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Racional Publicitario 
Premios al diseño 
1. Objetivo de mercadeo: 
Se pretende incrementar en un 30% la asistencia, en un 25% el cumplimiento del 
horario al comienzo de la premiación, promoviendo la puntualidad en los 
asistentes y organizadores, como también, reducir en un 10% las fallas técnicas 
que interrumpan el correcto transcurso del evento al controlar mejor los diferentes 
componentes que lo integran. 
2. Objetivo de comunicación: 
A través de piezas impactantes en las redes sociales más populares actualmente, 
se busca generar en el segmento de la población invitada al evento, el deseo de 
asistir y participar de la noche de premiación a los estudiantes de diseño de la 
institución. 
3. Estrategia: 
“Diseño de calidad, competente para el mercado desde los premios al diseño de la 
I.U.P.B” es la frase que da forma al mensaje que se quiere comunicar. 
4. Táctica: 
Para demostrarle al público objetivo un evento de calidad y alta importancia para 
el diseño en la I.U. Pascal Bravo se pretende hacer uso de una campaña que 
refleja las características y esmero que requiere un diseñador pascualino para ser 
participante de esta gala que hace aproximadamente un año se está realizando 
cada fin de semestre, dando a entender que la invitación a este evento es 
exclusiva y por ende, motivar a los diseñadores participantes mediante la 
participación activa en las redes sociales a dar lo mejor de si en sus trabajos para 
poder ser galardonados en este evento y también para dar una excelente imagen 
ante el público el cual contará con personas muy importantes de diferentes 
empresas antioqueñas, ya que uno de los objetivos es dar a conocer las 
capacidades de los diseñadores de la institución al posible mercado laboral.
5. Tono de comunicación 
Se quiere comunicar el mensaje de manera directa, novedosa e impactante, para 
que al recibirlo, le den al evento la importancia que merece; de esta maneral es 
posible cautivar a los posibles asistentes y generar en ellos el deseo de asistir a la 
noche de premiación en la institución. 
6. Público Objetivo 
Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 17 a los 50 años de edad, que se 
an universitarios, docentes, empresarios o familiares, solteros o con familia, perten 
ecientes a niveles socioeconómicos medio, medio alto y alto 
Perfil Geográfico: Habitantes de las zonas urbanas de Medellín y el valle de abur 
rá. 
Perfil Sicográfico: Hombres y mujeres jóvenes 
7. Mezcla de medios 
Presencia en redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram se convierten en la 
línea de comunicación directa de los premios al diseño 2014-2. Desde allí, se 
logrará interactuar virtualmente con los posibles asistentes a los premios de 
diseño y dar conocer todos los datos e información de interés que ayuden a crear 
una expectativa que sea efectiva para el día del evento. 
SEMANAS 
MEDIOS 
1 
2 
3 
4 
5 
6 
7 
8 
9 
FACEBOOK 
TWITTER 
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Racional publicitario campaña de Premios de diseño III I.U.P.B

  • 1. Racional Publicitario Premios al diseño 1. Objetivo de mercadeo: Se pretende incrementar en un 30% la asistencia, en un 25% el cumplimiento del horario al comienzo de la premiación, promoviendo la puntualidad en los asistentes y organizadores, como también, reducir en un 10% las fallas técnicas que interrumpan el correcto transcurso del evento al controlar mejor los diferentes componentes que lo integran. 2. Objetivo de comunicación: A través de piezas impactantes en las redes sociales más populares actualmente, se busca generar en el segmento de la población invitada al evento, el deseo de asistir y participar de la noche de premiación a los estudiantes de diseño de la institución. 3. Estrategia: “Diseño de calidad, competente para el mercado desde los premios al diseño de la I.U.P.B” es la frase que da forma al mensaje que se quiere comunicar. 4. Táctica: Para demostrarle al público objetivo un evento de calidad y alta importancia para el diseño en la I.U. Pascal Bravo se pretende hacer uso de una campaña que refleja las características y esmero que requiere un diseñador pascualino para ser participante de esta gala que hace aproximadamente un año se está realizando cada fin de semestre, dando a entender que la invitación a este evento es exclusiva y por ende, motivar a los diseñadores participantes mediante la participación activa en las redes sociales a dar lo mejor de si en sus trabajos para poder ser galardonados en este evento y también para dar una excelente imagen ante el público el cual contará con personas muy importantes de diferentes empresas antioqueñas, ya que uno de los objetivos es dar a conocer las capacidades de los diseñadores de la institución al posible mercado laboral.
  • 2. 5. Tono de comunicación Se quiere comunicar el mensaje de manera directa, novedosa e impactante, para que al recibirlo, le den al evento la importancia que merece; de esta maneral es posible cautivar a los posibles asistentes y generar en ellos el deseo de asistir a la noche de premiación en la institución. 6. Público Objetivo Perfil demográfico: Hombres y mujeres de los 17 a los 50 años de edad, que se an universitarios, docentes, empresarios o familiares, solteros o con familia, perten ecientes a niveles socioeconómicos medio, medio alto y alto Perfil Geográfico: Habitantes de las zonas urbanas de Medellín y el valle de abur rá. Perfil Sicográfico: Hombres y mujeres jóvenes 7. Mezcla de medios Presencia en redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram se convierten en la línea de comunicación directa de los premios al diseño 2014-2. Desde allí, se logrará interactuar virtualmente con los posibles asistentes a los premios de diseño y dar conocer todos los datos e información de interés que ayuden a crear una expectativa que sea efectiva para el día del evento. SEMANAS MEDIOS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE