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#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Frameworks y tips para
gestionar con éxito
procesos SEO en entornos
complejos
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
El SEO está evolucionando continuamente
y se vuelve más complejo
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Es cierto que
tenemos
herramientas que
nos ayudan a
automatizar el
proceso SEO,
aunque es
demasiado complejo
para hacerlo
totalmente
HTTPS://WORDLIFT.IO/BLOG/EN/SEO-AUTOMATION/
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
… también tenemos herramientas que nos ayudan a
monitorizar proactivamente los errores SEO…
CONTENTKING AND LITTLE WARDEN
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Sin embargo, siempre existen las #HistoriasDeHorrorSEO
HTTPS://WWW.SLIDESHARE.NET/ALEYDASOLIS/THE-WORST-TECHNICAL-SEO-NIGHTMARES-AND-HOW-TO-AVOID-THEM
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Mejor
experiencia de
búsqueda de
usuario y mayor
retención y
crecimiento
Comportamiento
de usuario más
avanzado
Evolución del
algoritmo y
presentación del
buscador
Hay más recursos pero la búsqueda es más sofisticada..
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Mayor madurez
SEO en las
industrias más
competitivas
Evolución tech
de las Webs (JS
Frameworks)
Mayor
competencia y
barreras de entrada
..requiere más madurez para competir en entornos complejos
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Todo esto hace que el proceso SEO sea más difícil de
ejecutar… y alcanzar resultados
Necesitas
influenciar
cambios y alinear
esfuerzos
multidisciplinari
os
Necesitas
ser ágil para
identificar
oportunidades
siempre
cambiantes
Necesitas
ser rápido y
consistente para
moverte más
rápido que tu
competencia
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
HTTPS://TWITTER.COM/ALEYDA/STATUS/1371100587849355264
Y me parece que
no soy la única que
piensa esto
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Es también posible minimizar estos retos evolucionando la
forma en que gestionamos el SEO para ser más competitivos
Siendo rápidos y
ágiles
Influenciando
para obtener
apoyo
Siendo
consistentes y sin
errores
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Veamos cómo usando


principios y frameworks


que pueden ser aplicados a SEO
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Influencia para obtener apoyo?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
FAST SITE
SPEED
STRUCTURED


DATA THAT SPECIFIES
CONTENT
MEANING
BACKLINKS INTERNAL LINKS
MULTIDEVICE
FRIENDLY
INDEXABLE
CONTENT
AUDIENCE
SEARCH
BEHAVIOR
RELEVANT,
COMPREHENSIVE TEXT,
VIDEO & IMAGE
CONTENT THAT
FULFILLS SEARCH
INTENT
CRAWLABLE
NAVIGATION &
CONTENT
SECURE
WEBSITE
NO INTRUSIVE
AND STABLE
LAYOUT
CONTENT EXPERTISE,
AUTHORITATIVENESS,
TRUSTWORTHINESS
PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING
CONTENT STRATEGY/COPYWRITING/
CONTENT MARKETING/WEB
DEVELOPMENT
WEB DESIGN/WEB
DEVELOPMENT/DEVOPS
AUDIENCE RESEARCH / MEASUREMENT
POPULARITY
RELEVANCE
CRAWLABILITY & INDEXABILITY
Por un lado, nuestras recomendaciones impactan y necesitan
alinearse y el apoyo de muchas áreas para su ejecución…
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
…Por otro, el SEO
necesita la
aprobación de
tomadores de
decisiones para
obtener recursos, y
ellos no entienden
de tecnicismos, solo
de beneficios
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Es difícil. ¡Todos
hemos estado ahí!
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Usa 7mo principio de influencia de Robert
Cialdiani, “unidad” para ganar apoyo de las
distintas áreas y tomadores de decisiones
….
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Cialdiani es un psicólogo respetado y autor del libro que
establecía 6 principios iniciales para influenciar…
HTTPS://CXL.COM/BLOG/CIALDINIS-PRINCIPLES-PERSUASION/
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
HTTPS://CXL.COM/BLOG/CIALDINI-UNITY/
… después ha
añadido un 7mo:
Unidad, que es el
sentido de
pertenencia. Usalo
para influenciar el
cambio & ganar
apoyos, a través de
lo que todos
buscamos alcanzar:
objetivos
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Establece objetivos SEO siguiendo un enfoque top-to-down
para conectar y “unificar" los mismos con los de negocio
COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY
Biz Goals


[What Decision
Makers care
About]
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE
PROFESSIONALS
INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS
SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND
PRODUCTS PAGES
….
SEO goals


[What SEOs care about]
TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT
TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
QUERIES TARGETED BY SOFTWARE
LISTINGS AND COMPARISONS PAGES


TAKE INTO TOP 10
PILLAR PAGES OF
COMMS SOFTWARE
FOR REMOTE
PROFESSIONALS
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
… esto te permitirá mostrar el impacto que tus objetivos SEO
tendrán con los de negocio, y por qué necesitas apoyo
COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY
Biz Goals


[What Decision
Makers care
About]
SEO goals


[What SEOs care about]
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE
PROFESSIONALS
INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS
SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND
PRODUCTS PAGES
TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT
TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL
QUERIES TARGETED BY SOFTWARE
LISTINGS AND COMPARISONS PAGES


TAKE INTO TOP 10
PILLAR PAGES OF
COMMS SOFTWARE
FOR REMOTE
PROFESSIONALS
….
1. YOU’RE TRYING TO GET THIS
2. TO OBTAIN THIS!
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS
INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE
FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
….
Aplica los objetivos top-to-down también a otras áreas para
establecer objetivos compartidos, y por qué se debe colaborar
TOP-TO-DOWN SEO GOALS
Biz Goals


[What Decision
Makers care
About]
SEO goals


[What SEOs care about]
TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS
INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS
IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT
ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250%
INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE
FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS
GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE
LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES
TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP
10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES
TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND
COMPARISONS PAGES


TAKE INTO TOP 10
PILLAR PAGES OF COMMS
SOFTWARE FOR REMOTE
PROFESSIONALS
IMPROVE KEY REMOTE WORK USER
JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50%
Content goals


[What the Content
team cares about]
….
IMPROVE KEY REMOTE WORK
USER JOURNEY CONTENT
ENGAGEMENT BY 50%
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Cuando solicites recursos o apoyo usa los objetivos


unificados para hablar de lo que a ellos les importa
WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT]
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
No solo pidas
apoyo o recursos,
pero también
comparte con ellos
los resultados
“unificados”
haciendo que todas
las áreas
involucradas formen
también parte de
los éxitos logrados
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Valida tus objetivos SEO usando los principios SMARTER,


para asegurar el impacto, sentido y facilidad de comunicación
SMARTER
Specific


[Significant]
Measurable


[Meaningful]
Attainable


[Action


Oriented]
Relevant


[Rewarding]
Time-Bound


[Trackable]
Evaluated


[Ethical]
Reviewed


[Rewarding]
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
“Crecer 250% el tráfico de búsqueda orgánica alcanzando
posiciones top 10-3 de consultas comerciales en 1 año”
Specific [Significant]: Will allow to achieve the desired business goals (+150% sales)


Measurable [Meaningful]: Organic search revenue, traffic and rankings can be tracked


Attainable [Action Oriented]: You’ll have reasonable time to see results (1 year)


Relevant [Rewarding]: It will impact the relevant areas/sections to achieve sales goals


Time-Bound [Trackable]: It should be achieved during a specific time (1 year)


Evaluated [Ethical]: Its evolution will be assessed at the end of each month


Reviewed [Rewarding]: Its activities will be reviewed based on their impact
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Desarrolla escenarios con proyecciones validando viabilidad


(y diferentes formas para lograr) los objetivos SMARTER
SEOMONITOR
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Deseas desarrollar proyecciones de tráfico desde cero tú
mismo? ¡Echa un vistazo a estos recursos!
HTTPS://MOZ.COM/BLOG/SEO-FORECASTING-IN-GOOGLE-SHEETS
HTTPS://ERUDITE.AGENCY/INSIGHTS/FORECASTING-FOR-SEO-
CREATING-EXPECTATION-AND-SHOWING-RETURN-ON-INVESTMENT/
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
En tu comunicación usa el principio de
“Genchi Genbutsu” para ganar apoyo
permitiendo a otros “vean por ellos
mismos”
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
El principio de “Genchi
Genbutsu” significa “ve y
mira… para comprender
una situación que uno
necesita observar que
está pasando en el lugar
donde ocurre”
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Utilízala para ganar apoyo cuando realices recomendaciones y
pidas presupuesto a tomadores de decisiones para ejecutar
SHOW THE SERPS AND HOW THE
OTHER PLAYER PAGE IS GETTING
THE TRAFFIC! SHOW HOW MUCH
THE TRAFFIC COSTS TOO
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
…si hablas con tomadores de decisiones, siempre muestra


el impacto al negocio de no estar optimizado
SHOW HOW YOU’RE LOSING MONEY WITH NON-OPTIMIZED
CATEGORIES COMPARING WITH OPTIMIZED ONES
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Influencia para obtener apoyo!
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Sé rápida y ágil?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Tienes recursos limitados y un tiempo reducido para lanzar
muchos cambios! ¿Qué haces?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Usa la matriz de Eisenhower, un framework de productividad
para priorizar tareas categorizando por urgencia e importancia
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
IMPACTO
ESFUERZO
1.


A ejecutar
ahora
No lo
hagas
2.


A valorar y
priorizar
Para maximizar tu productividad SEO usa el mismo principio
para priorizar tus actividades usando su impacto y esfuerzo
2.


A valorar y
priorizar
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Ejecuta primero aquellos de alto impacto/bajo esfuerzo…
“Optimize
metadata of
category pages
to deduplicate
and make them
specifically
descriptive”
IMPACTO
ESFUERZO
1.


A ejecutar
ahora
No lo
hagas
2.


y bajo impacto y bajo esfuerzo
Recommendation Impact [1-10] Effort [0-10] To Prioritize Higher
Medium impacting with
high effort
6 4 12
Low impacting with high
effort
4 4 8
Low impacting with very
high effort
4 2 6
Very low impacting with
very high effort
2 2 4
IMPACTO
ESFUERZO
1.


A valorar y
priorizar
2.


A valorar y
priorizar
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Qué hacer cuando tienes actividades con esfuerzo e impacto
similar?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
HTTPS://FS.BLOG/2016/04/SECOND-ORDER-THINKING/
Usa el “pensamiento de segundo orden” para seleccionar la
que tendrá más implicaciones positivas hacia el objetivo final
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Y si las implicaciones y
objetivos SEO son
similares? Elige la tarea
que tendrá un mayor
impacto final para el
sitio y sus
funcionalidades a nivel
de producto, que te
permitirá obtener más
apoyos de otras áreas
HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/EN/SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION/SEO-PRODUCT-TRIANGLE/
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Acuérdate de la R de los objetivos SMARTER! Estas
actividades deben ser re-evaluadas y revisadas cada mes…
SMARTER
Specific


[Significant]
Measurable


[Meaningful]
Attainable


[Action


Oriented]
Relevant


[Rewarding]
Time-Bound


[Trackable]
Evaluated


[Ethical]
Reviewed


[Rewarding]
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Cómo las actividades impactan los objetivos? ¿Hacen que el
barco vaya más rápido? ¿Necesitan actualización?
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=Q_CSUBQYKZI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Esto te permitirá cambiar
aquello que no tenga alto
impacto ya e identificar
nuevas oportunidades a
aprovechar
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Sé rápida y ágil!
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Sé consistente y sin errores?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Ningún proceso SEO
será exitoso si no
gestionas
efectivamente el
tiempo, calidad,
presupuesto, por lo
que necesitas integrar
principios de gestión
de proyectos y debes
evitar la burocracia
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/
Comienza preguntando
las 5Ws (y la H) que
deben de ser
respondidas para cada
proyecto para gestionar
su eficiencia cuando se
planifiquen y ejecuten
actividades
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Puedes usar las 5Ws y la H para establecer un flujo de trabajo
consistente con las actividades SEO dentro del equipo…
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Responde a las 5Ws y H en cada una de tus recomendaciones
SEO para facilitar su accionabilidad y priorización
WHAT IS IT ABOUT
WHY IS IT IMPORTANT
HOW IT SHOULD IDEALLY BE
WHEN SHOULD IT BE DONE
WHERE HAS IT BEEN FOUND
1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X
WHY IS IT IMPORTANT?
HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS?
WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED?
Screen
shot
SCENARIO 1
HOW CAN IT BE FIXED?
Screen
shot
SCENARIO 1
Screen
shot
SEO
Effect
Affected
Areas
Business
Importance
Optimization
Status
Execution
Difficulty
Required
resources
Priority
High Paginations Medium Low Low Technical High
WHO SHOULD DO IT
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
RECOMMENDATIONS
AFFECTED
AREAS
SEO
EFFECT
BUSINESS
IMPORTANCE
CURRENT
OPTIMIZATION
CONTENT
SUPPORT
TECH
SUPPORT
LINKBUILDING
SUPPORT
IMPLEMENTATION
DIFFICULTY
VALIDATED
PRIORITY
PAGE
PERSON IN
CHARGE
IMPLEMENTA
TION DATE
LAUNCHING
DATE
NOINDEX AND BLOCK
CRAWLING OF INTERNAL
SEARCH RESULT PAGES
THAT GENERATE CONTENT
DUPLICATION
INTERNAL
SEARCH RESULT
PAGES
HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021
INDEX THE PAGES OF
COLORED FILTERS WITH
SEARCH VOLUME HIGHER
THAN 100
COLORED
FILTERED PAGES
OF SUB-
CATEGORIES
HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021
301 REDIRECT OLD PAGES
WITH 404 HTTP STATUS
PAGES ATTRACTING
EXTERNAL LINKS
OLD BLOG
POSTS FROM
PREVIOUS BLOG
VERSION
MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021
DIFFERENTIATE SUB-
CATEGORIES pages TITLES
INCLUDING THE SUB-
CATEGORY NAME IN THEM
SUB-CATEGORY
PAGES
MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021
WHAT WHY
WHERE WHO WHEN
HOW
… usa las 5Ws y la H para planificar y coordinar la ejecución


y progreso efectivo de las actividades SEO
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Usa el modelo RACI para establecer las responsabilidades


y roles durante el proceso SEO
RACI
Who is RESPONSIBLE
for the job?
Who is ACCOUNTABLE for final
decisions and ultimate ownership?
Who is CONSULTED before a
decision or action is taken?
Who is INFORMED that the
decision or action has been taken?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Establece y acuerda
requerimientos mínimos
viables para aceptar las
tareas realizadas como
“hechas” para lo cual se
pueden usar las Historias
de Usuarios de los
procesos ágiles para
especificar lo que se
necesita hacer
HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Define y acuerda un protocolo de comunicación para evitar
perder información importante
WHAT WHERE WHEN WHO
Non-Urgent, Non-Complex


SEO Tasks Coordination
Jira On-going YODA, LEIA, REY
Non-Urgent SEO Tasks Clarification Slack On-going YODA, LEIA, REY
Urgent and complex SEO Tasks
Coordination
Zoom On-demand, within 24h YODA, LEIA, REY
SEO Tasks planning and review Zoom Every two weeks YODA, LEIA, REY
…. …. … …
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION
ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS
WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS
QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS
WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS
CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS
COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI
ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS
RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES
EDUCATION
SET RECURRING CRAWLS


WITH SEO CRAWLERS
SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS


(LITTLE WARDEN, CONTENT KING)
WEB PLATFORMS SEO
CONFIGURATION CHECKS
SEARCH TRENDS TOOLS
RANK TRACKERS
WEB ANALYTICS TOOLS
VALIDATION
MONITORING
MENTIONS & BACKLINKS ALERTS MENTIONS/BACKLINKS TOOLS
WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS WEB SERVER LOG MONITORING TOOL
AND SEARCH CONSOLE
CREATE PERSONALIZED GUIDELINES
WITHIN WIKI/PM PLATFORM
DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS &
Q&AS WITH INVOLVED TEAMS
CREATE EASY TO FOLLOW/USE
CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES
SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS GOOGLE SEARCH CONSOLE
HEALTHY SEO FRAMEWORK
Establece un framework para un “SEO saludable” dentro de la
empresa para evitar errores y fricciones en el proceso
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Lidera un programa de evangelización SEO para mejorar la
comprensión que se tiene del SEO en los distintos equipos…
๏ Personalized training for each team


๏ Add relevant company’s examples


๏ Don’t blame, acknowledge is team effort


๏ Record and show to every team member
when onboarding


๏ Do monthly Q&As with relevant teams
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING
Desarrolla SEO checklists
para que sean usados en
los diferentes equipos
cuando se realice una
modificación al sitio…
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
NO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION
Implementa flujos de
validación automatizados
dentro de la plataforma
que sigan las mejores
prácticas SEO que sean
factibles de automatizar
para minimizar las
validaciones manuales y
evitar el origen de
problemas
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
PRE-RELEASE SEO
VALIDATION: OK?
SEO
IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
ON-GOING
SEO
VALIDATION
SEO RELEASE
NO
FIX
POST-RELEASE
SEO VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIX
FIX
ON-GOING SEO
VALIDATION: OK?
Establece un workflow de validación antes


y después de lanzar cualquier cambio
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
RYTE & SITEBULB
Configura validaciones automatizadas SEO recurrentes antes


y después de lanzamiento con rastreos programados
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
LITTLE WARDEN & CONTENTKING
Habilita monitorización automatizada con alertas para cambios
no esperados de configuraciones o contenido …
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
RYTE, SEOMONITOR AND GOOGLE ANALYTICS
… así como alertas en cambios de rankings y tráfico de la Web
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
PRE-RELEASE SEO
VALIDATION: OK?
SEO
IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
ON-GOING
SEO
VALIDATION
SEO RELEASE
NO
FIX
POST-RELEASE
SEO VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIX
ON-GOING SEO
VALIDATION: OK?
Toma en consideración los escenarios “Y si”, estableciendo
acciones en cierto tiempo en caso que algo falle
YES
NO
FIX IN LESS
24H
REVERSE
IMPLEMENTATION
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Sé consistente y sin errores!
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¿Mucho
trabajo?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Esto lo justifica! Especialmente en escenarios complejos…
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
… mostrando también el impacto al beneficio del negocio
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
SEO está continuamente evolucionando y
volviéndose más complejo, pero podemos
evolucionar nuestra gestión del SEO para
alcanzar el éxito
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
Se trata de minimizar los retos potenciales evolucionando el
trabajo que hacemos para ser más competitivos
Siendo rápidos y
ágiles
Influenciando
para obtener
apoyo
Siendo
consistentes y sin
errores
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
¡Muchas gracias! ¿Preguntas?
#SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters


* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países


* Host de Crawling Mondays


* Editora #SEOFOMO Newsletter


* Creadora de LearnSEO.io


* Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”


* Personalidad Search en Europa del 2018

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  • 7. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Mayor madurez SEO en las industrias más competitivas Evolución tech de las Webs (JS Frameworks) Mayor competencia y barreras de entrada ..requiere más madurez para competir en entornos complejos
  • 8. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Todo esto hace que el proceso SEO sea más difícil de ejecutar… y alcanzar resultados Necesitas influenciar cambios y alinear esfuerzos multidisciplinari os Necesitas ser ágil para identificar oportunidades siempre cambiantes Necesitas ser rápido y consistente para moverte más rápido que tu competencia
  • 9. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://TWITTER.COM/ALEYDA/STATUS/1371100587849355264 Y me parece que no soy la única que piensa esto
  • 10. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Es también posible minimizar estos retos evolucionando la forma en que gestionamos el SEO para ser más competitivos Siendo rápidos y ágiles Influenciando para obtener apoyo Siendo consistentes y sin errores
  • 11. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Veamos cómo usando 
 principios y frameworks 
 que pueden ser aplicados a SEO
  • 12. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Influencia para obtener apoyo? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  • 13. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI FAST SITE SPEED STRUCTURED DATA THAT SPECIFIES CONTENT MEANING BACKLINKS INTERNAL LINKS MULTIDEVICE FRIENDLY INDEXABLE CONTENT AUDIENCE SEARCH BEHAVIOR RELEVANT, COMPREHENSIVE TEXT, VIDEO & IMAGE CONTENT THAT FULFILLS SEARCH INTENT CRAWLABLE NAVIGATION & CONTENT SECURE WEBSITE NO INTRUSIVE AND STABLE LAYOUT CONTENT EXPERTISE, AUTHORITATIVENESS, TRUSTWORTHINESS PR/SOCIAL/CONTENT MARKETING CONTENT STRATEGY/COPYWRITING/ CONTENT MARKETING/WEB DEVELOPMENT WEB DESIGN/WEB DEVELOPMENT/DEVOPS AUDIENCE RESEARCH / MEASUREMENT POPULARITY RELEVANCE CRAWLABILITY & INDEXABILITY Por un lado, nuestras recomendaciones impactan y necesitan alinearse y el apoyo de muchas áreas para su ejecución…
  • 14. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI …Por otro, el SEO necesita la aprobación de tomadores de decisiones para obtener recursos, y ellos no entienden de tecnicismos, solo de beneficios
  • 15. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Es difícil. ¡Todos hemos estado ahí!
  • 16. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Usa 7mo principio de influencia de Robert Cialdiani, “unidad” para ganar apoyo de las distintas áreas y tomadores de decisiones ….
  • 17. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Cialdiani es un psicólogo respetado y autor del libro que establecía 6 principios iniciales para influenciar… HTTPS://CXL.COM/BLOG/CIALDINIS-PRINCIPLES-PERSUASION/
  • 18. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://CXL.COM/BLOG/CIALDINI-UNITY/ … después ha añadido un 7mo: Unidad, que es el sentido de pertenencia. Usalo para influenciar el cambio & ganar apoyos, a través de lo que todos buscamos alcanzar: objetivos
  • 19. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Establece objetivos SEO siguiendo un enfoque top-to-down para conectar y “unificar" los mismos con los de negocio COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES …. SEO goals 
 [What SEOs care about] TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS
  • 20. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI … esto te permitirá mostrar el impacto que tus objetivos SEO tendrán con los de negocio, y por qué necesitas apoyo COMMUNICATION SOFTWARE COMPANY Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] SEO goals 
 [What SEOs care about] INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 400% TRAFFIC TO MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS …. 1. YOU’RE TRYING TO GET THIS 2. TO OBTAIN THIS!
  • 21. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS …. Aplica los objetivos top-to-down también a otras áreas para establecer objetivos compartidos, y por qué se debe colaborar TOP-TO-DOWN SEO GOALS Biz Goals 
 [What Decision Makers care About] SEO goals 
 [What SEOs care about] TOP-TO-DOWN CONTENT GOALS INCREASE 150% SALES FOR COMMUNICATION SOFTWARE BY REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ORGANIC SEARCH TRAFFIC BY 250% INCREASE 300% TRAFFIC & 50% CONVERSIONS OF MID-BOTTOM OF THE FUNNEL CONTENT OF COMMUNICATION SOFTWARE FOR REMOTE WORKERS GROW 250% ORGANIC SEARCH TRAFFIC TO COMMS SOFTWARE LISTINGS, COMPARISONS, REVIEWS AND PRODUCTS PAGES TAKE INTO TOP 3 POSITIONS OF CURRENT TOP 10 FOR MID-BOTTOM OF THE FUNNEL QUERIES TARGETED BY SOFTWARE LISTINGS AND COMPARISONS PAGES 
 TAKE INTO TOP 10 PILLAR PAGES OF COMMS SOFTWARE FOR REMOTE PROFESSIONALS IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT SOCIAL TRAFFIC BY 50% Content goals 
 [What the Content team cares about] …. IMPROVE KEY REMOTE WORK USER JOURNEY CONTENT ENGAGEMENT BY 50%
  • 22. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Cuando solicites recursos o apoyo usa los objetivos 
 unificados para hablar de lo que a ellos les importa WITH DECISION MAKERS WITH OTHER AREAS [EG. CONTENT]
  • 23. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI No solo pidas apoyo o recursos, pero también comparte con ellos los resultados “unificados” haciendo que todas las áreas involucradas formen también parte de los éxitos logrados
  • 24. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Valida tus objetivos SEO usando los principios SMARTER, 
 para asegurar el impacto, sentido y facilidad de comunicación SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding]
  • 25. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI “Crecer 250% el tráfico de búsqueda orgánica alcanzando posiciones top 10-3 de consultas comerciales en 1 año” Specific [Significant]: Will allow to achieve the desired business goals (+150% sales) Measurable [Meaningful]: Organic search revenue, traffic and rankings can be tracked Attainable [Action Oriented]: You’ll have reasonable time to see results (1 year) Relevant [Rewarding]: It will impact the relevant areas/sections to achieve sales goals Time-Bound [Trackable]: It should be achieved during a specific time (1 year) Evaluated [Ethical]: Its evolution will be assessed at the end of each month Reviewed [Rewarding]: Its activities will be reviewed based on their impact
  • 26. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Desarrolla escenarios con proyecciones validando viabilidad 
 (y diferentes formas para lograr) los objetivos SMARTER SEOMONITOR
  • 27. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Deseas desarrollar proyecciones de tráfico desde cero tú mismo? ¡Echa un vistazo a estos recursos! HTTPS://MOZ.COM/BLOG/SEO-FORECASTING-IN-GOOGLE-SHEETS HTTPS://ERUDITE.AGENCY/INSIGHTS/FORECASTING-FOR-SEO- CREATING-EXPECTATION-AND-SHOWING-RETURN-ON-INVESTMENT/
  • 28. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI En tu comunicación usa el principio de “Genchi Genbutsu” para ganar apoyo permitiendo a otros “vean por ellos mismos”
  • 29. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI El principio de “Genchi Genbutsu” significa “ve y mira… para comprender una situación que uno necesita observar que está pasando en el lugar donde ocurre”
  • 30. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Utilízala para ganar apoyo cuando realices recomendaciones y pidas presupuesto a tomadores de decisiones para ejecutar SHOW THE SERPS AND HOW THE OTHER PLAYER PAGE IS GETTING THE TRAFFIC! SHOW HOW MUCH THE TRAFFIC COSTS TOO
  • 31. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI …si hablas con tomadores de decisiones, siempre muestra 
 el impacto al negocio de no estar optimizado SHOW HOW YOU’RE LOSING MONEY WITH NON-OPTIMIZED CATEGORIES COMPARING WITH OPTIMIZED ONES
  • 32. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Influencia para obtener apoyo!
  • 33. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Sé rápida y ágil? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  • 34. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Tienes recursos limitados y un tiempo reducido para lanzar muchos cambios! ¿Qué haces?
  • 35. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Usa la matriz de Eisenhower, un framework de productividad para priorizar tareas categorizando por urgencia e importancia
  • 36. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI IMPACTO ESFUERZO 1. A ejecutar ahora No lo hagas 2. A valorar y priorizar Para maximizar tu productividad SEO usa el mismo principio para priorizar tus actividades usando su impacto y esfuerzo 2. A valorar y priorizar
  • 37. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Ejecuta primero aquellos de alto impacto/bajo esfuerzo… “Optimize metadata of category pages to deduplicate and make them specifically descriptive” IMPACTO ESFUERZO 1. A ejecutar ahora No lo hagas 2.
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 y bajo impacto y bajo esfuerzo Recommendation Impact [1-10] Effort [0-10] To Prioritize Higher Medium impacting with high effort 6 4 12 Low impacting with high effort 4 4 8 Low impacting with very high effort 4 2 6 Very low impacting with very high effort 2 2 4 IMPACTO ESFUERZO 1. A valorar y priorizar 2. A valorar y priorizar
  • 40. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Qué hacer cuando tienes actividades con esfuerzo e impacto similar?
  • 41. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://FS.BLOG/2016/04/SECOND-ORDER-THINKING/ Usa el “pensamiento de segundo orden” para seleccionar la que tendrá más implicaciones positivas hacia el objetivo final
  • 42. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Y si las implicaciones y objetivos SEO son similares? Elige la tarea que tendrá un mayor impacto final para el sitio y sus funcionalidades a nivel de producto, que te permitirá obtener más apoyos de otras áreas HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/EN/SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION/SEO-PRODUCT-TRIANGLE/
  • 43. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Acuérdate de la R de los objetivos SMARTER! Estas actividades deben ser re-evaluadas y revisadas cada mes… SMARTER Specific 
 [Significant] Measurable 
 [Meaningful] Attainable 
 [Action 
 Oriented] Relevant 
 [Rewarding] Time-Bound 
 [Trackable] Evaluated 
 [Ethical] Reviewed 
 [Rewarding]
  • 44. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Cómo las actividades impactan los objetivos? ¿Hacen que el barco vaya más rápido? ¿Necesitan actualización? HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=Q_CSUBQYKZI
  • 45. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Esto te permitirá cambiar aquello que no tenga alto impacto ya e identificar nuevas oportunidades a aprovechar
  • 46. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Sé rápida y ágil!
  • 47. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Sé consistente y sin errores? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  • 48. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Ningún proceso SEO será exitoso si no gestionas efectivamente el tiempo, calidad, presupuesto, por lo que necesitas integrar principios de gestión de proyectos y debes evitar la burocracia
  • 49. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://WWW.IPMA.WORLD/5WS-1H-A-TECHNIQUE-TO-IMPROVE-PROJECT-MANAGEMENT-EFFICIENCIES/ Comienza preguntando las 5Ws (y la H) que deben de ser respondidas para cada proyecto para gestionar su eficiencia cuando se planifiquen y ejecuten actividades
  • 50. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Puedes usar las 5Ws y la H para establecer un flujo de trabajo consistente con las actividades SEO dentro del equipo…
  • 51. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Responde a las 5Ws y H en cada una de tus recomendaciones SEO para facilitar su accionabilidad y priorización WHAT IS IT ABOUT WHY IS IT IMPORTANT HOW IT SHOULD IDEALLY BE WHEN SHOULD IT BE DONE WHERE HAS IT BEEN FOUND 1. RECOMMENDATIONS TO IMPROVE X WHY IS IT IMPORTANT? HOW DOES IT AFFECT THE SITE RANKINGS? WHERE HAS BEEN FOUND AND IS GENERATED? Screen shot SCENARIO 1 HOW CAN IT BE FIXED? Screen shot SCENARIO 1 Screen shot SEO Effect Affected Areas Business Importance Optimization Status Execution Difficulty Required resources Priority High Paginations Medium Low Low Technical High WHO SHOULD DO IT
  • 52. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI RECOMMENDATIONS AFFECTED AREAS SEO EFFECT BUSINESS IMPORTANCE CURRENT OPTIMIZATION CONTENT SUPPORT TECH SUPPORT LINKBUILDING SUPPORT IMPLEMENTATION DIFFICULTY VALIDATED PRIORITY PAGE PERSON IN CHARGE IMPLEMENTA TION DATE LAUNCHING DATE NOINDEX AND BLOCK CRAWLING OF INTERNAL SEARCH RESULT PAGES THAT GENERATE CONTENT DUPLICATION INTERNAL SEARCH RESULT PAGES HIGH LOW LOW NO YES NO LOW 1 1 MARIA 01/08/2021 15/08/2021 INDEX THE PAGES OF COLORED FILTERS WITH SEARCH VOLUME HIGHER THAN 100 COLORED FILTERED PAGES OF SUB- CATEGORIES HIGH HIGH LOW YES YES NO MEDIUM 2 5 MARIA 15/08/2021 30/08/2021 301 REDIRECT OLD PAGES WITH 404 HTTP STATUS PAGES ATTRACTING EXTERNAL LINKS OLD BLOG POSTS FROM PREVIOUS BLOG VERSION MEDIUM MEDIUM LOW NO YES NO MEDIUM 4 10 JAVIER 30/08/2021 15/09/2021 DIFFERENTIATE SUB- CATEGORIES pages TITLES INCLUDING THE SUB- CATEGORY NAME IN THEM SUB-CATEGORY PAGES MEDIUM MEDIUM MEDIUM YES YES NO MEDIUM 3 15 JAVIER 15/09/2021 30/09/2021 WHAT WHY WHERE WHO WHEN HOW … usa las 5Ws y la H para planificar y coordinar la ejecución 
 y progreso efectivo de las actividades SEO
  • 53. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Usa el modelo RACI para establecer las responsabilidades 
 y roles durante el proceso SEO RACI Who is RESPONSIBLE for the job? Who is ACCOUNTABLE for final decisions and ultimate ownership? Who is CONSULTED before a decision or action is taken? Who is INFORMED that the decision or action has been taken?
  • 54. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Establece y acuerda requerimientos mínimos viables para aceptar las tareas realizadas como “hechas” para lo cual se pueden usar las Historias de Usuarios de los procesos ágiles para especificar lo que se necesita hacer HTTPS://WWW.ATLASSIAN.COM/AGILE/PROJECT-MANAGEMENT/USER-STORIES
  • 55. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Define y acuerda un protocolo de comunicación para evitar perder información importante WHAT WHERE WHEN WHO Non-Urgent, Non-Complex 
 SEO Tasks Coordination Jira On-going YODA, LEIA, REY Non-Urgent SEO Tasks Clarification Slack On-going YODA, LEIA, REY Urgent and complex SEO Tasks Coordination Zoom On-demand, within 24h YODA, LEIA, REY SEO Tasks planning and review Zoom Every two weeks YODA, LEIA, REY …. …. … …
  • 56. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI WEB PLATFORM CONFIGURATION/SETTINGS CHANGES INTEGRATED VALIDATION ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS DECREASE/INCREASE ALERTS WEB RANKINGS DECREASE/INCREASE ALERTS QUERIES SEARCH POPULARITY DECREASE/INCREASE ALERTS WEB CONTENT & TECHNICAL CONFIGURATION CHANGES ALERTS CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO CONFIGURATION CHECKLIST FOR COMMON WORKFLOWS COMPANY CONTENT OPTIMIZATION & TECH SEO GUIDELINES/WIKI ONLINE SEO TRAINING AND Q&AS FOR TECH/CONTENT/[STAKEHOLDERS] TEAMS RECURRING / ONGOING SEO TECH/CONTENT VALIDATION PRE & POST WEB RELEASES EDUCATION SET RECURRING CRAWLS 
 WITH SEO CRAWLERS SEO CONFIGURATION ALERTS TOOLS 
 (LITTLE WARDEN, CONTENT KING) WEB PLATFORMS SEO CONFIGURATION CHECKS SEARCH TRENDS TOOLS RANK TRACKERS WEB ANALYTICS TOOLS VALIDATION MONITORING MENTIONS & BACKLINKS ALERTS MENTIONS/BACKLINKS TOOLS WEBSITE SEARCH CRAWLING ISSUES ALERTS WEB SERVER LOG MONITORING TOOL AND SEARCH CONSOLE CREATE PERSONALIZED GUIDELINES WITHIN WIKI/PM PLATFORM DO LIVE (AND RECORD) WEBINARS & Q&AS WITH INVOLVED TEAMS CREATE EASY TO FOLLOW/USE CHECKLISTS FOR USUAL ACTIVITIES SPAM OR MANUAL ACTIONS ALERTS GOOGLE SEARCH CONSOLE HEALTHY SEO FRAMEWORK Establece un framework para un “SEO saludable” dentro de la empresa para evitar errores y fricciones en el proceso
  • 57. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Lidera un programa de evangelización SEO para mejorar la comprensión que se tiene del SEO en los distintos equipos… ๏ Personalized training for each team ๏ Add relevant company’s examples ๏ Don’t blame, acknowledge is team effort ๏ Record and show to every team member when onboarding ๏ Do monthly Q&As with relevant teams
  • 58. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING Desarrolla SEO checklists para que sean usados en los diferentes equipos cuando se realice una modificación al sitio…
  • 59. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION HAS > N TRAFFIC OBFUSCATE LINKS, ELIMINATE FROM XML SITEMAPS AND CANONICALIZE PARENT CATEGORY TARGETS QUERY > Y SEARCH VOLUME HAS FEATURED >3 PRODUCTS IN LAST X MONTHS NO YES NO YES NO KEEP INDEXED AND ADD SPECIFIC DESCRIPTION Implementa flujos de validación automatizados dentro de la plataforma que sigan las mejores prácticas SEO que sean factibles de automatizar para minimizar las validaciones manuales y evitar el origen de problemas
  • 60. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? Establece un workflow de validación antes 
 y después de lanzar cualquier cambio
  • 61. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI RYTE & SITEBULB Configura validaciones automatizadas SEO recurrentes antes 
 y después de lanzamiento con rastreos programados
  • 62. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI LITTLE WARDEN & CONTENTKING Habilita monitorización automatizada con alertas para cambios no esperados de configuraciones o contenido …
  • 63. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI RYTE, SEOMONITOR AND GOOGLE ANALYTICS … así como alertas en cambios de rankings y tráfico de la Web
  • 64. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI PRE-RELEASE SEO VALIDATION: OK? SEO IMPLEMENTATION YES NO YES ON-GOING SEO VALIDATION SEO RELEASE NO FIX POST-RELEASE SEO VALIDATION: OK? YES NO FIX ON-GOING SEO VALIDATION: OK? Toma en consideración los escenarios “Y si”, estableciendo acciones en cierto tiempo en caso que algo falle YES NO FIX IN LESS 24H REVERSE IMPLEMENTATION
  • 65. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Sé consistente y sin errores!
  • 66. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¿Mucho trabajo? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  • 67. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Esto lo justifica! Especialmente en escenarios complejos…
  • 68. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI … mostrando también el impacto al beneficio del negocio
  • 69. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI SEO está continuamente evolucionando y volviéndose más complejo, pero podemos evolucionar nuestra gestión del SEO para alcanzar el éxito #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI
  • 70. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI Se trata de minimizar los retos potenciales evolucionando el trabajo que hacemos para ser más competitivos Siendo rápidos y ágiles Influenciando para obtener apoyo Siendo consistentes y sin errores
  • 71. #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI ¡Muchas gracias! ¿Preguntas? #SEOFRAMEWORKS POR @ALEYDA DE #ORAINTI * Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters * Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países * Host de Crawling Mondays * Editora #SEOFOMO Newsletter * Creadora de LearnSEO.io * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Personalidad Search en Europa del 2018