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Investigación de Mercado I (Cualitativa)
CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY
Profesor Angel Nuñez
Integrante:
García Mayru
Caracas, 18.07.15
“INFORME FINAL”
“GYM- RELAX”
 Ofrecer los servicios de un GYMNASIO, en especial la Yoga, como
una importante actividad para relajarse y liberar estrés o cualquier
tipo de tensiones que pueda generar el día a día a nivel laboral, apto
para cualquier tipo de personas, en principio se ofrece a empresas
del sector de Farma.
 1.- Entrevistas en profundidad
El entrevistador cualificado entrevista a una única persona
para que exprese con total libertad pensamientos, creencias,
actitudes, sentimientos motivaciones etc.
2.-Perfil de Informantes Claves: Gerentes de RRHH /
(Empresas del Sector Farmacéutico)
Numero de Informantes Claves: 3 Empresas
Nombre: Vanessa Moronta
Empresa: Lab Farma
Sitio web: www.farma.com
Puesto: Gerente de RRHH /
E-mail: vmoronta@dhl.com
Pregunta Respuesta
¿Existen Hábitos de ejercicio en los empleados
de esta empresa?
La empresa apoya a los empleados para que
estos escojan cualquier gimnasio y es cubierto
a través de una tarjeta llamada Salud pass,
también realizamos actividades de
integración.
¿la empresa cuenta con algún servicio de
ginnasio para empleados?
No cuenta pero se le otorga la ayuda
económica
¿Qué tipo de servicio usted cree que sus
empleados utilizarían con mayor frecuencia?
Baile, yoga, spining, maquinas.
En nombre de la empresa estaría interesado
en desarrollar un paquete con Yoga ananda
para ofrecer servicios de Gimnasio a sus
ejecutivos
Realmente, el empleado escoge el lugar donde
quiere asistir, se podría proponer y que ellos
decidan
Cuales considera que sería el medio
publicitario más eficaz
páginas, web, folletos,
Nombre: Maibelin Bellorin
Empresa: Nolver
Sitio web: www.nolver.com.ve
Puesto: Gerente de RRHH
E-mail: MAIBELIN.BELLORIN@NOLVER.COM
Pregunta Respuesta
¿Existen Hábitos de ejercicio en los empleados
de esta empresa?
si cuenta con vario, equipos de futbol, soccer
patrocinados por la empresa.
¿la empresa cuenta con algun servicio de
gimnasio para empleados?
No lo conoce
¿Qué tipo de servicio usted cree que sus
empleados utilizarían con mayor frecuencia?
no lo sabe
En nombre de la empresa estaría interesado en
desarrollar un paquete con Yoga ananda para
ofrecer servicios de Gimnasio a sus ejecutivos
no lo sabe, habría que preguntarles a los
empleados si estarían interesados y realizamos
esa inversión.
Cuales considera que sería el medio
publicitario más eficaz
páginas web, folletos,
Nombre: Adriana Oliva
Empresa: Aspen
Sitio web: www.aspen.com.ve
Puesto: Gerente de RRHH
E-mail: adriana.oliva@aspen.com
Pregunta Respuesta
¿Existen Hábitos de ejercicio en los empleados de esta
empresa?
si cuenta con vario, si con actividades de integración, y
recreación en las áreas de la empresa, cuenta con una
hora de descanso, donde tienen la posibilidad hasta de
hacer ejercicio.
¿la empresa cuenta con algún servicio de gimnasio para
empleados?
Si solo ofrecemos 1 hora por departamento.
¿Qué tipo de servicio usted cree que sus empleados
utilizarían con mayor frecuencia?
Todo, maquinas, bailo terapia, hay para todos los gustos.
En nombre de la empresa estaría interesado en
desarrollar un paquete con Yoga andana para ofrecer
servicios de Gimnasio a sus ejecutivos
Si sería interesante ofrecer esta actividad.
Cuales considera que sería el medio publicitario más
eficaz
páginas web, folletos,
Categorización y Estructuración:
 Categorización. Ahora se trata de “categorizar” o clasificar las partes en relación
con el todo, de asignar categorías o clases significativas, de ir constantemente
integrando y reintegrando el todo y las partes, a medida que se revisa el material y va
emergiendo el significado de cada sector, evento, hecho o dato. Categorizar es
clasificar, conceptualizar o codificar mediante un término o expresión breve que sean
claros e inequívocos (categoría descriptiva), el contenido o idea central de cada
unidad temática; una unidad temática puede estar constituida por uno o varios
párrafos o escenas audiovisuales.
 Estructuración. Toda observación de “algo” es “de ese algo” porque preexisten
unos factores estructurarte del pensamiento, una realidad mental fundante o
constituyente, un trasfondo u horizonte previo en los cuales se inserta y que le dan
un sentido. Si ese marco referencial falta, la observación no es tal, el dato no es dato
y el hecho no es nada. Son realidades neutras o plenamente ambiguas. Todo esto
hace que el investigador se aproxime a cualquier expresión de la vida humana, no
con la famosa tabula rasa de Locke, sino con expectativas y prejuicios sobre lo que
pudiera ser el objeto observado..
 Frase Técnica:
“Realizar una prueba gratis de la actividad a todos los empleados, ofreciendo los beneficios
que puedas tener a nivel personal y de salud y cómo influye en tu rendimiento laboral.”.

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Triangulación
Aspecto relacionado con las variables o dimensiones a estudiar:
•Dominios
•Dimensiones investigadas con mayor profundidad
•Categorías a Estudiar
Conclusión
Toda empresa ya sea pequeña, mediana o grande, tiene como prioridad mantenerse
en el mercado, si es posible como líder en el mismo, y generar ingresos por encima
de sus costos con el fin de tener utilidades que le permitan ser un negocio rentable.
Una de las cosas que el empresario debe tener a consideración para que esto suceda
es el empleo de una investigación de mercado, ya sea si es empresa de nueva
creación o tiene años funcionando, pues le permitirá detectar sus áreas de
oportunidad y conocer las.
La experiencia acumulada en investigaciones cualitativas, que tiene sus primeros
avances significativos, no puede ser pasada por alto, ni siquiera por quienes detentan
posiciones epistemológicas cercanas al más puro positivismo, es decir, a aquella
visión cerrada que sólo pretende encontrar objetividad en lo que es cuantificable y
reducible a relaciones estadísticas. Las actitudes con que debe proceder el
investigador cualitativo: Un enfoque inicial exploratorio y de apertura mental ante la
posibilidad de tener un mejor ambiente laboral incentivando al personal a
desesterarse y hacer ejercicio y afines incluyendo la Yoga.
La participación de estas empresas importante siempre están en una mejora continua
en todo los procesos y ambiente de la organización y los empleados, Resultados
escritos en los que se interpretan los eventos de acuerdo con los criterios señalados y
se describe la situación con riqueza de detalles y tan vívidamente que el lector pueda
tener una vivencia profunda de lo que es esa realidad.

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Presentacion informe final mayru garcia

  • 1. Investigación de Mercado I (Cualitativa) CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY Profesor Angel Nuñez Integrante: García Mayru Caracas, 18.07.15 “INFORME FINAL” “GYM- RELAX”
  • 2.  Ofrecer los servicios de un GYMNASIO, en especial la Yoga, como una importante actividad para relajarse y liberar estrés o cualquier tipo de tensiones que pueda generar el día a día a nivel laboral, apto para cualquier tipo de personas, en principio se ofrece a empresas del sector de Farma.
  • 3.  1.- Entrevistas en profundidad El entrevistador cualificado entrevista a una única persona para que exprese con total libertad pensamientos, creencias, actitudes, sentimientos motivaciones etc. 2.-Perfil de Informantes Claves: Gerentes de RRHH / (Empresas del Sector Farmacéutico) Numero de Informantes Claves: 3 Empresas
  • 4. Nombre: Vanessa Moronta Empresa: Lab Farma Sitio web: www.farma.com Puesto: Gerente de RRHH / E-mail: vmoronta@dhl.com Pregunta Respuesta ¿Existen Hábitos de ejercicio en los empleados de esta empresa? La empresa apoya a los empleados para que estos escojan cualquier gimnasio y es cubierto a través de una tarjeta llamada Salud pass, también realizamos actividades de integración. ¿la empresa cuenta con algún servicio de ginnasio para empleados? No cuenta pero se le otorga la ayuda económica ¿Qué tipo de servicio usted cree que sus empleados utilizarían con mayor frecuencia? Baile, yoga, spining, maquinas. En nombre de la empresa estaría interesado en desarrollar un paquete con Yoga ananda para ofrecer servicios de Gimnasio a sus ejecutivos Realmente, el empleado escoge el lugar donde quiere asistir, se podría proponer y que ellos decidan Cuales considera que sería el medio publicitario más eficaz páginas, web, folletos,
  • 5. Nombre: Maibelin Bellorin Empresa: Nolver Sitio web: www.nolver.com.ve Puesto: Gerente de RRHH E-mail: MAIBELIN.BELLORIN@NOLVER.COM Pregunta Respuesta ¿Existen Hábitos de ejercicio en los empleados de esta empresa? si cuenta con vario, equipos de futbol, soccer patrocinados por la empresa. ¿la empresa cuenta con algun servicio de gimnasio para empleados? No lo conoce ¿Qué tipo de servicio usted cree que sus empleados utilizarían con mayor frecuencia? no lo sabe En nombre de la empresa estaría interesado en desarrollar un paquete con Yoga ananda para ofrecer servicios de Gimnasio a sus ejecutivos no lo sabe, habría que preguntarles a los empleados si estarían interesados y realizamos esa inversión. Cuales considera que sería el medio publicitario más eficaz páginas web, folletos,
  • 6. Nombre: Adriana Oliva Empresa: Aspen Sitio web: www.aspen.com.ve Puesto: Gerente de RRHH E-mail: adriana.oliva@aspen.com Pregunta Respuesta ¿Existen Hábitos de ejercicio en los empleados de esta empresa? si cuenta con vario, si con actividades de integración, y recreación en las áreas de la empresa, cuenta con una hora de descanso, donde tienen la posibilidad hasta de hacer ejercicio. ¿la empresa cuenta con algún servicio de gimnasio para empleados? Si solo ofrecemos 1 hora por departamento. ¿Qué tipo de servicio usted cree que sus empleados utilizarían con mayor frecuencia? Todo, maquinas, bailo terapia, hay para todos los gustos. En nombre de la empresa estaría interesado en desarrollar un paquete con Yoga andana para ofrecer servicios de Gimnasio a sus ejecutivos Si sería interesante ofrecer esta actividad. Cuales considera que sería el medio publicitario más eficaz páginas web, folletos,
  • 7. Categorización y Estructuración:  Categorización. Ahora se trata de “categorizar” o clasificar las partes en relación con el todo, de asignar categorías o clases significativas, de ir constantemente integrando y reintegrando el todo y las partes, a medida que se revisa el material y va emergiendo el significado de cada sector, evento, hecho o dato. Categorizar es clasificar, conceptualizar o codificar mediante un término o expresión breve que sean claros e inequívocos (categoría descriptiva), el contenido o idea central de cada unidad temática; una unidad temática puede estar constituida por uno o varios párrafos o escenas audiovisuales.  Estructuración. Toda observación de “algo” es “de ese algo” porque preexisten unos factores estructurarte del pensamiento, una realidad mental fundante o constituyente, un trasfondo u horizonte previo en los cuales se inserta y que le dan un sentido. Si ese marco referencial falta, la observación no es tal, el dato no es dato y el hecho no es nada. Son realidades neutras o plenamente ambiguas. Todo esto hace que el investigador se aproxime a cualquier expresión de la vida humana, no con la famosa tabula rasa de Locke, sino con expectativas y prejuicios sobre lo que pudiera ser el objeto observado..  Frase Técnica: “Realizar una prueba gratis de la actividad a todos los empleados, ofreciendo los beneficios que puedas tener a nivel personal y de salud y cómo influye en tu rendimiento laboral.”.
  • 8.                                Triangulación Aspecto relacionado con las variables o dimensiones a estudiar: •Dominios •Dimensiones investigadas con mayor profundidad •Categorías a Estudiar
  • 9. Conclusión Toda empresa ya sea pequeña, mediana o grande, tiene como prioridad mantenerse en el mercado, si es posible como líder en el mismo, y generar ingresos por encima de sus costos con el fin de tener utilidades que le permitan ser un negocio rentable. Una de las cosas que el empresario debe tener a consideración para que esto suceda es el empleo de una investigación de mercado, ya sea si es empresa de nueva creación o tiene años funcionando, pues le permitirá detectar sus áreas de oportunidad y conocer las. La experiencia acumulada en investigaciones cualitativas, que tiene sus primeros avances significativos, no puede ser pasada por alto, ni siquiera por quienes detentan posiciones epistemológicas cercanas al más puro positivismo, es decir, a aquella visión cerrada que sólo pretende encontrar objetividad en lo que es cuantificable y reducible a relaciones estadísticas. Las actitudes con que debe proceder el investigador cualitativo: Un enfoque inicial exploratorio y de apertura mental ante la posibilidad de tener un mejor ambiente laboral incentivando al personal a desesterarse y hacer ejercicio y afines incluyendo la Yoga. La participación de estas empresas importante siempre están en una mejora continua en todo los procesos y ambiente de la organización y los empleados, Resultados escritos en los que se interpretan los eventos de acuerdo con los criterios señalados y se describe la situación con riqueza de detalles y tan vívidamente que el lector pueda tener una vivencia profunda de lo que es esa realidad.