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"Integrando Google Analytics 360 &
DoubleClick: la combinación perfecta"
BAS BCN MAD VLC SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combinación perfecta"
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos
Metriplica es una Consultora de
Optimización y Analítica Digital, nuestra
pasión es impulsar la mejora continua
mediante la medición de canales digitales.
En Metriplica nos enfocamos en que los datos
cobren significado al momento de tomar mejores
decisiones
Data
Collection
Visualization
& analysis
Insights &
decisions
Y convirtiéndonos cada día más
en una clara referencia divulgativa
en España y Latinoamérica
7
Barcelona
Madrid
Santiago
Buenos Aires
Bogotá
Medellín
Ciudad de México
Lima
Miami
San Francisco
22
Partners oficiales de Adobe, Clicktale y
Resellers de Google Analytics 360 para todo Latam
Google Analytics
Google Tag Manager
Google Optimize
Google Data Studio
ANALYTICS TARGET
AUDIENCE
MANAGER
Ficha en Google Analytics Partners:
http://bit.ly/2u19X7M
Ficha en Adobe Solution Partners:
https://adobe.ly/2trfseB
● Session Replays
● Engagement Heatmaps
● Funnel Analysis
● Form Analysis
● Integration with Google
Analytics & Adobe
Analytics
Ficha en Clicktale Partners
http://bit.ly/2uQWFbH
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos
10
Desafíos de las empresas 100% digitalizadas
a partir de la analítica digital
Entender
el recorrido
del cliente
Obtener
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No solo datos
Crear mejores
audiencias para
nuestras campañas
Mejorar el target
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11
Integraciones de la analítica con plataformas
publicitarias, llenas de fugas de datos
20%
PÉRDIDA
20%
PÉRDIDA
Analytics DMP SSP
40%
Datos perdidos
0%
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QUERY
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Integraciones cuya fuga a partir de GA + DDM
se diluyen
20%
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PÉRDIDA
Analytics DMP SSP
40%
Datos perdidos
0%
PÉRDIDA
0%
PÉRDIDA
GA360 BIG
QUERY
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0%
Datos perdidos
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos
Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combinación perfecta"
El Ecosistema DoubleClick
16
El Ecosistema Google Analytics 360 Suite
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18
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AudienciasAnálisis &
Segmentación
Qué se obtiene de su integración
19
Qué se obtiene de su integración
20
Qué se obtiene de su integración
● DCM Data: Clics, Impresiones,
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● Desempeño de campañas con
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● Integración de Impresiones y Clics
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21
Qué se obtiene de su integración
● DBM Data: Clics, Impresiones,
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● Desempeño de campañas RTB con
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● DCM Dimensions: Advertisers,
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● Integración de Impresiones y Clics
en Modelos de Atribución y modelos
de atribución basado en datos
● Posibilidades de remarketing más
avanzado al poder integrarse con
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22
¿Cómo se integran?
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos
24
Analytics 360 proporciona el comportamiento
de tus clientes de manera unificada, esto te
permite entender mejor a tus segmentos
¿Requerimiento?
Contar con una analítica
óptima y representativa
25
Creación de Audiencias
Creación de Audiencias: Ejemplos
Awareness:
● Crear la audiencia más amplia posible en GA la asociamos a un "line
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● Crear una audiencia de usuarios que agregaron productos al carrito y
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excluirlos de nuestras campañas
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencia de alto nivel
5. Beneficios de la integración
6. Caso: Audience Score
7. Siguientes Pasos
COMPORTAMIENTO
DE USUARIO
+ Variables explicativas
AUDIENCE
SCORE
MODELO DE
REGRESIÓN LOGÍSTICA
[0-10]
Audience Score
Desarrollamos un modelo estadístico que en base al comportamiento del usuario,
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OutputInput
Variables utilizadas:
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[0-10]
AUDIENCE SCORE
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con el sitio
Categorización del
usuario
▪ Número de búsquedas
▪ Nº búsquedas con dispo vs. sin dispo.
▪ Selección de tarifas
▪ Número de sesiones
▪ Días desde la última sesión
▪ Tiempo medio de las sesiones
▪ Tiempo acumulado de las sesiones
▪ Número medio de pageviews
▪ Número acumulado de pageviews
▪ Número de fechas distintas buscadas
▪ …
Audience Score
Audience Score
100% integrado en Google Analytics lo que permite la creación de listas de
audiencias utilizando este criterio para las campañas de remarketing.
Score como
dimensión
segmentable
Audience Score
+625%
en la conversión de
las campañas con remarketing.
-79%
del coste
de adquisición
por cliente.
Con Audience Score, por cada peso invertido
se gana más del doble que sin Audience Score.
+354%del ROAS de
las campañas con remarketing.
Audience Score
AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencia de alto nivel
5. Beneficios de la integración
6. Casos
7. Siguientes Pasos
34
+ Google
Demographics
Reporting
Siguientes pasos: Integración de analítica, con
nuestro ecosistema de datos
Capa de acciones
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Open Session: "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: la combinación perfecta"

  • 1. 1 "Integrando Google Analytics 360 & DoubleClick: la combinación perfecta" BAS BCN MAD VLC SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO
  • 3. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel 5. Caso: Audience Score 6. Siguientes Pasos
  • 4. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel 5. Caso: Audience Score 6. Siguientes Pasos
  • 5. Metriplica es una Consultora de Optimización y Analítica Digital, nuestra pasión es impulsar la mejora continua mediante la medición de canales digitales.
  • 6. En Metriplica nos enfocamos en que los datos cobren significado al momento de tomar mejores decisiones Data Collection Visualization & analysis Insights & decisions
  • 7. Y convirtiéndonos cada día más en una clara referencia divulgativa en España y Latinoamérica 7 Barcelona Madrid Santiago Buenos Aires Bogotá Medellín Ciudad de México Lima Miami San Francisco 22
  • 8. Partners oficiales de Adobe, Clicktale y Resellers de Google Analytics 360 para todo Latam Google Analytics Google Tag Manager Google Optimize Google Data Studio ANALYTICS TARGET AUDIENCE MANAGER Ficha en Google Analytics Partners: http://bit.ly/2u19X7M Ficha en Adobe Solution Partners: https://adobe.ly/2trfseB ● Session Replays ● Engagement Heatmaps ● Funnel Analysis ● Form Analysis ● Integration with Google Analytics & Adobe Analytics Ficha en Clicktale Partners http://bit.ly/2uQWFbH
  • 9. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel 5. Caso: Audience Score 6. Siguientes Pasos
  • 10. 10 Desafíos de las empresas 100% digitalizadas a partir de la analítica digital Entender el recorrido del cliente Obtener insights, No solo datos Crear mejores audiencias para nuestras campañas Mejorar el target de nuestros anuncios
  • 11. 11 Integraciones de la analítica con plataformas publicitarias, llenas de fugas de datos 20% PÉRDIDA 20% PÉRDIDA Analytics DMP SSP 40% Datos perdidos 0% PÉRDIDA 0% PÉRDIDA GA360 BIG QUERY DFP 0% Datos perdidos
  • 12. 12 Integraciones cuya fuga a partir de GA + DDM se diluyen 20% PÉRDIDA 20% PÉRDIDA Analytics DMP SSP 40% Datos perdidos 0% PÉRDIDA 0% PÉRDIDA GA360 BIG QUERY DDM 0% Datos perdidos
  • 13. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel 5. Caso: Audience Score 6. Siguientes Pasos
  • 16. 16 El Ecosistema Google Analytics 360 Suite Plataformas de Terceros (Third-Party) Data Studio 360 Análisis de datos y visualización Tag manager 360 - Colección de datos Analytics 360 Entendimiento de clientes (Insights) Optimize 360 Personalización & pruebas de sitio Attribution 360 Medición de Mercadotecnia Audience Center 360 Administración de Audiencias Surveys 360 Investigación e Insights BETA BETA BETA
  • 17. 17 Creativos Rich Media & Dynamic Programática Direct Buy & Auction Buy DoubleClick y GA360 Pre PostCLIC Medios externos Principales propiedades Display Social Video Mobile Sitios (Desktop & Móvil) Apps Móviles Hot Sites Páginas de Destino Ad Server Campaign Management Búsqueda Bid Optimization Analytics & Data Visualization Audience Managementa DMP Attribution Online & Off-line Data Collection & Tag Management A/B Testing & Optimitazion
  • 19. 19 Qué se obtiene de su integración
  • 20. 20 Qué se obtiene de su integración ● DCM Data: Clics, Impresiones, Datos de Costo ● Desempeño de campañas con AutoTagging ● DCM Dimensions: Anuncios, creativos, ubicaciones, sitios, etc. ● Integración de Impresiones y Clics en Modelos de Atribución y modelos de atribución basado en datos ● Integración de etiquetas de contadores y de ventas de Floodlight en reportes de Atribución.
  • 21. 21 Qué se obtiene de su integración ● DBM Data: Clics, Impresiones, Datos de Costo ● Desempeño de campañas RTB con AutoTagging ● DCM Dimensions: Advertisers, Insertion orders, Line items, etc. ● Integración de Impresiones y Clics en Modelos de Atribución y modelos de atribución basado en datos ● Posibilidades de remarketing más avanzado al poder integrarse con 1st party data del sitio, y otras plataformas partner
  • 23. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel 5. Caso: Audience Score 6. Siguientes Pasos
  • 24. 24 Analytics 360 proporciona el comportamiento de tus clientes de manera unificada, esto te permite entender mejor a tus segmentos ¿Requerimiento? Contar con una analítica óptima y representativa
  • 26. Creación de Audiencias: Ejemplos Awareness: ● Crear la audiencia más amplia posible en GA la asociamos a un "line item" en DBM, la excluimos y luego buscamos "Audiencias Similares" Acquisition: ● Crear una audiencia de usuarios que visitaron productos específicos de nuestra tienda pero no compraron ● Crear una audiencia de usuarios que agregaron productos al carrito y luego abandonaron Post Ventas: ● Crear una audiencia de usuarios que han comprado algo, para luego excluirlos de nuestras campañas
  • 27. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencia de alto nivel 5. Beneficios de la integración 6. Caso: Audience Score 7. Siguientes Pasos
  • 28. COMPORTAMIENTO DE USUARIO + Variables explicativas AUDIENCE SCORE MODELO DE REGRESIÓN LOGÍSTICA [0-10] Audience Score Desarrollamos un modelo estadístico que en base al comportamiento del usuario, lo clasifica en un score [0-10]. OutputInput
  • 29. Variables utilizadas: ▪ Anticipación de la búsqueda ▪ Nivel de fidelización MR ▪ Categorización usuario: familias, negocio, parejas,… ▪ Flexibilidad en la búsqueda según destino ▪ Flexibilidad en la búsqueda según fechas ▪ Dispositivo utilizado ▪ Regional ▪ Campaña y fuente ▪ Días desde la última sesión sin compra ▪ … [0-10] AUDIENCE SCORE Interacciones con el sitio Categorización del usuario ▪ Número de búsquedas ▪ Nº búsquedas con dispo vs. sin dispo. ▪ Selección de tarifas ▪ Número de sesiones ▪ Días desde la última sesión ▪ Tiempo medio de las sesiones ▪ Tiempo acumulado de las sesiones ▪ Número medio de pageviews ▪ Número acumulado de pageviews ▪ Número de fechas distintas buscadas ▪ … Audience Score
  • 31. 100% integrado en Google Analytics lo que permite la creación de listas de audiencias utilizando este criterio para las campañas de remarketing. Score como dimensión segmentable Audience Score
  • 32. +625% en la conversión de las campañas con remarketing. -79% del coste de adquisición por cliente. Con Audience Score, por cada peso invertido se gana más del doble que sin Audience Score. +354%del ROAS de las campañas con remarketing. Audience Score
  • 33. AGENDA 1. Acerca de Metriplica 2. ¿Por qué hablar de esto? 3. Definamos el Ecosistema 4. La dinamita: Creación de Audiencia de alto nivel 5. Beneficios de la integración 6. Casos 7. Siguientes Pasos
  • 34. 34 + Google Demographics Reporting Siguientes pasos: Integración de analítica, con nuestro ecosistema de datos Capa de acciones (Action Layer) Capa Agrupación y Análisis Tus Datos Propiedades Digitales Marketing, CRM, call center & POS/Apps Processing 3rd Party Data + 100 vendors integrated and counting
  • 35. + Conversión del sitio web Conversión negocio u Otro CRM Siguientes pasos