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• Me divierto dirigiendo laikateam.com
• Comparto cosas SEO en mjcachon.com
¡HOLA! Soy MJ Cachón...
#SOB24 @mjcachon
¿ DE QUÉ
DEMONIOS
VA ESTA
CHARLA?
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NO VA DE NADA DE ELON
#SOB24 @mjcachon
NO VA DE ECUACIONES
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EN 2022 VINE AQUÍ Y HABLÉ DE
APRENDER A PROGRAMAR CON R PARA
MEJORAR COMO SEOS
#SOB24 @mjcachon
¿DECIDME QUE NO ESTOY SOLA Y
ALGUIEN HA APRENDIDO A
PROGRAMAR DESDE ENTONCES?
#SOB24 @mjcachon
¿QUÉ ES ESTO DE ”X”?
#SOB24 @mjcachon
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
CUANDO EMPECÉ EN SEO...
#SOB24 @mjcachon
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
CON EL TIEMPO...
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
#SOB24 @mjcachon
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
CON MÁS TIEMPO...
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
#SOB24 @mjcachon
COMO SOLEMOS HACER LOS
ANÁLISIS SEGÚN EVOLUCIONAMOS
INCIDENCIA
(hecho aislado)
SOLUCIÓN
(táctica)
RESULTADO
(circunstancial)
“Uy, hay un ‘noindex’ en la home” “Vamos a quitarlo”
#SOB24 @mjcachon
COMO SOLEMOS HACER LOS
ANÁLISIS SEGÚN EVOLUCIONAMOS
RESULTADO
(está pasando)
SOLUCIÓN
(táctica)
RESULTADO
(basado en
la suerte)
“Me ha caído el tráfico un 80%” “Vamos a ...”
“[Inserta cualquier acción random sin
análisis ni entender el problema]”
Efecto reloj averiado
Si funciona: es por mi
Si no funciona: es por...
#SOB24 @mjcachon
AÑOS
EXPERIENCIA
Nº
INCIDENCIAS
DEBEMOS “MEJORAR” Y LA
MEJORA NUNCA ES LINEAL
#SOB24 @mjcachon
X
Punto personal donde
te das cuenta de que el
SEO no va así
¡AHÍ NO ERA, ES AQUÍ!
AÑOS
EXPERIENCIA
Nº INCIDENCIAS
#SOB24 @mjcachon
PROBLEMA 1
PROBLEMA 2
PROBLEMA 3
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
INCIDENCIA
¡AHÍ NO ERA, ES AQUÍ!
#SOB24 @mjcachon
COMO SOLEMOS HACER LOS
ANÁLISIS SEGÚN EVOLUCIONAMOS
INCIDENCIAS
RECOLECTAR
DATOS
PREPARAR
DATOS
ANÁLISIS Y
VISUALIZACIÓN
PROBLEMAS SOLUCIONES RESULTADOS
“Datos y análisis, sin esto no
entenderemos lo que está pasando”
“Unir los puntos y evaluar posibles
soluciones en base a recursos, prioridades,
contexto”
“Auditoría”
#SOB24 @mjcachon
COMO SOLEMOS HACER LOS
ANÁLISIS SEGÚN EVOLUCIONAMOS
INCIDENCIAS
RECOLECTAR
DATOS
PREPARAR
DATOS
ANÁLISIS Y
VISUALIZACIÓN
PROBLEMAS SOLUCIONES RESULTADOS
Datos de negocio, target y sector
Analítica y conversiones
Crawling y SEO Técnico
Keywords, rankings actuales y SERPs
Autoridad
*Múltiples herramientas y datos para elegir, limpiar,
validar, construir y analizar
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Resumen de problemas e
hipótesis, verbalizar y compartir
Establecer escenarios
compatibles con recursos,
segmentos, contexto y
velocidad
#SOB24 @mjcachon
COMO SOLEMOS HACER LOS
ANÁLISIS SEGÚN EVOLUCIONAMOS
INCIDENCIAS
DATOS Y
ANÁLISIS
PROBLEMAS SOLUCIONES RESULTADOS
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Incidencia
Incidencia
“Calidad de contenido
+ arquitectura donde
no fluye autoridad
+ problemas de
rastreo/indexación”
“Segmentos negocio
+ Recursos y agilidad
+ Contexto
+ Priorización
+ Plan de acción
+ Seguimiento”
#SOB24 @mjcachon
COMO SOLEMOS HACER LOS
ANÁLISIS SEGÚN EVOLUCIONAMOS
INCIDENCIAS
DATOS Y
ANÁLISIS
PROBLEMAS SOLUCIONES RESULTADOS
QUEREMOS
PASAR MENOS
TIEMPO AQUÍ
QUEREMOS
PASAR MÁS
TIEMPO AQUÍ
#SOB24 @mjcachon
EL SEO NO ES ALGO ESTÁTICO Y NO
SE PUEDE TRATAR COMO TAL
#SOB24 @mjcachon
NECESITAMOS SUBIR DE NIVEL Y
DESPEJAR ESAS “EQUIS” QUE NOS
HAGAN MEJORAR
#SOB24 @mjcachon
CONOCIMIENTO
EXPERIENCIA
SEGURIDAD
ACTITUD
ANÁLISIS
ENFOQUE
INQUIETUD
ADAPTACIÓN
PROACTIVIDAD
¿INTENTAMOS DESPEJAR LA X?
#SOB24 @mjcachon
XPATH 1.0
#SOB24 @mjcachon
CASO 1: PROBLEMA TÉCNICO
QUE SE PODÍA HABER
EVITADO
#SOB24 @mjcachon
TUVE UNA CAÍDA REPENTINA...
Fuente: SISTRIX
#SOB24 @mjcachon
FUI A LOS CAMBIOS DE RANKING
HIPÓTESIS
COMPATIBLES:
- MIGRACIÓN
- CAMBIO DE INTENT
- CANIBALIZACIÓN
- DESINDEXACIÓN
Fuente: SISTRIX
#SOB24 @mjcachon
¡EL 38% DESAPARECIERON!
Gráfico: Distribución de posiciones perdidas
#SOB24 @mjcachon
A VER QUÉ DICE GSC
Fuente: Google Search Console
#SOB24 @mjcachon
A VER QUÉ DICE GSC
Fuente: Google Search Console
#SOB24 @mjcachon
DOBLE CHECK EN CHROME
#SOB24 @mjcachon
#SOB24 @mjcachon
EN GSC VIENDO MÁS COSAS
RARAS
Fuente: Google Search Console
#SOB24 @mjcachon
EL 84% DE LA WEB APUNTABA A
UNA URL
#SOB24 @mjcachon
“PARECE” QUE TODO ES IGUAL
Fuente: Similar Page Checker
#SOB24 @mjcachon
CONFIRMADO EL PROBLEMA
Fuente: Guidelines de Google
#SOB24 @mjcachon
#SOB24 @mjcachon
ADIOS CATEGORÍAS
#SOB24 @mjcachon
ADIOS CANONICALIZACIÓN
PRIMERA
CONSECUENCIA
DIRECTA
Fuente: Google Search Console
#SOB24 @mjcachon
ADIOS ENLAZADO INTERNO
Fuente: Google Search Console
SEGUNDA
CONSECUENCIA
DIRECTA
#SOB24 @mjcachon
"El informe de enlaces se basa en la versión
canónica que Google utiliza para una URL
determinada, de modo que si la página C enlaza
con la página B pero la página B está
canonicalizada con la página A, mostrará un
enlace de C a A."
LEE LAS GUIDELINES CADA DÍA
#SOB24 @mjcachon
SE FUE SOLUCIONANDO TODO...
#SOB24 @mjcachon
SE FUE SOLUCIONANDO TODO...
#SOB24 @mjcachon
CONCLUSIÓN
#SOB24 @mjcachon
Sé honesta
{Inserte aquí
cualquier
excusa SEO}
#SOB24 @mjcachon
{Inserte aquí
cualquier
excusa SEO}
Sé honesta
Estoy siendo
honesta
¿Te pasas la vida
crawleando con
Screaming Frog
y no has tenido
en cuenta el
<head>?
#SOB24 @mjcachon
Sé honesta
Estoy siendo
honesta
¿Te pasas la vida
crawleando con
Screaming Frog
y no has tenido
en cuenta el
<head>?
No sabía que se
podía sacar con
XPATH GRACIAS
{Inserte aquí
cualquier
excusa SEO}
#SOB24 @mjcachon
//head/*
[self::iframe or
self::img or
self::noscript]
//head/iframe |
//head/img |
//head/noscript
count( )
boolean( )
VALOR TRUE o FALSE
RECUENTO
#SOB24 @mjcachon
CASO 2: PROYECTOS EEAT
QUE REQUIEREN DATOS MÁS
PROFUNDOS
#SOB24 @mjcachon
ELEMENTOS SUSCEPTIBLES
DE ANÁLISIS
1. COMPONENTES DE LAS URLS
2. AUTORES
3. MAIN CONTENT
4. CONTAR IMÁGENES O VÍDEOS POR CONTENIDO
5. FECHAS Y HORAS DE PUBLICACIÓN Y MODIFICACIÓN
6. CATEGORÍAS Y TAGS
7. LISTADOS SIN STOCK
8. LISTADOS CON O SIN OPINIONES
9. PÁGINAS CON COMENTARIOS
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS PERDIENDO
TIEMPO EN EXCEL
DESCOMPONIENDO URLS?
https://laikateam.com/l/estudios/google-updates-report/
domain path1 path2 slug
#SOB24 @mjcachon
LAS FÓRMULAS EN EXCEL
FUNCIONAN, PERO DESESPERAN
=EXTRAE(A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2, ENCONTRAR("/", A2,
ENCONTRAR("//", A2) + 2) - ENCONTRAR("//", A2) - 2)
=EXTRAE(A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) + 1,
ENCONTRAR("/", A2 & "/", ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) +
2) + 1) - ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) - 1)
=EXTRAE(A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2,
ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) + 1)
+ 1) + 1) + 1, LARGO(A2) - ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2,
ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) + 1)
+ 1
#SOB24 @mjcachon
LAS FÓRMULAS EN EXCEL FUNCIONAN,
PERO DESESPERAN
=EXTRAE(A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2, ENCONTRAR("/", A2,
ENCONTRAR("//", A2) + 2) - ENCONTRAR("//", A2) - 2)
=EXTRAE(A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) + 1,
ENCONTRAR("/", A2 & "/", ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) +
2) + 1) - ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) - 1)
=EXTRAE(A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2,
ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) + 1)
+ 1) + 1) + 1, LARGO(A2) - ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2,
ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("/", A2, ENCONTRAR("//", A2) + 2) + 1)
+ 1
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS PERDIENDO TIEMPO
EN EXCEL DESCOMPONENDO URLS?
https://laikateam.com/l/estudios/google-updates-report/
domain path1 path2 slug
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS PERDIENDO TIEMPO
EN EXCEL LIMPIANDO ESPACIOS?
Extraemos el autor del html y aparece en
Excel con espacios alrededor
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS PERDIENDO TIEMPO
EN EXCEL CONCATENANDO COSAS?
Extraemos tags o migas del html y luego las
quieres ¿juntas en un solo campo o una en
cada columna?
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS PERDIENDO TIEMPO
EN EXCEL DESCOMPONIENDO FECHAS Y
HORAS?
Extraemos fechas del html y luego quiero
tener año, mes, día, hora en columnas
diferentes
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS REVISANDO LA
CONSISTENCIA DE LAS FECHAS?
¿Fecha html = fecha meta article = fecha schema?
¿Fecha/hora publicación vs fecha/hora modificación?
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS REVISANDO CUÁNTO
CONTENIDO TIENE EL MAIN CONTENT?
Fuente: QUALITY RATERS GUIDELINES
QUEREMOS:
- WORDCOUNT TOTAL SIN NAV
Y FOOTER
- WORDCOUNT MAIN CONTENT
#SOB24 @mjcachon
¿CUÁNTAS HORAS REVISANDO CUÁNTOS
PRODUCTO SIN STOCK TIENE CADA
LISTADO?
#SOB24 @mjcachon
NECESITAMOS LIMPIAR, PROCESAR,
CONSTRUIR Y VALIDAR DATOS ANTES
DE LLEGAR A EXCEL
#SOB24 @mjcachon
DATOS LIMPIOS Y CÁLCULO DE CAMPOS:
COMPONENTES DE URLS Y DE FECHAS
#SOB24 @mjcachon
AGRUPAR DATOS PARA ANALIZAR MEJOR:
RATIO DE MAIN CONTENT POR CATEGORÍA
#SOB24 @mjcachon
AGRUPAR DATOS PARA ANALIZAR MEJOR: MAIN
CONTENT Y Nº IMÁGENES POR CATEGORÍA
#SOB24 @mjcachon
AGRUPAR DATOS PARA ANALIZAR MEJOR:
MAIN CONTENT POR CATEGORÍA Y AUTOR
#SOB24 @mjcachon
AGRUPAR DATOS PARA ANALIZAR MEJOR:
RATIO SIN STOCK POR LISTADO
1. Contar elementos
totales del listado
2. Contar elementos sin
stock
3. Dividir uno por otro
4. Redondear a 2
decimales
#SOB24 @mjcachon
AGRUPAR DATOS PARA ANALIZAR MEJOR:
RATIO OPINIONES POR LISTADO
1. Contar elementos
totales del listado
2. Contar elementos
con opinión
3. Dividir uno por otro
4. Redondear a 2
decimales
#SOB24 @mjcachon
EJEMPLO PASO A PASO:
RATIO SIN STOCK
LO QUE TENGO LO QUE QUIERO CÓMO LO CONSIGO
557 substring-before(substring-after(//div[
contains(@class, "total-products")]/p,
"Hay "), " ")
#SOB24 @mjcachon
EJEMPLO PASO A PASO:
RATIO SIN STOCK
LO QUE TENGO LO QUE QUIERO CÓMO LO CONSIGO
557
Recuento de
“Agotados”
substring-before(substring-after(//div[
contains(@class, "total-products")]/p,
"Hay "), " ")
count(//div[@class="availability"]
[contains(., "Agotado")])
#SOB24 @mjcachon
EJEMPLO PASO A PASO:
RATIO SIN STOCK
substring-before(substring-after(//div[
contains(@class, "total-products")]/p,
"Hay "), " ")
LO QUE TENGO LO QUE QUIERO CÓMO LO CONSIGO
557
Recuento de
“Agotados”
count(//div[@class="availability"]
[contains(., "Agotado")])
Ratio
redondeada
Construyo el campo
nuevo
(Expresion 2 div expresión 1) * 100
#SOB24 @mjcachon
substring-before(
expresión,
"elemento")
normalize-space(
expresión )
substring-after(
expresión,
"elemento")
concat(
//div[@class="tags"]/a[1],
“,”,
//div[@class="tags"]/a[2],
“,”,
//div[@class="tags"]/a[3],
“,”,
//div[@class="tags"]/a[4],
“,”,
//div[@class="tags"]/a[5])
#SOB24 @mjcachon
NOS MERECEMOS SER MEJORES
NOS MERECEMOS ANALIZAR MEJOR
ENCUENTRA TU FACTOR X
#SOB24 @mjcachon
PUEDE SER PYTHON
PUEDE SER XPATH
PUEDE SER REGEX
PUEDE SER R
PUEDE SER EXCEL
PUEDE SER CONTRATAR A ALGUIEN
PUEDE SER... X
#SOB24 @mjcachon
PERO LA PREGUNTA ES,
¿TU QUIERES EXPLOTAR TU
FACTOR X?
#SOB24 @mjcachon
1. La importancia de identificar y resolver problemas técnicos
rápidamente o incluso antes de que se produzcan
REFLEXIONES Y APRENDIZAJES
#SOB24 @mjcachon
1. La importancia de identificar y resolver problemas técnicos
rápidamente o incluso antes de que se produzcan
2 La eficiencia en tareas repetitivas permite enfocarse en análisis
estratégicos y creativos.
REFLEXIONES Y APRENDIZAJES
#SOB24 @mjcachon
1. La importancia de identificar y resolver problemas técnicos
rápidamente o incluso antes de que se produzcan
2 La eficiencia en tareas repetitivas permite enfocarse en análisis
estratégicos y creativos
3 Estar al tanto de tecnologías, capacidades de herramientas y resto
del ecosistema para saber qué oportunidades de optimización o
mejora tenemos en extracción, limpieza y construcción de datos
REFLEXIONES Y APRENDIZAJES
#SOB24 @mjcachon
1. La importancia de identificar y resolver problemas técnicos
rápidamente o incluso antes de que se produzcan
2 La eficiencia en tareas repetitivas permite enfocarse en análisis
estratégicos y creativos
3 Estar al tanto de nuestro ecosistema para saber qué oportunidades
de optimización y mejora tenemos en extracción, limpieza y
construcción de datos
4 Da igual el lenguaje, la herramienta, el soporte, lo importante es el
enfoque, está en nuestra mano mejorar y hacer más grande la X
REFLEXIONES Y APRENDIZAJES
#SOB24 @mjcachon
¿Alguna duda?
¡GRACIAS!
#Espacio23, Mi
newsletter de SEO,
negocio y estrategia.
¿Te unes?

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