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Asignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 05 / Agosto 2017
Equipo: G5 Marketing – Proyecto: Empresa Alfa
Universidad Fermín Toro
Vice Rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
porque somos gente con ideas:
Lcdo. Salvador P. Savoia R.
Director General
Lcda. Sonia Bohórquez
Directorade Medios
Lcdo. Javier Garrido
Director de Cuentas Publicitarias
Lcda. Daniela Gómez
DirectoraCreativa
Plan creativo
Plan creativo
Nombre de la Campaña : Fin de Temporada 2017
Promoción : New Desing 2017
Cliente:
Datos de la Campaña
Cliente: Empresa Alfa Caracas
Marca: Bordados y Encajes Alfa
Campaña: Fin de Temporada 2017
Promoción: New Desing 2017
Vigencia: Del 01-09-2017 al 24-12-2017
Estrategias : Medios Digitales / Material POP
Merchendising/Prensa/ Eventos
Inversión: En base a Presupuesto
Objetivos de Campaña
(1)
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Bordados y
Encajes en todo
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(2)
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(3)
Establecer
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(4)
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Objetivos de Campaña
(1)
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marca Bordados
y Encajes
(2)
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publico meta
sobre la
Promoción
(3)
Garantizar el
mayor numero
de participante
en la Promoción
Campaña / Publico Meta
Publico Meta – Segmento A Publico Meta – Segmento B
Aficionados (as) y Estudiantes de
Diseño de Modas:
Hombres y Mujeres entre 18 y 45 años de
edad, tanto de la ciudad de Caracas como
de todo el país, con interés en el mundo
del diseño de moda o cursando estudios
en dicha área.
Jóvenes Diseñadores
de Modas:
Hombres y Mujeres entre 20 y 45 años de
edad, tanto de la ciudad de Caracas como
de todo el país, iniciándose como
profesionales en el mundo del diseño de
moda y con intenciones de proyectar sus
carreras en el mismo.
Estrategia de Campaña
El Concurso esta dirigido a
Aficionados, Estudiantes y
Principiantes del Diseño de Modas.
Los concursantes podrán inscribirse sin
ningún costo en el concurso que
consiste en la elaboración y diseño de
Piezas elaboradas con por lo menos
un producto de la Tienda.
Cada Participante podrá inscribir una
pieza de su creación en los Apartados
de Bordados y/o Encajes en las
Categorías: (1) Moda Intima, (2)
Casual , (3) Elegante , y (4) Hogar
Las creaciones podrán ser consignadas
del 01 de Septiembre al 24 de
Diciembre de 2017 en base a las
instrucciones disponibles en el sitio
web de la tienda.
Estrategia de Campaña
Una vez concluido el lapso de
recepción de creaciones un Jurado de
Especialista evaluara los trabajos
recibidos.
El 15 de Enero de 2017, en un Evento
Especial se presentaran las mejores
creaciones, y se premiara a un
participante por cada categoría de los
dos apartados.
Los participantes ganadores recibirán
un Premio en Metálico, un Trofeo, el
Reconocimiento por la Prensa y un
Descuento del 50 % por 24 meses en
todas sus compras en la tienda.
El resto de los participantes no
galardonados recibirán un 20 % de
Descuento en todas sus compras en la
tienda por 12 meses.
Estrategia Creativa
Promesa Básica:
Proyectar tu Carrera como diseñador
de Modas gracias al apoyo de
Bordados y Encajes Alfa.
Slogan:
Proyectamos tus sueños
Justificación del Slogan:
El concurso desarrollado por Bordados y
Encajes busca proyectar el Sueno que
poseen los participantes de Triunfar en la
competitiva carrera del Diseño de Modas
dando a conocer su trabajo.
Estrategia Creativa
Concepto de Imagen:
Para el desarrollo de las piezas
promocionales de esta Campaña se
emplearan contenidos muy juveniles y
altamente creativos relacionados con
el mundo del diseño de modas,
tratando de darle a la Marca Bordados
y Encajes un enfoque innovador.
Logotipo y Logotema:
Para el Concurso se desarrollo un Logo especial
con elemento vinculados al diseño de modas.
Uso del Color:
Para todas las piezas promocionales se utilizara
una variada paleta de colores vivos y juveniles.
Uso de la Imagen:
Para todas las piezas promocionales se utilizara
imágenes fotográficas en Calidad HD con
contenidos vinculados al tema diseño de modas
Estrategia Creativa
Estrategia de Medios
(1)
Medios Digitales:
- Sitio Web
- Publicidad Digital
- Redes Sociales
(3)
(2)
Material POP:
- Volantes
- Trípticos
- Invitaciones
Merchandising:
- Pendones
- Afiches
(5)
(4)
Prensa:
- Periódicos
- Revistas
Eventos:
- Lanzamiento
- Gira Promocional
- Premiación
Estrategia de Medios
Medios Digitales:
Constituyen la base fundamental del despliegue promocional, por tener estos un alto nivel de
penetración en el Publico Meta de la Promoción. Para ello se realizo la siguiente selección:
Sitio Web:
En la pagina web de la
empresa se insertaran los
detalles sobre el Concurso,
instrucciones y enlaces para
participar en el mismo.
Publicidad Digital:
Se desplegaran en paginas
especializadas de Diseño y
Modas, avisos digitales tipo
Banner con enlaces al sitio
web de la empresa para la
promoción del concurso
Redes Sociales:
Se postearan avisos en las
Redes Sociales Instagram y
Facebook a todo lo largo de
la promoción con enlaces
directos al sitio web de la
empresa.
Estrategia de Medios
Material POP:
Se elaborara toda una serie de materiales impresos para la promoción y difusión del concurso
entre diferentes audiencia. El mismo consistirá en:
Volantes:
Se imprimirán 10.000
volantes en papel glasé de
alta calidad con información
promocional del Concurso a
ser distribuidos entre los
clientes y visitantes de la
tienda.
Trípticos:
Se imprimirán 500 trípticos
en papel glasé de alta calidad
para ser distribuidos durante
las giras promocionales a
institutos de diseño así como
en medios de comunicación.
Invitaciones:
Se imprimirán 30
invitaciones para el Evento
de Lanzamiento del Concurso
y 100 invitaciones para el
Evento de Clausura.
Estrategia de Medios
Merchandising:
Se efectuara un despliegue material promocional tanto a nivel de la Tienda como en otros
sitios de interés. Dicho material consistirá en:
Pendones:
Se imprimirán un numero
indeterminado de pendones
de tamaño variable con
información promocional del
concurso los cuales serán
ubicados en diferentes
puntos de la tienda.
Afiches:
Se imprimirán un numero
indeterminado de Afiches de tamaño
estándar con información
promocional del concurso los cuales
serán ubicados en lugares de interés
e instituciones educativas vinculadas
al diseño.
Estrategia de Medios
Prensa:
Se efectuara un despliegue avisos en medios impresos durante la fase de lanzamiento del
Concurso así como posterior a la premiación del mismo.
Periódicos:
Se contratara la publicación de Avisos a
dos columnas por 15 centímetros en
Periódicos Diarios de Circulación Local,
tanto en el lanzamiento del concurso,
como una vez realizado este para dar a
conocer en este caso la premiación del
mismo.
Revistas:
Se contratara la publicación de Avisos a
de Media Pagina en Revistas
Especializadas en el tema moda de
Circulación Nacional, tanto en el
lanzamiento del concurso, como una vez
realizado este para dar a conocer en este
caso la premiación del mismo.
Estrategia de Medios
Eventos:
En el marco de la promoción y desarrollo del Concurso se organizaran los siguientes eventos:
Lanzamiento:
Consistirá en un Desayuno
Informativo con
Representantes de la Prensa y
gente vinculada al medio de la
moda para dar a conocer los
detalles de concurso. Invitados
aproximados: 30 personas.
Gira Promocional:
Consistirá en visitas
informativas a medios de
comunicación social e
institutos educativos
vinculados al diseño de modas
donde se dará a conocer
detales del concurso.
Premiación:
Consistirá en un evento de
mayor formato, que incluirá
Desfile de Modas, Presentación
de las Mejores Creaciones
Participantes en el Concurso y
Premiación Final del mismo.
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personas.
Estrategia Creativa
Ejemplo de Inserción en:
Patrocinan:
Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com
Estrategia Creativa
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Banner en el portales web de:
Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com
Estrategia Creativa
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Versión Impresa de las
Revistas:
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Ejemplo de Afiche
Impreso:
Patrocinan:
Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com
Participa sin nngun costo en el mas novedoso concurso de
Diseno de Modas del pais y ten la posibilidad de obtener
atractivos premios y proyectar tu carrera profesional
Recibiremos tus creaciones desde el 01 de Septiembre al
24 de Diciembre de 2017
Premiacion: 15 de Enero 2018 - Hotel Alba Caracas
Cronograma de Actividades
Ago
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
1) Capacitacion del Personal
en la Promocion
2) Recepcion de Material para
Concurso
3) Despliegue de Material
Informativo en el Sitio Web
4) Insercion de Publicidad
Digital (Banner) en diferentes
sitios Web
5) Posteo de 5 Inserciones
Diarias en Instragram
6) Posteo de 2 Inserciones
Diarias en Instragram
7) Posteo de 3 Inserciones
Diarias en Facebook
8) Posteo de 1 Insercion
Diaria en Facebook
9) Disribucion de Material POP
Volantes en Tienda y otros P.
Actividad
Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Semana
Enero
Cronograma de Actividades
Ago
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
10) Disribucion de Material POP
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11) Disribucion de Material POP
Tarjetas de Invitacion Lanzamiento
12) Disribucion de Material POP
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13) Despliegue de Pendones en
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14) Despliegue de Afiches en
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15) Insercion de Avisos de Prensa en
Diarios de Circulacion Local
16) Insercion de Avisos de Prensa en
Revistas de Circulacion Nacional
17) Evento de Lanzamiento del
Concurso
18) Gira Promocional del Concurso
por Medios e Inst. Educativas
17) Evento de Premiacion del
Concurso
Enero
SemanaActividad
Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
porque somos gente con ideas:
Lcdo. Salvador P. Savoia R.
Director General
Lcda. Sonia Bohórquez
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Lcdo. Javier Garrido
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Lcda. Daniela Gómez
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Plan creativo

  • 1. Asignatura: Publicidad y Mercadeo Grupo 05 / Agosto 2017 Equipo: G5 Marketing – Proyecto: Empresa Alfa Universidad Fermín Toro Vice Rectorado Académico Decanato de Postgrado Maestría en Comunicación Corporativa
  • 2. porque somos gente con ideas: Lcdo. Salvador P. Savoia R. Director General Lcda. Sonia Bohórquez Directorade Medios Lcdo. Javier Garrido Director de Cuentas Publicitarias Lcda. Daniela Gómez DirectoraCreativa
  • 5. Nombre de la Campaña : Fin de Temporada 2017 Promoción : New Desing 2017 Cliente:
  • 6. Datos de la Campaña Cliente: Empresa Alfa Caracas Marca: Bordados y Encajes Alfa Campaña: Fin de Temporada 2017 Promoción: New Desing 2017 Vigencia: Del 01-09-2017 al 24-12-2017 Estrategias : Medios Digitales / Material POP Merchendising/Prensa/ Eventos Inversión: En base a Presupuesto
  • 7. Objetivos de Campaña (1) Mejorar la Identificación de la Marca Bordados y Encajes en todo el Mercado (2) Posicionar la Marca en el Segmento de Aficionados y Diseñadores de Moda (3) Establecer parámetros de diferenciación con la Competencia (4) Incrementar los niveles de ventas de la empresa en el ultimo trimestre del 2017
  • 8. Objetivos de Campaña (1) Incrementar los niveles de Recall de la marca Bordados y Encajes (2) Informar y atraer la atención en el publico meta sobre la Promoción (3) Garantizar el mayor numero de participante en la Promoción
  • 9. Campaña / Publico Meta Publico Meta – Segmento A Publico Meta – Segmento B Aficionados (as) y Estudiantes de Diseño de Modas: Hombres y Mujeres entre 18 y 45 años de edad, tanto de la ciudad de Caracas como de todo el país, con interés en el mundo del diseño de moda o cursando estudios en dicha área. Jóvenes Diseñadores de Modas: Hombres y Mujeres entre 20 y 45 años de edad, tanto de la ciudad de Caracas como de todo el país, iniciándose como profesionales en el mundo del diseño de moda y con intenciones de proyectar sus carreras en el mismo.
  • 10. Estrategia de Campaña El Concurso esta dirigido a Aficionados, Estudiantes y Principiantes del Diseño de Modas. Los concursantes podrán inscribirse sin ningún costo en el concurso que consiste en la elaboración y diseño de Piezas elaboradas con por lo menos un producto de la Tienda. Cada Participante podrá inscribir una pieza de su creación en los Apartados de Bordados y/o Encajes en las Categorías: (1) Moda Intima, (2) Casual , (3) Elegante , y (4) Hogar Las creaciones podrán ser consignadas del 01 de Septiembre al 24 de Diciembre de 2017 en base a las instrucciones disponibles en el sitio web de la tienda.
  • 11. Estrategia de Campaña Una vez concluido el lapso de recepción de creaciones un Jurado de Especialista evaluara los trabajos recibidos. El 15 de Enero de 2017, en un Evento Especial se presentaran las mejores creaciones, y se premiara a un participante por cada categoría de los dos apartados. Los participantes ganadores recibirán un Premio en Metálico, un Trofeo, el Reconocimiento por la Prensa y un Descuento del 50 % por 24 meses en todas sus compras en la tienda. El resto de los participantes no galardonados recibirán un 20 % de Descuento en todas sus compras en la tienda por 12 meses.
  • 12. Estrategia Creativa Promesa Básica: Proyectar tu Carrera como diseñador de Modas gracias al apoyo de Bordados y Encajes Alfa. Slogan: Proyectamos tus sueños Justificación del Slogan: El concurso desarrollado por Bordados y Encajes busca proyectar el Sueno que poseen los participantes de Triunfar en la competitiva carrera del Diseño de Modas dando a conocer su trabajo.
  • 13. Estrategia Creativa Concepto de Imagen: Para el desarrollo de las piezas promocionales de esta Campaña se emplearan contenidos muy juveniles y altamente creativos relacionados con el mundo del diseño de modas, tratando de darle a la Marca Bordados y Encajes un enfoque innovador. Logotipo y Logotema: Para el Concurso se desarrollo un Logo especial con elemento vinculados al diseño de modas. Uso del Color: Para todas las piezas promocionales se utilizara una variada paleta de colores vivos y juveniles. Uso de la Imagen: Para todas las piezas promocionales se utilizara imágenes fotográficas en Calidad HD con contenidos vinculados al tema diseño de modas
  • 15. Estrategia de Medios (1) Medios Digitales: - Sitio Web - Publicidad Digital - Redes Sociales (3) (2) Material POP: - Volantes - Trípticos - Invitaciones Merchandising: - Pendones - Afiches (5) (4) Prensa: - Periódicos - Revistas Eventos: - Lanzamiento - Gira Promocional - Premiación
  • 16. Estrategia de Medios Medios Digitales: Constituyen la base fundamental del despliegue promocional, por tener estos un alto nivel de penetración en el Publico Meta de la Promoción. Para ello se realizo la siguiente selección: Sitio Web: En la pagina web de la empresa se insertaran los detalles sobre el Concurso, instrucciones y enlaces para participar en el mismo. Publicidad Digital: Se desplegaran en paginas especializadas de Diseño y Modas, avisos digitales tipo Banner con enlaces al sitio web de la empresa para la promoción del concurso Redes Sociales: Se postearan avisos en las Redes Sociales Instagram y Facebook a todo lo largo de la promoción con enlaces directos al sitio web de la empresa.
  • 17. Estrategia de Medios Material POP: Se elaborara toda una serie de materiales impresos para la promoción y difusión del concurso entre diferentes audiencia. El mismo consistirá en: Volantes: Se imprimirán 10.000 volantes en papel glasé de alta calidad con información promocional del Concurso a ser distribuidos entre los clientes y visitantes de la tienda. Trípticos: Se imprimirán 500 trípticos en papel glasé de alta calidad para ser distribuidos durante las giras promocionales a institutos de diseño así como en medios de comunicación. Invitaciones: Se imprimirán 30 invitaciones para el Evento de Lanzamiento del Concurso y 100 invitaciones para el Evento de Clausura.
  • 18. Estrategia de Medios Merchandising: Se efectuara un despliegue material promocional tanto a nivel de la Tienda como en otros sitios de interés. Dicho material consistirá en: Pendones: Se imprimirán un numero indeterminado de pendones de tamaño variable con información promocional del concurso los cuales serán ubicados en diferentes puntos de la tienda. Afiches: Se imprimirán un numero indeterminado de Afiches de tamaño estándar con información promocional del concurso los cuales serán ubicados en lugares de interés e instituciones educativas vinculadas al diseño.
  • 19. Estrategia de Medios Prensa: Se efectuara un despliegue avisos en medios impresos durante la fase de lanzamiento del Concurso así como posterior a la premiación del mismo. Periódicos: Se contratara la publicación de Avisos a dos columnas por 15 centímetros en Periódicos Diarios de Circulación Local, tanto en el lanzamiento del concurso, como una vez realizado este para dar a conocer en este caso la premiación del mismo. Revistas: Se contratara la publicación de Avisos a de Media Pagina en Revistas Especializadas en el tema moda de Circulación Nacional, tanto en el lanzamiento del concurso, como una vez realizado este para dar a conocer en este caso la premiación del mismo.
  • 20. Estrategia de Medios Eventos: En el marco de la promoción y desarrollo del Concurso se organizaran los siguientes eventos: Lanzamiento: Consistirá en un Desayuno Informativo con Representantes de la Prensa y gente vinculada al medio de la moda para dar a conocer los detalles de concurso. Invitados aproximados: 30 personas. Gira Promocional: Consistirá en visitas informativas a medios de comunicación social e institutos educativos vinculados al diseño de modas donde se dará a conocer detales del concurso. Premiación: Consistirá en un evento de mayor formato, que incluirá Desfile de Modas, Presentación de las Mejores Creaciones Participantes en el Concurso y Premiación Final del mismo. Invitados aproximados: 100 personas.
  • 21. Estrategia Creativa Ejemplo de Inserción en: Patrocinan: Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com
  • 22. Estrategia Creativa Ejemplo de Inserción de Banner en el portales web de: Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com
  • 23. Estrategia Creativa Ejemplo de Inserción en la Versión Impresa de las Revistas:
  • 24. Estrategia Creativa Ejemplo de Afiche Impreso: Patrocinan: Inscripciones Abiertas por: www.bordadosyencajes.com Participa sin nngun costo en el mas novedoso concurso de Diseno de Modas del pais y ten la posibilidad de obtener atractivos premios y proyectar tu carrera profesional Recibiremos tus creaciones desde el 01 de Septiembre al 24 de Diciembre de 2017 Premiacion: 15 de Enero 2018 - Hotel Alba Caracas
  • 25. Cronograma de Actividades Ago 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 1) Capacitacion del Personal en la Promocion 2) Recepcion de Material para Concurso 3) Despliegue de Material Informativo en el Sitio Web 4) Insercion de Publicidad Digital (Banner) en diferentes sitios Web 5) Posteo de 5 Inserciones Diarias en Instragram 6) Posteo de 2 Inserciones Diarias en Instragram 7) Posteo de 3 Inserciones Diarias en Facebook 8) Posteo de 1 Insercion Diaria en Facebook 9) Disribucion de Material POP Volantes en Tienda y otros P. Actividad Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Semana Enero
  • 26. Cronograma de Actividades Ago 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 10) Disribucion de Material POP Tripticos en Giras Promocionales 11) Disribucion de Material POP Tarjetas de Invitacion Lanzamiento 12) Disribucion de Material POP Tarjetas de Invitacion Premiacion 13) Despliegue de Pendones en Tienda 14) Despliegue de Afiches en Puntos Seleccionados 15) Insercion de Avisos de Prensa en Diarios de Circulacion Local 16) Insercion de Avisos de Prensa en Revistas de Circulacion Nacional 17) Evento de Lanzamiento del Concurso 18) Gira Promocional del Concurso por Medios e Inst. Educativas 17) Evento de Premiacion del Concurso Enero SemanaActividad Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
  • 27. porque somos gente con ideas: Lcdo. Salvador P. Savoia R. Director General Lcda. Sonia Bohórquez Directorade Medios Lcdo. Javier Garrido Director de Cuentas Publicitarias Lcda. Daniela Gómez DirectoraCreativa