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WordPress
SEO
EL VIAJE
Welcome
traveller
ÍNDICE DE LA CHARLA
● Presentación
● Motivos de invertir en SEO
● Por qué WordPress
● Audit Web
● Contenidos, estructura y keywords
● SEO Técnico
● La parte olvidada del SEO
● Consejos para aplicar hoy mismo
INICIO DEL VIAJE
Eric Jorge Seguí Parejo
Soy #programador pero me dedico al #Seo 2010.
#blogger como hobby, donde muestro cosillas sobre #marketingdigital.
Ahora también #newslettero y apasionado de las #automatizaciones e #IA.
QUESEO
/in/ericjorgeseguiparejo/ /queseo/ @queesseo https://queseo.es/ https://agenciaseo.eu/
Ser más grandes, llegar a más gente,
superarnos para alcanzar nuevas metas.
El objetivo se logra al recorrer un camino
distinto. Dejamos atrás el pasado para
aferrarnos a un nuevo futuro.
Necesito tiempo para trabajar y cambiar
algo que me impide avanzar a mi objetivo.
3. Un Sueño
1. Una Necesidad
2. Un camino
Entender el
destino
Investigar qué es lo que necesita el usuario y cómo lo busca.
Trabajar en la web para crear contenido útil que permita que te encuentren.
Ventajas de
WordPress
Para trabajar el SEO, es
necesario contar con un arma
ligera y poderosa que se adapte
y nos ayude a superar las
dificultades del camino.
La katana perfecta
Muy intuitivo y fácil de
aprender.
Facilidad
Multitud de plugins con miles de
funcionalidades.
Plugins
Multitud de vídeos y artículos
gratuitos para aprender.
Recursos
Una gran comunidad que aporta
valor y colabora para crecer.
Comunidad
“Un viaje de mil millas comienza con un solo paso”
Auditando
la web
Lo que hacemos:
● Keyword Research
● Problemas de contenidos
● Problemas técnicos
Herramientas:
● Crawler
● Documentos
● Dashboard
● Análisis
Keyword Research
Aplicar una buena estrategia de palabras clave
Apoyarnos en herramientas de pago
y/o gratuitas para completar nuestro
estudio.
3. HERRAMIENTAS E IDEAS
Principales keywords por las que
queremos posicionar nuestro
negocio.
1. KEYWORDS DE NEGOCIO
Analizar a los competidores para
extraer ideas o detectar
oportunidades.
2. COMPETIDORES
Crear un listado de ideas para
contenidos de blogs o estrategias
de páginas verticales.
4. VERTICALES Y BLOGS
Estructura Web
Cómo ordenamos la web
Cualquier página debe encontrarse a
menos de 3 clics de otra.
3. CLICS DE
DISTANCIA
El usuario debe poder encontrar las
diferentes secciones de la web de
forma intuitiva.
1. FÁCIL E INTUITIVA
Una buena estructura de urls nos
permitirá analizar mejor el
conjunto a futuro.
2. URL’S AMIGABLES
Cómo establecemos la relación de
páginas en función de su utilidad y
semántica.
4. ENLAZADO INTERNO
Calendarizació
n del contenido
Programa los tiempos de publicación.
Conoce cuantos contenidos tienes que publicar de forma periódica.
Esto te ayudará a planificar otras estrategias relacionadas, como publicación en redes.
Contenidos
El contenido es el rey Godzilla
Agregar términos comunes
relacionados con la keyword mejora el
posicionamiento.
3. ENTIDADES
Cubrir correctamente la necesidad
del usuario y darle una respuesta
completa y de calidad.
1. INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
El orden de la información influye
directamente en el posicionamiento del
contenido.
2. ESTRUCTURA DEL CONTENIDO
Demostrar nuestra experiencia en el tema
y aportar información que valide nuestras
afirmaciones.
4. EEAT
Contenidos
Importancia de uso de la keyword:
1. URL
2. Title
3. H1
4. Description
5. Otros encabezados
6. Otras partes del contenido.
7. Schema
Contenidos
Hacer uso de:
● Negritas
● Cursivas
● Subrayados
● Listados
● Imágenes
● Vídeos
● Podcasts
● Enlaces externos
Acuérdate de:
● Aportar datos que verifiquen tu información
● Demostrar experiencia
● Enlazar a tus redes
“No puedes atrapar a un tigre si no entras en su
cueva”
Enlaces Internos
Aplicando la estrategia
Debemos evitar los enlaces a
páginas redirigidas.
3. REDIRECCIONES
Cuantos más enlaces tenga una
página, más fuerza tendrá para
posicionarse.
1. + ENLACES + FUERZA
Hacer uso de la keyword que
queremos posicionar en la
página enlazada.
2. ANCHOR TEXT
Debemos evitar la aparición de
estos errores y corregir el
problema.
4. ERRORES 400 y 500
Robots &
Logs
Controlar en todo momento a qué páginas accede Google haciendo uso de todos los
recursos a nuestro alcance.
WPO
● Cache
● Precarga
● Optimización de imágenes
● Lazyload
● CDN
● Minificar archivos
● Combinar archivos
● Retrasar carga de JS
● Carga asíncrona/diferida de JS
● Filtro de carga de plugins o archivos
● Heartbeat
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
Canonical
Todas las páginas llevan canonical hacia sí misma.
Si la página ya existe, usamos el canonical para indicar la url
a posicionar.
Una paginación siempre lleva canonical hacia sí misma a
excepción de si queremos o no posicionar las páginas
listadas en ellas.
Indexamos 90%
No indexamos 10%
Evitando duplicidades
HREFLANG
Estrategia multi-idioma
Deben coincidir
3. LANG & HREFLANG
Crecimiento lento pero seguro.
1. DOMINIOS O SUBDOMINIOS
Crecimiento rápido pero arriesgado.
2. CARPETAS
Página de selector de idiomas.
4. X-DEFAULT
Schema
Ofrece la información más ordenada a los buscadores.
Permite que la web destaque en los resultados de
búsqueda.
Herramientas de uso común para su revisión y prueba.
Plugins:
● Schema & Structured Data for WP & AMP
● Rank Math
● Yoast
● Schema.
TIP: usa una IA para personalizar el schema y revisa el
resultado.
Sitemap
Haciendo más fácil el camino
Máximo peso de un sitemap xml para
SEO.
3. 50MB
Tener ambos tipos de sitemap benefician
al posicionamiento SEO.
1. HTML Y XML
Máximo de urls permitidas en un sitemap
desde un punto de vista técnico SEO.
2. 500.000 URLS
Todas las urls que se muestran deben ser
indexables.
4. INDEXABLES
“Ver los árboles pero no el bosque”
Link
building
Los enlaces han sido la piedra
angular del SEO desde siempre.
Funcionan y seguirán
funcionando.
La base del SEO
Invirtamos tiempo en obtener
enlaces que nos den autoridad.
Dofollow
Calidad antes que cantidad.
1 enlace vale más que 300.
Calidad
Indican que somos relevantes
dentro de nuestro sector.
Temáticos
No podemos ser competitivos
sin invertir en la obtención de
enlaces.
Funcionan
GMB
SEO Local al poder
Permite comunicación directa con el
cliente.
3. COMUNICACIÓN
Es mucho más fácil de trabajar que una
web y de posicionar.
1. FÁCIL DE TRABAJAR
Obtiene un alcance mejorado para las
búsquedas locales y facilita la obtención
de clientes.
2. CLIENTES
Los datos deben coincidir con los de la web
y el marcado schema, lo que facilitará el
posicionamiento.
4. WEB Y SCHEMA
EEAT
Demostrar nuestra autoridad.
Dar señales de calidad y ser referentes.
EJEMPLOS REFERENCIAS AUTORÍA NOSOTROS
“El coraje es momentáneo, el arrepentimiento es
para siempre”
Search Console
Gratis
1. Busca una keyword a partir de la posición 21 en adelante con impresiones.
2. Revisa si el contenido responde correctamente a la intención de búsqueda.
3. Crea un nuevo contenido respondiendo a la intención de búsqueda
4. Inserta un enlace desde el contenido que posicionaba anteriormente
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
IA
● Categorizar contenidos.
● Titles
● Descriptions
● H1
● Briefing del contenido.
Clasificación & Briefings
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
Surfer SEO
Existe plugin para WordPress.
Múltiples opciones flexibles de análisis.
Contenido que creo, contenido que se posiciona.
Creación de contenido
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
Utilidades
● Calculadoras.
● Gráficas de datos actualizadas.
● Infografías.
● Guías.
● Comparativas.
● Planificadores.
● Y diferentes tipos de recursos…
Que el usuario necesite
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
Keywords fáciles
● Opiniones + marca/producto/servicio
● Temporada del año + producto/servicio
● Temporadas de oferta + producto/servicio
● Ofertas/descuentos + producto/servicio
● Producto/servicio + país/provincia/localidad
● Producto/servicio + marca + tipo + variante
Keywords de marca y variantes fáciles
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
Page Generator Pro
Plugin para crear cientos de miles de páginas en base
a un listado de variables.
Compatible con builders.
Creación de verticales
“Cuando no quieras
indexar los productos de
una tienda o contenidos
de una categoría,
usaremos el canonical en
las paginaciones
apuntando a la primera”
WordPress
Automatic Plugin
Permite scrapear contenido de otras webs.
Permite modificar y trabajar ligeramente el contenido
con multitud de funciones.
Scrapear contenido
THANK YOU
Asistentes
THANK YOU
/in/ericjorgeseguiparejo/ /queseo/ @queesseo https://queseo.es/ https://agenciaseo.eu/

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  • 2. Welcome traveller ÍNDICE DE LA CHARLA ● Presentación ● Motivos de invertir en SEO ● Por qué WordPress ● Audit Web ● Contenidos, estructura y keywords ● SEO Técnico ● La parte olvidada del SEO ● Consejos para aplicar hoy mismo INICIO DEL VIAJE
  • 3. Eric Jorge Seguí Parejo Soy #programador pero me dedico al #Seo 2010. #blogger como hobby, donde muestro cosillas sobre #marketingdigital. Ahora también #newslettero y apasionado de las #automatizaciones e #IA. QUESEO /in/ericjorgeseguiparejo/ /queseo/ @queesseo https://queseo.es/ https://agenciaseo.eu/
  • 4. Ser más grandes, llegar a más gente, superarnos para alcanzar nuevas metas. El objetivo se logra al recorrer un camino distinto. Dejamos atrás el pasado para aferrarnos a un nuevo futuro. Necesito tiempo para trabajar y cambiar algo que me impide avanzar a mi objetivo. 3. Un Sueño 1. Una Necesidad 2. Un camino
  • 5. Entender el destino Investigar qué es lo que necesita el usuario y cómo lo busca. Trabajar en la web para crear contenido útil que permita que te encuentren.
  • 6. Ventajas de WordPress Para trabajar el SEO, es necesario contar con un arma ligera y poderosa que se adapte y nos ayude a superar las dificultades del camino. La katana perfecta Muy intuitivo y fácil de aprender. Facilidad Multitud de plugins con miles de funcionalidades. Plugins Multitud de vídeos y artículos gratuitos para aprender. Recursos Una gran comunidad que aporta valor y colabora para crecer. Comunidad
  • 7. “Un viaje de mil millas comienza con un solo paso”
  • 8. Auditando la web Lo que hacemos: ● Keyword Research ● Problemas de contenidos ● Problemas técnicos Herramientas: ● Crawler ● Documentos ● Dashboard ● Análisis
  • 9. Keyword Research Aplicar una buena estrategia de palabras clave Apoyarnos en herramientas de pago y/o gratuitas para completar nuestro estudio. 3. HERRAMIENTAS E IDEAS Principales keywords por las que queremos posicionar nuestro negocio. 1. KEYWORDS DE NEGOCIO Analizar a los competidores para extraer ideas o detectar oportunidades. 2. COMPETIDORES Crear un listado de ideas para contenidos de blogs o estrategias de páginas verticales. 4. VERTICALES Y BLOGS
  • 10. Estructura Web Cómo ordenamos la web Cualquier página debe encontrarse a menos de 3 clics de otra. 3. CLICS DE DISTANCIA El usuario debe poder encontrar las diferentes secciones de la web de forma intuitiva. 1. FÁCIL E INTUITIVA Una buena estructura de urls nos permitirá analizar mejor el conjunto a futuro. 2. URL’S AMIGABLES Cómo establecemos la relación de páginas en función de su utilidad y semántica. 4. ENLAZADO INTERNO
  • 11. Calendarizació n del contenido Programa los tiempos de publicación. Conoce cuantos contenidos tienes que publicar de forma periódica. Esto te ayudará a planificar otras estrategias relacionadas, como publicación en redes.
  • 12. Contenidos El contenido es el rey Godzilla Agregar términos comunes relacionados con la keyword mejora el posicionamiento. 3. ENTIDADES Cubrir correctamente la necesidad del usuario y darle una respuesta completa y de calidad. 1. INTENCIÓN DE BÚSQUEDA El orden de la información influye directamente en el posicionamiento del contenido. 2. ESTRUCTURA DEL CONTENIDO Demostrar nuestra experiencia en el tema y aportar información que valide nuestras afirmaciones. 4. EEAT
  • 13. Contenidos Importancia de uso de la keyword: 1. URL 2. Title 3. H1 4. Description 5. Otros encabezados 6. Otras partes del contenido. 7. Schema
  • 14. Contenidos Hacer uso de: ● Negritas ● Cursivas ● Subrayados ● Listados ● Imágenes ● Vídeos ● Podcasts ● Enlaces externos Acuérdate de: ● Aportar datos que verifiquen tu información ● Demostrar experiencia ● Enlazar a tus redes
  • 15. “No puedes atrapar a un tigre si no entras en su cueva”
  • 16. Enlaces Internos Aplicando la estrategia Debemos evitar los enlaces a páginas redirigidas. 3. REDIRECCIONES Cuantos más enlaces tenga una página, más fuerza tendrá para posicionarse. 1. + ENLACES + FUERZA Hacer uso de la keyword que queremos posicionar en la página enlazada. 2. ANCHOR TEXT Debemos evitar la aparición de estos errores y corregir el problema. 4. ERRORES 400 y 500
  • 17. Robots & Logs Controlar en todo momento a qué páginas accede Google haciendo uso de todos los recursos a nuestro alcance.
  • 18. WPO ● Cache ● Precarga ● Optimización de imágenes ● Lazyload ● CDN ● Minificar archivos ● Combinar archivos ● Retrasar carga de JS ● Carga asíncrona/diferida de JS ● Filtro de carga de plugins o archivos ● Heartbeat
  • 19. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” Canonical Todas las páginas llevan canonical hacia sí misma. Si la página ya existe, usamos el canonical para indicar la url a posicionar. Una paginación siempre lleva canonical hacia sí misma a excepción de si queremos o no posicionar las páginas listadas en ellas. Indexamos 90% No indexamos 10% Evitando duplicidades
  • 20. HREFLANG Estrategia multi-idioma Deben coincidir 3. LANG & HREFLANG Crecimiento lento pero seguro. 1. DOMINIOS O SUBDOMINIOS Crecimiento rápido pero arriesgado. 2. CARPETAS Página de selector de idiomas. 4. X-DEFAULT
  • 21. Schema Ofrece la información más ordenada a los buscadores. Permite que la web destaque en los resultados de búsqueda. Herramientas de uso común para su revisión y prueba. Plugins: ● Schema & Structured Data for WP & AMP ● Rank Math ● Yoast ● Schema. TIP: usa una IA para personalizar el schema y revisa el resultado.
  • 22. Sitemap Haciendo más fácil el camino Máximo peso de un sitemap xml para SEO. 3. 50MB Tener ambos tipos de sitemap benefician al posicionamiento SEO. 1. HTML Y XML Máximo de urls permitidas en un sitemap desde un punto de vista técnico SEO. 2. 500.000 URLS Todas las urls que se muestran deben ser indexables. 4. INDEXABLES
  • 23. “Ver los árboles pero no el bosque”
  • 24. Link building Los enlaces han sido la piedra angular del SEO desde siempre. Funcionan y seguirán funcionando. La base del SEO Invirtamos tiempo en obtener enlaces que nos den autoridad. Dofollow Calidad antes que cantidad. 1 enlace vale más que 300. Calidad Indican que somos relevantes dentro de nuestro sector. Temáticos No podemos ser competitivos sin invertir en la obtención de enlaces. Funcionan
  • 25. GMB SEO Local al poder Permite comunicación directa con el cliente. 3. COMUNICACIÓN Es mucho más fácil de trabajar que una web y de posicionar. 1. FÁCIL DE TRABAJAR Obtiene un alcance mejorado para las búsquedas locales y facilita la obtención de clientes. 2. CLIENTES Los datos deben coincidir con los de la web y el marcado schema, lo que facilitará el posicionamiento. 4. WEB Y SCHEMA
  • 26. EEAT Demostrar nuestra autoridad. Dar señales de calidad y ser referentes.
  • 28. “El coraje es momentáneo, el arrepentimiento es para siempre”
  • 29. Search Console Gratis 1. Busca una keyword a partir de la posición 21 en adelante con impresiones. 2. Revisa si el contenido responde correctamente a la intención de búsqueda. 3. Crea un nuevo contenido respondiendo a la intención de búsqueda 4. Inserta un enlace desde el contenido que posicionaba anteriormente
  • 30. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” IA ● Categorizar contenidos. ● Titles ● Descriptions ● H1 ● Briefing del contenido. Clasificación & Briefings
  • 31. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” Surfer SEO Existe plugin para WordPress. Múltiples opciones flexibles de análisis. Contenido que creo, contenido que se posiciona. Creación de contenido
  • 32. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” Utilidades ● Calculadoras. ● Gráficas de datos actualizadas. ● Infografías. ● Guías. ● Comparativas. ● Planificadores. ● Y diferentes tipos de recursos… Que el usuario necesite
  • 33. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” Keywords fáciles ● Opiniones + marca/producto/servicio ● Temporada del año + producto/servicio ● Temporadas de oferta + producto/servicio ● Ofertas/descuentos + producto/servicio ● Producto/servicio + país/provincia/localidad ● Producto/servicio + marca + tipo + variante Keywords de marca y variantes fáciles
  • 34. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” Page Generator Pro Plugin para crear cientos de miles de páginas en base a un listado de variables. Compatible con builders. Creación de verticales
  • 35. “Cuando no quieras indexar los productos de una tienda o contenidos de una categoría, usaremos el canonical en las paginaciones apuntando a la primera” WordPress Automatic Plugin Permite scrapear contenido de otras webs. Permite modificar y trabajar ligeramente el contenido con multitud de funciones. Scrapear contenido
  • 37. THANK YOU /in/ericjorgeseguiparejo/ /queseo/ @queesseo https://queseo.es/ https://agenciaseo.eu/