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Master en Gestión de Empresas de Moda Retail:




María Giraldo Bombín
Freelance 2.0
            Hola.com Streetstyle y Comuidad de blogs “Look and fashion”
            Co-directora Jornadas de Blogs de Moda
26 de mayo de 2012




                                                              *Documentoelaboradojunto a Patricia GonzálezAldea
LA RED SUPONE UNA NUEVA FORMA DE
            CONSTRUIR
                 Y
          COMUNICAR MODA




*MUCHAS DE LAS FOTOS pertenecen a la sección de
streetstyle de hola.com y están firmadas por
AngelicaDass
*Otras son de Pablitoblue.com
Enrique Burgos García
Marc Cortés Ricart
                                 DEL 1.0 AL 2.0:
“Iníciate en el Marketing 2.0”   La tecnología push.
Ed. Netbiblio
El primer weblog:
abril de 1997,
 Dave Winner
@davewiner
Su web sigue siendo un
  referente: scripting.com
Feeds
http://www.bloglines.com/        “Una fuente web o canal
http://www.netvibes.com/es        web (en inglés webfeed) es
http://www.bloglovin.com/en       un medio de redifusión de
                                  contenido web. Se utiliza para
Google reader                     suministrar
http://my.yahoo.com/              informaciónactualizada
                                  frecuentemente       a     sus
                                  suscriptores.
                                 Los     internautas    pueden
                                  "suscribirse”    para    estar
                                  informados        de       sus
                                  novedades. Los interesados
                                  pueden usar un programa
                                  "agregador" para acceder a
                                  sus fuentes suscritas desde
                                  un mismo lugar.” Wikipedia
YA NO BASTA LA “EXPERIENCIA DE COMPRA”
PASAR A LA
 ACCIÓN
La RED
Lenguaje específico
   de interacción
                             Cambiante
                    Reglassocialespropias




Inabarcable
¿Cómo se
       enfrentan
     las marcas
a la moda 2.0?
Ventajas principales de las redes sociales


La personalización

La interacción

La retroalimentación
Idioma

                  Datos Objetivos
Mejora Continua


       LA
        PERSONALIZAC                    Origen Geográfico



        IÓN        A Tiempo Real
Convencerle de que es

IMPRESCINDIBLE
en la toma de decisiones de la marca
INTERESARSE
por sus gustos
PROPONERLE
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La retroalimentación
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espontánea
ENCUESTA BLOG
UNA PÁGINA WEB
DEBE SER
UN ENTORNO VIVO
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 CLICK.
SOCIAL SHOPPING

Social Shoppingis a methodofe-
 commercewhereshoppers'
 friendsbecomeinvolved in
 theshoppingexperience. Social
 shoppingattemptsto use
 technologytomimicthe social interactionsfound
 in physicalmallsandstores. (wikipedia)
E-commerce y networking
MODCLOTH
E-SHOPS
http://www.apc.fr/

Tiendas multimarca:
http://www.cyanaboutique.com/shop/catalog/category/view/manufacturer/31/id/25/
http://www.mytheresa.com/shop/home.php
http://zeta.zappos.com/product/7506572/color/7189#
http://www.shopstyle.com/browse/dresses/Theory
http://www.shopbop.com/howe-dress-theory/vp/v=1/845524441833950.htm?folderID=2534374302072409&extid=affprg
http://store.alloy.com/frontpage.do
http://www.15dollarstore.com/s/home/0909180317
http://www.thevuittonier.com/

Tiendas virtuales sucursales de tiendas físicas
      Grandes Almacenes:
http://www.neimanmarcus.com/store/
http://www1.bloomingdales.com/store/index.ognc
http://www.barneys.com/
http://www.saksfifthavenue.com
Pequeñas:
http://www.lulus.com/


Tiendas que agrupan a otras tiendas de pequeños diseñadores

ETSY
http://www.etsy.com/
EBAY shops
http://stores.ebay.es/YEAH-YEAHS

THREADLESS
http://www.threadless.com/
GILT GROUP
YOOX
POLYVORE
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Topshop
PERSONAL ADVISOR




TOPSHOP Y POLYVORE

H&M PROBADOR VIRTUAL
¿ES POSIBLE LA
 EXCLUSIVIDAD
  EN LA RED?
n




¿Cómo atraer al cliente que
 quiere más?
Un enfoque más artístico
PRADA PROJECTS
Un enfoque más
 abstracto y aspiracional
La relación con las
 celebrities
ARMANI SCRAPBOOK
La responsabilidad social
 corporativa
RALPH LAUREN
 PHILANTROPY
LVMH PATRON OF ARTS
FORDMODELS TV
LA NUEVA COMUNICACIÓN DE MODA


 Periodismo de moda online

Agencias de tendencias

 Comunidades sociales
   especializadas

 Blogs: el boca a boca global
Style
Agencias de
 tendencias
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INSPIRATION BOARD
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Comunidades sociales especializadas.
Fashion Network
Stylehive
Myspace Fashion
Polyvore
Facebook (Vogue).
Blogs: el boca a boca
 global
Especialización
Independencia
Jornadas Blogs de Moda
LOS BLOGS, ¿ESTÁN DE
MODA O SON UNA NUEVA
FORMA DE COMUNICACIÓN?
LAS EMPRESAS, INCLUIDO EL SECTOR DEL LUJO,
UTILIZAN ESTA HERRAMIENTA PARA LLEGAR A LOS
CONSUMIDORES, EN ESPECIAL A LOS MÁS JÓVENES.
¿Qué es un blog?




“SON LAS PÁGINAS WEBS PERSONALES QUE, A MODO DE
DIARIOS EN LÍNEA, HAN PUESTO LA POSIBILIDAD DE PUBLICAR
EN LA RED AL ALCANCE DE TODOS LOS USUARIOS ”


JOSÉ LUIS ORIHUELA (2006)
Blogs: el boca a boca global.




Conversación virtual
entre personas que
comparten una misma
afición.



   * TODAS LAS FOTOS pertenecen a la sección de streetstyle de hola.com y están firmadas por AngelicaDass
BLOGGERS:
 NUEVOS PRESCRIPTORES.
NUEVOS ICONOS DE MODA
Cómo ha cambiado el “frontrow”.




Haz clic en la foto para ver el video.   Foto de Vogue.es
Los blogs han traspasado la barrera del
                          papel.




Fenómeno televisivo y “fashionista”
   que gira en torno a un blog.
ALGUNAS CARÁCTERÍSTICAS DEL BLOG
      ACTUALIZACIÓN CONSTANTE


      INTERACTIVIDAD


      MULTIMEDIALIDAD


      HIPERTEXTUALIDAD


      ORIGINALIDAD


      HONESTIDAD


      FRESCURA


      SUBJETIVIDAD
La Red es inabarcable.
  Eso no debe
  frustrarnos.
La Red está en continuo
  movimiento. Estar al
  día es prácticamente
  imposible.
Trabajo propio: cada uno
  debe encontrar el
  segmento de blogs y
  referentes que le
  interesan.
TIPOS DE BLOGS DE MODA


       POR                 POR SU FIN
                                                POR SU AUTOR   POR SU ESTRUCTURA
FORMATO/CONTENIDO          COMERCIAL




                        PROFESIONALES
       Texto            •Adscritos a un medio
                         o plataforma            EGOBLOGS           SIMPLES
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   Microblogging                                                 NANOMEDIOS
ALGUNOS CONSEJOS PARA NUEVOS BLOGERS
                           (J. ORIHUELA)

        COMIENZA LEYENDO BLOGS PARA COMPRENDER SU ESTILO Y DINÁMICA



PRUEBA DIVERSAS HERRAMIENTAS DE EDICIÓN DE BLOGS HASTA QUE ENCUENTRES ALGUNA
                        CON LA QUE TE SIENTAS CÓMODO



  ESCOGE UN TEMA QUE TE GUSTE Y SOBRE EL QUE PUEDAS APORTAR ALGO Y PROCURA
                       CENTRARTE EN ÉL LO MÁS POSIBLE



     NO TE PREOCUPES SI AL COMIENZO TIENES MUY POCOS VISITANTES Y ESCASOS
                                 COMENTARIOS



 INSCRIBE TU BLOG EN DIRECTORIOS Y COMIENZA A PROMOVERLO SÓLO CUANDO HAYAS
     PUBLICADO SUFIENTE MATERIAL PARA QUE LOS LECTORES PUEDAN VALORARLO



                   CUANDO DEJES DE DIVERTIRTE, DEJA EL BLOG
POSIBLE EVOLUCIÓN DE UN BLOG


                     BLOG




    PROPIA
   NETWORK
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Tener o no tener un blog: esa es la
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TEMÁTICAS DE UN BLOG DE MODA

FASHION BLOGS
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“NO ES CUESTIÓN DE AUDIENCIAS, ES EL PODER QUE
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SCOTT SCHUMAN (THE SARTORIALIST)
PRESCRIPTORES DE MODA


DE LA PUBLICIDAD A LA RECOMENDACIÓN
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Gestores de redes: tweetdeck, hootie
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10 premisas para un blog
Especialización. Encontrar un nicho.
Diseño adecuado.
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Elegir las “tags” adecuadas, sin sobrecargar.
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Publicitar el blog.
Dar a conocer quién está detrás del blog,
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      http://www.bloggingpro.com/archives/2011/10/22/10-commonly-done-mistakes-every-blogger-should-avoid/
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LA REDES SOCIALES Y LAS REDES
       SOCIALES ESPECIALIZADAS:
Las redes sociales tienen como fin crear
  espacios virtuales en los que se faciliten las
  sinergias, gracias a las afinidades comunes.

La interacción y las herramientas de búsqueda
  de contactos son las principales bazas para
  lograr que una red social sea un éxito. El
  fenómeno de la viralización: rápido “contagio”
  de una noticia a través de redes sociales del
  boca a boca digital.
La “infección”: el secreto de
                          lasredessociales.
Definición de Wikipedia:
“El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que
     intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en
     "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la
     expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el
     efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran
     cantidad de personas rápidamente.”

Dr. Ralph F. Wilson consultor de E-Commerce ya definió los principios básicos del marketing viral en el año
    2000.
Red socialesespecilizadas

POLYVORE


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La industria comienza a darse cuenta de la
  importancia de participar e influir en estos
  canales y está reaccionando con rapidez.
  Internet es una herramienta fundamental para
  el “branding”.
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  delicious:

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Clásicos: Famosos, actrices, cantantes…


Bloggers, especialmente egobloggers


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La masa: la corriente, los TT o trendingtopics
LA RED OFRECE UN SINFÍN DE
POSIBILIDADES, NO HAY QUE TENERLA
MIEDO, Y LA INDUSTRIA DE LA MODA HA
TARDADO EN ABRIR LOS OJOS.




CONCLUSIÓN:
“Si no está en Internet, no existe.”




“If is not on the Internet, it doesn’t
  exist”

 Fotos cortesía de Pablitoblue.com
Gracias.
mgbombin@gmail.com

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