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ESTUDIO DE
MIGRACIONES SEO
2018-2023
@mjcachon
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¡10 AÑOS DE SEonthebeach!
@mjcachon
¡GRACIAS POR HACERLO POSIBLE!
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¡GRACIAS POR HACERLO POSIBLE!
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¡GRACIAS POR HACERLO POSIBLE!
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VENGO A HABLAR DE...
Estudio sobre Migraciones #SOB23
OCURREN TODO EL TIEMPO...
https://twitter.com/mjcachon/status/1209080150450683905
https://twitter.com/mjcachon/status/1451502562230870018
OCURREN TODO EL TIEMPO...
https://twitter.com/mjcachon/status/1620071747797262342
OCURREN TODO EL TIEMPO...
@mjcachon
1. Qué opina el sector
2. Qué dicen los datos
3. Qué podemos aprender
¿QUÉ VEREMOS HOY?
@mjcachon
1. QUÉ OPINA EL SECTOR
SOBRE MIGRACIONES
¡GRACIAS POR AYUDAR!
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Encuesta: 168 participantes
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METODOLOGÍA
1. Encuesta: 168 participantes
2. Preguntas abiertas y cerradas
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Encuesta: 168 participantes
2. Preguntas abiertas y cerradas
3. Recabar percepciones y consejos
@mjcachon
LOS RESULTADOS DE LA
ENCUESTA
¿Cuales son los factores
que garantizan el éxito
de una migración?
0 10 20 30 40
Planificación
Mapeado de redirecciones
Entorno de pruebas
Comunicación y coordinación de equipos
Medición y control post-migración
Identificar URLs / elementos importantes
Revisión técnica, auditoría
Alinearse con equipo de desarrollo
Factores Migración
¿Consideras que hay
migraciones más
arriesgadas que otras?
2%
98%
Diferentes riesgos en migraciones
No
Si
¿Hay algún tipo de
migración que consideras
más arriesgado?
0 10 20 30 40
De dominio a subdominio
De web temática a un subdominio de un medio
De dominio a dominio
De un medio a una web temática
De web temática a un subdirectorio de un medio
De una extensión de dominio a otra
De subdominio a subdirectorio
De dominio a subdirectorio
De subdominio a dominio
De una versión mobile a otra
De subdominio a subdominio
Tipos de Migraciones
¿Podrías indicar la
categoría de mayor
impacto según tu criterio?
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%
sitios de salud
sitios de ecommerce
sitios de finanzas
sitios de medios
no hay impacto por industria
sitios de travel
sitios gubernamentales
sitios de servicios
sitos de entradas y eventos
sitios de formación
sitios de telecomunicaciones
sitios de comida y bebida
sitios de deportes
sitios de regalos y juguetes
Diferentes riesgos por sector
¿Crees que el impacto
puede variar si el destino
es un dominio nuevo?
5%
95%
Impacto con dominio nuevo
No
Si
Comentarios de la
comunidad sobre
migraciones
1. Problemas y desafíos en las migraciones web • Estrategia, coordinación y planificación
• Riesgos y problemas técnicos asociados
• Impacto en visibilidad, tráfico y autoridad
• Cambios en CMS y/o estructura de URLs
• Cambios de marca y dominio
Comentarios de la
comunidad sobre
migraciones
1. Problemas y desafíos en las migraciones web
2. Dificultades específicas en las migraciones
• Migraciones a sitios construidos con JavaScript
• Migraciones a subcarpetas
• Cambios frecuentes en las URLs
• Cambios de CMS
• Migraciones grandes y limitaciones de análisis
Comentarios de la
comunidad sobre
migraciones
1. Problemas y desafíos en las migraciones web
2. Dificultades específicas en las migraciones
3. Experiencias personales y consejos
• Planificación y buenas prácticas
• Concienciación sobre impactos
• Plan de Redirecciones
• Estrategia de mejora y optimización
• Sitios pequeños
@mjcachon
CONCLUSIONES
1. Es muy importante planificar y controlar las redirecciones
2. De dominio a subdominio o la incorporación a un medio en su
subdominio, son los casos considerados más arriesgados
3. Finanzas, Ecommerce y Salud, se consideran los sectores con
mayor riesgo
4. Si el destino es nuevo, también se considera un factor de riesgo
5. Existe un respeto generalizado cuando se enfrenta una migración
que se traduce en incertidumbre al no tener control al 100%
@mjcachon
2. QUÉ DICEN LOS DATOS
SOBRE MIGRACIONES
@mjcachon
SON DATOS, NO SON JUICIOS
SON ANÁLISIS, NO SON NORMAS
ANTES DE NADA...
@mjcachon
¡GRACIAS POR LA AYUDA!
https://www.sistrix.es/google/interfaz-api https://ahrefs.com/
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)
2. Índice de visibilidad de SISTRIX
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)
2. Índice de visibilidad de SISTRIX
3. Dato pre y post migración
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)
2. Índice de visibilidad de SISTRIX
3. Dato pre y post migración
4. Variación % a los 3, 6 y 12 meses
@mjcachon
METODOLOGÍA
1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)
2. Índice de visibilidad de SISTRIX
3. Dato pre y post migración
4. Variación % a los 3, 6 y 12 meses
5. Otros factores que intervienen
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
1. Tipo de migración
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00%
domain-domain
host-path
domain-host
niche-medium-host
niche-medium-path
host-host
domain-path
tld-change
host-domain
medium-niche
mobile-change
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
2. Status
Drop
Rise
Zero
33%
65%
2%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
3. Sector / industria
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00%
media
health
services
travel
ecommerce
gov
gifts and toys
finantial
sports
food and drinks
courses & training
telco
ticketing
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Año / Antigüedad
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00%
2023
2022
2021
2020
2019
2018
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Destino nuevo
NEW DESTINATION %
no 67,06%
yes 32,94%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Nueva estructura de urls
NEW STRUCTURE %
no 40,00%
yes 60,00%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Estado de las redirecciones
REDIRECTS STATUS %
ok 64,71%
301_home 12,94%
302/307 3,53%
3_301 3,53%
link_home_404 2,35%
301_302 2,35%
301_404 2,35%
301_to_404/403 2,35%
301_internal_search 2,35%
3_301_302 1,18%
unknown 1,18%
301_ip_redirect 1,18%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Estado del robots.txt
ROBOTS.TXT STATUS %
ok 95,29%
301_ip 1,18%
disallow_robots.txt 1,18%
302_to_404 1,18%
disallow_/ 1,18%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Domain rating pre y post
Diff DR %
Gana hasta 20 56,47%
Pierde menos de 20 22,35%
Gana más de 20 14,12%
Pierde más de 20 7,06%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Enlaces externos rotos en el origen
broken %
no 65,88%
0-100 20,00%
10k-50k 7,06%
100-1k 5,88%
>50k 1,18%
@mjcachon
DATOS CONSIDERADOS
4. Factores SEO
• Fecha próxima a un Update confirmado
update %
no 57,65%
Core_update 25,88%
Product_reviews_update 12,94%
Link_spam_update 7,06%
Bert_Update 2,35%
Helpful_content_update 2,35%
Page_Experience_update 1,18%
@mjcachon
LIMITACIONES
1. Índice de SISTRIX: es una tendencia
@mjcachon
LIMITACIONES
1. Índice de SISTRIX: es una tendencia
2. Medios: ni News ni Discover
@mjcachon
LIMITACIONES
1. Índice de SISTRIX: es una tendencia
2. Medios: ni News ni Discover
3. Connotaciones de Domain Rating
@mjcachon
LIMITACIONES
1. Índice de SISTRIX: es una tendencia
2. Medios: ni News ni Discover
3. Connotaciones de Domain Rating
4. Objetivos y estrategia desconocidas
@mjcachon
LIMITACIONES
1. Índice de SISTRIX: es una tendencia
2. Medios: ni News ni Discover
3. Connotaciones de Domain Rating
4. Objetivos y estrategia desconocidas
5. Otros aspectos técnicos o de negocio
@mjcachon
OS PRESENTO:
@mjcachon
¿DONDE ACCEDER?
https://www.mjcachon.com/herramientas/migraciones-seo/
(mejor en desktop)
1
2
FILTROS GENERALES:
• TIPOS DE MIGRACIONES
• AÑO
• ANTIGÜEDAD
• STATUS
1 FILTROS
FILTROS CLAVE SEO:
• NUEVO DESTINO
• NUEVA ESTRUCTURA
• REDIRECCIONES
• ROBOTS.TXT
1 FILTROS
FILTROS CLAVE SEO:
• AUTORIDAD
• BACKLINKS ROTOS
• GOOGLE UPDATES
1 FILTROS
2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA TABLA
VISTA TABLA
• LOGO
• FECHA
• ORIGEN
• DESTINO
• CAMBIOS %
2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA TRENDS
VISTA TRENDS
• MEDIA DEL CAMBIO
• MEDIANA DEL CAMBIO
• RECUENTO CASOS POSITIVOS
• RECUENTO CASOS NEGATIVOS
• GRÁFICO
2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA ANALYSIS
VISTA ANALYSIS
• GRÁFICOS DE FACTORES
• MAYOR VALOR RESALTADO
@mjcachon
ANÁLISIS DE FACTORES
@mjcachon
0 10 20 30 40
Planificación
Mapeado de redirecciones
Entorno de pruebas
Comunicación y coordinación de equipos
Medición y control post-migración
Identificar URLs / elementos importantes
Revisión técnica, auditoría
Alinearse con equipo de desarrollo
Factores Migración
Redirects drop rise
ok 35,29% 27,06%
301_home 10,59% 2,35%
302/307 3,53% 0,00%
3_301 3,53% 0,00%
link_home_404 2,35% 0,00%
301_302 2,35% 0,00%
301_404 1,18% 1,18%
301_to_404/403 1,18% 0,00%
301_internal_search 1,18% 0,00%
3_301_302 1,18% 0,00%
unknown 1,18% 1,18%
301_ip_redirect 1,18% 1,18%
ESTADO DE LAS REDIRECCIONES
ENCUESTA
DATOS
@mjcachon
Redirects drop rise
ok 35,29% 27,06%
301_home 10,59% 2,35%
302/307 3,53% 0,00%
3_301 3,53% 0,00%
link_home_404 2,35% 0,00%
301_302 2,35% 0,00%
301_404 1,18% 1,18%
301_to_404/403 1,18% 0,00%
301_internal_search 1,18% 0,00%
3_301_302 1,18% 0,00%
unknown 1,18% 1,18%
301_ip_redirect 1,18% 1,18%
ESTADO DE LAS REDIRECCIONES
Redirects drop rise
ok 17,65% 41,18%
301_home 17,65% 5,88%
301_to_404/403 5,88% 0,00%
301_302 0,00% 5,88%
301_internal_search 0,00% 5,88%
Combinado con:
• Destino existente
• No cerca de update
• Nueva estructura
• No perder DR
@mjcachon
0 5 10 15 20 25 30 35 40
De dominio a subdominio
De web temática a un subdominio de un medio
De dominio a dominio
De un medio a una web temática
De web temática a un subdirectorio de un medio
De una extensión de dominio a otra
De subdominio a subdirectorio
De dominio a subdirectorio
De subdominio a dominio
De una versión mobile a otra
De subdominio a subdominio
Tipos de Migraciones
TIPOS DE MIGRACIONES
ENCUESTA
DATOS
Type drop rise
domain-domain 28,24% 17,65%
niche-medium-path 8,24% 0,00%
tld-change 7,06% 2,35%
host-host 5,88% 0,00%
domain-host 3,53% 2,35%
medium-niche 3,53% 0,00%
host-domain 2,35% 1,18%
mobile-change 2,35% 0,00%
domain-path 1,18% 1,18%
niche-medium-host 1,18% 4,71%
host-path 1,18% 3,53%
@mjcachon
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00%
sitios de salud
sitios de ecommerce
sitios de finanzas
sitios de medios
no hay impacto por industria
sitios de travel
sitios gubernamentales
sitios de servicios
sitos de entradas y eventos
sitios de formación
sitios de telecomunicaciones
sitios de comida y bebida
sitios de deportes
sitios de regalos y juguetes
Diferentes riesgos por sector
SECTOR
ENCUESTA
DATOS
Industry drop rise
media 18,82% 12,94%
services 5,88% 1,18%
travel 5,88% 1,18%
gifts and toys 5,88% 0,00%
health 5,88% 3,53%
sports 4,71% 0,00%
gov 4,71% 1,18%
ecommerce 3,53% 3,53%
food and drinks 3,53% 1,18%
courses & training 2,35% 2,35%
ticketing 1,18% 0,00%
financial 1,18% 3,53%
telco 1,18% 2,35%
@mjcachon
5%
95%
Impacto con dominio nuevo
No
Si
NUEVO DOMINIO
New_domain drop rise
no 40,00% 27,06%
yes 24,71% 5,88%
ENCUESTA
DATOS
@mjcachon
NUEVO DOMINIO
New_domain drop rise
no 40,00% 27,06%
yes 24,71% 5,88%
New_domain drop rise
no 32,26% 51,61%
yes 9,68% 6,45%
Combinado con:
• No cerca de update
• Gana DR
@mjcachon
40%
60%
¿Nueva estructura de urls?
no
yes
NUEVA ESTRUCTURA DE URLS
ENCUESTA
DATOS
New_structure drop rise
no 24,71% 12,94%
yes 40,00% 20,00%
@mjcachon
OTROS FACTORES: DIFERENCIA DR
Diff_dr drop rise
Earn up to 20 27,06% 17,65%
Loses less than 20 21,18% 1,18%
Earn over 20 5,88% 8,24%
No change 5,88% 4,71%
Loses over 20 4,71% 1,18%
Diff_dr drop rise
Earn up to 20 20,00% 45,00%
Earn over 20 5,00% 20,00%
Loses less than 20 5,00% 0,00%
No change 0,00% 5,00%
Combinado con:
• Destino existente
• No cerca de update
• Redirects y robots ok
@mjcachon
OTROS FACTORES: ENLACES ROTOS
Broken_links drop rise
no 43,53% 22,35%
0-100 11,76% 7,06%
10k-50k 5,88% 1,18%
100-1k 3,53% 1,18%
>50k 0,00% 1,18%
Combinado con:
• Destino existente
• No cerca de update
• Diff de DR positiva
Broken_links drop rise
no 29,63% 48,15%
0-100 3,70% 11,11%
100-1k 3,70% 3,70%
@mjcachon
OTROS FACTORES: UPDATES
Close_update drop rise
no 32,94% 24,71%
yes 31,76% 8,24%
26% Core Updates
13% Product Reviews
@mjcachon
3. QUÉ PODEMOS APRENDER
@mjcachon
1. ENFOQUE
OFENSIVO
• Mejorar y ampliar arquitectura
• Mejorar contenidos
• Mejorar aspectos técnicos
• Optimización de templates
• Optimización enlazado interno
• Trabajo de PR en lanzamiento
• EEAT
• Escenarios de actuación
(optimista, realista, pesimista,
otros)
• Roll-back plan
@mjcachon
1. ENFOQUE
DEFENSIVO
OFENSIVO
• Mejorar y ampliar arquitectura
• Mejorar contenidos
• Mejorar aspectos técnicos
• Optimización de templates
• Optimización enlazado interno
• Trabajo de PR en lanzamiento
• EEAT
• Escenarios de actuación
(optimista, realista, pesimista,
otros)
• Roll-back plan
• Mantener arquitectura
• Mantener contenidos
• Transición indolora
• Aspectos técnicos controlados
• Escenarios de actuación
(optimista, realista, pesimista,
otros)
• Roll-back plan
@mjcachon
2. MENOS ES MÁS
HACER “MIL” CAMBIOS A LA VEZ SOLO AÑADE COMPLEJIDAD
Y DIFICULTAD PARA ANALIZAR Y ATRIBUIR RESULTADOS
@mjcachon
2. MENOS ES MÁS
HACER “MIL” CAMBIOS A LA VEZ SOLO AÑADE COMPLEJIDAD
Y DIFICULTAD PARA ANALIZAR Y ATRIBUIR RESULTADOS
¡ADELANTA TODO LO QUE PUEDAS
A TU DÍA D!
@mjcachon
3. REEVALUACIÓN DE GOOGLE
UNA MIGRACIÓN PERFECTA
TAMBIÉN
PUEDE PERDER
@mjcachon
GOOGLE
ANTE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN
PUEDES SALIR PERDIENDO
Ten en cuenta que lo normal es que la visibilidad de
tu contenido en la búsqueda web fluctúe
temporalmente durante el traslado. Además, el
posicionamiento de tu sitio puede tardar un tiempo
en estabilizarse.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es
@mjcachon
POR ASPECTOS TÉCNICOS
ANTE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN
PUEDES SALIR PERDIENDO
El tiempo que tarden el robot de Google y nuestros
sistemas en detectar y procesar todas las URL que
traslades dependerá de la rapidez de los servidores y
de cuántas URL haya.
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es
(* invierte en un buen perfil de Sistemas)
MIGRACIÓN A NUEVO
DOMINIO QUE
HEREDA O CAMBIA DE
TENDENCIA
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m
@mjcachon
MIGRACIÓN A NUEVO
DOMINIO QUE
HEREDA O CAMBIA DE
TENDENCIA
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m
EN TEORÍA:
AUTH DESTINO EMPIEZA DE CERO
CAMBIO DEPENDE DE INTEGRACIÓN + HISTÓRICO + FACTORES EXTERNOS
INTEGRACIÓN DE
SITIOS CON
AUTORIDAD SIMILAR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m
AMBOS CON
AUTORIDAD SIMILAR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m 6m 12m
EN TEORÍA:
AUTH ORIGEN >= AUTH DESTINO
CAMBIO DEPENDE DE INTEGRACIÓN + FACTORES EXTERNOS
INTEGRACIÓN A UN
SITIO CON
AUTORIDAD MAYOR
O INFINITAMENTE
MAYOR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m
@mjcachon
INTEGRACIÓN A UN
SITIO CON
AUTORIDAD MAYOR
O INFINITAMENTE
MAYOR
POR OTROS ASPECTOS
3m 6m 12m
3m
EN TEORÍA:
AUTH ORIGEN < AUTH DESTINO = SE ACELERA EL CRECIMIENTO
AUTH ORIGEN << AUTH DESTINO = SE DILUYE EL CRECIMIENTO
@mjcachon
4. PIENSA EL MOMENTO
CUANDO EL EQUIPO INVOLUCRADO ESTÉ
DISPONIBLE
¿VIERNES? NO, GRACIAS
¿UPDATE? NO, POR FAVOR
@mjcachon
Me/Año 2023 2022 2021 2020 2019 2018
Diciembre
Link Spam Product Reviews Core
Helpful Content BERT
Noviembre
Core
Link Spam
Octubre Link Spam BERT
Septiembre
Product Reviews
Core Core
Agosto Helpful Content Feature Snippet Core
Julio Product Reviews
Link Spam
Core
Junio
Link Spam
Page Experience
Core Core
Mayo Core Core
Abril Product Reviews Product Reviews Core
Marzo Core Product Reviews Core Core
Febrero Product Reviews Page Experience
Enero Core
UPDATES OFICIALES 2018-2023
@mjcachon
4. PIENSA EL MOMENTO
SI NO PUEDES PREDECIRLO,
QUIZÁS PUEDES EVITARLO:
¡DESPUÉS DE UN UPDATE YA DESPLEGADO!
@mjcachon
5. PLANIFICACIÓN, REDIRECTS Y
PRUEBAS
• ENTORNO DE PRUEBAS
• PLAN DE REDIRECCIONES
• AUDITORÍA “NO IR A PEOR”
• REQUISITOS “MUST” VS “NICE TO HAVE”
• PRUEBAS, PRUEBAS, PRUEBAS
@mjcachon
TEN LA OPCIÓN “CONTROL Z”
COPIA DE SEGURIDAD POR SI ALGO SALE MAL Y
HAY QUE HACER ROLL-BACK
@mjcachon
CONCLUSIONES
1. Redirecciones: 301, un solo salto, a destino relevante
2. Autoridad y relevancia: DR mayor y no arrastrar problemas profundos
3. Servidor: las redirecciones sean procesadas lo antes posible y se puedan
soportar los aumentos de rastreo
4. Momento: evitar que haya un Update o hacerlo tras uno
5. Análisis-Reacción: monitorización para detectar errores y solventarlos o
incluso estar preparados para hacer roll-back
@mjcachon
¡AYÚDAME A HACERLO CRECER!
ENVÍAME MIGRACIONES QUE CONOZCAS
- CUALQUIER PAÍS
- VISIBILIDAD 1 PUNTO O MÁS https://mjthis.me/migration-archive
@mjcachon
¡SERÁ UN ESTUDIO ANUAL Y LO
CONTARÉ EN MI NEWSLETTER!
https://www.mjcachon.com/
@mjcachon
¿ALGUNA DUDA?
GRACIAS

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Estudio sobre Migraciones #SOB23

  • 2. @mjcachon ¡10 AÑOS DE SEonthebeach!
  • 8. OCURREN TODO EL TIEMPO... https://twitter.com/mjcachon/status/1209080150450683905
  • 11. @mjcachon 1. Qué opina el sector 2. Qué dicen los datos 3. Qué podemos aprender ¿QUÉ VEREMOS HOY?
  • 12. @mjcachon 1. QUÉ OPINA EL SECTOR SOBRE MIGRACIONES
  • 15. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Encuesta: 168 participantes 2. Preguntas abiertas y cerradas
  • 16. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Encuesta: 168 participantes 2. Preguntas abiertas y cerradas 3. Recabar percepciones y consejos
  • 18. ¿Cuales son los factores que garantizan el éxito de una migración? 0 10 20 30 40 Planificación Mapeado de redirecciones Entorno de pruebas Comunicación y coordinación de equipos Medición y control post-migración Identificar URLs / elementos importantes Revisión técnica, auditoría Alinearse con equipo de desarrollo Factores Migración
  • 19. ¿Consideras que hay migraciones más arriesgadas que otras? 2% 98% Diferentes riesgos en migraciones No Si
  • 20. ¿Hay algún tipo de migración que consideras más arriesgado? 0 10 20 30 40 De dominio a subdominio De web temática a un subdominio de un medio De dominio a dominio De un medio a una web temática De web temática a un subdirectorio de un medio De una extensión de dominio a otra De subdominio a subdirectorio De dominio a subdirectorio De subdominio a dominio De una versión mobile a otra De subdominio a subdominio Tipos de Migraciones
  • 21. ¿Podrías indicar la categoría de mayor impacto según tu criterio? 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% sitios de salud sitios de ecommerce sitios de finanzas sitios de medios no hay impacto por industria sitios de travel sitios gubernamentales sitios de servicios sitos de entradas y eventos sitios de formación sitios de telecomunicaciones sitios de comida y bebida sitios de deportes sitios de regalos y juguetes Diferentes riesgos por sector
  • 22. ¿Crees que el impacto puede variar si el destino es un dominio nuevo? 5% 95% Impacto con dominio nuevo No Si
  • 23. Comentarios de la comunidad sobre migraciones 1. Problemas y desafíos en las migraciones web • Estrategia, coordinación y planificación • Riesgos y problemas técnicos asociados • Impacto en visibilidad, tráfico y autoridad • Cambios en CMS y/o estructura de URLs • Cambios de marca y dominio
  • 24. Comentarios de la comunidad sobre migraciones 1. Problemas y desafíos en las migraciones web 2. Dificultades específicas en las migraciones • Migraciones a sitios construidos con JavaScript • Migraciones a subcarpetas • Cambios frecuentes en las URLs • Cambios de CMS • Migraciones grandes y limitaciones de análisis
  • 25. Comentarios de la comunidad sobre migraciones 1. Problemas y desafíos en las migraciones web 2. Dificultades específicas en las migraciones 3. Experiencias personales y consejos • Planificación y buenas prácticas • Concienciación sobre impactos • Plan de Redirecciones • Estrategia de mejora y optimización • Sitios pequeños
  • 26. @mjcachon CONCLUSIONES 1. Es muy importante planificar y controlar las redirecciones 2. De dominio a subdominio o la incorporación a un medio en su subdominio, son los casos considerados más arriesgados 3. Finanzas, Ecommerce y Salud, se consideran los sectores con mayor riesgo 4. Si el destino es nuevo, también se considera un factor de riesgo 5. Existe un respeto generalizado cuando se enfrenta una migración que se traduce en incertidumbre al no tener control al 100%
  • 27. @mjcachon 2. QUÉ DICEN LOS DATOS SOBRE MIGRACIONES
  • 28. @mjcachon SON DATOS, NO SON JUICIOS SON ANÁLISIS, NO SON NORMAS ANTES DE NADA...
  • 29. @mjcachon ¡GRACIAS POR LA AYUDA! https://www.sistrix.es/google/interfaz-api https://ahrefs.com/
  • 30. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo)
  • 31. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo) 2. Índice de visibilidad de SISTRIX
  • 32. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo) 2. Índice de visibilidad de SISTRIX 3. Dato pre y post migración
  • 33. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo) 2. Índice de visibilidad de SISTRIX 3. Dato pre y post migración 4. Variación % a los 3, 6 y 12 meses
  • 34. @mjcachon METODOLOGÍA 1. Repositorio de 85 migraciones(y subiendo) 2. Índice de visibilidad de SISTRIX 3. Dato pre y post migración 4. Variación % a los 3, 6 y 12 meses 5. Otros factores que intervienen
  • 35. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 1. Tipo de migración 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% domain-domain host-path domain-host niche-medium-host niche-medium-path host-host domain-path tld-change host-domain medium-niche mobile-change
  • 37. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 3. Sector / industria 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% media health services travel ecommerce gov gifts and toys finantial sports food and drinks courses & training telco ticketing
  • 38. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Año / Antigüedad 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 2023 2022 2021 2020 2019 2018
  • 39. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Destino nuevo NEW DESTINATION % no 67,06% yes 32,94%
  • 40. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Nueva estructura de urls NEW STRUCTURE % no 40,00% yes 60,00%
  • 41. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Estado de las redirecciones REDIRECTS STATUS % ok 64,71% 301_home 12,94% 302/307 3,53% 3_301 3,53% link_home_404 2,35% 301_302 2,35% 301_404 2,35% 301_to_404/403 2,35% 301_internal_search 2,35% 3_301_302 1,18% unknown 1,18% 301_ip_redirect 1,18%
  • 42. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Estado del robots.txt ROBOTS.TXT STATUS % ok 95,29% 301_ip 1,18% disallow_robots.txt 1,18% 302_to_404 1,18% disallow_/ 1,18%
  • 43. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Domain rating pre y post Diff DR % Gana hasta 20 56,47% Pierde menos de 20 22,35% Gana más de 20 14,12% Pierde más de 20 7,06%
  • 44. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Enlaces externos rotos en el origen broken % no 65,88% 0-100 20,00% 10k-50k 7,06% 100-1k 5,88% >50k 1,18%
  • 45. @mjcachon DATOS CONSIDERADOS 4. Factores SEO • Fecha próxima a un Update confirmado update % no 57,65% Core_update 25,88% Product_reviews_update 12,94% Link_spam_update 7,06% Bert_Update 2,35% Helpful_content_update 2,35% Page_Experience_update 1,18%
  • 46. @mjcachon LIMITACIONES 1. Índice de SISTRIX: es una tendencia
  • 47. @mjcachon LIMITACIONES 1. Índice de SISTRIX: es una tendencia 2. Medios: ni News ni Discover
  • 48. @mjcachon LIMITACIONES 1. Índice de SISTRIX: es una tendencia 2. Medios: ni News ni Discover 3. Connotaciones de Domain Rating
  • 49. @mjcachon LIMITACIONES 1. Índice de SISTRIX: es una tendencia 2. Medios: ni News ni Discover 3. Connotaciones de Domain Rating 4. Objetivos y estrategia desconocidas
  • 50. @mjcachon LIMITACIONES 1. Índice de SISTRIX: es una tendencia 2. Medios: ni News ni Discover 3. Connotaciones de Domain Rating 4. Objetivos y estrategia desconocidas 5. Otros aspectos técnicos o de negocio
  • 53. 1 2
  • 54. FILTROS GENERALES: • TIPOS DE MIGRACIONES • AÑO • ANTIGÜEDAD • STATUS 1 FILTROS
  • 55. FILTROS CLAVE SEO: • NUEVO DESTINO • NUEVA ESTRUCTURA • REDIRECCIONES • ROBOTS.TXT 1 FILTROS
  • 56. FILTROS CLAVE SEO: • AUTORIDAD • BACKLINKS ROTOS • GOOGLE UPDATES 1 FILTROS
  • 57. 2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA TABLA VISTA TABLA • LOGO • FECHA • ORIGEN • DESTINO • CAMBIOS %
  • 58. 2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA TRENDS VISTA TRENDS • MEDIA DEL CAMBIO • MEDIANA DEL CAMBIO • RECUENTO CASOS POSITIVOS • RECUENTO CASOS NEGATIVOS • GRÁFICO
  • 59. 2 VISUALIZACIÓN: PESTAÑA ANALYSIS VISTA ANALYSIS • GRÁFICOS DE FACTORES • MAYOR VALOR RESALTADO
  • 61. @mjcachon 0 10 20 30 40 Planificación Mapeado de redirecciones Entorno de pruebas Comunicación y coordinación de equipos Medición y control post-migración Identificar URLs / elementos importantes Revisión técnica, auditoría Alinearse con equipo de desarrollo Factores Migración Redirects drop rise ok 35,29% 27,06% 301_home 10,59% 2,35% 302/307 3,53% 0,00% 3_301 3,53% 0,00% link_home_404 2,35% 0,00% 301_302 2,35% 0,00% 301_404 1,18% 1,18% 301_to_404/403 1,18% 0,00% 301_internal_search 1,18% 0,00% 3_301_302 1,18% 0,00% unknown 1,18% 1,18% 301_ip_redirect 1,18% 1,18% ESTADO DE LAS REDIRECCIONES ENCUESTA DATOS
  • 62. @mjcachon Redirects drop rise ok 35,29% 27,06% 301_home 10,59% 2,35% 302/307 3,53% 0,00% 3_301 3,53% 0,00% link_home_404 2,35% 0,00% 301_302 2,35% 0,00% 301_404 1,18% 1,18% 301_to_404/403 1,18% 0,00% 301_internal_search 1,18% 0,00% 3_301_302 1,18% 0,00% unknown 1,18% 1,18% 301_ip_redirect 1,18% 1,18% ESTADO DE LAS REDIRECCIONES Redirects drop rise ok 17,65% 41,18% 301_home 17,65% 5,88% 301_to_404/403 5,88% 0,00% 301_302 0,00% 5,88% 301_internal_search 0,00% 5,88% Combinado con: • Destino existente • No cerca de update • Nueva estructura • No perder DR
  • 63. @mjcachon 0 5 10 15 20 25 30 35 40 De dominio a subdominio De web temática a un subdominio de un medio De dominio a dominio De un medio a una web temática De web temática a un subdirectorio de un medio De una extensión de dominio a otra De subdominio a subdirectorio De dominio a subdirectorio De subdominio a dominio De una versión mobile a otra De subdominio a subdominio Tipos de Migraciones TIPOS DE MIGRACIONES ENCUESTA DATOS Type drop rise domain-domain 28,24% 17,65% niche-medium-path 8,24% 0,00% tld-change 7,06% 2,35% host-host 5,88% 0,00% domain-host 3,53% 2,35% medium-niche 3,53% 0,00% host-domain 2,35% 1,18% mobile-change 2,35% 0,00% domain-path 1,18% 1,18% niche-medium-host 1,18% 4,71% host-path 1,18% 3,53%
  • 64. @mjcachon 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% sitios de salud sitios de ecommerce sitios de finanzas sitios de medios no hay impacto por industria sitios de travel sitios gubernamentales sitios de servicios sitos de entradas y eventos sitios de formación sitios de telecomunicaciones sitios de comida y bebida sitios de deportes sitios de regalos y juguetes Diferentes riesgos por sector SECTOR ENCUESTA DATOS Industry drop rise media 18,82% 12,94% services 5,88% 1,18% travel 5,88% 1,18% gifts and toys 5,88% 0,00% health 5,88% 3,53% sports 4,71% 0,00% gov 4,71% 1,18% ecommerce 3,53% 3,53% food and drinks 3,53% 1,18% courses & training 2,35% 2,35% ticketing 1,18% 0,00% financial 1,18% 3,53% telco 1,18% 2,35%
  • 65. @mjcachon 5% 95% Impacto con dominio nuevo No Si NUEVO DOMINIO New_domain drop rise no 40,00% 27,06% yes 24,71% 5,88% ENCUESTA DATOS
  • 66. @mjcachon NUEVO DOMINIO New_domain drop rise no 40,00% 27,06% yes 24,71% 5,88% New_domain drop rise no 32,26% 51,61% yes 9,68% 6,45% Combinado con: • No cerca de update • Gana DR
  • 67. @mjcachon 40% 60% ¿Nueva estructura de urls? no yes NUEVA ESTRUCTURA DE URLS ENCUESTA DATOS New_structure drop rise no 24,71% 12,94% yes 40,00% 20,00%
  • 68. @mjcachon OTROS FACTORES: DIFERENCIA DR Diff_dr drop rise Earn up to 20 27,06% 17,65% Loses less than 20 21,18% 1,18% Earn over 20 5,88% 8,24% No change 5,88% 4,71% Loses over 20 4,71% 1,18% Diff_dr drop rise Earn up to 20 20,00% 45,00% Earn over 20 5,00% 20,00% Loses less than 20 5,00% 0,00% No change 0,00% 5,00% Combinado con: • Destino existente • No cerca de update • Redirects y robots ok
  • 69. @mjcachon OTROS FACTORES: ENLACES ROTOS Broken_links drop rise no 43,53% 22,35% 0-100 11,76% 7,06% 10k-50k 5,88% 1,18% 100-1k 3,53% 1,18% >50k 0,00% 1,18% Combinado con: • Destino existente • No cerca de update • Diff de DR positiva Broken_links drop rise no 29,63% 48,15% 0-100 3,70% 11,11% 100-1k 3,70% 3,70%
  • 70. @mjcachon OTROS FACTORES: UPDATES Close_update drop rise no 32,94% 24,71% yes 31,76% 8,24% 26% Core Updates 13% Product Reviews
  • 72. @mjcachon 1. ENFOQUE OFENSIVO • Mejorar y ampliar arquitectura • Mejorar contenidos • Mejorar aspectos técnicos • Optimización de templates • Optimización enlazado interno • Trabajo de PR en lanzamiento • EEAT • Escenarios de actuación (optimista, realista, pesimista, otros) • Roll-back plan
  • 73. @mjcachon 1. ENFOQUE DEFENSIVO OFENSIVO • Mejorar y ampliar arquitectura • Mejorar contenidos • Mejorar aspectos técnicos • Optimización de templates • Optimización enlazado interno • Trabajo de PR en lanzamiento • EEAT • Escenarios de actuación (optimista, realista, pesimista, otros) • Roll-back plan • Mantener arquitectura • Mantener contenidos • Transición indolora • Aspectos técnicos controlados • Escenarios de actuación (optimista, realista, pesimista, otros) • Roll-back plan
  • 74. @mjcachon 2. MENOS ES MÁS HACER “MIL” CAMBIOS A LA VEZ SOLO AÑADE COMPLEJIDAD Y DIFICULTAD PARA ANALIZAR Y ATRIBUIR RESULTADOS
  • 75. @mjcachon 2. MENOS ES MÁS HACER “MIL” CAMBIOS A LA VEZ SOLO AÑADE COMPLEJIDAD Y DIFICULTAD PARA ANALIZAR Y ATRIBUIR RESULTADOS ¡ADELANTA TODO LO QUE PUEDAS A TU DÍA D!
  • 76. @mjcachon 3. REEVALUACIÓN DE GOOGLE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN PUEDE PERDER
  • 77. @mjcachon GOOGLE ANTE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN PUEDES SALIR PERDIENDO Ten en cuenta que lo normal es que la visibilidad de tu contenido en la búsqueda web fluctúe temporalmente durante el traslado. Además, el posicionamiento de tu sitio puede tardar un tiempo en estabilizarse. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es
  • 78. @mjcachon POR ASPECTOS TÉCNICOS ANTE UNA MIGRACIÓN PERFECTA TAMBIÉN PUEDES SALIR PERDIENDO El tiempo que tarden el robot de Google y nuestros sistemas en detectar y procesar todas las URL que traslades dependerá de la rapidez de los servidores y de cuántas URL haya. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=es (* invierte en un buen perfil de Sistemas)
  • 79. MIGRACIÓN A NUEVO DOMINIO QUE HEREDA O CAMBIA DE TENDENCIA POR OTROS ASPECTOS 3m 6m 12m 3m 6m 12m
  • 80. @mjcachon MIGRACIÓN A NUEVO DOMINIO QUE HEREDA O CAMBIA DE TENDENCIA POR OTROS ASPECTOS 3m 6m 12m 3m 6m 12m EN TEORÍA: AUTH DESTINO EMPIEZA DE CERO CAMBIO DEPENDE DE INTEGRACIÓN + HISTÓRICO + FACTORES EXTERNOS
  • 81. INTEGRACIÓN DE SITIOS CON AUTORIDAD SIMILAR POR OTROS ASPECTOS 3m 6m 12m 3m 6m 12m
  • 82. AMBOS CON AUTORIDAD SIMILAR POR OTROS ASPECTOS 3m 6m 12m 3m 6m 12m EN TEORÍA: AUTH ORIGEN >= AUTH DESTINO CAMBIO DEPENDE DE INTEGRACIÓN + FACTORES EXTERNOS
  • 83. INTEGRACIÓN A UN SITIO CON AUTORIDAD MAYOR O INFINITAMENTE MAYOR POR OTROS ASPECTOS 3m 6m 12m 3m
  • 84. @mjcachon INTEGRACIÓN A UN SITIO CON AUTORIDAD MAYOR O INFINITAMENTE MAYOR POR OTROS ASPECTOS 3m 6m 12m 3m EN TEORÍA: AUTH ORIGEN < AUTH DESTINO = SE ACELERA EL CRECIMIENTO AUTH ORIGEN << AUTH DESTINO = SE DILUYE EL CRECIMIENTO
  • 85. @mjcachon 4. PIENSA EL MOMENTO CUANDO EL EQUIPO INVOLUCRADO ESTÉ DISPONIBLE ¿VIERNES? NO, GRACIAS ¿UPDATE? NO, POR FAVOR
  • 86. @mjcachon Me/Año 2023 2022 2021 2020 2019 2018 Diciembre Link Spam Product Reviews Core Helpful Content BERT Noviembre Core Link Spam Octubre Link Spam BERT Septiembre Product Reviews Core Core Agosto Helpful Content Feature Snippet Core Julio Product Reviews Link Spam Core Junio Link Spam Page Experience Core Core Mayo Core Core Abril Product Reviews Product Reviews Core Marzo Core Product Reviews Core Core Febrero Product Reviews Page Experience Enero Core UPDATES OFICIALES 2018-2023
  • 87. @mjcachon 4. PIENSA EL MOMENTO SI NO PUEDES PREDECIRLO, QUIZÁS PUEDES EVITARLO: ¡DESPUÉS DE UN UPDATE YA DESPLEGADO!
  • 88. @mjcachon 5. PLANIFICACIÓN, REDIRECTS Y PRUEBAS • ENTORNO DE PRUEBAS • PLAN DE REDIRECCIONES • AUDITORÍA “NO IR A PEOR” • REQUISITOS “MUST” VS “NICE TO HAVE” • PRUEBAS, PRUEBAS, PRUEBAS
  • 89. @mjcachon TEN LA OPCIÓN “CONTROL Z” COPIA DE SEGURIDAD POR SI ALGO SALE MAL Y HAY QUE HACER ROLL-BACK
  • 90. @mjcachon CONCLUSIONES 1. Redirecciones: 301, un solo salto, a destino relevante 2. Autoridad y relevancia: DR mayor y no arrastrar problemas profundos 3. Servidor: las redirecciones sean procesadas lo antes posible y se puedan soportar los aumentos de rastreo 4. Momento: evitar que haya un Update o hacerlo tras uno 5. Análisis-Reacción: monitorización para detectar errores y solventarlos o incluso estar preparados para hacer roll-back
  • 91. @mjcachon ¡AYÚDAME A HACERLO CRECER! ENVÍAME MIGRACIONES QUE CONOZCAS - CUALQUIER PAÍS - VISIBILIDAD 1 PUNTO O MÁS https://mjthis.me/migration-archive
  • 92. @mjcachon ¡SERÁ UN ESTUDIO ANUAL Y LO CONTARÉ EN MI NEWSLETTER! https://www.mjcachon.com/