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La Socialización de Tu Marca Presentación para AMDIA 2010
Discusion de hoy…La Socializacion de Tu Marca La Socialización de TU Marca: Es cuando las  marcas  buscan entender el mundo actual e histórico que rodea a sus clientes, observando, eschuchando, aprendiendo y respondiendo a ellos de manera holĺstica y fidedigna a todas las interacciones apropriadas al cliente o comunicaciones compartidas referente a las experiencias de la marca.
Los consumidores … están tan cerca y a la vez tan lejos
Consumidores …  interactúan y hacen negocios por más canales que nunca World’s Widest Highway - 22 Lane I-5 San Diego, CA
Los Consumidores … son difíciles de distinguir
Los Consumidores … no quieren que les “vendan” constantemente …  por sus celulares …  por correo … en la tienda …  en su inbox
Consumidores… quieren conexión y confianza Los anunciantes siempre han buscado hacer una conexión emocional/social con los consumidores
Conexiones emocionales y sociales
CÓMO SE MIDE EL EFECTO SOCIAL/EMOCIONAL? Desafío: Los medios sociales traen la publicidad a otro nivel, pero…
Comenzar a involucrarse – es una metodología simple y probada
Un Caso de Estudio El  Super Bowl  se ha hecho un ícono del poder de un comercial de 30 segundos .  Aunque otras formas de medios (de comunicación) han sufrido, incluso en una economía en recesión, el Super Bowl  sigue atrayendo a anunciantes y televidentes. En el evento anual más grande de medios para marcas y televisoras del mundo, se congrega no sólo para ver el partido, sino ver lo mejor que puede ofrecer las agencias creativas.  106MM (US) televidentes – el evento “top” hasta ahora, superando el gran final de M.A.S.H. (programa de televisión más vista en la historia)* ~$300MM gastado en la compra de medios 70+ comerciales distribuídos por 27 canales El promedio pagado por comercial: $3MM 80+ marcas participaron como sponsor o anunciante *hasta el Super Clásico (Boca vs. River) la semana que viene
Impresiones memorables (de los comerciales de 2010)
Cambios de los líderes……habían muchos Pre-Game Game Day Post Game
Extendiendo la Conexión 22 Marcas tuvieron un impacto  significativo en las redes sociales El impacto de los comerciales "post game" es tan grande como el “pre game” El Partido fue determinado en  el 4o quarto – el final del partido logró más atención e impacto. 
El concepto de “Long Tail” La Fuerza de “Long Tail” hace que Motorola suba desde ranking 17 hasta 12
Conclusión:  Involucrarse lo hace llegar a la socialización La Socialización de TU Marca: Entender a tus clientes Indentificar, Comunicar y Cautivar Mejorar la socialización eschuchando, aprendiendo, educando y respondiendo en el momento apropriado Ser Abierto, construir confianza Medir…atribuir
Socialization Help…… Michael Fisher SVP Sales & Marketing [email_address] Mass Digital

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La Socialización de Tu Marca

  • 1. La Socialización de Tu Marca Presentación para AMDIA 2010
  • 2. Discusion de hoy…La Socializacion de Tu Marca La Socialización de TU Marca: Es cuando las marcas buscan entender el mundo actual e histórico que rodea a sus clientes, observando, eschuchando, aprendiendo y respondiendo a ellos de manera holĺstica y fidedigna a todas las interacciones apropriadas al cliente o comunicaciones compartidas referente a las experiencias de la marca.
  • 3. Los consumidores … están tan cerca y a la vez tan lejos
  • 4. Consumidores … interactúan y hacen negocios por más canales que nunca World’s Widest Highway - 22 Lane I-5 San Diego, CA
  • 5. Los Consumidores … son difíciles de distinguir
  • 6. Los Consumidores … no quieren que les “vendan” constantemente … por sus celulares … por correo … en la tienda … en su inbox
  • 7. Consumidores… quieren conexión y confianza Los anunciantes siempre han buscado hacer una conexión emocional/social con los consumidores
  • 9. CÓMO SE MIDE EL EFECTO SOCIAL/EMOCIONAL? Desafío: Los medios sociales traen la publicidad a otro nivel, pero…
  • 10. Comenzar a involucrarse – es una metodología simple y probada
  • 11. Un Caso de Estudio El Super Bowl se ha hecho un ícono del poder de un comercial de 30 segundos . Aunque otras formas de medios (de comunicación) han sufrido, incluso en una economía en recesión, el Super Bowl sigue atrayendo a anunciantes y televidentes. En el evento anual más grande de medios para marcas y televisoras del mundo, se congrega no sólo para ver el partido, sino ver lo mejor que puede ofrecer las agencias creativas. 106MM (US) televidentes – el evento “top” hasta ahora, superando el gran final de M.A.S.H. (programa de televisión más vista en la historia)* ~$300MM gastado en la compra de medios 70+ comerciales distribuídos por 27 canales El promedio pagado por comercial: $3MM 80+ marcas participaron como sponsor o anunciante *hasta el Super Clásico (Boca vs. River) la semana que viene
  • 12. Impresiones memorables (de los comerciales de 2010)
  • 13. Cambios de los líderes……habían muchos Pre-Game Game Day Post Game
  • 14. Extendiendo la Conexión 22 Marcas tuvieron un impacto significativo en las redes sociales El impacto de los comerciales "post game" es tan grande como el “pre game” El Partido fue determinado en el 4o quarto – el final del partido logró más atención e impacto. 
  • 15. El concepto de “Long Tail” La Fuerza de “Long Tail” hace que Motorola suba desde ranking 17 hasta 12
  • 16. Conclusión: Involucrarse lo hace llegar a la socialización La Socialización de TU Marca: Entender a tus clientes Indentificar, Comunicar y Cautivar Mejorar la socialización eschuchando, aprendiendo, educando y respondiendo en el momento apropriado Ser Abierto, construir confianza Medir…atribuir
  • 17. Socialization Help…… Michael Fisher SVP Sales & Marketing [email_address] Mass Digital

Notas del editor

  1. Super Bowl is one of the largest single media events in the world. W/ 100M viewers is a great awareness vehicle Mystique of game $3M not a bad spend comparatively
  2. Center piece for Madison Avenue’s biggest and brightest