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El éxito de la Infografía como herramienta de marketing en Redes Sociales
El éxito de la Infografía 
como herramienta de 
marketing en Redes 
Sociales 
Ponente: Alfredo Vela (@alfredovela) 
25 de noviembre de 2014 
#RedesSocialesCyl
Un dato para 
reflexionar
Por qué tienen 
tanto éxito las 
infografías 
(parte más o 
menos 
científica) 
 Es difícil que alguien te preste atención más de 3 
minutos, la mayoría de las infografías van en esa 
línea. 
 Entendemos el 70% de lo que leemos cuando 
estamos ante un texto, pero el 95% cuando 
estamos ante una infografía. 
 Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de 
lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y de un 
20%de lo que leemos. 
 Las infografías hacen que retengamos más 
información porque son más atractivas: los 
expertos afiman que los colores llamativos hacen 
que aumente en un 80% nuestro interés, 
aumentando la intensidad con que leemos. 
Fuente: Edudemic
Por qué tienen 
tanto éxito las 
infografías 
(parte nada 
científica) 
 Gustan. 
 Dan sensación de credibilidad. 
 Los posts con imágenes “venden” mucho 
mejor. 
 Cada vez hay más blogs y webs que incluyen 
infografías. 
 Los curadores de contenido las adoran. 
 Tienen el coste por impacto más bajo de las 
herramientas publicitarias. 
 Se comparten sin alterar el contenido.
Qué son las infografías 
y tipos
Definiciones 
de infografía 
 RAE 
 “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.” 
 “Imagen obtenida por medio de esta técnica.” 
 Wikipedia 
 “La infografía es una representación visual de los propios textos; en 
la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, 
presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden 
o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía 
nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los 
mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la 
infografía, con la que se permite a estos una información completa 
aunque pueda ser complementaria o de síntesis.” 
 Alfredo Vela 
 “Una infografía es cualquier información puesta en forma de 
imagen.”
Tipos de 
infografías 
 En la actualidad no existe una clasificación estándar de 
infografías, podría ser algo como: 
 Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos 
que se necesitan incluir 
(ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter). 
 Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que 
es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo). 
 Interactivas: son imágenes que permiten al usuario 
interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas 
(ver ejemplo). 
 3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles, 
… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en 
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo). 
 Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería 
válida como infografía periodística, pero está especializada 
en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
Indicios de que las 
infografías funcionan
Las infografías 
llevan entre 
nosotros 
muchos años 
Infografía de la época napoleónica
Slideshare ha 
convertido a la 
infografía en 
un tipo de 
documento en 
su web
El Parlamento 
Europeo ha 
integrado la 
infografía en 
su estrategia 
de 
comunicación
En las 
búsquedas de 
infografías en 
Google la 
cantidad 
aumenta 
rápidamente
El mundo del 
fútbol las 
utiliza 
regularmente
Grandes 
marcas las 
usan en su 
estrategia de 
comunicación
Pinterest está 
inundado de 
infografías
Flickr incluye 
cada vez más 
infografías
Cada vez se 
publica más 
sobre 
infografías
Creación y difusión de 
la infografía
Partes de una 
infografía 
(estática) 
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una 
infografía, nos encontraríamos con que no hay nada 
estándar o normalizado al respecto, pero podríamos 
hablar de 3 elementos básicos: 
 Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede 
dar al traste con el éxito de la infografía. 
 Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá 
toda la información a difundir. 
 Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información 
del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor 
esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca 
crearemos.
Elementos de 
las infografías 
 Textos: la mayoría de las infografías tienen varios 
elementos de texto, incluso hay infografías en las 
que casi todo es texto. 
 Fotografías: Hay que tener cuidado con la 
propiedad intelectual de las mismas. 
 Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos, 
cajas para textos, bocadillos para texto… 
 Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas, 
… 
 Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, 
piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ... 
 Pantallas: capturas de pantallas. 
 Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la 
autoría de la misma. 
 Cuadros estadísticos: tablas..
Elementos de 
las infografías 
 Cuadros estadísticos: tablas.. 
 Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una 
idea de organización de contenidos. 
 Cabeceras, apartados y separadores: hay 
infografías que tienen varios aparatados, para éstas 
las cabeceras y separadores son imprescindibles. 
 Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de 
llamadas o notas al pie de página. 
 Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados. 
 Código QR/Bidi/…: en general contiene la 
infogramción de contacto. 
 Derechos: se indicará si la infografía tiene 
copyright, usa licencia Creative Commons u otros. 
 Fuentes: de donde se ha cogido la información.
Herramientas 
para crear 
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ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es 
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tradicionales, las más utilizadas son Photoshop, 
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Cómo difundir 
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vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de 
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original. 
 El objetivo que debemos conseguir es colocar la 
infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados 
con la temática de la misma.
Cómo difundir 
la infografía 
 Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión 
de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes: 
 Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de 
interés. 
 Poner el código para embeber la infografía (que funcione) 
 Subir la imagen a Pinterest 
 Subir la imagen a Flickr 
 Subir la infografía a Slideshare 
 Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como 
visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados 
subir las infografías 
 Poner los botones sociales en el post 
 Difundir el post por todos los medios posibles 
 Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)
Algunas aplicaciones 
actuales de las 
infografías
Usos actuales 
de las 
infografías
Usos actuales 
de las 
infografías
Usos actuales 
de las 
infografías
Usos actuales 
de las 
infografías
Usos actuales 
de las 
infografías
Usos actuales 
de las 
infografías
Cómo debe ser una 
buena infografía para 
marketing de contenido
Cómo crear 
una infografía 
que funcione 
para tu 
estrategia de 
marketing 
 Las características adecuadas de una infografía para 
nuestra estrategia de marketing de contenidos son 
muy diferentes en función de la empresa, campaña o 
estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que 
en general, son aptos para todos los casos: 
 Buscar un tema de interés general. 
 Intentar que el contenido sea atemporal. 
 Que no requiera más de 3 minutos de atención. 
 Poner un titulo atractivo. 
 Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado. 
 Realizar un diseño visual rompedor. 
 No poner derechos de propiedad. 
 Hacer una buena difusión.
Una infografía sobre las 
infografías 
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com) 
@alfredovela 
35
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 36
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 37
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 38
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 39
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 40
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 41
La infografía 
como 
herramienta 
de marketing 
Fuente: TIC’s y Formación 42
Herramientas online 
para crear infografías
Herramientas 
online para 
crear 
infografías
Herramientas 
online para 
crear 
infografías
Herramientas 
online para 
crear 
infografías
Conclusiones
Conclusiones 
 Las infografías hacen que retengamos más información 
porque son más atractivas: los expertos afirman que los 
colores llamativos hacen que aumente en un 80% 
nuestro interés, aumentando la intensidad con que 
leemos. 
 Las infografías son una excelente herramienta para el 
marketing de contenido. 
 Tienen un coste por impacto de los más bajos. 
 Un más titulo puede dar a traste con el éxito de la 
infografía.
Muchas Gracias

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  • 2. El éxito de la Infografía como herramienta de marketing en Redes Sociales Ponente: Alfredo Vela (@alfredovela) 25 de noviembre de 2014 #RedesSocialesCyl
  • 3. Un dato para reflexionar
  • 4. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte más o menos científica)  Es difícil que alguien te preste atención más de 3 minutos, la mayoría de las infografías van en esa línea.  Entendemos el 70% de lo que leemos cuando estamos ante un texto, pero el 95% cuando estamos ante una infografía.  Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y de un 20%de lo que leemos.  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afiman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos. Fuente: Edudemic
  • 5. Por qué tienen tanto éxito las infografías (parte nada científica)  Gustan.  Dan sensación de credibilidad.  Los posts con imágenes “venden” mucho mejor.  Cada vez hay más blogs y webs que incluyen infografías.  Los curadores de contenido las adoran.  Tienen el coste por impacto más bajo de las herramientas publicitarias.  Se comparten sin alterar el contenido.
  • 6. Qué son las infografías y tipos
  • 7. Definiciones de infografía  RAE  “Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”  “Imagen obtenida por medio de esta técnica.”  Wikipedia  “La infografía es una representación visual de los propios textos; en la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas, gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía, con la que se permite a estos una información completa aunque pueda ser complementaria o de síntesis.”  Alfredo Vela  “Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”
  • 8. Tipos de infografías  En la actualidad no existe una clasificación estándar de infografías, podría ser algo como:  Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos que se necesitan incluir (ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).  Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).  Interactivas: son imágenes que permiten al usuario interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas (ver ejemplo).  3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles, … y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).  Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería válida como infografía periodística, pero está especializada en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
  • 9. Indicios de que las infografías funcionan
  • 10. Las infografías llevan entre nosotros muchos años Infografía de la época napoleónica
  • 11. Slideshare ha convertido a la infografía en un tipo de documento en su web
  • 12. El Parlamento Europeo ha integrado la infografía en su estrategia de comunicación
  • 13. En las búsquedas de infografías en Google la cantidad aumenta rápidamente
  • 14. El mundo del fútbol las utiliza regularmente
  • 15. Grandes marcas las usan en su estrategia de comunicación
  • 16. Pinterest está inundado de infografías
  • 17. Flickr incluye cada vez más infografías
  • 18. Cada vez se publica más sobre infografías
  • 19. Creación y difusión de la infografía
  • 20. Partes de una infografía (estática) Si tuviéramos que indicar las partes principales de una infografía, nos encontraríamos con que no hay nada estándar o normalizado al respecto, pero podríamos hablar de 3 elementos básicos:  Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede dar al traste con el éxito de la infografía.  Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá toda la información a difundir.  Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca crearemos.
  • 21. Elementos de las infografías  Textos: la mayoría de las infografías tienen varios elementos de texto, incluso hay infografías en las que casi todo es texto.  Fotografías: Hay que tener cuidado con la propiedad intelectual de las mismas.  Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos, cajas para textos, bocadillos para texto…  Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas, …  Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...  Pantallas: capturas de pantallas.  Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la autoría de la misma.  Cuadros estadísticos: tablas..
  • 22. Elementos de las infografías  Cuadros estadísticos: tablas..  Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una idea de organización de contenidos.  Cabeceras, apartados y separadores: hay infografías que tienen varios aparatados, para éstas las cabeceras y separadores son imprescindibles.  Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de llamadas o notas al pie de página.  Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.  Código QR/Bidi/…: en general contiene la infogramción de contacto.  Derechos: se indicará si la infografía tiene copyright, usa licencia Creative Commons u otros.  Fuentes: de donde se ha cogido la información.
  • 23. Herramientas para crear infografías  Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico, ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es evidente que, a mejores herramientas, mejores resultados.  Con respecto a las herramientas de diseño gráfico tradicionales, las más utilizadas son Photoshop, Ilustrator, Indesign… y algunas más de características similares.  En los últimos tiempos están apareciendo herramientas online para crear infografías, la mayoría en estado de maduración, pero con las que ya se pueden conseguir resultados interesantes. Tres ejemplos son:  Piktochart  Infogr.am  Easel.ly
  • 24. Cómo difundir la infografía  El último paso de una infografía es su difusión.  Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los internautas visiten la infografía en primer lugar en su ubicación original y más tarde hacer que la infografía vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de lugares, preferiblemente con enlace a la fuente original.  El objetivo que debemos conseguir es colocar la infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados con la temática de la misma.
  • 25. Cómo difundir la infografía  Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:  Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de interés.  Poner el código para embeber la infografía (que funcione)  Subir la imagen a Pinterest  Subir la imagen a Flickr  Subir la infografía a Slideshare  Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados subir las infografías  Poner los botones sociales en el post  Difundir el post por todos los medios posibles  Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)
  • 26. Algunas aplicaciones actuales de las infografías
  • 27. Usos actuales de las infografías
  • 28. Usos actuales de las infografías
  • 29. Usos actuales de las infografías
  • 30. Usos actuales de las infografías
  • 31. Usos actuales de las infografías
  • 32. Usos actuales de las infografías
  • 33. Cómo debe ser una buena infografía para marketing de contenido
  • 34. Cómo crear una infografía que funcione para tu estrategia de marketing  Las características adecuadas de una infografía para nuestra estrategia de marketing de contenidos son muy diferentes en función de la empresa, campaña o estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que en general, son aptos para todos los casos:  Buscar un tema de interés general.  Intentar que el contenido sea atemporal.  Que no requiera más de 3 minutos de atención.  Poner un titulo atractivo.  Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.  Realizar un diseño visual rompedor.  No poner derechos de propiedad.  Hacer una buena difusión.
  • 35. Una infografía sobre las infografías Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com) @alfredovela 35
  • 36. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 36
  • 37. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 37
  • 38. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 38
  • 39. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 39
  • 40. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 40
  • 41. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 41
  • 42. La infografía como herramienta de marketing Fuente: TIC’s y Formación 42
  • 43. Herramientas online para crear infografías
  • 44. Herramientas online para crear infografías
  • 45. Herramientas online para crear infografías
  • 46. Herramientas online para crear infografías
  • 48. Conclusiones  Las infografías hacen que retengamos más información porque son más atractivas: los expertos afirman que los colores llamativos hacen que aumente en un 80% nuestro interés, aumentando la intensidad con que leemos.  Las infografías son una excelente herramienta para el marketing de contenido.  Tienen un coste por impacto de los más bajos.  Un más titulo puede dar a traste con el éxito de la infografía.