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PlayTelevision commerce en iniciativas derivadas

  • 1. PLAY TELEVISION Commerce en iniciativas derivadas de una producción Audiovisual #TCTalks
  • 2. Estrategia  Play  Television     TRANSMEDIA   +   •  Transmedia  =  oportunidad   SOCIAL   COMMERCE   •  Social  commerce  =  oportunidad   ON  LINE   +     •  Series  TV  =  oportunidad   CONTENIDOS   AUDIOVISUALES  
  • 3. …crear  una  narración  de  tales  dimensiones  que   no  pueda  confinarse  a  un  único  medio…   Henry  Jenkins   TRANSMEDIA
  • 4. El  contenido  es  el   rey,  pero  la   tecnología  cada  vez   es  más  cercana  
  • 5. Avatar   “ …el universo ficticio de Avatar se refiere al universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posibles secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9. AUDIENCIA:     6  millones   +   Comunidad  de   fans  ya  creada   +   Recorrido   temporal  
  • 10. Segunda  temporada   Tercera  temporada   2010   Ene   Feb   Mar   Abr   May   Jun   Jul   Ago   Sep   Oct   Nov   Dic   La  Película   Cuarta  temporada   2011   Ene   Feb   Mar   Abr   May   Jun   Jul   Ago   Sep   Oct   Nov   Dic  
  • 11. Todos  ganan  en  la   explotación  360  de   productos  derivados  
  • 12. 2010   Más  de  400.000  usu.  registrados       45,6  millones  de  visitas     968,6  millones  de  pág.  vistas     10:07  minutos  de  media/visita    
  • 14. Ejemplo  integración  360   hJp://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-­‐YtuO6g   hJp://vimeo.com/19427926  
  • 17. TwiWersodios   Contenidos  inéditos   que  forman  parte  de   las  tramas,  contados   por  los  personajes  
  • 18.
  • 19. TwiWersodios,  en  DATOS  (primera  temporada)   13  TWSODES   10  semanas  Trending  Topic  en  13   Uno  por   episodios  (muchas  veces  eran  varios  los   capítulo  emi_do   Trending  Topics  relacionados  con  El   Barco  de  los  diez  visibles  en  TwiJer)   6844   80  TWEETS   Por  cada   -­‐ #elbarco13     TWEETS   TWsode   El  hashtag  u_lizado  en  el  úl_mo  TwiJersodio  y   Durante  la  1ª   episodio  de  la  temporada  fue  24  horas   temporada   seguidas  Trending  Topic   Más  de  100.000   87%  NUEVOS  EN  TWITTER     Followers   El  87%  de  los  seguidores  se  crearon  la   cuenta  en  TwiJer  una  vez  los  TwiJersodios   habían  empezado   14  PERFILES  DE   5  PERSONAJES   PERSONAJES   EPISÓDICOS   PRINCIPALES  
  • 20. Momentos  “wow”  +  MARCA   IENCI   IENTO   EMPLAZAM O   RI PUBLICITA
  • 21. Reacción  en  directo  second  screen   Segunda  temporada   EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
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  • 24. El  obje_vo  principal  del  juego  es   evolucionar  tu  propio  barco  y  ser  el   primero  en  el  ranking  de  jugadores  
  • 25. Las  promociones   pueden  hacerse   permanentes  para   todos  los  jugadores  o   bien  que  al  poner  las   velas  especiales,   nuestro  barco  vaya   más  rápido   EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  • 26. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO   Retos  o  misiones   Objetos  especiales  persistentes   patrocinadas  por   en  el  juego  durante  un  _empo   marca   determinado  
  • 27. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO   También  es  posible  que  los  personajes   sean  quienes  promocionan  la  marca  
  • 28. EVENTOS:  Plató  +  Glamour  +  Música  +  Campus  +  FesTVal  +  Premiere  +  …       EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO  
  • 29. EMPLAZAMIENTO   PUBLICITARIO   EVENTOS:  Plató  +  Glamour  +  Música  +  Campus  +  FesTVal  +  Premiere  +  …      
  • 31. Javier Naharro javier.naharro@playtelevision.es @javiernaharro twiJer.com/play_television   facebook.com/play.television.es