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#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023
Estudio de Audio
Digital 2023
ELABORADO
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PATROCINADO
POR:
#IABEstudioAudio
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
2
PATROCINADOI
POR:
Antecedentes
En 2016 IAB Spain, lanzó el primer estudio de Audio Digital.
Fue uno de los primeros estudios que cuantificó e interpretó
datos avalados sobre hábitos y consumos de este formato.
IAB Spain continua haciendo este estudio para demostrar
las posibilidades que ofrece el Audio Digital para que las
marcas puedan comunicar con sus consumidores.
Siempre haciendo foco en los hábitos y consumos y de su
poder de prescripción y credibilidad frente a otros tipos de
soportes digitales, igualándose como plataforma publicitaria
al valor que tienen sus canales offline.
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
PATROCINADOI
POR:
Radio online en DIRECTO (streaming).
Es toda emisión exclusivamente sonora, hablada o musical, en directo, que se distribuye y consume de forma síncrona por medios
conectados.
Radio online u offline en DIFERIDO (catch up en diferido).
Es un archivo sonoro procedente de la extracción de un segmento de una emisión de radio (online u offline, hablada o musical) que se
distribuye en canales digitales y se consume bajo demanda de forma asíncrona y con libertad de interacción por parte del usuario.
Podcast.
Formato de audio online bajo demanda que los oyentes pueden descargar para escuchar más tarde o consumir online. Es un contenido
sonoro digital eminentemente hablado, que se distribuye por canales conectados y se consume de forma asíncrona y con libertad de
interacción por parte del oyente. Suele presentarse seriado, por lo que propone la suscripción y agregación como forma de consumo.
Música digital (tipo a Spotify, Apple music, etc.).
La música digital es un contenido sonoro musical en formato digital que se distribuye por canales conectados.
Audiolibros.
Contenido digital eminentemente hablado que deriva de la lectura de una obra literaria o un guión preestablecido.
Audioprensa.
Contenido de audio digital proveniente de la trascripción de contenidos escritos a audio, generalmente a través de sistemas de
inteligencia artificial.
Formatos de Audio Digital
#IABEstudioAudio
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
4
PATROCINADOI
POR:
Metodología
La elaboración del estudio se ha hecho con las siguientes características metodológicas:
Usuarios
★ Individuos internautas de
ambos sexos de 16 años o
más
★ Distribución de la población
internauta según los datos
más recientes publicados
por AIMC, por sexo y edad
★ Representación nacional a
nivel zonas Nielsen
Profesionales
★ Profesionales del sector de
la publicidad (agencias y
anunciantes)
Universo Ámbito geográfico
★ España
Tamaño muestral
★ Diciembre de 2022
(del 7 de Diciembre
de 2022al 3 de Enero
de 2023)
Trabajo de campo Técnica
★ C.A.W.I.
★ Entrevista auto
administrada por
ordenador online (*)
(*) Trabajamos con paneles externos, y se realiza a través de paneles online. La invitación a la respuesta se realiza mediante un mensaje de email a usuarios que
previamente hayan dado su consentimiento para ser contactados vía email (Permission Marketing List)
Tal y como viene siendo habitual en el mundo online research, la invitación al cuestionario viene acompañada de un pequeño incentivo para compensar el tiempo
empleado e incrementar la tasa de respuesta.
Usuarios
★ 1.178 entrevistas
(+3,1% error muestral con
un nivel de confianza del
95,5% y p=q=0)
Profesionales
★ 111 entrevistas
(+10% error muestral con
un nivel de confianza del
95,5% y p=q=0)
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
5
PATROCINADOI
POR:
51%
49%
1178 entrevistas
Género
Base muestral
Características de la muestra
Edad
Ocupación y estudios
14% 16%
21% 23% 26%
De 16 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 a 70 años
Promedio: 43 años
76% 69%
3,0
Trabajando
Estudios
universitarios
Personas en el
hogar de media
Hogar
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Estudio
Audio
Digital
2023
ELABORADO
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Informe de Resultados:
1. Alcance del Audio Digital en España
2. Hábitos de consumo de Audio
Digital
3. Drivers de escucha del Audio Digital
4. Podcast
5. Asistente de voz
6. Publicidad y pago por contenidos
en Audio Digital
#IABEstudioAudio
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
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POR:
#IABEstudioAudio
Alcance del Audio Digital
en España
1
#IABEstudioAudio
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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Alcance del Audio Digital en España
• ¿Qué actividades has realizado en internet en el último mes?
(1) INE 2021
(2) Fuente: AIMC EGM
Población
internauta
31,6 M
Oyentes de
Audio Digital
19,3 M
19,3 M
Oyentes
Audio Digital
93%
61%
100%
Población española
de 16 a 70 años
34 M (1) (2)
6de cada 10españoles internautas de 16 a 70 años (19,3M)
han consumido contenido de audio digital en el último mes
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
9
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POR:
Alcance del Audio Digital en España – Evolutivo
43%
50%
44%
57%
60% 61% 61%
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2023
6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital
En 2023 se consolida la penetración del Audio Digital en España, manteniéndose el número de
internautas mayores de 16 años que consumen este tipo de contenido en internet.
• ¿Qué actividades has realizado en internet en el último mes?
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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10
PATROCINADOI
POR:
Uso de internet
• ¿Qué actividades has realizado en internet en el último mes?
91%
90%
86%
86%
84%
84%
78%
73%
47%
47%
46%
45%
1%
79%
75%
55%
71%
61%
61%
58%
40%
27%
22%
14%
20%
1%
Consultar el correo electrónico
Mensajería instantánea (WhatsApp o similar)
Consumo de contenido de video (tipo Netflix, YouTube, etc.)
Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.)
Compra online (productos y servicios)
Operaciones con tu entidad bancaria
Leer noticias/actualidad (prensa/revistas online)
Ver televisión a la carta: programas, películas, series
Juegos online
Llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.)
Herramientas para compartir archivos (tipo Dropbox, etc.)
Leer o participar en blogs/foros
Otras
Los oyentes de Audio Digital hacen un uso más intensivo de internet que los no oyentes
en todas las actividades sugeridas.
Diferencia entre targets
Base oyentes AD: 719
Base no oyentes: 459
Oyentes AD Vs No oyentes
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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Hábitos de consumo de
Audio Digital
2
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Audio
Digital
2023ELABORADO
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Base oyentes AD: 719
• ¿Qué CONTENIDO DE AUDIO escuchas a través de internet? Respuesta abierta
Audio digital | Interpretación del concepto | Espontáneo
46%
Música
Los oyentes asocian el
concepto de Audio Digital
principalmente a la música
(46%), seguida de Podcast
(32%) y Radio (31%).
Aunque con menor cantidad de
menciones, el concepto también se
asocia a las plataformas de Spotify
y YouTube, y a contenido
informativo como las noticias.
32%
Podcast
31%
Radio
20%
Spotify
10%
YouTube
7%
Noticias
Interpretación de Audio Digital
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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13
PATROCINADOI
POR:
54%
38%
23%
16%
10%
• ¿En qué PLATAFORMAS O APLICACIONES escuchas estos contenidos de audio?
Audio digital | Plataformas/aplicaciones | Espontáneo
Base oyentes AD: 719
Spotify es la plataforma más asociada al
Audio Digital (54%)
Le siguen YouTube (38%), app/web de
radio (23%), Amazon (16%) y iVoox (10%)
¿Qué plataformas/aplicaciones asocian en
espontáneo al Audio Digital?
App/Web Radio
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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• ¿Con qué frecuencia consumes contenidos en los siguientes formatos de audio?
Audio digital | Frecuencia de consumo | Evolutivo
6% 7%
2% 3%
5%
27% 27%
29% 32% 35%
67% 66% 69% 65% 60%
A diario
Varias veces
a la semana
Ocasionalmente
2018 2019 2020 2021 2023
Base oyentes AD: 719
Esta edición sigue siendo principalmente a diario el consumo de Audio Digital (60% A
diario, 35% Varias veces a la Semana y 5% Ocasionalmente).
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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• ¿En qué momentos sueles escuchar audio online?
Audio digital | Momentos
7 de cada 10 oyentes de Audio Digital lo escuchan mientras realizan tareas de casa,
mientras que 6 de cada 10 lo hacen durante los desplazamientos.
Mientras realizo tareas de casa
70%
Mientras navego por internet
(en RRSS, videojuegos, periódicos)
62%
En los desplazamientos
(en coche, transporte público, andando)
Mientras hago ejercicio
En otros momentos
44%
43%
12%
68% Mujeres
75% 16-24 años
67% 25-34 años
53% 25-34 años
49% 55-70 años
49% 16-24 años
55% 25-34 años
18% 55-70 años
Base oyentes AD: 719
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
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Drivers de escucha del
Audio Digital
3
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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17
PATROCINADOI
POR:
60%
56%
46%
42%
25%
23%
17%
10%
1%
• ¿Por qué razones te gusta escuchar contenidos de audio online?
Audio digital | Drivers
El ranking de drivers para escuchar Audio Digital se mantiene respecto a 2021: poder escucharlo dónde y cómo
quieren, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y
poder personalizar lo que escuchan son los principales motivos para consumir contenidos de audio digital.
Porque la escucho cómo y dónde quiero
Porque me permite realizar otras actividades mientras
escucho audio digital
Porque me ofrece gran variedad de contenidos
Porque puedo personalizar lo que voy a escuchar
Porque tengo accesible el mismo contenido, programa o
lista en todos mis dispositivos, en web, app
Porque me identifico con una emisora/
programa de radio
Porque tiene menos publicidad que otros medios
Porque consume menos datos
Otras razones
66% 45-54 años
60% Mujeres
59% 45-54 años
63% 55-70años
51% Mujeres
46% Mujeres
31% 25-34 años
25% 45-54 años
55% 55-70 años
19% 25-34 años
¿Por qué escuchan Audio Digital?
Ranking 2021
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
Base oyentes AD: 719
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
Distrae y entretiene
Son los contenidos con los que más
me identifico
Ayuda a estar al corriente de modas,
tendencias, nuevos productos
Aporta información práctica y
consejos
Ofrece información fiable y creíble
Ofrece la información más
actualizada
• Para cada uno de los formatos de audio que consumes en internet, ¿cuál/es de las siguientes afirmaciones dirías
que los definen mejor en tu opinión?
Audio digital | Percepción de los formatos
84%
20%
12%
11%
10%
7%
Música digital
Radio online
en DIRECTO
Podcast
Radio on/off
en DIFERIDO
Audiolibros Audioprensa
550 439 390 250 136 55
Base
68%
16%
23%
25%
39%
36%
65%
21%
29%
42%
37%
21%
56%
13%
28%
31%
38%
22%
77%
11%
11%
30%
20%
10%
45%
13%
27%
39%
38%
20%
El Audio Digital se percibe como una forma de distraerse y entretenerse, especialmente en el caso de la música y
los audiolibros. La radio tanto en directo como en diferido, los podcast y la audioprensa se consideran fuentes de
información fiable y práctica; además, los podcast y la audioprensa destacan por aportar información práctica y
consejos.
Base oyentes AD: 719
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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Podcast
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Audio
Digital
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Podcast | Duración y formato
Base oyentes Podcast: 390
• ¿Cuánto te gustaría que duraran los episodios de podcasts?
• ¿Te gusta que haya vídeo en los podcasts?
Casi la mitad de los oyentes de podcast (43%) no le importa la duración de los episodios si la temática les resulta
interesante, especialmente a las mujeres. Por otro lado, la presencia de vídeo en los podcasts polariza la opinión de
sus oyentes: el 36% prefiere que solo haya audio −especialmente los oyentes de 35 a 54 años−, a un 33% le resulta
indiferente y un 32% apuesta por el vídeo −significativamente más los menores de 35 años−.
43%
11%
24%
16%
6%
Si la temática
me interesa no
me importa la
duración
Muy cortos
(hasta 10
minutos)
Cortos
(10-20 minutos)
Medios
(20-45 minutos)
Largos
(+45 minutos)
¿Cuánto debería durar cada episodio?
51% Mujeres
22% Hombres
13% 16-24 años
36%
Prefiero
SOLO AUDIO
33%
Indiferente
32%
Prefiero
CON VÍDEO
¿Podcasts con vídeo?
40% 35-44 años
52% 45-54 años
37% 16-24 años
59% 25-34 años
23 minutos de promedio
#IABEstudioAudio
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Audio
Digital
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Asistentes de voz
#IABEstudioAudio
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Asistente voz | Uso por targets
Base oyentes AD: 719
El 35% de los oyentes de Audio Digital usan el asistente por voz, por lo que se reduce ligeramente
su uso respecto a 2021 (-9 pp.). Los oyentes entre 25 y 44 años son los que hacen un uso más
intensivo de esta herramienta.
35%
65%
32% 38% 32%
49%
38%
31% 26%
68% 62% 68%
51%
62%
69% 74%
Hombres Mujeres
16-24
años
25-34
años
35-44
años
45-54
años
55-70
años
Género Edad
351 368 98 127 156 172 166
Base
No
Sí
¿Utilizan el asistente por voz?
→
-9 pp.
No
Sí
Diferencia vs. algún target
→
→
Diferencia vs. 2021
• ¿Utilizas el asistente por voz?
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
Asistentes por voz | Dispositivos y usos
→
→
Diferencia vs. 2021
• Principalmente, ¿qué uso le das a tu asistente por voz?
El asistente de voz se usa principalmente para escuchar música (80%), seguido de
consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%).
El 35% utiliza
asistente por voz
35%
Base: 248
80%
60%
53%
35%
20% 19% 18% 15% 10% 9% 9%
Poner
música
El
tiempo
Búsqueda
de
contenido
Llamar
a
un
contacto
Chistes
GPS
Leer
correo
electrónico
Enviar
correo
electrónico
Enviar
SMS
Operaciones
bancarias
Otros
¿Para qué usan el asistente?
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
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6
Publicidad y pago por
contenidos en Audio Digital
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Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
Recuerdo publicitario en Audio Digital
¿Recuerdan haber
escuchado publicidad?
Base oyentes AD: 719
• ¿Recuerdas haber escuchado publicidad cuando consumes audio online?
• De la siguiente lista de categoría de productos, ¿de cuál/es recuerdas haber oído
publicidad en el último mes?
→
→
Diferencia vs. 2021
El recuerdo publicitario en Audio Digital se mantiene respecto a 2021: 2 de cada 3 oyentes recuerdan haber escuchado
publicidad mientras consumían audio digital. Los servicios financieros y seguros, la tecnología y telecomunicaciones y los viajes,
transportes y turismo son las categorías en las que los oyentes recuerdan haber oído más publicidad.
25%
No
75%
Sí
recuerdan
34%
30%
29%
26%
26%
25%
24%
24%
15%
12%
9%
8%
7%
Servicios financieros y seguros
Tecnología y Telecomunicación
Viajes, Transportes y Turismo
Entretenimiento, Cultura y Medios
Alimentación y Bebidas
Automoción
Belleza e Higiene
Moda y complementos
Deportes
Distribución y Restauración
Hogar y jardinería
Educación y Carreras profesionales
Otras
Base recuerdan publi: 532
¿Qué contenido publicitario recuerdan?
52% 55-70 años
52% 55-70 años
33% 25-34 años
30% Hombres
32% Mujeres
35% 16-24 años
31% 16-24 años
37% 25-34 años
18% Hombres
16% 25-34 años
15% 25-34 años
15% 16-24 años
+9 pp.
→
+3 pp.
→
-4 pp.
→
-6 pp.
→
-11 pp.
→
-3 pp.
→
-6 pp.
→
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
Suscripciones de pago en Audio Digital
Base no suscritos: 573
Se reduce ligeramente el porcentaje de oyentes de Audio Digital que estaría dispuesto a pagar por contenido
Premium (-8 pp. vs 2021). Evitar las interrupciones publicitarias (65%), poder escuchar offline (50%) y disponer de
contenido nuevo afín a sus gustos (44%) son los principales drivers para suscribirse a este tipo de contenido de pago.
• ¿Estarías dispuesto/a pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo?
• ¿Por qué motivos pagarías por un contenido de audio?
18%
Estaría dispuesto a pagar por
un contenido de audio
Premium/exclusivo.
Supone un 14% de total
oyentes.
→
-8 pp.
32% 16-24 años
22% 35-44 años
65%
50%
44%
27%
5%
A cambio de no tener interrupciones
publicitarias
Me permite escuchar off line sin
consumir datos/ sin cobertura
Que me sirvan un contenido nuevo afín
a mis gustos
Obtener primicias musicales
Otros motivos
¿Por qué motivos pagarían?
Base pagarían: 242
→
→
Diferencia vs. 2021
+4 pp.
→
-3 pp.
→
-11 pp.
→
-5 pp.
→
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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POR:
Informe de Resultados:
Profesionales
1. Principales sectores donde operan las
empresas
2. Uso del Audio Digital en las compañías
3. Consumo Audio Digital: opinión,
conocimiento e intención de uso
4. Estrategia: Planificación e Inversión 2023
#IABEstudioAudio
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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PATROCINADOI
POR:
Evolución del uso publicitario del Audio Digital
(*) Datos previos al 2022 procedente de estudios anteriores.
48%
59%
84% 85%
2019* 2020* 2021* 2023
Los profesionales siguen
planificando el Audio Digital,
manteniéndose con respecto
a 2021 con un 85% de los
profesionales de medios,
comunicación y la
publicidad
• En tu compañía o entre los clientes que gestionas, ¿se utiliza Audio Online en el mix de medios de comunicación y
publicidad a la hora de planificar las campañas?
Base profesionales: 111
#IABEstudioAudio
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Audio
Digital
2023ELABORADO
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PATROCINADOI
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Conocimiento y uso de los formatos
100%
93%
76%
66%
59%
31%
Conocimiento formato Audio Digital Intención de uso
Podcast
Música digital
Radio online en
DIRECTO
Audiolibros
Radio online u
offline en
DIFERIDO
Audioprensa
• ¿Qué formato/s de Audio Online conoces?
• Y, ¿cuál/es crees que podrías utilizar o vas a utilizar durante el 2023?
El Podcast se
posiciona como el
formato de Audio con
mayor conocimiento
e Intención de Uso
entre profesionales.
En general, se
detecta un amplio
conocimiento de los
formatos de Audio
Digital.
Solo un 3% no prevé
utilizar Audio Digital
en 2023
86%
76%
52%
41%
7%
7%
No tengo previsto utilizar Audio Digital en 2023 3%
+6pp
→
→
Diferencia vs. 2021
→
+13pp
→
-3 pp.
→
-20 pp.
→
+6pp
→
+19pp
→
+13pp
→
-6 pp.
→
+30pp
→
-37 pp.
→
Base profesionales: 111
Conocen en promedio
4,2 formatos
Intención de uso en
promedio 2,9 formatos
Nuevo
Nuevo
#IABEstudioAudio
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Audio
Digital
2023ELABORADO
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PATROCINADOI
POR:
#IABEstudioAudio
Learnings
&
Insights
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Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
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PATROCINADOI
POR:
CONSUMO DE AUDIO DIGITAL
• El consumo de Audio Digital se consolida en España manteniendo las cifras de 2021: 6 de cada 10
internautas mayores de 15 años consumen algún contenido de Audio Digital en el último mes, lo
que representa cerca de 19,3 millones de españoles.
• La música digital sigue a la cabeza como formato de Audio Digital más escuchado (77%),
especialmente entre los más jóvenes, seguida de la radio (61%) y el podcast (54%).
• Poder escucharlo dónde y cómo quieren, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo
escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y poder personalizar lo que escuchan son los
principales motivos para consumir contenidos de audio digital.
LEARNINGS
&
INSIGHTS
Audio Digital
2023
PODCAST
• El podcast cobra protagonismo y en 2023 se posiciona como el tercer formato de Audio Digital más
escuchado, pasando de 4º a 3er lugar (por detrás de música digital y radio online en directo). Ya lo
escuchan más de la mitad de los oyentes (54%).
• Las temáticas que más interesan a los oyentes de este formato son el Humor y entretenimiento,
Música, Cine y televisión, Cultura y sociedad e Historia, humanidades y creencias.
• Los oyentes acceden a podcast a través de diversos canales: redes sociales, medios especializados
en podcasts, los buscadores de internet... Especialmente para los jóvenes, el canal principal de
acceso a podcasts son las redes sociales (64%).
• 6 de cada 10 oyentes de podcast están suscritos a alguno, siendo los mayores de 54 años los que
menos suscritos están a este tipo de formato de Audio Digital. Entre los no suscriptores, casi 7 de
cada 10 estarían dispuestos a suscribirse a algún podcast en el futuro.
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Estudio
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POR:
ASISTENTES DE VOZ
• El uso de los asistentes de voz disminuye -9 pp. respecto a 2021: el 35% de los oyentes de Audio
Digital los utilizan, con un uso más intensivo en la franja de edad de 25 a 44 años.
• Los altavoces inteligentes (65%) y el smartphone (56%) son los dispositivos más utilizados para
interaccionar con el asistente de voz, principalmente para escuchar música (80%), consultar el
tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%).
• Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes más utilizados, mientras que se
reduce el alcance de Siri respecto al año pasado (-13 pp.). Asimismo, Spotify y Amazon Music son los
servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos y más utilizados:8 de cada 10 oyentes
los conocen y más de 1 de cada 2 los utilizan.
LEARNINGS
&
INSIGHTS
Audio Digital
2023
PUBLICIDAD Y PAGO POR CONTENIDOS
• El 75% de los oyentes recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital,
principalmente sobre servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones y viajes,
transportes y turismo.
• La publicidad en Audio Digital se percibe como de cantidad razonable (63%), aporta información
(61%) y ayuda a conocer nuevas marcas/productos (60%).
• En cuanto al pago por contenidos, 8 de cada 10 oyentes no están suscritos a ninguna suscripción
de Audio Digital de pago, y solo un 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido Premium (baja
-8 pp. vs 2021).
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
PATROCINADOI
POR:
EL AUDIO DIGITAL ENTRE LOS PROFESIONALES
• Los profesionales siguen planificando el Audio Digital, manteniéndose con respecto a 2021 con un
85% de los profesionales de medios, comunicación y la publicidad
• Fundamentalmente porque consideran que es un medio más a contemplar en el mix de medios, se
acopla a los momentos de escucha reales de los consumidores, facilita llegar al target de
planificación y no requiere un alto % del presupuesto.
• El podcast destaca por ser el formato que conoce la totalidad de los profesionales entrevistados y
es el que presenta mayor intención de uso (86%), seguido de la música digital (76%).
• La previsión para este año es positiva: casi 9 de cada 10 profesionales creen que la inversión en
Audio Digital se va a incrementar.
LEARNINGS
&
INSIGHTS
Audio Digital
2023
#IABEstudioAudio
Estudio
Audio
Digital
2023ELABORADO
POR:
34
PATROCINADOI
POR:
Contacto
Belén Acebes
Chief Operating Officer - IAB Spain
belen.acebes@iabspain.es
Ramon Montanera
Market Intelligence Director - Elogia
ramon.montanera@elogia.net

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Estudio Audio Digital 2023 IAB

  • 1. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023 Estudio de Audio Digital 2023 ELABORADO POR: PATROCINADO POR: #IABEstudioAudio
  • 2. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 2 PATROCINADOI POR: Antecedentes En 2016 IAB Spain, lanzó el primer estudio de Audio Digital. Fue uno de los primeros estudios que cuantificó e interpretó datos avalados sobre hábitos y consumos de este formato. IAB Spain continua haciendo este estudio para demostrar las posibilidades que ofrece el Audio Digital para que las marcas puedan comunicar con sus consumidores. Siempre haciendo foco en los hábitos y consumos y de su poder de prescripción y credibilidad frente a otros tipos de soportes digitales, igualándose como plataforma publicitaria al valor que tienen sus canales offline.
  • 3. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: PATROCINADOI POR: Radio online en DIRECTO (streaming). Es toda emisión exclusivamente sonora, hablada o musical, en directo, que se distribuye y consume de forma síncrona por medios conectados. Radio online u offline en DIFERIDO (catch up en diferido). Es un archivo sonoro procedente de la extracción de un segmento de una emisión de radio (online u offline, hablada o musical) que se distribuye en canales digitales y se consume bajo demanda de forma asíncrona y con libertad de interacción por parte del usuario. Podcast. Formato de audio online bajo demanda que los oyentes pueden descargar para escuchar más tarde o consumir online. Es un contenido sonoro digital eminentemente hablado, que se distribuye por canales conectados y se consume de forma asíncrona y con libertad de interacción por parte del oyente. Suele presentarse seriado, por lo que propone la suscripción y agregación como forma de consumo. Música digital (tipo a Spotify, Apple music, etc.). La música digital es un contenido sonoro musical en formato digital que se distribuye por canales conectados. Audiolibros. Contenido digital eminentemente hablado que deriva de la lectura de una obra literaria o un guión preestablecido. Audioprensa. Contenido de audio digital proveniente de la trascripción de contenidos escritos a audio, generalmente a través de sistemas de inteligencia artificial. Formatos de Audio Digital #IABEstudioAudio
  • 4. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 4 PATROCINADOI POR: Metodología La elaboración del estudio se ha hecho con las siguientes características metodológicas: Usuarios ★ Individuos internautas de ambos sexos de 16 años o más ★ Distribución de la población internauta según los datos más recientes publicados por AIMC, por sexo y edad ★ Representación nacional a nivel zonas Nielsen Profesionales ★ Profesionales del sector de la publicidad (agencias y anunciantes) Universo Ámbito geográfico ★ España Tamaño muestral ★ Diciembre de 2022 (del 7 de Diciembre de 2022al 3 de Enero de 2023) Trabajo de campo Técnica ★ C.A.W.I. ★ Entrevista auto administrada por ordenador online (*) (*) Trabajamos con paneles externos, y se realiza a través de paneles online. La invitación a la respuesta se realiza mediante un mensaje de email a usuarios que previamente hayan dado su consentimiento para ser contactados vía email (Permission Marketing List) Tal y como viene siendo habitual en el mundo online research, la invitación al cuestionario viene acompañada de un pequeño incentivo para compensar el tiempo empleado e incrementar la tasa de respuesta. Usuarios ★ 1.178 entrevistas (+3,1% error muestral con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0) Profesionales ★ 111 entrevistas (+10% error muestral con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0)
  • 5. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 5 PATROCINADOI POR: 51% 49% 1178 entrevistas Género Base muestral Características de la muestra Edad Ocupación y estudios 14% 16% 21% 23% 26% De 16 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 a 70 años Promedio: 43 años 76% 69% 3,0 Trabajando Estudios universitarios Personas en el hogar de media Hogar
  • 6. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023 ELABORADO POR: #IABEstudioAudio PATROCINADOI POR: Informe de Resultados: 1. Alcance del Audio Digital en España 2. Hábitos de consumo de Audio Digital 3. Drivers de escucha del Audio Digital 4. Podcast 5. Asistente de voz 6. Publicidad y pago por contenidos en Audio Digital #IABEstudioAudio
  • 8. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 8 PATROCINADOI POR: Alcance del Audio Digital en España • ¿Qué actividades has realizado en internet en el último mes? (1) INE 2021 (2) Fuente: AIMC EGM Población internauta 31,6 M Oyentes de Audio Digital 19,3 M 19,3 M Oyentes Audio Digital 93% 61% 100% Población española de 16 a 70 años 34 M (1) (2) 6de cada 10españoles internautas de 16 a 70 años (19,3M) han consumido contenido de audio digital en el último mes
  • 9. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 9 PATROCINADOI POR: Alcance del Audio Digital en España – Evolutivo 43% 50% 44% 57% 60% 61% 61% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2023 6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital En 2023 se consolida la penetración del Audio Digital en España, manteniéndose el número de internautas mayores de 16 años que consumen este tipo de contenido en internet. • ¿Qué actividades has realizado en internet en el último mes?
  • 10. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 10 PATROCINADOI POR: Uso de internet • ¿Qué actividades has realizado en internet en el último mes? 91% 90% 86% 86% 84% 84% 78% 73% 47% 47% 46% 45% 1% 79% 75% 55% 71% 61% 61% 58% 40% 27% 22% 14% 20% 1% Consultar el correo electrónico Mensajería instantánea (WhatsApp o similar) Consumo de contenido de video (tipo Netflix, YouTube, etc.) Redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, etc.) Compra online (productos y servicios) Operaciones con tu entidad bancaria Leer noticias/actualidad (prensa/revistas online) Ver televisión a la carta: programas, películas, series Juegos online Llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, Skype, etc.) Herramientas para compartir archivos (tipo Dropbox, etc.) Leer o participar en blogs/foros Otras Los oyentes de Audio Digital hacen un uso más intensivo de internet que los no oyentes en todas las actividades sugeridas. Diferencia entre targets Base oyentes AD: 719 Base no oyentes: 459 Oyentes AD Vs No oyentes
  • 12. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 12 PATROCINADOI POR: Base oyentes AD: 719 • ¿Qué CONTENIDO DE AUDIO escuchas a través de internet? Respuesta abierta Audio digital | Interpretación del concepto | Espontáneo 46% Música Los oyentes asocian el concepto de Audio Digital principalmente a la música (46%), seguida de Podcast (32%) y Radio (31%). Aunque con menor cantidad de menciones, el concepto también se asocia a las plataformas de Spotify y YouTube, y a contenido informativo como las noticias. 32% Podcast 31% Radio 20% Spotify 10% YouTube 7% Noticias Interpretación de Audio Digital
  • 13. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 13 PATROCINADOI POR: 54% 38% 23% 16% 10% • ¿En qué PLATAFORMAS O APLICACIONES escuchas estos contenidos de audio? Audio digital | Plataformas/aplicaciones | Espontáneo Base oyentes AD: 719 Spotify es la plataforma más asociada al Audio Digital (54%) Le siguen YouTube (38%), app/web de radio (23%), Amazon (16%) y iVoox (10%) ¿Qué plataformas/aplicaciones asocian en espontáneo al Audio Digital? App/Web Radio
  • 14. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 14 PATROCINADOI POR: • ¿Con qué frecuencia consumes contenidos en los siguientes formatos de audio? Audio digital | Frecuencia de consumo | Evolutivo 6% 7% 2% 3% 5% 27% 27% 29% 32% 35% 67% 66% 69% 65% 60% A diario Varias veces a la semana Ocasionalmente 2018 2019 2020 2021 2023 Base oyentes AD: 719 Esta edición sigue siendo principalmente a diario el consumo de Audio Digital (60% A diario, 35% Varias veces a la Semana y 5% Ocasionalmente).
  • 15. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 15 PATROCINADOI POR: • ¿En qué momentos sueles escuchar audio online? Audio digital | Momentos 7 de cada 10 oyentes de Audio Digital lo escuchan mientras realizan tareas de casa, mientras que 6 de cada 10 lo hacen durante los desplazamientos. Mientras realizo tareas de casa 70% Mientras navego por internet (en RRSS, videojuegos, periódicos) 62% En los desplazamientos (en coche, transporte público, andando) Mientras hago ejercicio En otros momentos 44% 43% 12% 68% Mujeres 75% 16-24 años 67% 25-34 años 53% 25-34 años 49% 55-70 años 49% 16-24 años 55% 25-34 años 18% 55-70 años Base oyentes AD: 719
  • 17. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 17 PATROCINADOI POR: 60% 56% 46% 42% 25% 23% 17% 10% 1% • ¿Por qué razones te gusta escuchar contenidos de audio online? Audio digital | Drivers El ranking de drivers para escuchar Audio Digital se mantiene respecto a 2021: poder escucharlo dónde y cómo quieren, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y poder personalizar lo que escuchan son los principales motivos para consumir contenidos de audio digital. Porque la escucho cómo y dónde quiero Porque me permite realizar otras actividades mientras escucho audio digital Porque me ofrece gran variedad de contenidos Porque puedo personalizar lo que voy a escuchar Porque tengo accesible el mismo contenido, programa o lista en todos mis dispositivos, en web, app Porque me identifico con una emisora/ programa de radio Porque tiene menos publicidad que otros medios Porque consume menos datos Otras razones 66% 45-54 años 60% Mujeres 59% 45-54 años 63% 55-70años 51% Mujeres 46% Mujeres 31% 25-34 años 25% 45-54 años 55% 55-70 años 19% 25-34 años ¿Por qué escuchan Audio Digital? Ranking 2021 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º Base oyentes AD: 719
  • 18. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 18 PATROCINADOI POR: Distrae y entretiene Son los contenidos con los que más me identifico Ayuda a estar al corriente de modas, tendencias, nuevos productos Aporta información práctica y consejos Ofrece información fiable y creíble Ofrece la información más actualizada • Para cada uno de los formatos de audio que consumes en internet, ¿cuál/es de las siguientes afirmaciones dirías que los definen mejor en tu opinión? Audio digital | Percepción de los formatos 84% 20% 12% 11% 10% 7% Música digital Radio online en DIRECTO Podcast Radio on/off en DIFERIDO Audiolibros Audioprensa 550 439 390 250 136 55 Base 68% 16% 23% 25% 39% 36% 65% 21% 29% 42% 37% 21% 56% 13% 28% 31% 38% 22% 77% 11% 11% 30% 20% 10% 45% 13% 27% 39% 38% 20% El Audio Digital se percibe como una forma de distraerse y entretenerse, especialmente en el caso de la música y los audiolibros. La radio tanto en directo como en diferido, los podcast y la audioprensa se consideran fuentes de información fiable y práctica; además, los podcast y la audioprensa destacan por aportar información práctica y consejos. Base oyentes AD: 719
  • 20. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 20 PATROCINADOI POR: Podcast | Duración y formato Base oyentes Podcast: 390 • ¿Cuánto te gustaría que duraran los episodios de podcasts? • ¿Te gusta que haya vídeo en los podcasts? Casi la mitad de los oyentes de podcast (43%) no le importa la duración de los episodios si la temática les resulta interesante, especialmente a las mujeres. Por otro lado, la presencia de vídeo en los podcasts polariza la opinión de sus oyentes: el 36% prefiere que solo haya audio −especialmente los oyentes de 35 a 54 años−, a un 33% le resulta indiferente y un 32% apuesta por el vídeo −significativamente más los menores de 35 años−. 43% 11% 24% 16% 6% Si la temática me interesa no me importa la duración Muy cortos (hasta 10 minutos) Cortos (10-20 minutos) Medios (20-45 minutos) Largos (+45 minutos) ¿Cuánto debería durar cada episodio? 51% Mujeres 22% Hombres 13% 16-24 años 36% Prefiero SOLO AUDIO 33% Indiferente 32% Prefiero CON VÍDEO ¿Podcasts con vídeo? 40% 35-44 años 52% 45-54 años 37% 16-24 años 59% 25-34 años 23 minutos de promedio
  • 22. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 22 PATROCINADOI POR: Asistente voz | Uso por targets Base oyentes AD: 719 El 35% de los oyentes de Audio Digital usan el asistente por voz, por lo que se reduce ligeramente su uso respecto a 2021 (-9 pp.). Los oyentes entre 25 y 44 años son los que hacen un uso más intensivo de esta herramienta. 35% 65% 32% 38% 32% 49% 38% 31% 26% 68% 62% 68% 51% 62% 69% 74% Hombres Mujeres 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-70 años Género Edad 351 368 98 127 156 172 166 Base No Sí ¿Utilizan el asistente por voz? → -9 pp. No Sí Diferencia vs. algún target → → Diferencia vs. 2021 • ¿Utilizas el asistente por voz?
  • 23. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 23 PATROCINADOI POR: Asistentes por voz | Dispositivos y usos → → Diferencia vs. 2021 • Principalmente, ¿qué uso le das a tu asistente por voz? El asistente de voz se usa principalmente para escuchar música (80%), seguido de consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%). El 35% utiliza asistente por voz 35% Base: 248 80% 60% 53% 35% 20% 19% 18% 15% 10% 9% 9% Poner música El tiempo Búsqueda de contenido Llamar a un contacto Chistes GPS Leer correo electrónico Enviar correo electrónico Enviar SMS Operaciones bancarias Otros ¿Para qué usan el asistente?
  • 25. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 25 PATROCINADOI POR: Recuerdo publicitario en Audio Digital ¿Recuerdan haber escuchado publicidad? Base oyentes AD: 719 • ¿Recuerdas haber escuchado publicidad cuando consumes audio online? • De la siguiente lista de categoría de productos, ¿de cuál/es recuerdas haber oído publicidad en el último mes? → → Diferencia vs. 2021 El recuerdo publicitario en Audio Digital se mantiene respecto a 2021: 2 de cada 3 oyentes recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían audio digital. Los servicios financieros y seguros, la tecnología y telecomunicaciones y los viajes, transportes y turismo son las categorías en las que los oyentes recuerdan haber oído más publicidad. 25% No 75% Sí recuerdan 34% 30% 29% 26% 26% 25% 24% 24% 15% 12% 9% 8% 7% Servicios financieros y seguros Tecnología y Telecomunicación Viajes, Transportes y Turismo Entretenimiento, Cultura y Medios Alimentación y Bebidas Automoción Belleza e Higiene Moda y complementos Deportes Distribución y Restauración Hogar y jardinería Educación y Carreras profesionales Otras Base recuerdan publi: 532 ¿Qué contenido publicitario recuerdan? 52% 55-70 años 52% 55-70 años 33% 25-34 años 30% Hombres 32% Mujeres 35% 16-24 años 31% 16-24 años 37% 25-34 años 18% Hombres 16% 25-34 años 15% 25-34 años 15% 16-24 años +9 pp. → +3 pp. → -4 pp. → -6 pp. → -11 pp. → -3 pp. → -6 pp. →
  • 26. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 26 PATROCINADOI POR: Suscripciones de pago en Audio Digital Base no suscritos: 573 Se reduce ligeramente el porcentaje de oyentes de Audio Digital que estaría dispuesto a pagar por contenido Premium (-8 pp. vs 2021). Evitar las interrupciones publicitarias (65%), poder escuchar offline (50%) y disponer de contenido nuevo afín a sus gustos (44%) son los principales drivers para suscribirse a este tipo de contenido de pago. • ¿Estarías dispuesto/a pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo? • ¿Por qué motivos pagarías por un contenido de audio? 18% Estaría dispuesto a pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo. Supone un 14% de total oyentes. → -8 pp. 32% 16-24 años 22% 35-44 años 65% 50% 44% 27% 5% A cambio de no tener interrupciones publicitarias Me permite escuchar off line sin consumir datos/ sin cobertura Que me sirvan un contenido nuevo afín a mis gustos Obtener primicias musicales Otros motivos ¿Por qué motivos pagarían? Base pagarían: 242 → → Diferencia vs. 2021 +4 pp. → -3 pp. → -11 pp. → -5 pp. →
  • 27. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: PATROCINADOI POR: Informe de Resultados: Profesionales 1. Principales sectores donde operan las empresas 2. Uso del Audio Digital en las compañías 3. Consumo Audio Digital: opinión, conocimiento e intención de uso 4. Estrategia: Planificación e Inversión 2023 #IABEstudioAudio
  • 28. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 28 PATROCINADOI POR: Evolución del uso publicitario del Audio Digital (*) Datos previos al 2022 procedente de estudios anteriores. 48% 59% 84% 85% 2019* 2020* 2021* 2023 Los profesionales siguen planificando el Audio Digital, manteniéndose con respecto a 2021 con un 85% de los profesionales de medios, comunicación y la publicidad • En tu compañía o entre los clientes que gestionas, ¿se utiliza Audio Online en el mix de medios de comunicación y publicidad a la hora de planificar las campañas? Base profesionales: 111
  • 29. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 29 PATROCINADOI POR: Conocimiento y uso de los formatos 100% 93% 76% 66% 59% 31% Conocimiento formato Audio Digital Intención de uso Podcast Música digital Radio online en DIRECTO Audiolibros Radio online u offline en DIFERIDO Audioprensa • ¿Qué formato/s de Audio Online conoces? • Y, ¿cuál/es crees que podrías utilizar o vas a utilizar durante el 2023? El Podcast se posiciona como el formato de Audio con mayor conocimiento e Intención de Uso entre profesionales. En general, se detecta un amplio conocimiento de los formatos de Audio Digital. Solo un 3% no prevé utilizar Audio Digital en 2023 86% 76% 52% 41% 7% 7% No tengo previsto utilizar Audio Digital en 2023 3% +6pp → → Diferencia vs. 2021 → +13pp → -3 pp. → -20 pp. → +6pp → +19pp → +13pp → -6 pp. → +30pp → -37 pp. → Base profesionales: 111 Conocen en promedio 4,2 formatos Intención de uso en promedio 2,9 formatos Nuevo Nuevo
  • 31. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: PATROCINADOI POR: CONSUMO DE AUDIO DIGITAL • El consumo de Audio Digital se consolida en España manteniendo las cifras de 2021: 6 de cada 10 internautas mayores de 15 años consumen algún contenido de Audio Digital en el último mes, lo que representa cerca de 19,3 millones de españoles. • La música digital sigue a la cabeza como formato de Audio Digital más escuchado (77%), especialmente entre los más jóvenes, seguida de la radio (61%) y el podcast (54%). • Poder escucharlo dónde y cómo quieren, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y poder personalizar lo que escuchan son los principales motivos para consumir contenidos de audio digital. LEARNINGS & INSIGHTS Audio Digital 2023 PODCAST • El podcast cobra protagonismo y en 2023 se posiciona como el tercer formato de Audio Digital más escuchado, pasando de 4º a 3er lugar (por detrás de música digital y radio online en directo). Ya lo escuchan más de la mitad de los oyentes (54%). • Las temáticas que más interesan a los oyentes de este formato son el Humor y entretenimiento, Música, Cine y televisión, Cultura y sociedad e Historia, humanidades y creencias. • Los oyentes acceden a podcast a través de diversos canales: redes sociales, medios especializados en podcasts, los buscadores de internet... Especialmente para los jóvenes, el canal principal de acceso a podcasts son las redes sociales (64%). • 6 de cada 10 oyentes de podcast están suscritos a alguno, siendo los mayores de 54 años los que menos suscritos están a este tipo de formato de Audio Digital. Entre los no suscriptores, casi 7 de cada 10 estarían dispuestos a suscribirse a algún podcast en el futuro.
  • 32. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: PATROCINADOI POR: ASISTENTES DE VOZ • El uso de los asistentes de voz disminuye -9 pp. respecto a 2021: el 35% de los oyentes de Audio Digital los utilizan, con un uso más intensivo en la franja de edad de 25 a 44 años. • Los altavoces inteligentes (65%) y el smartphone (56%) son los dispositivos más utilizados para interaccionar con el asistente de voz, principalmente para escuchar música (80%), consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%). • Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes más utilizados, mientras que se reduce el alcance de Siri respecto al año pasado (-13 pp.). Asimismo, Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos y más utilizados:8 de cada 10 oyentes los conocen y más de 1 de cada 2 los utilizan. LEARNINGS & INSIGHTS Audio Digital 2023 PUBLICIDAD Y PAGO POR CONTENIDOS • El 75% de los oyentes recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital, principalmente sobre servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones y viajes, transportes y turismo. • La publicidad en Audio Digital se percibe como de cantidad razonable (63%), aporta información (61%) y ayuda a conocer nuevas marcas/productos (60%). • En cuanto al pago por contenidos, 8 de cada 10 oyentes no están suscritos a ninguna suscripción de Audio Digital de pago, y solo un 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido Premium (baja -8 pp. vs 2021).
  • 33. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: PATROCINADOI POR: EL AUDIO DIGITAL ENTRE LOS PROFESIONALES • Los profesionales siguen planificando el Audio Digital, manteniéndose con respecto a 2021 con un 85% de los profesionales de medios, comunicación y la publicidad • Fundamentalmente porque consideran que es un medio más a contemplar en el mix de medios, se acopla a los momentos de escucha reales de los consumidores, facilita llegar al target de planificación y no requiere un alto % del presupuesto. • El podcast destaca por ser el formato que conoce la totalidad de los profesionales entrevistados y es el que presenta mayor intención de uso (86%), seguido de la música digital (76%). • La previsión para este año es positiva: casi 9 de cada 10 profesionales creen que la inversión en Audio Digital se va a incrementar. LEARNINGS & INSIGHTS Audio Digital 2023
  • 34. #IABEstudioAudio Estudio Audio Digital 2023ELABORADO POR: 34 PATROCINADOI POR: Contacto Belén Acebes Chief Operating Officer - IAB Spain belen.acebes@iabspain.es Ramon Montanera Market Intelligence Director - Elogia ramon.montanera@elogia.net