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EL
MERCAD
O
Neira Vargas, Luis
Reyes Rubio, Jose
Salinas Barreto, Lucero
Sifuentes Larraondo, Rafael
Yglesias Zavaleta, Zoila
CONCEPT
O
El mercado tiene su origen en la
antigüedad, incluso antes de la aparición
del dinero. En aquellos momentos las
transacciones se hacían en base a
intercambios. Luego al aparecer el
dinero el mercado evolucionó hasta lo
que conocemos hoy en día.
Es el contexto en donde tienen lugar los
intercambios de productos y servicios. Es
decir es en dónde se llevan a cabo las
ofertas, las demandas, las compras y las
ventas.
El mercado está compuesto de vendedores y compradores que vienen a
representar la oferta y la demanda. Donde se realizan relaciones
comerciales de transacciones de mercancías.
CARACTERISTIC
AS
Significa ser capaces de descubrir
las oportunidades para nuevos
negocios y no suponer que todo
será igual para siempre.
Situación del Mercado
CARACTERISTIC
AS
Existen métodos formales para identificar nuevos negocios como:
Busca quitarle clientes a la competencia mediante una mejor
publicidad, mayor distribución, reducciones de precio, nuevos
envases, etc.
Penetración del Mercado
CARACTERISTIC
AS
Desarrollo del Mercado
Trata de captar nuevos clientes sin modificar el producto.
Para poder ubicar oportunidades de negocios es importante estudiar la
situación en 3 niveles:
Se debe estar informado de los cambios en los
campos político, económico, social y tecnológico.
Hoy en día recibimos una fuerte influencia en
nuestras actividades de las decisiones del
gobierno, la marcha de la
economía, la violencia, la pobreza y las
sorprendentes y rápidas innovaciones
tecnológicas.
El Entorno Nacional
Los cambios en el entorno causan
diversos efectos en cada sector
considerando el tipo de productos o
servicios, la competencia, la
producción, los precios y las tendencias
de los consumidores.
CARACTERISTIC
AS
El Sector Especifico
El Consumidor
En un mercado de libre competencia, es el
consumidor o comprador el que tiene la
decisión final sobre el éxito o fracaso de un
producto o servicio.
Mercado actual.
Lo constituyen todos los consumidores actuales, es el resultado total de la
oferta y la demanda para cierto artículo o grupo de artículos en un
momento determinado.
Mercado autónomo.
Se dice que un mercado es autónomo cuando los sujetos que intervienen
en él llevan a cabo las transacciones en las condiciones que libremente
acuerden entre sí.
Mercado de capital.
Lugar en el que se negocian operaciones de crédito a largo plazo y se
buscan los medios de financiación del capital fijo.
Mercado de competencia.
Es la parte del mercado que está en manos de la competencia.
TIPOS DE
MERCADO
Mercado de demanda.
En este tipo de mercado la acción se centra en el fabricante.
Mercado de dinero.
Es en el que se negocian operaciones de crédito a corto y largo plazo y se
buscan los medios de financiación del capital circulante.
Mercado de la empresa.
Es la parte del mercado que la empresa domina.
Mercado exterior.
Ámbito en donde se desarrolla la actividad comercial y que corresponde a
un país diferente de aquel donde la empresa se encuentra localizada.
TIPOS DE
MERCADO
Mercado imperfecto.
Se llama así a aquel en que las propiedades de la mercancía no están
objetiva y completamente definidas.
Mercado Gubernamental.
Es el constituido por las
instituciones estatales.
TIPOS DE
MERCADO
Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores)
que están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.
Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o
iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por
todas las empresas que participan en un mercado. Esto ocurre cuando no
existen las marcas.
COMPETENCIA PERFECTA
Los vendedores y compradores no
tienen control sobre el precio de venta;
es decir, no ejercen influencia en el
precio y es fijado de manera
impersonal por el mercado.
Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una
estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con
ésta, como la publicidad y la promoción de ventas, debido a que
desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto.
No hay barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco
problemas de reventa.
COMPETENCIA PERFECTA
Por ejemplo, si una empresa está
produciendo zapatillas deportivas y no
obtiene beneficios, abandonará esta
actividad y comenzará a producir otros
bienes que generen beneficios.
Las empresas ofertantes tienen una curva
de demanda horizontal (o perfectamente
elástica).
Las empresas y los consumidores tengan información completa y
gratuita. Ejemplo Los compradores aceptan los precios y toman sus
decisiones comparando precios, porque todos los consumidores
dispondrían de la misma información sobre los precios.
No existen costos de Transacción, esto quiere decir, que ni los
compradores ni las empresas incurren en costos para la transacción de
dichos bienes.
COMPETENCIA PERFECTA
Debe cumplir con las siguientes
condiciones:
a) el precio de mercado es único.
b) la oferta es igual a la demanda.
c) todos los consumidores del mercado
maximizan la utilidad.
d) todas las empresas de la industria
maximizan los beneficios.
La competencia imperfecta es una
situación del mercado en la que los
vendedores o empresas que
compiten en él, tienen cierto control
sobre el precio debido a que ofertan
productos diferenciados y/o limitan
el suministro.
Además las empresas utilizan la
promoción para informar, persuadir
o recordar a su mercado meta las
características y beneficios de sus
productos.
COMPETENCIA
IMPERFECTA
Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su
producto. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) varía de una
industria a otra.
Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un
producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las
características (diseño, usos, servicios, etc.) que tienen los productos, son
algo diferentes a las del resto.
Existe información incompleta en el mercado. Por tanto, los compradores
no conocen las características de todos los productos (por ejemplo, de las
computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los
diferentes precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las
variaciones existentes.
COMPETENCIA
IMPERFECTA
Características
Las empresas se valen de la promoción para informar, persuadir o
recordar a su mercado meta acerca de las características y beneficios
de sus productos, para obtener una determinada respuesta (como la
compra).
COMPETENCIA
IMPERFECTA
Existe un patrón de precios altos y
niveles de producción bajos. Esto se
debe al hecho de que los vendedores
pueden controlar en alguna medida el
precio de su producto, lo que trae
como consecuencia una disminución
en la demanda (especialmente cuando
los vendedores quieren incrementar
sus beneficios incrementando sus
precios).
Cuando en una industria hay economías de escala en la producción y
costos decrecientes, las grandes empresas pueden producir con costos que
las empresas pequeñas no pueden equiparar. Conforme a la producción
aumenta, la empresa encuentra procedimientos más eficientes y se muestra
capaz de organizar los sistemas de trabajo de forma que los costos se
reducen indefinidamente.
Pero a partir de un cierto punto las economías de escala se agotan y los
costos medios empiezan a crecer. En estas circunstancias, no habrá
mercado suficiente como para que un número elevado de empresas
coexistan a un nivel de producción eficiente, y lo normal será que un
grupo reducido de grandes empresas sean las que atiendas a las
necesidades del mercado y, en consecuencia, estaremos ante un caso de
oligopolio.
CAUSAS DE
IMPERFECCION
Costos de Producción
Las barreras a la competencia aparecen cuando determinadas
restricciones legales o la diferenciación del producto reducen el
número de competidores que pueden entrar en una industria por
debajo del número que existiría atendiendo exclusivamente a razones
de costo o eficiencia.
Las restricciones legales a la competencia incluyen las patentes, las
restricciones legales o administrativas normalmente ligadas a la
provisión de servicios públicos y las tarifas y cuota que afectan al
comercio internacional. Pero hay también barreras económicas que
generan la diferenciación en los productos y dificultan la
competencia. La diferenciación de producto suele surgir vía
publicidad y a través de la creación de marcas.
CAUSAS DE
IMPERFECCION
Barreras a la Entrada
CARACTERIZACIÓN DE LAS
ESTRUCTURAS DE
MERCADO
Un monopolista es el único vendedor de
un determinado bien o servicio en un
mercado al que no es posible la entrada de
otros competidores.
El empresario monopolista tiene
capacidad para decidir su cuantía. Esta
recoge los deseos de compra de los
consumidores a los distintos niveles de
precios, Por ello, el monopolista es
consciente de que si desea aumentar la
cantidad vendida, necesariamente deberá
disminuir el precio.
MONOPOLIO
Una empresa tiene poder de monopolio o poder de mercado si puede
incrementar el precio de su producto reduciendo su propia producción.
El control exclusivo de un factor productivo
por una empresa o el dominio de las fuentes
más importantes de la materia prima
indispensables para producción de un
determinado bien.
La concesión de una patente también generará
una situación monopólica, si bien de carácter
temporal. Téngase en cuenta que una patente
confiere a un inventor el derecho de
exclusividad para fabricar un cierto producto
durante un tiempo determinado.
CAUSAS DE SU APARICION
MONOPOLIO
El control estatal de oferta de determinados servicios origina los
monopolios estatales, como son el servicio de correo y
telégrafo, ferrocarriles, etc.
Este término significa «pocos vendedores».
En este contexto, pocos pueden ser 2, 10 o
15 empresas, cada una de las cuales puede
influir en el precio del mercado. Las
industrias oligopolísticas son relativamente
frecuentes en la industria
manufacturera, en los transportes y en las
comunicaciones.
El caso extremo del oligopolio es aquel en
el que existen dos productores y se
denomina duopolio.
EL OLIGOPOLIO
Una de las características de este tipo de mercado es la capacidad que el
empresario tiene de influir sobre las decisiones de sus competidores con
sus propias acciones y de ser influenciado por las decisiones de sus
rivales
La competencia monopolística ocurre cuando un gran número de
vendedores produce bienes diferenciados a precios algo distintos y en
la que ninguno posee una gran cuota de mercado.
Los mercados de competencia monopolista se sitúan entre el
monopolio y el oligopolio y poseen algunas características de cada
uno de estos dos mercados.
LA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
Es el caso donde una persona, empresa o país puede afectar
significativamente el precio de lo que compra al variar las cantidades
compradas.
EL MONOPSONIO
El monopsonio es un monopolio de la
demanda, es decir, hay un comprador y muchos
vendedores
Éste, al ser único, tiene un control especial sobre
el precio de los productos, pues los productores
tienen que adaptarse de alguna forma a las
exigencias del comprador
El monopsonio no es muy común en los
mercados de productos de consumo final, porque
usualmente los consumos de los demandantes son
pequeños en comparación con el mercado total
del producto.
Es una situación de competencia imperfecta que surge en un mercado
donde no existen varios compradores, sino un número pequeño en los
cuales se deposita el control y el poder sobre los precios y las
cantidades de un producto en el mercado.
EL OLIGOPSONIO
Por lo tanto, los beneficios se
concentrarían en los
compradores pero no en los
productores, los cuales ven
empeorar su situación al no
recibir un precio razonable por
los productos que elaboran.
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Mercado

  • 1. EL MERCAD O Neira Vargas, Luis Reyes Rubio, Jose Salinas Barreto, Lucero Sifuentes Larraondo, Rafael Yglesias Zavaleta, Zoila
  • 2. CONCEPT O El mercado tiene su origen en la antigüedad, incluso antes de la aparición del dinero. En aquellos momentos las transacciones se hacían en base a intercambios. Luego al aparecer el dinero el mercado evolucionó hasta lo que conocemos hoy en día. Es el contexto en donde tienen lugar los intercambios de productos y servicios. Es decir es en dónde se llevan a cabo las ofertas, las demandas, las compras y las ventas.
  • 3. El mercado está compuesto de vendedores y compradores que vienen a representar la oferta y la demanda. Donde se realizan relaciones comerciales de transacciones de mercancías. CARACTERISTIC AS Significa ser capaces de descubrir las oportunidades para nuevos negocios y no suponer que todo será igual para siempre. Situación del Mercado
  • 4. CARACTERISTIC AS Existen métodos formales para identificar nuevos negocios como: Busca quitarle clientes a la competencia mediante una mejor publicidad, mayor distribución, reducciones de precio, nuevos envases, etc. Penetración del Mercado
  • 5. CARACTERISTIC AS Desarrollo del Mercado Trata de captar nuevos clientes sin modificar el producto. Para poder ubicar oportunidades de negocios es importante estudiar la situación en 3 niveles: Se debe estar informado de los cambios en los campos político, económico, social y tecnológico. Hoy en día recibimos una fuerte influencia en nuestras actividades de las decisiones del gobierno, la marcha de la economía, la violencia, la pobreza y las sorprendentes y rápidas innovaciones tecnológicas. El Entorno Nacional
  • 6. Los cambios en el entorno causan diversos efectos en cada sector considerando el tipo de productos o servicios, la competencia, la producción, los precios y las tendencias de los consumidores. CARACTERISTIC AS El Sector Especifico El Consumidor En un mercado de libre competencia, es el consumidor o comprador el que tiene la decisión final sobre el éxito o fracaso de un producto o servicio.
  • 7. Mercado actual. Lo constituyen todos los consumidores actuales, es el resultado total de la oferta y la demanda para cierto artículo o grupo de artículos en un momento determinado. Mercado autónomo. Se dice que un mercado es autónomo cuando los sujetos que intervienen en él llevan a cabo las transacciones en las condiciones que libremente acuerden entre sí. Mercado de capital. Lugar en el que se negocian operaciones de crédito a largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital fijo. Mercado de competencia. Es la parte del mercado que está en manos de la competencia. TIPOS DE MERCADO
  • 8. Mercado de demanda. En este tipo de mercado la acción se centra en el fabricante. Mercado de dinero. Es en el que se negocian operaciones de crédito a corto y largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital circulante. Mercado de la empresa. Es la parte del mercado que la empresa domina. Mercado exterior. Ámbito en donde se desarrolla la actividad comercial y que corresponde a un país diferente de aquel donde la empresa se encuentra localizada. TIPOS DE MERCADO
  • 9. Mercado imperfecto. Se llama así a aquel en que las propiedades de la mercancía no están objetiva y completamente definidas. Mercado Gubernamental. Es el constituido por las instituciones estatales. TIPOS DE MERCADO
  • 10. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que están dispuestos a vender o comprar un determinado producto. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado. Esto ocurre cuando no existen las marcas. COMPETENCIA PERFECTA Los vendedores y compradores no tienen control sobre el precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio y es fijado de manera impersonal por el mercado.
  • 11. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con ésta, como la publicidad y la promoción de ventas, debido a que desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto. No hay barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco problemas de reventa. COMPETENCIA PERFECTA Por ejemplo, si una empresa está produciendo zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonará esta actividad y comenzará a producir otros bienes que generen beneficios. Las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o perfectamente elástica).
  • 12. Las empresas y los consumidores tengan información completa y gratuita. Ejemplo Los compradores aceptan los precios y toman sus decisiones comparando precios, porque todos los consumidores dispondrían de la misma información sobre los precios. No existen costos de Transacción, esto quiere decir, que ni los compradores ni las empresas incurren en costos para la transacción de dichos bienes. COMPETENCIA PERFECTA Debe cumplir con las siguientes condiciones: a) el precio de mercado es único. b) la oferta es igual a la demanda. c) todos los consumidores del mercado maximizan la utilidad. d) todas las empresas de la industria maximizan los beneficios.
  • 13. La competencia imperfecta es una situación del mercado en la que los vendedores o empresas que compiten en él, tienen cierto control sobre el precio debido a que ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro. Además las empresas utilizan la promoción para informar, persuadir o recordar a su mercado meta las características y beneficios de sus productos. COMPETENCIA IMPERFECTA
  • 14. Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto. Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) varía de una industria a otra. Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las características (diseño, usos, servicios, etc.) que tienen los productos, son algo diferentes a las del resto. Existe información incompleta en el mercado. Por tanto, los compradores no conocen las características de todos los productos (por ejemplo, de las computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los diferentes precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las variaciones existentes. COMPETENCIA IMPERFECTA Características
  • 15. Las empresas se valen de la promoción para informar, persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las características y beneficios de sus productos, para obtener una determinada respuesta (como la compra). COMPETENCIA IMPERFECTA Existe un patrón de precios altos y niveles de producción bajos. Esto se debe al hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto, lo que trae como consecuencia una disminución en la demanda (especialmente cuando los vendedores quieren incrementar sus beneficios incrementando sus precios).
  • 16. Cuando en una industria hay economías de escala en la producción y costos decrecientes, las grandes empresas pueden producir con costos que las empresas pequeñas no pueden equiparar. Conforme a la producción aumenta, la empresa encuentra procedimientos más eficientes y se muestra capaz de organizar los sistemas de trabajo de forma que los costos se reducen indefinidamente. Pero a partir de un cierto punto las economías de escala se agotan y los costos medios empiezan a crecer. En estas circunstancias, no habrá mercado suficiente como para que un número elevado de empresas coexistan a un nivel de producción eficiente, y lo normal será que un grupo reducido de grandes empresas sean las que atiendas a las necesidades del mercado y, en consecuencia, estaremos ante un caso de oligopolio. CAUSAS DE IMPERFECCION Costos de Producción
  • 17. Las barreras a la competencia aparecen cuando determinadas restricciones legales o la diferenciación del producto reducen el número de competidores que pueden entrar en una industria por debajo del número que existiría atendiendo exclusivamente a razones de costo o eficiencia. Las restricciones legales a la competencia incluyen las patentes, las restricciones legales o administrativas normalmente ligadas a la provisión de servicios públicos y las tarifas y cuota que afectan al comercio internacional. Pero hay también barreras económicas que generan la diferenciación en los productos y dificultan la competencia. La diferenciación de producto suele surgir vía publicidad y a través de la creación de marcas. CAUSAS DE IMPERFECCION Barreras a la Entrada
  • 19. Un monopolista es el único vendedor de un determinado bien o servicio en un mercado al que no es posible la entrada de otros competidores. El empresario monopolista tiene capacidad para decidir su cuantía. Esta recoge los deseos de compra de los consumidores a los distintos niveles de precios, Por ello, el monopolista es consciente de que si desea aumentar la cantidad vendida, necesariamente deberá disminuir el precio. MONOPOLIO Una empresa tiene poder de monopolio o poder de mercado si puede incrementar el precio de su producto reduciendo su propia producción.
  • 20. El control exclusivo de un factor productivo por una empresa o el dominio de las fuentes más importantes de la materia prima indispensables para producción de un determinado bien. La concesión de una patente también generará una situación monopólica, si bien de carácter temporal. Téngase en cuenta que una patente confiere a un inventor el derecho de exclusividad para fabricar un cierto producto durante un tiempo determinado. CAUSAS DE SU APARICION MONOPOLIO El control estatal de oferta de determinados servicios origina los monopolios estatales, como son el servicio de correo y telégrafo, ferrocarriles, etc.
  • 21. Este término significa «pocos vendedores». En este contexto, pocos pueden ser 2, 10 o 15 empresas, cada una de las cuales puede influir en el precio del mercado. Las industrias oligopolísticas son relativamente frecuentes en la industria manufacturera, en los transportes y en las comunicaciones. El caso extremo del oligopolio es aquel en el que existen dos productores y se denomina duopolio. EL OLIGOPOLIO Una de las características de este tipo de mercado es la capacidad que el empresario tiene de influir sobre las decisiones de sus competidores con sus propias acciones y de ser influenciado por las decisiones de sus rivales
  • 22. La competencia monopolística ocurre cuando un gran número de vendedores produce bienes diferenciados a precios algo distintos y en la que ninguno posee una gran cuota de mercado. Los mercados de competencia monopolista se sitúan entre el monopolio y el oligopolio y poseen algunas características de cada uno de estos dos mercados. LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
  • 23. Es el caso donde una persona, empresa o país puede afectar significativamente el precio de lo que compra al variar las cantidades compradas. EL MONOPSONIO El monopsonio es un monopolio de la demanda, es decir, hay un comprador y muchos vendedores Éste, al ser único, tiene un control especial sobre el precio de los productos, pues los productores tienen que adaptarse de alguna forma a las exigencias del comprador El monopsonio no es muy común en los mercados de productos de consumo final, porque usualmente los consumos de los demandantes son pequeños en comparación con el mercado total del producto.
  • 24. Es una situación de competencia imperfecta que surge en un mercado donde no existen varios compradores, sino un número pequeño en los cuales se deposita el control y el poder sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado. EL OLIGOPSONIO Por lo tanto, los beneficios se concentrarían en los compradores pero no en los productores, los cuales ven empeorar su situación al no recibir un precio razonable por los productos que elaboran.