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EL FUTURO DE LOS
MEDIOS DIGITALES
ado
                 de l merc
1.  Ev  olución Ola
                 a
2.  La   tercer igital               a
                   d
           ración           a udienci
 3.  Emig valor de la             cio
  4.  N uevo            s de nego l
           vos  modelo ma digita
   5.  Nue vo panora             ndencia
                                         s
            ue                te
   6.  El n , amenazas y
            os                a
    7.  Ret de la agenci
             el
     8.  Pap
CONCENTRACION
      &
  Exposición



      PRENSA
            RADIO
              TVE
                 PRIVADAS
                     INTERNET
                         SATÉLITE
                           CABLE
                             MULTIMEDIA
                                       2.0
                                         TDT

   Evolución del mercado
                                    Fragmentación
                                          &
                                      SaturacióN
Los nuevos medios han
provocado variaciones en
el mercado y sus precios,
pero también en el
consumidor
                                  incremento de la OFERTA
                                mejora de los CONTENIDOS
                                  volumen de la AUDIENCIA
                                    perfil del CONSUMIDOR
                                movimiento de la DEMANDA




          Ley de la oferta y la demanda
Tecnología
 como denominador común del cambio y motor de la innovación




                                    La 3 Ola
quÉ permite la tecnología?



ANUNCIANTE                          CONSUMIDOR

nuevos MEDIOS                             opinar

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¿Por qué se trasladó el
   consumidor de otros
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                            para evitar la PUBLICIDAD
                            selección de CONTENIDO
                           posibilbilidad de EXPRESIÓN
                           en Internet todo es GRATIS


Emigración digital
Y entonces,
quién financia
  Internet?


 La publicidad, pero
   ¿es sostenible?
NO
(Casi) nadie quiere pagar por
            los contenidos y…

…la inversión publicitaria no es
                suficiente aún.

 Por eso, es necesario justificar
 su idoneidad y efectividad…



APROVECHAR LA CRISIS
UNT AS
PR EG         ¿Dónde está la audiencia?

              ¿En qué se está invirtiendo?

              ¿Cómo se está pagando?
¿Dónde está la audiencia?




buscadores   prensa digital                       redes sociales
  83%            42%                                      60%
                              * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos.
                              Primer semestre 2009. IAB-Spain
Search Marketing      55%
     Display Advertising   30%
     e-mailing             4%




¿En qué se está invirtiendo?     * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos.
                                 Primer semestre 2009. IAB-Spain
¿Qué modelo de pricing se
                                                                           está utilizando?




                                                              Resultados           63%
                                                              CPM                  31%
* Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos.
Primer semestre 2009. IAB-Spain
¿es efectivo?

              ¿es sostenible?




Nuevo valor de la audiencia
La audiencia estaba
irremediablemente
alli

 ¿flexibilidad?       ¿segmentación?




  ¿precio?            ¿personalización?




¿mediciones?          ¿interactividad?
Internet ofrece todo
                              lo que los demas no,…
                                   por el momento



televisión            cine                 radio



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negocio


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independencia publicitaria
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medio
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               tv   radio          prensa      @         2.0.     IRC        buscadores
servicios




                        DIFUSIÓN                    INTERCAMBIO                  INDEXACIÓN
                        - Informar                  - Compartir                  - Buscar     www
                        - Entretener                - Recomendar                 - Publicar




                                       plataformas tecnológicas
dispositivos




                home                                                    tablet        smart
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                  buy attention          earn attention        beg attention


Es necesario un posicionamiento balanceado
en las 3 dimensiones y adecuado a la
naturaleza de cada una de ellas
R     escuchar
                   branding
E        la        marketing
    conversación
T
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  Es el momento de            integrar            de verdad,
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   - la ejecución
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  hacer una gestion global por                     proyectos,
   - no más hablar de ATL y BTL
            ,

  conocer mas que nunca al                  consumidor,
   - invertir en investigación de mercados: off y on
  e innovar en formatos participativos, poco
  irruptivos y memorables
gracias




Iñigo de Luis Rodríguez
ideluis@gmail.com
http://delugarenlugares.blogspot.com
http://twitter.com/ideluis

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El Futuro De Los Medios Digitales

  • 1. Posicionamiento de las marcas EL FUTURO DE LOS MEDIOS DIGITALES
  • 2. ado de l merc 1.  Ev olución Ola a 2.  La tercer igital a d ración a udienci 3.  Emig valor de la cio 4.  N uevo s de nego l vos modelo ma digita 5.  Nue vo panora ndencia s ue te 6.  El n , amenazas y os a 7.  Ret de la agenci el 8.  Pap
  • 3. CONCENTRACION & Exposición PRENSA RADIO TVE PRIVADAS INTERNET SATÉLITE CABLE MULTIMEDIA 2.0 TDT Evolución del mercado Fragmentación & SaturacióN
  • 4. Los nuevos medios han provocado variaciones en el mercado y sus precios, pero también en el consumidor incremento de la OFERTA mejora de los CONTENIDOS volumen de la AUDIENCIA perfil del CONSUMIDOR movimiento de la DEMANDA Ley de la oferta y la demanda
  • 5. Tecnología como denominador común del cambio y motor de la innovación La 3 Ola
  • 6. quÉ permite la tecnología? ANUNCIANTE CONSUMIDOR nuevos MEDIOS opinar nuevos CANALES comentar nuevos FORMATOS recomendar el consumidor ha adelantado al anunciante
  • 7. ¿Por qué se trasladó el consumidor de otros medios a Internet? para evitar la PUBLICIDAD selección de CONTENIDO posibilbilidad de EXPRESIÓN en Internet todo es GRATIS Emigración digital
  • 8. Y entonces, quién financia Internet? La publicidad, pero ¿es sostenible?
  • 9. NO
  • 10. (Casi) nadie quiere pagar por los contenidos y… …la inversión publicitaria no es suficiente aún. Por eso, es necesario justificar su idoneidad y efectividad…
 APROVECHAR LA CRISIS
  • 11. UNT AS PR EG ¿Dónde está la audiencia? ¿En qué se está invirtiendo? ¿Cómo se está pagando?
  • 12. ¿Dónde está la audiencia? buscadores prensa digital redes sociales 83% 42% 60% * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Primer semestre 2009. IAB-Spain
  • 13. Search Marketing 55% Display Advertising 30% e-mailing 4% ¿En qué se está invirtiendo? * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Primer semestre 2009. IAB-Spain
  • 14. ¿Qué modelo de pricing se está utilizando? Resultados 63% CPM 31% * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos. Primer semestre 2009. IAB-Spain
  • 15. ¿es efectivo? ¿es sostenible? Nuevo valor de la audiencia
  • 16. La audiencia estaba irremediablemente alli ¿flexibilidad? ¿segmentación? ¿precio? ¿personalización? ¿mediciones? ¿interactividad?
  • 17. Internet ofrece todo lo que los demas no,… por el momento televisión cine radio prensa revistas exterior segmentación interactividad personalización Etc,etc
  • 18. Nuevos modelos de negocio contenido comercio comunidad Fidelizar audiencia ingresos alternativos
  • 19. RIESGO PARA LOS ANUNCIANTES independencia publicitaria
  • 20. ¿quién se beneficia? consumidores medios anunciantes
  • 21. El nuevo panorama digital
  • 22. medio internet tv radio prensa @ 2.0. IRC buscadores servicios DIFUSIÓN INTERCAMBIO INDEXACIÓN - Informar - Compartir - Buscar www - Entretener - Recomendar - Publicar plataformas tecnológicas dispositivos home tablet smart consola pc laptop screen pc phone consumer prosumer
  • 23. ¿Y qué hacen los anunciantes ante esto? tv radio prensa @ 2.0. IRC buscadores servicios DIFUSIÓN INTERCAMBIO INDEXACIÓN - Informar - Compartir - Buscar www - Entretener - Recomendar - Publicar buy attention earn attention beg attention Es necesario un posicionamiento balanceado en las 3 dimensiones y adecuado a la naturaleza de cada una de ellas
  • 24. R escuchar branding E la marketing conversación T O medir los crear S resultados contenido
  • 25. Amenazas operadoras fabricantes google
  • 26. Móvil Nuevos formatos Nuevas tecnologías Nuevos modelos de pago Generar conversaciones en SM TENDENDIAS
  • 27. ¿Qué papel juegan las agencias?
  • 28. Nuevo papel de la agencia MEDIOS AGENCIA no es sólo comprar el mejor precio. PÚBLICO MARCAS no es sólo planificar el mejor momento de impacto Es el momento de integrar de verdad, - la planificación - la ejecución - la valoración,
 hacer una gestion global por proyectos, - no más hablar de ATL y BTL ,
 conocer mas que nunca al consumidor, - invertir en investigación de mercados: off y on e innovar en formatos participativos, poco irruptivos y memorables
  • 29. gracias Iñigo de Luis Rodríguez ideluis@gmail.com http://delugarenlugares.blogspot.com http://twitter.com/ideluis