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Marketing digital seo
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JUAN CARLOS BRICEÑO TRUJILLO
juankbriceno
1. Que es SEO?
2. Introducción al SEO
3. ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
4. ON Page – OFF page
5. Principios básicos de una estrategia SEO
6. Optimización
7. “Black Hat”
8. Herramientas
AGENDA
Marketing digital seo
Son todas las técnicas que se pueden utilizar con el objetivo de mejorar la
posición de un web site en los resultados naturales u orgánicos de los
motores de búsqueda
¿QUE ES SEO?
Entender el algoritmo de Google y hacer que el web site sea “visible” y
“atractivo” para los robots o arañas de Google y así lograr una mejor posición
FUNCIÓN
Quieres la respuesta, no billones de páginas web. Los algoritmos son programas informáticos
que buscan pistas para devolverte exactamente lo que quieres.
ALGORITMOS
Existen más de 1.330 millones de páginas de internet
40% del tráfico de las paginas de internet llegan por Google
Marketing digital seo
Resultado orgánicos o no pagos
Resultado orgánicos o no pagos
Resultado orgánicos o no pagos
Resultado orgánicos o no
pagos
Marketing digital seo
Zero Limit Web
Marketing digital seo
97% publicidad
Marketing digital seo
Marketing digital seo
DESKTOP
MOBILE
http://www.netmarketshare.com/
La misión de Google es organizar la información del
mundo y lograr que sea útil y accesible para todos
Fundadores:
Larry Page
Sergey Brin
Nombre original:
Backrub
Marketing digital seo
GOOGLE BUSCA EN SU “BACKUP” DE LA WEB
Entender el algoritmo de Google y hacer que el web site sea “visible” y
“atractivo” para los robots o arañas de Google y así lograr una mejor posición
LA ARAÑA REVISA Y ANALIZA EL CONTENIDO
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Marketing digital seo
• INDEXA
• Textos
• Títulos
• URL
• Nombres de imágenes
ANALIZA LINKS:
• ENTRANTES
• SALIENTES
• COMPARA
• VS otras páginas similares
• Asigna pesos
PRINCIPIOS BÁSICO DE UNA ESTRATÉGIA SEO
PIENSE SIEMPRE EN SU CONSUMIDOR
• WEB
MULTIPLES FORMATOS
• MAPS
MULTIPLES FORMATOS
• MY BUSINESS
• MI NEGOCIO
MULTIPLES FORMATOS
• IMAGENES
MULTIPLES FORMATOS
• NOTICIAS
MULTIPLES FORMATOS
• VIDEOS
MULTIPLES FORMATOS
• Textos
• Fotos
• Videos
• Noticias
• Mapas
MULTIPLES FORMATOS
PRINCIPIOS BÁSICO DE UNA ESTRATÉGIA SEO
• Web site – Controlado
• Otros web sites – No controlado
• Social Media – Parcialmente controlado
• Electronic Word of mouth – No
controlado
PRINCIPIOS BÁSICO DE UNA ESTRATÉGIA SEO
Marketing digital seo
• Nombre del sitio web – raquetassquash
• Dominio – www.raquetassquash.com
• Que – venta de raquetas y accesorios para jugar squash
Marketing digital seo
Marketing digital seo
• Title – Tema de la página
Venta de raquetas y accesorios para jugas Squash
1. Debe describir lo mejor posible de qué se trata el sitio. Cual es el contenido
2. Evitar títulos genéricos “Sin Titulo” – “sin nombre”
3. Trate que sean cortos y concisos
4. Evite “caer en la tentación” de usar palabras clave innecesarias
Tenga Titles por página.
De esta forma ayuda a Google a dirigir al usuario exactamente a
encontrar lo que busca.
• <meta name> “description content”
Raquetas de Squash es una empresa dedicada a la comercialización
de raquetas de squash, zapatos, gafas, bolas y demás accesorios que
un squashista pueda requerir para la práctica de este deporte.
Estamos localizados en la Cra 100 con calle 15 en Bogotá.
1. Es un resumen de la página
2. Frases o párrafo
Google las puede usar como fragmentos de descripción
• <meta name> “description content”
• <meta name> “description content”
Raquetas de Squash es una empresa dedicada a la comercialización
de raquetas de squash, zapatos, gafas, bolas y demás accesorios que
un squashista pueda requerir para la práctica de este deporte.
Estamos localizados en la Cra 100 con calle 15 en Bogotá.
1. Es un resumen de la página
2. Frases o párrafo
Google las puede usar como fragmentos de descripción
• <meta name> “description content”
Ubicación:
Estamos ubicados en Bogota en la Calle 100 # 15 – 21 local 103
USE DESCRIPCIONES ÚNICAS PARA CADA PÁGINA
USER FRIENDLY Y SEARCH ENGINE FRIENDLY
Flash: Se puede usar para banners o partes de la pagina. No está bien hacer toda la página
en web.
URLS “AMIGABLES”
NO:
http://carvajalsolucionesdecomunicacion.com/site/index.php?option=com_content&view=a
rticle&id=1&Itemid=3&lang=es
SI:
http://carvajalsolucionesdecomunicacion/historia
http://carvajalsolucionesdecomunicacion.com/site/index.php?option=com_conte
nt&view=article&id=1&Itemid=3&lang=es
ESTRUCTURA Y DISEÑO DEL SITIO WEB
1. Los nombres de las urls deben ser legibles
2. Hacer la URL lo más corta posible. Ojalá incluya la palabra o palabras claves
3. Mejor ubicar la palabra clave más a la izquierda
USER FRIENDLY Y SEARCH ENGINE FRIENDLY
ESTRUCTURA Y DISEÑO DEL SITIO WEB
1. No usar links no legibles por los motores de búsqueda. P.E desarrollos en
Flash
2. Tener cuidado de no tener link que no funciones (internos y externos)
URLS
1. Use palabras en las URL´s
www.raquetassquash.com/1
www.raquetassqueash.com/2
www.raquetassqueash.com/pagina1
www.raquetassqueash.com/dir1/seccional2/producto1234
www.raquetassqueash.com/ubicación.html
www.raquetassqueash.com/raquetasencarbono.html
Tenga en cuenta el posible error 404
MAPA DEL SITIO
Sitemap XML
MAPA DEL SITIO
Sitemap XML
Arquitectura de web (map site)
https://www.sitemaps.org/protocol.html
TEXTOS ANCLA
MOVIL
Casi el 50% de todo el tráfico de
Google ya procede del móvil
Tiempo promedio de uno 1.85 horas
al día.
CONTENIDO
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Marketing digital seo
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GOOGLE PANDA
• Google Panda es un cambio en el algoritmo de Google
que fue publicado en Estados Unidos en febrero del 2011
• Panda penalizó a páginas que copiaban contenido de
terceros, que no aportaban verdadero valor al usuario,
que tenían un exceso de anuncios o que entorpecían la
navegación del usuario para generar un mayor número
de páginas vistas.
La máxima con Panda debe ser estar seguro de que tu contenido
es totalmente original y aporta un gran valor a tu usuario, que
mantienes la página actualizada o que incluso buscas nuevos
formatos para enriquecer tu aportación al usuario. Las métricas
más accionables en este caso serán el porcentaje de rebote por
página, el CTR en tus resultados de búsqueda, el tiempo de
permanencia y el número de páginas vistas
•No copies los contenidos de otros,
•Piensa en las personas, no en los buscadores.
•Hazlo divertido de leer
•Cuidado con el contenido duplicado que puedas estar
generando.
•Ten una estrategia: No crees contenido porque sí.
BLACK HAT
Intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página
web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices
de Google
Key Word Stuffing: Uso excesivo de palabras clave (KW density)
Cloaking: Mostrar diferentes contenidos al usuario que al robot
Spinning: Creación de varias versiones de un
mismo articulo
Marketing digital seo
GOOGLE PENGUIN
2012
Se creo para detectar enlaces de poco valor. (Links)
1. Enlaces que tengan valor real
2. Anchor text : Con valor
3. Los links que tienen valor hablan de temas relacionados
4. Calidad no cantidad
Marketing digital seo
GOOGLE COLIBRI
2012
Se centra en la búsqueda semántica y el knowledge graph
Búsqueda semántica: La búsqueda semántica implica que Google sea capaz de
identificar qué buscas aunque los términos sean ambiguos o insuficientes por sí
solos.
Knowledge graph: El Knowledge graph es una funcionalidad de Google por la
cual busca las conexiones entre conceptos para aportarte más información en
una búsqueda determinada. Aporta cosas como el cuadro de información
ampliada o el carrusel superior de búsqueda.
Marketing digital seo
1. PALABRAS CLAVE
1. PALABRAS CLAVE
Google Search Console
Herramienta gratuita de Google
Para verificar el estado de nuestra página
Comprobar
Analizar
¿Qué hace?
-Saber si Google puede acceder al contenido del blog
- Analizar el tráfico de la web o blog
- Gestionar todos los enlaces (internos + externos)
- Analisis de palabras clave
- Gestionar otros factores SEO – Mapsite o archivo Robot .txt
- Posible penalizaciones
- Detectar errores
Google Search Console
Google Search Console
PASO 1 DE SEO:
KEYWORDS
EN GRUPOS
Marketing digital seo
Marketing digital seo
http://xtrememachines.com.co/http://www.helendoron.es/
http://www.kia.com.co/
http://www.reggia.com.co/
• Rank tracker
• Rankerizer
• Free monitor for Google
• Serplab
• Rank checker
HERRAMIENTAS
https://serps.com/tools/rank-checker/
HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
CODIGO FUENTE
CODIGO FUENTE
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
1. Definición de palabras clave
Tan solo el 11% de las búsquedas se hacen usando una sola palabra
Aproximadamente el 50% usan 2 o 3 palabras
Cada día las búsquedas son más precisas
Long Tail : No utilizar las palabras obvias
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
Google Trends
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
Prever el tráfico de una palabra clave (ventas, estacionalidad)
Palabras claves asociadas, buscar cuales se usan más
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
Key Word planner
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
Google Trends
¿Con qué palabras nos buscan?
¿Cómo es nuestro usuario?
¿Que le gusta? ¿Por donde entra?
Tendencias explorar
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
Google Trends
1. Analizar el tráfico en diferentes épocas. Estacionalidades
2. Comparar niveles de busquedas de términos para determinar mejores palabras en SEO
3. Buscar sinónimos por región (términos por regiones)
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
CODIGO FUENTE
CODIGO FUENTE
CODIGO FUENTE
KW: hoteles garzon huila - reservas hotel en garzon
CODIGO FUENTE
Cerca de 11.600 resultados (0,28 segundos)
CODIGO FUENTE
PROMEDIO DE BUSQUEDAS
PROMEDIO DE BUSQUEDAS
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
Google Zeitgeist
PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
www.wordtracker.com
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
www.wordtracker.com
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
TECNICAS DE OPTIMIZACIÓN
BUSQUEDAS 2016
PÁGINAS INDEXADAS POR GOOGLE
site:urosario.edu.co
DETECCIÓN DE CONTENIDO DUPLICADO
Para no ser penalizado por Google
http://www.copyscape.com/
https://moz.com/researchtools/ose/
DETECCIÓN DE CONTENIDO DUPLICADO
NO FOLLOW LINKS
NO FOLLOW LINKS
Contenido “no confiable”: Por ejemplo comentarios de usuarios,
libros de visitas
Enlaces de pago: Para evitar que los resultados, links afecten los
resultados de búsquedas. Ej. Publicidad tradicional
Priorización de Rastreo: Hay paginas que no es necesario indexar,
como “Regístrese aquí”
NO FOLLOW LINKS
<a href="http://blog.example.com" rel="me nofollow">Mi blog</a>
rel="nofollow“
METAETIQUETAS
NOINDEX: No indexar esta página
NO FOLLOW: No seguir los enlaces de esta página
NO SNIPPET: No escribir descripción debajo del resultado de
búsqueda
NO ARCHIVE: No mostrar el enlace en del cache
CONTENIDO DE INTERES
http://www.metricspot.com/
CONTENIDO DE INTERES
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Marketing digital seo
WEBSEO
http://www.webseoanalytics
.com/free/seo-
tools/backlink-analysis.php
https://www.woorank.com/es/
https://www.woorank.com/es/
https://www.woorank.com/es/user/overview
https://www.woorank.com/es/
https://www.woorank.com/es/user/overview
PAGE RANK
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https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=es&pli=1
SEO NEGATIVO
ETIQUETA H
H1
• Frase o palabra que indica el contenido de la página web
• Diferente titulo del web site y el titulo de la página
• Es un resumen de la página
H2
• Titulo para subsecciones de la pagina
• Indican diferentes temas o secciones
• Se recomiendan entre 2 y 8
H3 • Información en parrafos
ETIQUETA H
ETIQUETA H
ETIQUETA H
BLOGS
KEI: KEY WORD EFFECTIVENESS INDEX
VOLUMEN DE BUSQUEDAS
RESULTADOS
KEI: KEY WORD EFFECTIVENESS INDEX
Indicador de la facilidad o dificultad para
posicionar una palabra clave.
KEI: KEY WORD EFFECTIVEMESS INDEX
VOLUMEN DE BUSQUEDAS
RESULTADOS
KEI:
(VOLUMEN DE BUSQUEDAS )
BUSQUEDAS MENSUALES
2
Keyword Effectiveness Index
tiene como objetivo medir lo efectivas que pueden resultar unas determinadas palabras clave a la hora de establecer
el posicionamiento web SEO.
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Marketing digital seo
Desarrollo de aplicaciones móviles: 517 resultados
Volumen de búsquedas: 20
Indicador KEI: 0.77
KEI:
Entre más búsquedas mas KEI
A mas competencia menor KEI
•El número de páginas cuyo título incluye la palabra
clave allintitle:
•El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
•El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:
•El número de páginas cuyo título incluye la palabra clave allintitle:
•El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
•El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:
KEI:
(NÚMERO DE BUSQUEDAS - ADWORDS) *1.000
COMPETENCIA RESULTADOS GOOGLE
2
Keyword Effectiveness Index
tiene como objetivo medir lo efectivas que pueden resultar unas determinadas palabras clave a la hora de establecer
el posicionamiento web SEO.
RESULTADOS DEL K.E.I.
inurl:”palabra clave” + intitle:”palabra clave” + inanchor:”palabra clave”.
RESULTADOS DEL K.E.I.
http://www.espaseo.com/analisis-previo-posicionamiento-en-google/
TEORIA DE KEI
PROCESO PARA SEO
PASO 2 DE SEO: LINKBUILDING
El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO, que
busca aumentar la autoridad de una página el máximo posible mediante la
generación de links hacia la misma.
Estos últimos fundamentados en la relevancia de una web, cuyo principal
indicador son los links que la apuntan o backlinks.
Cuantas más páginas relevantes te enlacen, más notoriedad ganará tu web a los
ojos de Google
Mejor la calidad que la cantidad
PASO 2 DE SEO: LINKBUILDING
Autoridad = Ranking
LINKBUILDING
¿Cuanto links se necesitan para posicionarnos?
Depende de la competencia de la Key Word
PASO 2 DE SEO: LINKBUILDING
100 LINKS?
LINK FARM….
No hay un número
TIPOS DE LINKS
1. Naturales: Surgen de un contenido muy muy bueno de
tal forma que otros web sites se sientan atraídos a
referenciarlo en sus páginas web.
Se debe ser “Popular”
TIPOS DE LINKS
2. Outreach: Es un link que surge mediante la gestión con
otro web site en donde se le hace ver el valor del
contenido publicado para la audiencia del web site
contactado.
Se pide que referencien nuestro contenido mediante un
link.
TIPOS DE LINKS
2. Propios: Son links que se hacen a partir de un contenido
propios fuera de nuestro web site por ejemplo:
1. Posts
2. Videos
3. Artículos
4. Blogs
CONTENIDO DE INTERES
CONTENIDO DE INTERES
1. Bounce Rate (Porcentaje de persona que entran y salen
inmediatamente)
2. Tiempo promedio de navegación (tiempo que se
quedan en el web site)
3. Navegación
4. Si se devuelve a Google y vuelve
a preguntar los mismo (malo)
LINK BAITING
Es generar contenido lo suficientemente relevante para que
las personas quieran hacer links a nuestro web site
Por ejemplo:
1. Prediga el futuro (5 tendencias del marketing digital)
2. Ofrece recursos gratis on-line de interés a tu público
3. Mitos y leyendas
4. Comenta post de reconocidos expertos
5. Diversos contenidos (videos, books, podcast, informes)
6. Satirización
7. Hacer y enviar notas de prensa a los medios
8. Estudios relevantes a un sector
9. Primicias o exclusivas
LINK BAITING
LINK BAITING
1. Influenciadores en redes sociales
1. Facebook
2. Twitter
3. Linkedin
2. E-Mail Marketing (Con autorización)
3. Youtubers
4. Bloogers
5. Foros web
6. Promoción en eventos off line
7. Herramientas o contenidos gratis
Marketing digital seo
PASO 2 DE SEO: LINKBUILDING
EN GRUPOS
CONTENIDO EDITORIAL
PUBLICIDAD NATIVA
El anunciante paga por un contenido que casi
siempre incluye alguna forma de identificación
como contenido patrocinado, lo que
intrínsecamente tiende a desdibujar la distinción
entre contenido editorial y la publicidad ante los
ojos del consumidor.
KEY WORD DENSITY
Marketing digital seo
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/
Marketing digital seo
Densidad
1. No hay una cifra oficial pero la mayoría de blogs de expertos
recomiendan una densidad entre el 3% y el 6%
Recomendaciones SEO - Google
Marketing digital seo
TALLER
Grupo 1
Grupo 2
Grupo 3
Grupo 3
Grupo 4
Grupo 5
Grupo 6
TALLER
En grupos:
1. Escoja un web site (de las opciones propuestas) para hacer una consultoría SEO
2. Encuentre 10 Keywords “Optimas” para su sitio
3. Use la formula KEY para analizar sus keywords en SEO
4. Busque 10 Keywords de la competencia – compare – Use la formula KEY
5. Determine cuales son las mejores 5 key words - explique
6. Analice el SEO – Page (Titles, descripción, Metas, Map Site)
7. Escoja una herramienta de la vistas y haga el análisis on page
8. Busque 5 web sites donde sería interesante buscar un link – Explique
9. Cree una estrategia de LinkBaiting
10. Verifique si el web site esta conectado con RRSS – De su opinión del manejo de estas
11. Conclusión final
12. Cada grupo tiene 15 minutos para exponer.
Tengan en cuenta
1. Web site actual
2. Análisis de la competencia
3. Identifique cómo su target está buscando su producto
4. Seleccione las palabras claves
5. Generación de links
6. URL Amigables
7. Map Site
8. Seguimiento
CHECK LIST PARA UN EXCELENTE SEO

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