SlideShare una empresa de Scribd logo
““ La Comunicidad: 
no ha muertoooo…”
Qué veremos hoy 
Bloque A: Comunicidad 
1. Diferencias entre la Publicidad y la 
Comunicación 
2. Amplia tus opciones de promoción (Publicity y otros) 
3. Elaborando un Panel de Grupos de Interés 
4. Diseñando una Hoja de Ruta 
Bloque B: Personal Branding y qué más 
1.- ¿Puedo tener una marca personal? ¿Qué comunico? 
2.- Cómo me distingo del resto: el posicionamiento 
3.- El storytelling: Mi historia comienza cuando…
¿Cómo vas?
Afinemos….
¿Comunicación 
Corporativa/Emp 
resarial? ¿Marketing? 
¿RRPP? 
¿Publicidad o 
Publicity? 
¿Reputación 
vs Imagen?
Antes…”Las 4 Ps del Marketing” 
Marketing 
Mix
Desde hace algunos años… 
RSE
Ahora… 
“El contenido es el rey” 
¿Yooo?
Las estadísticas hablan… 
- 79% de los mercadólogos piensan que el brandend content es más efectivo 
que acordar publicidad en una revista 
- 69% dice que es mejor realizar acciones de mailing y PR 
- 329 millones de personas leen blogs por mes 
- El contenido es una de las 3 razones más importantes para que la gente siga a 
las marcas en redes sociales 
- El 70% de los consumidores prefieren conocer más sobre un producto por 
medio de un artículo que de publicidad 
- 68% de los consumidores dedican tiempo en leer contenido sobre una marca 
- 58% de los consumidores confían en el contenido editorial
Vale, Isa, ¿ahora qué 
hacemos?
Por la raíz… 
1. ¡Escuchando a nuestros grupos de 
interés! 
2. Iniciando el diálogo con ellos 
3. Recibiendo su feedback 
4. Estableciendo las vías de comunicación 
preferentes
¿Qué es un grupo de interés? 
Toda persona física, jurídica o colectivo 
que le interesa o afecta lo que la 
organización / empresa realiza 
Partners 
Proveedores 
Medios de Comunicación 
Accionistas 
Clientes 
Tercer Sector 
Comunidad
y… 
Jesús 
Antonio 
Raquel 
Yolanda 
Cristina 
Luis 
Francisco J. 
Pedro 
Laureano 
Juan M. 
Mar 
Mariola 
Filippo
CCOOMMUUNNICICAA 
NNOO C COOMMUUNNICICAA 
Monologuistas Empresas 2.0 
FFaannttaassmmaass PPooccoo c coommppeettititivivaass 
PREGUNTA A 
PREGUNTA A 
SUS GI 
SUS GI 
NNOO P PRREEGGUUNNTTAA S SUUSS G GII
Taller de Identificación y Priorización
I Taller: Identificación y Priorización GI 
Influencia de los Grupos de Interés en la Organización 
Proveedores 
Contratistas 
Sindicatos 
Ecologistas 
en Acción 
Asociaciones y Organizaciones 
Colectivos profesionales 
Ciudadanía 
Ayuntamiento 
Cías. Suministradoras servicios 
Comunidad Local 
Personal 
Entidades de crédito y 
subvencionadoras 
Medios de Comunicación 
Adms. y entidades reguladoras 
4 
3 
2 
1 
0 
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
Dependencia de los Grupos de Interés de la Organización 
Sin Influencia Poca Influencia Mediana Influencia Poder formal / Mucha Influencia 
Alta Dependencia 
Sin alternativa 
Sin impacto directo / Grupos de interés 
tienen amplia gama de alternativas 
Pepe, CCOO 
Pdte. Comerciantes 
Centro 
Javier, Sur 
Pdte. 
Asociación 
Huelin
“En tiempos de confusión, las tentación 
puede llevarnos a abordar las 
urgencias del presente sin considerar 
los efectos que su resolución tendrá 
sobre las siguientes”, presidente 
Dircom.
Ahora ¿diseñamos la 
Estrategia? 
OFFLINE ONLINE 
Medios generalistas 
Medios especializados 
Revistas del sector 
RRPP (ferias y eventos) 
Patrocinios, merchandising 
MMeeddiiooss ssoocciiaalleess 
Redes sociales 
Profesionales 
Canales verticales 
Foros de discusión 
Web 
Blog
II Taller: Diseño Estrategia
¡Si quieres algo estoy en…! 
albilescomunicacion.com 
isabel@albilescomunicacion.com 
Skype: ialbaf 
@isaalba 
www.linkedin.com/in/isabelalbafuerte 
¡Un placer!

Más contenido relacionado

Destacado

Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta - logo (preview)
Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta -  logo (preview)Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta -  logo (preview)
Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta - logo (preview)
Total Dizajn Digital
 
Research design
Research designResearch design
Research design
Karthik Bharadwaj
 
3 describing syntax and semantics
3 describing syntax and semantics3 describing syntax and semantics
3 describing syntax and semanticsjigeno
 
Informal risk capital market
Informal risk  capital marketInformal risk  capital market
Informal risk capital market
Karthik Bharadwaj
 
Γεφύρια της Ξάνθης
Γεφύρια της ΞάνθηςΓεφύρια της Ξάνθης
Γεφύρια της Ξάνθηςscorpios2001
 
Rola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecie
Rola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecieRola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecie
Rola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecieBorys Pogoreło
 
Is Leadership important in channel Management
Is Leadership important in channel ManagementIs Leadership important in channel Management
Is Leadership important in channel Management
Dhammika Goonewardena
 

Destacado (7)

Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta - logo (preview)
Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta -  logo (preview)Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta -  logo (preview)
Logo Design Dizajn Logotipa Egzakta - logo (preview)
 
Research design
Research designResearch design
Research design
 
3 describing syntax and semantics
3 describing syntax and semantics3 describing syntax and semantics
3 describing syntax and semantics
 
Informal risk capital market
Informal risk  capital marketInformal risk  capital market
Informal risk capital market
 
Γεφύρια της Ξάνθης
Γεφύρια της ΞάνθηςΓεφύρια της Ξάνθης
Γεφύρια της Ξάνθης
 
Rola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecie
Rola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecieRola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecie
Rola i znaczenie statystyki publicznej we współczesnym świecie
 
Is Leadership important in channel Management
Is Leadership important in channel ManagementIs Leadership important in channel Management
Is Leadership important in channel Management
 

Similar a La Comunicidad no ha muerto

Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
novisline
 
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
novisline
 
Communitymanager online msncor_pv3_junio2013
Communitymanager online msncor_pv3_junio2013Communitymanager online msncor_pv3_junio2013
Communitymanager online msncor_pv3_junio2013
Sr. Zegarra Villalobos
 
Publicidad y su impacto en las redes sociales
Publicidad y su impacto en las redes socialesPublicidad y su impacto en las redes sociales
Publicidad y su impacto en las redes sociales
Cynthia Fernández Sánchez
 
Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional
Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional
Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional
Ignacio Martín Granados
 
RRPP
RRPPRRPP
redes sociales y facebook
redes sociales y facebookredes sociales y facebook
redes sociales y facebook
msoto13
 
Entrevista comunicador Hans Jimenez
Entrevista comunicador Hans JimenezEntrevista comunicador Hans Jimenez
Entrevista comunicador Hans Jimenez
Skeisha Sheriff
 
Rp
Rp Rp
Rp
svm88
 
INFORME
INFORME INFORME
Publicidad y redes sociales
Publicidad y redes socialesPublicidad y redes sociales
Publicidad y redes sociales
Cynthia Fernández Sánchez
 
Publico en Relaciones Públicas
Publico en Relaciones PúblicasPublico en Relaciones Públicas
Publico en Relaciones Públicas
altaidea
 
Conf decisiones 2.0
Conf decisiones 2.0Conf decisiones 2.0
Conf decisiones 2.0
ort
 
02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas
02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas
02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas
Estudio de Comunicación
 
Tipos de Marketing
Tipos de MarketingTipos de Marketing
Tipos de Marketing
JanethReluzAlanes
 
Rrpp
RrppRrpp
090707 iso estudio-rsc y periodismo
090707 iso estudio-rsc y periodismo090707 iso estudio-rsc y periodismo
090707 iso estudio-rsc y periodismo
Antonio García Villanueva
 
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistas
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistasCómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistas
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistas
Estudio de Comunicación
 
Encuesta 1CBS
Encuesta 1CBSEncuesta 1CBS
Encuesta 1CBS
Planner Media
 
Tesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicación
Tesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicaciónTesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicación
Tesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicación
Elio Laureano
 

Similar a La Comunicidad no ha muerto (20)

Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
 
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
Las redes sociales: ¿como pueden ayudar a mi asociación?
 
Communitymanager online msncor_pv3_junio2013
Communitymanager online msncor_pv3_junio2013Communitymanager online msncor_pv3_junio2013
Communitymanager online msncor_pv3_junio2013
 
Publicidad y su impacto en las redes sociales
Publicidad y su impacto en las redes socialesPublicidad y su impacto en las redes sociales
Publicidad y su impacto en las redes sociales
 
Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional
Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional
Qué es un community manager. Aproximaciones a un nuevo perfil profesional
 
RRPP
RRPPRRPP
RRPP
 
redes sociales y facebook
redes sociales y facebookredes sociales y facebook
redes sociales y facebook
 
Entrevista comunicador Hans Jimenez
Entrevista comunicador Hans JimenezEntrevista comunicador Hans Jimenez
Entrevista comunicador Hans Jimenez
 
Rp
Rp Rp
Rp
 
INFORME
INFORME INFORME
INFORME
 
Publicidad y redes sociales
Publicidad y redes socialesPublicidad y redes sociales
Publicidad y redes sociales
 
Publico en Relaciones Públicas
Publico en Relaciones PúblicasPublico en Relaciones Públicas
Publico en Relaciones Públicas
 
Conf decisiones 2.0
Conf decisiones 2.0Conf decisiones 2.0
Conf decisiones 2.0
 
02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas
02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas
02/15 Prnoticias - Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas
 
Tipos de Marketing
Tipos de MarketingTipos de Marketing
Tipos de Marketing
 
Rrpp
RrppRrpp
Rrpp
 
090707 iso estudio-rsc y periodismo
090707 iso estudio-rsc y periodismo090707 iso estudio-rsc y periodismo
090707 iso estudio-rsc y periodismo
 
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistas
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistasCómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistas
Cómo valoran la RSC y el periodismo social los Medios y los periodistas
 
Encuesta 1CBS
Encuesta 1CBSEncuesta 1CBS
Encuesta 1CBS
 
Tesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicación
Tesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicaciónTesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicación
Tesina trabajo fin de máster mkt social en ongs estrategias de comunicación
 

Más de Isabel Alba Fuerte

La Comunicación es la ESTRATEGIA
La Comunicación es la ESTRATEGIALa Comunicación es la ESTRATEGIA
La Comunicación es la ESTRATEGIA
Isabel Alba Fuerte
 
Personal Branding y ¿qué más?
 Personal Branding y ¿qué más? Personal Branding y ¿qué más?
Personal Branding y ¿qué más?
Isabel Alba Fuerte
 
Primeros pasos con Mailchimp
Primeros pasos con MailchimpPrimeros pasos con Mailchimp
Primeros pasos con Mailchimp
Isabel Alba Fuerte
 
Redes Sociales y Participación 2.0
Redes Sociales y Participación 2.0Redes Sociales y Participación 2.0
Redes Sociales y Participación 2.0
Isabel Alba Fuerte
 
Marca Personal vs Imagen de Empresa
Marca Personal vs Imagen de Empresa Marca Personal vs Imagen de Empresa
Marca Personal vs Imagen de Empresa
Isabel Alba Fuerte
 
El valor de la Comunicación
El valor de la ComunicaciónEl valor de la Comunicación
El valor de la Comunicación
Isabel Alba Fuerte
 
Comunicación: Claves para el pequeño negocio
Comunicación: Claves para el pequeño negocioComunicación: Claves para el pequeño negocio
Comunicación: Claves para el pequeño negocio
Isabel Alba Fuerte
 
Kit de Prensa para pymes
Kit de Prensa para pymesKit de Prensa para pymes
Kit de Prensa para pymes
Isabel Alba Fuerte
 

Más de Isabel Alba Fuerte (8)

La Comunicación es la ESTRATEGIA
La Comunicación es la ESTRATEGIALa Comunicación es la ESTRATEGIA
La Comunicación es la ESTRATEGIA
 
Personal Branding y ¿qué más?
 Personal Branding y ¿qué más? Personal Branding y ¿qué más?
Personal Branding y ¿qué más?
 
Primeros pasos con Mailchimp
Primeros pasos con MailchimpPrimeros pasos con Mailchimp
Primeros pasos con Mailchimp
 
Redes Sociales y Participación 2.0
Redes Sociales y Participación 2.0Redes Sociales y Participación 2.0
Redes Sociales y Participación 2.0
 
Marca Personal vs Imagen de Empresa
Marca Personal vs Imagen de Empresa Marca Personal vs Imagen de Empresa
Marca Personal vs Imagen de Empresa
 
El valor de la Comunicación
El valor de la ComunicaciónEl valor de la Comunicación
El valor de la Comunicación
 
Comunicación: Claves para el pequeño negocio
Comunicación: Claves para el pequeño negocioComunicación: Claves para el pequeño negocio
Comunicación: Claves para el pequeño negocio
 
Kit de Prensa para pymes
Kit de Prensa para pymesKit de Prensa para pymes
Kit de Prensa para pymes
 

Último

EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdfEFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
JonathanIvnVidalTipi
 
diapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptx
diapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptxdiapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptx
diapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptx
michaelsuarez50
 
X MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.ppt
X MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.pptX MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.ppt
X MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.ppt
Juces1
 
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceCómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Nacho Benavides Ruiz
 
Búsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformas
Búsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformasBúsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformas
Búsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformas
Marta Romera
 
GUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdf
GUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdfGUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdf
GUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdf
ProexportColombia1
 
Media Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. Castellano
Media Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. CastellanoMedia Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. Castellano
Media Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. Castellano
TOKIKOM SL.
 
Inteligencia Artificial para tu marca personal.pdf
Inteligencia Artificial para tu marca personal.pdfInteligencia Artificial para tu marca personal.pdf
Inteligencia Artificial para tu marca personal.pdf
Mariano Cabrera Lanfranconi
 
Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales Think Mercadotecnia
 
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Cráneo Previlegiado
 
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerceOptimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Nacho Benavides Ruiz
 
Generación de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo realGeneración de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo real
Natzir Turrado
 

Último (12)

EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdfEFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
EFECTO DE TRICOT PLUS EN ARÁNDANOS - BIOQHALI.pdf
 
diapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptx
diapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptxdiapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptx
diapositivasmercadeoMelanySuarezAD3404.pptx
 
X MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.ppt
X MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.pptX MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.ppt
X MKT AVANZADO - PRESENTACIÓN - VARIOS.ppt
 
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerceCómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
Cómo optimizar la Calidad y Relevancia de los contenidos de tu e-commerce
 
Búsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformas
Búsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformasBúsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformas
Búsquedas, vídeos y SERP: entendiendo a usuarios y plataformas
 
GUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdf
GUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdfGUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdf
GUIA_LEGAL_CAP_10_PROPIEDAD-INTELECTUAL_compressed.pdf
 
Media Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. Castellano
Media Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. CastellanoMedia Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. Castellano
Media Kit Comercial TOKIKOM 2024/06. Castellano
 
Inteligencia Artificial para tu marca personal.pdf
Inteligencia Artificial para tu marca personal.pdfInteligencia Artificial para tu marca personal.pdf
Inteligencia Artificial para tu marca personal.pdf
 
Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 19-Junio-2024.pdf...
 
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
Pequeños cambios SEO para grandes marrones, una historia de correlación - Cés...
 
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerceOptimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
Optimizando la autoría de los contenidos en el e-commerce
 
Generación de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo realGeneración de noticias con IA en tiempo real
Generación de noticias con IA en tiempo real
 

La Comunicidad no ha muerto

  • 1. ““ La Comunicidad: no ha muertoooo…”
  • 2. Qué veremos hoy Bloque A: Comunicidad 1. Diferencias entre la Publicidad y la Comunicación 2. Amplia tus opciones de promoción (Publicity y otros) 3. Elaborando un Panel de Grupos de Interés 4. Diseñando una Hoja de Ruta Bloque B: Personal Branding y qué más 1.- ¿Puedo tener una marca personal? ¿Qué comunico? 2.- Cómo me distingo del resto: el posicionamiento 3.- El storytelling: Mi historia comienza cuando…
  • 5. ¿Comunicación Corporativa/Emp resarial? ¿Marketing? ¿RRPP? ¿Publicidad o Publicity? ¿Reputación vs Imagen?
  • 6. Antes…”Las 4 Ps del Marketing” Marketing Mix
  • 7. Desde hace algunos años… RSE
  • 8. Ahora… “El contenido es el rey” ¿Yooo?
  • 9. Las estadísticas hablan… - 79% de los mercadólogos piensan que el brandend content es más efectivo que acordar publicidad en una revista - 69% dice que es mejor realizar acciones de mailing y PR - 329 millones de personas leen blogs por mes - El contenido es una de las 3 razones más importantes para que la gente siga a las marcas en redes sociales - El 70% de los consumidores prefieren conocer más sobre un producto por medio de un artículo que de publicidad - 68% de los consumidores dedican tiempo en leer contenido sobre una marca - 58% de los consumidores confían en el contenido editorial
  • 10. Vale, Isa, ¿ahora qué hacemos?
  • 11. Por la raíz… 1. ¡Escuchando a nuestros grupos de interés! 2. Iniciando el diálogo con ellos 3. Recibiendo su feedback 4. Estableciendo las vías de comunicación preferentes
  • 12. ¿Qué es un grupo de interés? Toda persona física, jurídica o colectivo que le interesa o afecta lo que la organización / empresa realiza Partners Proveedores Medios de Comunicación Accionistas Clientes Tercer Sector Comunidad
  • 13. y… Jesús Antonio Raquel Yolanda Cristina Luis Francisco J. Pedro Laureano Juan M. Mar Mariola Filippo
  • 14. CCOOMMUUNNICICAA NNOO C COOMMUUNNICICAA Monologuistas Empresas 2.0 FFaannttaassmmaass PPooccoo c coommppeettititivivaass PREGUNTA A PREGUNTA A SUS GI SUS GI NNOO P PRREEGGUUNNTTAA S SUUSS G GII
  • 15. Taller de Identificación y Priorización
  • 16. I Taller: Identificación y Priorización GI Influencia de los Grupos de Interés en la Organización Proveedores Contratistas Sindicatos Ecologistas en Acción Asociaciones y Organizaciones Colectivos profesionales Ciudadanía Ayuntamiento Cías. Suministradoras servicios Comunidad Local Personal Entidades de crédito y subvencionadoras Medios de Comunicación Adms. y entidades reguladoras 4 3 2 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Dependencia de los Grupos de Interés de la Organización Sin Influencia Poca Influencia Mediana Influencia Poder formal / Mucha Influencia Alta Dependencia Sin alternativa Sin impacto directo / Grupos de interés tienen amplia gama de alternativas Pepe, CCOO Pdte. Comerciantes Centro Javier, Sur Pdte. Asociación Huelin
  • 17. “En tiempos de confusión, las tentación puede llevarnos a abordar las urgencias del presente sin considerar los efectos que su resolución tendrá sobre las siguientes”, presidente Dircom.
  • 18. Ahora ¿diseñamos la Estrategia? OFFLINE ONLINE Medios generalistas Medios especializados Revistas del sector RRPP (ferias y eventos) Patrocinios, merchandising MMeeddiiooss ssoocciiaalleess Redes sociales Profesionales Canales verticales Foros de discusión Web Blog
  • 19. II Taller: Diseño Estrategia
  • 20. ¡Si quieres algo estoy en…! albilescomunicacion.com isabel@albilescomunicacion.com Skype: ialbaf @isaalba www.linkedin.com/in/isabelalbafuerte ¡Un placer!

Notas del editor

  1. Apartado 1: Comunicación 2.0 en la empresa
  2. Apartado 1: Comunicación 2.0 en la empresa
  3. RSE
  4. Apartado 1: Comunicación 2.0 en la empresa
  5. Esta imagen es horrorosa. Apartado 1: Comunicación 2.0 en la empresa
  6. Cuadro de grupos de interés. El de Bypass es más completo
  7. 2.       Cómo establecer  una estrategia de Social Media: Gestión de Comunidades. Dale una vuelta por que tendría que ser un mapa muy claro de la estrategia. Con flechas y demás