiene distintas presentaciones, en papeles satinados o económicos. Por su contenido y secuencia son coleccionables, existen revistas especializadas (Moda, Arte, Diseño, etc.) y generales.
  • 26. ANTECEDENTES DE LAS REVISTAS. Siglo XVIII apareció en forma de almanaques. En el Siglo XVIII se incluyó descripción de modas y costumbres, crítica social, no era de objetivo literario. 1804 Andrés Miñano funda un diario de los espectáculos, revista que defendió los ideales del clasicismo ilustrado. En el Siglo XX se consolido como actividad altamente rentable en todo el planeta, el país donde se publican más revistas en Japón seguido de Estados Unidos. La revista empezó teniendo carácter general, hasta el siglo XIX se diversificó en las especialidades y publica desde 1665 “EL JOURNAL SAVANTS”. A su imitación se publica en Londres la revista “PHILOSOPHICAL TRANSACTIONS” (1665), en Italia la “GIORNALE LETTERATI” (1668) y en Alemania “EL ACTA 26 ERUDITORUM” (1682). Hasta 1850 el proceso de elaboración continua siendo costoso y lento. En 1860 aparece la litografía (creada por Senefelder) llevada por Jules Cheret a las primeras revistas lo que permitió avances hacia el diseño gráfico moderno. El fotograbado permitio la preparación de originales en medios tonos, en tan solo unas horas. En 1908 aparece “LA VIEV AV GRANDART” que utilizaba el recurso del fotomontaje de 1942 a 1951 Frank Zachary junto a Brodovitch. Los diseñadores más influyentes de la época le dan a la revista una imagen contemporánea con fotografías; en 1960 es considerada la época dorada de las revistas norteamericanas. En 1980 Smash Hits propone una gráfica vivaz en un producto para adolescentes y en 1985 se lanza “ELLE” con éxito inmediato en un formato innovador y directo, así también en la década de los 80's se lanza “VANITY FAIR”.
  • 27. PARTES DE LA REVISTA. A) LOMO.- la encuadernación dependerá del número de páginas de una revista con relación a su presupuesto, porta el logotipo, fecha y numero cuando son coleccionables. B) PORTADA.- es el punto importante de atención para la venta de ejemplares. C) CONTRAPORTADA.- se emplea para mostrar productos de interés, es un espacio publicitario, tiene un costo más elevado, porque forma parte de la presentación exterior de la revista. D) INDICE Y EDITORIAL.- podemos incluir un sumario con el contenido temático de la revista. En el editorial se agregan los créditos de las personas que laboran en la realización de la revista. E) SECCIONES.- la información puede ser clasifica- SECCIONES da por temas: salud, moda, belleza, etc. 27 F) PUBLICIDAD.- los anunciantes compran su parte de la revista; los costos más elevados los encontramos en cotraportada, primera y segunda de forros; permiten y contribuyen al sostenimiento económico de la revista, además de la venta de ejemplares. PORTADA PUBLICIDAD LOMO CONTRA PORTADA
  • 28. PARTES DE LA PORTADA DE REVISTA. Además de vender ejemplares y llamar la atención, las portadas permiten crear imagen BANDERA CABECERA y contexto, la portada debe contener la información general en la cabecera y titulares. A) CABECERA.- parte compuesta por bandera, información de la revista y datos adicionales. B) BANDERA.- la encontramos dentro de la cabecera, contiene el identifi- cador o logotipo de la revista. C) TITULARES.- su función es atraer al 28 lector, creando expectativa en los artículos contenidos en las páginas interiores, destacan las partes de mayor interés, muestran una idea general de un artículo como llamado de atención por medio de texto y reforzando la imagen. TITULARES
  • 29. periódico Es un producto editorial que maneja información fresca y rápida por medio de una retícula que sirve como guía para ordenar los elementos gráficos y hacerlo fácil de leer; maneja texto en gran cantidad y es un producto económico en la mayoría de los casos. Como medio de comunicación tiene carácter informativo primordialmente, pero también existen algunos con fines comerciales, políticos o de entretenimiento. Tiene la propiedad de ser masivo. TIPOS DE PRENSA A) GENERAL: son los diarios o semanarios de información general para una región determinada. Pueden tener circulación 29 nacional o internacional. B) LOCAL: diarios y semanarios de interés en una región más pequeña o ciudad. C) ESPECIALIZADA: contienen una temática en particular, pueden ser: deportivos, comerciales, políticos, etc.
  • 30. ANTECEDENTES DEL PERIÓDICO ANTECEDENTES DEL PERIÓDICO EN MÉXICO Las primeras manifestaciones de los diarios serían las Gradualmente los ensayos publicados en los periódicos tablas blanqueadas de la antigua Roma, que conte- comenzaron a desplazar a los folletos como arma de nían las actas del Cesar y más tarde durante la edad lucha política. Para 1760 el periódico colonial tenia forma media informaciones de los comerciantes y viajeros. reconocible; existían 18 semanarios y solo llegaban La primera publicación de carácter periódico fue LA algunos centenares, por lo cual se leían en voz alta en las GAZETTE DE FRANCE fundada en 1631 por tabernas o se pasaban de mano en mano. Miguel Theoprhaste Renaudot protegido de Richellew quien Hidalgo y Costilla iniciador del movimiento de indepen- lo empleo como instrumento de su política, imitando dencia fué también fundador del primer periódico esta tendencia los gobiernos sucesivos. La Gazette Insurgente “EL DESPERTADOR AMERICANO” que se publicó hasta 1915. Con los mismos propósitos aparece el 20 de diciembre de 1810 en la ciudad de Gua- surgen POST-OCHINRIKES TIDNINGAR en el año dalajara. Este periódico tenia intereses revolucionaros en 1641 en Suecia. LA LONDON GAZETTE en 1665 en él se denunciaban las injusticias cometidas por los Inglaterra y la GAZETTE DE MADRID en España en españoles. El UNIVERSAL se funda el 1° de octubre de 1697. En Alemania el periódico más antiguo fue 1916 por el ingeniero Felix Palavicini quien apoya la FRANKFURTER ZEITUNG y en Italia IL SUCCESI DEL corriente encabezada por Carranza la cual culminara en 30 MANDO en 1645. El primer periódico de publicación 1917. EL EXCELSIOR se funda el 18 de marzo de 1917, diaria aparece en Inglaterra bajo el nombre de DAILE más tarde se originan con el personal saliente EL COURANT publicado en 1702. El TIMES uno de los PROCESO y UNO MAS UNO. LA JORNADA inicio su más reconocidos aparece en Londres en 1785. circulación en 1984 por una empresa privada. EL INFORMADOR se funda en el año de 1917 en Guadalajara.
  • 31. PARTES DEL PERIÓDICO: A) CABECERA: compuesta por bandera, promos, datos del emisor general, en ocasiones se insertan pequeños anuncios y fecha de publicación. B) BANDERA: Es donde en la cabecera encontramos un elemento identificador del periódico, aparece en portadas y páginas interiores. C) SECCIONES: Conjunto de páginas dentro de un periódico que separa la información de acuerdo a su contenido. D) IDENTIFICATIVO: icono o gráfico que permite el reconocimiento de una nota sucesiva o continua para el seguimiento de la información en las distintas publicaciones. E) PROMOS: son una invitación con despliegue gráfico importante para la lectura de páginas interiores. F) FOTOGRAFÍA: son el testimonio real de la información y pueden generar foto reportajes. 31 G) PORTADA: es la presentación general del periódico, que contiene información sobre las notas de las páginas interiores y ayuda a la adquisición del producto. H) PUBLICIDAD: es la parte que ayuda al sostenimiento económico de un periódico, además que contribuye a la venta de ejemplares y las suscripciones. I) GRÁFICOS E ILUSTRACIONES: estos elementos acompañan al texto, pueden ser cartones políticos, iconos, gráficos estadísticos e infografías completas. J) COLUMNAS: son los espacios editoriales escritos por personas especializadas en el tema, generalmente personas de reconocimiento público. K) SUPLEMENTO: publicación especial de un tema en particular, puede tener un formato distinto al resto del periódico.