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Subido porMariapin
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El lenguaje publicitario

Este documento define la publicidad y distingue entre publicidad comercial e institucional. Explica que la propaganda busca difundir valores e ideologías. Describe las características del mensaje publicitario, incluyendo el código verbal como eslóganes y texto, y el código no verbal como imágenes y logotipos. Finalmente, proporciona ejemplos de eslóganes y logos para analizar.

Educación◦
El lenguaje publicitario Lengua y Literatura española 1º Bachillerato María Pin Díaz
Definición  La publicidad es una forma de comunicación que busca promover un determinado comportamiento o vender un producto.  Hay dos tipos de publicidad:  Comercial, cuyo objetivo es hacer atractivo un producto para que este sea adquirido. Impulsada por una empresa.  Institucional, cuyo objetivo es promover, a través de una campaña de sensibilización, un determinado comportamiento. Impulsada por el Estado o por una institución.
Propaganda  Hay que distinguir entre publicidad y propaganda.  La propaganda es el conjunto de medios y técnicas que buscan difundir valores y formas de comportamiento al servicio de determinados intereses ideológicos.
Características del mensaje publicitario Código verbal Código NO verbal
Código verbal  Lengua oral y escrita.  Eslógan: frase breve, impactante, que condensa el contenido del mensaje publicitario.  Texto  Eficaz Uso de diferentes registros para llegar a determinados consumidores.  Literario Juegos de palabras Figuras retóricas (metáforas, comparaciones…)  Económico Breve Condensado  Innovador Neologismos Extranjerismos Ruptura de la norma
Código no verbal  Son elementos subjetivos con los que se atrae al receptor y se provocan en él determinadas sensaciones que éste asocia al producto.  Tipografía textual  Imágenes  Dibujos  Fotos  Logotipos
Algunos ejemplos de eslóganes para analizar  Póntelo, pónselo.  Just do it  Das Auto  Toma, bebe  Si bebes, no conduzcas.  Destapa la felicidad.  Disfruta la fruta, Júver si azúcar.  Actimel: protege tus defensas.  Baja el colesterol con Danacol.  I’m loving it
Algunos ejemplos de logos