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PARA LACOMUNICACIÓN:
NUEVOS LENGUAJES
ARTIVISMO Y MARCAS
ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ
@antonigr
4. ARTIVISMO PARA LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
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2. ¿ESTÁN LAS EMPRESAS PREPARADAS?
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3. NUEVAS GENERACIONES.
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El menor de los centennialshoytiene 11 añosy el mayor 22 años.
Las y los jóvenes estánsufriendo las consecuenciasde lascrisis (sanitaria,económica y
social) con especial gravedad.
La acumulacióny solapamiento de crisis tras crisis (desde el 2008) y la ruptura del
contrato social que, a cambio deuna serie de esfuerzos,les garantizaba un progreso,
hanllegado a un punto crítico.
Fuente: bit.ly/3858oJ3
Fuente: https://cutt.ly/sxF0SNg
Fuente: https://bit.ly/3c5EG8c
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Fuente: https://uni.cf/3fTIxb8
Ante la sensación de inacción de los Estados y empresas, emergennuevos liderazgos.
Más jóvenes, más empáticos, más emocionales.
Liderazgos que nos cuentan una historia real, vivida, compartida
Greta Thunberg. Activista Noruega. Elizabeth Wathuti. Activista Keniata Mia Mottley. Primera Ministra de Barbados Txai Surui. activista de la Amazonía brasileña
10característicasdelos
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2. Son inmediatos
3. Soninclusivos
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5. Son nativos digitales
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consumimos, gobernamos, nos informamos,nos organizamos y
vivimos experiencias.
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7. Son activistas
8. SonCAUSAS, no casas.
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4. ARTIVISMO
PARA LA COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
«Los límites de mi lenguaje son loslímites de mi
mundo.»
Ludwig Wittgenstein
DOSIMÁGENESQUENOSDEJALACOP26
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deben convertirse en experiencias personales y
colectivas.
Sólola idea vivida (compartida) es la que no se
olvida.
Las experiencias movilizan mucho más que los
argumentos.
STORYTELLING
STORYTELLING
STORYDOING
STORYTELLING
STORYDOING
ARTivismo
ACTivismo
ARTivismo
El Artivismo hace de la protesta una
reivindicación creativa
Eldeterioro de la política democrática —y de
su comunicación— es debido, en parte, al
deterioro de las palabras, del lenguaje. El
ARTivismo puede mostrar un nuevoitinerario
para la renovación de lacomunicación.
ARTivismo. El poder de los lenguajes artísticos para la
comunicación política y el activismo, Antoni Gutiérrez-
Rubí.
Eluso de múltiples lenguajesy formatos
artísticos, sumado a lasposibilidades que otorgan
lasnuevas tecnologías, puede ayudar a
replantear nuevosvínculos entre la política, el
mundo empresarial y la ciudadanía.
ARTivismo. El poder de los lenguajes artísticos para la
comunicación política y el activismo, Antoni Gutiérrez-
Rubí.
¿PORQUÉSONTANCREATIVASLAS
PROTESTAS?
5característicasdelARTivismo:
Es Lúdico.
Irreverente, divertido, audaz y larisa es la aliadanatural.
Es una poderosa herramienta en la agitación cívica, en las nuevas expresiones y
manifestaciones de artivistas y de creadores de situaciones singulares en espacios
públicos. La risa desinhibe, se contagia, y tiene, a la vez, un gran atractivo y potencial
subversivo
1.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
LONDRES. Baby Trump
Es Coral.
Son movimientos ciudadanos en todo el mundo que se empoderan y muestran que
quieren decidir, influir, actuar… mostrando su capacidad de coordinación, comunicación y
visibilización.
2.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
MYANMAR. Protestas con huevosde Pascua
ON/OFF.
3.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
Acciones que se piensan en red,
Se desarrollan en el espaciopúblico,
Se expanden online y
Generan vínculos, relaciones, alianzastransnacionalesy transgresoras.
DE LO COLECTIVO
ECTIVO
N
A LO CO
Los nuevosactivistastoman las callesparaprotestar,pero
también canalizansu energíaen elespaciodigital.
BERNIE SANDERS.
Es Híbrido.
Eclécticoy participativo. Grandes fusiones de lenguajes, formatos e intervenciones.
Disolución de lasfronteras tradicionales de los protagonismos estéticos o artísticos.
4.
Fuente: http://bit.ly/2RG3yGS
CHILE. La bailarina
Bailarina: Catalina Duarte / Foto: María Paz Morales
NY. Ocuppy WallStreet
Es Glocal.
5.
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Intervenciones locales fuertemente conectadas o inspiradas con experiencias
internacionalesde vocación global. Internacionalismo artivistasin fronteras.
CHILE. Las Tesis
El lenguaje publicitario para la
comunicación ha caducado
Enla actualidad vemos cómo,en unmundoconvulsionado,con
múltiplesprotestas, los movimientos ciudadanos,exploran nuevos
lenguajes y formatos para despertar, señalar, conmover y
movilizar.
La autenticidad, como la reputación,no se improvisa.
En las empresas auténticas losvalores se perciben,se viven,
se despliegancon naturalidad.
Por eso, el peor enemigopara nuestra
reputación es la incoherencia
GREENWASHING
(Medio Ambiente)
PURPLEWASHING
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PINKWASHING
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CASAS
CAUSAS
PUBLICIDAD ARTIVISMO
Campañas
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Energía Colectiva
Propósito
GreenWashing
Ciudadaníacrítica
Sociedad hiperconectada
Discurso
Etiquetas
Ideología
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Propósito
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Etiquetas
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GreenWashing
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Necesitamosacciones comunicativasquehablen másdenuestros valores, quede
nuestros productos.
—Comunicación denuestropropósito
—Comunicación denuestraculturaempresarial
—Comunicación deloslíderes,empleados,stakeholders
—Comunicación coherentey consistente
Como elartivismo, necesitamos nuevos lenguajesartísticos para
una nueva comunicación
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