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IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
A L
Mitos y realidades de la indexación
Hoy, en
#SEO
#INDEXACIÓN
#CRAWLBUDGET
#SEGUNDAOLA
#LOGS
Con Iñaki Huerta (de IKAUE)
#WHITEHAT
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
SEÑORES ORGANIZADORES DEL
¿DE QUÉ VAIS?
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Iñaki Huerta
Director de
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EL
¡ESTÁ DE MODA!
Voy pa’
trending-
topic!!!
SEO TÉCNICO
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Hola,
SOY SEO TÉNICO
No se programar
No se HTML
No se Javascript
No se CSS
No se como funciona realmente un servidor
… pero soy SEO TÉCNICO
(por mis santos cojones)
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Por qué lo llaman
SEO TÉNICO
cuando quieren decir
INDEXACIÓN
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Otras hipótesis
De Engagement
Sociales
Otras
Señales
Links Externos
Links InternosLinks
Entrantes
Referencias
Credibilidad
(Relación)
Autoritividad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
Autor
(E-A-T)
Responde a la Intención
Referencia en Internet
MC
Relevante
Page
Quality
Directa/Exacta
Semántica Latente
Natural Language
Similitud
Semántica
con la KW
Intención .
de Búsqueda
Priorización
del
Contenido
Clasificación
Análisis
Documento
URLs Rastreables
URLs Rastreadas
URLs Indexadas
Embudo de
Indexación
Acceso a
Documentos
Contenido
Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
Priorización
del Rastreo
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EL PROBLEMA ES QUE NI GOOGLE NOS DEJA CLARO LO
QUÉ ES LA INDEXACIÓN…
“INDEXAR” → Añadir al índice
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
ÚNICO AMBIENTE EN
EL QUE IMPORTA
QUE SIGNIFICA
“URL INDEXADA”
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EL
ÍNDICETAL Y COMO LO ENTENDEMOS LOS SEO
NO EXISTE
Troleando SEOs desde 1998
Todos sonríen, por algo será…
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EL ÍNDICE EN UNA BBDD
ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de
1 Pe-Pe Pino - CEO
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
0
2 Car-Men Tira Comercial
Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
3 M-Arta De la vida Financiero Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
4 Sor Iasis Desarrollo Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
2
6 Lu-Is Terico Desarrollo
Dev Leader
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
4
7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
3
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EL ÍNDICE EN UNA BBDD
ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de
1 Pe-Pe Pino - CEO
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
0
2 Car-Men Tira Comercial
Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
3 M-Arta De la vida Financiero Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
4 Sor Iasis Desarrollo Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
2
6 Lu-Is Terico Desarrollo
Dev Leader
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
4
7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
3
SI CREAMOS ESTOS TRES CAMPOS COMO ÍNDICES
LA BASE DE DATOS SERÁ MÁS RÁPIDA EN LA MAYORÍA DE SUS BÚSQUEDAS
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EL ÍNDICE EN UNA BBDD
ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de
1 Pe-Pe Pino - CEO
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
0
2 Car-Men Tira Comercial
Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
3 M-Arta De la vida Financiero Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
4 Sor Iasis Desarrollo Dirección
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
1
5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
2
6 Lu-Is Terico Desarrollo
Dev Leader
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
4
7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller
Bla bal bla bla
blablá bla bla bla
blaa bla bla
blablibo …
3
SI CREAMOS ESTOS TRES CAMPOS COMO ÍNDICES
LA BASE DE DATOS SERÁ MÁS RÁPIDA EN LA MAYORÍA DE SUS BÚSQUEDAS
UN ÍNDICE ES SOLO UN SISTEMA DE ORGANIZACIÓN
DE LA INFORMACIÓN QUE PERMITE AGILIZAR CONSULTAS
POR CRITERIOS DEFINIDOS DE ANTEMANO
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
EN GOOGLE EL ÍNDICE
TIENE QUE SER POR
INDEXAR → “ASOCIAR UN RESULTADO A UNA
KEYWORD Y/O INTENCIÓN DE
BÚSQUEDA”
KW
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
KW Nivel 3
KW buscada
KW Interpretada
KW sin interpretar
KW Nivel 2
KW Nivel n
KW más buscadas
…
INDICE DE KW Usadas
Búsquedas
Indexadas
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
KW Nivel 3
KW buscada
KW Interpretada
KW sin interpretar
KW Nivel 2
KW Nivel n
KW más buscadas
Búsquedas no
Interpretadas y
Fuera de Indice
…
INDICE DE KW Usadas
Búsquedas
Indexadas
???
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
DIFERENCIEMOS (por favor)…
RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR /
CLASIFICAR
INDEXAR
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
DIFERENCIEMOS (por favor)…
RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR /
CLASIFICAR
INDEXAR
QUE UNA URL SE RASTREE
NO SIGNIFICA QUE
SIEMPRE SE ALMACENE
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
DIFERENCIEMOS (por favor)…
RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR /
CLASIFICAR
INDEXAR
QUE UNA URL SE
ALMACENCE NO IMPLICA
QUE SE ANALICE
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
DIFERENCIEMOS (por favor)…
RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR /
CLASIFICAR
INDEXAR
QUE ALGO SE ANALICE NO
SIGNIFICA QUE SE VAYA A
INDEXAR
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
CUAL ES EL
EN INDEXACIÓN
TRABAJO SEO
1 GARANTIZAR LA
DISPONIBILIDAD
Garantizar que Google puede leer lo que
deseamos que lea de nuestro negocio
3
CONTROLAR EL
CRAWL BUDGET
Gestionar los posibles problemas que tenga
la araña y priorizar lo importante
2 MEJORAR LA COBERTURA
Conseguir que Google se tome en serio
nuestros contenidos y los tenga en cuenta
para la indexación
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
SI SÓLO GOOGLE SABE LO QUE SE INDEXA
¿QUÉ TAL SI LE HACEMOS CASO?
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Aparece en
los SERPs
Válidas
Canónicas
¿canonical?
Etiquetadas o
asignadas
Indexables
¿meta robots?
Etiquetadas
“index” o no
etiquetadas
Texto
HTML
…y algo de
texto
NoHTML
¿tipo archivo?
200 code
(& 304)
¿código HTTP?
Robots
Allowed
¿robots.txt?
Total
de URLs a
Rastrear
Robots Disallowed
400 code
Códigos front
Contenidos “alternate”
NoIndex
500 code
Multimedia
Descubiertas sin rastrear
Duplicadas
Canónicalizadas
Baja calidad
… a rastrear las nuevas URLs …
Perdida, no se trabaja
Referencia a otra URL
Provoca retraso en rastreo
Termina indexando
pero es poco útil
300 code
Thin content
Paginaciones
URLs sin autoridad
otros soft404
401
404
410
Soft 404
js
css
otros xml & feeds
versiones doc/pdf
otros
Robots.txt disallow
Denegación desde server
meta robots
http x-robots-tag
externas
y no canonizables
301
302
307
Etiquetadas
Asignadas por Google
images
videos
otros…
Factores Externos
(links desde otras webs)
URLs
solo con info
externa (links) y sin
rastreo
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
HTML Plano
PRIMERA OLEADA
HTML Plano
versión Desktop
HTML Plano
versión Mobile
2º
1º
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
HTML Plano
versión Desktop
HTML Plano
HTML Plano
versión Mobile
HTML Renderizado
versión Desktop
HTML Renderizado
versión Mobile
HTML Renderizado
3º
2º
1º
4º
PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
HTML Plano
versión Desktop
HTML Plano
HTML Plano
versión Mobile
HTML Renderizado
versión Desktop
HTML Renderizado
versión Mobile
HTML Renderizado
Aquí Google no llega aun
Acciones del Usuario
versión Desktop
Acciones del Usuario
versión Mobile
3º
2º
1º
4º
PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA
HTML Dinámico
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
HTML Plano
versión Desktop
HTML Plano
HTML Plano
versión Mobile
HTML Renderizado
versión Desktop
HTML Renderizado
versión Mobile
HTML Renderizado
Aquí Google no llega aun
Acciones del Usuario
versión Desktop
Acciones del Usuario
versión Mobile
3º
2º
1º
4º
PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA
HTML Dinámico
SÓLO HAY
UN ÍNDICE
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¡HEY!
Que tengo en los logs datos de googlebot con referal…
¿No será por el render de la segunda ola?
https://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/la-segunda-ola-de.php
Lino Uruñuela:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack!
Voy a investigarlo y a ver que saco…
Iñaki Huerta:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack!
Voy a investigarlo y a ver que saco…
Iñaki Huerta:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack!
Voy a investigarlo y a ver que saco…
Iñaki Huerta:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack!
Voy a investigarlo y a ver que saco…
Iñaki Huerta:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Visita del bot SIN render
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack!
Voy a investigarlo y a ver que saco…
Iñaki Huerta:
¡Tal cual!
Ya podemos calcular los Renders de
páginas exactos que hace Google
Iñaki Huerta:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER:
1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos
(no son visitas, son recursos de renderizado)
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER:
1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos
(no son visitas, son recursos de renderizado)
2
Calcula cuantas visitas con render tienes en tu página
Sacamos por los recursos cargados, cuantas veces como minimo se ha renderizado la página
- En tus logs calculas: Total de hits por “URL + Referrer”
- Te quedas con el Referrer y coges el recurso con más hits de todos.
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER:
1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos
(no son visitas, son recursos de renderizado)
2
Calcula cuantas visitas con render tienes en tu página
Sacamos por los recursos cargados, cuantas veces como minimo se ha renderizado la página
- En tus logs calculas: Total de hits por “URL + Referrer”
- Te quedas con el Referrer y coges el recurso con más hits de todos.
3
Total hits sin render = Total Hits – Visitas con Render
Recuerda que esas visitas también las tenias en el análisis normal, pero no sabias que eran visitas
con renderización
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Visita del bot SIN render
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
Pero…
¡¡¡Veo algo raro!!!
Iñaki Huerta:
¿Y ESTO QUÉ ES?
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
¿Y ESTO QUÉ ES?
Visita del bot SIN render
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Visita del bot SIN render
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
Pero…
¡¡¡Veo algo raro!!!
Iñaki Huerta:
¿Y ESTO QUÉ ES?
Visita del bot CON render
NO ES VISITA (solo el JS)
¿Y ESTO QUÉ ES?
Visita del bot SIN render
INSIGHT 1 :
Google no renderiza como un navegador normal o al menos no lo hace en
tiempo real: Acumula información para los renderizados
1. Cachea recursos: De las páginas pide solo los que necesita y cree que no han cambiado.
2. Puede solicitar un mismo recurso varias veces, sobretodo si cree que puede ir cambiando
con el tiempo y la sesión.
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Páginas renderizadas en 30 días Páginas renderizadas en 6 meses
PRIMERA OLA
SEGUNDA OLA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Páginas renderizadas en 30 días Páginas renderizadas en 6 meses
INSIGHT 2 :
El Crawl Budget de renderizado es mucho menor que el normal.
1. Google Renderiza una pequeñísima parte de las páginas. <4%
2. Repite muchas visitas a páginas de gran autoridad (tal y como hace el bot normal) y va
atacando poco a poco a las pendiente, este porcentaje de render más o menos se mantiene
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Páginas visitadas por día Páginas visitadas por mes
PRIMERA OLA
SEGUNDA OLA
PRIMERA OLA
SEGUNDA OLA
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Páginas visitadas por día Páginas visitadas por mes
INSIGHT 3 :
No existe relación entre el crawl Budget de la primera y segunda ola
1. Cada uno actúa según sus necesidades
2. La primera oleada no provoca de forma apreciable el lanzamiento de la segunda.
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Y BUENO…
HEMOS MIRADO
MUCHAS COSAS ;)
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
OTROS INSIGHTS MÁS ANECDÓTICOS:
Sólo se renderizan URLs indexadas (200, no thin, no canonical)
Sobretodo carga JS y algo menos CSS (por la caché)
Los archivos dinámicos se piden mucho más que los cacheados
No imágenes ni fuentes, pero si iframes
Todo archivo al que llama el JS en el onReady se carga
También desde otros dominios cargan los archivos que renderizan
usando archivos nuestros (referal de otros dominios)
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
VAMOS CON EL CRAWL BUDGET:
Partimos de la idea de que…
Google destina a cada dominio unos recursos
Que gasta en rastrear nuestro site (tiempo, coste conexión, etc.)
Así que…
Cuanto menos trabajo le demos más rastreará con esos recursos
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Tiempo que nos dedican las arañas de Google
En este tiempo tiene que rastrear el máximo posible de
nuestro site siguiendo sus enlaces…
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Tiempo que nos dedican las arañas de Google
Página
Rastreada
Página
Rastreada
Página 404
No se indexa
Redi-
rección
Página 503
No se indexa
Página
Rastreada
A esta
página las
arañas ya no
llegan
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Tiempo que nos dedican las arañas de Google
Página
Rastreada
Página
Rastreada
Página 404
No se indexa
Redi-
rección
Página 503
No se indexa
Página
Rastreada
A esta
página las
arañas ya no
lleganTODO ESTO ES TIEMPO QUE
LE HEMOS HECHO PERDER
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sólo que…
EL
NO EXISTE
CRAWL BUDGET
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sólo que…
EL
NO EXISTE
CRAWL BUDGET
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
PERO SI NOS LO CREEMOS TODO ES MÁS FÁCIL
La idea es la misma…
Destine el esfuerzo que destine Google a nuestro site
Lo gasta en rastrear nuestro Site (tiempo, coste conexión, etc.)
Así que…
Cuanto menos trabajo le demos más rastreará con esos recursos
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Optimización del
Crawl Budget:
- Errores de servidor (5xx)
- Redirecciones (3xx)
- Páginas que no existen o sin acceso (4xx)
- Páginas “Thin Content”
- Páginas con KW duplicadas
- Páginas y filtros sin KW de negocio
1º. Eliminar Rastreos innecesarios
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
ES IMPORANTE DEFINIR
¿QUÉ ES UNA URL INÚTIL?
¿QUÉ NO VA A INDEXARSE?
¿QUÉ NO APORTA TRÁFICO?
¿QUE NO APORTA NEGOCIO?
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
https://es.slideshare.net/mjcachon
/experimentos-seo-sob18
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO SE ENTERA
DE LA ORDEN?
Eliminar URL
Anular Parámetros
Bloqueo en Robots
NoIndex en Robots
Meta NoIndex
HTTP NoIndex
404
410
50x
30x
¿CUANTO CASO LE
HACE GOOGLE?
¿A QUÉ
VELOCIDAD?
(desde que se entera)
MÉTODOS DE
DESINDEXACIÓN
GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO SE ENTERA
DE LA ORDEN?
Forms en GSC
Lo recibe al momento
Eliminar URL
Anular Parámetros
Bloqueo en Robots
NoIndex en Robots
Meta NoIndex
HTTP NoIndex
404
410
50x
30x
Obedece pero sólo 90 días
¿CUANTO CASO LE
HACE GOOGLE?
¿A QUÉ
VELOCIDAD?
(desde que se entera)
Muy Poco
Inmediato
MÉTODOS DE
DESINDEXACIÓN
GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO SE ENTERA
DE LA ORDEN?
Rastreo del Robots.txt
Varias veces al día
Forms en GSC
Lo recibe al momento
Eliminar URL
Anular Parámetros
Bloqueo en Robots
NoIndex en Robots
Meta NoIndex
HTTP NoIndex
404
410
50x
30x
Obedece pero sólo 90 días
¿CUANTO CASO LE
HACE GOOGLE?
¿A QUÉ
VELOCIDAD?
(desde que se entera)
Muy Poco
No desindexa, Desinforma
Inmediato
En pocos días, pero eso
no significa desindexar
MÉTODOS DE
DESINDEXACIÓN
GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO SE ENTERA
DE LA ORDEN?
Rastreo del Robots.txt
Varias veces al día
Rastreo de la Página
Depende de la página
Forms en GSC
Lo recibe al momento
Eliminar URL
Anular Parámetros
Bloqueo en Robots
NoIndex en Robots
Meta NoIndex
HTTP NoIndex
404
410
50x
30x
Obedece pero sólo 90 días
¿CUANTO CASO LE
HACE GOOGLE?
¿A QUÉ
VELOCIDAD?
(desde que se entera)
Muy Poco
No desindexa, Desinforma
Obedece y desindexa
Obedece y reindexa
Se vuelve loco ;)
Depende de autoridad
(pero tarda más)
[1º]: 410
[2º]: 404
[3º]: 301
[4º]: 30x
[5º]: 50x… (y si lo hace…)
Inmediato
En pocos días, pero eso
no significa desindexar
MÉTODOS DE
DESINDEXACIÓN
GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¿CÓMO SE ENTERA
DE LA ORDEN?
Rastreo del Robots.txt
Varias veces al día
Rastreo de la Página
Depende de la página
Forms en GSC
Lo recibe al momento
Eliminar URL
Anular Parámetros
Bloqueo en Robots
NoIndex en Robots
Meta NoIndex
HTTP NoIndex
404
410
50x
30x
Obedece pero sólo 90 días
¿CUANTO CASO LE
HACE GOOGLE?
¿A QUÉ
VELOCIDAD?
(desde que se entera)
Muy Poco
No desindexa, Desinforma
Obedece y desindexa
Obedece y reindexa
Obedece y desindexa
Se vuelve loco ;)
Lectura de la Página
Depende de la página
En menos de 1 día
Depende de autoridad
(pero tarda más)
[1º]: 410
[2º]: 404
[3º]: 301
[4º]: 30x
[5º]: 50x… (y si lo hace…)
Inmediato
En pocos días, pero eso
no significa desindexar
MÉTODOS DE
DESINDEXACIÓN
GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
VALE,
¿QUÉ HACEMOS ENTONCES
CON LAS URLs INÚTILES?
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
No
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sí
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
¿APORTA
ALGO AL
USUARIO?
ARREGLOS DE
USABILIDAD
No
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sí
¿PODEMOS
APROVECHAR
LA URL?
REDEFINICIÓN DE KW
Y CONTENIDO
Sí
Sí
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
¿APORTA
ALGO AL
USUARIO?
ARREGLOS DE
USABILIDAD
No
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sí
¿PODEMOS
APROVECHAR
LA URL?
REDEFINICIÓN DE KW
Y CONTENIDO
Sí
Sí
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
¿APORTA
ALGO AL
USUARIO?
ARREGLOS DE
USABILIDAD
No
¿NECESITAMOS
SEGUIR SUS
ENLACES?
No BLOQUEO
SIN ELIMINAR
No
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sí
¿PODEMOS
APROVECHAR
LA URL?
REDEFINICIÓN DE KW
Y CONTENIDO
Sí
Sí
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
¿APORTA
ALGO AL
USUARIO?
ARREGLOS DE
USABILIDAD
No
¿NECESITAMOS
SEGUIR SUS
ENLACES?
No BLOQUEO
SIN ELIMINAR
¿PERDEMOS
AUTH CON EL
ENLACE?
SÍ OFUSCAR SUS
ENLACES
ENTRANTES
Con el nivel de ofuscación
más
complejo posible.
¡Cuidado con abusar!
BLOQUEAR
URL
200
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No mucha…
No
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sí
¿PODEMOS
APROVECHAR
LA URL?
REDEFINICIÓN DE KW
Y CONTENIDO
Sí
Sí
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
¿APORTA
ALGO AL
USUARIO?
ARREGLOS DE
USABILIDAD
No
¿NECESITAMOS
SEGUIR SUS
ENLACES?
No BLOQUEO
SIN ELIMINAR
¿PERDEMOS
AUTH CON EL
ENLACE?
SÍ OFUSCAR SUS
ENLACES
ENTRANTES
Con el nivel de ofuscación
más
complejo posible.
¡Cuidado con abusar!
BLOQUEAR
URL
200
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No mucha…
¿SUPONE UN
PROBLEMA AL
CRAWL
BUDGET?
No
BUSCA OTRA VÍA
PARA EL ENLAZADO
Sí
S
í
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Sí
¿PODEMOS
APROVECHAR
LA URL?
REDEFINICIÓN DE KW
Y CONTENIDO
Sí
Sí
URL
INÚTIL
¿ES PARTE
DEL SITE?
ELIMINAR
ENLAZADO
¿TIENE
EQUIVALENTE?
SÍ
301 HACIA
EQUIVALENTE
No
ELIMINAR
URL
404 / 410
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No
¿APORTA
ALGO AL
USUARIO?
ARREGLOS DE
USABILIDAD
No
¿NECESITAMOS
SEGUIR SUS
ENLACES?
No BLOQUEO
SIN ELIMINAR
¿PERDEMOS
AUTH CON EL
ENLACE?
SÍ OFUSCAR SUS
ENLACES
ENTRANTES
Con el nivel de ofuscación
más
complejo posible.
¡Cuidado con abusar!
BLOQUEAR
URL
200
+ Disallow robots.txt
+ Borrar en GSC
No mucha…
¿SUPONE UN
PROBLEMA AL
CRAWL
BUDGET?
No
BUSCA OTRA VÍA
PARA EL ENLAZADO
Sí
S
í
No
SIMPLEMENTE
QUE NO INDEXE
DESINDEXAR
URL
200
+ noIndex,follow
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
- Tiempos de respuesta del servidor (rendimiento y caché)
- Peso de las páginas (imágenes, scripts, css, html)
- Respuesta de dominios y DNS
- Localización del servidor que da la respuesta
- Negociaciones (cookies, etc.)
2º. Mejorar velocidad de rastreo (WPO)Optimización del
Crawl Budget:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
SOLO UN CONSEJO:
INVESTIGA
Y ENCUENTRA LOS PROBLEMAS
ANTES DE APLICAR WPO
CARGA DEL HTML
CONEXIÓN
CARGA DEL SERVIDOR
PROCESOS Y CACHÉ RECURSOS DEL FRONT
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Network & Lighthouse Audits
Recomendaciones + Media de carga Real
Carga desde USA
Detalles fáciles de analizar
Acceso rápido a varias herramientas
unidas
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
- Productos estrella sobre productos
- Categorías con volumen sobre menores
- Primera página sobre el resto
- Páginas de KW con volumen
- Páginas de KW con potencial de volumen (TOP10-15)
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3º. Priorizar recursos con mayor potencial SEOOptimización del
Crawl Budget:
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Distancia de rastreo
Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran
autoridad para encontrar tu contenido.
Home
Categoría
Contenido
Página 2
Punto de gran
autoridad
Contenido a
posicionar
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran
autoridad para encontrar tu contenido.
Home
Categoría
Contenido
Página 2
21
3
Punto de gran
autoridad
Contenido a
posicionar
Distancia de rastreo
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo
Gran mejora
No afectamos
a la UX del site
Afectamos mucho
a la UX del site
Sin mejora
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo
Gran mejora
No afectamos
a la UX del site
Afectamos mucho
a la UX del site
Sin mejora
Cambios en la AI
Menús dinámicos y
Breadcrumbs
Rel=nofollow
Robots.txt
Sitemaps.xml
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Sitemaps HTML
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Meta Robots
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo
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No afectamos
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Afectamos mucho
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Sin mejora
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Breadcrumbs
Rel=nofollow
Robots.txt
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OPTIMIZACIONES TÉCNICAS LINK SCULPING
Content Links
Meta Robots
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
NO HAY NADA QUE AFECTE MÁS A LA
INDEXACIÓNQUE UN CAMBIO COMPLETO DE LA
ARQUITECTURA
DE INFORMACIÓN
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
Al final la indexación es muy simple…
PONLE A GOOGLE DELANTE
TU NEGOCIO
Y OCÚLTALE AQUELLO QUE
PUEDE HACERTE DAÑO
IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
¡GRACIAS!
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Mitos y Realidades de la indexación - SeoPlus 2018

  • 1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA A L Mitos y realidades de la indexación Hoy, en #SEO #INDEXACIÓN #CRAWLBUDGET #SEGUNDAOLA #LOGS Con Iñaki Huerta (de IKAUE) #WHITEHAT
  • 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SEÑORES ORGANIZADORES DEL ¿DE QUÉ VAIS?
  • 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  • 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Iñaki Huerta Director de
  • 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ¡ESTÁ DE MODA! Voy pa’ trending- topic!!! SEO TÉCNICO
  • 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Hola, SOY SEO TÉNICO No se programar No se HTML No se Javascript No se CSS No se como funciona realmente un servidor … pero soy SEO TÉCNICO (por mis santos cojones)
  • 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Por qué lo llaman SEO TÉNICO cuando quieren decir INDEXACIÓN
  • 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  • 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) Autor (E-A-T) Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  • 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL PROBLEMA ES QUE NI GOOGLE NOS DEJA CLARO LO QUÉ ES LA INDEXACIÓN… “INDEXAR” → Añadir al índice
  • 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  • 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ÚNICO AMBIENTE EN EL QUE IMPORTA QUE SIGNIFICA “URL INDEXADA”
  • 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICETAL Y COMO LO ENTENDEMOS LOS SEO NO EXISTE Troleando SEOs desde 1998 Todos sonríen, por algo será…
  • 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICE EN UNA BBDD ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de 1 Pe-Pe Pino - CEO Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 0 2 Car-Men Tira Comercial Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 3 M-Arta De la vida Financiero Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 4 Sor Iasis Desarrollo Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 2 6 Lu-Is Terico Desarrollo Dev Leader Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 4 7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 3
  • 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICE EN UNA BBDD ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de 1 Pe-Pe Pino - CEO Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 0 2 Car-Men Tira Comercial Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 3 M-Arta De la vida Financiero Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 4 Sor Iasis Desarrollo Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 2 6 Lu-Is Terico Desarrollo Dev Leader Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 4 7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 3 SI CREAMOS ESTOS TRES CAMPOS COMO ÍNDICES LA BASE DE DATOS SERÁ MÁS RÁPIDA EN LA MAYORÍA DE SUS BÚSQUEDAS
  • 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EL ÍNDICE EN UNA BBDD ID Nombre Apellidos Departamento Puesto Funciones Depende de 1 Pe-Pe Pino - CEO Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 0 2 Car-Men Tira Comercial Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 3 M-Arta De la vida Financiero Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 4 Sor Iasis Desarrollo Dirección Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 1 5 Vic-Tor Menta Comercial Country Manager Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 2 6 Lu-Is Terico Desarrollo Dev Leader Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 4 7 Jo-Se Pulcro Financiero Controller Bla bal bla bla blablá bla bla bla blaa bla bla blablibo … 3 SI CREAMOS ESTOS TRES CAMPOS COMO ÍNDICES LA BASE DE DATOS SERÁ MÁS RÁPIDA EN LA MAYORÍA DE SUS BÚSQUEDAS UN ÍNDICE ES SOLO UN SISTEMA DE ORGANIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN QUE PERMITE AGILIZAR CONSULTAS POR CRITERIOS DEFINIDOS DE ANTEMANO
  • 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA EN GOOGLE EL ÍNDICE TIENE QUE SER POR INDEXAR → “ASOCIAR UN RESULTADO A UNA KEYWORD Y/O INTENCIÓN DE BÚSQUEDA” KW
  • 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA KW Nivel 3 KW buscada KW Interpretada KW sin interpretar KW Nivel 2 KW Nivel n KW más buscadas … INDICE DE KW Usadas Búsquedas Indexadas
  • 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA KW Nivel 3 KW buscada KW Interpretada KW sin interpretar KW Nivel 2 KW Nivel n KW más buscadas Búsquedas no Interpretadas y Fuera de Indice … INDICE DE KW Usadas Búsquedas Indexadas ???
  • 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  • 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR
  • 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR QUE UNA URL SE RASTREE NO SIGNIFICA QUE SIEMPRE SE ALMACENE
  • 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR QUE UNA URL SE ALMACENCE NO IMPLICA QUE SE ANALICE
  • 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA DIFERENCIEMOS (por favor)… RASTREAR ALMACENAR ANALIZAR / CLASIFICAR INDEXAR QUE ALGO SE ANALICE NO SIGNIFICA QUE SE VAYA A INDEXAR
  • 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA CUAL ES EL EN INDEXACIÓN TRABAJO SEO 1 GARANTIZAR LA DISPONIBILIDAD Garantizar que Google puede leer lo que deseamos que lea de nuestro negocio 3 CONTROLAR EL CRAWL BUDGET Gestionar los posibles problemas que tenga la araña y priorizar lo importante 2 MEJORAR LA COBERTURA Conseguir que Google se tome en serio nuestros contenidos y los tenga en cuenta para la indexación
  • 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SI SÓLO GOOGLE SABE LO QUE SE INDEXA ¿QUÉ TAL SI LE HACEMOS CASO?
  • 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Aparece en los SERPs Válidas Canónicas ¿canonical? Etiquetadas o asignadas Indexables ¿meta robots? Etiquetadas “index” o no etiquetadas Texto HTML …y algo de texto NoHTML ¿tipo archivo? 200 code (& 304) ¿código HTTP? Robots Allowed ¿robots.txt? Total de URLs a Rastrear Robots Disallowed 400 code Códigos front Contenidos “alternate” NoIndex 500 code Multimedia Descubiertas sin rastrear Duplicadas Canónicalizadas Baja calidad … a rastrear las nuevas URLs … Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil 300 code Thin content Paginaciones URLs sin autoridad otros soft404 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  • 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA
  • 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano PRIMERA OLEADA HTML Plano versión Desktop HTML Plano versión Mobile 2º 1º
  • 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano versión Desktop HTML Plano HTML Plano versión Mobile HTML Renderizado versión Desktop HTML Renderizado versión Mobile HTML Renderizado 3º 2º 1º 4º PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA
  • 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano versión Desktop HTML Plano HTML Plano versión Mobile HTML Renderizado versión Desktop HTML Renderizado versión Mobile HTML Renderizado Aquí Google no llega aun Acciones del Usuario versión Desktop Acciones del Usuario versión Mobile 3º 2º 1º 4º PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA HTML Dinámico
  • 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA HTML Plano versión Desktop HTML Plano HTML Plano versión Mobile HTML Renderizado versión Desktop HTML Renderizado versión Mobile HTML Renderizado Aquí Google no llega aun Acciones del Usuario versión Desktop Acciones del Usuario versión Mobile 3º 2º 1º 4º PRIMERA OLEADA SEGUNDA OLEADA HTML Dinámico SÓLO HAY UN ÍNDICE
  • 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡HEY! Que tengo en los logs datos de googlebot con referal… ¿No será por el render de la segunda ola? https://www.mecagoenlos.com/Posicionamiento/la-segunda-ola-de.php Lino Uruñuela:
  • 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  • 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  • 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  • 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta:
  • 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Visita del bot SIN render Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Pues tiene sentido… ¡Eres un pedazo de Crack! Voy a investigarlo y a ver que saco… Iñaki Huerta: ¡Tal cual! Ya podemos calcular los Renders de páginas exactos que hace Google Iñaki Huerta:
  • 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER: 1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos (no son visitas, son recursos de renderizado)
  • 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER: 1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos (no son visitas, son recursos de renderizado) 2 Calcula cuantas visitas con render tienes en tu página Sacamos por los recursos cargados, cuantas veces como minimo se ha renderizado la página - En tus logs calculas: Total de hits por “URL + Referrer” - Te quedas con el Referrer y coges el recurso con más hits de todos.
  • 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA LA NUEVA FÓRMULA MÁGICA PARA TRABAJAR EL RENDER: 1 Elimina todos los hits con referrer de tus análisis de logs básicos (no son visitas, son recursos de renderizado) 2 Calcula cuantas visitas con render tienes en tu página Sacamos por los recursos cargados, cuantas veces como minimo se ha renderizado la página - En tus logs calculas: Total de hits por “URL + Referrer” - Te quedas con el Referrer y coges el recurso con más hits de todos. 3 Total hits sin render = Total Hits – Visitas con Render Recuerda que esas visitas también las tenias en el análisis normal, pero no sabias que eran visitas con renderización
  • 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Visita del bot SIN render Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Pero… ¡¡¡Veo algo raro!!! Iñaki Huerta: ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot SIN render
  • 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Visita del bot SIN render Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) Pero… ¡¡¡Veo algo raro!!! Iñaki Huerta: ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot CON render NO ES VISITA (solo el JS) ¿Y ESTO QUÉ ES? Visita del bot SIN render INSIGHT 1 : Google no renderiza como un navegador normal o al menos no lo hace en tiempo real: Acumula información para los renderizados 1. Cachea recursos: De las páginas pide solo los que necesita y cree que no han cambiado. 2. Puede solicitar un mismo recurso varias veces, sobretodo si cree que puede ir cambiando con el tiempo y la sesión.
  • 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas renderizadas en 30 días Páginas renderizadas en 6 meses PRIMERA OLA SEGUNDA OLA
  • 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas renderizadas en 30 días Páginas renderizadas en 6 meses INSIGHT 2 : El Crawl Budget de renderizado es mucho menor que el normal. 1. Google Renderiza una pequeñísima parte de las páginas. <4% 2. Repite muchas visitas a páginas de gran autoridad (tal y como hace el bot normal) y va atacando poco a poco a las pendiente, este porcentaje de render más o menos se mantiene
  • 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas visitadas por día Páginas visitadas por mes PRIMERA OLA SEGUNDA OLA PRIMERA OLA SEGUNDA OLA
  • 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Páginas visitadas por día Páginas visitadas por mes INSIGHT 3 : No existe relación entre el crawl Budget de la primera y segunda ola 1. Cada uno actúa según sus necesidades 2. La primera oleada no provoca de forma apreciable el lanzamiento de la segunda.
  • 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Y BUENO… HEMOS MIRADO MUCHAS COSAS ;)
  • 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA OTROS INSIGHTS MÁS ANECDÓTICOS: Sólo se renderizan URLs indexadas (200, no thin, no canonical) Sobretodo carga JS y algo menos CSS (por la caché) Los archivos dinámicos se piden mucho más que los cacheados No imágenes ni fuentes, pero si iframes Todo archivo al que llama el JS en el onReady se carga También desde otros dominios cargan los archivos que renderizan usando archivos nuestros (referal de otros dominios)
  • 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA VAMOS CON EL CRAWL BUDGET: Partimos de la idea de que… Google destina a cada dominio unos recursos Que gasta en rastrear nuestro site (tiempo, coste conexión, etc.) Así que… Cuanto menos trabajo le demos más rastreará con esos recursos
  • 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tiempo que nos dedican las arañas de Google En este tiempo tiene que rastrear el máximo posible de nuestro site siguiendo sus enlaces…
  • 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tiempo que nos dedican las arañas de Google Página Rastreada Página Rastreada Página 404 No se indexa Redi- rección Página 503 No se indexa Página Rastreada A esta página las arañas ya no llegan
  • 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Tiempo que nos dedican las arañas de Google Página Rastreada Página Rastreada Página 404 No se indexa Redi- rección Página 503 No se indexa Página Rastreada A esta página las arañas ya no lleganTODO ESTO ES TIEMPO QUE LE HEMOS HECHO PERDER
  • 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sólo que… EL NO EXISTE CRAWL BUDGET
  • 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sólo que… EL NO EXISTE CRAWL BUDGET
  • 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA PERO SI NOS LO CREEMOS TODO ES MÁS FÁCIL La idea es la misma… Destine el esfuerzo que destine Google a nuestro site Lo gasta en rastrear nuestro Site (tiempo, coste conexión, etc.) Así que… Cuanto menos trabajo le demos más rastreará con esos recursos
  • 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Optimización del Crawl Budget: - Errores de servidor (5xx) - Redirecciones (3xx) - Páginas que no existen o sin acceso (4xx) - Páginas “Thin Content” - Páginas con KW duplicadas - Páginas y filtros sin KW de negocio 1º. Eliminar Rastreos innecesarios
  • 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ES IMPORANTE DEFINIR ¿QUÉ ES UNA URL INÚTIL? ¿QUÉ NO VA A INDEXARSE? ¿QUÉ NO APORTA TRÁFICO? ¿QUE NO APORTA NEGOCIO?
  • 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA https://es.slideshare.net/mjcachon /experimentos-seo-sob18
  • 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  • 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco Inmediato MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  • 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Rastreo del Robots.txt Varias veces al día Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco No desindexa, Desinforma Inmediato En pocos días, pero eso no significa desindexar MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  • 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Rastreo del Robots.txt Varias veces al día Rastreo de la Página Depende de la página Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco No desindexa, Desinforma Obedece y desindexa Obedece y reindexa Se vuelve loco ;) Depende de autoridad (pero tarda más) [1º]: 410 [2º]: 404 [3º]: 301 [4º]: 30x [5º]: 50x… (y si lo hace…) Inmediato En pocos días, pero eso no significa desindexar MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  • 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¿CÓMO SE ENTERA DE LA ORDEN? Rastreo del Robots.txt Varias veces al día Rastreo de la Página Depende de la página Forms en GSC Lo recibe al momento Eliminar URL Anular Parámetros Bloqueo en Robots NoIndex en Robots Meta NoIndex HTTP NoIndex 404 410 50x 30x Obedece pero sólo 90 días ¿CUANTO CASO LE HACE GOOGLE? ¿A QUÉ VELOCIDAD? (desde que se entera) Muy Poco No desindexa, Desinforma Obedece y desindexa Obedece y reindexa Obedece y desindexa Se vuelve loco ;) Lectura de la Página Depende de la página En menos de 1 día Depende de autoridad (pero tarda más) [1º]: 410 [2º]: 404 [3º]: 301 [4º]: 30x [5º]: 50x… (y si lo hace…) Inmediato En pocos días, pero eso no significa desindexar MÉTODOS DE DESINDEXACIÓN GSCRobots.txtCódigosdeServidorHTML
  • 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA VALE, ¿QUÉ HACEMOS ENTONCES CON LAS URLs INÚTILES?
  • 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO No
  • 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No
  • 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No
  • 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No
  • 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR No
  • 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR ¿PERDEMOS AUTH CON EL ENLACE? SÍ OFUSCAR SUS ENLACES ENTRANTES Con el nivel de ofuscación más complejo posible. ¡Cuidado con abusar! BLOQUEAR URL 200 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No mucha… No
  • 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR ¿PERDEMOS AUTH CON EL ENLACE? SÍ OFUSCAR SUS ENLACES ENTRANTES Con el nivel de ofuscación más complejo posible. ¡Cuidado con abusar! BLOQUEAR URL 200 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No mucha… ¿SUPONE UN PROBLEMA AL CRAWL BUDGET? No BUSCA OTRA VÍA PARA EL ENLAZADO Sí S í
  • 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Sí ¿PODEMOS APROVECHAR LA URL? REDEFINICIÓN DE KW Y CONTENIDO Sí Sí URL INÚTIL ¿ES PARTE DEL SITE? ELIMINAR ENLAZADO ¿TIENE EQUIVALENTE? SÍ 301 HACIA EQUIVALENTE No ELIMINAR URL 404 / 410 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No ¿APORTA ALGO AL USUARIO? ARREGLOS DE USABILIDAD No ¿NECESITAMOS SEGUIR SUS ENLACES? No BLOQUEO SIN ELIMINAR ¿PERDEMOS AUTH CON EL ENLACE? SÍ OFUSCAR SUS ENLACES ENTRANTES Con el nivel de ofuscación más complejo posible. ¡Cuidado con abusar! BLOQUEAR URL 200 + Disallow robots.txt + Borrar en GSC No mucha… ¿SUPONE UN PROBLEMA AL CRAWL BUDGET? No BUSCA OTRA VÍA PARA EL ENLAZADO Sí S í No SIMPLEMENTE QUE NO INDEXE DESINDEXAR URL 200 + noIndex,follow
  • 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA - Tiempos de respuesta del servidor (rendimiento y caché) - Peso de las páginas (imágenes, scripts, css, html) - Respuesta de dominios y DNS - Localización del servidor que da la respuesta - Negociaciones (cookies, etc.) 2º. Mejorar velocidad de rastreo (WPO)Optimización del Crawl Budget:
  • 75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA SOLO UN CONSEJO: INVESTIGA Y ENCUENTRA LOS PROBLEMAS ANTES DE APLICAR WPO CARGA DEL HTML CONEXIÓN CARGA DEL SERVIDOR PROCESOS Y CACHÉ RECURSOS DEL FRONT
  • 76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Network & Lighthouse Audits Recomendaciones + Media de carga Real Carga desde USA Detalles fáciles de analizar Acceso rápido a varias herramientas unidas
  • 77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA - Productos estrella sobre productos - Categorías con volumen sobre menores - Primera página sobre el resto - Páginas de KW con volumen - Páginas de KW con potencial de volumen (TOP10-15) - Etc… 3º. Priorizar recursos con mayor potencial SEOOptimización del Crawl Budget:
  • 78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Distancia de rastreo Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran autoridad para encontrar tu contenido. Home Categoría Contenido Página 2 Punto de gran autoridad Contenido a posicionar
  • 79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Número de saltos que necesita dar la araña desde una URL de gran autoridad para encontrar tu contenido. Home Categoría Contenido Página 2 21 3 Punto de gran autoridad Contenido a posicionar Distancia de rastreo
  • 80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo Gran mejora No afectamos a la UX del site Afectamos mucho a la UX del site Sin mejora
  • 81. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo Gran mejora No afectamos a la UX del site Afectamos mucho a la UX del site Sin mejora Cambios en la AI Menús dinámicos y Breadcrumbs Rel=nofollow Robots.txt Sitemaps.xml Etiquetados HTML Bloques de linking Sitemaps HTML Content Links Meta Robots
  • 82. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Nuestras herramientas de optimización OnSite del Rastreo Gran mejora No afectamos a la UX del site Afectamos mucho a la UX del site Sin mejora Cambios en la AI Menús dinámicos y Breadcrumbs Rel=nofollow Robots.txt Sitemaps.xml Etiquetados HTML Bloques de linking Sitemaps HTML OPTIMIZACIONES TÉCNICAS LINK SCULPING Content Links Meta Robots
  • 83. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA NO HAY NADA QUE AFECTE MÁS A LA INDEXACIÓNQUE UN CAMBIO COMPLETO DE LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
  • 84. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA Al final la indexación es muy simple… PONLE A GOOGLE DELANTE TU NEGOCIO Y OCÚLTALE AQUELLO QUE PUEDE HACERTE DAÑO
  • 85. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com