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Havaianas!
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Reto: Introducir la marca Havainas en Rusia. !
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Resolución: Convertir a Havaianas en un símbolo de la disidencia
Rusia.!
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RETO MARCA
Introducir en
el Mercado Ruso
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RUSIA ES ESTO,
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El pueblo ruso tiene prohibido manifestarse en contra del gobierno.
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  • 3. RETO MARCA Introducir en el Mercado Ruso la marca Havaianas Libertad Expresión Actitud ante el mundo Disposición
  • 6. El pueblo ruso tiene prohibido manifestarse en contra del gobierno. ! ¿ Cuál es una manera de evitar la detención? ! Un símbolo que no esté prohibido ! ¿ Cuál es ese símbolo? ! Las chanclas ! ¿ Porqué? ! Por que las chanclas en Rusia son un elemento socialmente no usado regularmente y se le considera de mal gusto
  • 7. TARGET Personas en desacuerdo con la falta de libertad y las prohibiciones. En su mayoría jóvenes menores de 35 años que pertenecen a la clase emergente.
  • 9. CONVERTIR A HAVAIANAS EN UN SÍMBOLO DE LA DISIDENCIA RUSA Símbolo de expresión del desacuerdo,de la rebeldía… Ya que llevar sandalias o chanclas en Rusia se considera de “mal gusto”.
  • 11. ! ! Producto Funcional: unas chanclas, cómodas y chulas ! ! ! Contexto Cultural: revelarse ante las prohibiciones ! ! ! Relevancia de Marca: hacer algo socialmente dudoso, llevar chanclas