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ESTUDIO

PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES
Enero/2014
E.LIFE

2004

2011

2012

2013
¿DÓNDE ESTAMOS?

Frankfurt

Lisbon
Mexico

Recife

São Paulo

Madrid
OBJETIVO
El objetivo de este estudio es identificar
quienes son los usuarios en redes sociales
que se declaran corredores o relatan hábitos
relacionados a partir de sus menciones,

check-ins y dispositivos de acceso.

Para este estudio fueron analizados comentarios
desde julio del 2013 a enero de 2014
METODOLOGÍA
Big Data es un gran volumen de datos que crece con enorme rapidez en
las redes sociales, y que permite identificar patrones de
comportamiento, entre otras informaciones.
Con foco en personas:
MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
Este tipo de monitorización permite que un gran número de perfiles de interés
sean seguidos y observado su comportamiento espontáneo en redes sociales.
Son analizados los posts además de las menciones a marcas.
MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES
BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR
Mencionan: correr OR corredor OR corredora OR maratón OR maratonista OR runner OR
jogging OR trailrun OR atleta OR atletismo OR footing OR corro en sus bios

1745 perfiles individuales

288.704 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 22/01/2014
DEFINICIÓN DE PERFILES
Muestra por Género

Muestra por principales localidades
4%

3% 3%
4% 4%

5%

29%

47%

6%
8%
16%

71%

Madrid

Mujer

Hombre

Base: 1745 perfiles.

Valencia

Murcia

Castilla y León

Barcelona

Jaén

Navarra

Zaragoza

Alicante

Valladolid

Base: 671 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.
DEFINICIÓN DE PERFILES
Lugar de acceso
Twitter for android

49%

Twitter for iphone

16%

Web

16%

Twitter for ipad
Tweet Button

3%
2%

Twitter for…

2%

Instagram

1.4%

Tweetbot for iOS

1.1%

TweetDeck

0.9%

Ask.fm

0.8%

Base: 288.704 tweets. El gráfico muestra los 10 principales lugares de acceso.
DEFINICIÓN DE PERFILES
Mercadona
9%

Apple:
2%

Twitter
28%

83%

74%

25%

Mencionaron temas
relacionados con

Hablan de temas
Relacionados con

Publican sobre

electrónicos

internet

supermercados

34%
Hablan de

Mascotas
principalmente sobre

Perros y Gatos
DEFINICIÓN DE PERFILES

33%

24%

Hablan sobre

Hacen mención a

Refrescos

medicamentos

y bebidas

En especial sobre

Light e hidratantes

Componentes y usos

19%
Hablan sobre

bancos

15%
De personas hablan de

cerveza
OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS
Fútbol
GYM
Ciclismo
Baloncesto

Tenis
Natación
Patinaje
Danza
Zumba
Voleibol
0

* En número de perfiles

100

200

300

400

500

600
PROFESIÓN DE LOS CORREDORES
Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser...
Estudiante
Ingeniero
Profesor
Periodista
Publicista, Marketing
Emprendedor
Abogado
Consultor
Enfermero
Psicólogo
Diseñador
Fisioterapeuta
Fotógrafo
Arquitecto
Médico

El 40% de los perfiles
que dan a conocer su
profesión en sus
bios, también
declaran ser atletas o
ciclistas

0

* En número de perfiles

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Base 440
¿EN QUÉ LUGARES HACEN CHECK-IN?

Danubio
8%

Restaurantes & Cafeterías
26 % check-ins

Hoteles
10 % check-ins

Entretenimiento
11 % check-ins

Centros Deportivos
10 % check-ins

Turismo
11 % check-ins

Aeropuertos
8 % check-ins

Base: 145 tweets
Corredores más populares
Usuario

Nombre

Seguidores

@Fotomaf

Mauro A. Fuentes

27522

@Monicamtinez

Mónica Martínez

8103

@_Peich

La Peich

7831

@kevinlopezyerga

Kevin López Yerga

6995

@Cepeda

Jose Cepeda

6717
Definición de perfiles por marca
NIKE
Base: 203 personas mencionan Nike.

18%
4%

3% 2%2%
4% 4%

4%
4%
6%

82%

67%

Hombre

Madrid

Valencia

Murcia

Castilla y León

Barcelona

Jaén

Mujer

Navarra

Zaragoza

Alicante

Valladolid

Base: 151 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.
Base: 127 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más
destacadas en el gráfico.
NIKE
Lugar de acceso
Nike Application
Nike + GPS on iOS

Las aplicaciones de
Nike constituyen un

Nike test App
Twitter for Android

54%, de los lugares

Twitter for Iphone

de acceso preferidos
por los corredores que
mencionan esta
marca.

Web
Instagram
Twitter for Ipad
Tweet for IOS
Tweet Button

Base: 723 tweets.

0

50

100

150
NIKE – qué porcentaje de tweets hablaron de...

63%
Habla sobre su

entrenamiento
o logros deportivos

Base: 723 tweets.

13%
Menciona algo relacionado con

Artículos
Deportivos

7%
Menciona

Eventos
deportivos
ADIDAS
Base: 103 personas mencionan Adidas.

24%

4%

4%

4%
4% 4%

6%

48%

6%
8%
10%

76%

Madrid

Mujer

Hombre

Salamanca

Valencia

Valladolid

Castellon y león

Murcia

Alcalá de Henares

Barcelona

Burgos

Castellon y león

Base: 70 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.
Base: 55 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más
destacadas en el gráfico.
ADIDAS
Lugar de acceso
Adidas mi Coach auto sharing
Twitter for Android

La principal fuente
de acceso es la
aplicación de Adidas.
Siendo utilizada en

Web
Twitter for Iphone
Instagram

Twitterboot for IOS

un 28%.

Twitter for Ipad
Twitter Button
HootSuite
IFTTT
Twitter for Windows Phone

Base 196 tweets.

0

10

20

30

40

50

60
ADIDAS – qué porcentaje de tweets hablaron de...

41%

29%

12%

Habla sobre su

Habla sobre

Menciona

Entrenamiento

Artículos deportivos
y compras

Eventos
deportivos

o logros deportivos

Base 196 tweets.

especialmente sobre camisetas
ASICS
Base: 46 personas mencionan Asics.

25%

4%

4%

4%

4%

4%
4%
4%
70%

75%

Madrid

Mujer

Hombre

Base: 32 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres.

Alcalá de Henares

Barcelona

Cáceres

Gandia

Gijón

Pamplona

Valencia

Base: 23 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más
destacadas en el gráfico.
ASICS
Lugar de acceso
Twitter for Android
Twitter for Iphone
Web
Twitter for Ipad

El principal lugar de
acceso es mediante
Android.

Twitter for Ios
Instagram
Nike Application
Twitter for BlackBerry
Echofon
Twitter for Nokia S 40

Base 57 tweets.

0

5

10

15

20
ASICS – qué porcentaje de tweets hablaron de...

ASICS
Reflective

57%

12%

17%

Mencionan

habla sobre

Artículos
Deportivos

Eventos
Deportivos

Menciona temas
relacionados con el

Base 57 tweets.

entrenamiento
Comparativo Marca x Plataforma
Nike

Adidas

Salomon

Asics

Lotto

723 tweets

196 tweets

67 tweets

57 tweets

15 tweets

14%

14%

36%

21%

0%

15%

24%

30%

33%

93%

Iphone

Android
Android concentra una mayor cantidad de publicaciones en el período. Destacándose que
quienes mencionaron la marca Lotto, no utilizaron Iphone.
PRINCIPALES APRENDIZAJES
Principalmente los españoles hombres son los usuarios que más se destacan en el perfil de
corredores, comparten con sus contactos sus rutinas de entrenamiento y la cantidad de
kilómetros que han corrido.
Madrid es la localidad que concentra la mayor cantidad de publicaciones, destacándose
aquellos usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles.
Las marcas destacadas por los usuarios son Nike y Adidas, los usuarios cuentan que corren con
sus modelos de zapatillas principalmente o que asisten a eventos deportivos.

Se destacan los estudiantes e ingenieros como las ocupaciones de los corredores, sin embargo,
un importante segmento se define como atleta y ciclista, vale decir, que el deporte ocupa un
área destacada en sus vidas.
Es posible evidenciar el impacto que tienen las nuevas tecnologías en actividades que por
naturaleza no tienen una significativa relación, esto se evidencia en la cantidad de usuarios que
emiten publicaciones desde sus móviles en el momento que salen a correr.
Joyce Carneiro
Support and Intelligence
joyce.carneiro@elife.com.br
E.Life España
Katy Hoffmann
katy@elifemonitor.com
www.elifeespana.com
www.buzzmonitor.es

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Final estudio perfil de los corredores españa editado

  • 1. ESTUDIO PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES Enero/2014
  • 4. OBJETIVO El objetivo de este estudio es identificar quienes son los usuarios en redes sociales que se declaran corredores o relatan hábitos relacionados a partir de sus menciones, check-ins y dispositivos de acceso. Para este estudio fueron analizados comentarios desde julio del 2013 a enero de 2014
  • 5. METODOLOGÍA Big Data es un gran volumen de datos que crece con enorme rapidez en las redes sociales, y que permite identificar patrones de comportamiento, entre otras informaciones. Con foco en personas:
  • 6. MONITORIZACIÓN CON FOCO EN PERFILES Este tipo de monitorización permite que un gran número de perfiles de interés sean seguidos y observado su comportamiento espontáneo en redes sociales. Son analizados los posts además de las menciones a marcas.
  • 8. BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR
  • 9. Mencionan: correr OR corredor OR corredora OR maratón OR maratonista OR runner OR jogging OR trailrun OR atleta OR atletismo OR footing OR corro en sus bios 1745 perfiles individuales 288.704 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 22/01/2014
  • 10. DEFINICIÓN DE PERFILES Muestra por Género Muestra por principales localidades 4% 3% 3% 4% 4% 5% 29% 47% 6% 8% 16% 71% Madrid Mujer Hombre Base: 1745 perfiles. Valencia Murcia Castilla y León Barcelona Jaén Navarra Zaragoza Alicante Valladolid Base: 671 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.
  • 11. DEFINICIÓN DE PERFILES Lugar de acceso Twitter for android 49% Twitter for iphone 16% Web 16% Twitter for ipad Tweet Button 3% 2% Twitter for… 2% Instagram 1.4% Tweetbot for iOS 1.1% TweetDeck 0.9% Ask.fm 0.8% Base: 288.704 tweets. El gráfico muestra los 10 principales lugares de acceso.
  • 12. DEFINICIÓN DE PERFILES Mercadona 9% Apple: 2% Twitter 28% 83% 74% 25% Mencionaron temas relacionados con Hablan de temas Relacionados con Publican sobre electrónicos internet supermercados 34% Hablan de Mascotas principalmente sobre Perros y Gatos
  • 13. DEFINICIÓN DE PERFILES 33% 24% Hablan sobre Hacen mención a Refrescos medicamentos y bebidas En especial sobre Light e hidratantes Componentes y usos 19% Hablan sobre bancos 15% De personas hablan de cerveza
  • 14. OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS Fútbol GYM Ciclismo Baloncesto Tenis Natación Patinaje Danza Zumba Voleibol 0 * En número de perfiles 100 200 300 400 500 600
  • 15. PROFESIÓN DE LOS CORREDORES Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser... Estudiante Ingeniero Profesor Periodista Publicista, Marketing Emprendedor Abogado Consultor Enfermero Psicólogo Diseñador Fisioterapeuta Fotógrafo Arquitecto Médico El 40% de los perfiles que dan a conocer su profesión en sus bios, también declaran ser atletas o ciclistas 0 * En número de perfiles 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Base 440
  • 16. ¿EN QUÉ LUGARES HACEN CHECK-IN? Danubio 8% Restaurantes & Cafeterías 26 % check-ins Hoteles 10 % check-ins Entretenimiento 11 % check-ins Centros Deportivos 10 % check-ins Turismo 11 % check-ins Aeropuertos 8 % check-ins Base: 145 tweets
  • 17. Corredores más populares Usuario Nombre Seguidores @Fotomaf Mauro A. Fuentes 27522 @Monicamtinez Mónica Martínez 8103 @_Peich La Peich 7831 @kevinlopezyerga Kevin López Yerga 6995 @Cepeda Jose Cepeda 6717
  • 19. NIKE Base: 203 personas mencionan Nike. 18% 4% 3% 2%2% 4% 4% 4% 4% 6% 82% 67% Hombre Madrid Valencia Murcia Castilla y León Barcelona Jaén Mujer Navarra Zaragoza Alicante Valladolid Base: 151 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres. Base: 127 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
  • 20. NIKE Lugar de acceso Nike Application Nike + GPS on iOS Las aplicaciones de Nike constituyen un Nike test App Twitter for Android 54%, de los lugares Twitter for Iphone de acceso preferidos por los corredores que mencionan esta marca. Web Instagram Twitter for Ipad Tweet for IOS Tweet Button Base: 723 tweets. 0 50 100 150
  • 21. NIKE – qué porcentaje de tweets hablaron de... 63% Habla sobre su entrenamiento o logros deportivos Base: 723 tweets. 13% Menciona algo relacionado con Artículos Deportivos 7% Menciona Eventos deportivos
  • 22. ADIDAS Base: 103 personas mencionan Adidas. 24% 4% 4% 4% 4% 4% 6% 48% 6% 8% 10% 76% Madrid Mujer Hombre Salamanca Valencia Valladolid Castellon y león Murcia Alcalá de Henares Barcelona Burgos Castellon y león Base: 70 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres. Base: 55 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
  • 23. ADIDAS Lugar de acceso Adidas mi Coach auto sharing Twitter for Android La principal fuente de acceso es la aplicación de Adidas. Siendo utilizada en Web Twitter for Iphone Instagram Twitterboot for IOS un 28%. Twitter for Ipad Twitter Button HootSuite IFTTT Twitter for Windows Phone Base 196 tweets. 0 10 20 30 40 50 60
  • 24. ADIDAS – qué porcentaje de tweets hablaron de... 41% 29% 12% Habla sobre su Habla sobre Menciona Entrenamiento Artículos deportivos y compras Eventos deportivos o logros deportivos Base 196 tweets. especialmente sobre camisetas
  • 25. ASICS Base: 46 personas mencionan Asics. 25% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 70% 75% Madrid Mujer Hombre Base: 32 Bios pre-clasificadas como hombres o mujeres. Alcalá de Henares Barcelona Cáceres Gandia Gijón Pamplona Valencia Base: 23 perfiles que indican localidad. Fueron consideradas las localidades más destacadas en el gráfico.
  • 26. ASICS Lugar de acceso Twitter for Android Twitter for Iphone Web Twitter for Ipad El principal lugar de acceso es mediante Android. Twitter for Ios Instagram Nike Application Twitter for BlackBerry Echofon Twitter for Nokia S 40 Base 57 tweets. 0 5 10 15 20
  • 27. ASICS – qué porcentaje de tweets hablaron de... ASICS Reflective 57% 12% 17% Mencionan habla sobre Artículos Deportivos Eventos Deportivos Menciona temas relacionados con el Base 57 tweets. entrenamiento
  • 28. Comparativo Marca x Plataforma Nike Adidas Salomon Asics Lotto 723 tweets 196 tweets 67 tweets 57 tweets 15 tweets 14% 14% 36% 21% 0% 15% 24% 30% 33% 93% Iphone Android Android concentra una mayor cantidad de publicaciones en el período. Destacándose que quienes mencionaron la marca Lotto, no utilizaron Iphone.
  • 29. PRINCIPALES APRENDIZAJES Principalmente los españoles hombres son los usuarios que más se destacan en el perfil de corredores, comparten con sus contactos sus rutinas de entrenamiento y la cantidad de kilómetros que han corrido. Madrid es la localidad que concentra la mayor cantidad de publicaciones, destacándose aquellos usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles. Las marcas destacadas por los usuarios son Nike y Adidas, los usuarios cuentan que corren con sus modelos de zapatillas principalmente o que asisten a eventos deportivos. Se destacan los estudiantes e ingenieros como las ocupaciones de los corredores, sin embargo, un importante segmento se define como atleta y ciclista, vale decir, que el deporte ocupa un área destacada en sus vidas. Es posible evidenciar el impacto que tienen las nuevas tecnologías en actividades que por naturaleza no tienen una significativa relación, esto se evidencia en la cantidad de usuarios que emiten publicaciones desde sus móviles en el momento que salen a correr.
  • 30. Joyce Carneiro Support and Intelligence joyce.carneiro@elife.com.br E.Life España Katy Hoffmann katy@elifemonitor.com www.elifeespana.com www.buzzmonitor.es