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Novedades
de
Google
Ads
para
2022
Álvaro López Herrera
www.alvarolopezherrera.com
@allopher
allopher86@gmail.com
www.linkedin.com/in/alvarolopezherrera/
Presentación. ¿Quién soy?
Casi 9 años de experiencia en marketing digital
Especialista en Google Ads y FacebookAds
Blog profesional con casi 9 años de trayectoria
Profesor de diversos cursos y masters de marketing
Ponente en charlas,mentorías y webinars
Staff de la comunidad de Marketeros Nocturnos
3
Novedades de Google Ads para 2022
● Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max
● Extensiones de imagen en ordenadores
● Anuncios Extended Text Ads
● Modelo de atribución Data Driven por defecto
● Mejoras en la segmentación por lista de clientes
● Señales en display, Discovery y Max performance
● Términos de búsqueda que no cumplen privacidad desaparecen
● Hacer pruebas con más facilidad y fiabilidad en la página
Experimentos
● Nuevas funciones de la página Estadísticas
● Créditos en cuentas nuevas
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Campañas locales y smart shopping
se integran en Perfomance Max
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Las campañas locales se centran en la simplicidad y en conseguir tus objetivos de
negocio offline.
Las campañas de Smart Shopping consiguen mejores resultados que las
tradicionales en la mayoría de las cuentas.
https://www.youtube.com/watch?v=ghM5eKVVdOo
El anuncio realizado en enero deja claro los tiempos. Estas dos campañas se
integrarán en Performance Max y dejarán de ser unas campañas independientes.
Desde julio hasta septiembre, las campañas de Smart Shopping serán
automáticamente integradas en Max Performance.
https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/
Campañas locales y smart shopping
se integran en Perfomance Max
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Las campañas locales pueden mostrarse en:
- Google Maps
- Display
- Red de búsqueda
- Youtube
- Perfil de empresa
- Gmail
https://www.youtube.com/watch?v=ECpDzH9gXh8
https://youtu.be/ECpDzH9
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Extensiones de imagen en ordenadores
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Las extensiones de imagen, tanto las estándar como las dinámicas, van a
ayudarnos a posicionarnos mejor en la SERP.
Utilizarlos siempre y cuando podamos es importante para mejorar la optimización
de nuestras cuentas de Google Ads.
Desde enero aparecen en desktop, por lo que tenerlas añadidas se convierte en
algo más importante, para sobresalir con respecto al resto de búsquedas.
También tenemos stock de imágenes para poder añadir en las extensiones.
Recordar que las extensiones dinámicas de imagen están en todos los
idiomas.
Álvaro López Herrera @allopher www.alvarolopezherrera.com
Extensiones de imagen en ordenadores
Anuncios Extended Text Ads
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Los anuncios de texto expandido nos han acompañado durante varios
años, pero en verano de 2022 Google decide ponerles fecha de caducidad
para apostar por los anuncios adaptables, los anuncios en los que añades 15
títulos y 4 descripciones, y permites que la inteligencia de Google Ads decida
qué combinación proporciona mejor resultados a medida que los va
mostrando.
Podemos pinear algunos títulos o descripciones si queremos, por lo que
podemos hacer que se parezcan a los anuncios Extended Text Ads o de texto
expandido, pero no conviene hacerlo.
Anuncios Extended Text Ads
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Modelo de atribución Data Driven
por defecto
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Los modelos de atribución afectan a cómo vemos la información de nuestras
campañas, ya que el prisma desde el que miramos varía.
Hasta ahora, el modelo de atribución de data driven estaba limitado a
grandes cuentas, aquellas que tenían una alta inversión, pero ahora este
modelo de atribución será el que venga por defecto para todas las nuevas
acciones de conversión en Google Ads.
https://blog.google/products/ads-commerce/data-driven-attribution-new-default/
Modelo de atribución Data Driven
por defecto
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Mejoras en la segmentación por
lista de clientes
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Desarrollar una estrategia de datos propios es más importante que nunca, ya
que las estrategias de marketing están cada vez más centradas en la privacidad.
La segmentación por lista de clientes te ayuda a usar estos datos propios para
establecer relaciones sólidas con tus clientes respetando su privacidad. Hoy
presentamos mejoras en la segmentación por lista de clientes para que sea más
fácil acceder y usarla.
https://support.google.com/google-ads/answer/6276125?hl=es
https://support.google.com/google-ads/answer/11129174
Mejoras en la segmentación por
lista de clientes
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Mejoras en la segmentación por
lista de clientes
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Además de ampliar el acceso a la segmentación por lista de clientes, se ha
facilitado el uso.
Muchos usuarios necesitan más ayuda cuando tienen problemas para subir
las listas de segmentación por bases de datos de clientes.
En la mayoría de los casos, estos problemas (como las subidas fallidas y el
tamaño reducido de las listas) se deben a que el formato es erróneo. Para
ayudar a corregir estos errores antes de subir las listas manualmente, han
añadido una herramienta de vista previa de las subidas en Google Ads.
Mejoras en la segmentación por
lista de clientes
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Señales en display, Discovery y Max
performance
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Las señales se han convertido en una de las opciones que ya podemos
encontrar en las campañas de Discovery y en las de Máximo
Rendimiento, pero en las de display también lo tendremos dentro de poco.
Las señales es la información que podemos añadir acerca de la audiencia
a la que queremos impactar y poder segmentar con criterios mejores, que
luego la herramienta podrá mejorar con la información que maneja.
https://basicoleads.com/el-poder-de-las-senales-de-google/
Señales en display, Discovery y Max
performance
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Términos de búsqueda sin
privacidad desaparecen
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Términos de búsqueda sin
privacidad desaparecen
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
El 01/02/2022 Google eliminó los términos de búsqueda anteriores a la
fecha 01/09/2020 que no cumplan con los umbrales de privacidad que
establecieron hace un año.
Estos umbrales de privacidad no vienen especificados en el anuncio.
https://support.google.com/google-ads/answer/11127882
Hacer pruebas con más facilidad y
fiabilidad en Experimentos
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Crear y gestionar experimentos: se pueden seleccionar en una campaña y
crear un experimento personalizado.
Si se está conforme con los resultados, se puede aplicar estos cambios a la
campaña original con un clic.
Hacer pruebas con más facilidad y
fiabilidad en Experimentos
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Optimizar experimentos con la sincronización: se han actualizado
automáticamente con los cambios que haces en las campañas originales
https://support.google.com/google-ads/answer/11553815
Hacer pruebas con más facilidad y
fiabilidad en Experimentos
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Nuevas funciones de la página
Estadísticas
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Estas estadísticas pueden servirte para conseguir mejores resultados
durante esta temporada:
- Previsiones de demanda (beta)
- Estadísticas del interés de los consumidores (beta)
- Estadísticas de la audiencia (beta)
- Estadísticas del historial de cambios y comparativas de subastas (beta)
https://support.google.com/google-ads/answer/11418575
Nuevas funciones de la página
Estadísticas
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Créditos en cuentas Nuevas
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Para aquellas agencias que sean Google Partners o Partner Premier, y tengan
cuentas nuevas, el crédito publicitario al que pueden acceder es de 500$.
Los usuarios con nuevas cuentas de cliente tendrán 60 días para gastar 500 $ si
quieren optar a los 500 $ de crédito (o su equivalente en otra moneda).
La cuenta de partner debe aparecer activa para acceder a las ofertas
promocionales
Las ofertas promocionales no se aplican de forma inmediata. Se analizará varias
veces la cuenta a lo largo del día y las promociones se aplicarán a las cuentas que
cumplan los requisitos necesarios, siempre y cuando hayan recibido su primera
impresión.
https://support.google.com/google-ads/answer/7624810?hl=es
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
Créditos en cuentas Nuevas
Conclusiones Novedades Google Ads
- Campañas locales y smart shopping
se integran
en Perfomance Max
- Extensiones de imagen en
ordenadores
- Anuncios Extended Text Ads
- Modelo de atribución Data Driven por
defecto
- Mejoras en la segmentación por lista
de clientes
www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
- Señales en display, Discovery y Max
performance
- Términos de búsqueda que no
cumplen privacidad desaparecen
- Hacer pruebas con más facilidad y
fiabilidad en la página Experimentos
- Nuevas funciones de la página
Estadísticas
- Créditos en cuentas nuevas
Novedades de Google Ads para 2022.pdf
Álvaro López Herrera
www.alvarolopezherrera.com
@allopher
allopher86@gmail.com
www.linkedin.com/in/alvarolopezherrera/

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  • 3. Presentación. ¿Quién soy? Casi 9 años de experiencia en marketing digital Especialista en Google Ads y FacebookAds Blog profesional con casi 9 años de trayectoria Profesor de diversos cursos y masters de marketing Ponente en charlas,mentorías y webinars Staff de la comunidad de Marketeros Nocturnos 3
  • 4. Novedades de Google Ads para 2022 ● Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max ● Extensiones de imagen en ordenadores ● Anuncios Extended Text Ads ● Modelo de atribución Data Driven por defecto ● Mejoras en la segmentación por lista de clientes ● Señales en display, Discovery y Max performance ● Términos de búsqueda que no cumplen privacidad desaparecen ● Hacer pruebas con más facilidad y fiabilidad en la página Experimentos ● Nuevas funciones de la página Estadísticas ● Créditos en cuentas nuevas www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 5. Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 6. Las campañas locales se centran en la simplicidad y en conseguir tus objetivos de negocio offline. Las campañas de Smart Shopping consiguen mejores resultados que las tradicionales en la mayoría de las cuentas. https://www.youtube.com/watch?v=ghM5eKVVdOo El anuncio realizado en enero deja claro los tiempos. Estas dos campañas se integrarán en Performance Max y dejarán de ser unas campañas independientes. Desde julio hasta septiembre, las campañas de Smart Shopping serán automáticamente integradas en Max Performance. https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/ Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 7. Las campañas locales pueden mostrarse en: - Google Maps - Display - Red de búsqueda - Youtube - Perfil de empresa - Gmail https://www.youtube.com/watch?v=ECpDzH9gXh8 https://youtu.be/ECpDzH9 www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 8. Extensiones de imagen en ordenadores www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 9. Las extensiones de imagen, tanto las estándar como las dinámicas, van a ayudarnos a posicionarnos mejor en la SERP. Utilizarlos siempre y cuando podamos es importante para mejorar la optimización de nuestras cuentas de Google Ads. Desde enero aparecen en desktop, por lo que tenerlas añadidas se convierte en algo más importante, para sobresalir con respecto al resto de búsquedas. También tenemos stock de imágenes para poder añadir en las extensiones. Recordar que las extensiones dinámicas de imagen están en todos los idiomas. Álvaro López Herrera @allopher www.alvarolopezherrera.com Extensiones de imagen en ordenadores
  • 10. Anuncios Extended Text Ads www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 11. Los anuncios de texto expandido nos han acompañado durante varios años, pero en verano de 2022 Google decide ponerles fecha de caducidad para apostar por los anuncios adaptables, los anuncios en los que añades 15 títulos y 4 descripciones, y permites que la inteligencia de Google Ads decida qué combinación proporciona mejor resultados a medida que los va mostrando. Podemos pinear algunos títulos o descripciones si queremos, por lo que podemos hacer que se parezcan a los anuncios Extended Text Ads o de texto expandido, pero no conviene hacerlo. Anuncios Extended Text Ads www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 12. Modelo de atribución Data Driven por defecto www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 13. Los modelos de atribución afectan a cómo vemos la información de nuestras campañas, ya que el prisma desde el que miramos varía. Hasta ahora, el modelo de atribución de data driven estaba limitado a grandes cuentas, aquellas que tenían una alta inversión, pero ahora este modelo de atribución será el que venga por defecto para todas las nuevas acciones de conversión en Google Ads. https://blog.google/products/ads-commerce/data-driven-attribution-new-default/ Modelo de atribución Data Driven por defecto www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 14. Mejoras en la segmentación por lista de clientes www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 15. Desarrollar una estrategia de datos propios es más importante que nunca, ya que las estrategias de marketing están cada vez más centradas en la privacidad. La segmentación por lista de clientes te ayuda a usar estos datos propios para establecer relaciones sólidas con tus clientes respetando su privacidad. Hoy presentamos mejoras en la segmentación por lista de clientes para que sea más fácil acceder y usarla. https://support.google.com/google-ads/answer/6276125?hl=es https://support.google.com/google-ads/answer/11129174 Mejoras en la segmentación por lista de clientes www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 16. Mejoras en la segmentación por lista de clientes www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen Además de ampliar el acceso a la segmentación por lista de clientes, se ha facilitado el uso. Muchos usuarios necesitan más ayuda cuando tienen problemas para subir las listas de segmentación por bases de datos de clientes. En la mayoría de los casos, estos problemas (como las subidas fallidas y el tamaño reducido de las listas) se deben a que el formato es erróneo. Para ayudar a corregir estos errores antes de subir las listas manualmente, han añadido una herramienta de vista previa de las subidas en Google Ads.
  • 17. Mejoras en la segmentación por lista de clientes www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 18. Señales en display, Discovery y Max performance www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 19. Las señales se han convertido en una de las opciones que ya podemos encontrar en las campañas de Discovery y en las de Máximo Rendimiento, pero en las de display también lo tendremos dentro de poco. Las señales es la información que podemos añadir acerca de la audiencia a la que queremos impactar y poder segmentar con criterios mejores, que luego la herramienta podrá mejorar con la información que maneja. https://basicoleads.com/el-poder-de-las-senales-de-google/ Señales en display, Discovery y Max performance www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 20. Términos de búsqueda sin privacidad desaparecen www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 21. Términos de búsqueda sin privacidad desaparecen www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen El 01/02/2022 Google eliminó los términos de búsqueda anteriores a la fecha 01/09/2020 que no cumplan con los umbrales de privacidad que establecieron hace un año. Estos umbrales de privacidad no vienen especificados en el anuncio. https://support.google.com/google-ads/answer/11127882
  • 22. Hacer pruebas con más facilidad y fiabilidad en Experimentos www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 23. Crear y gestionar experimentos: se pueden seleccionar en una campaña y crear un experimento personalizado. Si se está conforme con los resultados, se puede aplicar estos cambios a la campaña original con un clic. Hacer pruebas con más facilidad y fiabilidad en Experimentos www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 24. Optimizar experimentos con la sincronización: se han actualizado automáticamente con los cambios que haces en las campañas originales https://support.google.com/google-ads/answer/11553815 Hacer pruebas con más facilidad y fiabilidad en Experimentos www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 25. Nuevas funciones de la página Estadísticas www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 26. Estas estadísticas pueden servirte para conseguir mejores resultados durante esta temporada: - Previsiones de demanda (beta) - Estadísticas del interés de los consumidores (beta) - Estadísticas de la audiencia (beta) - Estadísticas del historial de cambios y comparativas de subastas (beta) https://support.google.com/google-ads/answer/11418575 Nuevas funciones de la página Estadísticas www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 27. Créditos en cuentas Nuevas www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen
  • 28. Para aquellas agencias que sean Google Partners o Partner Premier, y tengan cuentas nuevas, el crédito publicitario al que pueden acceder es de 500$. Los usuarios con nuevas cuentas de cliente tendrán 60 días para gastar 500 $ si quieren optar a los 500 $ de crédito (o su equivalente en otra moneda). La cuenta de partner debe aparecer activa para acceder a las ofertas promocionales Las ofertas promocionales no se aplican de forma inmediata. Se analizará varias veces la cuenta a lo largo del día y las promociones se aplicarán a las cuentas que cumplan los requisitos necesarios, siempre y cuando hayan recibido su primera impresión. https://support.google.com/google-ads/answer/7624810?hl=es www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen Créditos en cuentas Nuevas
  • 29. Conclusiones Novedades Google Ads - Campañas locales y smart shopping se integran en Perfomance Max - Extensiones de imagen en ordenadores - Anuncios Extended Text Ads - Modelo de atribución Data Driven por defecto - Mejoras en la segmentación por lista de clientes www.alvarolopezherrera.com @allopher #MKOpen - Señales en display, Discovery y Max performance - Términos de búsqueda que no cumplen privacidad desaparecen - Hacer pruebas con más facilidad y fiabilidad en la página Experimentos - Nuevas funciones de la página Estadísticas - Créditos en cuentas nuevas