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Posicionamiento
internacional en buscadores
Fernando Maciá
Director de Human Level Communications
@fernandomacia
fernando@humanlevel.com
Fernando Maciá Domene
CEO
Human Level Communications

Perfiles sociales




@fernandomacia
¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?

           Los mercados tradicionales se reducen
           • Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de una
             forma económica y poco arriesgada.
           La competitividad disminuye
           • Las IT favorecen mejoras en la competitividad.
           Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras
           empresariales
           • Internet permite contactar partners globalmente para
             acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir
             riesgos.
           La distribución tradicional, los canales habituales
           están agotados:
           • Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los
             tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y
             nuevos mercados.
Los usuarios hacen las búsquedas en su propio
                   idioma

      No pienses que porque muchas personas en
      otros países entiendan inglés, van a hacer sus
      búsquedas en este idioma
Idiomas distintos del inglés:
menos competencia en Internet


                             3.170.000
                        resultados en inglés




                             1.300.000
                           resultados en
                              francés




                         145.000 resultados
                            en noruego
Idiomas distintos del inglés:
menos competencia en Internet


                             3.170.000
                        resultados en inglés




                             1.300.000
                           resultados en
                              francés




                         145.000 resultados
                            en noruego
Posicionamiento Buscadores
Palabras Clave: regiones dentro de Brasil




                           Los idiomas se usan
                            de forma distinta
                            en países distintos
                           (e incluso regiones)
Posicionamiento Buscadores
Palabras Clave: regiones dentro de Brasil




                 Mexerica (SP)
                 Tangerina (RJ)
                 Bergamota (RS)

                           Los idiomas se usan
                            de forma distinta
                            en países distintos
                           (e incluso regiones)
Posicionamiento Buscadores: atención a las
     connotaciones peyorativas locales

 Atención al empleo de determinadas palabras:
•   Coger/Agarrar
•   Coche/Carro
•   Conducir/Manejar
•   Importe/Monto
•   Marketing/Mercadeo
•   Ruedas/Cauchos
•   Pagar/Cancelar
•   Zapatos de señora/Calzado para damas
•   Zumo/jugo
•   Etc.
Posicionamiento en buscadores
  Japón: tres alfabetos distintos

Hiragana
• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan
  los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう

Katakana
• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que
  representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no
  japonesas. Ej. トウキョウ

Kanji
• Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres
  originario de China Ej. 東京

¡Las palabras clave pueden estar escritas de
muchas maneras!
Seleccionando buscadores
US Market Share



        3%2%

  14%
                                 Google
                                 Microsoft
                                 Yahoo!
15%                              Ask
                                 AOL

                    66%
Europe Search Market Share



             7%
        1%
       1%
      1%
     1%
    1%
   2%                            Google Sites
  2%                             eBay
 2%
3%                               Yandex
                                 Yahoo! Sites
                                 Microsoft Sites
                                 NASZA-KLASA.PL
                                 QXL Ricardo
                                 AOL LLC
                                 Ask Network
                                 Rambler Media
                    79%
                                 Otros
Asia Search Market Share



           3%
      9%



15%
                                Google
                                Baidu
                                Yahoo!
                                Bing

                  73%
Japan Search Market Share



      2% 2%
       2%




                                Yahoo!
40%
                                Google
                                Rakuten
                  54%           Microsoft
                                NTT
Korea Search Market Share



        3%2% 1%
           1%

  10%
                              Naver
                              Daum
                              Google
15%                           Nate
                              Yahoo
                              KT Group
                              Cyworld
                   67%
China Search Market Share



         2% 1%
           2%
       3%
  5%                          Baidu
                              Google.com.cn
6%                            Soso
                   39%        Hao123
                              Gougou
11%                           Sogou
                              LiveSearch
                              Sina iAsk
                              Google.com
  11%
                              Otros

             18%
Fuentes de información buscadores
Tipos de dominio




TLD (Top Level Domain)
ccTLD (Country Code Top Level Domain)
IDN (Internationalized Domain Names)
Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain)




            TLD (Top Level Domain)
            • .com
            • .net
            • .info
            • .biz
            • .co
Tipos de dominio: ccTLD (country code Top
             Level Domain)




              ccTLD (Country Code
              Top Level Domain)
              • .es
              • .it
              • .fr
              • .de
Tipos de dominio: IDN (Internationalized
            Domain Name)


   Es un nombre de dominio de Internet que
   (potencialmente) contiene caracteres no ASCII.
   Este tipo de dominios puede contener
   caracteres con acento diacrítico, como se
   requiere en muchos lenguajes europeos (entre
   ellos, el español), o caracteres de escrituras no
   latinas como la árabe y las chinas.
   Con Punycode se traduce cualquier carácter no
   ASCII en cadenas Unicode normalizadas.
Tipos de dominio: IDN (Internationalized
            Domain Name)


  http://www.españaescultura.es (Español)
  • http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/
   http://‫( )("ل.إ%$#"ر‬Árabe)
  • http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/
  http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego)
  • http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlp
  http://пример.испытание (Ruso)
  • http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/
IDN (Internationalized Domain Name):
   problemas con Google Analytics

<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']);
_gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']);
_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);
_gaq.push(['_setAllowHash', false]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www')
+ '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>                                             Al ajustar el nombre del
                                                    dominio, debemos emplear
                                                                la sintaxis
IDN (Internationalized Domain Name):
   problemas con Google Analytics




 Al filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico de
                  dominio con ambas sintaxis:
    www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es
Recomendaciones clave
                     en tipos de dominio

Si creemos que tenemos potencial de mercado
  en otros países o venderemos más adelante el
    dominio, mejor empezar por un TLD: .com.

         Si tenemos claro cuál es el país donde
     queremos hacer negocio, mejor un ccTLD.

              Debemos, al menos, registrar las
versiones .com y .es de cualquier dominio en el
       que vayamos a invertir seriamente en su
promoción (atención a las marcas registradas).
¿Subdirectorio o subdominio?


Preguntas:
•   ¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword?
•   ¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio?
•   ¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios?
•   ¿Puedes generar contenido en el subdominio?


Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:
• Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio
• Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para
  Webmasters
Sitios internacionales: dominios, subdominios,
                 subdirectorios
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
  segundo dominio?


  – Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
  – Subdominio: uk.susitio.com
  – Dominio: susitio.co.uk



• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que
  podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/
  mercado. Ej.


  – Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
  – Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen
    número de páginas
  – Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de
    páginas
¿ccTLD, subdirectorio,
    subdominio?

           Transmisión del zumo
           de popularidad
           Cantidad de páginas
           indexar
           Necesidad de
           geolocalización en un
           país determinado
Recomendaciones clave
             en relevancia de dominio

              Los dominios con palabra clave
        se posicionan bien para esa búsqueda

 Los dominios con más enlaces desde un país
determinado se posicionan mejor en ese país.

          Los dominios ccTLD se posicionan
           mejor en el país correspondiente

          Es recomendable alojar el dominio
      en un servidor geolocalizado en el país
Dominios satélites: Fase 1
Comprar dominios ccTLD para evitar competencia




     midominio.co.jp

                                           midominio.fr




                       midominio.com




   midominio.co.uk

                                       midominio.cn
Dominios satélites: Fase 2
      Dominios ccTLD sin contenido




  midominio.co.jp

                                        midominio.fr




                    midominio.com




midominio.co.uk

                                    midominio.cn
Dominios satélites: Fase 3
       Subdirectorios con microsites




  midominio.co.jp

                                            midominio.fr




                    midominio.com
                    midominio.com/jp/
                    midominio.com/uk/
                    midominio.com/fr/
                    midominio.com/cn/
midominio.co.uk

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Dominios satélites: Fase 4
     Dominios ccTLD con microsites




  midominio.co.jp

                                            midominio.fr


                        PR
                    midominio.com
                    midominio.com/jp/
                    midominio.com/uk/
                    midominio.com/fr/
                    midominio.com/cn/
midominio.co.uk

                                        midominio.cn
Dominios satélites: Fase 5
Segundos dominios ccTLD autónomos




  midominio.co.jp

                                        midominio.fr




                    midominio.com




midominio.co.uk

                                    midominio.cn
Recomendaciones clave
en implementación de dominios internacionales
                Compra los dominios ccTLD de los países
                  donde creas que puedes llegar a tener
                                  intereses de negocio.

             Redirige con Redirect 301 todos los dominios
                   que no uses hacia tu dominio principal.

           Desarrolla secciones o subdirectorios con otras
                                     versiones de tu Web.

             Desarrolla microsites para testar el potencial
                                    de negocio en un país.

             Desarrolla completamente los sitios Web de
                 los países con alto potencial de negocio.
¿Dónde se geolocaliza
             mi servidor?




     Dominio ccTLD   IP del alojamiento   Links entrantes




35
¿Dónde se
         geolocaliza mi
         servidor?:




Akamai
         Perdemos geolocalización por IP
         Geolocalizar dominios o
36
         directorios en GWT
¿Dónde se geolocaliza
         mi servidor?




37
¿Dónde se geolocaliza
         mi servidor?




37
Recomendaciones clave
en alojamiento de dominios internacionales


            Aloja tus dominios ccTLD en cada país
                                 correspondiente.

         Obtendrás mejores tiempos de descarga y
                    mejor experiencia de usuario.

       Genera enlaces entrantes y enlaces en redes
         sociales desde dominios del país hacia los
                        contenidos de tu dominio .
Versiones de
 idiomas de
   una Web
Sitios Web multi-idioma

- SEO amigable

                    Traducción automática


                    Traducción de contenidos


                    Localización de contenidos


                    Localización de contenidos
                    enfocada a SEO
+ SEO amigable
Sitios Web multi-idioma

- SEO amigable

                    Traducción automática




                    Es mejor que nada, pero:
                    • El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable
                    • La calidad de la traducción deja mucho que desear




+ SEO amigable
Sitios Web multi-idioma

- SEO amigable
                    Traducción de contenidos
                    Ventajas:
                    • Contenido indexable: puede ser rastreado por los
                      buscadores
                    • Su calidad puede llegar a ser muy buena

                    Desventajas:
                    • Se trata de una simple traducción de contenidos:
                      quizá la argumentación del producto, la
                      presentación, etc. deberían ser distintas




+ SEO amigable
Sitios Web multi-idioma

- SEO amigable
                    Localización de contenidos
                    • Es indexable
                    • No es una traducción: adapta los contenidos a la
                      idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta
                      referentes culturales, sociales, etc.

                    Localización de contenidos enfocada
                    a SEO
                    • Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá
                      siempre los términos de búsqueda que se ha
                      comprobado que tienen un gran potencial de
                      generación de tráfico de calidad en buscadores, en
                      los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt,
                      etc.)


+ SEO amigable
Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales



      Google trata ligeramente distintas las
      búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)

       • Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en
        el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto
        hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y
        sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que
        no haya eñes ni tildes.

       • No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita
        en las meta etiquetas keywords, dc, object tag,
        comentarios de código.
Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales

      Recomendaciones


       1. No es profesional ni recomendable incluir texto
       incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras
       zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes,
       <noscript>, etc. (con cuidado)

       2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las
       alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas
       más keywords, simplemente las posibilidades de error.


       3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor
       text: sí serán visibles en las páginas que contienen los
       enlaces.
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 Especifica el idioma de tu página:

<html   lang="es-es">
<html   lang="es-us">
<html   lang="es-mx">
<html   lang="en-uk">
<html   lang="en-us">

  Emplea la codificación de texto adecuada:
 • UTF-8: canción
 • ISO: canci&oacute;n
Recomendaciones clave
        en localización de contenidos

  Estudia los perfiles de público objetivo en
  cada país y cuáles son los argumentos de
                                       venta.

 Investiga las palabras clave que se usan en
 dicho país para las categorías de búsqueda
              relacionadas con el sitio Web.

Adapta los textos a los públicos objetivos de
            cada país tomando en cuenta la
             investigación de palabras clave.

        No SÓLO traduzcas los contenidos.
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                • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
                  permiten geolocalizar:
                   • Dominios: www.midominio.com
                   • Subdominios: uk.midominio.com
                   • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

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                            problema: contenido duplicado
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                   • fr.midominio.com
                   • en.midominio.com
                • O bien, subdirectorios:
                   • www.midominio.com/es/
                   • www.midominio.com/fr/
                   • www.midominio.com/en/
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                                       =   www.midominio.com/de/
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          Escenario: versiones de idiomas en
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http://www.midominio.com/   http://www.midominio.com/   http://www.midominio.com/
       en/widgets.html          en-UK/widgets.html           en-IE/widgets.html
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                 Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters

                                                      El subdirectorio genérico
 http://www.midominio.com/en/widgets.html
                                                        NO lo geolocalizamos




http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html




http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
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  Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados
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            Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en
            cada país



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                            ................................

                            <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
                            href=”http://www.dominio.com/en-IE/
                            widgets.html” />

                            <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
                            href=”http://www.dominio.com/en-UK/
                            widgets.html” />
http://www.midominio.com/
                            ................................
       en/widgets.html
                            </head>
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        la sección <HEAD>.
                            <head>

                            ................................

                            <link rel=”alternate” hreflang=”en”
                            href=”http://www.dominio.com/en/
                            widgets.html” />

                            <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
                            href=”http://www.dominio.com/en-IE/
                            widgets.html” />
http://www.midominio.com/
                            ................................
    en-UK/widgets.html
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                            <head>

                            ................................

                            <link rel=”alternate” hreflang=”en”
                            href=”http://www.dominio.com/en/
                            widgets.html” />

                            <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
                            href=”http://www.dominio.com/en-UK/
                            widgets.html” />
http://www.midominio.com/
                            ................................
     en-IE/widgets.html
                            </head>
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                   <head>

                   ................................

                   <link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://
                   www.dominio.com/it/widgets.html” />

                   <link rel=”alternate” hreflang=”es-MX”
                   href=”http://www.dominio.com/es-MX/
                   widgets.html” />

                   ................................

                   </head>
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Recomendaciones clave
             en versiones de idiomas

   Crea un subdirectorio para cada versión en
                                cada idioma.

 Si tu posicionamiento depende mucho de una
palabra clave, genera un subdominio para cada
                               nuevo idioma.

      Ajusta la orientación geográfica de cada
      sección de tu Web a cada país desde las
                     Herramientas de Google.

    Emplea el nuevo marcado para sitios Web
                           internacionales.

             Consigue popularidad localizada.
Optimizar video


Alójalo en YouTube
Título y description optimizados para SEO
Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir
palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)
Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes
Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)
Usar URL optimizadas SEO amigables
Mantener el peso/duración del video limitados
Generar popularidad hacia el vídeo
Optimizar video
Optimizar video




   Completa
   todos los
  campos con
     texto
relevante en el
  idioma con
     mayor
 potencial de
    negocio.
Optimizar video




http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
DivXLand Media Subtitler
       1
       00:00:00,063 --> 00:00:05,081
       Una de las sugerencias que nos hicieron
       en el capítulo de 120 segundos en vivo

       2
       00:00:05,122 --> 00:00:09,311
       es que grabáramos cuál era el proceso de crear
       un capítulo de 120 segundos




                                         .SRT
Archivo de transcripción .srt


1                                                nº de orden en la secuencia
00:00:00,063 --> 00:00:05,081                    Tiempo en que aparece y
                                                 desaparede el subtítulo
Una de las sugerencias que nos hicieron
                                                 Texto del subtítulo
en el capítulo de 120 segundos en vivo
                                                 Línea en blanco de
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00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
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            Se genera un archivo .srt por cada idioma y se
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YouTube: subtítulos multi-idioma
YouTube: subtítulos multi-idioma
YouTube: subtítulos multi-idioma
YouTube: subtítulos multi-idioma
Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google




Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país
al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio
Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google




Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o
     subdominios, añadimos cada uno por separado en las
         Herramientas de Google para Webmasters.
Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google




Y en Configuración > Orientación geográfica ajustamos cada
     subdominio o subdirectorio al país que deseamos
SEMRush




En SEMRush debemos ajustar también la versión local de Google
consultada para poder comparar datos de visibilidad regionales.
Google Insights: seleccionar área geográfica




 En Google Insights debemos filtrar por área geográfica para
  identificar correctamente los patrones estacionales y las
        tendencias de búsqueda en distintos países.
Google Insights
Google Insights
         En países situados en hemisferios
        distintos, los patrones estacionales
                     se invierten.
Google Insights
Google Insights




     En Google Insights podemos acceder a
      información de búsqueda por países.
Google Trends
Google Trends




         En Google Trends debemos filtrar
        por área geográfica para identificar
            correctamente los patrones
          estacionales y las tendencias de
           búsqueda en distintos países.
Google Keyword Tool
Google Keyword Tool




          En Google Keyword Tool debemos
        también configurar el idioma y el país
         para obtener resultados relevantes.
Yahoo! Answers como sugeridor
       de palabras clave
Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
Otros buscadores: Yandex Metrica
Otros buscadores: Yandex Metrica
Otros buscadores: Yandex Wordstat
Baidu: mini-tutorial




Desde este enlace accedemos a los productos de Baidu
Baidu: mini-tutorial




Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu
                   para el Webmaster
Baidu: mini-tutorial




Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu
                   para el Webmaster
Baidu: mini-tutorial




Desde este botón, accedemos al proceso de registro en la
                      plataforma
Baidu: mini-tutorial




Con este botón accedemos al formulario de registro como
               nuevos usuarios de Baidu.
Baidu: mini-tutorial

                                                         Correo electrónico

                                                         Nombre de usuario

                                                         Contraseña

                                                         Confirmar contraseña

                                                         Completar captcha




Una vez completado el formulario, hacer click en este botón.
Baidu: mini-tutorial




Desde el enlace en el mail, autenticamos nuestro registro en
                            Baidu.
Baidu: mini-tutorial



                                       Administrador
                                       Herramientas de uso




                                       Ayuda



                                       Otros productos



Una vez validado el mail, podremos entrar a las herramientas
                de Baidu para Webmasters.
Baidu: mini-tutorial




Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos
 a la opción de añadir nuevo sitio para dar de alta nuestro
                         dominio.
Baidu: mini-tutorial




Escribimos aquí nuestro dominio y clickamos el botón.
Baidu: mini-tutorial




Podemos verificar nuestra propiedad del sitio copiando este
        código y añadiéndolo en nuestra página.
Baidu: mini-tutorial




Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos
acceder a la información sobre nuestro sitio y darlo de alta
   también en Baidu Statistics (como Google Analytics)
Baidu Statistics
Redes sociales chinas
Bibliografía
 POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO


 •   Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
 •   Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
 •   SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
 •   Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
 •   Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
 •   SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
 •   Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
 •   Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.


 REDES SOCIALES


 •   Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
 •   Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
 •   La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
 •   Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
 •   Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Bibliografía
MARKETING ONLINE


•   Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
    Franco, Editorial Pirámide.
•   Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
•   Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
•   Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
•   Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
•   Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
•   101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
•   Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
•   Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
•   Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.
    McGraw-Hill Profesional
•   El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
•   Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Posicionamiento internacional en buscadores ft walqa fernando maciá
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  • 1. Posicionamiento internacional en buscadores Fernando Maciá Director de Human Level Communications @fernandomacia fernando@humanlevel.com
  • 2. Fernando Maciá Domene CEO Human Level Communications Perfiles sociales @fernandomacia
  • 3. ¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales? Los mercados tradicionales se reducen • Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de una forma económica y poco arriesgada. La competitividad disminuye • Las IT favorecen mejoras en la competitividad. Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras empresariales • Internet permite contactar partners globalmente para acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir riesgos. La distribución tradicional, los canales habituales están agotados: • Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos mercados.
  • 4. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma No pienses que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma
  • 5. Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet 3.170.000 resultados en inglés 1.300.000 resultados en francés 145.000 resultados en noruego
  • 6. Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet 3.170.000 resultados en inglés 1.300.000 resultados en francés 145.000 resultados en noruego
  • 7. Posicionamiento Buscadores Palabras Clave: regiones dentro de Brasil Los idiomas se usan de forma distinta en países distintos (e incluso regiones)
  • 8. Posicionamiento Buscadores Palabras Clave: regiones dentro de Brasil Mexerica (SP) Tangerina (RJ) Bergamota (RS) Los idiomas se usan de forma distinta en países distintos (e incluso regiones)
  • 9. Posicionamiento Buscadores: atención a las connotaciones peyorativas locales Atención al empleo de determinadas palabras: • Coger/Agarrar • Coche/Carro • Conducir/Manejar • Importe/Monto • Marketing/Mercadeo • Ruedas/Cauchos • Pagar/Cancelar • Zapatos de señora/Calzado para damas • Zumo/jugo • Etc.
  • 10. Posicionamiento en buscadores Japón: tres alfabetos distintos Hiragana • Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう Katakana • Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no japonesas. Ej. トウキョウ Kanji • Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres originario de China Ej. 東京 ¡Las palabras clave pueden estar escritas de muchas maneras!
  • 12. US Market Share 3%2% 14% Google Microsoft Yahoo! 15% Ask AOL 66%
  • 13. Europe Search Market Share 7% 1% 1% 1% 1% 1% 2% Google Sites 2% eBay 2% 3% Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media 79% Otros
  • 14. Asia Search Market Share 3% 9% 15% Google Baidu Yahoo! Bing 73%
  • 15. Japan Search Market Share 2% 2% 2% Yahoo! 40% Google Rakuten 54% Microsoft NTT
  • 16. Korea Search Market Share 3%2% 1% 1% 10% Naver Daum Google 15% Nate Yahoo KT Group Cyworld 67%
  • 17. China Search Market Share 2% 1% 2% 3% 5% Baidu Google.com.cn 6% Soso 39% Hao123 Gougou 11% Sogou LiveSearch Sina iAsk Google.com 11% Otros 18%
  • 19. Tipos de dominio TLD (Top Level Domain) ccTLD (Country Code Top Level Domain) IDN (Internationalized Domain Names)
  • 20. Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain) TLD (Top Level Domain) • .com • .net • .info • .biz • .co
  • 21. Tipos de dominio: ccTLD (country code Top Level Domain) ccTLD (Country Code Top Level Domain) • .es • .it • .fr • .de
  • 22. Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name) Es un nombre de dominio de Internet que (potencialmente) contiene caracteres no ASCII. Este tipo de dominios puede contener caracteres con acento diacrítico, como se requiere en muchos lenguajes europeos (entre ellos, el español), o caracteres de escrituras no latinas como la árabe y las chinas. Con Punycode se traduce cualquier carácter no ASCII en cadenas Unicode normalizadas.
  • 23. Tipos de dominio: IDN (Internationalized Domain Name) http://www.españaescultura.es (Español) • http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/ http://‫( )("ل.إ%$#"ر‬Árabe) • http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/ http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego) • http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlp http://пример.испытание (Ruso) • http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/
  • 24. IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics <script type="text/javascript"> var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']); _gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']); _gaq.push(['_setAllowLinker', true]); _gaq.push(['_setAllowHash', false]); _gaq.push(['_trackPageview']); _gaq.push(['_trackPageLoadTime']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script> Al ajustar el nombre del dominio, debemos emplear la sintaxis
  • 25. IDN (Internationalized Domain Name): problemas con Google Analytics Al filtrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráfico de dominio con ambas sintaxis: www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es
  • 26. Recomendaciones clave en tipos de dominio Si creemos que tenemos potencial de mercado en otros países o venderemos más adelante el dominio, mejor empezar por un TLD: .com. Si tenemos claro cuál es el país donde queremos hacer negocio, mejor un ccTLD. Debemos, al menos, registrar las versiones .com y .es de cualquier dominio en el que vayamos a invertir seriamente en su promoción (atención a las marcas registradas).
  • 27. ¿Subdirectorio o subdominio? Preguntas: • ¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword? • ¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio? • ¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios? • ¿Puedes generar contenido en el subdominio? Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio: • Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio • Porque también se puede geolocalizar desde las herramientas de Google para Webmasters
  • 28. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? – Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ – Subdominio: uk.susitio.com – Dominio: susitio.co.uk • Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/ mercado. Ej. – Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas – Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas – Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas
  • 29. ¿ccTLD, subdirectorio, subdominio? Transmisión del zumo de popularidad Cantidad de páginas indexar Necesidad de geolocalización en un país determinado
  • 30. Recomendaciones clave en relevancia de dominio Los dominios con palabra clave se posicionan bien para esa búsqueda Los dominios con más enlaces desde un país determinado se posicionan mejor en ese país. Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente Es recomendable alojar el dominio en un servidor geolocalizado en el país
  • 31. Dominios satélites: Fase 1 Comprar dominios ccTLD para evitar competencia midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn
  • 32. Dominios satélites: Fase 2 Dominios ccTLD sin contenido midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn
  • 33. Dominios satélites: Fase 3 Subdirectorios con microsites midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.com/jp/ midominio.com/uk/ midominio.com/fr/ midominio.com/cn/ midominio.co.uk midominio.cn
  • 34. Dominios satélites: Fase 4 Dominios ccTLD con microsites midominio.co.jp midominio.fr PR midominio.com midominio.com/jp/ midominio.com/uk/ midominio.com/fr/ midominio.com/cn/ midominio.co.uk midominio.cn
  • 35. Dominios satélites: Fase 5 Segundos dominios ccTLD autónomos midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk midominio.cn
  • 36. Recomendaciones clave en implementación de dominios internacionales Compra los dominios ccTLD de los países donde creas que puedes llegar a tener intereses de negocio. Redirige con Redirect 301 todos los dominios que no uses hacia tu dominio principal. Desarrolla secciones o subdirectorios con otras versiones de tu Web. Desarrolla microsites para testar el potencial de negocio en un país. Desarrolla completamente los sitios Web de los países con alto potencial de negocio.
  • 37. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes 35
  • 38. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor?: Akamai Perdemos geolocalización por IP Geolocalizar dominios o 36 directorios en GWT
  • 39. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 37
  • 40. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? 37
  • 41. Recomendaciones clave en alojamiento de dominios internacionales Aloja tus dominios ccTLD en cada país correspondiente. Obtendrás mejores tiempos de descarga y mejor experiencia de usuario. Genera enlaces entrantes y enlaces en redes sociales desde dominios del país hacia los contenidos de tu dominio .
  • 42. Versiones de idiomas de una Web
  • 43. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Traducción automática Traducción de contenidos Localización de contenidos Localización de contenidos enfocada a SEO + SEO amigable
  • 44. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Traducción automática Es mejor que nada, pero: • El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable • La calidad de la traducción deja mucho que desear + SEO amigable
  • 45. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Traducción de contenidos Ventajas: • Contenido indexable: puede ser rastreado por los buscadores • Su calidad puede llegar a ser muy buena Desventajas: • Se trata de una simple traducción de contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas + SEO amigable
  • 46. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Localización de contenidos • Es indexable • No es una traducción: adapta los contenidos a la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc. Localización de contenidos enfocada a SEO • Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.) + SEO amigable
  • 47. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”) • Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes. • No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código.
  • 48. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales Recomendaciones 1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado) 2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error. 3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces.
  • 49. Sitios web multi-idioma Especifica el idioma de tu página: <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> Emplea la codificación de texto adecuada: • UTF-8: canción • ISO: canci&oacute;n
  • 50. Recomendaciones clave en localización de contenidos Estudia los perfiles de público objetivo en cada país y cuáles son los argumentos de venta. Investiga las palabras clave que se usan en dicho país para las categorías de búsqueda relacionadas con el sitio Web. Adapta los textos a los públicos objetivos de cada país tomando en cuenta la investigación de palabras clave. No SÓLO traduzcas los contenidos.
  • 51. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 52. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 53. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE
  • 54. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE
  • 55. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas (POST) SEO AMIGABLE
  • 56. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE
  • 57. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: cookies SEO AMIGABLE
  • 58. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE
  • 59. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas: variables de entorno SEO AMIGABLE
  • 60. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE
  • 61. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de
  • 62. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de =
  • 63. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: SEO AMIGABLE lang=es lang=de = www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
  • 64. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 65. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 66. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET SEO AMIGABLE • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  • 67. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET SEO AMIGABLE • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  • 68. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET SEO AMIGABLE • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en =
  • 69. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET SEO AMIGABLE • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de
  • 70. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - SEO AMIGABLE Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar
  • 71. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com problema: contenido duplicado solución: nofollow
  • 72. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr problema: contenido duplicado solución: nofollow
  • 73. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE www.midominio.com www.midominio.com/ home.php?lang=fr www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
  • 74. Sitios web multi-idioma Cuidado con los idiomas “por defecto” SEO AMIGABLE = www.midominio.com = www.midominio.com/ home.php?lang=es problema: contenido duplicado solución: nofollow
  • 75. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 76. Sitios web multi-idioma Idiomas separados por variables ocultas SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios
  • 77. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o subdirectorios SEO AMIGABLE • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/
  • 78. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas SEO AMIGABLE
  • 79. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas SEO AMIGABLE =
  • 80. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas SEO AMIGABLE = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  • 81. Sitios web multi-idioma Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas SEO AMIGABLE = www.midominio.com/es/ = www.midominio.com/de/
  • 82. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales
  • 83. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Escenario: versiones de idiomas en subdirectorios http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/ en/widgets.html en-UK/widgets.html en-IE/widgets.html
  • 84. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters El subdirectorio genérico http://www.midominio.com/en/widgets.html NO lo geolocalizamos http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html
  • 85. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados
  • 86. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en cada país widgets Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en/ 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find widgets thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button widgets
  • 87. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/ widgets.html” /> http://www.midominio.com/ ................................ en/widgets.html </head>
  • 88. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-IE” href=”http://www.dominio.com/en-IE/ widgets.html” /> http://www.midominio.com/ ................................ en-UK/widgets.html </head>
  • 89. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Incluir marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD>. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://www.dominio.com/en/ widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-UK” href=”http://www.dominio.com/en-UK/ widgets.html” /> http://www.midominio.com/ ................................ en-IE/widgets.html </head>
  • 90. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Opcional: añadir también marcado de contenido alternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas. <head> ................................ <link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http:// www.dominio.com/it/widgets.html” /> <link rel=”alternate” hreflang=”es-MX” href=”http://www.dominio.com/es-MX/ widgets.html” /> ................................ </head>
  • 91. Nuevas recomendaciones de Google para dominios internacionales Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde distintos países. Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en/ 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find widgets thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en-UK/widgets.html 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find widgets thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button Widgets - Downloads - Dashboard www.dominio.com/en-IE/widgets.html 16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find widgets thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get a recipe. Check out the latest sports ... Top 50 - Categories - Boredom Button
  • 92. Recomendaciones clave en versiones de idiomas Crea un subdirectorio para cada versión en cada idioma. Si tu posicionamiento depende mucho de una palabra clave, genera un subdominio para cada nuevo idioma. Ajusta la orientación geográfica de cada sección de tu Web a cada país desde las Herramientas de Google. Emplea el nuevo marcado para sitios Web internacionales. Consigue popularidad localizada.
  • 93. Optimizar video Alójalo en YouTube Título y description optimizados para SEO Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt) Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags, descripción...) Usar URL optimizadas SEO amigables Mantener el peso/duración del video limitados Generar popularidad hacia el vídeo
  • 95. Optimizar video Completa todos los campos con texto relevante en el idioma con mayor potencial de negocio.
  • 97. DivXLand Media Subtitler 1 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo 2 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos .SRT
  • 98. Archivo de transcripción .srt 1 nº de orden en la secuencia 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo Una de las sugerencias que nos hicieron Texto del subtítulo en el capítulo de 120 segundos en vivo Línea en blanco de separación 2 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube
  • 103. Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio
  • 104. Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o subdominios, añadimos cada uno por separado en las Herramientas de Google para Webmasters.
  • 105. Configurar la orientación geográfica en las Herramientas para Webmasters de Google Y en Configuración > Orientación geográfica ajustamos cada subdominio o subdirectorio al país que deseamos
  • 106. SEMRush En SEMRush debemos ajustar también la versión local de Google consultada para poder comparar datos de visibilidad regionales.
  • 107. Google Insights: seleccionar área geográfica En Google Insights debemos filtrar por área geográfica para identificar correctamente los patrones estacionales y las tendencias de búsqueda en distintos países.
  • 109. Google Insights En países situados en hemisferios distintos, los patrones estacionales se invierten.
  • 111. Google Insights En Google Insights podemos acceder a información de búsqueda por países.
  • 113. Google Trends En Google Trends debemos filtrar por área geográfica para identificar correctamente los patrones estacionales y las tendencias de búsqueda en distintos países.
  • 115. Google Keyword Tool En Google Keyword Tool debemos también configurar el idioma y el país para obtener resultados relevantes.
  • 116. Yahoo! Answers como sugeridor de palabras clave
  • 117. Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  • 118. Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  • 119. Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools
  • 123. Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a los productos de Baidu
  • 124. Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu para el Webmaster
  • 125. Baidu: mini-tutorial Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu para el Webmaster
  • 126. Baidu: mini-tutorial Desde este botón, accedemos al proceso de registro en la plataforma
  • 127. Baidu: mini-tutorial Con este botón accedemos al formulario de registro como nuevos usuarios de Baidu.
  • 128. Baidu: mini-tutorial Correo electrónico Nombre de usuario Contraseña Confirmar contraseña Completar captcha Una vez completado el formulario, hacer click en este botón.
  • 129. Baidu: mini-tutorial Desde el enlace en el mail, autenticamos nuestro registro en Baidu.
  • 130. Baidu: mini-tutorial Administrador Herramientas de uso Ayuda Otros productos Una vez validado el mail, podremos entrar a las herramientas de Baidu para Webmasters.
  • 131. Baidu: mini-tutorial Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos a la opción de añadir nuevo sitio para dar de alta nuestro dominio.
  • 132. Baidu: mini-tutorial Escribimos aquí nuestro dominio y clickamos el botón.
  • 133. Baidu: mini-tutorial Podemos verificar nuestra propiedad del sitio copiando este código y añadiéndolo en nuestra página.
  • 134. Baidu: mini-tutorial Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos acceder a la información sobre nuestro sitio y darlo de alta también en Baidu Statistics (como Google Analytics)
  • 137. Bibliografía POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO • Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia. • Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC. • Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook. • Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia. • Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com) • Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones. REDES SOCIALES • Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia. • Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish. • La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000 • Blogs - VV.AA., ed. ESIC. • Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
  • 138. Bibliografía MARKETING ONLINE • Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez- Franco, Editorial Pirámide. • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial. • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto. • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma. • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000. • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación. • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
  • 140. ¿Preguntas? 113
  • 141. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications
  • 142. Fernando Maciá Domene Director Human Level Communications