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GREEN
MARKETING
Diana Paola Martínez Aguilar
Sarahí Martínez Aguilar

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE
SAN LUIS POTOSÍ
INTRODUCCIÓN
La conciencia ecológica y el consumo
ético comienzan a jugar un rol protagónico
en las estrategias de comunicación de las
empresas.
Hacer productos de calidad ya no es
suficiente. El Green marketing está
dejando de ser una opción para
convertirse en una obligación.
JUSTIFICACIÓN
El Green marketing es un tema de
actualidad que nos pareció muy
interesante debido al impacto social que
genera en la población (hablando de
mercadotecnia), e investigaremos si estas
campañas hacen un verdadero efecto en
la conciencia del consumidor.
Al final, queremos saber el porqué del
interés de las grandes empresas en el
Green marketing.
DELIMITACIÓN
La investigación se basa las entrevistas a las
empresas que adoptan el término “Green
Marketing” y a los estudiantes de la
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
de la carrera de Mercadotecnia
Internacional.
PREGUNTAS DE
INVESTIGACIÓN
  1.- ¿Cuáles son las razones por las que se
   cree que los consumidores prefieren estos
   productos?
  2.- ¿En qué se basan los consumidores al
   momento de elegir sus productos?
  3.- El consumidor prefiere ¿el ahorro o la
   contaminación?
  4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado
   a elaborar estos productos?
  5.- Este tipo de campañas, ¿realmente
   están generando conciencia en los
   consumidores?
OBJETIVOS
  General                 Específicos

 Verificar
          si existe un    Identificarlas
  aumento en la            preferencias de los
  demanda de               consumidores para
  productos                adquirir productos
  ecológicos               ecológicos.
  lanzados al             Conocer cuáles
  mercado                  son os productos
  mediante                 “Green” que son
  campañas de              más consumidos.
  Green marketing.
Los antecedentes del    MARCO TEÓRICO
Green Marketing
señalan el riesgo que
existe del               Según    el Ethical
agotamiento de los        Consumerism
recursos no               Report de 2006,
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(Donella                  cigarrillos juntas.”
Meadows,2006)
HIPÓTESIS
 Losconsumidores prefieren los productos
 verdes para tener en la conciencia la
 satisfacción de haber ayudado al
 planeta, aunque sea un poco.
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
   El enfoque de la investigación será
    cualitativo; se analizaran los datos obtenidos
    en las encuestas aplicadas a los
    consumidores. Sera de tipo no experimental
    dado que se observaran los fenómenos tal y
    como se dan en su contexto natural. Y en las
    técnicas, utilizaremos las entrevistas a
    encargados de la gerencia de
    mercadotecnia y departamentos de
    mercadotecnia, también usaremos las
    encuestas a los consumidores.
BIBLIOGRAFÍA
   Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmente
    transformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo) desde
    http://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-verde-no-es-
    facilmente-transformable-en-beneficio/

   Trujillo, Andrea, (2011, 24 de octubre). “El consumo verde en México: Conocimiento,
    actitud y comportamiento” en UNAM. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde
    http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14D.pdf

   S/A, (2009). “Como compiten los productos verdes en la mente del consumidor” en
    Ecolife. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde
    http://www.ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=102:como-
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   Ramírez, Denise, (2013, 7 de febrero). “La paginas verdes: Guía del consumo sustentable” en
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    desde http://vidaverde.about.com/od/Vida-Verde101/tp/5-Productos-Verdes-Y-Econ-
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   Moraño, Javier, (2010, 10 de septiembre). “Aumenta la intención de consumo de productos
    ecológicos en países en desarrollo”. Extraído el (11 de marzo de 2013) desde
    http://marketingyconsumo.com/aumenta-la-intencion-de-consumo-de-productos-
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   Álvarez, Samantha, (2011, 16 de marzo). “Empresas amigables con el medio ambiente”.
    Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://elempresario.mx/actualidad/inicia-empresas-
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   Boullosa, Nicolas, (2012, diciembre) “Aumentan los productos verdes (y la publicidad
    engañosa)”. Extraído el (17 de marzo de 2013) desde
    http://faircompanies.com/blogs/view/aumentanproductos-verdes-y-la-publicidad-
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   S/A, (2009). “Tendencias: Productos más verdes y más funcionales”. Extraído el (12 de marzo
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Green marketing

  • 1. GREEN MARKETING Diana Paola Martínez Aguilar Sarahí Martínez Aguilar UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ
  • 2. INTRODUCCIÓN La conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas. Hacer productos de calidad ya no es suficiente. El Green marketing está dejando de ser una opción para convertirse en una obligación.
  • 3. JUSTIFICACIÓN El Green marketing es un tema de actualidad que nos pareció muy interesante debido al impacto social que genera en la población (hablando de mercadotecnia), e investigaremos si estas campañas hacen un verdadero efecto en la conciencia del consumidor. Al final, queremos saber el porqué del interés de las grandes empresas en el Green marketing.
  • 4. DELIMITACIÓN La investigación se basa las entrevistas a las empresas que adoptan el término “Green Marketing” y a los estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí de la carrera de Mercadotecnia Internacional.
  • 5. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN  1.- ¿Cuáles son las razones por las que se cree que los consumidores prefieren estos productos?  2.- ¿En qué se basan los consumidores al momento de elegir sus productos?  3.- El consumidor prefiere ¿el ahorro o la contaminación?  4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado a elaborar estos productos?  5.- Este tipo de campañas, ¿realmente están generando conciencia en los consumidores?
  • 6. OBJETIVOS General Específicos  Verificar si existe un  Identificarlas aumento en la preferencias de los demanda de consumidores para productos adquirir productos ecológicos ecológicos. lanzados al  Conocer cuáles mercado son os productos mediante “Green” que son campañas de más consumidos. Green marketing.
  • 7. Los antecedentes del MARCO TEÓRICO Green Marketing señalan el riesgo que existe del  Según el Ethical agotamiento de los Consumerism recursos no Report de 2006, renovables, la “el consumo degradación del responsable entorno y el crecimiento generó más descontrolado del ganancias que volumen de las ventas de desechos. alcohol y (Donella cigarrillos juntas.” Meadows,2006)
  • 8. HIPÓTESIS  Losconsumidores prefieren los productos verdes para tener en la conciencia la satisfacción de haber ayudado al planeta, aunque sea un poco.
  • 9. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN  El enfoque de la investigación será cualitativo; se analizaran los datos obtenidos en las encuestas aplicadas a los consumidores. Sera de tipo no experimental dado que se observaran los fenómenos tal y como se dan en su contexto natural. Y en las técnicas, utilizaremos las entrevistas a encargados de la gerencia de mercadotecnia y departamentos de mercadotecnia, también usaremos las encuestas a los consumidores.
  • 10. BIBLIOGRAFÍA  Gallego, Wenddy, (2010, 10 de abril). “Green Marketing: El verde no es fácilmente transformable en Beneficio”. Extraído el (14 de marzo) desde http://4marketingholics.wordpress.com/2010/04/29/green-marketing-el-verde-no-es- facilmente-transformable-en-beneficio/   Trujillo, Andrea, (2011, 24 de octubre). “El consumo verde en México: Conocimiento, actitud y comportamiento” en UNAM. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde http://congreso.investiga.fca.unam.mx/docs/anteriores/xvi/docs/14D.pdf   S/A, (2009). “Como compiten los productos verdes en la mente del consumidor” en Ecolife. Extraído el (16 de marzo de 2013) desde http://www.ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=102:como- compiten-los-productos-verdes-en-la-mente-del- consumidor&catid=46:ecotendencias&Itemid=224   Rodriguez, Ivet, (2010, 29 de julio). “15% de mexicanos compran productos verdes” en CNN Expansión. Extraído el (13 de marzo de 2013) desde http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2010/07/29/15-de-mexicanos-compra- productos-verdes   Cordero, Carlos, (2012, 19 de septiembre). “Consumo verde crece y premia a empresas” en El financiero. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://pymes.elfinancierocr.com/node/960
  • 11. Ramírez, Denise, (2013, 7 de febrero). “La paginas verdes: Guía del consumo sustentable” en Dinero en imagen. Extraído el (14 marzo de 2013) desde http://www.dineroenimagen.com/2013-02-07/15819   Guerrero, Luz, (2012) “5 productos verdes económicos”. Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://vidaverde.about.com/od/Vida-Verde101/tp/5-Productos-Verdes-Y-Econ- Omicos.htm   Moraño, Javier, (2010, 10 de septiembre). “Aumenta la intención de consumo de productos ecológicos en países en desarrollo”. Extraído el (11 de marzo de 2013) desde http://marketingyconsumo.com/aumenta-la-intencion-de-consumo-de-productos- ecologicos-en-paises-en-desarrollo.html   Álvarez, Samantha, (2011, 16 de marzo). “Empresas amigables con el medio ambiente”. Extraído el (14 de marzo de 2013) desde http://elempresario.mx/actualidad/inicia-empresas- eco-amigable   Boullosa, Nicolas, (2012, diciembre) “Aumentan los productos verdes (y la publicidad engañosa)”. Extraído el (17 de marzo de 2013) desde http://faircompanies.com/blogs/view/aumentanproductos-verdes-y-la-publicidad- enganosa/?via=thumbnail   S/A, (2009). “Tendencias: Productos más verdes y más funcionales”. Extraído el (12 de marzo de 2013) desde http://ecolife.co/index.php?option=com_content&view=article&id=108:tendencias- productos-mas-verdes-y-mas-funcionales&catid=46:ecotendencias&Itemid=224