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Navidad en Facebook
Alianza Cultural Uruguay – Estados Unidos
Noviembre 2010
Índice
• Objetivos
• Estrategia
• Descripción de la campaña
• Acción en Facebook
• Publicidad
• Medición
• Números de Facebook
• Por qué Esquemas
• Inversión
Objetivos
Difundir la imagen de Alianza entre
los usuarios de Facebook
Estrategia de la campaña
Aprovechar la Navidad para que los usuarios
envíen postales de salutación teniendo el logo
de su organización como auspiciante
Descripción de la campaña
• Para la ejecución de la campaña se abordarán los siguientes puntos:
• Acción en Facebook (APP + Gestión de Contenidos)
• Pauta en Facebook
Acción en Facebook
• La idea es que para mandar la postal, el usuario se tiene que hacer fan de la FanPage de Alianza.
• Por cada amigo que incluyó en la postal, le aparecerá en el muro:
• El usuario elige los amigos y le asocia chirimbolo/regalito, cuando termina, le permite acomodar los
amigos, agregarle una dedicatoria y enviarla. Una vez la haya enviado, el usuario etiqueta a esos amigos
(alto impacto viral) o decide hacer otra postal.
• Asumiendo que cada usuario tiene 130 amigos promedio, una persona que hace una postal con 3 amigos
tiene un impacto potencial de más de 500 contactos. Si el autor de la postal etiqueta a los amigos, ahí es
casi 100% seguro que todos los amigos de los amigos verán el mensaje.
Acción en Facebook
Publicidad en Facebook
• Para darle el empuje necesario a la campaña, se pautará por 10 días
publicidad en Facebook.
• Una vez lanzada la campaña, Esquemas.com monitorea en forma
permanente el funcionamiento de los distintos banners y llevando el pulso
diario de la campaña para maximizar los resultados perseguidos.
• Se trabajará constantemente con la Metodología A/B,
para mantener una evolución constante del nivel de
aceptación de los banners.
• La información se va recopilando en forma metodológica
para permitir su análisis.
Algunos números de Facebook…
Público objetivo en Facebook UY
75%
son varones y mujeres
entre 17 y 40 años
(741.000 personas)
Por qué Esquemas.com
Campaña 2.0 para Ray-Ban/Optica Nova
Inversión
• INVERSIÓN INICIAL
– Corresponde a las actividades requeridas para poner on-line y gestión de la campaña:
$ 12.500 (pesos uruguayos doce mil quinientos).
– Incluye el ingreso de 1000 nuevos contactos a su canal
• FORMA DE PAGO
– 60% al inicio
– 40% contra entrega del producto al cliente
• INVERSIÓN POR CONTACTO (una vez que pase al contacto 1001)
– Corresponde a la gestión y monitoreo de la campaña orientada a obtener el máximo
resultado:
$ 2 (pesos uruguayos dos) por usuario registrado (luego de superado los 1000 iniciales) en la
campaña.
• DURACION DE LA CAMPAÑA
– 20 días
• PLAZO PARA LANZAMIENTO
– 7 días.
A los montos expresados se le debe sumar el IVA
Muchas gracias
Matías Iriñiz
miriniz@esquemas.com
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  • 1. Navidad en Facebook Alianza Cultural Uruguay – Estados Unidos Noviembre 2010
  • 2. Índice • Objetivos • Estrategia • Descripción de la campaña • Acción en Facebook • Publicidad • Medición • Números de Facebook • Por qué Esquemas • Inversión
  • 3. Objetivos Difundir la imagen de Alianza entre los usuarios de Facebook Estrategia de la campaña Aprovechar la Navidad para que los usuarios envíen postales de salutación teniendo el logo de su organización como auspiciante
  • 4. Descripción de la campaña • Para la ejecución de la campaña se abordarán los siguientes puntos: • Acción en Facebook (APP + Gestión de Contenidos) • Pauta en Facebook
  • 5. Acción en Facebook • La idea es que para mandar la postal, el usuario se tiene que hacer fan de la FanPage de Alianza. • Por cada amigo que incluyó en la postal, le aparecerá en el muro: • El usuario elige los amigos y le asocia chirimbolo/regalito, cuando termina, le permite acomodar los amigos, agregarle una dedicatoria y enviarla. Una vez la haya enviado, el usuario etiqueta a esos amigos (alto impacto viral) o decide hacer otra postal. • Asumiendo que cada usuario tiene 130 amigos promedio, una persona que hace una postal con 3 amigos tiene un impacto potencial de más de 500 contactos. Si el autor de la postal etiqueta a los amigos, ahí es casi 100% seguro que todos los amigos de los amigos verán el mensaje.
  • 7. Publicidad en Facebook • Para darle el empuje necesario a la campaña, se pautará por 10 días publicidad en Facebook. • Una vez lanzada la campaña, Esquemas.com monitorea en forma permanente el funcionamiento de los distintos banners y llevando el pulso diario de la campaña para maximizar los resultados perseguidos. • Se trabajará constantemente con la Metodología A/B, para mantener una evolución constante del nivel de aceptación de los banners. • La información se va recopilando en forma metodológica para permitir su análisis.
  • 8. Algunos números de Facebook…
  • 9. Público objetivo en Facebook UY 75% son varones y mujeres entre 17 y 40 años (741.000 personas)
  • 10. Por qué Esquemas.com Campaña 2.0 para Ray-Ban/Optica Nova
  • 11. Inversión • INVERSIÓN INICIAL – Corresponde a las actividades requeridas para poner on-line y gestión de la campaña: $ 12.500 (pesos uruguayos doce mil quinientos). – Incluye el ingreso de 1000 nuevos contactos a su canal • FORMA DE PAGO – 60% al inicio – 40% contra entrega del producto al cliente • INVERSIÓN POR CONTACTO (una vez que pase al contacto 1001) – Corresponde a la gestión y monitoreo de la campaña orientada a obtener el máximo resultado: $ 2 (pesos uruguayos dos) por usuario registrado (luego de superado los 1000 iniciales) en la campaña. • DURACION DE LA CAMPAÑA – 20 días • PLAZO PARA LANZAMIENTO – 7 días. A los montos expresados se le debe sumar el IVA