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  18. En 2002 se publica este libro repleto de ejemplos que sostienen una tesis: la publicidad se transforma en un arte, pero pierde su efectividad en beneficio de las relaciones públicas. Un flexo es más práctico para iluminar, pero nadie pondría un flexo en una cena romántica. La publicidad es arte, aunque no siempre efectivo por su falta de credibilidad.
  19. En el año 1999 el anuncio de Budweiser fue un Éxito mundial, con premios como el Grand Prix de Cannes. Sin embargo, las ventas de Budweisser descienden cada año. De 50 millones de barriles en 1990, a 35 millones en 2000.
  20. En el año 1999 el anuncio de Budweiser fue un Éxito mundial, con premios como el Grand Prix de Cannes. Sin embargo, las ventas de Budweisser descienden cada año. De 50 millones de barriles en 1990, a 35 millones en 2000.
  21. La de Nike es una historia parecida: el “just do it” se aplica a todo menos a la compra de las zapatillas, ya que su cuota de mercado ha bajado de un 47% a un 37% en los últimos años. Reebok, entre otras, han ganado terreno con prescriptores directos, como Allen Iverson.
  22. Egocentrismo de los creativos y agencias, en busca de reconocimiento y premios.
  23. La evolución tiene taras, como los muñones de una serpiente, vestigios de las antiguas patas y que no sirven para nada. O los micrófonos en las primeras emisiones de TV.
  24. Revolución – evolución 2.0 El concepto “social” de recomendación siempre ha existido, faltaba la tecnología.
  25. Datos globales
  26. Datos en España
  27. Datos globales.
  28. Mundo global, minuto de gloria personal. Poder y participación, sentirse importante y útil. A todos nos gusta interactuar, decir que estamos aquí, opinar.
  29. “ El mensaje es el medio”. Herbert Marshall Mc Luhan, sociólogo canadiense en 1969 anunciaba la “aldea global”. Le llamaron “the nut” (el “pirado”).
  30. Medio: “Bin Laden is dead” (twitter, facebook, blogs, wikipedia, google…)
  31. Paco González – de la SER a la COPE. EGM a la par.
  32. Hala Madrid
  33. Telepizza
  34. Indiferencia???  no para lo que yo pueda opinar, para mis gustos y aficiones reales.
  35. El usuario anónimo, el gran héroe americano. Empieza a tomar conciencia de sus poderes.
  36. Usuarios al poder: Chrysler affair.
  37. Usuarios al poder: Motrin affair.
  38. Usuarios al poder: Motrin, madre enfadada.
  39. En la otra cara de la moneda… Baby Björn
  40. Vogue Italia. Fuerza moral? Honestidad. Reacción en contra de bloggers.
  41. Campaña Greenpeace contra Nestlé. Concienciación. Si a alguien le gustan los kit-kats, que no vea esto.
  42. Supermercado de nichos.
  43. El trabajo en una agencia con estrategias 2.0
  44. El trabajo en una agencia con estrategias 2.0
  45. Nuevo paradigma de enfoque y estrategia online.