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NARRATIVAS MULTIMEDIA
El potencial del visual storytelling
Madrid
10 de marzo 2018
Maria Cortés @macortesj
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Organismo público, creado en 1985, encargado de coordinar la
actividad terminológica en lengua catalana y la normalización de
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¿Qué preferimos?
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¿Qué preferimos?
Laura Grana
Estudiante de 2º Bachillerato
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Distinguirse en la era de la infoxicación
Recibimos a diario el equivalente a
centenares de periódicos.
Esta sobrecarga de información, o
infoxicación, hace que nuestra
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Los contenidos visuales consiguen atraer
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Inicios lejanos
La historia de la narrativa visual nace en las cavernas y viaja a través del tiempo por
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nuestros días.
Actualmente, el lenguaje visual se ha hecho omnipresente en nuestro día a día y utiliza
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Nuestras comunicaciones son cada vez más visuales: los emojis son los nuevos
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Cerebro verbal vs cerebro visual
El cerebro tiene 2 mitades diferenciadas:
hemisferio derecho e izquierdo.
Las funciones del lenguaje estan
localizadas en el hemisferio izquierdo, y
es por este motivo que durante mucho
tiempo se ha considerado que este era el
hemisferio dominante.
En los años 50 y 60, el neurocientífico y
Premio Nobel Roger W. Sperry concluyó
que el cerebro utiliza 2 tipologías de
pensamiento diferentes.
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¿Cual es la forma y el canal más útil para comunicar hoy en día? ¿Qué mecanismos
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El potencial de la comunicación visual
Por ello, la necesidad de adaptarnos a los elementos propios de estos canales:
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“The defining narrative of our online moment concerns the decline
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1. Los datos, base de la narrativa corporativa. Los datos son la materia prima a partir de la cual
se derivan la información y el conocimiento. Cuanto más contextualizadas y personalizadas
las ofrezcamos, más impacto tendrán en nuestra audiencia.
2. Las primeras impresiones lo son todo. El cerebro está programado para tener impresiones
rápidas e instintivas basadas en los valores, conocimiento y creencias preconcebidas. Hay que
poner especial énfasis en las primeras imágenes y secuencias que mostramos.
3. Movimiento. Sin acción ni movimiento, el cerebro visual se aburre enseguida. Los
microvídeos o los gifs animados se han convertido, en este contexto, en recursos de
cabecera.
4. La norma de Hitchcock. La medida de un objeto debe ser proporcional a la relevancia que
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5. Estructura piramidal: ¿quién?, ¿qué? dónde? ¿por qué, ¿cómo? Toda narrativa tiene un
inicio, un desarrollo, un clímax y un desenlace. Cuantos más datos contiene el relato, más
importante es el uso de una narrativa para transmitir nuestra idea.
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Elaboración del relato visual
6. Foco en lo esencial y simplicidad. El elemento más importante es el mensaje. Un relato
comprensible tiene que buscar no perderse en los detalles ni saturar con exceso de
información.
7. Vínculo emocional. La emoción y la empatía son clave. Los datos y cifras per se no tocan
nuestra fibra sensible. Sí que lo hacen, en cambio, las historias, la forma en que las
explicamos y las personas que hay detrás.
8. Contenido didáctico y específico. Las cifras son contundentes: el contenido pedagógico en
Youtube recibe diariamente millones de visitas. La audiencia busca respuestas a preguntas
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Si una imagen vale más que 1.000 palabras, una buena visualización de datos vale más
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¡Simplifiquemos!
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