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LA POLÍTICA CONTEMPORANEA El ciudadano común es el centro de la comunicación política. De la discusión de las élites a los problemas de la gente Los líderes son seres humanos “como nosotros”. El ocaso de las palabras y la edad de la imagen. De las teorías abstractas, a los sentimientos, resentimientos y necesidades La estrategia es la del Director de teatro, porque la elección la resuelve el público. Gobierno y ciudadanos, candidatos y electores en un dialogo sin fin. Informe Confidencial
PORQUE VOTAN LOS ELECTORES De las “ideologías” por las que se podía sacrificar la vida, al reino de la vida cotidiana Afectos Resentimientos Temores Necesidades Los sueños y los insomnios Un enfoque de respeto al elector El marketing político y la profesionalización de las campañas La tecnificación de las campañas, consultores políticos La investigación y la estrategia  Guillermo Bertoldi

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  • 5. LA AGONIA DE LAS UTOPIAS La agonía de Dios La agonía de la ética: Sexo Drogas El Rock La agonía de la revolución: Nosotros que tanto amábamos la Revolución La agonía de la democracia representativa Los intelectuales y cientistas políticos Todos participamos pero nos aburrimos con el viejo discurso: somos menos ignorantes y tenemos qué hacer
  • 6. LA FEMINIZACION DE OCCIDENTE La revolución sexual y la familia La píldora libera a la mujer Las huellas de los setenta Los nuevos electores se socializan en una familia democrática La feminización de la sociedad y los nuevos valores Una nueva moral efímera y plural
  • 7. EL NUEVO ELECTOR LATINOAMERICANO Más independiente Urbano Laico Educado Informado Individualista Menos aburrido Más ambicioso
  • 8. EL NUEVO ELECTOR LATINOAMERICANO Y SUS ACTITUDES ANTE LA VIDA El dinero como valor central No a la pobreza y equidad No quieren una sociedad uniformada Del guerrillero al hacker De la solidaridad al respeto por el otro Identidades: las minorías y la aldea global Izquierda y derecha significan poco Se sienten insatisfechos, frustrados, y querrían emigrar Quieren algo “diferente” en el fondo y en la forma Quieren un cambio radical que va más allá de la política
  • 9. LA POLÍTICA: LA VISIÓN DE LOS ANTIGUOS Los políticos del siglo XX más lejos de nosotros, que de la edad de piedra A nuestros dirigentes viejos los trajeron cigüeñas La política fue un mal espectáculo sin competencia Pervivencia de los mordiscos y la política elitista Un candidato le “gana” a otro: la carrera de caballos Discuten los problemas que interesan a los informados Los líderes pretenden ser “hombres excepcionales”, “grandes oradores” Visión militar de la estrategia: El General gana el poder en el escenario, destruyendo al ejército enemigo. Informe Confidencial
  • 10. LA POLÍTICA CONTEMPORANEA El ciudadano común es el centro de la comunicación política. De la discusión de las élites a los problemas de la gente Los líderes son seres humanos “como nosotros”. El ocaso de las palabras y la edad de la imagen. De las teorías abstractas, a los sentimientos, resentimientos y necesidades La estrategia es la del Director de teatro, porque la elección la resuelve el público. Gobierno y ciudadanos, candidatos y electores en un dialogo sin fin. Informe Confidencial
  • 11. PORQUE VOTAN LOS ELECTORES De las “ideologías” por las que se podía sacrificar la vida, al reino de la vida cotidiana Afectos Resentimientos Temores Necesidades Los sueños y los insomnios Un enfoque de respeto al elector El marketing político y la profesionalización de las campañas La tecnificación de las campañas, consultores políticos La investigación y la estrategia Guillermo Bertoldi