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  • 1. + Herramientas de medios Medios tradicionales, marketing interactivo y marketing alternativo.
  • 2. + Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie presente, ¿Produce algún sonido?
  • 3. ESTRATEGIA DE MEDIOS Es el proceso de analizar y elegir los m e d i o s p a ra l a c a m p a ñ a d e p u b l i c i d a d y promoción.
  • 4. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD • Número de personas del público objetivo que se exponen al anuncio al menos una vez. • Es el número promedio de veces en las que una persona se expone a un anuncio durante un periodo de tiempo. • Número de exposiciones acumuladas en un periodo de tiempo. Ejemplo: 2 anuncios diarios por 2 semanas: 28 impactos • Costo de llegar a 1,000 miembros de una audiencia. Se calcula así. CPM= Costo de la compra del medio/ Audiencia total multiplicado por 1,000 • Mide el porcentaje del mercado objetivo que se expone a un programa de TV o un artículo de medio impreso. ALCANCE FRECUENCIA IMPACTOS COSTO POR MILLAR RATING
  • 5. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD • Usa el tiempo en los medios en sucesión constante. • Llega a los consumidores cuando hay más probabilidades de que efectúen compras o adquieran cierta mercancía. Ejemplo: Artículos navideños • Cuando se ocupan en al menos dos temporadas en periodos diferentes. Ejemplo: Grupos vacacionales. CONTINUIDAD CONTINUA PULSACIÓN INTERMITENTE
  • 6. + ¿CUÁNTAS VECES DEBE EXPONERSE UNA PERSONA A UN ANUNCIO PARA QUE ÉSTE PRODUZCA UN IMPACTO?
  • 8. + TELEVISIÓN VENTAJAS DESVENTAJAS n Gran alcance n Alto potencial de frecuencia n Costo bajo por contacto n Valor de intrusión alto n Oportunidades creativas valiosas n Posibilidad de segmentación por cable n Mayor saturación n Nivel bajo de recordación por la saturación n Zapping n Poca cantidad de texto n Costo alto por anuncio
  • 9. + RADIO VENTAJAS DESVENTAJAS n Promueve la recordación n Mejor segmentación n Flexibilidad para anuncios nuevos n Móvil n Oportunidades creativas con música y otros sonidos n Música del anuncio coherente con programación n Tiempo de exposición breve n Nivel bajo de atención n Pocas oportunidades para audiencia nacional n Sobrecarga de información
  • 10. + EXTERIORES VENTAJAS DESVENTAJAS n Se pueden seleccionar zonas geográficas fundamentales n Accesible para anuncios locales n Costo bajo por exposición n Alcance amplio n Alta frecuencia en rutas y avenidas n Los anuncios grandes son posibles n Tiempo de exposición breve n Mensajes breves n Poca segmentación posible n Rutas de tránsito saturadas
  • 11. + REVISTAS VENTAJAS DESVENTAJAS n Alto nivel de segmentación n Técnicas de respuesta directa (cupones, ofertas, números tel.) n Color de alta calidad n Carácterísticas especiales (textura, raspar, oler, etc.) n Vida larga n Se presta más atención al anuncio (tiempo libre) n Número decreciente de lectores n Alto nivel de saturación n Tiempo de espera largo n Poca flexibilidad n Costo elevado
  • 12. + PERIÓDICOS VENTAJAS DESVENTAJAS n Selectividad geográfica n Mucha flexibilidad n Alto nivel de credibilidad n Texto más amplio n Descuentos por volumen n Cupones y características de respuesta n Corta duración n Saturación total n Reproducción de mala calidad n Competencia con internet de anuncios clasificados
  • 14. +
  • 15. + FORMAS DE PUBLICIDAD EN INTERNET n BANNERS: En sitios webs. n SEARCH ENGINEE MARKETING (SEM) n SITIOS WEB A TRAVÉS DEL POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE BÚSQUEDA n BLOGS n REDES SOCIALES n RESEÑAS GENERADAS POR CONSUMIDORES n EMAIL MARKETING
  • 16. +
  • 24. +Marketing no convencional o alternativo Marketing de guerrilla
  • 25. + BTL (Below the line) n Técnica o estrategia de mercadotecnia que emplea canales de comunicación no masivos, dirigidos, segmentados, exclusivos e integrados con la finalidad de generar un impulso de compra, emplea medios como las promociones, el marketing directo, el CRM, los eventos, los artículos promocionales y medios interactivos. n Su objetivo es generar programas a corto plazo con resultados cuantificables y medibles.
  • 26. + Marketing de guerrilla n AMBIENT MARKETING: Busca mimetizar la presencia de una marca con elementos urbanos para fusionarlos de manera original y sorpresiva. Imagina elementos de la ciudad como coladeras, postes, bardas, semáforos, etc. para empatarlos con un producto de forma inusual pero coherente. n STREET MARKETING: Coloca los productos en vía pública a lugares como plazas, estacionamientos, edificios, baños, centros comerciales donde el consumidor no acostumbra a ver publicidad y donde una marca jamás se imagino tener presencia.
  • 37. + n La decisión: https://www.youtube.com/watch?v=t_5-j5WCKXI n El experimento: https://www.youtube.com/watch?v=WRup4Xk7uKE