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Color
Tecnología de la Información
Relatividad del color

   El color es relativo.

   Se puede estudiar desde
    muchas ciencias.

   El color es luz, pigmento, lo que
    cada uno ve, lo que cada uno
    experimenta o lo que la
    sociedad nos dice lo que
    significa.

   Ofrece información de lo que
    nos rodea.
Luz y color
Espectro electromagnético
Luz y color

   Tª Young–Helmholtz.

   Síntesis aditiva de color. Colores
    primarios aditivos.
Materia y color

   La materia suele estar
    recubierta de pigmento que
    absorbe de forma selectiva la
    luz.

   La química sintetiza tres colores
    de pureza suficiente como para
    crear por mezcla colores de
    igual pureza.

   Síntesis sustractiva. Colores
    primarios sustractivos.

   Materiales diferentes colores
    diferentes.
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   El cerebro es quien ve el color a
    través de la información de los
    ojos.
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   ¿Cuántos colores podemos ver?
       Variaciones del espectro
        visible.
       Nombres y colores.

   Goldstein: Todos los colores a
    partir de cuatro.

   Los colores influyen en otros
    sentidos.
Cultura y color

   La sociedad condiciona la
    interpretación del color.
¿Qué es color y qué no?

   No es luz.

   No es pigmento.

   No es lo que vemos por los ojos

   …

   El color es una interpretación
    visual.

   Significa conceptos.

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   El color es la herramienta más
    potente del diseño gráfico.

   Es un lenguaje que se debe
    conocer para comunicar de
    forma eficaz.
Lenguaje del color. Funciones

1.   Atraer la atención.

2.   Mantener la atención.

3.   Transmitir información.

4.   Hacer que la información se
     recuerde.
Modos de empleo
        del color
Asociaciones

   El color toma características de
    los objetos.

   Color y psicología: el color
    afecta a estados de ánimo.

   Color y cultura.

   Uso simbólico del color.
Combinaciones

   Colores armónicos.

   Colores discordantes
       Estridencia.
       Desajuste.

   Colores dominantes.

   Colores recesivos.
Colores discordantes

        Estridencia    Desajuste
Tono y saturación

   Naturaleza del color.

   Se puede usar para ganar
    legibilidad sin que afecte a la
    atmósfera creada.
Formas y contornos

   Los colores cambian de
    sensación según la forma que
    los contengan.

   El color en formas orgánicas
    tienen sensaciones más
    naturales que el contenido en
    formas geométricas.
Tamaño y proporción

   La percepción de los colores
    cambia según qué otros les
    rodeen.

   Colores oscuros como
    dominantes: peso y estabilidad.

   Colores claros como
    dominantes: más agilidad.

   Proporciones idénticas:
    pasividad.

   Proporciones distintas:
    dinamismo.
Dibujo y textura

   Una superficie uniforme ofrecen
    sensaciones distintas que una
    con dibujos o texturas.

   Distintos estilos de dibujo
    evocan atmosferas
    determinadas.
Significado del
          color
Rojo

   Captador de atención.

   Emocional.

   Emociones y pasiones.

   Poder psicológicos sobre otros
    colores.

   Peligro.

   Gama de tonos amplia:
       Vivos: sangre, ira, fuego, sexo.
       Oscuros: más discreto, menos
        agresivo, más lujo y calidad.

   Puede ser cálido o frío.
Azul

   Cielo, mar, agua…

   Vacaciones, vida sana, aire
    libre…

   Color frío.

   Seguridad y autoridad.

   Masculinidad.

   El que mejor funciona con tonos
    de sí mismo. Válido cuando se
    diseña con un solo color.
Amarillo

   El más visible y reconocible.

   El color más claro.

   Difícil de usar por sí mismo.

   No suele ser el color principal de
    un diseño.
Verde

   Color de la naturaleza.

   Espectro amplio y versátil.

   Naturales o artificiales.

   Oscuros: lujo, calidad, campo,
    tradición.

   Claros: frescura.

   Efecto relajante.
Naranja

   Vital, cálido, vibrante.
Púrpura

   Misterio.

   Romance.

   Nostalgia.

   Poder y prestigio.

   Énfasis e importancia.

   Intelectualidad (con matices).
Marrón

   Vida sana, campo, tierra.

   Productos naturales, salud, aire
    libre.

   Cálido, tranquilizante,
    confortable.

   No sujeto a modas.

   Buena salud.

   Muy recesivo.
Blanco, negro y gris

   Sofisticación y seriedad.

   Contraste perfecto.

   Para proyectos a un solo color.
Colores vivos

   Poder de atracción.

   Niños y jóvenes.

   Dinamismo, alegría,
    espontaneidad, felicidad.

   Juguetes y caramelos.

   Reacciones instintivas e
    impulsivas.
Colores pastel

   Dulzura, delicadeza,
    romanticismo.

   Mayor gama que cualquier otro
    grupo.

   Inocencia sin sofisticación.

   Amables, seguridad, confianza.

   Juntos funcionan bien. Con
    tonos apagados, también.
Colores apagados

   Cierta cantidad de gris o negro.

   Carácter opuesto a los colores
    vivos.

   Mercado sofisticado y
    entendido.

   Los hay claros y oscuros.

   Masculinos.

   Diseños de tradición, robustos…

   Buena reputación.
Ventajas del color en medios
impresos

1.   Aceptación.

2.   Reforzamiento.

3.   Agilidad.

4.   Impacto visual.

5.   Realismo.

6.   Demanda de publicidad.

7.   Rentabilidad.
Inconvenientes del color en
medios impresos

1.   Costoso.

2.   Complejo.

3.   Abuso o mal uso.

4.   Dependencia.
Principios generales del uso del
color en periodismo

1.   Los colores apoyan la jerarquía.     8.   Colores complementarios para
                                               marcar diferencias.
2.   Conectan o separan
     informaciones.                       9.   Los colores como fondo tienen
                                               gran impacto.
3.   Paleta de colores limitada.
                                          10.El contenido por encima de la
4.   No mezclar grupos de colores              cabecera es imperceptible si va
     incompatibles.                            en ByN.

5.   Cuidado con el rojo y el amarillo.   11.El color atrae y condiciona el
                                               movimiento del ojo.
6.   Tipografía en negro (bloques de
     texto).                              12.El éxito de una foto depende
                                               más de su colocación y tamaño
7.   Colores análogos cuando no hay            que del color.
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El color en diseño gráfico y periodístico

  • 1. Color Tecnología de la Información
  • 2. Relatividad del color  El color es relativo.  Se puede estudiar desde muchas ciencias.  El color es luz, pigmento, lo que cada uno ve, lo que cada uno experimenta o lo que la sociedad nos dice lo que significa.  Ofrece información de lo que nos rodea.
  • 3. Luz y color Espectro electromagnético
  • 4.
  • 5. Luz y color  Tª Young–Helmholtz.  Síntesis aditiva de color. Colores primarios aditivos.
  • 6. Materia y color  La materia suele estar recubierta de pigmento que absorbe de forma selectiva la luz.  La química sintetiza tres colores de pureza suficiente como para crear por mezcla colores de igual pureza.  Síntesis sustractiva. Colores primarios sustractivos.  Materiales diferentes colores diferentes.
  • 7. Fisiología y color  El cerebro es quien ve el color a través de la información de los ojos.
  • 8. Psicología y color  ¿Cuántos colores podemos ver?  Variaciones del espectro visible.  Nombres y colores.  Goldstein: Todos los colores a partir de cuatro.  Los colores influyen en otros sentidos.
  • 9. Cultura y color  La sociedad condiciona la interpretación del color.
  • 10. ¿Qué es color y qué no?  No es luz.  No es pigmento.  No es lo que vemos por los ojos  …  El color es una interpretación visual.  Significa conceptos.  Vehículo de comunicación.
  • 11. Lenguaje del color. Potencia  El color es la herramienta más potente del diseño gráfico.  Es un lenguaje que se debe conocer para comunicar de forma eficaz.
  • 12. Lenguaje del color. Funciones 1. Atraer la atención. 2. Mantener la atención. 3. Transmitir información. 4. Hacer que la información se recuerde.
  • 13. Modos de empleo del color
  • 14. Asociaciones  El color toma características de los objetos.  Color y psicología: el color afecta a estados de ánimo.  Color y cultura.  Uso simbólico del color.
  • 15. Combinaciones  Colores armónicos.  Colores discordantes  Estridencia.  Desajuste.  Colores dominantes.  Colores recesivos.
  • 16. Colores discordantes Estridencia Desajuste
  • 17. Tono y saturación  Naturaleza del color.  Se puede usar para ganar legibilidad sin que afecte a la atmósfera creada.
  • 18.
  • 19. Formas y contornos  Los colores cambian de sensación según la forma que los contengan.  El color en formas orgánicas tienen sensaciones más naturales que el contenido en formas geométricas.
  • 20. Tamaño y proporción  La percepción de los colores cambia según qué otros les rodeen.  Colores oscuros como dominantes: peso y estabilidad.  Colores claros como dominantes: más agilidad.  Proporciones idénticas: pasividad.  Proporciones distintas: dinamismo.
  • 21. Dibujo y textura  Una superficie uniforme ofrecen sensaciones distintas que una con dibujos o texturas.  Distintos estilos de dibujo evocan atmosferas determinadas.
  • 23. Rojo  Captador de atención.  Emocional.  Emociones y pasiones.  Poder psicológicos sobre otros colores.  Peligro.  Gama de tonos amplia:  Vivos: sangre, ira, fuego, sexo.  Oscuros: más discreto, menos agresivo, más lujo y calidad.  Puede ser cálido o frío.
  • 24. Azul  Cielo, mar, agua…  Vacaciones, vida sana, aire libre…  Color frío.  Seguridad y autoridad.  Masculinidad.  El que mejor funciona con tonos de sí mismo. Válido cuando se diseña con un solo color.
  • 25. Amarillo  El más visible y reconocible.  El color más claro.  Difícil de usar por sí mismo.  No suele ser el color principal de un diseño.
  • 26. Verde  Color de la naturaleza.  Espectro amplio y versátil.  Naturales o artificiales.  Oscuros: lujo, calidad, campo, tradición.  Claros: frescura.  Efecto relajante.
  • 27. Naranja  Vital, cálido, vibrante.
  • 28. Púrpura  Misterio.  Romance.  Nostalgia.  Poder y prestigio.  Énfasis e importancia.  Intelectualidad (con matices).
  • 29. Marrón  Vida sana, campo, tierra.  Productos naturales, salud, aire libre.  Cálido, tranquilizante, confortable.  No sujeto a modas.  Buena salud.  Muy recesivo.
  • 30. Blanco, negro y gris  Sofisticación y seriedad.  Contraste perfecto.  Para proyectos a un solo color.
  • 31. Colores vivos  Poder de atracción.  Niños y jóvenes.  Dinamismo, alegría, espontaneidad, felicidad.  Juguetes y caramelos.  Reacciones instintivas e impulsivas.
  • 32. Colores pastel  Dulzura, delicadeza, romanticismo.  Mayor gama que cualquier otro grupo.  Inocencia sin sofisticación.  Amables, seguridad, confianza.  Juntos funcionan bien. Con tonos apagados, también.
  • 33. Colores apagados  Cierta cantidad de gris o negro.  Carácter opuesto a los colores vivos.  Mercado sofisticado y entendido.  Los hay claros y oscuros.  Masculinos.  Diseños de tradición, robustos…  Buena reputación.
  • 34. Ventajas del color en medios impresos 1. Aceptación. 2. Reforzamiento. 3. Agilidad. 4. Impacto visual. 5. Realismo. 6. Demanda de publicidad. 7. Rentabilidad.
  • 35. Inconvenientes del color en medios impresos 1. Costoso. 2. Complejo. 3. Abuso o mal uso. 4. Dependencia.
  • 36. Principios generales del uso del color en periodismo 1. Los colores apoyan la jerarquía. 8. Colores complementarios para marcar diferencias. 2. Conectan o separan informaciones. 9. Los colores como fondo tienen gran impacto. 3. Paleta de colores limitada. 10.El contenido por encima de la 4. No mezclar grupos de colores cabecera es imperceptible si va incompatibles. en ByN. 5. Cuidado con el rojo y el amarillo. 11.El color atrae y condiciona el movimiento del ojo. 6. Tipografía en negro (bloques de texto). 12.El éxito de una foto depende más de su colocación y tamaño 7. Colores análogos cuando no hay que del color. diferencias.