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Win win situation: sólo se paga por conversiones
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Nuevos Productos de Google

  • 1. Novedades de publicidad en Y lo que está por venir Susana Aparicio Edgar Sánchez
  • 2. Modificador de Concordancia Amplia Cómo funciona • Añadir signo + delante de uno o varios términos • Comprende errores ortográficos, plurales, acentos, acrónimos, palabras con raíz común… (libro-librería) • Parecido al Match Driver de Yahoo!
  • 3. Modificador de Concordancia Amplia Ejemplo +calzado elegante = calzado vestir +calzado +elegante = calzados elegantes =/= calzado de vestir Ventajas  Mayor cobertura que la concordancia de frase (phrase match)  Mayor control que la concordancia amplia (broad match)  Ahorro de trabajo en el manejo de cuentas  Más impresiones que la concordancia exacta = Clicks = ROI  Exportable a Yahoo!
  • 4. 3 Nuevas opciones de Adwords para el Bid Management Conversion Optimizer Un sistema automático que permite Optimizar CPAs y mejorar el ROI de tus campañas de Adwords
  • 5. Conversion Optimizer Cómo funciona Para cuentas con conversión tracking y al menos 30 conversiones en los últimos 30 días. Google utiliza esta muestra real de datos históricos para cambiar las pujas de manera automática Se toman en cuenta diversos factores para determinar los CPCs Ej. datos de Geotargeting Ventajas Ahorro de trabajo manual en el cambio de pujas Puede usarse sólo para aquellos grupos susceptibles de convertir mejor. Aumenta las conversiones y baja el CPA
  • 6. Enhanced PPC •Sistema de pujas automático para campañas que usen conversion tracking •Sube o baja el CPC máximo en función de que un término tenga + o - posibilidades de conversión •Puede activarse aunque no tengamos 30 conversiones en el último mes •El incremento de la puja nunca será superior al 30% del CPC máximo
  • 7. Cómo funciona Cuando hay una impresión, Google analiza los datos históricos de conversión junto con otros factores y aumenta o disminuye el CPC máximo de la palabra clave basándose en la probabilidad de que pueda ocurrir una conversión. Ventajas Puede usarse en cuentas con pocas conversiones Ahorro de tiempo de Bid Management Mayor control que el Conversion Optimizer Desventajas Ha demostrado dar peores resultados que Conversion Optimizer Incremento del gasto Enhanced PPC
  • 8. Bid Simulator y Estimated Top Impressions •Para ver los clicks, coste e impresiones que podrías haber obtenido con un CPC distinto en los último 7 días •Usa información interna, como el Quality Score, para hacer la estimación y darte una percepción de cómo manejar las pujas Limitaciones No incluye datos de Display No está activo en todas las campañas No es fiable para periodos estacionales Estimated Top Impressions •Para ver las veces que tu anuncio ha aparecido por debajo de la palabra clave de búsqueda (al Norte) en los último 7 días •Sólo para Google •Es una estimación. No puede garantizar resultados futuros
  • 9. Remarketing •Nueva forma de publicidad de acuerdo a intereses del usuario de nuestra Web •Disponible para la Red de Contenidos de Google (texto o display)
  • 10. Remarketing Muestra anuncios en función de las interacciones previas con tu sitio Web = 2ª oportunidad para atraer al usuario Behavioral Marketing: varias campañas de remarketing Ventajas 1. Usuarios que han visitado página 2. Usuarios que ya han comprado entradas “Entradas a mitad de precio” “Camisetas para animar a tu equipo” Anuncios más relevantes y útiles para el usuario
  • 11. Ad Site Links (Nuevo) formato de anuncios patrocinados que permite la extensión del texto a 2 líneas con varios enlaces a diferentes secciones de la Web •Deriva del site links de resultados orgánicos • Libre para todos los clientes de Adwords pero Google se reserva el derecho a mostrarlo bajo criterios propios (relevancia de anuncio, calidad, puja, etc.) • A nivel de campaña Ventajas Incremento del CTR del 30% CPC idéntico en cualquier link
  • 12. Product Extensions (Disponible en EE.UU.) Nuevo formato de anuncio enriquecido, parecido al Ad Site Links, pero en vez de links aparecen fotos del producto, precios, etc. Ventajas Incremento del CTR (aunque menos que con el Ad Site Links) = CPC para todos los links, menos para desplegar el anuncio Posibilidad de controlar los productos a mostrar: ofertas, promociones, etc. Cómo funciona Necesitas una cuenta de Google Merchant (antiguo Google Base) Asociado a una cuenta de Adwords
  • 13. Product Listing Ads (Disponible en EE.UU.) Igual que Product Extensions: un formato de anuncio enriquecido con nombre del producto, foto, pvp, pero sin necesidad de tener una cuenta Adwords. Cómo funciona Win win situation: sólo se paga por conversiones Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)  En el Merchant Center se puede habilitar el programa de Product Listing Ads de manera que cuando un usuario busque algún producto de nuestro catálogo, éste aparecerá en nuestro anuncio patrocinado  Pago a Google por CPA Ventajas Desventajas Sólo para productos (no palabras genéricas) Competencia: de anunciantes dispuestos a pagar mayor CPA Win win situation: sólo se paga por conversiones Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)
  • 14. • Modificador de concordancia amplia http://adwords-es.blogspot.com/search?q=modificador • Conversion Optimizer http://www.youtube.com/watch?v=HUQs7fNYp3Q&feature=related • Enhanced PPC http://www.youtube.com/watch?v=wnJi3x8rTVc&feature=channel • Bid Simulator y Estimated Top Impressions http://www.youtube.com/watch?v=b-FzSL66Zjg • Remarketing: http://adwords-es.blogspot.com/2010/03/remarketing-mejores-resultados-para-los.html http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=en&topic=27765 http://www.youtube.com/watch?v=ZmusXoLqXbk http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=170449 http://www.searchenginejournal.com/getting-smart-with-adwords-re-marketing/24539/ • Google Merchant Center http://googlebase.blogspot.com/2009/09/introducing-google-merchant-center.html • Ad site links http://adwords.blogspot.com/2010/06/ad-sitelinks-now-available-for-any.html • Product Extensions http://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html • Product Listing Ads http://www.google.com/ads/innovations/productlistingads.html Enlaces con más información

Notas del editor

  1. Ej. Si un término ha convertido históricamente mejor en una provincia que en otra, subirá la puja en aquellas provincias que son susceptibles de convertir mejor.
  2. (las palabras individuales que componen el término de búsqueda, matching, la localización geográfica del usuario, el navegador, el sistena operativo, la hora del día en que se efectúa la búsqueda, etc.)
  3. Sólo para campañas que no alcancen el presupuesto diario La campaña no puede estar usando ni CPC automático, ni el conversion optimizer, ni repartición horaria de anuncios.
  4. Ventajas: _ejemplo de El Caribe: Imaginemos que tienes una agencia de viajes. Tu objetivo es atraer a clientes con ofertas a destinos paradisíacos como el Caribe. Un usuario visita tu sitio Web, consulta las ofertas y piensa en la posibilidad de reservar un viaje. Todo iba bien hasta que al final cree que la oferta no es lo bastante barata. Decide continuar buscando por Internet. Si más tarde decides ofrecer ofertas más baratas para viajar al Caribe, ¿qué se podría hacer para llegar a los usuarios que han mostrado interés en ese destino con anterioridad?
  5. _Google Merchant: directorio de productos de Google donde puedes subir tus listados de productos. _ Puedes controlar los productos que se muestran para determinadas búsquedas: por ejemplo si vendes ordenadores portátiles pero quieres promocionar el último modelo cuando un usuario busca por “ordenador portátil” También se puede dejar automático y dejar a Adwords mostrar los productos más relevantes a las búsquedas de lo usuarios.