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nuevos y clásicos LA CAIXA . Los símbolos decimonónicos fueron sustituidos por otros sencillos y abstractos, muchos de ellos inspirados en obras de arte, como el de la antigua Caja de Pensiones de Barcelona, basado en una obra de Miró. REPSOL . Al entrar en la Unión Europea, creó una nueva imagen de empresa unida, seria, profesional, vigorosa y volcada al exterior. Su símbolo se inspiró en el estilo Miró, y se compone de un sol –que representa la energía-, la luna y las líneas del horizonte.
MERCEDES . El símbolo tiene su origen en un cuento acerca de una estrella que algún día traería felicidad y fortuna. APPLE . Fue la primera empresa informática en romper con el género visual   robusto de IBM.
evolución BAYER . Se creó la cruz en un círculo buscando un símbolo comercial y pronunciable en todos los idiomas.  NIKE . Nombre de 1971: el de la diosa griega de la victoria. El logo se llama “swoosh” y pretende imitar la trayectoria y el sonido que hace un corredor cuando pasa por delante de los espectadores.
PEPSI . Según Pepsi, el color azul es el que mejor comunica el concepto de refrescante y podría tener un espectacular impacto en el diseño tradicional de estas bebidas. Pretendían distanciarse del concepto tradición de Coca-Cola y dar a la bebida una imagen joven y moderna (recordar los anuncios de Pepsi-Max). La trama del fondo da movimiento a la imagen, y la esfera tiene apariencia tridimensional.
DANONE . El logotipo ha cambiado en cuatro ocasiones, adaptándose a los gustos de los consumidores. A pesar de los cambios, el logo sigue sugiriendo al consumidor calidad y naturalidad, según la empresa. El actual utiliza los colores azul y rojo como sinónimos de salud y atracción, respectivamente.
El primer logotipo de 1924 (el mapa de España en una moneda) simbolizaba la accesibilidad del servicio a todos los españoles. El logo cambió en 1984 por el impulso de las telecomunicaciones para dar una imagen más moderna a la compañía. En 1994 se creó el tercer logotipo, coincidiendo con la eclosión de la telefonía móvil. Se introdujeron el color, las tres dimensiones y la sensación de movimiento. Más tarde, para destacar lo que la diferenciaba del resto de compañías telefónicas (su antigüedad), recuperó su caligrafía cursiva, familiar, más accesible.
análisis HOTELES SOL MELIÁ Colores . ¿Qué simbolizan y transmiten el amarillo y el dorado? Forma.  ¿Por qué las púas o los “rayos” de sol? Letras.  ¿Qué podrías decir del tipo de letras? Colores . El amarillo y el dorado provienen del antiguo logo. Simbolizan prestigio y lujo. El conjunto denota calidad. Sol ovalado . El óvalo es más estable que la circunferencia y las púas significan dinamismo. Tipografía . Letras zonas más anchas que otras, así resultan más elegantes. Letras inclinadas . Implican movilidad y dinamismo, ya que el grupo está en expansión constante.
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  • 1.
  • 3.
  • 4. tipos nombre nombre y símbolo nombre en versión pictórica imagen
  • 5. letras cursiva, a mano autenticidad, natural alimentación “ cuadradas” agresividad, dinamismo tecnología El tipo de letra simboliza el objeto o el material El color de la letra igual que el producto
  • 6. colores Verde, azul, marrón Tranquilidad, estabilidad Rojo y amarillo Energía, dinamismo
  • 7. nuevos y clásicos LA CAIXA . Los símbolos decimonónicos fueron sustituidos por otros sencillos y abstractos, muchos de ellos inspirados en obras de arte, como el de la antigua Caja de Pensiones de Barcelona, basado en una obra de Miró. REPSOL . Al entrar en la Unión Europea, creó una nueva imagen de empresa unida, seria, profesional, vigorosa y volcada al exterior. Su símbolo se inspiró en el estilo Miró, y se compone de un sol –que representa la energía-, la luna y las líneas del horizonte.
  • 8. MERCEDES . El símbolo tiene su origen en un cuento acerca de una estrella que algún día traería felicidad y fortuna. APPLE . Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM.
  • 9. evolución BAYER . Se creó la cruz en un círculo buscando un símbolo comercial y pronunciable en todos los idiomas. NIKE . Nombre de 1971: el de la diosa griega de la victoria. El logo se llama “swoosh” y pretende imitar la trayectoria y el sonido que hace un corredor cuando pasa por delante de los espectadores.
  • 10. PEPSI . Según Pepsi, el color azul es el que mejor comunica el concepto de refrescante y podría tener un espectacular impacto en el diseño tradicional de estas bebidas. Pretendían distanciarse del concepto tradición de Coca-Cola y dar a la bebida una imagen joven y moderna (recordar los anuncios de Pepsi-Max). La trama del fondo da movimiento a la imagen, y la esfera tiene apariencia tridimensional.
  • 11. DANONE . El logotipo ha cambiado en cuatro ocasiones, adaptándose a los gustos de los consumidores. A pesar de los cambios, el logo sigue sugiriendo al consumidor calidad y naturalidad, según la empresa. El actual utiliza los colores azul y rojo como sinónimos de salud y atracción, respectivamente.
  • 12. El primer logotipo de 1924 (el mapa de España en una moneda) simbolizaba la accesibilidad del servicio a todos los españoles. El logo cambió en 1984 por el impulso de las telecomunicaciones para dar una imagen más moderna a la compañía. En 1994 se creó el tercer logotipo, coincidiendo con la eclosión de la telefonía móvil. Se introdujeron el color, las tres dimensiones y la sensación de movimiento. Más tarde, para destacar lo que la diferenciaba del resto de compañías telefónicas (su antigüedad), recuperó su caligrafía cursiva, familiar, más accesible.
  • 13. análisis HOTELES SOL MELIÁ Colores . ¿Qué simbolizan y transmiten el amarillo y el dorado? Forma. ¿Por qué las púas o los “rayos” de sol? Letras. ¿Qué podrías decir del tipo de letras? Colores . El amarillo y el dorado provienen del antiguo logo. Simbolizan prestigio y lujo. El conjunto denota calidad. Sol ovalado . El óvalo es más estable que la circunferencia y las púas significan dinamismo. Tipografía . Letras zonas más anchas que otras, así resultan más elegantes. Letras inclinadas . Implican movilidad y dinamismo, ya que el grupo está en expansión constante.
  • 14.