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Sin Indexación
No hay SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
¡Hola!
Soy Iñaki Huerta
ikhuerta.com
@ikhuerta
hola@ikaue.com
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Screaming es un rastreador (crawler)
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Screaming es un rastreador SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Screaming es un rastreador SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Screaming es un rastreador SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
ETC…
Screaming es un rastreador SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Lanzando
Screaming…
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Los datos que saca por defecto son los que solemos mirar
LO BUENO DE SCREAMING:
1. Es una herramienta claramente SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Al menos en su forma de detectar enlaces onPage
LO BUENO DE SCREAMING:
2. Se parece a las arañas de google
Iñaki Huerta - @ikhuerta
$$$?
~160€/Año
(o lo que es lo mismo)
~3€/semana
Lo pagas…
- Dejando de fumar (y te sobra mucho)
- Tomando un cubata menos al mes
- Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses
- Dejando que tu pareja pague un par de veces
¡Siempre cosas buenas!
LO BUENO DE SCREAMING:
3. Es realmente barato
Iñaki Huerta - @ikhuerta
$$$?
~160€/Año
(o lo que es lo mismo)
~3€/semana
Lo pagas…
- Dejando de fumar (y te sobra mucho)
- Tomando un cubata menos al mes
- Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses
- Dejando que tu pareja pague un par de veces
¡Siempre cosas buenas!
LO BUENO DE SCREAMING:
3. Es realmente barato
¿Y Si no te da la gana pagar?
Rastrea gratis hasta 500 URLs
Y analiza en modo listado todas las que necesites.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Abriendo la puerta a muchas formas de análisis nuevas que antes no estaban disponibles
LO BUENO DE SCREAMING:
4. Evoluciona constantemente
- Añadidos de más Metadatos
- Integración Analytics
- Integración con Google Search Console
- Datos personalizados
- Rastreo vía JS
- Etc…
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Antes de lanzar, revisar la configuración
Decidir
- si sacamos todo o solo URLs HTML ?
- Rastreamos HTML o también links javascript ?
- hacemos caso al robots.txt ?
- queremos que siga los 301 ?
- a que velocidad queremos lanzarlo ?
- cuando queremos que pare de rastrear ?
- Qué distancias de titles y demás metas son buenas ?
- Le permitimos rastrear fuera del dominio o carpeta ?
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Detalles prefiltrados del total “internal” + “external”
(para poner el foco sobre ciertas partes)
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Detalles prefiltrados del total “internal” + “external”
(para poner el foco sobre ciertas partes)
¡Cuidado!
Los datos no vienen
siempre como los
queremos
Si, también suman external
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Extracciones configurables
Si, también suman external
Iñaki Huerta - @ikhuerta
¿y que
hago con
la rana?
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Rastreo
de URLs
Recogida de
Criterios
Análisis
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Rastreo
de URLs
Recogida de
Criterios
Análisis
Iñaki Huerta - @ikhuerta
¿QUÉ QUEREMOS HACER?
A las herramientas no se entra a mirar
Se entra a responder preguntas concretas
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañas
Indexación
Semántica Autoridad
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
Priorización del HTML
Marcado Semántico (HTML5 & Schema)
Links de temáticas recibidos
Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
Velocidad de Carga
Calidad del contenido
Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
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Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañas
Indexación
Semántica Autoridad
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Elección de Keywords y temáticas
Content Marketing
Optimización de Contenidos
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Links Entrantes
Link Sculpting
Crecimiento (Natural, Building & Baiting)
Links Tóxicos
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Señales Sociales y Marca
Crawling
Priorización de la indexación
Velocidades de rastreo
Redirecciones y Canonicals
Orientación hacia distintos bots
Restricciones y ayudas a las arañas
Indexación
Semántica Autoridad
Iñaki Huerta - @ikhuerta
¿QUÉ QUEREMOS HACER?
1. Análisis técnico básico
2. Auditorías OnPage
3. Análisis de estructura y crawl budget
4. Migraciones y control de cambios
Iñaki Huerta - @ikhuerta
¿Qué hago para indexar? ¿Ayuda?
Tablas con todos los recursos de indexación que usa Google:
http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo-tablas-de-referencia-de-todos-los-recursos-de-indexacion-que-
usa-google
Iñaki Huerta - @ikhuerta
ANÁLISIS TÉCNICO BÁSICO
Objetivo:
Qué Buscamos:
Realizar un QA mímino sobre el desarrollo
Detectar y solucionar deficiencias puramente
técnicas
- Problemas evidentes rastreo
- Errores de servidor
- Incoherencias en el desarrollo
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis técnico básico
URL 1
URL 2
URL 3
URL 4
URL 5
URL 6
URL 7
URL 8
URL 9
URL 10
URL … N
• Tipos de archivo
(html, js, css, imágenes)
• Encoding
(iso / uft)
• Códigos servidor
(200, 404, 301, 302, 503, …)
• URLs no deseadas
(/www.midominio.com, //, etc.)
Rastreo del
dominio
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Tipología de archivos
- Solo HTML responde bien a la indexación
(aunque imágenes y documentos también ofrecen resultados)
- Es un indicador de posibles problemas de carga
A contrastar con herramientas de analisis de carga como tools.pingdom.com
- Te permite un análisis de errores en archivos: olvidos, mal
enlazados y errores varios.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Códigos de respuesta del servidor
- Te permite comprobar la coherencia en el desarrollo.
- Suele ser una muestra del caos interno que existe en el desarrollo de la web.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Códigos de respuesta del servidor
200 301 302, 307, 310, 401, 404, 410, 501, 503 …
Idealmente una web solo debería dar códigos 200 (OK),
301 hace perder el tiempo a la araña y el resto directamente provocan problemas.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Exportaciones de errores en Códigos de respuesta
Prácticamente nos da el
documento que hay que
pasar a IT para solucionar
los errores
Iñaki Huerta - @ikhuerta
URLs no deseadas
Se trata de un análisis MANUAL de elementos que no esperabas que estuviesen ahí.
Algunas búsquedas que ayudan a encontrar estos elementos:
“www.midominio.com/www.midominio.com”  Enlaces absolutos mal definidos en el html
“%”  Caracteres extraños
“<“  Restos de HTML no cerrado en el enlace.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Google Webmaster Tools
Nos da información “real” sobre la indexación
del site.
• Permite subir Sitemaps.xml
• Permite ver lo que está bloqueando el archivo
robots.txt
• Permite ver que páginas se han indexado.
• Permive ver que páginas estaban indexadas y
han pasado a provocar un error.
• Permite examinar cuanto contenido indexan
las arañas cada día de nuestros sites.
• Y muchas otras cosas no relacionadas con la
indexación.
www.google.com/webmasters
Una Cosa es Rastreo y otra el Indice de Google
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Los Logs, esos archivos feos…
Y una cosa es un crawler y otra los logs reales
Post de MJ Cachon, Review de SF Log Analyzer:
http://www.mjcachon.es/blog/log-analyser-screaming-frog/
Screaming Frog Log Analyzer
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Screaming no automatiza el seguimiento :(
deepcrawl.co.uk
Desde unos 80$/mes
Para 100.000 URLS
botify.com
Desde unos 49$/mes
Para 100.000 URLS
Iñaki Huerta - @ikhuerta
AUDITORÍAS ON PAGE
Objetivo:
Qué Buscamos:
Validar la orientación hacia el posicionamiento de
la web actual
- Valorar la calidad onpage de las páginas
- Validar la indexación real de las páginas
- Detectar problemas de semántica
- Detectar problemas de autoridad
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis técnico básico
URL 1
URL 2
URL 3
URL 4
URL 5
URL 6
URL 7
URL 8
URL 9
URL 10
URL … N
• Análisis Etiquetas principales
(title, description, h1, h2, …)
• Directrices de indexación
(canonical, robots, prev/next)
• Duplicidades y evaluación de etiquetas
• Páginas más importantes y problemáticas
• Indexación real de las URLs
(sincronización con Google search console)
• Utilidad y conversión de las URLs
(sincronización con Google Analytics)
Rastreo del
dominio
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Etiquetas principales
<title/> <meta name=“description” /> <h1/> <h2/>
La validación es prácticamente automática. Pero tienes que saber lo que buscas.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Directivas de indexación
Por defecto analiza: <meta name=“robots” /> <link rel=“canonical” /> HTTPCanonical y rel=“next/prev”
Pero es que además podemos añadirle con Custom Extraction lo que queramos.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Directivas de indexación
Además, salvo que le digamos lo contrario, no recoge la información bloqueada por el robots.txt 
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis de titles ( u otros tags prioritarios)
- Duplicados
- Demasiado largos (por
logitud o pixeles)
- Inexistentes o múltiples
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Pero Screaming no es un sistema focalizado en
auditorías de etiquetas. Para ese trabajo hay mejores
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Páginas principales y/o más problemáticas
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis de etiquetas a tu medida
Search
Permite crear listas filtradas según si la página
contiene o no un elemento
Extraction
Permite definir que elementos del HTML queremos
que screaming recoja de las página
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis de etiquetas a tu medida
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis de etiquetas a tu medida
Los datos se añaden a tu informe “internal”
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Análisis de etiquetas a tu medida
H1 dentro de article CssPath article header h1
Primer Link de la página CssPath a (atributo = href)
Primer Link del main CssPath .main a (atributo = href)
Etiqueta Lang XPath //html[@lang]/@lang o //meta[@lang]/@lang
Etiquetas Open Graph XPath //meta[@property="og:title"]/@content
Versiones Mobile XPath //link[contains(@media, '640') and @href]/@href
HrefLang XPath //link[@hreflang=“es”]/@href
Algunas extracciones de ejemplo…
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Plus para Analistas Web
Instalación directa:
Tiene instalado GA RegEx [“’](UA-[0-9]+-[0-9]+)[“’]
Valor de una dimensión personaliz. RegEx ga( *[“’]set[“’] *, *[“’]dimension1[“’] *, *[“’]([^”’]+)[“’]
Instalación mediante GTM:
Tiene instalado GTM RegEx [“’](GTM-[^”’]+)[“’]
Un valor del dataLayer de GTM RegEx ["']tuVariable["'] *: *["']([^"']+)["']
También sirve para validar implementaciones de analítica o GTM
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Plus para Analistas Web
Estos datos también pueden ser muy útiles para analisis SEO
Iñaki Huerta - @ikhuerta
El problema para hacer auditorías:
Screaming frog
siempre baja al
detalle de todo…
Iñaki Huerta - @ikhuerta
El problema para hacer auditorías:
Screaming frog
siempre baja al
detalle de todo…
Iñaki Huerta - @ikhuerta
1 2
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1 2
3
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Iñaki Huerta - @ikhuerta
DOWNLOAD: ikaue.com/recursos/screaming-frog-seo-audit.xlsx
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Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Análisis del Buscador
Resultados de su
posicionamiento
Tipos de archivo
Encoding
Códigos de servidor
Análisis de etiquetas
Directrices de indexación
Etc…
Impresiones en resultados
Clicks
CTR
Posición media
Visitas
Calidad de las visitas
Conversiones
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Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Análisis del Buscador
Resultados de su
posicionamiento
Tipos de archivo
Encoding
Códigos de servidor
Análisis de etiquetas
Directrices de indexación
Etc…
Impresiones en resultados
Clicks
CTR
Posición media
Visitas
Calidad de las visitas
Conversiones
Tu trabajo
Cómo lo percibe Google
Qué aporta a tu negocio
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Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Análisis del Buscador
Resultados de su
posicionamiento
Tipos de archivo
Encoding
Códigos de servidor
Análisis de etiquetas
Directrices de indexación
Etc…
Impresiones en resultados
Clicks
CTR
Posición media
Visitas
Calidad de las visitas
Conversiones
Tu trabajo
Cómo lo percibe Google
Qué aporta a tu negocio
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Calidad de tus URLs
URL
Datos de Rastreo
Análisis del Buscador
Resultados de su
posicionamiento
Tu trabajo
Cómo lo percibe Google
Qué aporta a tu negocio
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Añadiendo datos de Google Search Console
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Search Console
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Search Console
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Search Console
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Analytics
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Analytics
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Analytics
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Analytics
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Analytics
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Añadiendo datos de Google Analytics
Iñaki Huerta - @ikhuerta
ANÁLISIS DE ESTRUCTURA Y CRAWL BUDGET
Objetivo:
Qué Buscamos:
Optimizar el rastreo para que los buscadores se
ocupen solo de las URLs que nos interesan
- Priorizar nuestro contenido
- Valorar las URLs por como las prioriza Google
- Entender como alcanza el buscador distintas
páginas
- Establecer vías para mejorar nuestro rastreo
Iñaki Huerta - @ikhuerta
El Concepto de Crawl Budget
Google destina un tiempo de
proceso de rasteo a cada web
según su ímportancia (autoridad
SEO) y dinamismo
No todo nuestro contenido es
igual de importante en SEO
A veces Google pierde mucho
tiempo en páginas que no te
interesa demasiado posicionar
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Ejemplo de página con problemas
de Crawl Budget:
Menos de 50 productos
+10.000 Urls de listados
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Nuestras herramientas
1. WPO
2. Link Sculpting
3. Canonicals
4. Rel=“next/prev”
5. Directivas del Robots
6. Robots.txt
¿Quieres saber más?
http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo-
optimizando-el-crawl-budget-en-listados-y-
filtrados
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Priorización de contenidos:
Home
Home de Categoría
Listados
Búsquedas
Blog
Categorías del blog
Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Técnicas SEO de priorización de contenidos
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Priorización de contenidos:
El trabajo previo es ordenarlos por PRIORIDAD SEO
Home
Home de Categoría
Listados
Búsquedas
Home del Blog
Categorías del blog
Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Muy
ImportanteNada
Importante
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Nos acercamos al árbol de la web (Arquitectura de la Información)
Home
Home de Categoría Listados
Búsquedas
Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Priorización de contenidos:
Y lo alteramos: Árbol = Usabilidad + Prioridades SEO
Estrategias SEO para eCommerce
Home
Home de Categoría
Listados
Búsquedas
Home del Blog
Categorías del blog Posts del Blog
Productos
Quienes Somos
Aviso Legal
Errores
Más Cerca de la Home = más prioridad
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Analizando la Autoridad OnPage
Escondido en Screaming frog tenemos los informes de estructura
Iñaki Huerta - @ikhuerta
La Autoridad OnPage
Dos criterios importantes:
1. Número de páginas únicas que linkan a una URL
Deduplicando para tener el cuenta la anulación a
partir del primer link en página
2. Nivel de una URL
Mínimo número de clicks necesarios para llegar
desde el orginen del rastreo hasta tu URL
Iñaki Huerta - @ikhuerta
También están integrados con el resto de la info
Pudiendo valorar
junto con otros
criterios la situación
de la URL.
En nuestras
exportaciones a Excel
por lo tanto también
estará dispobible
Iñaki Huerta - @ikhuerta
También están integrados con el resto de la info
Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de rastreo hasta encontrarla.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
También están integrados con el resto de la info
Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de trastreo hasta encontrarla.
Iñaki Huerta - @ikhuerta
MIGRACIONES Y CAMBIOS EN LA WEB
Objetivo:
Qué Buscamos:
Validar de forma rápida y eficaz cualquier cambio
importante realizado en la web
- Crear listados de URLs
- Analizar solo las URLs que nos interesan
- Validar la respuesta que da nuestra web a estas
URLs
Iñaki Huerta - @ikhuerta
¡Vamos a hacer una nueva web!
Iñaki Huerta - @ikhuerta
1. Redefinición de la AI
2. Keyword Research
3. Redacción de metadatos
4. Maquetación Semántica
5. Directivas de indexación
6. Planificación de redirecciones
7. ¡Y a migrar!
Screaming Frog
nos ayuda a validar
todo el proceso
antes de la
migración
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Auditoría del nuevo site
Análisis Técnico Auditoría del Front Análisis de la priorización
de contenidos
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Links a validar: Páginas visibles del índice
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Links a validar: Errores de rastreo
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Links a validar: Páginas más vistas
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Links a validar: Páginas con enlaces entrantes
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Screaming en modo lista
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Screaming en modo lista
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Y encontraremos lo que no responde como esperabamos
Iñaki Huerta - @ikhuerta
1. Análisis técnico básico
2. Auditorías OnPage
3. Análisis de estructura y crawl budget
4. Migraciones y control de cambios
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Nunca tantos
debieron tanto a una
sola herramienta
Iñaki Huerta - @ikhuerta
Y ESO ES TODO LO QUE TENGO QUE DECIR DE SCREAMING FROG
Gracias
Iñaki Huerta
@ikhuerta
blog.ikhuerta.com

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Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)

  • 2. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡Hola! Soy Iñaki Huerta ikhuerta.com @ikhuerta hola@ikaue.com
  • 3. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador (crawler)
  • 4. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO
  • 5. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO
  • 6. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO
  • 7. Iñaki Huerta - @ikhuerta ETC… Screaming es un rastreador SEO
  • 8. Iñaki Huerta - @ikhuerta Lanzando Screaming…
  • 9. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  • 10. Iñaki Huerta - @ikhuerta Los datos que saca por defecto son los que solemos mirar LO BUENO DE SCREAMING: 1. Es una herramienta claramente SEO
  • 11. Iñaki Huerta - @ikhuerta Al menos en su forma de detectar enlaces onPage LO BUENO DE SCREAMING: 2. Se parece a las arañas de google
  • 12. Iñaki Huerta - @ikhuerta $$$? ~160€/Año (o lo que es lo mismo) ~3€/semana Lo pagas… - Dejando de fumar (y te sobra mucho) - Tomando un cubata menos al mes - Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses - Dejando que tu pareja pague un par de veces ¡Siempre cosas buenas! LO BUENO DE SCREAMING: 3. Es realmente barato
  • 13. Iñaki Huerta - @ikhuerta $$$? ~160€/Año (o lo que es lo mismo) ~3€/semana Lo pagas… - Dejando de fumar (y te sobra mucho) - Tomando un cubata menos al mes - Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses - Dejando que tu pareja pague un par de veces ¡Siempre cosas buenas! LO BUENO DE SCREAMING: 3. Es realmente barato ¿Y Si no te da la gana pagar? Rastrea gratis hasta 500 URLs Y analiza en modo listado todas las que necesites.
  • 14. Iñaki Huerta - @ikhuerta Abriendo la puerta a muchas formas de análisis nuevas que antes no estaban disponibles LO BUENO DE SCREAMING: 4. Evoluciona constantemente - Añadidos de más Metadatos - Integración Analytics - Integración con Google Search Console - Datos personalizados - Rastreo vía JS - Etc…
  • 15. Iñaki Huerta - @ikhuerta Antes de lanzar, revisar la configuración Decidir - si sacamos todo o solo URLs HTML ? - Rastreamos HTML o también links javascript ? - hacemos caso al robots.txt ? - queremos que siga los 301 ? - a que velocidad queremos lanzarlo ? - cuando queremos que pare de rastrear ? - Qué distancias de titles y demás metas son buenas ? - Le permitimos rastrear fuera del dominio o carpeta ?
  • 16. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  • 17. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  • 18. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  • 19. Iñaki Huerta - @ikhuerta Detalles prefiltrados del total “internal” + “external” (para poner el foco sobre ciertas partes)
  • 20. Iñaki Huerta - @ikhuerta Detalles prefiltrados del total “internal” + “external” (para poner el foco sobre ciertas partes) ¡Cuidado! Los datos no vienen siempre como los queremos Si, también suman external
  • 21. Iñaki Huerta - @ikhuerta Extracciones configurables Si, también suman external
  • 22. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿y que hago con la rana?
  • 23. Iñaki Huerta - @ikhuerta Rastreo de URLs Recogida de Criterios Análisis
  • 24. Iñaki Huerta - @ikhuerta Rastreo de URLs Recogida de Criterios Análisis
  • 25. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿QUÉ QUEREMOS HACER? A las herramientas no se entra a mirar Se entra a responder preguntas concretas
  • 26. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad
  • 27. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad
  • 28. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad
  • 29. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿QUÉ QUEREMOS HACER? 1. Análisis técnico básico 2. Auditorías OnPage 3. Análisis de estructura y crawl budget 4. Migraciones y control de cambios
  • 30. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿Qué hago para indexar? ¿Ayuda? Tablas con todos los recursos de indexación que usa Google: http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo-tablas-de-referencia-de-todos-los-recursos-de-indexacion-que- usa-google
  • 31. Iñaki Huerta - @ikhuerta ANÁLISIS TÉCNICO BÁSICO Objetivo: Qué Buscamos: Realizar un QA mímino sobre el desarrollo Detectar y solucionar deficiencias puramente técnicas - Problemas evidentes rastreo - Errores de servidor - Incoherencias en el desarrollo
  • 32. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis técnico básico URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 URL 5 URL 6 URL 7 URL 8 URL 9 URL 10 URL … N • Tipos de archivo (html, js, css, imágenes) • Encoding (iso / uft) • Códigos servidor (200, 404, 301, 302, 503, …) • URLs no deseadas (/www.midominio.com, //, etc.) Rastreo del dominio
  • 33. Iñaki Huerta - @ikhuerta Tipología de archivos - Solo HTML responde bien a la indexación (aunque imágenes y documentos también ofrecen resultados) - Es un indicador de posibles problemas de carga A contrastar con herramientas de analisis de carga como tools.pingdom.com - Te permite un análisis de errores en archivos: olvidos, mal enlazados y errores varios.
  • 34. Iñaki Huerta - @ikhuerta Códigos de respuesta del servidor - Te permite comprobar la coherencia en el desarrollo. - Suele ser una muestra del caos interno que existe en el desarrollo de la web.
  • 35. Iñaki Huerta - @ikhuerta Códigos de respuesta del servidor 200 301 302, 307, 310, 401, 404, 410, 501, 503 … Idealmente una web solo debería dar códigos 200 (OK), 301 hace perder el tiempo a la araña y el resto directamente provocan problemas.
  • 36. Iñaki Huerta - @ikhuerta Exportaciones de errores en Códigos de respuesta Prácticamente nos da el documento que hay que pasar a IT para solucionar los errores
  • 37. Iñaki Huerta - @ikhuerta URLs no deseadas Se trata de un análisis MANUAL de elementos que no esperabas que estuviesen ahí. Algunas búsquedas que ayudan a encontrar estos elementos: “www.midominio.com/www.midominio.com”  Enlaces absolutos mal definidos en el html “%”  Caracteres extraños “<“  Restos de HTML no cerrado en el enlace.
  • 38. Iñaki Huerta - @ikhuerta Google Webmaster Tools Nos da información “real” sobre la indexación del site. • Permite subir Sitemaps.xml • Permite ver lo que está bloqueando el archivo robots.txt • Permite ver que páginas se han indexado. • Permive ver que páginas estaban indexadas y han pasado a provocar un error. • Permite examinar cuanto contenido indexan las arañas cada día de nuestros sites. • Y muchas otras cosas no relacionadas con la indexación. www.google.com/webmasters Una Cosa es Rastreo y otra el Indice de Google
  • 39. Iñaki Huerta - @ikhuerta Los Logs, esos archivos feos… Y una cosa es un crawler y otra los logs reales Post de MJ Cachon, Review de SF Log Analyzer: http://www.mjcachon.es/blog/log-analyser-screaming-frog/ Screaming Frog Log Analyzer
  • 40. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming no automatiza el seguimiento :( deepcrawl.co.uk Desde unos 80$/mes Para 100.000 URLS botify.com Desde unos 49$/mes Para 100.000 URLS
  • 41. Iñaki Huerta - @ikhuerta AUDITORÍAS ON PAGE Objetivo: Qué Buscamos: Validar la orientación hacia el posicionamiento de la web actual - Valorar la calidad onpage de las páginas - Validar la indexación real de las páginas - Detectar problemas de semántica - Detectar problemas de autoridad
  • 42. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis técnico básico URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 URL 5 URL 6 URL 7 URL 8 URL 9 URL 10 URL … N • Análisis Etiquetas principales (title, description, h1, h2, …) • Directrices de indexación (canonical, robots, prev/next) • Duplicidades y evaluación de etiquetas • Páginas más importantes y problemáticas • Indexación real de las URLs (sincronización con Google search console) • Utilidad y conversión de las URLs (sincronización con Google Analytics) Rastreo del dominio
  • 43. Iñaki Huerta - @ikhuerta Etiquetas principales <title/> <meta name=“description” /> <h1/> <h2/> La validación es prácticamente automática. Pero tienes que saber lo que buscas.
  • 44. Iñaki Huerta - @ikhuerta Directivas de indexación Por defecto analiza: <meta name=“robots” /> <link rel=“canonical” /> HTTPCanonical y rel=“next/prev” Pero es que además podemos añadirle con Custom Extraction lo que queramos.
  • 45. Iñaki Huerta - @ikhuerta Directivas de indexación Además, salvo que le digamos lo contrario, no recoge la información bloqueada por el robots.txt 
  • 46. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de titles ( u otros tags prioritarios) - Duplicados - Demasiado largos (por logitud o pixeles) - Inexistentes o múltiples
  • 47. Iñaki Huerta - @ikhuerta Pero Screaming no es un sistema focalizado en auditorías de etiquetas. Para ese trabajo hay mejores
  • 48. Iñaki Huerta - @ikhuerta Páginas principales y/o más problemáticas
  • 49. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida Search Permite crear listas filtradas según si la página contiene o no un elemento Extraction Permite definir que elementos del HTML queremos que screaming recoja de las página
  • 50. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida
  • 51. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida Los datos se añaden a tu informe “internal”
  • 52. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida H1 dentro de article CssPath article header h1 Primer Link de la página CssPath a (atributo = href) Primer Link del main CssPath .main a (atributo = href) Etiqueta Lang XPath //html[@lang]/@lang o //meta[@lang]/@lang Etiquetas Open Graph XPath //meta[@property="og:title"]/@content Versiones Mobile XPath //link[contains(@media, '640') and @href]/@href HrefLang XPath //link[@hreflang=“es”]/@href Algunas extracciones de ejemplo…
  • 53. Iñaki Huerta - @ikhuerta Plus para Analistas Web Instalación directa: Tiene instalado GA RegEx [“’](UA-[0-9]+-[0-9]+)[“’] Valor de una dimensión personaliz. RegEx ga( *[“’]set[“’] *, *[“’]dimension1[“’] *, *[“’]([^”’]+)[“’] Instalación mediante GTM: Tiene instalado GTM RegEx [“’](GTM-[^”’]+)[“’] Un valor del dataLayer de GTM RegEx ["']tuVariable["'] *: *["']([^"']+)["'] También sirve para validar implementaciones de analítica o GTM
  • 54. Iñaki Huerta - @ikhuerta Plus para Analistas Web Estos datos también pueden ser muy útiles para analisis SEO
  • 55. Iñaki Huerta - @ikhuerta El problema para hacer auditorías: Screaming frog siempre baja al detalle de todo…
  • 56. Iñaki Huerta - @ikhuerta El problema para hacer auditorías: Screaming frog siempre baja al detalle de todo…
  • 57. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1 2
  • 58. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1 2 3
  • 59. Iñaki Huerta - @ikhuerta
  • 60. Iñaki Huerta - @ikhuerta DOWNLOAD: ikaue.com/recursos/screaming-frog-seo-audit.xlsx
  • 61. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones
  • 62. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio
  • 63. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio
  • 64. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio
  • 65. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  • 66. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  • 67. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  • 68. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console
  • 69. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  • 70. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  • 71. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  • 72. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  • 73. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  • 74. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics
  • 75. Iñaki Huerta - @ikhuerta ANÁLISIS DE ESTRUCTURA Y CRAWL BUDGET Objetivo: Qué Buscamos: Optimizar el rastreo para que los buscadores se ocupen solo de las URLs que nos interesan - Priorizar nuestro contenido - Valorar las URLs por como las prioriza Google - Entender como alcanza el buscador distintas páginas - Establecer vías para mejorar nuestro rastreo
  • 76. Iñaki Huerta - @ikhuerta El Concepto de Crawl Budget Google destina un tiempo de proceso de rasteo a cada web según su ímportancia (autoridad SEO) y dinamismo No todo nuestro contenido es igual de importante en SEO A veces Google pierde mucho tiempo en páginas que no te interesa demasiado posicionar
  • 77. Iñaki Huerta - @ikhuerta Ejemplo de página con problemas de Crawl Budget: Menos de 50 productos +10.000 Urls de listados
  • 78. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nuestras herramientas 1. WPO 2. Link Sculpting 3. Canonicals 4. Rel=“next/prev” 5. Directivas del Robots 6. Robots.txt ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo- optimizando-el-crawl-budget-en-listados-y- filtrados
  • 79. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: Home Home de Categoría Listados Búsquedas Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Técnicas SEO de priorización de contenidos
  • 80. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: El trabajo previo es ordenarlos por PRIORIDAD SEO Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Muy ImportanteNada Importante
  • 81. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nos acercamos al árbol de la web (Arquitectura de la Información) Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores
  • 82. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: Y lo alteramos: Árbol = Usabilidad + Prioridades SEO Estrategias SEO para eCommerce Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Más Cerca de la Home = más prioridad
  • 83. Iñaki Huerta - @ikhuerta Analizando la Autoridad OnPage Escondido en Screaming frog tenemos los informes de estructura
  • 84. Iñaki Huerta - @ikhuerta La Autoridad OnPage Dos criterios importantes: 1. Número de páginas únicas que linkan a una URL Deduplicando para tener el cuenta la anulación a partir del primer link en página 2. Nivel de una URL Mínimo número de clicks necesarios para llegar desde el orginen del rastreo hasta tu URL
  • 85. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Pudiendo valorar junto con otros criterios la situación de la URL. En nuestras exportaciones a Excel por lo tanto también estará dispobible
  • 86. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de rastreo hasta encontrarla.
  • 87. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de trastreo hasta encontrarla.
  • 88. Iñaki Huerta - @ikhuerta MIGRACIONES Y CAMBIOS EN LA WEB Objetivo: Qué Buscamos: Validar de forma rápida y eficaz cualquier cambio importante realizado en la web - Crear listados de URLs - Analizar solo las URLs que nos interesan - Validar la respuesta que da nuestra web a estas URLs
  • 89. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡Vamos a hacer una nueva web!
  • 90. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1. Redefinición de la AI 2. Keyword Research 3. Redacción de metadatos 4. Maquetación Semántica 5. Directivas de indexación 6. Planificación de redirecciones 7. ¡Y a migrar! Screaming Frog nos ayuda a validar todo el proceso antes de la migración
  • 91. Iñaki Huerta - @ikhuerta Auditoría del nuevo site Análisis Técnico Auditoría del Front Análisis de la priorización de contenidos
  • 92. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas visibles del índice
  • 93. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Errores de rastreo
  • 94. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas más vistas
  • 95. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas con enlaces entrantes
  • 96. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming en modo lista
  • 97. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming en modo lista
  • 98. Iñaki Huerta - @ikhuerta Y encontraremos lo que no responde como esperabamos
  • 99. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1. Análisis técnico básico 2. Auditorías OnPage 3. Análisis de estructura y crawl budget 4. Migraciones y control de cambios
  • 100. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nunca tantos debieron tanto a una sola herramienta
  • 101. Iñaki Huerta - @ikhuerta Y ESO ES TODO LO QUE TENGO QUE DECIR DE SCREAMING FROG Gracias Iñaki Huerta @ikhuerta blog.ikhuerta.com