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“LOS MOCHILAS”
¿Dónde?
 Universidad del Pacífico
  Escuela de Publicidad
El Mochila
       -Se niega

 -Siempre tiene excusas
Compañeros de
 los Mochilas
          -Los cuidan

          -Son amigos

 -Muchas veces no los descubren
Problema

No es fácil reconocer a los mochilas
Síntomas de tener a un
     mochila cerca
      Falta de tiempo
        Trabajar el doble
        Cansancio
          Sentirse solo

           Sueño
Hallazgo
  Los Mochilas no sólo se afectan a ellos mismos,
             afectan a todo su entorno

Las personas no se atreven a decir que son Mochilas
                  ni a delatar a otros
Target
Estudiantes de Publicidad en Universidad del
                   Pacífico
Objetivos de
   comunicación
- Dar a entender que el admitir ser o conocer a un
         mochila es normal y solucionable


- Lograr 60 inscripciones al sitio en un período de 2
                        meses.
Posicionamiento
Los mochilas deben ser rehabilitados, es
      responsabilidad de todos




                                 Estrategia
                                 Motivando a la gente a
                               identificar y rehabilitar a los
                                         mochilas
Concepto
 central creativo

Mochilas Anónimos, un grupo que debe ser
               rehabilitado.
Tácticas
    UPA TV
  Facebook
   Youtube
VIDEO
2
    se



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            as
                         Métricas
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