"¿El DIRCOM nace o se hace?" Artículo publicado en el diario "El Mundo", Caracas, Venezuela. 1° de febrero de 2010.

1. EL MUNDO ECONOMÍA&NEGOCIOS / LUNES 1 DE FEBRERO DE 2010
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Gerencia
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gunas “escuelas de perio- El “dircom” es un profesio- porativa, a través del adies-
Conozca el perfil del nuevo especialista en dismo”, la realidad influye nal que se forma para ser una tramiento que instituciones
comunicación corporativa, producto de las para realizar ajustes nece-
sarios en los programas de
articulación corporativa clave
enlaorganizaciónynounfun-
de educación superior brin-
dan para estos casos, y por la
necesidades de la empresa del siglo XXI estudios, acordes con los cionario más; dejando bien en experiencia que se obtiene
tiempos de cambio. el pasado la idea de un “perio- día a día con el manejo de
En este sentido, el princi- dista”enlaempresaqueinclu- miles de casos que las orga-
pal cambio es de mentali- sive en ocasiones, ha sido tra- nizaciones enfrentan, tanto
¿El “dircom” dad, pues los centros de es-
tudios superiores no debe-
rían formar “periodistas” si-
no “comunicadores”, y esto
tadodespectivamente.
¿Cómo se hace?
Como es natural, los requeri-
de comunicación interna,
como externa.
En consecuencia, tam-
bién existe un gran reto para
nace o se hace? no implica un simple cam-
bio de palabra en la carrera
sino el reconocimiento de
una filosofía sobre la base de
mientos empresariales siem-
pre tienen carácter de urgen-
cia y no tienen que esperar la
aparición de un profesional
lasescuelasdenegociosenel
sentido de tener la capaci-
dad de estructurar progra-
mas constantemente actua-
la cual deben estructurarse con estas características en el lizados y contar con profe-
Miguel Antezana ción o tamaño en el merca- parte (no el todo) de la co- los estudios de este tipo de mercado. sionalesespecialistasquesa-
miguel@antezanacc.com do, saben la importancia de municación corporativa. profesional. Es bajo estas circunstan- tisfagan las necesidades de
a primera déca- las comunicaciones como Este profesional tiene Estamos frente a un profe- cias que las organizaciones formación del mercado.
L da del siglo XXI
viene trayendo
múltiples cam-
bios y evolucio-
nes en el mundo organiza-
cional y corporativo.
herramienta de gestión cor-
porativa y que de ellas de-
pende su éxito futuro.
No obstante, vale aclarar
quenosreferimosalmanejo
profesional de la comunica-
nombre, no es uno nuevo o
inventado, y tiene casi tres
décadas de existencia pero
que en los últimos años vie-
ne incursionando con fuer-
za en Latinoamérica: nos
sional cuya preparación tie-
ne elementos, obviamente-
de comunicación, pero tam-
bién de recursos humanos,
deadministracióndeempre-
sas, de economía, de psicolo-
“hacen” un “dircom” y con-
tribuyen con la profesionali-
zacióndelmanejocomunica-
cional corporativo.
Este proceso viene dado
por la conversión de un eje-
Volvemos a sostener un
razonamiento que en otras
ocasiones hemos destacado:
si la segunda mitad del siglo
XX fue de los gurús de la ad-
ministración,elsigloXXIse-
A finales del siglo pasado, ción, desde el momento de referimos al “dircom”, o di- gía, de administración de cutivo (no necesariamente rá de los especialistas en co-
nadie tenía en mente que el la concepción y planifica- rector de comunicación. personal y –sobretodo– de del área de comunicaciones, municación.
trabajo con las computado- ción, hasta el de la ejecución uso de nuevas tecnologías prensa, relaciones institu-
ras portátiles, y el estar “en y control de resultados; y no ¿Cómo nace? (las cuales dejan de ser nue- cionales, etc.) en un especia- ◗ Director de la revista
línea” todo el tiempo y con- a una comunicación basada Los lugares de nacimiento vas, más rápidamente). lista en comunicación cor- Dircom en Venezuela.
tar con teléfonos inteligen- en reacciones frente a acon- son las universidades –ya
tes –hablando en términos tecimientos, o a actividades sea a nivel de pregrado o
de herramientas tecnológi- que tengan que ver con las postgrado–, las escuelas de
cas– serían imprescindi- relaciones públicas u orga- negocios o institutos reco-
bles para un ejecutivo. nización de eventos corpo- nocidos y especializados en
Sinostrasladamosalcam- rativos, y que son sólo una temas de comunicación.
pocomunicacionaly,especí- En Latinoamérica, han
ficamente al de los profesio- venido surgiendo nuevas
nalesdelacomunicaciónso- El “dircom” es un carreras que en sus nom-
cial, el cambio cualitativo profesional que funge bres tienen las frases co-
másimportanteeslanecesi- de articulación municación corporativa,
dad de formarse (y/o actua- comunicación empresa-
lizarse) con habilidades em-
corporativa clave
rial, organizacional, identi-
presariales,institucionalesy dad empresarial, imagen
organizacionales, es decir, Este especialista corporativa, etc., que de
corporativas. nace de las cierto modo acogen el obje-
Todas las organizaciones, universidades y tivo del “dircom”.
sinimportarsurubro,ubica- escuelas de negocio Pese a que aún existen al-
Capacitación para
gerentes en línea
Reuniones efectivas Está dirigido a profesio-
para optimizar nales y gerentes que requie-
el trabajo de los ren comprender mejor la
naturaleza e importancia
recursos humanos
de las reuniones efectivas y
las técnicas para organizar-
En el Iesa se abre la posibi- las, dirigirlas, y participar
lidad de una educación ge- activamente en su desem-
rencial con un modelo de peño exitoso.
interacción y un uso inte- En este curso provee téc-
gral de herramientas mul- nicas efectivas para com-
timedia. prender la naturaleza e im-
El próximo 8 de febrero portancia de las reuniones
se inicia el curso de “Reu- efectivasylasmejoresprác-
niones productivas para ge- ticas para organizarlas, di-
rentes”, que programado rigirlas y participar activa-
para cuatro semanas de tra- mente en su desempeño
bajo en línea y 16 horas aca- exitoso, para una mayor
démicas. productividad.