SlideShare una empresa de Scribd logo
mesa redonda
España: imagen y marca 2018.
¿Cómo nos ven, cómo somos?
Madrid, 21 de septiembre de 2018
Con la colaboración de
#imagen_España
red wifi: EVENTO_ELCANO
clave: Elcano_2018
ESPAÑA: Imagen y marca
¿Cómo nos ven?
¿Cómo nos vemos?
¿Cómo somos?
Emilio Lamo de Espinosa
Presidente
Real Instituto Elcano
EL RIE Y LA IMAGEN DE ESPAÑA
• Desde la fundación en el 2001. Investigaciones
continuadas.
• El Proyecto Marca España del 2003 (con ICEX, FMR y
DIRCOM).
• El Observatorio de la Imagen de España:
1. Imagen externa. Los Barómetros de Imagen de España
(BIE)
2. Imagen interna. Los Barómetro del RIE (BRIE)
3. Estudios anuales en colaboración con el Reputation
Institute
4. El SIDIR
• Colaboración con el Alto Comisionado
PRESENTACION
1. La importancia de la marca
2. ¿Qué imagen proyectamos?
3. Tres cuestiones a seguir:
▪ Buena / mala
▪ Vivir / trabajar
▪ Imagen interna / externa
4. ¿Cómo gestionar la imagen o marca?
La importancia
de la imagen
La importancia de la imagen
1. Los hombres no actuamos en función de cómo son las
cosas sino en función de cómo las percibimos.
2. La imagen o representación de la realidad es un “velo”
que se superpone sobre ella y que la oculta / distorsiona
/ exhibe, en todo caso la aureola.
3. Y por ello la imagen tiene existencia relativamente
independiente de la realidad. A largo plazo se ajustan
pero, a largo plazo, …todos muertos.
1. Vivimos en sociedades de la comunicación pero, sobre todo,
de sociedades de la imagen, en todo caso de lo audio-
visual; lo que no se ve no existe.
2. Y vivimos en un mundo estatalizado, con más de 200
Estados que compiten entre sí por ofrecer la mejor imagen.
3. Y en ese mundo (globalizado) todo cuanto circula (personas,
mercancías, artistas, deportistas, inversiones) lleva el sello
del Estado de origen que lo “marca” y lo “aureola” en
primera instancia.
La red de Estados (de “marca país”) es una rejilla cognitiva
a través de la que filtramos el mundo.
y además,….
Sabemos que la imagen de un país afecta a muchas cosas:
1. La diplomacia y el prestigio de los países
2. La seguridad de los países
3. El atractivo turístico
4. La inversión extranjera
5. La exportación de productos y su venta en el destino
6. La prima de riesgo…
7. El atractivo sobre la inmigración y la percepción de sus
emigrantes
8. El atractivo para los estudiantes extranjeros
9. La reputación de las empresas que trabajan en el extranjero
10. Etcétera….
La economía española depende de
• Las exportaciones de bienes y servicios
• La inversión extranjera…
• El turismo…
• La prima de riesgo…
Todo ello afectado por la imagen
¿Qué imagen
proyectamos?
La imagen de España. Cinco rasgos
1. Es, existe; hay países sin imagen
1. Es de las más antiguas (siglo XVI); muchas son nuevas
2. Es fuerte, marcada; otras son débiles
3. Es positiva más que negativa
4. Pero está fuertemente estereotipada
Pero por ello, está fuertemente estereotipada
Países Asociaciones más importantes con España y peso en % de cada asociación ∑
Alemania
Sol
21,8
Crisis
8,5
Fiesta
7,8
Lugares
vacacionales
6,5
Ciudades
5,5
42,3
Reino Unido
Sol
28,5
Turismo
11,8
Toros
6,0
46,3
Francia
Sol
26,5
Crisis
10,0
Ciudades
5,5
Paella
5,5
42,0
Estados Unidos
Toros
13,5
Ciudades
10,3
Lo mejor
10,0
Gastronomía
9,5
Cultura
6,8
43,3
México
Crisis
10,2
Toros
9,7
Ciudades
8,1
Madre patria
6,2
Futbol
5,9
Cultura
5,7
35,6
Brasil
Toros
28,3
Ciudades
11,5
Futbol
8,0
Lo mejor
8,0
Flamenco
6,3
54,1
Marruecos
Crisis
18,0
Futbol
15,5
Turismo
13,5
Migración
6,7
Mi familia
5,7
53,7
Argelia
Futbol
25,2
Turismo
17,3
Ciudades
11,6
54,1
Corea del Sur
Toros
37,0
Futbol
17,8
Pasión
10,5
65,3
Indonesia
Futbol
35,5
Toros
24,0
Ciudades
6,5
66,0
Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015
Como se ve, a raíz de la crisis,
en las viñetas de la prensa internacional con toreros
famélicos, majas desahuciadas y “Leyenda Negra”
Fuente: Pablo Francescutti. ARI 54/2014 - 14/11/2014
26
9
15
15
5
4
6
2
2
2
1
2
5
44
43
39
37
22
22
19
7
6
5
2
2
3
6
El sol, el clima
La comida
Su gente, su simpatía
La cultura, el arte
El paisaje (montaña, parques naturales, campo…)
Las playas
Su calidad de vida (elementos no económicos)
Su nivel tecnológico
Su democracia
Su nivel de vida (renta, economía)
Turismo
Trabajadores
Otros
Ns-nc
Contenidos de la campaña publicitaria sobre España en el extranjero (2017)
(Respuesta espontánea y precodificada =/> 2% en el total de menciones)
Primer lugar TOTAL MENCIONES
España “tradicional” y “religiosa”, pero
“tolerante” y “democrática”
Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015
80,8
76,8
69,3
69,5
68,0
63,0
36,2
53,8
78,0
35,3
17,8
22,3
30,3
29,8
31,0
35,3
63,8
46,2
21,8
62,3
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Tradicional vs. Moderno
69,3
52,8
75,0
75,8
76,5
80,3
50,1
73,3
85,5
75,8
26,5
42,5
21,0
22,0
19,9
13,5
49,6
26,4
11,8
9,3
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: No insp. confianza vs. Insp. confianza
19,8
25,5
15,5
31,3
28,9
19,3
20,7
28,6
18,8
15,3
76,0
69,8
83,8
67,5
65,6
76,5
79,1
70,6
78,0
76,0
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Autoritario vs. Democrático
43,5
35,3
30,3
20,8
34,8
13,3
34,2
47,4
32,3
8,3
53,3
61,5
68,0
77,0
61,4
80,5
65,6
51,4
64,0
75,8
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Corrupto vs. Honesto
España es un país democrático: pocas diferencias por países Y se nos ve como menos corruptos de lo que pensamos nosotros. Sólo,
curiosamente, alemanes y argelinos se muestran ambivalentes sobre este punto
24,3
26,3
17,3
21,5
22,5
18,0
45,9
19,0
25,8
14,3
72,8
69,3
81,8
77,3
74,9
76,3
54,1
80,7
71,3
76,3
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Egoista vs. Solidario
Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015
Religiosos para la mayoría, menos para los argelinos Fuertemente tolerantes, en especial en Argelia. Y, como contrapunto,
intolerantes para un importante número de marroquíes
70,5
57,5
76,0
39,8
39,3
12,0
47,4
55,6
29,0
11,3
25,5
37,8
22,0
58,8
57,8
83,8
52,6
44,4
68,8
79,3
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España Pobre vs. Rico
61,5
79,5
83,3
74,3
78,7
52,8
45,1
21,7
58,5
47,3
36,5
18,8
16,5
25,5
19,0
43,3
54,9
78,0
39,0
43,3
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Religioso vs. Laico
19,8
24,8
14,3
27,0
20,4
20,8
37,4
3,5
19,8
8,0
78,3
72,5
83,5
72,0
62,1
75,0
62,1
96,0
78,3
84,8
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Intolerante vs. Tolerante
Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015
España es un país democrático: pocas diferencias por países Y se nos ve como menos corrupto de lo que pensamos. Sólo, curiosamente,
alemanes y argelinos se muestran ambivalentes sobre este punto
36,3
38,8
29,3
30,5
18,0
12,8
16,7
8,6
37,0
8,0
60,8
58,5
69,5
68,3
80,6
84,8
82,5
90,6
59,8
85,0
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Ocioso vs. Trabajador
36,3
60,0
37,8
43,5
10,9
16,5
36,2
12,1
39,8
27,8
62,0
36,5
61,0
55,8
85,8
80,3
63,8
87,7
59,0
67,8
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Campo vs. Ciudad
39,0
35,0
55,5
20,5
16,6
9,3
35,4
41,0
11,8
6,0
57,8
63,8
42,5
77,3
80,3
87,0
64,1
58,8
85,5
82,0
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Debilidad vs. Fuerza
17,5
36,5
19,3
33,8
29,6
24,5
34,7
10,9
40,5
7,0
79,8
60,3
79,3
63,8
68,7
72,3
65,3
88,9
57,5
87,0
Alemania
Reino Unido
Francia
Estados Unidos
México
Brasil
Marruecos
Argelia
Corea del Sur
Indonesia
Imagen de España: Conflictivo vs. Pacífico
1. Buena / mala
2. Vivir / trabajar
3. Imagen externa /interna
Tres cuestiones a seguir:
BUENA / MALA
Country RepTrak® 2016 – Top 20
Escala de puntuación 0-100.
Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 1,4 puntos.
1 Suecia +2 11 Austria +1
2 Canadá -1 12 Italia +2
3 Suiza +1 13 Reino Unido =
4 Australia +1 14 Japón +2
5 Noruega -3 15 Francia +4
6 Finlandia = 16 Bélgica -6
7 Nueva Zelanda = 17 España =
8 Dinamarca = 18 Alemania -3
9 Irlanda +2 19 Portugal -1
10 Holanda -1 20 Singapur =
78,3
77,8
77,0
76,8
76,2
75,2
74,7
74,2
74,1
73,9
72,4
71,7
71,1
71,0
69,3
67,9
67,7
67,6
66,5
60,1
Posición vs
2015
Posición vs
2015
2017
Los países con mejor reputación entre ciudadanos de países del G8
Top 20
1 Canadá +1 11 Austria =
2 Suiza +2 12 Japón +2
3 Suecia -2 13 España +4
4 Australia +1 14 Italia -2
5 Nueva Zelanda +2 15 Bélgica +1
6 Noruega -3 16 Alemania +2
7 Finlandia -1 17 Portugal +2
8 Dinamarca = 18 Reino Unido -5
9 Holanda +1 19 Francia -4
10 Irlanda -1 20 Singapur =
82,8
82,8
82,5
81,6
81,1
81,1
80,3
79,8
78,5
77,4
76,8
76,5
74,6
73,8
73,7
72,4
71,8
71,5
71,0
70,1
Posición vs
2016
Posición vs
2016
VIVIR / TRABAJAR
Y marcada por este estereotipo inconsciente
Trabajar Vivir
Países instrumentales Países expresivos
buenos para trabajar buenos para vivir
Gente de fiar, seria Poco de fiar, poco seria
pero aburrida pero divertida
Rigurosa Chapucera
Trabajadora Vaga
Eficiente Poco eficiente
Poco imaginativa, poco creativa Creativa
Mal gusto Buen gusto
pero confort , sencillez pero barroco, recargado
Orden Desorden
Sencillez Excentricidad
Fríos Calientes
Húmedos Secos
Norte Sur
Nieve, hielo (Chile) Playa, sol
Inglaterra, Alemania España, Italia, latinos
Atributo España (G8) Media G8 Diferencia
Gente amable y simpática 79,2 71,2 8,0
Estilo de vida 77,3 71,7 5,6
Seguridad 70,9 65,8 5,1
Ocio y entretenimiento 81,7 77,2 4,5
Entorno natural 82,9 79,8 3,1
Ética y transparencia 61,7 60,4 1,3
Bienestar social 67,1 65,8 1,3
Respeto internacional 66,5 66,0 0,5
Uso eficiente de los recursos 63,5 63,5 0,0
Entorno institucional/político 63,4 64,4 -0,9
Cultura 73,2 74,5 -1,3
Gente educada y confiable 68,9 72,2 -3,3
Entorno económico 64,6 68,8 -4,2
Calidad de productos y servicios 68,0 73,0 -5,1
Sistema educativo 68,3 73,7 -5,5
Marcas y empresas reconocidas 64,6 72,8 -8,2
Tecnología/innovación 59,8 71,4 -11,6
8.0
5.6
5.1
4.5
3.1
1.3
1.3
0.5
0.0
-0.9
-1.3
-3.3
-4.2
-5.1
-5.5
-8.2
-11.6
Diferencia entre la valoración de los atributos de España y el promedio de
países del G8
Set comparativo: promedio de países del G8
Recomendaría vivir
Recomendaría visitar
Recomendaría asistir
Recomendaría comprar
Recomendaría estudiar
Recomendaría trabajar
Recomendaría invertir
5,4
4,6
0,4
-1,4
-2,3
-2,6
-5,5
4,9%
2,5%
3,3%
3,6%
4,1%
6,2%
6,8%
Set comparativo: promedio de los países del G8
Principales
ventajas
competitivas
Principales
desventajas
competitivas
Evolución 2014-2015
Perfil comparativo de las actitudes de apoyo hacia España
según el G8
IMAGEN EXTERNA / INTERNA
DATOS DE 2014 - AUTO-IMAGEN
La importancia de la marca
Evolución vs 2014
50
60
70
80
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Externa Interna
6,1%
18,8%
Externa
Interna
Escala de puntuación 0-100.
Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto
es superior a 4,2 puntos en el caso de la reputación externa y 2,1 en el caso de la
reputación interna.
0 40 60 70 80 100
Evolución de la reputación externa e interna de España en los
últimos años
Países que evalúan la reputación externa: G8
Escala de puntuación 0-100.
Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 4,2 puntos en el caso de la reputación externa
y 2,1 en el caso de la reputación interna.
0 40 60 70 80 100
Evolución de la reputación externa e interna de España en los
últimos años
Evolución vs 2015
50
60
70
80
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Externa Interna
-0,1%
1,5%
Externa
Interna
12,5
2,3
4,1
2,8
7,3
10,9
4,8 3,7
Evolución de la reputación externa e interna de España
Evolución vs 2016
50
55
60
65
70
75
80
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Externa Interna
5.2%
6.1%
Externa
Interna
0,8
0,9
0,4
10,4 14,1
7,9 6,9
6,7
9,3
¿Cómo gestionar
la imagen o marca?
La gestión de la reputación
Buena
Mala
Mala Buena
Riesgo
Oportunidad
REALIDAD
PERCEPCIÓN
SIDIR = Sistema de Indicadores de Distancia entre la Imagen y la Realidad
BUENA MALA
BUENA NADA
POLITICAS DE
IMAGEN
MALA
MEJORAR LA
REALIDAD Y
OCULTARLA
MIENTRAS
TANTO
PONERSE
LAS PILAS
PERCEPCION
REALIDAD
Valoración de MARCA ESPAÑA (2017)
8
30
32
9
6
19
29
24
10
8
15
34
21
8
4
10
35
30
5
3
15
37
20
6
2
Muy buena Buena Regular Mala Muy mala
Evolución de la valoración de MARCA ESPAÑA (%)
BRIE 35. Abr, 2014 BRIE 36. May, 2015 BRIE 37. Nov, 2015 BRIE 38. Nov, 2016 BRIE 39. Nov, 2017
La evolución del prestigio de España
Carmen González Enríquez
Directora
Observatorio de Imagen de España
Real Instituto Elcano
Instrumento de medida: Country Rep Track
Variables que influyen en la reputación de un país
Nivel de
desarrollo
Calidad
institucional
Respeto internacional
Entorno
institucional/político
Bienestar social
Entorno económico
Seguridad
Uso eficiente de los
recursos públicos
Transparencia y
corrupción
Marcas y empresas
reconocidos
Tecnología/innovación
Calidad de productos y
servicios
Cultura
Sistema educativo
Gente educada
Calidad de vida
Entorno natural
Ocio y
entretenimiento
Estilo de vida
Gente amable
Prestigio y actitudes
Recomendaría visitar el país
Recomendaría el país para vivir en él
Recomendaría el país como lugar para trabajar
Recomendaría invertir en el país
Recomendaría comprar productos/servicios procedentes del país
Recomendaría el país como lugar para estudiar
Recomendaría el país para organizar y asistir a eventos
Los países con mejor reputación entre ciudadanos de países del G8: 54
principales economías del mundo. España siempre entre los 20 primeros
1 Suecia +2 11 Irlanda -1
2 Finlandia +5 12 Austria -1
3 Suiza -1 13 Italia +1
4 Noruega +2 14 España -1
5 Nueva Zelanda = 15 Bélgica =
6 Australia -2 16 Reino Unido +2
7 Canadá -6 17 Portugal =
8 Japón +4 18 Francia +1
9 Dinamarca -1 19 Alemania -3
10 Holanda -1 20 Singapur =
81,7
81,6
81,3
81,1
79,7
79,6
79,2
77,9
77,7
76,7
76,1
75,6
75,0
73,1
72,6
72,0
71,9
69,3
68,5
68,5
Top 20
Posición
vs 2017
Posición
vs 2017
Reputación de los países del estudio en G-8
Suecia
Finlandia
Suiza
Noruega
NuevaZelanda
Australia
Canadá
Japón
Dinamarca
Holanda
Irlanda
Austria
Italia
España
Bélgica
ReinoUnido
Portugal
Francia
Alemania
Singapur
RepúblicaCheca
Grecia
Tailandia
Taiwán
Chile
Argentina
Perú
Malasia
Polonia
CoreadelSur
Indonesia
Brasil
EEUU
India
EAU(incl.AbuDabi&Dubái)
Filipinas
Sudáfrica
Israel
México
Egipto
Qatar
Turquía
Rumanía
China
Venezuela
Kazajistán
Ucrania
Colombia
Argelia
ArabiaSaudí
Rusia
Nigeria
Pakistán
Irán
Irak
81,7
81,6
81,3
81,1
79,7
79,6
79,2
77,9
77,7
76,7
76,1
75,6
75,0
73,1
72,6
72,0
71,9
69,3
68,5
68,5
65,6
64,7
63,8
62,6
60,2
60,2
60,0
59,7
59,5
58,5
57,6
57,5
56,4
56,3
55,9
55,3
54,6
54,1
52,4
51,8
51,5
48,9
48,5
47,7
47,2
46,6
46,0
45,3
45,1
40,5
38,1
38,0
34,1
29,9
25,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55
Media Global (60,3)
Campo en G8: Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Estados Unidos, Canadá, Rusia y Japón
Reputación de los países entre los ciudadanos de países de Latinoamérica: peor
imagen de España en Latinoamérica que en el G-8
Canadá
Japón
Alemania
Italia
ReinoUnido
Francia
España
Portugal
Uruguay
EEUU
Brasil
CostaRica
Rusia
PuertoRico
Chile
China
Panamá
Argentina
Ecuador
RepúblicaDominicana
Paraguay
México
Perú
Marruecos
Turquía
Colombia
Sudáfrica
Guatemala
Bolivia
Cuba
Honduras
ElSalvador
Nicaragua
Venezuela
81,5
78,4
76,7
75,8
75,2
74,7
68,7
68,5
65,4
62,8
61,9
60,5
57,5
57,3
57,2
57,0
56,8
55,9
55,1
54,9
54,0
53,9
53,6
51,9
51,9
51,5
51,5
44,1
43,5
42,9
41,0
40,6
38,5
14,1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
Campo en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú
Pero mejor imagen de España que de ellos mismos
Campo en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y
Perú
45
50
55
60
65
70
75
80
85
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú España
Perfil competitivo de España según el G-8
Diferencias del perfil de España según G8 y Latinoamérica
Gente amable y simpática
Ética y transparencia
Uso eficiente de los recursos
Estilo de vida
Ocio y entretenimiento
Entorno natural
Calidad institucional
Seguridad
Bienestar social
Respeto internacional
Cultura
Calidad de productos y servicios
Gente educada y confiable
Entorno económico
Tecnología/innovación
Marcas y empresas reconocidas
Sistema educativo
12.5
5.7
5.7
5.2
5.0
4.3
3.5
3.4
2.8
1.6
1.1
0.3
0.1
-0.2
-1.9
-2.1
-3.6
Atributos donde la
valoración del G8 es
mejorque la de
Latinoamérica
Atributos donde la
valoración del G8 es
peorque la de
Latinoamérica
Comparativa internacional de la reputación de España:
la puntuación más baja en Marruecos. Es mutuo.
Rusia
Italia
ReinoUnido
India
Perú
Argentina
Francia
Alemania
EEUU
Canadá
España
Brasil
México
Chile
Japón
CoreadelSur
China
Colombia
Marruecos
79.5
79.1
77.7
76.1
74.9
73.1
72.4
71.9
71.4
70.7
70.3
69.4
67.9
67.2
61.9
61.9
61.3
59.5
53.6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
España Self-Image
Países que evalúan a España
Valoración del país entre sus ciudadanos
Canadá
Perú
Portugal
Rusia
Japón
ReinoUnido
Alemania
Turquía
Francia
Chile
EEUU
España
Argentina
Marruecos
Italia
Colombia
México
Sudáfrica
Brasil
86,1
80,4
80,4
80,1
77,5
76,4
76,3
74,0
73,5
71,7
71,0
70,3
67,6
66,9
66,3
65,3
61,1
38,7
35,5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Reputación de los países según España
Noruega
Finlandia
Suecia
Canadá
Dinamarca
Irlanda
NuevaZelanda
Suiza
Japón
Australia
Italia
Holanda
Austria
Alemania
Bélgica
Portugal
España
Francia
ReinoUnido
RepúblicaCheca
Grecia
Chile
EEUU
Singapur
Argentina
Polonia
Tailandia
Taiwán
Perú
México
Sudáfrica
Egipto
Indonesia
Malasia
Brasil
CoreadelSur
China
India
Turquía
Filipinas
Rusia
EAU(incl.AbuDabi&Dubái)
Ucrania
Israel
Qatar
Rumanía
Colombia
ArabiaSaudí
Argelia
Kazajistán
Nigeria
Venezuela
Pakistán
Irán
Irak
83,5
83,4
82,3
82,0
81,9
80,4
79,5
78,9
78,9
78,0
78,0
77,2
73,0
72,1
71,2
70,5
70,3
69,5
69,0
67,9
64,4
62,5
61,6
60,8
60,5
59,3
58,3
55,7
55,3
55,2
55,1
54,7
53,9
53,7
53,7
53,4
53,2
52,3
50,6
49,6
46,3
45,8
45,8
44,0
43,8
43,5
43,3
39,3
37,0
36,9
32,8
27,2
26,8
25,0
22,6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55
España Self-Image
Diferencia de reputación entre la valoración interna y
externa (G8)
Rusia
Turquía
Perú
Colombia
EEUU
Chile
Marruecos
México
Portugal
Alemania
Argentina
Canadá
ReinoUnido
Francia
Japón
España
Italia
Sudáfrica
Brasil
42,0
25,2
20,4
20,0
14,7
11,5
8,8
8,7
8,5
7,8
7,5
6,9
4,4
4,3
-0,4
-2,8
-8,8
-15,8
-22,0
Países menos críticos
consigo mismos
Países más críticos
consigo mismos
La interna está mejorando desde 2015
Los españoles valoran España por lo mismo que los de fuera.
Pero tienen mucha peor opinión de su sistema político
Diferencia entre la valoración externa e interna
Posible desprestigio del país por razones diferentes:
• Campaña de desprestigio de la democracia española. España
“poco democrática”. Desmentido por todos los análisis y
rankings internacionales. Consejo de Europa.
• O lo contrario: España débil, imagen de desorden. Efecto
sobre inversiones, turismo…
• Comparación entre el antes y el después de los momentos
centrales del “procés” de otoño pasado
El impacto del “procés” en la imagen de España
• Aproximación a través del Contry RepTrack, un estudio más
enfocado a medir este impacto se presentará en noviembre.
Barómetro de Imagen de España
• Principal conclusión: la imagen de España no ha sufrido por el
conflicto catalán ni en el conjunto del G8 ni en América Latina.
• Variación mínima, por debajo del margen de error, para el
conjunto de los países del G-8. En América Latina, ninguna
variación. Variación mínima en Alemania y Francia. Aumento
allí el año anterior.
• Ni general, ni específica sobre el entorno institucional: pasa
de 6,3 a 6,2 en el G-8. Descenso muy superior de países de
gran prestigio: Alemania, Holanda, Canadá, Australia,
Francia...
… el impacto del “procés” en la imagen de España
Evolución del prestigio en el último año
Países que más han
mejorado su reputación
Países que más han
empeorado su
reputación
3.8%
3.4%
3.0%
3.0%
1.8%
1.7%
1.6%
0.8%
0.5%
0.1%
0.0%
0.0%
-0.1%
-0.8%
-0.9%
-1.0%
-1.5%
-1.5%
-1.8%
-1.8%
-1.8%
-1.8%
-2.0%
-2.1%
-2.3%
-2.3%
-2.3%
-2.4%
-2.4%
-2.7%
-2.8%
-2.8%
-3.3%
-3.4%
-3.5%
-3.5%
-3.6%
-4.2%
-4.2%
-4.5%
-4.7%
-5.0%
-5.3%
-5.3%
-5.3%
-5.5%
-5.7%
-5.9%
-7.1%
-7.7%
-8.5%
-8.8%
-10.5%
-11.3%
-13.4%
Israel
Grecia
EEUU
Corea del Sur
Japón
Italia
Finlandia
Reino Unido
Argentina
Noruega
Portugal
Turquía
República Checa
Chile
Suecia
Sudáfrica
Bélgica
Austria
Irlanda
Nueva Zelanda
Suiza
Tailandia
Nigeria
España
China
Singapur
Holanda
Australia
Francia
Dinamarca
Malasia
Indonesia
Egipto
Taiwán
Qatar
Brasil
Argelia
Canadá
Filipinas
Perú
India
México
Rusia
Alemania
Rumanía
Polonia
Colombia
Ucrania
Kazajistán
Arabia Saudí
Pakistán
Irán
EAU (incl. Abu Dabi & Dubái)
Irak
Venezuela
Países que más
han mejorado su
reputación
Países que más
han empeorado su
reputación
El prestigio se mueve en bloque, sin distinciones.
Impacto de la crisis económica, nada semejante ha ocurrido ahora
Pequeña disminución en Francia y Alemania. 2018.
Pero son los medios anglosajones los que peor imagen transmiten
Los mismos países en que más aumentó el año anterior.
¿Retorno a la normalidad?
2017
Datos mucho mejores en 2018 que en 2016
tanto en Francia como en Alemania
Puntuación Evolución vs 2015
78,5
71,3
70,0
67,8
66,9
65,4
64,1
57,9
Rusia
Italia
Reino Unido
EEUU
Francia
Alemania
Canadá
Japón
-2,7%
-0,6%
4,5%
0,6%
2,3%
3,0%
-7,4%
0,1%
Reputación de España en cada uno de los países del G8
• El conflicto catalán no es importante para los habitantes
de otros países. No tiene consecuencias en sus vidas.
• Su relato es confuso. Héroes o villanos. Los medios de
comunicación extranjeros son ahora mucho más
prudentes. Influencia en las élites intelectuales, los
partidos, los jueces, la sociedad civil…
• El apoyo o rechazo emocional al secesionismo catalán
depende del contexto nacional y de la posición del
entrevistado en relación con conflictos semejantes en su
país. Escocia, Tirol italiano, Córcega…
• El efecto a largo plazo puede ser mayor si continúa la
campaña de desprestigio. Importancia de la respuesta.
El impacto del “procés” en la imagen de España
Sistema de Indicadores de Distancia
entre Imagen y Realidad (SIDIR)
Quinta edición - 2018
José Pablo Martínez
Observatorio imagen de España
Real Instituto Elcano
Antecedentes
• El SIDIR surge tras una serie de debates entre varios
centros e iniciativas implicados desde 2012 en el
análisis de la imagen de España.
• Objetivo del análisis: Medir la distancia entre la
imagen de España y su realidad para detectar
aquellos aspectos positivos que son poco
reconocidos afuera.
Metodología
• La fuente para medir la imagen es el Country
RepTrak.
• Las fuentes para medir las variables objetivas son
estadísticas internacionales elaboradas por
organismos de prestigio.
• Desde la tercera edición también se mide la
evolución de los datos absolutos de imagen y
realidad.
• Novedades metodológicas SIDIR 2018: cuatro nuevas
fuentes.
Desafíos
• Definir las variables objetivas. Puede ser fácil (p. ej.
turismo) o imposible (p. ej. simpatía): 4 atributos
no incluidos.
• Descender al detalle de cada atributo: en “Sistema
educativo” se usan hasta 4 variables. Para 20
atributos existen 31 elementos de comparación.
• Reducir al máximo la subjetividad, pero no siempre
es posible (Índice de Percepción de la Corrupción
de Transparencia Internacional).
• Simultanear fechas: Encuesta inicios del 2017,
estadísticas de 2016.
Diferencias entre imagen y realidad
-14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12
Estilo de vida
País para estudiar
Sistema educativo (Gasto educativo)
Respeto Internacional (Cooperación militar)
Ocio y entretenimiento (Estadios) *
Entorno político e institucional
Ética y transparencia
Respeto Internacional (Ayuda al desarrollo)
Sistema educativo (Prueba PISA)
País para comprar
Bienestar económico y social
Entorno económico (Calidad regulatoria)
Tecnología e innovación
País para vivir
Cultura (Deporte)
Marcas y empresas reconocidas
Sistema educativo (Universidades)
Cultura (Ciencia y literatura)
Entorno económico (Infraestructuras)
País para invertir
Ocio y entretenimiento (Museos)*
Entorno económico (Internet)
Cultura (Artistas)*
Entorno natural
País para trabajar
Seguridad
Cultura (Exportaciones audiovisuales)
Sistema educativo (Escuelas de Negocios)
Respeto Internacional (Emisión CO2)*
País para visitar
País para asistir a eventos
Posiciones
9 Realidad > Imagen
12 Realidad = Imagen
10 Realidad < Imagen
Diferencia entre las posiciones españolas en los rankings de indicadores objetivos y en el de imagen en los 31 ámbitos analizados
Realidad mejor que la imagen:
Organización de eventos
Atributo: “Recomendaría el país para organizar y asistir a eventos”
Indicador: Número de convenciones y conferencias internacionales
España es el 6º país del mundo en
celebración de estos eventos, mientras
que en imagen somos 17º.
Por ciudades: Barcelona 3ª, Madrid 7ª,
Valencia 76ª y Sevilla 100ª.
Variación datos absolutos
Imagen Realidad
+4,1% -6,8%
Realidad mejor que la imagen:
Destino turístico
Atributo: “Recomendaría el país para visitarlo”
Indicador: Número de turistas recibidos
España fue en 2016 el 3º país que
recibió más turistas, sólo por detrás
de Francia y EEUU. Sin embargo, en
imagen ocupamos la 11ª posición.
Variación datos absolutos
Imagen Realidad
+8,9% +10,4%
Realidad mejor que la imagen:
Exportaciones audiovisuales
Cultura: “Contribuye de forma considerable a la cultura global”
Indicador: Índice Elcano de Presencia Global relativo a
exportaciones de servicios audiovisuales
España es el 6º exportador
mientras que su imagen se
limita al puesto 12º.
Variación datos absolutos
Imagen Realidad
+4% +32,7%
Realidad mejor que la imagen:
Medio Ambiente
Atributo: “Es un participante responsable en la comunidad global”
Indicador: Emisión de CO2 por PIB (2015)
España es el 18º país mejor
valorado por su responsabilidad
global, cuando es el 12º menos
contaminante.
Compartimos posición con
Finlandia, y estamos por
delante de países como Países
Bajos, Japón o Nueva Zelanda.
Realidad mejor que la imagen:
Escuelas de Negocios
Atributo: “Ese país valora la educación: tiene universidades de
gran calidad y un sistema educativo excelente”
Indicador: Programas MBA de prestigio por habitante (2012-2017)
7 programas MBA entre los 232 mejores del mundo (3 entre los
25 primeros) según el QS Global MBA Rankings 2018 colocan a
España como el 14º mejor país al respecto.
Ello contrasta con que el
sistema educativo español sea
el 20º más valorado.
Realidad mejor que la imagen:
Seguridad
Atributo: “Es un lugar seguro: ofrece un
ambiente seguro tanto para visitantes
como para sus habitantes”
Indicador: Homicidios por habitante
España es el 10º país más seguro (por delante de Suecia, Canadá o
Dinamarca), mientras que los extranjeros lo perciben como el 15º.
Variación datos absolutos
Imagen Realidad
6,3% 4,6%
Realidad mejor que la imagen:
Destino laboral
Atributo: “Recomendaría el país como lugar para trabajar”
Indicador: Stock de migración neta por población (2017)
El saldo positivo español es
el 13º del mundo, mientras
que su imagen desciende a la
18ª posición.
Variación datos absolutos
Imagen Realidad
+7,3% +0,1%
Realidad mejor que la imagen:
Entorno natural
Atributo: “Es un bello país: cuenta con un atractivo entorno
natural”
Indicador: Porcentaje del territorio nacional declarado por la
UNESCO Patrimonio (natural o mixto) de la Humanidad o
Reserva de la Biosfera
España es el 8º país con mayor
proporción de superficie con esta
calificación. En imagen ocupa el
puesto 13º.
Variación datos absolutos
Imagen Realidad
+5,5% +4,1%
Realidad mejor que la imagen :
Artistas
Atributo: “Ese país contribuye de forma considerable a la cultura
global”
Indicador: Índice de popularidad histórica de artistas elaborado
por el proyecto Pantheon (2014)
España es el 8º país por artistas
relevantes nacidos en su territorio. El
ranking lo encabezan Picasso, Dalí,
Goya, Gaudí y Miró.
Según la percepción foránea somo el
12º país al respecto.
A pesar de la recuperación generalizada de la
imagen de España en el exterior (2016), sigue
habiendo margen para mejorarla en los ámbitos
destacados.
Conclusión
mesa redonda
España: imagen y marca 2018.
¿Cómo nos ven, cómo somos?
Madrid, 21 de septiembre de 2018
Con la colaboración de
#imagen_España
red wifi: EVENTO_ELCANO
clave: Elcano_2018

Más contenido relacionado

Similar a España: imagen y marca 2018. ¿Cómo nos ven, cómo somos?

"La imagen de España. La importancia de la marca",
"La imagen de España. La importancia de la marca", "La imagen de España. La importancia de la marca",
"La imagen de España. La importancia de la marca",
Asociación de Directivos de Comunicación
 
La evolución del prestigio de España 2021. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España 2021. Carmen González EnríquezLa evolución del prestigio de España 2021. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España 2021. Carmen González Enríquez
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...
La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...
La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Fortaleza de Marca España 2015
Fortaleza de Marca España 2015Fortaleza de Marca España 2015
Fortaleza de Marca España 2015
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Informe "La reputación de España en el mundo 2015"
Informe "La reputación de España en el mundo 2015"Informe "La reputación de España en el mundo 2015"
Informe "La reputación de España en el mundo 2015"
Reputation Institute España
 
Índice Mundial de Innovación 2022
Índice Mundial de Innovación 2022Índice Mundial de Innovación 2022
Índice Mundial de Innovación 2022
Círculo de Empresarios
 
GadgetDeporte - Propuesta de colaboración
GadgetDeporte - Propuesta de colaboraciónGadgetDeporte - Propuesta de colaboración
GadgetDeporte - Propuesta de colaboración
www.gadgetdeporte.es
 
Servicios ICEX de apoyo a las empresas en Internet
Servicios ICEX de apoyo a las empresas en InternetServicios ICEX de apoyo a las empresas en Internet
Servicios ICEX de apoyo a las empresas en Internet
eMarket Services
 
MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2
MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2
MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2
Alberto Los Santos Aransay
 
IIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de Chile
IIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de ChileIIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de Chile
IIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de Chile
IIeXLatam
 
Ponencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtech
Ponencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtechPonencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtech
Ponencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtech
Platma Tourism
 
4S El Secreto del 2013
4S El Secreto del 20134S El Secreto del 2013
4S El Secreto del 2013
Grupo 4S
 
Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDOÍndice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
MESIAS - Inteligencia de Marca España
 
Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018
Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018
Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018
LABORAL Kutxa
 
Miniso.pdf
Miniso.pdfMiniso.pdf
Espinar Anna_Trabajo final posgrado
Espinar Anna_Trabajo final posgradoEspinar Anna_Trabajo final posgrado
Espinar Anna_Trabajo final posgrado
Anna Espinar Castellano
 
IAB módulo 2 - estrategia e innovación
IAB   módulo 2 - estrategia e innovaciónIAB   módulo 2 - estrategia e innovación
IAB módulo 2 - estrategia e innovación
Gustavo Ross Quaas
 
Estudio top 50 Marcas en redes sociales IAB Spain
Estudio top 50 Marcas en redes sociales IAB SpainEstudio top 50 Marcas en redes sociales IAB Spain
Estudio top 50 Marcas en redes sociales IAB Spain
Cruz Romón
 
Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015
Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015
Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015
Fátima Martinez López
 
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...
Mabel Cajal
 

Similar a España: imagen y marca 2018. ¿Cómo nos ven, cómo somos? (20)

"La imagen de España. La importancia de la marca",
"La imagen de España. La importancia de la marca", "La imagen de España. La importancia de la marca",
"La imagen de España. La importancia de la marca",
 
La evolución del prestigio de España 2021. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España 2021. Carmen González EnríquezLa evolución del prestigio de España 2021. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España 2021. Carmen González Enríquez
 
La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...
La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...
La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto El...
 
Fortaleza de Marca España 2015
Fortaleza de Marca España 2015Fortaleza de Marca España 2015
Fortaleza de Marca España 2015
 
Informe "La reputación de España en el mundo 2015"
Informe "La reputación de España en el mundo 2015"Informe "La reputación de España en el mundo 2015"
Informe "La reputación de España en el mundo 2015"
 
Índice Mundial de Innovación 2022
Índice Mundial de Innovación 2022Índice Mundial de Innovación 2022
Índice Mundial de Innovación 2022
 
GadgetDeporte - Propuesta de colaboración
GadgetDeporte - Propuesta de colaboraciónGadgetDeporte - Propuesta de colaboración
GadgetDeporte - Propuesta de colaboración
 
Servicios ICEX de apoyo a las empresas en Internet
Servicios ICEX de apoyo a las empresas en InternetServicios ICEX de apoyo a las empresas en Internet
Servicios ICEX de apoyo a las empresas en Internet
 
MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2
MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2
MBA_PFM_Alberto_Los_Santos_v2
 
IIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de Chile
IIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de ChileIIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de Chile
IIeX Latam 2018: Fernando Marinovic, Imagen de Chile
 
Ponencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtech
Ponencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtechPonencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtech
Ponencia de Javier Blanco ,director de Miembros Afiliados OMT durante @OMTtech
 
4S El Secreto del 2013
4S El Secreto del 20134S El Secreto del 2013
4S El Secreto del 2013
 
Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDOÍndice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
Índice de Confianza en la Marca España 2019 - CUADRO DE MANDO
 
Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018
Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018
Perspectivas económicas para la economía Navarra en 2018
 
Miniso.pdf
Miniso.pdfMiniso.pdf
Miniso.pdf
 
Espinar Anna_Trabajo final posgrado
Espinar Anna_Trabajo final posgradoEspinar Anna_Trabajo final posgrado
Espinar Anna_Trabajo final posgrado
 
IAB módulo 2 - estrategia e innovación
IAB   módulo 2 - estrategia e innovaciónIAB   módulo 2 - estrategia e innovación
IAB módulo 2 - estrategia e innovación
 
Estudio top 50 Marcas en redes sociales IAB Spain
Estudio top 50 Marcas en redes sociales IAB SpainEstudio top 50 Marcas en redes sociales IAB Spain
Estudio top 50 Marcas en redes sociales IAB Spain
 
Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015
Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015
Estudio Top 50 marcas en Redes Sociales 2015
 
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...
 

Más de Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute

Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa española
Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa españolaTecnología y autonomía estratégica en la Defensa española
Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa española
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
La evolución del prestigio de España. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España. Carmen González EnríquezLa evolución del prestigio de España. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España. Carmen González Enríquez
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
La imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de Negocio
La imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de NegocioLa imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de Negocio
La imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de Negocio
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
El Estado de la Economía China
El Estado de la Economía ChinaEl Estado de la Economía China
El Estado de la Economía China
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...
Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...
Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Cooperación española 2030: Relatoría
Cooperación española 2030: RelatoríaCooperación española 2030: Relatoría
Cooperación española 2030: Relatoría
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
España: imagen y marca
España: imagen y marcaEspaña: imagen y marca
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015
La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015
La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
El Grexit divide Europa
El Grexit divide EuropaEl Grexit divide Europa
Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015
Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015
Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
The South China Sea Dispute
The South China Sea DisputeThe South China Sea Dispute
Índice de Confianza en la Marca España
Índice de Confianza en la Marca EspañaÍndice de Confianza en la Marca España
Índice de Confianza en la Marca España
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”
Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”
Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...
Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...
Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...
Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...
Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...
¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...
¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 
Europe and the World in 2030
Europe and the World in 2030Europe and the World in 2030
Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...
Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...
Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...
Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute
 

Más de Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute (20)

Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa española
Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa españolaTecnología y autonomía estratégica en la Defensa española
Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa española
 
La evolución del prestigio de España. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España. Carmen González EnríquezLa evolución del prestigio de España. Carmen González Enríquez
La evolución del prestigio de España. Carmen González Enríquez
 
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016
 
La imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de Negocio
La imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de NegocioLa imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de Negocio
La imagen de España entre los alumnos extranjeros de las Escuelas de Negocio
 
El Estado de la Economía China
El Estado de la Economía ChinaEl Estado de la Economía China
El Estado de la Economía China
 
Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...
Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...
Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina: ...
 
Cooperación española 2030: Relatoría
Cooperación española 2030: RelatoríaCooperación española 2030: Relatoría
Cooperación española 2030: Relatoría
 
España: imagen y marca
España: imagen y marcaEspaña: imagen y marca
España: imagen y marca
 
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
 
La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015
La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015
La reputación de España en el mundo: Country RepTrak 2015
 
El Grexit divide Europa
El Grexit divide EuropaEl Grexit divide Europa
El Grexit divide Europa
 
Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015
Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015
Presentación Informe Elcano de Presencia Global 2015
 
The South China Sea Dispute
The South China Sea DisputeThe South China Sea Dispute
The South China Sea Dispute
 
Índice de Confianza en la Marca España
Índice de Confianza en la Marca EspañaÍndice de Confianza en la Marca España
Índice de Confianza en la Marca España
 
Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”
Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”
Presentación del Estudio “España-Francia: visiones mutuas”
 
Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...
Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...
Presentación del Proyecto Índice Elcano de Presencia Global en Accenture / Pr...
 
Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...
Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...
Los yihadistas en España: perfil sociodemográfico de condenados por activida...
 
¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...
¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...
¿Qué hará la cooperación española después de los Objetivos de Desarrollo del ...
 
Europe and the World in 2030
Europe and the World in 2030Europe and the World in 2030
Europe and the World in 2030
 
Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...
Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...
Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjer...
 

Último

GUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdf
GUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdfGUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdf
GUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdf
ProexportColombia1
 
Reaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELN
Reaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELNReaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELN
Reaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELN
JosDavidRodrguezRibe1
 
Informe de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdf
Informe de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdfInforme de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdf
Informe de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdf
Psoe Pozo Alcón
 
GUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdf
GUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdfGUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdf
GUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdf
ProexportColombia1
 
Delincuente violento y sus aspectos generales.pdf
Delincuente violento y sus aspectos generales.pdfDelincuente violento y sus aspectos generales.pdf
Delincuente violento y sus aspectos generales.pdf
crodrymore123
 
PERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNO
PERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNOPERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNO
PERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNO
Blanca Estela Castro Valdez
 
Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...
Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...
Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...
efrain saldarriaga gomez
 
Copias de contrataciones que halló Daniel Briceño
Copias de contrataciones que halló Daniel BriceñoCopias de contrataciones que halló Daniel Briceño
Copias de contrataciones que halló Daniel Briceño
JosDavidRodrguezRibe1
 
POA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAO
POA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAOPOA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAO
POA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAO
dirpresupuestoasm
 

Último (9)

GUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdf
GUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdfGUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdf
GUIA_LEGAL_CAPI_6_REGIMEN MIGRATORIO.pdf
 
Reaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELN
Reaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELNReaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELN
Reaparición de Antonio García, uno de los jefes del ELN
 
Informe de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdf
Informe de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdfInforme de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdf
Informe de gestión del Psoe de Pozo Alcón .pdf
 
GUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdf
GUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdfGUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdf
GUIA_LEGAL_CAPITULO_7_REGIMEN_LABORAL.pdf
 
Delincuente violento y sus aspectos generales.pdf
Delincuente violento y sus aspectos generales.pdfDelincuente violento y sus aspectos generales.pdf
Delincuente violento y sus aspectos generales.pdf
 
PERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNO
PERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNOPERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNO
PERSONA MAYOR EDIL POR UN DÍA JUNTA DEPARTAMENTAL DE DURAZNO Y REDAM DURAZNO
 
Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...
Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...
Documento que sirve para tener los conocimientos en vigilanciaycontravigilanc...
 
Copias de contrataciones que halló Daniel Briceño
Copias de contrataciones que halló Daniel BriceñoCopias de contrataciones que halló Daniel Briceño
Copias de contrataciones que halló Daniel Briceño
 
POA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAO
POA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAOPOA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAO
POA DEFINITIVO 2021 ENUMERADO. 2021. CHACAO
 

España: imagen y marca 2018. ¿Cómo nos ven, cómo somos?

  • 1. mesa redonda España: imagen y marca 2018. ¿Cómo nos ven, cómo somos? Madrid, 21 de septiembre de 2018 Con la colaboración de #imagen_España red wifi: EVENTO_ELCANO clave: Elcano_2018
  • 2. ESPAÑA: Imagen y marca ¿Cómo nos ven? ¿Cómo nos vemos? ¿Cómo somos? Emilio Lamo de Espinosa Presidente Real Instituto Elcano
  • 3. EL RIE Y LA IMAGEN DE ESPAÑA • Desde la fundación en el 2001. Investigaciones continuadas. • El Proyecto Marca España del 2003 (con ICEX, FMR y DIRCOM). • El Observatorio de la Imagen de España: 1. Imagen externa. Los Barómetros de Imagen de España (BIE) 2. Imagen interna. Los Barómetro del RIE (BRIE) 3. Estudios anuales en colaboración con el Reputation Institute 4. El SIDIR • Colaboración con el Alto Comisionado
  • 4. PRESENTACION 1. La importancia de la marca 2. ¿Qué imagen proyectamos? 3. Tres cuestiones a seguir: ▪ Buena / mala ▪ Vivir / trabajar ▪ Imagen interna / externa 4. ¿Cómo gestionar la imagen o marca?
  • 6. La importancia de la imagen 1. Los hombres no actuamos en función de cómo son las cosas sino en función de cómo las percibimos. 2. La imagen o representación de la realidad es un “velo” que se superpone sobre ella y que la oculta / distorsiona / exhibe, en todo caso la aureola. 3. Y por ello la imagen tiene existencia relativamente independiente de la realidad. A largo plazo se ajustan pero, a largo plazo, …todos muertos.
  • 7. 1. Vivimos en sociedades de la comunicación pero, sobre todo, de sociedades de la imagen, en todo caso de lo audio- visual; lo que no se ve no existe. 2. Y vivimos en un mundo estatalizado, con más de 200 Estados que compiten entre sí por ofrecer la mejor imagen. 3. Y en ese mundo (globalizado) todo cuanto circula (personas, mercancías, artistas, deportistas, inversiones) lleva el sello del Estado de origen que lo “marca” y lo “aureola” en primera instancia. La red de Estados (de “marca país”) es una rejilla cognitiva a través de la que filtramos el mundo. y además,….
  • 8. Sabemos que la imagen de un país afecta a muchas cosas: 1. La diplomacia y el prestigio de los países 2. La seguridad de los países 3. El atractivo turístico 4. La inversión extranjera 5. La exportación de productos y su venta en el destino 6. La prima de riesgo… 7. El atractivo sobre la inmigración y la percepción de sus emigrantes 8. El atractivo para los estudiantes extranjeros 9. La reputación de las empresas que trabajan en el extranjero 10. Etcétera….
  • 9. La economía española depende de • Las exportaciones de bienes y servicios • La inversión extranjera… • El turismo… • La prima de riesgo… Todo ello afectado por la imagen
  • 11. La imagen de España. Cinco rasgos 1. Es, existe; hay países sin imagen 1. Es de las más antiguas (siglo XVI); muchas son nuevas 2. Es fuerte, marcada; otras son débiles 3. Es positiva más que negativa 4. Pero está fuertemente estereotipada
  • 12. Pero por ello, está fuertemente estereotipada Países Asociaciones más importantes con España y peso en % de cada asociación ∑ Alemania Sol 21,8 Crisis 8,5 Fiesta 7,8 Lugares vacacionales 6,5 Ciudades 5,5 42,3 Reino Unido Sol 28,5 Turismo 11,8 Toros 6,0 46,3 Francia Sol 26,5 Crisis 10,0 Ciudades 5,5 Paella 5,5 42,0 Estados Unidos Toros 13,5 Ciudades 10,3 Lo mejor 10,0 Gastronomía 9,5 Cultura 6,8 43,3 México Crisis 10,2 Toros 9,7 Ciudades 8,1 Madre patria 6,2 Futbol 5,9 Cultura 5,7 35,6 Brasil Toros 28,3 Ciudades 11,5 Futbol 8,0 Lo mejor 8,0 Flamenco 6,3 54,1 Marruecos Crisis 18,0 Futbol 15,5 Turismo 13,5 Migración 6,7 Mi familia 5,7 53,7 Argelia Futbol 25,2 Turismo 17,3 Ciudades 11,6 54,1 Corea del Sur Toros 37,0 Futbol 17,8 Pasión 10,5 65,3 Indonesia Futbol 35,5 Toros 24,0 Ciudades 6,5 66,0 Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015
  • 13. Como se ve, a raíz de la crisis, en las viñetas de la prensa internacional con toreros famélicos, majas desahuciadas y “Leyenda Negra” Fuente: Pablo Francescutti. ARI 54/2014 - 14/11/2014
  • 14. 26 9 15 15 5 4 6 2 2 2 1 2 5 44 43 39 37 22 22 19 7 6 5 2 2 3 6 El sol, el clima La comida Su gente, su simpatía La cultura, el arte El paisaje (montaña, parques naturales, campo…) Las playas Su calidad de vida (elementos no económicos) Su nivel tecnológico Su democracia Su nivel de vida (renta, economía) Turismo Trabajadores Otros Ns-nc Contenidos de la campaña publicitaria sobre España en el extranjero (2017) (Respuesta espontánea y precodificada =/> 2% en el total de menciones) Primer lugar TOTAL MENCIONES
  • 15. España “tradicional” y “religiosa”, pero “tolerante” y “democrática” Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015 80,8 76,8 69,3 69,5 68,0 63,0 36,2 53,8 78,0 35,3 17,8 22,3 30,3 29,8 31,0 35,3 63,8 46,2 21,8 62,3 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Tradicional vs. Moderno 69,3 52,8 75,0 75,8 76,5 80,3 50,1 73,3 85,5 75,8 26,5 42,5 21,0 22,0 19,9 13,5 49,6 26,4 11,8 9,3 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: No insp. confianza vs. Insp. confianza 19,8 25,5 15,5 31,3 28,9 19,3 20,7 28,6 18,8 15,3 76,0 69,8 83,8 67,5 65,6 76,5 79,1 70,6 78,0 76,0 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Autoritario vs. Democrático 43,5 35,3 30,3 20,8 34,8 13,3 34,2 47,4 32,3 8,3 53,3 61,5 68,0 77,0 61,4 80,5 65,6 51,4 64,0 75,8 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Corrupto vs. Honesto España es un país democrático: pocas diferencias por países Y se nos ve como menos corruptos de lo que pensamos nosotros. Sólo, curiosamente, alemanes y argelinos se muestran ambivalentes sobre este punto
  • 16. 24,3 26,3 17,3 21,5 22,5 18,0 45,9 19,0 25,8 14,3 72,8 69,3 81,8 77,3 74,9 76,3 54,1 80,7 71,3 76,3 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Egoista vs. Solidario Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015 Religiosos para la mayoría, menos para los argelinos Fuertemente tolerantes, en especial en Argelia. Y, como contrapunto, intolerantes para un importante número de marroquíes 70,5 57,5 76,0 39,8 39,3 12,0 47,4 55,6 29,0 11,3 25,5 37,8 22,0 58,8 57,8 83,8 52,6 44,4 68,8 79,3 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España Pobre vs. Rico 61,5 79,5 83,3 74,3 78,7 52,8 45,1 21,7 58,5 47,3 36,5 18,8 16,5 25,5 19,0 43,3 54,9 78,0 39,0 43,3 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Religioso vs. Laico 19,8 24,8 14,3 27,0 20,4 20,8 37,4 3,5 19,8 8,0 78,3 72,5 83,5 72,0 62,1 75,0 62,1 96,0 78,3 84,8 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Intolerante vs. Tolerante
  • 17. Fuente: Barómetro de la Imagen de España (BIE) nº 5. Enero, 2015 España es un país democrático: pocas diferencias por países Y se nos ve como menos corrupto de lo que pensamos. Sólo, curiosamente, alemanes y argelinos se muestran ambivalentes sobre este punto 36,3 38,8 29,3 30,5 18,0 12,8 16,7 8,6 37,0 8,0 60,8 58,5 69,5 68,3 80,6 84,8 82,5 90,6 59,8 85,0 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Ocioso vs. Trabajador 36,3 60,0 37,8 43,5 10,9 16,5 36,2 12,1 39,8 27,8 62,0 36,5 61,0 55,8 85,8 80,3 63,8 87,7 59,0 67,8 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Campo vs. Ciudad 39,0 35,0 55,5 20,5 16,6 9,3 35,4 41,0 11,8 6,0 57,8 63,8 42,5 77,3 80,3 87,0 64,1 58,8 85,5 82,0 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Debilidad vs. Fuerza 17,5 36,5 19,3 33,8 29,6 24,5 34,7 10,9 40,5 7,0 79,8 60,3 79,3 63,8 68,7 72,3 65,3 88,9 57,5 87,0 Alemania Reino Unido Francia Estados Unidos México Brasil Marruecos Argelia Corea del Sur Indonesia Imagen de España: Conflictivo vs. Pacífico
  • 18. 1. Buena / mala 2. Vivir / trabajar 3. Imagen externa /interna Tres cuestiones a seguir:
  • 20. Country RepTrak® 2016 – Top 20 Escala de puntuación 0-100. Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 1,4 puntos. 1 Suecia +2 11 Austria +1 2 Canadá -1 12 Italia +2 3 Suiza +1 13 Reino Unido = 4 Australia +1 14 Japón +2 5 Noruega -3 15 Francia +4 6 Finlandia = 16 Bélgica -6 7 Nueva Zelanda = 17 España = 8 Dinamarca = 18 Alemania -3 9 Irlanda +2 19 Portugal -1 10 Holanda -1 20 Singapur = 78,3 77,8 77,0 76,8 76,2 75,2 74,7 74,2 74,1 73,9 72,4 71,7 71,1 71,0 69,3 67,9 67,7 67,6 66,5 60,1 Posición vs 2015 Posición vs 2015
  • 21. 2017 Los países con mejor reputación entre ciudadanos de países del G8 Top 20 1 Canadá +1 11 Austria = 2 Suiza +2 12 Japón +2 3 Suecia -2 13 España +4 4 Australia +1 14 Italia -2 5 Nueva Zelanda +2 15 Bélgica +1 6 Noruega -3 16 Alemania +2 7 Finlandia -1 17 Portugal +2 8 Dinamarca = 18 Reino Unido -5 9 Holanda +1 19 Francia -4 10 Irlanda -1 20 Singapur = 82,8 82,8 82,5 81,6 81,1 81,1 80,3 79,8 78,5 77,4 76,8 76,5 74,6 73,8 73,7 72,4 71,8 71,5 71,0 70,1 Posición vs 2016 Posición vs 2016
  • 23. Y marcada por este estereotipo inconsciente Trabajar Vivir Países instrumentales Países expresivos buenos para trabajar buenos para vivir Gente de fiar, seria Poco de fiar, poco seria pero aburrida pero divertida Rigurosa Chapucera Trabajadora Vaga Eficiente Poco eficiente Poco imaginativa, poco creativa Creativa Mal gusto Buen gusto pero confort , sencillez pero barroco, recargado Orden Desorden Sencillez Excentricidad Fríos Calientes Húmedos Secos Norte Sur Nieve, hielo (Chile) Playa, sol Inglaterra, Alemania España, Italia, latinos
  • 24. Atributo España (G8) Media G8 Diferencia Gente amable y simpática 79,2 71,2 8,0 Estilo de vida 77,3 71,7 5,6 Seguridad 70,9 65,8 5,1 Ocio y entretenimiento 81,7 77,2 4,5 Entorno natural 82,9 79,8 3,1 Ética y transparencia 61,7 60,4 1,3 Bienestar social 67,1 65,8 1,3 Respeto internacional 66,5 66,0 0,5 Uso eficiente de los recursos 63,5 63,5 0,0 Entorno institucional/político 63,4 64,4 -0,9 Cultura 73,2 74,5 -1,3 Gente educada y confiable 68,9 72,2 -3,3 Entorno económico 64,6 68,8 -4,2 Calidad de productos y servicios 68,0 73,0 -5,1 Sistema educativo 68,3 73,7 -5,5 Marcas y empresas reconocidas 64,6 72,8 -8,2 Tecnología/innovación 59,8 71,4 -11,6 8.0 5.6 5.1 4.5 3.1 1.3 1.3 0.5 0.0 -0.9 -1.3 -3.3 -4.2 -5.1 -5.5 -8.2 -11.6 Diferencia entre la valoración de los atributos de España y el promedio de países del G8 Set comparativo: promedio de países del G8
  • 25. Recomendaría vivir Recomendaría visitar Recomendaría asistir Recomendaría comprar Recomendaría estudiar Recomendaría trabajar Recomendaría invertir 5,4 4,6 0,4 -1,4 -2,3 -2,6 -5,5 4,9% 2,5% 3,3% 3,6% 4,1% 6,2% 6,8% Set comparativo: promedio de los países del G8 Principales ventajas competitivas Principales desventajas competitivas Evolución 2014-2015 Perfil comparativo de las actitudes de apoyo hacia España según el G8
  • 26. IMAGEN EXTERNA / INTERNA
  • 27. DATOS DE 2014 - AUTO-IMAGEN La importancia de la marca
  • 28. Evolución vs 2014 50 60 70 80 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Externa Interna 6,1% 18,8% Externa Interna Escala de puntuación 0-100. Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 4,2 puntos en el caso de la reputación externa y 2,1 en el caso de la reputación interna. 0 40 60 70 80 100 Evolución de la reputación externa e interna de España en los últimos años
  • 29. Países que evalúan la reputación externa: G8 Escala de puntuación 0-100. Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 4,2 puntos en el caso de la reputación externa y 2,1 en el caso de la reputación interna. 0 40 60 70 80 100 Evolución de la reputación externa e interna de España en los últimos años Evolución vs 2015 50 60 70 80 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Externa Interna -0,1% 1,5% Externa Interna 12,5 2,3 4,1 2,8 7,3 10,9 4,8 3,7
  • 30. Evolución de la reputación externa e interna de España Evolución vs 2016 50 55 60 65 70 75 80 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Externa Interna 5.2% 6.1% Externa Interna 0,8 0,9 0,4 10,4 14,1 7,9 6,9 6,7 9,3
  • 32. La gestión de la reputación Buena Mala Mala Buena Riesgo Oportunidad REALIDAD PERCEPCIÓN
  • 33. SIDIR = Sistema de Indicadores de Distancia entre la Imagen y la Realidad BUENA MALA BUENA NADA POLITICAS DE IMAGEN MALA MEJORAR LA REALIDAD Y OCULTARLA MIENTRAS TANTO PONERSE LAS PILAS PERCEPCION REALIDAD
  • 34. Valoración de MARCA ESPAÑA (2017)
  • 35. 8 30 32 9 6 19 29 24 10 8 15 34 21 8 4 10 35 30 5 3 15 37 20 6 2 Muy buena Buena Regular Mala Muy mala Evolución de la valoración de MARCA ESPAÑA (%) BRIE 35. Abr, 2014 BRIE 36. May, 2015 BRIE 37. Nov, 2015 BRIE 38. Nov, 2016 BRIE 39. Nov, 2017
  • 36. La evolución del prestigio de España Carmen González Enríquez Directora Observatorio de Imagen de España Real Instituto Elcano
  • 37. Instrumento de medida: Country Rep Track Variables que influyen en la reputación de un país Nivel de desarrollo Calidad institucional Respeto internacional Entorno institucional/político Bienestar social Entorno económico Seguridad Uso eficiente de los recursos públicos Transparencia y corrupción Marcas y empresas reconocidos Tecnología/innovación Calidad de productos y servicios Cultura Sistema educativo Gente educada Calidad de vida Entorno natural Ocio y entretenimiento Estilo de vida Gente amable
  • 38. Prestigio y actitudes Recomendaría visitar el país Recomendaría el país para vivir en él Recomendaría el país como lugar para trabajar Recomendaría invertir en el país Recomendaría comprar productos/servicios procedentes del país Recomendaría el país como lugar para estudiar Recomendaría el país para organizar y asistir a eventos
  • 39. Los países con mejor reputación entre ciudadanos de países del G8: 54 principales economías del mundo. España siempre entre los 20 primeros 1 Suecia +2 11 Irlanda -1 2 Finlandia +5 12 Austria -1 3 Suiza -1 13 Italia +1 4 Noruega +2 14 España -1 5 Nueva Zelanda = 15 Bélgica = 6 Australia -2 16 Reino Unido +2 7 Canadá -6 17 Portugal = 8 Japón +4 18 Francia +1 9 Dinamarca -1 19 Alemania -3 10 Holanda -1 20 Singapur = 81,7 81,6 81,3 81,1 79,7 79,6 79,2 77,9 77,7 76,7 76,1 75,6 75,0 73,1 72,6 72,0 71,9 69,3 68,5 68,5 Top 20 Posición vs 2017 Posición vs 2017
  • 40. Reputación de los países del estudio en G-8 Suecia Finlandia Suiza Noruega NuevaZelanda Australia Canadá Japón Dinamarca Holanda Irlanda Austria Italia España Bélgica ReinoUnido Portugal Francia Alemania Singapur RepúblicaCheca Grecia Tailandia Taiwán Chile Argentina Perú Malasia Polonia CoreadelSur Indonesia Brasil EEUU India EAU(incl.AbuDabi&Dubái) Filipinas Sudáfrica Israel México Egipto Qatar Turquía Rumanía China Venezuela Kazajistán Ucrania Colombia Argelia ArabiaSaudí Rusia Nigeria Pakistán Irán Irak 81,7 81,6 81,3 81,1 79,7 79,6 79,2 77,9 77,7 76,7 76,1 75,6 75,0 73,1 72,6 72,0 71,9 69,3 68,5 68,5 65,6 64,7 63,8 62,6 60,2 60,2 60,0 59,7 59,5 58,5 57,6 57,5 56,4 56,3 55,9 55,3 54,6 54,1 52,4 51,8 51,5 48,9 48,5 47,7 47,2 46,6 46,0 45,3 45,1 40,5 38,1 38,0 34,1 29,9 25,1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 Media Global (60,3) Campo en G8: Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Estados Unidos, Canadá, Rusia y Japón
  • 41. Reputación de los países entre los ciudadanos de países de Latinoamérica: peor imagen de España en Latinoamérica que en el G-8 Canadá Japón Alemania Italia ReinoUnido Francia España Portugal Uruguay EEUU Brasil CostaRica Rusia PuertoRico Chile China Panamá Argentina Ecuador RepúblicaDominicana Paraguay México Perú Marruecos Turquía Colombia Sudáfrica Guatemala Bolivia Cuba Honduras ElSalvador Nicaragua Venezuela 81,5 78,4 76,7 75,8 75,2 74,7 68,7 68,5 65,4 62,8 61,9 60,5 57,5 57,3 57,2 57,0 56,8 55,9 55,1 54,9 54,0 53,9 53,6 51,9 51,9 51,5 51,5 44,1 43,5 42,9 41,0 40,6 38,5 14,1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 Campo en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú
  • 42. Pero mejor imagen de España que de ellos mismos Campo en Latinoamérica: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú 45 50 55 60 65 70 75 80 85 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Argentina Brasil Chile Colombia México Perú España
  • 43. Perfil competitivo de España según el G-8
  • 44. Diferencias del perfil de España según G8 y Latinoamérica Gente amable y simpática Ética y transparencia Uso eficiente de los recursos Estilo de vida Ocio y entretenimiento Entorno natural Calidad institucional Seguridad Bienestar social Respeto internacional Cultura Calidad de productos y servicios Gente educada y confiable Entorno económico Tecnología/innovación Marcas y empresas reconocidas Sistema educativo 12.5 5.7 5.7 5.2 5.0 4.3 3.5 3.4 2.8 1.6 1.1 0.3 0.1 -0.2 -1.9 -2.1 -3.6 Atributos donde la valoración del G8 es mejorque la de Latinoamérica Atributos donde la valoración del G8 es peorque la de Latinoamérica
  • 45. Comparativa internacional de la reputación de España: la puntuación más baja en Marruecos. Es mutuo. Rusia Italia ReinoUnido India Perú Argentina Francia Alemania EEUU Canadá España Brasil México Chile Japón CoreadelSur China Colombia Marruecos 79.5 79.1 77.7 76.1 74.9 73.1 72.4 71.9 71.4 70.7 70.3 69.4 67.9 67.2 61.9 61.9 61.3 59.5 53.6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 España Self-Image Países que evalúan a España
  • 46. Valoración del país entre sus ciudadanos Canadá Perú Portugal Rusia Japón ReinoUnido Alemania Turquía Francia Chile EEUU España Argentina Marruecos Italia Colombia México Sudáfrica Brasil 86,1 80,4 80,4 80,1 77,5 76,4 76,3 74,0 73,5 71,7 71,0 70,3 67,6 66,9 66,3 65,3 61,1 38,7 35,5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
  • 47. Reputación de los países según España Noruega Finlandia Suecia Canadá Dinamarca Irlanda NuevaZelanda Suiza Japón Australia Italia Holanda Austria Alemania Bélgica Portugal España Francia ReinoUnido RepúblicaCheca Grecia Chile EEUU Singapur Argentina Polonia Tailandia Taiwán Perú México Sudáfrica Egipto Indonesia Malasia Brasil CoreadelSur China India Turquía Filipinas Rusia EAU(incl.AbuDabi&Dubái) Ucrania Israel Qatar Rumanía Colombia ArabiaSaudí Argelia Kazajistán Nigeria Venezuela Pakistán Irán Irak 83,5 83,4 82,3 82,0 81,9 80,4 79,5 78,9 78,9 78,0 78,0 77,2 73,0 72,1 71,2 70,5 70,3 69,5 69,0 67,9 64,4 62,5 61,6 60,8 60,5 59,3 58,3 55,7 55,3 55,2 55,1 54,7 53,9 53,7 53,7 53,4 53,2 52,3 50,6 49,6 46,3 45,8 45,8 44,0 43,8 43,5 43,3 39,3 37,0 36,9 32,8 27,2 26,8 25,0 22,6 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 España Self-Image
  • 48. Diferencia de reputación entre la valoración interna y externa (G8) Rusia Turquía Perú Colombia EEUU Chile Marruecos México Portugal Alemania Argentina Canadá ReinoUnido Francia Japón España Italia Sudáfrica Brasil 42,0 25,2 20,4 20,0 14,7 11,5 8,8 8,7 8,5 7,8 7,5 6,9 4,4 4,3 -0,4 -2,8 -8,8 -15,8 -22,0 Países menos críticos consigo mismos Países más críticos consigo mismos
  • 49. La interna está mejorando desde 2015
  • 50. Los españoles valoran España por lo mismo que los de fuera. Pero tienen mucha peor opinión de su sistema político
  • 51. Diferencia entre la valoración externa e interna
  • 52. Posible desprestigio del país por razones diferentes: • Campaña de desprestigio de la democracia española. España “poco democrática”. Desmentido por todos los análisis y rankings internacionales. Consejo de Europa. • O lo contrario: España débil, imagen de desorden. Efecto sobre inversiones, turismo… • Comparación entre el antes y el después de los momentos centrales del “procés” de otoño pasado El impacto del “procés” en la imagen de España
  • 53. • Aproximación a través del Contry RepTrack, un estudio más enfocado a medir este impacto se presentará en noviembre. Barómetro de Imagen de España • Principal conclusión: la imagen de España no ha sufrido por el conflicto catalán ni en el conjunto del G8 ni en América Latina. • Variación mínima, por debajo del margen de error, para el conjunto de los países del G-8. En América Latina, ninguna variación. Variación mínima en Alemania y Francia. Aumento allí el año anterior. • Ni general, ni específica sobre el entorno institucional: pasa de 6,3 a 6,2 en el G-8. Descenso muy superior de países de gran prestigio: Alemania, Holanda, Canadá, Australia, Francia... … el impacto del “procés” en la imagen de España
  • 54. Evolución del prestigio en el último año Países que más han mejorado su reputación Países que más han empeorado su reputación 3.8% 3.4% 3.0% 3.0% 1.8% 1.7% 1.6% 0.8% 0.5% 0.1% 0.0% 0.0% -0.1% -0.8% -0.9% -1.0% -1.5% -1.5% -1.8% -1.8% -1.8% -1.8% -2.0% -2.1% -2.3% -2.3% -2.3% -2.4% -2.4% -2.7% -2.8% -2.8% -3.3% -3.4% -3.5% -3.5% -3.6% -4.2% -4.2% -4.5% -4.7% -5.0% -5.3% -5.3% -5.3% -5.5% -5.7% -5.9% -7.1% -7.7% -8.5% -8.8% -10.5% -11.3% -13.4% Israel Grecia EEUU Corea del Sur Japón Italia Finlandia Reino Unido Argentina Noruega Portugal Turquía República Checa Chile Suecia Sudáfrica Bélgica Austria Irlanda Nueva Zelanda Suiza Tailandia Nigeria España China Singapur Holanda Australia Francia Dinamarca Malasia Indonesia Egipto Taiwán Qatar Brasil Argelia Canadá Filipinas Perú India México Rusia Alemania Rumanía Polonia Colombia Ucrania Kazajistán Arabia Saudí Pakistán Irán EAU (incl. Abu Dabi & Dubái) Irak Venezuela Países que más han mejorado su reputación Países que más han empeorado su reputación
  • 55. El prestigio se mueve en bloque, sin distinciones. Impacto de la crisis económica, nada semejante ha ocurrido ahora
  • 56. Pequeña disminución en Francia y Alemania. 2018. Pero son los medios anglosajones los que peor imagen transmiten
  • 57. Los mismos países en que más aumentó el año anterior. ¿Retorno a la normalidad? 2017
  • 58. Datos mucho mejores en 2018 que en 2016 tanto en Francia como en Alemania Puntuación Evolución vs 2015 78,5 71,3 70,0 67,8 66,9 65,4 64,1 57,9 Rusia Italia Reino Unido EEUU Francia Alemania Canadá Japón -2,7% -0,6% 4,5% 0,6% 2,3% 3,0% -7,4% 0,1% Reputación de España en cada uno de los países del G8
  • 59. • El conflicto catalán no es importante para los habitantes de otros países. No tiene consecuencias en sus vidas. • Su relato es confuso. Héroes o villanos. Los medios de comunicación extranjeros son ahora mucho más prudentes. Influencia en las élites intelectuales, los partidos, los jueces, la sociedad civil… • El apoyo o rechazo emocional al secesionismo catalán depende del contexto nacional y de la posición del entrevistado en relación con conflictos semejantes en su país. Escocia, Tirol italiano, Córcega… • El efecto a largo plazo puede ser mayor si continúa la campaña de desprestigio. Importancia de la respuesta. El impacto del “procés” en la imagen de España
  • 60. Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR) Quinta edición - 2018 José Pablo Martínez Observatorio imagen de España Real Instituto Elcano
  • 61. Antecedentes • El SIDIR surge tras una serie de debates entre varios centros e iniciativas implicados desde 2012 en el análisis de la imagen de España. • Objetivo del análisis: Medir la distancia entre la imagen de España y su realidad para detectar aquellos aspectos positivos que son poco reconocidos afuera.
  • 62. Metodología • La fuente para medir la imagen es el Country RepTrak. • Las fuentes para medir las variables objetivas son estadísticas internacionales elaboradas por organismos de prestigio. • Desde la tercera edición también se mide la evolución de los datos absolutos de imagen y realidad. • Novedades metodológicas SIDIR 2018: cuatro nuevas fuentes.
  • 63. Desafíos • Definir las variables objetivas. Puede ser fácil (p. ej. turismo) o imposible (p. ej. simpatía): 4 atributos no incluidos. • Descender al detalle de cada atributo: en “Sistema educativo” se usan hasta 4 variables. Para 20 atributos existen 31 elementos de comparación. • Reducir al máximo la subjetividad, pero no siempre es posible (Índice de Percepción de la Corrupción de Transparencia Internacional). • Simultanear fechas: Encuesta inicios del 2017, estadísticas de 2016.
  • 64. Diferencias entre imagen y realidad -14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 Estilo de vida País para estudiar Sistema educativo (Gasto educativo) Respeto Internacional (Cooperación militar) Ocio y entretenimiento (Estadios) * Entorno político e institucional Ética y transparencia Respeto Internacional (Ayuda al desarrollo) Sistema educativo (Prueba PISA) País para comprar Bienestar económico y social Entorno económico (Calidad regulatoria) Tecnología e innovación País para vivir Cultura (Deporte) Marcas y empresas reconocidas Sistema educativo (Universidades) Cultura (Ciencia y literatura) Entorno económico (Infraestructuras) País para invertir Ocio y entretenimiento (Museos)* Entorno económico (Internet) Cultura (Artistas)* Entorno natural País para trabajar Seguridad Cultura (Exportaciones audiovisuales) Sistema educativo (Escuelas de Negocios) Respeto Internacional (Emisión CO2)* País para visitar País para asistir a eventos Posiciones 9 Realidad > Imagen 12 Realidad = Imagen 10 Realidad < Imagen Diferencia entre las posiciones españolas en los rankings de indicadores objetivos y en el de imagen en los 31 ámbitos analizados
  • 65. Realidad mejor que la imagen: Organización de eventos Atributo: “Recomendaría el país para organizar y asistir a eventos” Indicador: Número de convenciones y conferencias internacionales España es el 6º país del mundo en celebración de estos eventos, mientras que en imagen somos 17º. Por ciudades: Barcelona 3ª, Madrid 7ª, Valencia 76ª y Sevilla 100ª. Variación datos absolutos Imagen Realidad +4,1% -6,8%
  • 66. Realidad mejor que la imagen: Destino turístico Atributo: “Recomendaría el país para visitarlo” Indicador: Número de turistas recibidos España fue en 2016 el 3º país que recibió más turistas, sólo por detrás de Francia y EEUU. Sin embargo, en imagen ocupamos la 11ª posición. Variación datos absolutos Imagen Realidad +8,9% +10,4%
  • 67. Realidad mejor que la imagen: Exportaciones audiovisuales Cultura: “Contribuye de forma considerable a la cultura global” Indicador: Índice Elcano de Presencia Global relativo a exportaciones de servicios audiovisuales España es el 6º exportador mientras que su imagen se limita al puesto 12º. Variación datos absolutos Imagen Realidad +4% +32,7%
  • 68. Realidad mejor que la imagen: Medio Ambiente Atributo: “Es un participante responsable en la comunidad global” Indicador: Emisión de CO2 por PIB (2015) España es el 18º país mejor valorado por su responsabilidad global, cuando es el 12º menos contaminante. Compartimos posición con Finlandia, y estamos por delante de países como Países Bajos, Japón o Nueva Zelanda.
  • 69. Realidad mejor que la imagen: Escuelas de Negocios Atributo: “Ese país valora la educación: tiene universidades de gran calidad y un sistema educativo excelente” Indicador: Programas MBA de prestigio por habitante (2012-2017) 7 programas MBA entre los 232 mejores del mundo (3 entre los 25 primeros) según el QS Global MBA Rankings 2018 colocan a España como el 14º mejor país al respecto. Ello contrasta con que el sistema educativo español sea el 20º más valorado.
  • 70. Realidad mejor que la imagen: Seguridad Atributo: “Es un lugar seguro: ofrece un ambiente seguro tanto para visitantes como para sus habitantes” Indicador: Homicidios por habitante España es el 10º país más seguro (por delante de Suecia, Canadá o Dinamarca), mientras que los extranjeros lo perciben como el 15º. Variación datos absolutos Imagen Realidad 6,3% 4,6%
  • 71. Realidad mejor que la imagen: Destino laboral Atributo: “Recomendaría el país como lugar para trabajar” Indicador: Stock de migración neta por población (2017) El saldo positivo español es el 13º del mundo, mientras que su imagen desciende a la 18ª posición. Variación datos absolutos Imagen Realidad +7,3% +0,1%
  • 72. Realidad mejor que la imagen: Entorno natural Atributo: “Es un bello país: cuenta con un atractivo entorno natural” Indicador: Porcentaje del territorio nacional declarado por la UNESCO Patrimonio (natural o mixto) de la Humanidad o Reserva de la Biosfera España es el 8º país con mayor proporción de superficie con esta calificación. En imagen ocupa el puesto 13º. Variación datos absolutos Imagen Realidad +5,5% +4,1%
  • 73. Realidad mejor que la imagen : Artistas Atributo: “Ese país contribuye de forma considerable a la cultura global” Indicador: Índice de popularidad histórica de artistas elaborado por el proyecto Pantheon (2014) España es el 8º país por artistas relevantes nacidos en su territorio. El ranking lo encabezan Picasso, Dalí, Goya, Gaudí y Miró. Según la percepción foránea somo el 12º país al respecto.
  • 74. A pesar de la recuperación generalizada de la imagen de España en el exterior (2016), sigue habiendo margen para mejorarla en los ámbitos destacados. Conclusión
  • 75. mesa redonda España: imagen y marca 2018. ¿Cómo nos ven, cómo somos? Madrid, 21 de septiembre de 2018 Con la colaboración de #imagen_España red wifi: EVENTO_ELCANO clave: Elcano_2018