SlideShare una empresa de Scribd logo
Search Engine Optimization:
SLIDE MASTER – COVERPAGE
              Entendiendo los Motores de Búsqueda y
                Construyendo Sitios Web Exitosos




                           Rand Fishkin – August 2010
Contenido de esta Presentación

         •  El panorama de la búsqueda en internet
         •  Cómo funcionan los motores de búsqueda
SLIDE MASTER – COVERPAGE
         •  Construir sitios web accesibles
         •  Investigación de palabras clave
         •  Estrategias de Link Building
         •  Social Media e Influenciadores Web
El Panorama del Search Marketing
SLIDE MASTER – COVERPAGE
100 mil millones de
                                  Crecimiento Global de Búsquedas
                                                                       búsquedas
                                                                        cada mes!
    Millones de Búsquedas




                                                               Buscador/Sitio
                    (mensuales)




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Participación Global de Búsquedas




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Participación de Mercado de Buscadores (US)
     Share del Mercado %




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados

 Pagados




SLIDE MASTER – COVERPAGE




 Orgánicos
Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados

 10% de Clicks




SLIDE MASTER – COVERPAGE




 90% de Clicks
Click-Through Rates

                  Posición    Porcentaje Promedio   Fracción del Primer
                     del
                  Resultado        de Clicks            Resultado



                                                              menos
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                      menos
                                                              menos

                                                              menos

                                                              menos

                                                              menos
                                                              menos

                                                              menos
                                                              menos
Búsqueda Vertical
                                 31% de usuarios de
                               buscadores hacen click a
                                  Imágenes en los
                               resultados de búsqueda
                                     combinados




SLIDE MASTER – COVERPAGE


                                            36% de usuarios de
                                              buscadores hacen
                                           click a las Noticias en
                                               los resultados de
                                           búsqueda combinados




                           17% de usuarios de buscadores
                             hacen click a videos en los
                              resultados de búsqueda
                                    combinados
Resultados Locales
  Ranking con un algoritmo
       completamente
  diferente a los resultados
   de búsqueda estándar



SLIDE MASTER – COVERPAGE




  Probablemente no obtiene
  tráfico como la mayoría de
      primeros resultados
Resultados de Imágenes



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Resultados de Video



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Resultados de Noticias y Blogs



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Resultados de Compra



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Respuestas Instantáneas



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Respuestas Instantáneas



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Respuestas Instantáneas



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Resultados de Noticias




                           Instant Answers
Resultados en Tiempo Real




SLIDE MASTER – COVERPAGE
 Resultados Locales




  Resultados de Imágenes
Esta Presentación se enfoca en:
       Las mejores prácticas de SEO para resultados orgánicos




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Rastreo e Indexado



 Sin links los motores de
 búsqueda posiblemente
SLIDE MASTER – COVERPAGE
no encuentren esta página
Calculando Métricas de Consultas Independientes




SLIDE MASTER – COVERPAGE




                     Vía www.opensiteexplorer.org
Varios Dominios vs. Un Dominio



SLIDE MASTER – COVERPAGE

                           VS.
Autoridad del Dominio

                 PROBABLEMENTE
                 DEBERIA TRATAR EL
                 CONTENIDO DE ESTOS
                 DOMINIOS DE MANERA
                 UN POCO DIFERENTE


SLIDE MASTER – COVERPAGE
PageRank



SLIDE MASTER – COVERPAGE
El Flujo de PageRank



SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                                              Las	
  páginas	
  &enen	
  una	
  pequeña	
  
                                                                              can&dad	
  “innata”	
  de	
  Page	
  Rank	
  




            La	
  can&dad	
  de	
  PageRank	
  que	
  una	
  página	
  
            puede	
  pasar	
  está	
  en	
  Función	
  al	
  PageRank	
  
            de	
  esa	
  página	
  	
  

                                                                             Luego	
  las	
  páginas	
  acumulan	
  Page	
  
                                                                            Rank	
  de	
  cada	
  link	
  que	
  apunta	
  hacia	
  
                                                                                                    ellas	
  
PageRank se divide equitativamente
         entre los links de una página


SLIDE MASTER – COVERPAGE
PageRank es un algoritmo iterativo



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Técnicamente, cada link externo
              “Gotea” PageRank


SLIDE MASTER – COVERPAGE
No seguir (nofollow) o eliminar los links puede
                alterar el flujo de PageRank

          Página “A”                                         Página “A”

   Link a una página importante                       Link a una página importante


SLIDEuna página aburrida – COVERPAGE
  Link a
         MASTER                                       Link a una página aburrida


                                                      Link a una página inútil
   Link a una página inútil                  Inútil                                             Inútil




                                  Aburrida                                           Aburrida
O al menos eso solía pasar…
                   Nuevo Algoritmo de PageRank
                   & El Efecto de “Nofollowing”
                                                                       Poniéndole
                                                                   “nofollow” a un
                                                                   link, ya no pasa
                                                                     más “jugo” a
                                                                 través del resto de
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                             links activos.




                           Página con “X”
                          cantidad de “jugo”


 www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
Google dice que usa PageRank para Rastrear

                    ¿Cómo rastrea Google?

                    Rastreamos más o menos según el orden
                           decreciente de Pagerank

SLIDE MASTER – COVERPAGE
El Concepto de TrustRank


SLIDE MASTER – COVERPAGE
         100%                             99.85%                             96%                               86%
        Buenos                            Buenos                            Buenos                            Buenos
       Contenidos                        Contenidos                        Contenidos                        Contenidos


  Sitio de Fuentes              A 1 link de ser un Sitio         A 2 links de ser un Sitio             A 3 links de ser un
  muy Confiables                de Fuentes Confiables            de Fuentes Confiables                  Sitio de Fuentes
                                                                                                            Confiable
 Los	
  inves&gadores	
  de	
  búsquedas	
  encontraron	
  que,	
  mientras	
  más	
  lejos	
  esté	
  una	
  página	
  web	
  
              de	
  un	
  site	
  de	
  fuentes	
  confiables,	
  más	
  propensa	
  será	
  a	
  contener	
  	
  spam.	
  	
  
Componentes del algoritmo del Ranking de Google
             (De	
  acuerdo	
  a	
  72	
  SEOs	
  encuestados	
  para	
  SEOmoz´s	
  Biennial	
  Search	
  Factors)	
  



          Algorithmic Ranking Factors



SLIDE MASTER – COVERPAGE
La Consulta merece Actualidad (QDF)

        QDF



SLIDE MASTER – COVERPAGE


 Resultados Normales



        QDF
La Consulta merece Diversidad (QDD)
     MM… ESTA CONSULTA PUEDE
     TENER MUCHOS
     SIGNIFICADOS. TAL VEZ DEBA
     MEZCLAR EL ALGORITMO
     USUAL PARA DAR ALGO DE
     DIVERSIDAD




SLIDE MASTER – COVERPAGE

                                  NORMALMENTE NO TE
                                  DARÍA UN RANKING
                                  TAN ALTO, PERO
                                  MUCHOS USUARIOS
                                  QUIEREN ESTE TIPO
                                  DE RESULTADO
La	
  Pirámide	
  SEO	
  
                                        REDES                Para	
  resultados	
  op&mos	
  comienza	
  
                                                                       con	
  una	
  base	
  sólida	
  y	
  sigue	
  
          Algorithmic Ranking Factors
                      SOCIALES	
                                                         construyendo	
  




                                  LINK	
  BUILDING	
  



SLIDE MASTER – COVERPAGE
                        SEGMENTACION	
  E	
  INVESTIGACION	
  
                             DE	
  PALABRAS	
  CLAVE	
  




                     ACCESIBILIDAD,	
  CALIDAD	
  Y	
  CONTENIDO	
  
Construyendo Sitios Web Accesibles
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Rastreabilidad / Arquitectura del Link

   GENIAL! PUEDO
   ALCANZAR TODAS LAS
   PÁGINAS RÁPIDO Y
   FÁCILMENTE                Home                                                       1 Página

                     Títulos
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                                             100 Páginas

                   Subcategorías                                                   10,000 Páginas

                            Detalle                                                   1mil Páginas

                        La Arquitectura Ideal de un Sitio Permite un Acceso Simple al Contenido
                                               (para ambos: buscador y usuarios)
Contenido Duplicado & Canonicalización



SLIDE MASTER – COVERPAGE
FASE I: GOOGLE ENCUENTRA            FASE II: GOOGLE REVISA LOS
                 CONTENIDO DUPLICADO               DOCUMENTOS COMPARABLES


                                                    OH GENIAL!
                                 HEY! YO HE         CUATRO
                                 VISTO ESTE         VERSIONES
                                                    DIFERENTES
                                 CONTENIDO
                                 ANTES…



     Duplicate Content & Canonicalization


              FASE III: GOOGLE DETERMINA CUÁL ES   FASE IV: EL CONTENIDO DUPLICADO ES
                           EL ORIGINAL                          EXPULSADO


SLIDE MASTER – COVERPAGE
                  ESTA DEBE                                      SALGAN DE
                      SER LA                                     MI INDEX
                      INDICADA                                   PRIMARIO!
Etiqueta de URL Canónica
                                     rel=“canónica”




SLIDE MASTER – COVERPAGE
                      Versión Canónica                     Versión Copiada




        Versión Copiada                  Versión Copiada
Redirecciones 301
  ¿SOLO PUEDO MOSTRAR
  UNA DE ESAS PÁGINAS?
                                  ESTA ES UN
  CREO QUE ESCOGERÉ LA            PAGINA QUE
  VERSIÓN 1, PERO NO VA           PUEDE TENER UN
  A TENER UN BUEN                 BUEN RANKING
  RANKING




SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                   302s
Títulos y Metadescripciones Duplicados



SLIDE MASTER – COVERPAGE
URLs Amigables para Buscadores

www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants


SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                     Palabras Clave en el nombre
                                                       de la página, separadas
      Dominio solo
                                                             por un guión.
                     Estructura de Sección Inicial
                       con palabras relevantes
URLs No Amigables para Buscadores

Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8


SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                   No hay palabras clave
                                                        en la URL
      Subdominio
      innecesario   URLs dinámicas no se desempeñan
                     tan bien como las estáticas, y los
                    motores de búsqueda recomiendan
                        no más de dos parámetros.
Arreglar Links Rotos & 404s



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Robots de Bloqueo
              NI SIQUIERA PUEDO
              VER LOS LINKS EN LA
              PÁGINA. POR QUÉ
              ENVÍAN VALOR DE
              ENLACES AHÍ?

SLIDE MASTER – COVERPAGE




                                    ROBOTS.TXT BLOQUEADO
Robots de Bloqueo
            OK, EXCLUIRÉ ESA
            PÁGINA, PERO
            TOMARÉ EN CUENTA
            LOS LINKS.

SLIDE MASTER – COVERPAGE



                               El Valor del Link Pasa
XML Sitemaps



SLIDE MASTER – COVERPAGE




                    www.sitemaps.org/protocol.php
Herramientas del Webmaster (Google)




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Herramientas del Webmaster (Bing)



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Lineamientos de los Motores de Búsqueda



SLIDE MASTER – COVERPAGE




    www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
Etiquetas Importantes & Señales
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Título



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Meta Descripciones



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Longitud Recomendada para Etiquetas
                                         Meta
                      Titulo         Descripciones          URL
                   Longitud Máxima    Longitud Máxima   Longitud Máxima



                    Caracteres         Caracteres         Caracteres
SLIDE MASTER – COVERPAGE

                     Caracteres        Caracteres         Caracteres


                     Caracteres        Caracteres         Caracteres


                     Caracteres        Caracteres         Caracteres
Texto Ancla
                                              Puercoespines

                            Puercoespines




       CREO QUE ESTA
       PAGINA ES SOBRE
       PUERCOESPINES
                                                                Puercoespines

SLIDE MASTER – COVERPAGE



                                                              Puercoespines


                     Puercoespines




               <a href=http://www.puercoespin.com”/> Puercoespines Adorables Aqui</a>

             Inicio de la
             etiqueta del                        Posición                           Texto Ancla     Cierre de la
                                            referencial del link                      del link    etiqueta del link
                 link
Copia de Página



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Atributos de Imagen
  Buen uso de palabras
  clave en la etiqueta alt
       de la imagen



SLIDE MASTER – COVERPAGE
No Tan Importante
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Meta Etiquetas de Palabras Clave



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Etiquetas H1, H2, H(x)



SLIDE MASTER – COVERPAGE
“Inscribirse” en un Motor de Búsqueda



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Investigación de Palabras Clave + Segmentación
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Objetivos de la Investigación de Palabras Clave
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Determinación de los Niveles Relativos de Volumen
                                                 Volumen de
                    Costo por      Descuento    búsquedas en
   Anunciante     1000 unidades   por volumen      Google

                      $650        10% (10K+)      400K/mes
                                                 (Top 10 - Títulos)


SLIDE MASTER – COVERPAGE

                      $700        15% (20K+)      600K/mes
                                                 (Top 10 - Títulos)




                      $680        12% (10K+)     250K/mes
                                                 (Top 6 - Títulos)
Identificar las Palabras Clave de Alto Valor



SLIDE MASTER – COVERPAGE




    Tasa de navegación:  Sesiones     Conversión   Conversión
        3+ Páginas      Abandonadas    Latente       Directa
Predecir el Esfuerzo Necesario
               para lograr una Buena Posición


                                                        Autoridad de                      # de Links hacia URL /
                                                          la página /       Mozcation /          # de links
                                                    Autoridad del dominio   Pagerank         redireccionados

SLIDE MASTER – COVERPAGE




       Alta Autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
Escoger la Mejor Opción de
           Palabra/Frase para Segmentar

                 Nivel de Competencia
                (dificultad en alcanzar top rankings)

SLIDE MASTER – COVERPAGE

                 Volumen de Búsqueda
                  (cantidad de consultas por mes)




                      Valor del Visitante
                 (acciones deseadas / conversiones )
Panorama de Demanda
SLIDE MASTER – COVERPAGE
                   de Palabras Clave
Demanda de Palabras Clave de Cola Larga
          (Long Tail Keywords)
                                                    La Curva de la Demanda de Búsquedas
            # de Búsquedas Mensuales




                                         Millones

SLIDE MASTER – COVERPAGE
                  100Ks


                                            10Ks


                                            Miles


                                          Cientos

                                         Decenas
                                       Menos de 5




                                                               # de Keywords   % de tráfico de búsqueda
La Curva de la Demanda de Búsquedas
                                   Millones     Alta Competencia             Baja Competencia
      # de Búsquedas Mensuales




                                     100Ks
                                                Baja Competencia             Alta Competencia

                                      10Ks

SLIDE MASTER –Miles
              COVERPAGE


                                    Cientos

                                   Decenas
                                 Menos de 5



                                                             # de Keywords          % de tráfico de búsqueda
Tráfico de Búsqueda
                                              Palabras Clave Populares vs. Long Tail Keywords
  Porcentaje de todo el Tráfico de Búsqueda




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Longitud de Palabras Clave a lo Largo del Tiempo
      % de Búsquedas de Palabras Clave




                                                  Palabras
                                                  Palabras
                                                  Palabras
SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                  Palabras
                                                  Palabras
                                                  Palabras
                                                  Palabras
Tasa de Conversión según Longitud de Palabra Clave

             6+ palabras

             5- palabras

              4- palabras
SLIDE MASTER – COVERPAGE
              3- palabras

             2- palabras

             1- palabras


                            Promedio de Tasa de Conversón
Herramientas & Tácticas para Lluvia de Ideas
                  & Delimitar tu Lista Base
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Vendedores & Clientes



SLIDE MASTER – COVERPAGE

           Ejecutivos                    Vendedores                     Clientes
     (Deben usar su imaginación)    (Conocen el lenguaje de los   (Te dicen cómo buscan)
                                         consumidores)


                               Busca sus Aportes para la Lluvia de Ideas de Palabras Clave
Herramienta Google AdWords



SLIDE MASTER – COVERPAGE




                                                                   Desconfíe
                                                                   del tipo de
                                                                   concordancia

           https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
MS AdCenter Excel Plug-In



SLIDE MASTER – COVERPAGE




   www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
Google Trends



SLIDE MASTER – COVERPAGE



                                 Registrarse para los
                                 números del eje Y




                                          No muy precisos
Estadísticas Internas de
               Búsquedas del Sitio


SLIDE MASTER – COVERPAGE
Investigación de Palabras Clave Competitivas




SLIDE MASTER – COVERPAGE

  Consulta que
  Restringe al
     dominio
 del competidor
Proceso de Investigación de Palabras Clave
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Empezar con una Lista Base



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Crear un Excel con estas Columnas



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Buscar la Demanda de Búsquedas en Google




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Estimar la Tasa de Conversión
                                                          % Tasa de
                                     Vertical             Conversión
                                     Catálogo
                                     Tiendas Especiales
                                     Moda
                                     Viajes
                                     Hogar
                                     Deportes
                                     Electrónica
SLIDE MASTER – COVERPAGE             Todos




     1/10 Buscadores que llega por la Palabra Clave X                  10% de Tasa de Conversión
                  Realiza una compra
O usar data de campaña PPC




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Agregar Información de Dificultad
              Para Términos Principales



SLIDE MASTER – COVERPAGE




                             Nos gusta usar un promedio de la
                                    Autoridad del Sitio
Segmenta los Términos con Volumen Alto,
                    con Valor Alto
      Primero los términos con menor Dificultad


SLIDE MASTER – COVERPAGE




       Caliente
        Tibio
        Fresco
         Frío
Medición de Palabras Clave
SLIDE MASTER – COVERPAGE
              Dificultad & Competencia
Ejecuta Consultas para el Término y Motor
         de Búsqueda Deseados


SLIDE MASTER – COVERPAGE




                             Atento a los resultados
                               Verticales, pueden
                              sesgar los CTRs y la
                                    visibilidad
Realizar un Análisis Competitivo de Métricas


                                                         Autoridad de                      # de Links hacia URL /
                                                           la página /       Mozcation /          # de links
                                                     Autoridad del dominio   Pagerank         redireccionados



SLIDE MASTER – COVERPAGE




       Alta autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
Las Herramientas pueden ayudar a
                  Proveer Puntajes



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Las Herramientas pueden ayudar a
                  Proveer Puntajes



SLIDE MASTER – COVERPAGE




                      www.seomoz.org/mozbar
Estrategias de Link Building
SLIDE MASTER – COVERPAGE
¿Qué Objetivos nos Ayuda
SLIDE MASTER – COVERPAGE
              Link Building a Alcanzar?
Reforzar el Ranking Individual



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Mejorar la Capacidad de un Dominio para
            Rankear las Páginas
                      Gráfico	
  de	
  nivel	
  de	
  links	
  de	
  Página	
  vs.	
  Dominio	
  



SLIDE MASTER – COVERPAGE




              El	
  gráfico	
  a	
  nivel	
  de	
  de	
  página	
  
              cuenta	
  los	
  enlaces	
  entre	
                    El	
  gráfico	
  a	
  nivel	
  de	
  dominio	
  agrega	
  
              direcciones	
  	
  URL	
  individuales	
  y	
          los	
  links	
  que	
  existen	
  en	
  cada	
  página	
  
              valora	
  las	
  páginas	
  basándose	
  en	
          de	
  un	
  dominio	
  y	
  considera	
  solo	
  los	
  
              esos	
  links.	
                                       links	
  que	
  pasan	
  entre	
  si&os	
  únicos	
  
                                                                     para	
  crear	
  métricas	
  de	
  todo	
  el	
  
                                                                     dominio.	
  
Lograr una Indexación más Completa
                                   Niveles de Indexado
                      Los buscadores rastrean la web y escogen qué páginas indexar
                                 basándose en una variedad de métricas.
                           Esta escala ilustra los diferentes niveles de indexado.

                             Almacenado Permanentemente en el
                                     Indice Principal
                            (Lo más cercano a “permanente” que la WWW permita)



                                Almacenado Temporalmente en el
                                       Indice Principal
                              (Los flujos de links temporales pueden significar que
                                             eventualmente se retire)


SLIDE MASTER – COVERPAGE     Almacenado el Indice Suplementario o
                                        Secundario




                                                                                          Mayor PageRank / Jugo
                              (Por diferentes razones como bajo PageRank/ Jugo,
                                            contenido duplicado, etc.)



                                    Almacenado en un solo Indice
                                           Especializado
                              (e.g. GG Blogsearch, Base, Búsqueda de Bing Image)



                                Rastreado, pero Retirado del Indice
                             (normalmente por bajo PagerRank / Jugo o eliminación de
                                                   citas/links)




                                Visto por el Rastreador, pero nunca
                                             Rastreado
                             (probablemente porque solo estaba enlazado a página no
                                                 importantes)


                                    Nunca visto por el Rastreador
                           (pasa frecuentemente con los nuevos sitios/blogs/páginas que
                                           nadie enlaza externamente)
Dirigir el Tráfico y la Recordación de la Marca




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Enviar Tráfico para Conversión
                        Visitantes al Sitio Web


                                                         Visitantes totales


                                                   Visitantes a la sección
SLIDE MASTER – COVERPAGE                           de compras


                                              Visitantes que agregan
                                              ítems al carrito de
                                              compras


                                             Visitantes que hacen
                                             una compra




                     54 visitantes cumplieron el Objetivo



                      Image Credit: websiteoptimization.com
Los 8 Tipos Básicos de Link Building
SLIDE MASTER – COVERPAGE
#1 – Envío manual de solicitudes para links
    Descripción:                                    Ejemplo:

                                                           Buscar los términos
                                                           seleccionados, identificando los
                                                           primeros 30 websites que no
                                                           sean de la competencia
                                                           posicionados con estos
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                   términos. Identificar sus
                                                           direcciones de correo y enviar
    Link Builders / marketers van directamente a           una petición de link.
    los sitios y páginas relevantes, buscan a una
    persona de contacto y envían un
    requerimiento de link (utilizando métodos de
    persuasión no financieros

    Escalabilidad:                                  Calidad de los links:
                (Muy Baja)                                    (Muy Alta)

    Solicitar links puede ser un proceso largo y    Si son seleccionados cuidadosamente, la
    tedioso                                         calidad de la fuente puede ser excepcional
#2 - Investigación / Adquisición de links por competencia

     Descripción:                                        Ejemplo:

                                                                Usando Yahoo! Linkdomain, se puede
                                                                identificar ejemplos de las mejores
                                                                fuentes de links a la página de un
                                                                competidor.
                                                                Usando Linkscape´s Link Intersect
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                        Tool, se puede identificar un número
                                                                de links desde blogs populares que
                                                                tienen enlaces hacia múltiples
     Link Builders / marketers usan herramientas y              competidores e invitar a sus
     búsquedas para encontrar cómo los                          redactores para que hagan una
     competidores con mejores rankings han                      cobertura de evento o productos y
     ganado sus links, luego intentan imitar sus                servicios
     estrategias y obtener links de esas fuentes

     Escalabilidad:                                      Calidad de los links:
                   (Baja)                                            (Moderada)

     Investigar e imitar el perfil de links de otro es   No hay una manera confiable de saber qué
     tedioso (dependiendo de las estrategias             links valen la pena o no están transmitiendo
     empleadas)                                          valor
#3 - Links vía Contenido Embebido
     Descripción:                                      Ejemplos:
                                                               Scribd.com ofrece la posibilidad de
                                                               subir presentaciones de PowerPoint
                                                               para luego poder incluirlas en
                                                               cualquier página web. Cada vez que
                                                               un usuario hace esto, Scribd gana un
                                                               link.

SLIDE MASTER – COVERPAGE                                       Twitter tiene badges que permiten
                                                               hacer un link hacia un perfil de Twitter
                                                               y hacia una plataforma de
     Ofreciendo widgets, badges y formas de                    conversación añadiendo el código
     contenido que sean posible de embeber, tu sitio           HTML a cualquier página. Con esta
     gana links hacia la página que elijas cuando              estrategia, ellos se han convertido en
     otros sitios web emplean tu trabajo en blogs,             uno de los sitios más linkeados en la
     artículos y páginas                                       web.

     Escalabilidad:                                    Calidad de los links:
                 (Muy alta)                                             (Alta)
       El único factor limitante es el número de        Tú controlas el destino de los links y el texto ancla
     usuarios que puedes atraer para que utilicen          aunque la calidad de los links puede variar
                    tus contenidos                                       dramáticamente
#4 - Linkbait & Campañas Virales
     Descripción:                                      Ejemplos:
                                                              OKCupid escribe posts de blogs
                                                              ilustrando consejos para citas
                                                              basados en los éxitos y fracasos de
                                                              sus miembros. Sus posts atraen miles
                                                              de links durante varias semanas
                                                              Astuteo crea una calculadora para
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                      precios de proyectos de diseño y
                                                              desarrollo web. Adicionalmente a su
                                                              impecable funcionamiento y sus
    El contenido viral atrae naturalmente links de            destacables gráficos, la página se
    otros sitios que hacen referencia al él. El               dirige a una audiencia con altas
    contenido que apela a la demografía o                     probabilidades de hacer links: otros
    psicografía tiene mayores posibilidades de                desarrolladores y diseñadores web
    éxito

     Escalabilidad:                                    Calidad de los links:
                     (Baja)                                            (Alta)

     El contenido viral es difícil de elaborar, pero   Aunque el texto ancla no es siempre controlable y la
     es exitoso una vez que alcanza popularidad         URL destino usualmente es la misma, los sitios de
                                                       donde provienen los links suelen ser de alta calidad
#5 – Contenido, Tecnología & Licencias API
     Descripción:                                     Ejemplos:
                                                            Readwriterweb licencia los posts de
                                                            su blog a un número de sitios de
                                                            noticias, incluyendo NYTmes.com.
                                                            Esos sitios colocan links hacia su
                                                            homepage y el post del blog.
                                                            SEOmoz licencia su Linkscape API de
                                                            manera gratuita a través de la web.
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                    Cuando sitios como Grader.com
    Cuando se sindica un contenido o datos se               utilizan mozRank y otras métricas en
    requieren atribuciones vía links. Así otros             sus herramientas, ellos agregan un
    sitios que licencian tu trabajo proveerán               link hacia los reportes de SEOmoz
    links hacia tu sitio. Esto crea un perfil de            para esas URLs y la herramienta
    links diverso con las palabras clave y y el             Linkscape
    destino que elijas

     Escalabilidad:                                   Calidad de los links:
                (Muy alta)                                          (Alta)

     Crear contenido con licencia / API es la parte    El texto ancla y el destino de los links pueden ser
     más difícil. Una vez que existe, su éxito está   escogidos por la persona que los adopta, así que la
                 limitado de la adopción                           calidad de esos links varía
#6 – Relaciones, Transacciones & Cambios
     Descripción:                                            Ejemplos:

                                                                    Programas de afiliados como Amazon
                                                                    proveen un incentivo indirecto a los
                                                                    websites que ponen un link hacia sus
                                                                    productos. Estos link no son marcados
                                                                    con “nowfollow” y sí pasan “jugo”
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                            Muchos websites de pequeñas
                                                                    inmobiliarias utilizan link building
                                                                    recíproco, creando pequeños
     Las transacciones pueden implicar links                        directorios de los websites que
     recíprocos, descuentos, invitaciones a                         pusieron un link hacia ellos e
     eventos u otras actividades que no                             intercambian links entre empresas de
     implican un intercambio económico.                             diversas localidades

     Escalabilidad:                                          Calidad de los links:
                  (Moderada)                                          (Moderada)

     Dependiendo del enfoque, la habilidad de incentivar a       La calidad de los links es muy variable
       más personas para que hagan un link usando las           dependiendo de las tácticas y el esfuerzo
      mismas tácticas puede ser razonablemente simple                empleado por los link builders
#7 – Links Pagados
     Descripción:                                       Ejemplos:


                                                                 Comprar enlaces a corredores de
                                                                 links quienes los ubican en varios
                                                                 sitios de la web que revenden
                                                                 espacios
SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                                 Compras directas de links a
                                                                 websites que han encontrado que
                                                                 la venta de espacios para links es
     Los links pagados involucran un intercambio                 más rentable que vender
     directo de dinero. Esto puede ser una táctica               espacios para publicidad
     white hat (en el caso de directorios legítimos),
     pero muchas veces son ofrecidos por personas
     con intenciones de manipular los rankings

     Escalabilidad:                                     Calidad de los links:

                      (Alta)                                         (Muy Baja)
                                                        La calidad puede ser alta, pero incluso en estos casos
        La compra de links altamente escalable,         puede ser temporal y muchas fuentes de links pagados
     limitada solo por la disponibilidad de fondos y    se devalúan o incluso son penalizados, perjudicando a
                          costos                                  los sitios hacia los que tienen links
#8 – Recuperación de Links
     Descripción:                                      Ejemplos:
                                                              Usando la herramienta “Top Pages“ de
                                                              SEOmoz Labs puedes identificar
                                                              páginas en los sitios de competidores
                                                              que son 404/50x, contacta los sitios
                                                              que tienen links hacia ellas y sugiere
                                                              que coloquen links hacia tu página en
                                                              su lugar
SLIDE MASTER – COVERPAGE                                      Usando Google Webmaster Tools,
                                                              puedes ver las páginas de tu sitio que
                                                              están reportando errores y la lista de
                                                              links que apuntan hacia ellas.
                                                              Reconstruye o redirecciona (301) la
     Encontrar links rotos o fuentes desactualizadas          página para recuperar el valor del link
     (en tu página web o la de otros) y redirigirlos
     hacia páginas activas y valiosas

     Escalabilidad:                                    Calidad de los links:
                     (Low)                                            (Alta)
     La recuperación de links es un proceso manual       La calidad de los links depende de las páginas a
      que consume tiempo y requiere una variedad          las que te estés dirigiendo, pero aquellas que
              de tácticas para tener éxito                  valen la pena suelen tener buenos links de
                                                                         fuentes valiosas
Combinar la Mejor Estrategia de Link Building
SLIDE con losCOVERPAGE
      MASTER – Objetivos de SEO de tu Organización
Links para ranking individual

                                   Meta:
            Mejorar el Ranking de una página para un término/frase
                               clave particular.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Links para “Autoridad” del dominio

                                    Meta:
            Mejorar la habilidad de un sitio para conseguir rankings más
                    altos para todas las páginas de su dominio.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Links para Indexación
                                         Meta:
            Permitir que una mayor cantidad de páginas en el sitio se
           mantengan en el índice del motor de búsqueda pasando un
                   mayor valor hacia y a través de las páginas
       Anchor Text :                         Link a la URL Deseada:
SLIDE MASTER – COVERPAGE

       Cantidad + Diversidad del Link:      Calidad de la Fuente del Link:




       Cantidad + Diversidad del Link:      Calidad de la Fuente del Link:
Links para Tráfico y Marca

                                       Meta:
              Lograr mayor recordación de tu sitio web y atraer mediante
                 la demografía/psicografía a los visitantes relevantes.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
     Anchor Text:                              Link a la URL Deseada:
       1/5 (Muy Bajo)                             5/5 (Muy(Bajo)
                                                       2/5 Alto)


    Cantidad + Diversidad del Link:            Calidad de la Fuente del Link:
     3/5 (Moderado)                                    4/5 (Alto)
Links para Conversión

                                             Meta:
                        Atraer a visitantes específicos que podrían realizar una
                                          compra desde el sitio.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
     Anchor Text del Link:                           Link a la URL Deseada:
       1/5 (Muy Bajo)                                   5/5 (Muy Alto)



    Cantidad + Diversidad del Link:                  Calidad de la Fuente del Link:
           1/5 (Bajo)                                   5/5 (Muy Alto)
Uso de Herramientas y Procesos
SLIDE MASTER – Facilitar los Retos del Link Building
        para COVERPAGE
Herramientas para la Investigación
               Competitiva de Links

     •  Yahoo! Site Explorer & Link Commands
     •  Open Site Explorer
SLIDE MASTER – COVERPAGE
     •  Top Pages
     •  Google Blog Search
Yahoo! Site Explorer



SLIDE MASTER – COVERPAGE


                                   Indicativo Direccional
                                     dentro del ~50%


                             No necesariamente seguido
                                & en un orden al azar
Yahoo! Link Commands



SLIDE MASTER – COVERPAGE


                                  Menos “preciso” que
                                     Site Explorer


                           Muchos modificadores cools
                              y útiles disponibles
Yahoo! Link Commands




SLIDE MASTER – COVERPAGE




     Lista completa disponible en PRO Guide to Advanced Search Operators:
   www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
Open Site Explorer




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Open Site Explorer




SLIDE MASTER – COVERPAGE




      Alta correlación con rankings
                                          La información se actualiza
                                      mensualmente desde Linkscape web
                                       index (aprox. 60% del tamaño de
                                             Yahoo!/Google/Bing)
Open Site Explorer




SLIDE MASTER – COVERPAGE




         Un Anchor Text pobre significa
                 oportunidad
Link Intersect



SLIDE MASTER – COVERPAGE




Link Intersect usa el mismo principio - sitios
con links en común que no te apuntan.
Top Pages

                                         Encuentra qué páginas
                                         están ganando links (los
                                       propios & los competidores)
SLIDE MASTER – COVERPAGE



                                          404s? Recupéralos!
Métricas para Evaluar el Valor del Link


     •  Métricas Numéricas (Objetivas)
     •  Métricas Subjetivas
SLIDE MASTER – COVERPAGE
     •  Accesibilidad y Esfuerzo
Métricas Numéricas para El Valor de los Links



  •  # de dominios raíz enlazando a una URL
  •  # de dominios raíz enlazando a un dominio
SLIDE MASTER – del homepage vs. mozRank del dominio
  •  PageRank COVERPAGE
  •  PageRank de una URL vs mozRank de una URL
  •  Número de enlaces a la página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)
  •  Menciones en Twitter (Backtweets.com)
Métricas Numéricas (Backtweets)



SLIDE MASTER – COVERPAGE       Conteo de Resultados
                             (en una posición extraña)
Métricas Subjetivas para Determinar
                el Valor de los Links
 •  Alcance y Reconocimiento de Marca
  •  Calidad de otros links en la página o sitio (Bing - Linkfromdomain)
  •  Accesibilidad y esfuerzo
SLIDE MASTER – COVERPAGE




                       Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
Proceso de Adquisición de Link


     •  Proceso escrito + Lista
     •  Herramientas + Métricas para análisis rápido
SLIDE MASTER – COVERPAGE
     •  Entrenamiento de Link Builders
     •  Construir y refinar un Túnel de Conversión
Proceso Escrito / Lista
 •  Ejecuta el proceso de Link Building tú mismo.
 •  Documenta cada paso.
 •  Compártelo con otros que tienen algo de entrenamiento.
SLIDE MASTER – COVERPAGE




                                     Checklist (via adesigna on Flickr)
Herramientas para Análisis Rápido



SLIDE MASTER – COVERPAGE
              Obtén métricas útiles, tan
               rápido como navegas
Herramientas para Análisis Rápido



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Entrenamiento e incentivos para Link Builders
  •  Hagan link building juntos
  •  Creen métricas consistentes
  •  Recompensálos como si
  fueran un equipo de ventas
  •  Registra las razones por las
SLIDE MASTER – COVERPAGE
  que los links no funcionaron
  (como objeciones a las ventas) y
  trabaja en ellos (aparecerán
  características como diseño,
  calidad, afiliaciones, lenguaje,
  etc.)
                                     Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
Construyendo un Túnel de Conversión de Links
                        Visitantes al Sitio Web


                                                       Visitantes totales


                                                      Visitas con un link
SLIDE MASTER – COVERPAGE                          segmentado a un contenido

                                               Tomar código de enlace


                                                Link al sitio


                     54 visitantes cumplieron el Objetivo
Social Media e Influenciadores Web
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Influenciadores en la Web


                                               Medios de
       Industria de Blogs                     Comunicación
SLIDE MASTER – COVERPAGE
                                                             Blog Corporativo


                            Contenido Viral
         Sitios de Social                      Aficionado
               Buzz
El Poder de “Linkerati”



SLIDE MASTER – COVERPAGE




                 Navegadores   Clientes
Contenido Atractivo Para Influyentes

                                                                                     Medios de
                                          Linkeado debido a una notable             Comunicación
       Industria de Blogs                 relación con noticias recientes


                                                                               Linkeado porque
SLIDELinkeado porque quería
      MASTER – COVERPAGE                                                    mencionaba su producto
      refutar puntos que él creía
         estaban equivocados
                                                                                                Blog Corporativo


                                                                                  Linkeado debido a una relación
                                                Contenido Viral                      con búsquedas relevantes
                         Linkeado por un alto
                          volumen de Twitter

 Social Buzz del Sitio

                                                                                  Aficionado
Hacer Contenido Fácil de Compartir



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Hacer Contenido Fácil de Compartir



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Incentivando y Recompensando Conductas de Enlace




SLIDE MASTER – COVERPAGE
Canibalización de los Links Gráficos

                               MMM… LINK
                               GRAPHS ARE
                               DELICIOUS!
SLIDE MASTER – COVERPAGE
El Incremento de Social Graph



SLIDE MASTER – COVERPAGE
Primero debes hacer                                            La	
  Pirámide	
  SEO	
  
esto antes de poder                      REDES                Para	
  resultados	
  op&mos	
  comienza	
  
                                                                        con	
  una	
  base	
  sólida	
  y	
  sigue	
  
           Algorithmic Ranking Factors
   hacer esto bien     SOCIALES	
                                                         construyendo	
  




                                   LINK	
  BUILDING	
  



SLIDE MASTER – COVERPAGE
                         SEGMENTACION	
  E	
  INVESTIGACION	
  
                              DE	
  PALABRAS	
  CLAVE	
  




                      ACCESIBILIDAD,	
  CALIDAD	
  Y	
  CONTENIDO	
  
Aprende más con la Guía para Principiantes Gratuita:
             http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization




SLIDE MASTER – COVERPAGE




                                 For more information, visit us at www.seomoz.org
Feel free to distribute this presentation for educational use. We love to help SEOs learn!
                 All Content and Intellectual Property is under Copyright Protection, SEOmoz 1996-2008
Traducción realizada por Neo Consulting
                                http://www.neo.com.pe




    Gracias a toda la comunidad de habla hispana por el apoyo
SLIDE MASTER que Lima se convierta en la sede de Mozcation
        para – COVERPAGE


    Si ha encontrado un error en la traducción agradecemos nos indique para corregirlo a:
                                    informes@neo.com.pe

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Marketing digital seo
Marketing digital seoMarketing digital seo
Marketing digital seo
Juan Carlos Briceño Trujillo
 
Seo para Wordpress 2012
Seo para Wordpress 2012Seo para Wordpress 2012
Seo para Wordpress 2012
Arturo Marimon
 
Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
andalucialab
 
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosSEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
Natzir Turrado
 
Wordpress para Bloggers: De cero a héroe
Wordpress para Bloggers: De cero a héroeWordpress para Bloggers: De cero a héroe
Wordpress para Bloggers: De cero a héroe
misstechin
 
Seo On Page para WordPress
Seo On Page para WordPressSeo On Page para WordPress
Seo On Page para WordPress
Ramgon [LION 1K]
 
16 Claves para tener éxito en SEO
16 Claves para tener éxito en SEO16 Claves para tener éxito en SEO
16 Claves para tener éxito en SEO
Carlos Pes
 
Search engine optimization SEO
Search engine optimization SEOSearch engine optimization SEO
Search engine optimization SEO
Yamil Lambert
 
Posicionamiento web
Posicionamiento webPosicionamiento web
Posicionamiento web
woko
 
Community Manager: monitorizacion y analitica
Community Manager: monitorizacion y analiticaCommunity Manager: monitorizacion y analitica
Community Manager: monitorizacion y analitica
erreMedia
 

La actualidad más candente (10)

Marketing digital seo
Marketing digital seoMarketing digital seo
Marketing digital seo
 
Seo para Wordpress 2012
Seo para Wordpress 2012Seo para Wordpress 2012
Seo para Wordpress 2012
 
Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
Labtaller Posicionamiento SEO, Málaga. Aleyda Solís de QDQ.
 
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosSEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani Pinillos
 
Wordpress para Bloggers: De cero a héroe
Wordpress para Bloggers: De cero a héroeWordpress para Bloggers: De cero a héroe
Wordpress para Bloggers: De cero a héroe
 
Seo On Page para WordPress
Seo On Page para WordPressSeo On Page para WordPress
Seo On Page para WordPress
 
16 Claves para tener éxito en SEO
16 Claves para tener éxito en SEO16 Claves para tener éxito en SEO
16 Claves para tener éxito en SEO
 
Search engine optimization SEO
Search engine optimization SEOSearch engine optimization SEO
Search engine optimization SEO
 
Posicionamiento web
Posicionamiento webPosicionamiento web
Posicionamiento web
 
Community Manager: monitorizacion y analitica
Community Manager: monitorizacion y analiticaCommunity Manager: monitorizacion y analitica
Community Manager: monitorizacion y analitica
 

Destacado

Presentación Bizion.org- Seo Posicionamiento Buscadores
Presentación Bizion.org- Seo Posicionamiento BuscadoresPresentación Bizion.org- Seo Posicionamiento Buscadores
Presentación Bizion.org- Seo Posicionamiento Buscadores
Bizion
 
Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...
Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...
Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...
MineGains | Internet Marketing | Redes Sociales
 
SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados
SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultadosSEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados
SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados
IAB Spain
 
Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
Aspectos del SEO que debe conocer un Community ManagerAspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
Carlos Pes
 
SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014
SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014
SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014
Human Level
 
"Iniciación al SEO" ADWE Murcia
"Iniciación al SEO" ADWE  Murcia"Iniciación al SEO" ADWE  Murcia
"Iniciación al SEO" ADWE Murcia
CORBAX
 
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando MaciáControl de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
Human Level
 
Seo en Magento
Seo en MagentoSeo en Magento
Seo en Magento
Sugerendo
 
Basic SEO Presentation
Basic SEO PresentationBasic SEO Presentation
Basic SEO Presentation
Paul Kortman
 

Destacado (9)

Presentación Bizion.org- Seo Posicionamiento Buscadores
Presentación Bizion.org- Seo Posicionamiento BuscadoresPresentación Bizion.org- Seo Posicionamiento Buscadores
Presentación Bizion.org- Seo Posicionamiento Buscadores
 
Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...
Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...
Marketing Digital | Negocios por Internet | MineGains Internet Marketing Deve...
 
SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados
SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultadosSEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados
SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados
 
Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
Aspectos del SEO que debe conocer un Community ManagerAspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
 
SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014
SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014
SEO para E-Commerce - Fernando Maciá - SmashTech Barcelona 2014
 
"Iniciación al SEO" ADWE Murcia
"Iniciación al SEO" ADWE  Murcia"Iniciación al SEO" ADWE  Murcia
"Iniciación al SEO" ADWE Murcia
 
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando MaciáControl de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando Maciá
 
Seo en Magento
Seo en MagentoSeo en Magento
Seo en Magento
 
Basic SEO Presentation
Basic SEO PresentationBasic SEO Presentation
Basic SEO Presentation
 

Más de Xanarts

Psp5
Psp5Psp5
Psp5
Xanarts
 
Articulo guevara probioticos
Articulo guevara probioticosArticulo guevara probioticos
Articulo guevara probioticos
Xanarts
 
Preparar el moño paso a paso
Preparar el moño paso a pasoPreparar el moño paso a paso
Preparar el moño paso a paso
Xanarts
 
Algunos aceites vegetales
Algunos aceites vegetalesAlgunos aceites vegetales
Algunos aceites vegetales
Xanarts
 
Aceites
AceitesAceites
Aceites
Xanarts
 
Tierra de diatomeas
Tierra de diatomeas Tierra de diatomeas
Tierra de diatomeas
Xanarts
 
Lampara
LamparaLampara
Lampara
Xanarts
 
Estampilla
EstampillaEstampilla
Estampilla
Xanarts
 
Cochecito
CochecitoCochecito
Cochecito
Xanarts
 
Chimenea
ChimeneaChimenea
Chimenea
Xanarts
 
Arbol navidad
Arbol navidadArbol navidad
Arbol navidad
Xanarts
 
Blinkie con animacion shop
Blinkie con animacion shopBlinkie con animacion shop
Blinkie con animacion shop
Xanarts
 
Coche bebe
Coche bebeCoche bebe
Coche bebe
Xanarts
 
Tutoanimacion
TutoanimacionTutoanimacion
Tutoanimacion
Xanarts
 
Guia de referencia seo
Guia de referencia seoGuia de referencia seo
Guia de referencia seo
Xanarts
 
Libro seo
Libro seoLibro seo
Libro seo
Xanarts
 
Guia optimizacion motores_busqueda
Guia optimizacion motores_busquedaGuia optimizacion motores_busqueda
Guia optimizacion motores_busqueda
Xanarts
 
Encri2
Encri2Encri2
Encri2
Xanarts
 
Como Instalar Mis Templates En Blogger
Como Instalar Mis Templates En BloggerComo Instalar Mis Templates En Blogger
Como Instalar Mis Templates En Blogger
Xanarts
 
Cambiar Fondo Y Colores En Twitter
Cambiar Fondo Y Colores En TwitterCambiar Fondo Y Colores En Twitter
Cambiar Fondo Y Colores En Twitter
Xanarts
 

Más de Xanarts (20)

Psp5
Psp5Psp5
Psp5
 
Articulo guevara probioticos
Articulo guevara probioticosArticulo guevara probioticos
Articulo guevara probioticos
 
Preparar el moño paso a paso
Preparar el moño paso a pasoPreparar el moño paso a paso
Preparar el moño paso a paso
 
Algunos aceites vegetales
Algunos aceites vegetalesAlgunos aceites vegetales
Algunos aceites vegetales
 
Aceites
AceitesAceites
Aceites
 
Tierra de diatomeas
Tierra de diatomeas Tierra de diatomeas
Tierra de diatomeas
 
Lampara
LamparaLampara
Lampara
 
Estampilla
EstampillaEstampilla
Estampilla
 
Cochecito
CochecitoCochecito
Cochecito
 
Chimenea
ChimeneaChimenea
Chimenea
 
Arbol navidad
Arbol navidadArbol navidad
Arbol navidad
 
Blinkie con animacion shop
Blinkie con animacion shopBlinkie con animacion shop
Blinkie con animacion shop
 
Coche bebe
Coche bebeCoche bebe
Coche bebe
 
Tutoanimacion
TutoanimacionTutoanimacion
Tutoanimacion
 
Guia de referencia seo
Guia de referencia seoGuia de referencia seo
Guia de referencia seo
 
Libro seo
Libro seoLibro seo
Libro seo
 
Guia optimizacion motores_busqueda
Guia optimizacion motores_busquedaGuia optimizacion motores_busqueda
Guia optimizacion motores_busqueda
 
Encri2
Encri2Encri2
Encri2
 
Como Instalar Mis Templates En Blogger
Como Instalar Mis Templates En BloggerComo Instalar Mis Templates En Blogger
Como Instalar Mis Templates En Blogger
 
Cambiar Fondo Y Colores En Twitter
Cambiar Fondo Y Colores En TwitterCambiar Fondo Y Colores En Twitter
Cambiar Fondo Y Colores En Twitter
 

Último

TEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADO
TEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADOTEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADO
TEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADO
José Manuel Vera Santos
 
fase intensiva taller intensivo de CTE julio
fase intensiva taller intensivo de CTE juliofase intensiva taller intensivo de CTE julio
fase intensiva taller intensivo de CTE julio
leydijazminguevaragu
 
Acuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptx
Acuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptxAcuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptx
Acuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptx
Carlos Andrés Hernández Cabrera
 
3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx
3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx
3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx
Wilian24
 
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Universidad de Deusto - Deustuko Unibertsitatea - University of Deusto
 
Apuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdf
Apuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdfApuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdf
Apuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdf
VeronicaCabrera50
 
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitudIntroduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
AsafHdez
 
🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...
🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...
🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...
FernandoEstebanLlont
 
Sesión de clase de ES: La controversia.pdf
Sesión de clase de ES: La controversia.pdfSesión de clase de ES: La controversia.pdf
Sesión de clase de ES: La controversia.pdf
https://gramadal.wordpress.com/
 
La Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DA
La Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DALa Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DA
La Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DA
JonathanCovena1
 
Presentación sobré las culturas del Perú .
Presentación sobré las culturas del Perú .Presentación sobré las culturas del Perú .
Presentación sobré las culturas del Perú .
Juan Luis Cunya Vicente
 
ACTIVIDAD riquezas de la region costa del peru
ACTIVIDAD riquezas de la region costa del peruACTIVIDAD riquezas de la region costa del peru
ACTIVIDAD riquezas de la region costa del peru
roxanariverom
 
PPT II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdf
PPT  II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdfPPT  II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdf
PPT II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdf
ISAACMAMANIFLORES2
 
homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1
homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1
homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1
NohemiLumiereLopezHu1
 
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdfAnálisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
JonathanCovena1
 
3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....
3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....
3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....
Wilian24
 
ACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
ACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLAACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
ACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Lec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdf
Lec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdfLec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdf
Lec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdf
Alejandrino Halire Ccahuana
 
2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA
2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA
2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA
Sandra Mariela Ballón Aguedo
 
ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.
ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.
ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.
marluzsagar
 

Último (20)

TEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADO
TEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADOTEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADO
TEMA 1 EL PROCESO DE FORMACIÓN DEL ESTADO
 
fase intensiva taller intensivo de CTE julio
fase intensiva taller intensivo de CTE juliofase intensiva taller intensivo de CTE julio
fase intensiva taller intensivo de CTE julio
 
Acuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptx
Acuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptxAcuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptx
Acuerdo tercer periodo - Grado Septimo.pptx
 
3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx
3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx
3° SES FECHA CIVICA CAPITAN ABELARDO QUIÑONES YESSENIA CARRASCO 933623393.docx
 
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
Revista Universidad de Deusto - Número 155 / Año 2024
 
Apuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdf
Apuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdfApuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdf
Apuntes Unidad I Conceptos Básicos_compressed.pdf
 
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitudIntroduccion-a-la-circunferencia area y longitud
Introduccion-a-la-circunferencia area y longitud
 
🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...
🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...
🔴 (AC-S18) Semana 18 -Tema 01Trabajo de Investigación - Contratos y franquici...
 
Sesión de clase de ES: La controversia.pdf
Sesión de clase de ES: La controversia.pdfSesión de clase de ES: La controversia.pdf
Sesión de clase de ES: La controversia.pdf
 
La Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DA
La Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DALa Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DA
La Relación Mixta DA ( Riesgo)- Matriz DA
 
Presentación sobré las culturas del Perú .
Presentación sobré las culturas del Perú .Presentación sobré las culturas del Perú .
Presentación sobré las culturas del Perú .
 
ACTIVIDAD riquezas de la region costa del peru
ACTIVIDAD riquezas de la region costa del peruACTIVIDAD riquezas de la region costa del peru
ACTIVIDAD riquezas de la region costa del peru
 
PPT II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdf
PPT  II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdfPPT  II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdf
PPT II BLOQUE SG 2024 - semana de gestion.pdf
 
homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1
homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1
homeostasis.pptx. Enfermería técnica periodo 1
 
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdfAnálisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
Análisis y Evaluación del Impacto Ambiental.pdf
 
3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....
3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....
3° SES MATE JUEV 18 LOGROS MATEMATICOS 4 OPERACIONES 933623393 PROF YESSENIA....
 
ACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
ACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLAACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
ACERTIJOS DE LOS NOVIOS CELOSOS EN PARÍS. Por JAVIER SOLIS NOYOLA
 
Lec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdf
Lec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdfLec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdf
Lec. 3 Escuela Sabática Controversias.pdf
 
2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA
2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA
2024 DIA DEL LOGRO-ARTE 2 - IE HONORIO DELGADO ESPINOZA
 
ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.
ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.
ENFERMERIA TECNICA-FUNDAMENTOS DE SALUD.
 

Introducción al SEO en español

  • 1. Search Engine Optimization: SLIDE MASTER – COVERPAGE Entendiendo los Motores de Búsqueda y Construyendo Sitios Web Exitosos Rand Fishkin – August 2010
  • 2. Contenido de esta Presentación •  El panorama de la búsqueda en internet •  Cómo funcionan los motores de búsqueda SLIDE MASTER – COVERPAGE •  Construir sitios web accesibles •  Investigación de palabras clave •  Estrategias de Link Building •  Social Media e Influenciadores Web
  • 3. El Panorama del Search Marketing SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 4. 100 mil millones de Crecimiento Global de Búsquedas búsquedas cada mes! Millones de Búsquedas Buscador/Sitio (mensuales) SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 5. Participación Global de Búsquedas SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 6. Participación de Mercado de Buscadores (US) Share del Mercado % SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 7. Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados Pagados SLIDE MASTER – COVERPAGE Orgánicos
  • 8. Resultados Orgánicos vs. Resultados Pagados 10% de Clicks SLIDE MASTER – COVERPAGE 90% de Clicks
  • 9. Click-Through Rates Posición Porcentaje Promedio Fracción del Primer del Resultado de Clicks Resultado menos SLIDE MASTER – COVERPAGE menos menos menos menos menos menos menos menos
  • 10. Búsqueda Vertical 31% de usuarios de buscadores hacen click a Imágenes en los resultados de búsqueda combinados SLIDE MASTER – COVERPAGE 36% de usuarios de buscadores hacen click a las Noticias en los resultados de búsqueda combinados 17% de usuarios de buscadores hacen click a videos en los resultados de búsqueda combinados
  • 11. Resultados Locales Ranking con un algoritmo completamente diferente a los resultados de búsqueda estándar SLIDE MASTER – COVERPAGE Probablemente no obtiene tráfico como la mayoría de primeros resultados
  • 12. Resultados de Imágenes SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 13. Resultados de Video SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 14. Resultados de Noticias y Blogs SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 15. Resultados de Compra SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 19. Resultados de Noticias Instant Answers Resultados en Tiempo Real SLIDE MASTER – COVERPAGE Resultados Locales Resultados de Imágenes
  • 20. Esta Presentación se enfoca en: Las mejores prácticas de SEO para resultados orgánicos SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 21. Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 22. Rastreo e Indexado Sin links los motores de búsqueda posiblemente SLIDE MASTER – COVERPAGE no encuentren esta página
  • 23. Calculando Métricas de Consultas Independientes SLIDE MASTER – COVERPAGE Vía www.opensiteexplorer.org
  • 24. Varios Dominios vs. Un Dominio SLIDE MASTER – COVERPAGE VS.
  • 25. Autoridad del Dominio PROBABLEMENTE DEBERIA TRATAR EL CONTENIDO DE ESTOS DOMINIOS DE MANERA UN POCO DIFERENTE SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 27. El Flujo de PageRank SLIDE MASTER – COVERPAGE Las  páginas  &enen  una  pequeña   can&dad  “innata”  de  Page  Rank   La  can&dad  de  PageRank  que  una  página   puede  pasar  está  en  Función  al  PageRank   de  esa  página     Luego  las  páginas  acumulan  Page   Rank  de  cada  link  que  apunta  hacia   ellas  
  • 28. PageRank se divide equitativamente entre los links de una página SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 29. PageRank es un algoritmo iterativo SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 30. Técnicamente, cada link externo “Gotea” PageRank SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 31. No seguir (nofollow) o eliminar los links puede alterar el flujo de PageRank Página “A” Página “A” Link a una página importante Link a una página importante SLIDEuna página aburrida – COVERPAGE Link a MASTER Link a una página aburrida Link a una página inútil Link a una página inútil Inútil Inútil Aburrida Aburrida
  • 32. O al menos eso solía pasar… Nuevo Algoritmo de PageRank & El Efecto de “Nofollowing” Poniéndole “nofollow” a un link, ya no pasa más “jugo” a través del resto de SLIDE MASTER – COVERPAGE links activos. Página con “X” cantidad de “jugo” www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
  • 33. Google dice que usa PageRank para Rastrear ¿Cómo rastrea Google? Rastreamos más o menos según el orden decreciente de Pagerank SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 34. El Concepto de TrustRank SLIDE MASTER – COVERPAGE 100% 99.85% 96% 86% Buenos Buenos Buenos Buenos Contenidos Contenidos Contenidos Contenidos Sitio de Fuentes A 1 link de ser un Sitio A 2 links de ser un Sitio A 3 links de ser un muy Confiables de Fuentes Confiables de Fuentes Confiables Sitio de Fuentes Confiable Los  inves&gadores  de  búsquedas  encontraron  que,  mientras  más  lejos  esté  una  página  web   de  un  site  de  fuentes  confiables,  más  propensa  será  a  contener    spam.    
  • 35. Componentes del algoritmo del Ranking de Google (De  acuerdo  a  72  SEOs  encuestados  para  SEOmoz´s  Biennial  Search  Factors)   Algorithmic Ranking Factors SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 36. La Consulta merece Actualidad (QDF) QDF SLIDE MASTER – COVERPAGE Resultados Normales QDF
  • 37. La Consulta merece Diversidad (QDD) MM… ESTA CONSULTA PUEDE TENER MUCHOS SIGNIFICADOS. TAL VEZ DEBA MEZCLAR EL ALGORITMO USUAL PARA DAR ALGO DE DIVERSIDAD SLIDE MASTER – COVERPAGE NORMALMENTE NO TE DARÍA UN RANKING TAN ALTO, PERO MUCHOS USUARIOS QUIEREN ESTE TIPO DE RESULTADO
  • 38. La  Pirámide  SEO   REDES Para  resultados  op&mos  comienza   con  una  base  sólida  y  sigue   Algorithmic Ranking Factors SOCIALES   construyendo   LINK  BUILDING   SLIDE MASTER – COVERPAGE SEGMENTACION  E  INVESTIGACION   DE  PALABRAS  CLAVE   ACCESIBILIDAD,  CALIDAD  Y  CONTENIDO  
  • 39. Construyendo Sitios Web Accesibles SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 40. Rastreabilidad / Arquitectura del Link GENIAL! PUEDO ALCANZAR TODAS LAS PÁGINAS RÁPIDO Y FÁCILMENTE Home 1 Página Títulos SLIDE MASTER – COVERPAGE 100 Páginas Subcategorías 10,000 Páginas Detalle 1mil Páginas La Arquitectura Ideal de un Sitio Permite un Acceso Simple al Contenido (para ambos: buscador y usuarios)
  • 41. Contenido Duplicado & Canonicalización SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 42. FASE I: GOOGLE ENCUENTRA FASE II: GOOGLE REVISA LOS CONTENIDO DUPLICADO DOCUMENTOS COMPARABLES OH GENIAL! HEY! YO HE CUATRO VISTO ESTE VERSIONES DIFERENTES CONTENIDO ANTES… Duplicate Content & Canonicalization FASE III: GOOGLE DETERMINA CUÁL ES FASE IV: EL CONTENIDO DUPLICADO ES EL ORIGINAL EXPULSADO SLIDE MASTER – COVERPAGE ESTA DEBE SALGAN DE SER LA MI INDEX INDICADA PRIMARIO!
  • 43. Etiqueta de URL Canónica rel=“canónica” SLIDE MASTER – COVERPAGE Versión Canónica Versión Copiada Versión Copiada Versión Copiada
  • 44. Redirecciones 301 ¿SOLO PUEDO MOSTRAR UNA DE ESAS PÁGINAS? ESTA ES UN CREO QUE ESCOGERÉ LA PAGINA QUE VERSIÓN 1, PERO NO VA PUEDE TENER UN A TENER UN BUEN BUEN RANKING RANKING SLIDE MASTER – COVERPAGE 302s
  • 45. Títulos y Metadescripciones Duplicados SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 46. URLs Amigables para Buscadores www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants SLIDE MASTER – COVERPAGE Palabras Clave en el nombre de la página, separadas Dominio solo por un guión. Estructura de Sección Inicial con palabras relevantes
  • 47. URLs No Amigables para Buscadores Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 SLIDE MASTER – COVERPAGE No hay palabras clave en la URL Subdominio innecesario URLs dinámicas no se desempeñan tan bien como las estáticas, y los motores de búsqueda recomiendan no más de dos parámetros.
  • 48. Arreglar Links Rotos & 404s SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 49. Robots de Bloqueo NI SIQUIERA PUEDO VER LOS LINKS EN LA PÁGINA. POR QUÉ ENVÍAN VALOR DE ENLACES AHÍ? SLIDE MASTER – COVERPAGE ROBOTS.TXT BLOQUEADO
  • 50. Robots de Bloqueo OK, EXCLUIRÉ ESA PÁGINA, PERO TOMARÉ EN CUENTA LOS LINKS. SLIDE MASTER – COVERPAGE El Valor del Link Pasa
  • 51. XML Sitemaps SLIDE MASTER – COVERPAGE www.sitemaps.org/protocol.php
  • 52. Herramientas del Webmaster (Google) SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 53. Herramientas del Webmaster (Bing) SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 54. Lineamientos de los Motores de Búsqueda SLIDE MASTER – COVERPAGE www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769
  • 55. Etiquetas Importantes & Señales SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 58. Longitud Recomendada para Etiquetas Meta Titulo Descripciones URL Longitud Máxima Longitud Máxima Longitud Máxima Caracteres Caracteres Caracteres SLIDE MASTER – COVERPAGE Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres Caracteres
  • 59. Texto Ancla Puercoespines Puercoespines CREO QUE ESTA PAGINA ES SOBRE PUERCOESPINES Puercoespines SLIDE MASTER – COVERPAGE Puercoespines Puercoespines <a href=http://www.puercoespin.com”/> Puercoespines Adorables Aqui</a> Inicio de la etiqueta del Posición Texto Ancla Cierre de la referencial del link del link etiqueta del link link
  • 60. Copia de Página SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 61. Atributos de Imagen Buen uso de palabras clave en la etiqueta alt de la imagen SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 62. No Tan Importante SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 63. Meta Etiquetas de Palabras Clave SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 64. Etiquetas H1, H2, H(x) SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 65. “Inscribirse” en un Motor de Búsqueda SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 66. Investigación de Palabras Clave + Segmentación SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 67. Objetivos de la Investigación de Palabras Clave SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 68. Determinación de los Niveles Relativos de Volumen Volumen de Costo por Descuento búsquedas en Anunciante 1000 unidades por volumen Google $650 10% (10K+) 400K/mes (Top 10 - Títulos) SLIDE MASTER – COVERPAGE $700 15% (20K+) 600K/mes (Top 10 - Títulos) $680 12% (10K+) 250K/mes (Top 6 - Títulos)
  • 69. Identificar las Palabras Clave de Alto Valor SLIDE MASTER – COVERPAGE Tasa de navegación: Sesiones Conversión Conversión 3+ Páginas Abandonadas Latente Directa
  • 70. Predecir el Esfuerzo Necesario para lograr una Buena Posición Autoridad de # de Links hacia URL / la página / Mozcation / # de links Autoridad del dominio Pagerank redireccionados SLIDE MASTER – COVERPAGE Alta Autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
  • 71. Escoger la Mejor Opción de Palabra/Frase para Segmentar Nivel de Competencia (dificultad en alcanzar top rankings) SLIDE MASTER – COVERPAGE Volumen de Búsqueda (cantidad de consultas por mes) Valor del Visitante (acciones deseadas / conversiones )
  • 72. Panorama de Demanda SLIDE MASTER – COVERPAGE de Palabras Clave
  • 73. Demanda de Palabras Clave de Cola Larga (Long Tail Keywords) La Curva de la Demanda de Búsquedas # de Búsquedas Mensuales Millones SLIDE MASTER – COVERPAGE 100Ks 10Ks Miles Cientos Decenas Menos de 5 # de Keywords % de tráfico de búsqueda
  • 74. La Curva de la Demanda de Búsquedas Millones Alta Competencia Baja Competencia # de Búsquedas Mensuales 100Ks Baja Competencia Alta Competencia 10Ks SLIDE MASTER –Miles COVERPAGE Cientos Decenas Menos de 5 # de Keywords % de tráfico de búsqueda
  • 75. Tráfico de Búsqueda Palabras Clave Populares vs. Long Tail Keywords Porcentaje de todo el Tráfico de Búsqueda SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 76. Longitud de Palabras Clave a lo Largo del Tiempo % de Búsquedas de Palabras Clave Palabras Palabras Palabras SLIDE MASTER – COVERPAGE Palabras Palabras Palabras Palabras
  • 77. Tasa de Conversión según Longitud de Palabra Clave 6+ palabras 5- palabras 4- palabras SLIDE MASTER – COVERPAGE 3- palabras 2- palabras 1- palabras Promedio de Tasa de Conversón
  • 78. Herramientas & Tácticas para Lluvia de Ideas & Delimitar tu Lista Base SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 79. Vendedores & Clientes SLIDE MASTER – COVERPAGE Ejecutivos Vendedores Clientes (Deben usar su imaginación) (Conocen el lenguaje de los (Te dicen cómo buscan) consumidores) Busca sus Aportes para la Lluvia de Ideas de Palabras Clave
  • 80. Herramienta Google AdWords SLIDE MASTER – COVERPAGE Desconfíe del tipo de concordancia https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 81. MS AdCenter Excel Plug-In SLIDE MASTER – COVERPAGE www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
  • 82. Google Trends SLIDE MASTER – COVERPAGE Registrarse para los números del eje Y No muy precisos
  • 83. Estadísticas Internas de Búsquedas del Sitio SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 84. Investigación de Palabras Clave Competitivas SLIDE MASTER – COVERPAGE Consulta que Restringe al dominio del competidor
  • 85. Proceso de Investigación de Palabras Clave SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 86. Empezar con una Lista Base SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 87. Crear un Excel con estas Columnas SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 88. Buscar la Demanda de Búsquedas en Google SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 89. Estimar la Tasa de Conversión % Tasa de Vertical Conversión Catálogo Tiendas Especiales Moda Viajes Hogar Deportes Electrónica SLIDE MASTER – COVERPAGE Todos 1/10 Buscadores que llega por la Palabra Clave X 10% de Tasa de Conversión Realiza una compra
  • 90. O usar data de campaña PPC SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 91. Agregar Información de Dificultad Para Términos Principales SLIDE MASTER – COVERPAGE Nos gusta usar un promedio de la Autoridad del Sitio
  • 92. Segmenta los Términos con Volumen Alto, con Valor Alto Primero los términos con menor Dificultad SLIDE MASTER – COVERPAGE Caliente Tibio Fresco Frío
  • 93. Medición de Palabras Clave SLIDE MASTER – COVERPAGE Dificultad & Competencia
  • 94. Ejecuta Consultas para el Término y Motor de Búsqueda Deseados SLIDE MASTER – COVERPAGE Atento a los resultados Verticales, pueden sesgar los CTRs y la visibilidad
  • 95. Realizar un Análisis Competitivo de Métricas Autoridad de # de Links hacia URL / la página / Mozcation / # de links Autoridad del dominio Pagerank redireccionados SLIDE MASTER – COVERPAGE Alta autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
  • 96. Las Herramientas pueden ayudar a Proveer Puntajes SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 97. Las Herramientas pueden ayudar a Proveer Puntajes SLIDE MASTER – COVERPAGE www.seomoz.org/mozbar
  • 98. Estrategias de Link Building SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 99. ¿Qué Objetivos nos Ayuda SLIDE MASTER – COVERPAGE Link Building a Alcanzar?
  • 100. Reforzar el Ranking Individual SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 101. Mejorar la Capacidad de un Dominio para Rankear las Páginas Gráfico  de  nivel  de  links  de  Página  vs.  Dominio   SLIDE MASTER – COVERPAGE El  gráfico  a  nivel  de  de  página   cuenta  los  enlaces  entre   El  gráfico  a  nivel  de  dominio  agrega   direcciones    URL  individuales  y   los  links  que  existen  en  cada  página   valora  las  páginas  basándose  en   de  un  dominio  y  considera  solo  los   esos  links.   links  que  pasan  entre  si&os  únicos   para  crear  métricas  de  todo  el   dominio.  
  • 102. Lograr una Indexación más Completa Niveles de Indexado Los buscadores rastrean la web y escogen qué páginas indexar basándose en una variedad de métricas. Esta escala ilustra los diferentes niveles de indexado. Almacenado Permanentemente en el Indice Principal (Lo más cercano a “permanente” que la WWW permita) Almacenado Temporalmente en el Indice Principal (Los flujos de links temporales pueden significar que eventualmente se retire) SLIDE MASTER – COVERPAGE Almacenado el Indice Suplementario o Secundario Mayor PageRank / Jugo (Por diferentes razones como bajo PageRank/ Jugo, contenido duplicado, etc.) Almacenado en un solo Indice Especializado (e.g. GG Blogsearch, Base, Búsqueda de Bing Image) Rastreado, pero Retirado del Indice (normalmente por bajo PagerRank / Jugo o eliminación de citas/links) Visto por el Rastreador, pero nunca Rastreado (probablemente porque solo estaba enlazado a página no importantes) Nunca visto por el Rastreador (pasa frecuentemente con los nuevos sitios/blogs/páginas que nadie enlaza externamente)
  • 103. Dirigir el Tráfico y la Recordación de la Marca SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 104. Enviar Tráfico para Conversión Visitantes al Sitio Web Visitantes totales Visitantes a la sección SLIDE MASTER – COVERPAGE de compras Visitantes que agregan ítems al carrito de compras Visitantes que hacen una compra 54 visitantes cumplieron el Objetivo Image Credit: websiteoptimization.com
  • 105. Los 8 Tipos Básicos de Link Building SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 106. #1 – Envío manual de solicitudes para links Descripción: Ejemplo: Buscar los términos seleccionados, identificando los primeros 30 websites que no sean de la competencia posicionados con estos SLIDE MASTER – COVERPAGE términos. Identificar sus direcciones de correo y enviar Link Builders / marketers van directamente a una petición de link. los sitios y páginas relevantes, buscan a una persona de contacto y envían un requerimiento de link (utilizando métodos de persuasión no financieros Escalabilidad: Calidad de los links: (Muy Baja) (Muy Alta) Solicitar links puede ser un proceso largo y Si son seleccionados cuidadosamente, la tedioso calidad de la fuente puede ser excepcional
  • 107. #2 - Investigación / Adquisición de links por competencia Descripción: Ejemplo: Usando Yahoo! Linkdomain, se puede identificar ejemplos de las mejores fuentes de links a la página de un competidor. Usando Linkscape´s Link Intersect SLIDE MASTER – COVERPAGE Tool, se puede identificar un número de links desde blogs populares que tienen enlaces hacia múltiples Link Builders / marketers usan herramientas y competidores e invitar a sus búsquedas para encontrar cómo los redactores para que hagan una competidores con mejores rankings han cobertura de evento o productos y ganado sus links, luego intentan imitar sus servicios estrategias y obtener links de esas fuentes Escalabilidad: Calidad de los links: (Baja) (Moderada) Investigar e imitar el perfil de links de otro es No hay una manera confiable de saber qué tedioso (dependiendo de las estrategias links valen la pena o no están transmitiendo empleadas) valor
  • 108. #3 - Links vía Contenido Embebido Descripción: Ejemplos: Scribd.com ofrece la posibilidad de subir presentaciones de PowerPoint para luego poder incluirlas en cualquier página web. Cada vez que un usuario hace esto, Scribd gana un link. SLIDE MASTER – COVERPAGE Twitter tiene badges que permiten hacer un link hacia un perfil de Twitter y hacia una plataforma de Ofreciendo widgets, badges y formas de conversación añadiendo el código contenido que sean posible de embeber, tu sitio HTML a cualquier página. Con esta gana links hacia la página que elijas cuando estrategia, ellos se han convertido en otros sitios web emplean tu trabajo en blogs, uno de los sitios más linkeados en la artículos y páginas web. Escalabilidad: Calidad de los links: (Muy alta) (Alta) El único factor limitante es el número de Tú controlas el destino de los links y el texto ancla usuarios que puedes atraer para que utilicen aunque la calidad de los links puede variar tus contenidos dramáticamente
  • 109. #4 - Linkbait & Campañas Virales Descripción: Ejemplos: OKCupid escribe posts de blogs ilustrando consejos para citas basados en los éxitos y fracasos de sus miembros. Sus posts atraen miles de links durante varias semanas Astuteo crea una calculadora para SLIDE MASTER – COVERPAGE precios de proyectos de diseño y desarrollo web. Adicionalmente a su impecable funcionamiento y sus El contenido viral atrae naturalmente links de destacables gráficos, la página se otros sitios que hacen referencia al él. El dirige a una audiencia con altas contenido que apela a la demografía o probabilidades de hacer links: otros psicografía tiene mayores posibilidades de desarrolladores y diseñadores web éxito Escalabilidad: Calidad de los links: (Baja) (Alta) El contenido viral es difícil de elaborar, pero Aunque el texto ancla no es siempre controlable y la es exitoso una vez que alcanza popularidad URL destino usualmente es la misma, los sitios de donde provienen los links suelen ser de alta calidad
  • 110. #5 – Contenido, Tecnología & Licencias API Descripción: Ejemplos: Readwriterweb licencia los posts de su blog a un número de sitios de noticias, incluyendo NYTmes.com. Esos sitios colocan links hacia su homepage y el post del blog. SEOmoz licencia su Linkscape API de manera gratuita a través de la web. SLIDE MASTER – COVERPAGE Cuando sitios como Grader.com Cuando se sindica un contenido o datos se utilizan mozRank y otras métricas en requieren atribuciones vía links. Así otros sus herramientas, ellos agregan un sitios que licencian tu trabajo proveerán link hacia los reportes de SEOmoz links hacia tu sitio. Esto crea un perfil de para esas URLs y la herramienta links diverso con las palabras clave y y el Linkscape destino que elijas Escalabilidad: Calidad de los links: (Muy alta) (Alta) Crear contenido con licencia / API es la parte El texto ancla y el destino de los links pueden ser más difícil. Una vez que existe, su éxito está escogidos por la persona que los adopta, así que la limitado de la adopción calidad de esos links varía
  • 111. #6 – Relaciones, Transacciones & Cambios Descripción: Ejemplos: Programas de afiliados como Amazon proveen un incentivo indirecto a los websites que ponen un link hacia sus productos. Estos link no son marcados con “nowfollow” y sí pasan “jugo” SLIDE MASTER – COVERPAGE Muchos websites de pequeñas inmobiliarias utilizan link building recíproco, creando pequeños Las transacciones pueden implicar links directorios de los websites que recíprocos, descuentos, invitaciones a pusieron un link hacia ellos e eventos u otras actividades que no intercambian links entre empresas de implican un intercambio económico. diversas localidades Escalabilidad: Calidad de los links: (Moderada) (Moderada) Dependiendo del enfoque, la habilidad de incentivar a La calidad de los links es muy variable más personas para que hagan un link usando las dependiendo de las tácticas y el esfuerzo mismas tácticas puede ser razonablemente simple empleado por los link builders
  • 112. #7 – Links Pagados Descripción: Ejemplos: Comprar enlaces a corredores de links quienes los ubican en varios sitios de la web que revenden espacios SLIDE MASTER – COVERPAGE Compras directas de links a websites que han encontrado que la venta de espacios para links es Los links pagados involucran un intercambio más rentable que vender directo de dinero. Esto puede ser una táctica espacios para publicidad white hat (en el caso de directorios legítimos), pero muchas veces son ofrecidos por personas con intenciones de manipular los rankings Escalabilidad: Calidad de los links: (Alta) (Muy Baja) La calidad puede ser alta, pero incluso en estos casos La compra de links altamente escalable, puede ser temporal y muchas fuentes de links pagados limitada solo por la disponibilidad de fondos y se devalúan o incluso son penalizados, perjudicando a costos los sitios hacia los que tienen links
  • 113. #8 – Recuperación de Links Descripción: Ejemplos: Usando la herramienta “Top Pages“ de SEOmoz Labs puedes identificar páginas en los sitios de competidores que son 404/50x, contacta los sitios que tienen links hacia ellas y sugiere que coloquen links hacia tu página en su lugar SLIDE MASTER – COVERPAGE Usando Google Webmaster Tools, puedes ver las páginas de tu sitio que están reportando errores y la lista de links que apuntan hacia ellas. Reconstruye o redirecciona (301) la Encontrar links rotos o fuentes desactualizadas página para recuperar el valor del link (en tu página web o la de otros) y redirigirlos hacia páginas activas y valiosas Escalabilidad: Calidad de los links: (Low) (Alta) La recuperación de links es un proceso manual La calidad de los links depende de las páginas a que consume tiempo y requiere una variedad las que te estés dirigiendo, pero aquellas que de tácticas para tener éxito valen la pena suelen tener buenos links de fuentes valiosas
  • 114. Combinar la Mejor Estrategia de Link Building SLIDE con losCOVERPAGE MASTER – Objetivos de SEO de tu Organización
  • 115. Links para ranking individual Meta: Mejorar el Ranking de una página para un término/frase clave particular. SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 116. Links para “Autoridad” del dominio Meta: Mejorar la habilidad de un sitio para conseguir rankings más altos para todas las páginas de su dominio. SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 117. Links para Indexación Meta: Permitir que una mayor cantidad de páginas en el sitio se mantengan en el índice del motor de búsqueda pasando un mayor valor hacia y a través de las páginas Anchor Text : Link a la URL Deseada: SLIDE MASTER – COVERPAGE Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link: Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
  • 118. Links para Tráfico y Marca Meta: Lograr mayor recordación de tu sitio web y atraer mediante la demografía/psicografía a los visitantes relevantes. SLIDE MASTER – COVERPAGE Anchor Text: Link a la URL Deseada: 1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy(Bajo) 2/5 Alto) Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link: 3/5 (Moderado) 4/5 (Alto)
  • 119. Links para Conversión Meta: Atraer a visitantes específicos que podrían realizar una compra desde el sitio. SLIDE MASTER – COVERPAGE Anchor Text del Link: Link a la URL Deseada: 1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy Alto) Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link: 1/5 (Bajo) 5/5 (Muy Alto)
  • 120. Uso de Herramientas y Procesos SLIDE MASTER – Facilitar los Retos del Link Building para COVERPAGE
  • 121. Herramientas para la Investigación Competitiva de Links •  Yahoo! Site Explorer & Link Commands •  Open Site Explorer SLIDE MASTER – COVERPAGE •  Top Pages •  Google Blog Search
  • 122. Yahoo! Site Explorer SLIDE MASTER – COVERPAGE Indicativo Direccional dentro del ~50% No necesariamente seguido & en un orden al azar
  • 123. Yahoo! Link Commands SLIDE MASTER – COVERPAGE Menos “preciso” que Site Explorer Muchos modificadores cools y útiles disponibles
  • 124. Yahoo! Link Commands SLIDE MASTER – COVERPAGE Lista completa disponible en PRO Guide to Advanced Search Operators: www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
  • 125. Open Site Explorer SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 126. Open Site Explorer SLIDE MASTER – COVERPAGE Alta correlación con rankings La información se actualiza mensualmente desde Linkscape web index (aprox. 60% del tamaño de Yahoo!/Google/Bing)
  • 127. Open Site Explorer SLIDE MASTER – COVERPAGE Un Anchor Text pobre significa oportunidad
  • 128. Link Intersect SLIDE MASTER – COVERPAGE Link Intersect usa el mismo principio - sitios con links en común que no te apuntan.
  • 129. Top Pages Encuentra qué páginas están ganando links (los propios & los competidores) SLIDE MASTER – COVERPAGE 404s? Recupéralos!
  • 130. Métricas para Evaluar el Valor del Link •  Métricas Numéricas (Objetivas) •  Métricas Subjetivas SLIDE MASTER – COVERPAGE •  Accesibilidad y Esfuerzo
  • 131. Métricas Numéricas para El Valor de los Links •  # de dominios raíz enlazando a una URL •  # de dominios raíz enlazando a un dominio SLIDE MASTER – del homepage vs. mozRank del dominio •  PageRank COVERPAGE •  PageRank de una URL vs mozRank de una URL •  Número de enlaces a la página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape) •  Menciones en Twitter (Backtweets.com)
  • 132. Métricas Numéricas (Backtweets) SLIDE MASTER – COVERPAGE Conteo de Resultados (en una posición extraña)
  • 133. Métricas Subjetivas para Determinar el Valor de los Links •  Alcance y Reconocimiento de Marca •  Calidad de otros links en la página o sitio (Bing - Linkfromdomain) •  Accesibilidad y esfuerzo SLIDE MASTER – COVERPAGE Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
  • 134. Proceso de Adquisición de Link •  Proceso escrito + Lista •  Herramientas + Métricas para análisis rápido SLIDE MASTER – COVERPAGE •  Entrenamiento de Link Builders •  Construir y refinar un Túnel de Conversión
  • 135. Proceso Escrito / Lista •  Ejecuta el proceso de Link Building tú mismo. •  Documenta cada paso. •  Compártelo con otros que tienen algo de entrenamiento. SLIDE MASTER – COVERPAGE Checklist (via adesigna on Flickr)
  • 136. Herramientas para Análisis Rápido SLIDE MASTER – COVERPAGE Obtén métricas útiles, tan rápido como navegas
  • 137. Herramientas para Análisis Rápido SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 138. Entrenamiento e incentivos para Link Builders •  Hagan link building juntos •  Creen métricas consistentes •  Recompensálos como si fueran un equipo de ventas •  Registra las razones por las SLIDE MASTER – COVERPAGE que los links no funcionaron (como objeciones a las ventas) y trabaja en ellos (aparecerán características como diseño, calidad, afiliaciones, lenguaje, etc.) Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
  • 139. Construyendo un Túnel de Conversión de Links Visitantes al Sitio Web Visitantes totales Visitas con un link SLIDE MASTER – COVERPAGE segmentado a un contenido Tomar código de enlace Link al sitio 54 visitantes cumplieron el Objetivo
  • 140. Social Media e Influenciadores Web SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 141. Influenciadores en la Web Medios de Industria de Blogs Comunicación SLIDE MASTER – COVERPAGE Blog Corporativo Contenido Viral Sitios de Social Aficionado Buzz
  • 142. El Poder de “Linkerati” SLIDE MASTER – COVERPAGE Navegadores Clientes
  • 143. Contenido Atractivo Para Influyentes Medios de Linkeado debido a una notable Comunicación Industria de Blogs relación con noticias recientes Linkeado porque SLIDELinkeado porque quería MASTER – COVERPAGE mencionaba su producto refutar puntos que él creía estaban equivocados Blog Corporativo Linkeado debido a una relación Contenido Viral con búsquedas relevantes Linkeado por un alto volumen de Twitter Social Buzz del Sitio Aficionado
  • 144. Hacer Contenido Fácil de Compartir SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 145. Hacer Contenido Fácil de Compartir SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 146. Incentivando y Recompensando Conductas de Enlace SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 147. Canibalización de los Links Gráficos MMM… LINK GRAPHS ARE DELICIOUS! SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 148. El Incremento de Social Graph SLIDE MASTER – COVERPAGE
  • 149. Primero debes hacer La  Pirámide  SEO   esto antes de poder REDES Para  resultados  op&mos  comienza   con  una  base  sólida  y  sigue   Algorithmic Ranking Factors hacer esto bien SOCIALES   construyendo   LINK  BUILDING   SLIDE MASTER – COVERPAGE SEGMENTACION  E  INVESTIGACION   DE  PALABRAS  CLAVE   ACCESIBILIDAD,  CALIDAD  Y  CONTENIDO  
  • 150. Aprende más con la Guía para Principiantes Gratuita: http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization SLIDE MASTER – COVERPAGE For more information, visit us at www.seomoz.org Feel free to distribute this presentation for educational use. We love to help SEOs learn! All Content and Intellectual Property is under Copyright Protection, SEOmoz 1996-2008
  • 151. Traducción realizada por Neo Consulting http://www.neo.com.pe Gracias a toda la comunidad de habla hispana por el apoyo SLIDE MASTER que Lima se convierta en la sede de Mozcation para – COVERPAGE Si ha encontrado un error en la traducción agradecemos nos indique para corregirlo a: informes@neo.com.pe