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Investigación de Mercados
L.A.E. Guadalupe Martinez Cuevas
Valeria del Jesús Cu González
17-04-15
¿Qué es el diseño de la investigación escalas y recogida de la información
por muestras?
El diseño de investigación constituye el plan general del investigador para obtener
respuestas a sus interrogantes o comprobar la hipótesis de investigación. El
diseño de investigación desglosa las estrategias básicas que el investigador
adopta para generar información exacta e interpretable.
¿Qué es una escala?
Una escala puede concebirse como un continuo de valores ordenados
correlativamente que admite un punto inicial y otro final.
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 Escalas nominales son aquellas en que sólo se manifiesta una
equivalencia de categorías entre los diferentes puntos que asume la
variable.
 Las escalas ordinales distinguen los diferentes valores de la variable
jerarquizándolos simplemente de acuerdo a un rango.
¿Qué es una muestra? es un subconjunto de casos o individuos de
una población estadística.
La información por muestra es el conjunto de datos que se obtiene de la
población.
¿Cuáles son los métodos de muestras en la investigación de mercados?
 Observación: Al observar a los consumidores en acción filmándolos en los
negocios, el trabajo o su hogar, se puede conocer su verdadero
comportamiento de compra. Esto le da una imagen más definida de los
hábitos de uso y patrones de compra de los clientes.
 Entrevista: las entrevistas incluyen preguntas abiertas y poco
estructuradas. Este tipo de encuestas suministran información más
subjetiva que las encuestas tradicionales; brindan información muy valiosa
sobre las actitudes de los consumidores y son excelentes medios para
descubrir asuntos relativos a productos nuevos o el desarrollo de servicios.
 Encuesta: Por medio de cuestionarios breves y simples, puede analizar un
grupo de muestreo que represente su mercado objetivo. Cuanto más
grande sea la muestra, más confiables serán los resultados.
¿Recopilación y preparación de los datos explicatorios, depuración
tabulación y test?
 Exploratorios: Este tipo de estudio busca el porqué de los hechos,
estableciendo relaciones de causa- efecto.
 Depuración: Es la eliminación de aquello que no nos sea útil.
 Tabulación: La tabulación consiste en presentar los datos estadísticos en
forma de tablas o cuadros.
 Test: Encuesta en que las preguntas se contestan muy brevemente
señalando la solución que se elige de entre varias opciones que se
presentan.
¿Cuáles son los análisis de datos técnicas de la dependencia del métodos
de dependencia?
1. Un estudio de la regresión nos permite averiguar hasta qué punto una
variable puede ser prevista conociendo otra. Se utiliza para intentar
predecir el comportamiento de ciertas variables a partir de otras, como por
ejemplo los beneficios de una película a partir del gasto en márketing y del
gasto en producción.
2. El análisis de la correlación canónica intenta analizar la posible existencia
de relación entre dos grupos de variables.
3. Un análisis discriminante nos puede dar una función discriminante que
puede ser utilizada para distinguir entre dos o más grupos, y de este modo
tomar decisiones.
¿Cuáles son los análisis de datos técnicas de la independencia?
1. El análisis de los componentes principales procura determinar un sistema
más pequeño de variables que sinteticen el sistema original.
2. El análisis clúster clasifica una muestra de entidades (individuos o
variables) en un número pequeño de grupos de forma que las
observaciones pertenecientes a un grupo sean muy similares entre sí y
muy disimilares del resto. A diferencia del Análisis discriminante se
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  • 1. Investigación de Mercados L.A.E. Guadalupe Martinez Cuevas Valeria del Jesús Cu González 17-04-15 ¿Qué es el diseño de la investigación escalas y recogida de la información por muestras? El diseño de investigación constituye el plan general del investigador para obtener respuestas a sus interrogantes o comprobar la hipótesis de investigación. El diseño de investigación desglosa las estrategias básicas que el investigador adopta para generar información exacta e interpretable. ¿Qué es una escala? Una escala puede concebirse como un continuo de valores ordenados correlativamente que admite un punto inicial y otro final. ¿Cuáles son los tipos?  Escalas nominales son aquellas en que sólo se manifiesta una equivalencia de categorías entre los diferentes puntos que asume la variable.  Las escalas ordinales distinguen los diferentes valores de la variable jerarquizándolos simplemente de acuerdo a un rango. ¿Qué es una muestra? es un subconjunto de casos o individuos de una población estadística. La información por muestra es el conjunto de datos que se obtiene de la población.
  • 2. ¿Cuáles son los métodos de muestras en la investigación de mercados?  Observación: Al observar a los consumidores en acción filmándolos en los negocios, el trabajo o su hogar, se puede conocer su verdadero comportamiento de compra. Esto le da una imagen más definida de los hábitos de uso y patrones de compra de los clientes.  Entrevista: las entrevistas incluyen preguntas abiertas y poco estructuradas. Este tipo de encuestas suministran información más subjetiva que las encuestas tradicionales; brindan información muy valiosa sobre las actitudes de los consumidores y son excelentes medios para descubrir asuntos relativos a productos nuevos o el desarrollo de servicios.  Encuesta: Por medio de cuestionarios breves y simples, puede analizar un grupo de muestreo que represente su mercado objetivo. Cuanto más grande sea la muestra, más confiables serán los resultados. ¿Recopilación y preparación de los datos explicatorios, depuración tabulación y test?  Exploratorios: Este tipo de estudio busca el porqué de los hechos, estableciendo relaciones de causa- efecto.  Depuración: Es la eliminación de aquello que no nos sea útil.  Tabulación: La tabulación consiste en presentar los datos estadísticos en forma de tablas o cuadros.  Test: Encuesta en que las preguntas se contestan muy brevemente señalando la solución que se elige de entre varias opciones que se presentan. ¿Cuáles son los análisis de datos técnicas de la dependencia del métodos de dependencia? 1. Un estudio de la regresión nos permite averiguar hasta qué punto una variable puede ser prevista conociendo otra. Se utiliza para intentar predecir el comportamiento de ciertas variables a partir de otras, como por
  • 3. ejemplo los beneficios de una película a partir del gasto en márketing y del gasto en producción. 2. El análisis de la correlación canónica intenta analizar la posible existencia de relación entre dos grupos de variables. 3. Un análisis discriminante nos puede dar una función discriminante que puede ser utilizada para distinguir entre dos o más grupos, y de este modo tomar decisiones. ¿Cuáles son los análisis de datos técnicas de la independencia? 1. El análisis de los componentes principales procura determinar un sistema más pequeño de variables que sinteticen el sistema original. 2. El análisis clúster clasifica una muestra de entidades (individuos o variables) en un número pequeño de grupos de forma que las observaciones pertenecientes a un grupo sean muy similares entre sí y muy disimilares del resto. A diferencia del Análisis discriminante se desconoce el número y la composición de dichos grupos. 3. La Iconografía de las correlaciones.