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Economía Long Tail

El documento presenta el club de lectura The Monday Reading Club de Bilbao. El club se reúne el primer lunes de cada mes para discutir un libro relacionado con temas de marketing e Internet. En la reunión de noviembre se discutió el libro "La economía Long Tail" de Chris Anderson, el cual explica cómo Internet ha permitido que productos menos populares también sean exitosos al encontrar su público. El documento también lista libros recomendados para diciembre, incluyendo "La vaca púrpura" de Seth Godin.

Educación◦Tecnología◦Economía y finanzas◦
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Bilbao, Martes 10 de Noviembre de 2.009 [email_address] [email_address] www.themondayreadingclub.com
Agradecimientos
The Monday Reading Club Bilbao Twitter: http:// twitter.com/ tmrc_bio ( #readclub_bilbao) Email: [email_address] Amiando: https://www.amiando.com/Tmrc_Bilbao_Nov09 Grupo Facebook: http://www.facebook.com/group.php?gid=129019357551 Grupo Linkedin: http://www.linkedin.com/groups?home=&gid=2267796&trk=anet_ug_hm&goback=.anh_2267796 Xing: https://www.xing.com/net/tmrcbilbao
Historia The Monday Reading Club recibe su nombre de un club histórico de lecturas creado en 1.892 en New Jersey y recoge muy bien nuestra intención de hacer del primer lunes de mes una cita obligatoria para todos los lectores interesados en temas de marketing e Internet y de aspectos de desarrollo personal y profesional. Breve Historia
¿Qué objetivo tiene? Reunir en torno a un libro a personas: Interesadas en compartir sus conocimientos y aprender compartiendo. Con intereses comunes: marketing e Internet y otros aspectos de desarrollo profesional y personal . Con muchas ganas de crear redes de contactos y hacer Networking . Objetivos
¿Quiénes organizan? Jesús Manuel Gómez Pérez (CEO de NABUNBU Digital Business) Email: [email_address] Twitter: http://twitter.com/jmgomezperez Ana Santos (CEO de Eventosfera) Email: [email_address] Twitter: http://twitter.com/eventosfera
¿Dónde se organiza? Primera edición: 1 de Junio de 2009 en Madrid. Sedes actuales del club: Madrid , Barcelona, Bilbao,Sevilla y Valencia Próximas sedes : En los próximos meses se inaugurarán sedes en Vigo, Valladolid, Oslo y Lima, así como todas aquellas que se quieran unir . Localizaciones
¿Cómo se organiza? Las reuniones del The Monday Reading Club Bilbao se dividen en 6 secciones principales: Presentación del club y bienvenida. Breve introducción al libro escogido. Charla sobre el libro aportando ideas/preguntas para la reflexión. Presentación de otras lecturas recomendadas (4-6 libros). Presentación del próximo libro seleccionado. Tiempo de Networking. Formato
Libro seleccionado Titulo: “ La Economía Long Tail” Autores: Christian Anderson Editorial: Ediciones Deusto.
La economía Long Tail (1) ¿Qué es la larga cola?
La economía Long Tail (2)
La economía Long Tail (3) Mercado de masas tradicional Los títulos que ves en las librerías son los best sellers y las películas que inundan la cartelera son las taquilleras . El resto …. Están pero no son visibles .
La Economía Long Tail (4) Con la aparición de Internet se reducen los costes de accesibilidad y distribución . Los clientes potenciales se visibilizan, ahora son accesibles . La LARGA COLA donde merece la pena ofrecer casi todo por la probabilidad de encontrar comprador.
La economía Long Tail (5) Modelos de producto donde mejor se percibe la LARGA COLA La industria de la música y las editoriales: los mp3 y los libros han liberado al producto de su componente físico, lo que implica que su coste de almacenamiento y distribución se reduce a casi cero. Gracias a Internet, Amazon o iTunes pueden mostrar a cualquier cliente del mundo un catálogo/inventario en bits casi ilimitado , sin necesidad de mantener grandes y costosos inventarios físicos .
La economía Long Tail (6) La mayor fuerza económica de Amazon no reside en la venta de Best sellers sino en la combinación de ventas modestas y títulos minoritarios. Google no dirigió su atención a sacar beneficio de las pocas búsquedas muy frecuentes o mercados grandes (la cabeza), como hace la publicidad tradicional, sino que se centró en las distintas y variables búsquedas, diseñando un modelo para los publicistas pequeños que se dirigen a mercados pequeños (la cola).
La economía Long Tail (7) En Internet se venden más libros y canciones de múltiples autores, pocos de cada uno pero muchos sumados (la Larga Cola), que de superéxitos (la Cabeza Corta) La cabeza corta La larga cola
La economía Long Tail (8) La mayor parte de la población no está representada por los grupos mayoritarios (como se cree), sino por la suma de pequeños grupos minoritarios.
La economía Long Tail (9) Si el siglo XX se caracterizó por los mercados de masas , el siglo XXI será el de los mercados de nichos . La Larga Cola transforma la economía de un mercado de la escasez a un mercado de la abundancia .
Seamos realistas: Seguirán existiendo los mercados de masas, aunque eso si, ya no serán monopolios, porque tendrán que convivir con nichos de negocios pequeños pero en su conjunto poderosos La economía Long Tail (10)
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¡ Muchas gracias a todos! The Monday Reading Club Bilbao Email: [email_address] [email_address] [email_address]