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Presentación de marca país




        peru.info
1 EL INICIO
                                                                    2EL MOMENTO
Teniendo en consideración el crecimiento que desde hace un          ¿POR QUÉ AHORA? Porque el país se encuentra protagoni-
tiempo vive el Perú, se decidió encarar un proceso de formula-      zando un proceso de renovación, crecimiento económico
ción de los pilares de marca que guiarían la construcción de la     sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.
marca país Perú, como parte de una estrategia de promoción
del país en el exterior, impulsando aquellos sectores comer-        Porque a pesar de la crisis internacional, el Perú ha podido:
ciales con mayor exposición internacional, como lo son el              Incrementar la participación de nuevos sectores en la industria;
turismo, las exportaciones y la atracción de inversiones.              Subir el gasto público y la inversión en infraestructura
                                                                       civil y turística (caminos, rutas, edificios, hoteles);
Para ello es lícito pensar en un país como una marca. El               Aumentar la inversión en educación y salud;
desafío es destacarse, llamar la atención, y –fundamental-             Consolidar la oferta cultural;
mente– transmitir una promesa clara. Los países compiten               Lograr estabilidad política y social,
entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr      con garantías democráticas y de seguridad.
incrementar la demanda de sus productos y servicios, y
ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre          Porque los peruanos están destacando a nivel mundial en
otras cosas. Una marca país fuerte y positiva constituye una        distintas disciplinas: deporte, cine, literatura…
ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y           Porque este es el mejor momento para contarle al mundo lo bueno
mejor recordación en la gente.                                      que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.




                                                                    El Perú protagoniza un proceso de
                                                                    renovación, crecimiento económico
                                                                    sostenido y consolidación dentro del
                                                                    mapa mundial.
3EL PROCESO
 EL EQUIPO                                                          ntes y durante el proceso de desarrollo y creación de la
El proyecto comenzó en julio de 2009. El grupo de trabajo se      marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del
encontró con la desafiante misión de abordar en profundidad        Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, polos de
un país icono de la cultura, la gastronomía, la belleza           producción, museos y diversas instituciones vinculadas con las
natural y la civilización de América del Sur.                     tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones). Los
                                                                  viajes fueron complementados con entrevistas en profundidad
La tarea contemplaba la observación y análisis de los             a audiencias prioritarias y otras secundarias. El trabajo de
componentes de la identidad de un país multicultural y, por       campo se complementó con material de archivo, estudios
eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de     recientes, publicaciones físicas y online importante para la
la empresa FutureBrand, compañía internacional especiali-         etapa de descubrimiento, a lo que se sumó información de
zada en la creación de marcas con experiencia en proyectos        los países competidores y la percepción del Perú en los
locales, se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.            mercados interno y externo.


El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promo-
ción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalo-
rable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de
Promoción de la Inversión Privada), por lo que las
instituciones gubernamentales de las que dependen estuvie-
ron involucradas de lleno en el proceso marca país.


 EL DESCUBRIMIENTO
El trabajo de investigación implicó la interacción de profesio-
nales de diversas áreas, abocados al descubrimiento de las
vetas más interesantes para estructurar la nueva propuesta.
También se contó con la invaluable y activa participación de
un destacado grupo de expertos nacionales en diferentes
materias, en los momentos clave del proceso.


De este modo, el proyecto se nutrió de las perspectivas, ideas
y opiniones de especialistas en marcas, marketing, turismo,
comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportacio-
nes, educación, filosofía, arqueología, artes, entre otras.
                                                                        Profesionales de diversas áreas
Resulta difícil resumir al proceso de trabajo en pocas líneas,
                                                                        contribuyeron con sus aportes a
ya que de cada tópico se fueron desprendiendo otros que
permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a
                                                                        definir la nueva propuesta.
develar frente a cada uno de los involucrados, un cuadro
muy completo del Perú.
EL POSICIONAMIENTO                                              cados prioritarios del exterior junto con la plataforma
Con el análisis de la multiplicidad de temas involucrados y el   conceptual definida.
cruce de la información desde diferentes ángulos y variables,
se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento.       La alternativa elegida fue refinada y ajustada, dando paso a
                                                                 la normalización del sistema de identidad visual.
Estos fueron evaluados por el equipo de trabajo y expertos
invitados, eligiéndose finalmente dos caminos a seguir. Ambos     LA VALIDACIÓN
fueron evaluados en las regiones del país, lo que contribuyó a   El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones. El concepto
elegir y pulir la plataforma de posicionamiento definitiva.       y diseño de la marca Perú fue presentado y validado por
                                                                 representantes de los tres sectores involucrados, y los
 EL DISEÑO                                                       profesionales expertos que nos acompañaron durante todo el
Se desarrollaron diversas rondas de exploración de identidad     proceso de diagnóstico y creación de la marca.
visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la
marca). Entre el grupo de trabajo y los expertos se definieron    Algunas de las personalidades que nos acompañaron en este
tres alternativas de diseño para llevar a evaluación enmer-      proceso son hoy embajadores de la marca.
4EL SISTEMA DE IDENTIDAD
El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú,
un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura
específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces,
mezclas y deseos.


Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores,
la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a
su nombre: la marca se propone como el núcleo de un ecosiste-
ma comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes,
imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que
cada uno de los sectores decida en cada comunicación, y
siempre enmarcado en la plataforma de posicionamiento, el
contenido más adecuado para sus audiencias.




 EL ROJO
Porque es el color de la bandera, un color intenso, vibrante,
energético. Un color que sirve para identificarnos en las tres
áreas de interés (turismo, exportaciones, inversiones).


El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es induda-
ble, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacéti-
co, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor
que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad
de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante.
LA FORMA
Durante el proceso se buscó detectar cuáles eran aquellos        a partir de una sola línea: porque aquí cada quien traza su
motivos constantes, es decir que se encontraban en todas         propio camino en base a sus intereses particulares.
las culturas del Perú en distintas regiones y tiempos.           Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo
La forma espiralada que asume la “P” refiere a uno de los         contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes
motivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra       de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional.
tierra vio nacer; ésta representa evolución, cambio, transfor-   Por otro lado, el sistema de identidad toma grafismos de
mación. Refiere también a una huella digital, en línea con el     diferentes regiones y culturas, reinterpretándolos para
concepto de “hay un Perú para cada quien” y por eso también      construir las gráficas del sistema visual que recorren tanto
el uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo    planos de color como imágenes.
LAS IMÁGENES
Se definió un estilo fotográfico particular:
   Para alejarnos de los clichés.
   Para crear un estilo propio, con enfoques
   más interesantes que puedan potenciar las
   maravillas con que cuenta el Perú.
   Para manejar una paleta de colores controlada
   (dominantes de color) y, nuevamente, alejarnos de las
   típicas imágenes multicolores en las que nada se prioriza.


Se priorizan los primeros planos, con un tratamiento intenso
del color, encuadres y manejos de la luz que dirigen el ojo del
receptor a aquel elemento que más interese.


LA TIPOGRAFÍA
La familia tipográfica que acompaña el sistema de identi-
dad de la marca, ha sido creada especialmente para Perú por
TypeTogether, la misma fundidora que creó la tipografía Bree,
usada internacionalmente.




  BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ
abcd f hijklmnopqrs uvxyz

  BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ
abcd f hijklmnopqrs uvxyz

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abcd f hijklmnopqrs uvxyz
1234567890!@#$% *()-=+

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abcd f hijklmnopqrs uvxyz

  BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ
abcd f hijklmnopqrs uvxyz

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Dossier Marca Pais Peru - PromPeru

  • 1. Presentación de marca país peru.info
  • 2. 1 EL INICIO 2EL MOMENTO Teniendo en consideración el crecimiento que desde hace un ¿POR QUÉ AHORA? Porque el país se encuentra protagoni- tiempo vive el Perú, se decidió encarar un proceso de formula- zando un proceso de renovación, crecimiento económico ción de los pilares de marca que guiarían la construcción de la sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. marca país Perú, como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, impulsando aquellos sectores comer- Porque a pesar de la crisis internacional, el Perú ha podido: ciales con mayor exposición internacional, como lo son el Incrementar la participación de nuevos sectores en la industria; turismo, las exportaciones y la atracción de inversiones. Subir el gasto público y la inversión en infraestructura civil y turística (caminos, rutas, edificios, hoteles); Para ello es lícito pensar en un país como una marca. El Aumentar la inversión en educación y salud; desafío es destacarse, llamar la atención, y –fundamental- Consolidar la oferta cultural; mente– transmitir una promesa clara. Los países compiten Lograr estabilidad política y social, entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr con garantías democráticas y de seguridad. incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre Porque los peruanos están destacando a nivel mundial en otras cosas. Una marca país fuerte y positiva constituye una distintas disciplinas: deporte, cine, literatura… ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y Porque este es el mejor momento para contarle al mundo lo bueno mejor recordación en la gente. que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva. El Perú protagoniza un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial.
  • 3. 3EL PROCESO EL EQUIPO ntes y durante el proceso de desarrollo y creación de la El proyecto comenzó en julio de 2009. El grupo de trabajo se marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del encontró con la desafiante misión de abordar en profundidad Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, polos de un país icono de la cultura, la gastronomía, la belleza producción, museos y diversas instituciones vinculadas con las natural y la civilización de América del Sur. tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones). Los viajes fueron complementados con entrevistas en profundidad La tarea contemplaba la observación y análisis de los a audiencias prioritarias y otras secundarias. El trabajo de componentes de la identidad de un país multicultural y, por campo se complementó con material de archivo, estudios eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de recientes, publicaciones físicas y online importante para la la empresa FutureBrand, compañía internacional especiali- etapa de descubrimiento, a lo que se sumó información de zada en la creación de marcas con experiencia en proyectos los países competidores y la percepción del Perú en los locales, se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. mercados interno y externo. El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promo- ción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalo- rable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvie- ron involucradas de lleno en el proceso marca país. EL DESCUBRIMIENTO El trabajo de investigación implicó la interacción de profesio- nales de diversas áreas, abocados al descubrimiento de las vetas más interesantes para estructurar la nueva propuesta. También se contó con la invaluable y activa participación de un destacado grupo de expertos nacionales en diferentes materias, en los momentos clave del proceso. De este modo, el proyecto se nutrió de las perspectivas, ideas y opiniones de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportacio- nes, educación, filosofía, arqueología, artes, entre otras. Profesionales de diversas áreas Resulta difícil resumir al proceso de trabajo en pocas líneas, contribuyeron con sus aportes a ya que de cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a definir la nueva propuesta. develar frente a cada uno de los involucrados, un cuadro muy completo del Perú.
  • 4. EL POSICIONAMIENTO cados prioritarios del exterior junto con la plataforma Con el análisis de la multiplicidad de temas involucrados y el conceptual definida. cruce de la información desde diferentes ángulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento. La alternativa elegida fue refinada y ajustada, dando paso a la normalización del sistema de identidad visual. Estos fueron evaluados por el equipo de trabajo y expertos invitados, eligiéndose finalmente dos caminos a seguir. Ambos LA VALIDACIÓN fueron evaluados en las regiones del país, lo que contribuyó a El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones. El concepto elegir y pulir la plataforma de posicionamiento definitiva. y diseño de la marca Perú fue presentado y validado por representantes de los tres sectores involucrados, y los EL DISEÑO profesionales expertos que nos acompañaron durante todo el Se desarrollaron diversas rondas de exploración de identidad proceso de diagnóstico y creación de la marca. visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca). Entre el grupo de trabajo y los expertos se definieron Algunas de las personalidades que nos acompañaron en este tres alternativas de diseño para llevar a evaluación enmer- proceso son hoy embajadores de la marca.
  • 5. 4EL SISTEMA DE IDENTIDAD El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos. Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a su nombre: la marca se propone como el núcleo de un ecosiste- ma comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los sectores decida en cada comunicación, y siempre enmarcado en la plataforma de posicionamiento, el contenido más adecuado para sus audiencias. EL ROJO Porque es el color de la bandera, un color intenso, vibrante, energético. Un color que sirve para identificarnos en las tres áreas de interés (turismo, exportaciones, inversiones). El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es induda- ble, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacéti- co, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante.
  • 6. LA FORMA Durante el proceso se buscó detectar cuáles eran aquellos a partir de una sola línea: porque aquí cada quien traza su motivos constantes, es decir que se encontraban en todas propio camino en base a sus intereses particulares. las culturas del Perú en distintas regiones y tiempos. Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo La forma espiralada que asume la “P” refiere a uno de los contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes motivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. tierra vio nacer; ésta representa evolución, cambio, transfor- Por otro lado, el sistema de identidad toma grafismos de mación. Refiere también a una huella digital, en línea con el diferentes regiones y culturas, reinterpretándolos para concepto de “hay un Perú para cada quien” y por eso también construir las gráficas del sistema visual que recorren tanto el uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo planos de color como imágenes.
  • 7. LAS IMÁGENES Se definió un estilo fotográfico particular: Para alejarnos de los clichés. Para crear un estilo propio, con enfoques más interesantes que puedan potenciar las maravillas con que cuenta el Perú. Para manejar una paleta de colores controlada (dominantes de color) y, nuevamente, alejarnos de las típicas imágenes multicolores en las que nada se prioriza. Se priorizan los primeros planos, con un tratamiento intenso del color, encuadres y manejos de la luz que dirigen el ojo del receptor a aquel elemento que más interese. LA TIPOGRAFÍA La familia tipográfica que acompaña el sistema de identi- dad de la marca, ha sido creada especialmente para Perú por TypeTogether, la misma fundidora que creó la tipografía Bree, usada internacionalmente. BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ abcd f hijklmnopqrs uvxyz BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ abcd f hijklmnopqrs uvxyz BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ abcd f hijklmnopqrs uvxyz 1234567890!@#$% *()-=+ BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ abcd f hijklmnopqrs uvxyz 1234567890!@#$% *()-=+ BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ abcd f hijklmnopqrs uvxyz BCDEFGHIJKLMNO QR TUVXYZ abcd f hijklmnopqrs uvxyz